Wiadomosci Kosmetyczne 10-2010

ISSN

18

95

-39

48

W

SZY

STK

O O

RY

NK

U K

OSM

ET

YK

ÓW

ww

w.w

iado

mos

ciko

smet

yczn

e.pl

25 lat Dax Cosmetics

Nr 10 (46) październik 2010

Jesienne stylizaCJe,czyli co się nosi na głowie?

Ile masz lat?

tyle na ile wyglądasz

Zwalcza 7 oznak starzenia

wyścig po nagrody rozpoczęty! DROGERIA ROKU 2011

Rynekkosmetyczny czeka naWZROSTY

Obiektywny konkurs! NAGRADZAMY NAJLEPSZYCH

6

1 1 7

814

6

7

814

POMYSŁDrogeria Roku to pierwszy tego typu ogólnopolski konkurs, organizowany przez redakcję Wiadomości Kosmetycznych, promujący najlepsze drogerie na rynku.

DLA KOGO? W konkursie biorą udział właściciele drogerii z całej Polski. Nagrodę przyznajemy w dwóch kategoriach:• Drogeria niezależna lub

zrzeszona w sieci franczyzowej• Drogeria własna sieci

IDEA Konkurs Drogeria Roku jest organizowany w interesie właścicieli drogerii, jak i producentów oraz dystrybutorów kosmetyków. Na podstawie rzetelnych danych wyłaniamy przedsiębiorców, którzy najlepiej radzą sobie z konkurencją i są cennymi partnerami handlowymi. W rankingu liczą się nie tylko obroty i zyski, ale także pomysł na biznes, przemyślana koncepcja sklepu, odpowiedni dobór asortymentu, znajomość lokalnego rynku i własnych klientów.

WEŹ UDZIAŁ W KONKURSIE! Zyskasz uznanie w oczach swoich partnerów handlowych.

1 112A12

12A1 3 A

12A1212A1 3 A8

• Wypełnij formularz umieszczony na stronie obok• Zrób zdjęcia, które będą wizytówką Twojej drogerii. Zaprezentuj, jak wygląda na zewnątrz i wewnątrz.

Przedstaw siebie i personel sklepu. Pokaż najważniejsze elementy wystroju drogerii, szczególnie te, które odróżniają ją od konkurencji.

• Opisz swój pomysł na biznes. Pochwal się osiągnięciami. Twój sklep jest wyjątkowy? Koniecznie napisz dlaczego!

Odeślij formularz pocztą wraz ze zdjęciami w formie elektronicznej na płycie CD na adres: Wiadomości Kosmetyczne, ul. Wałbrzyska 11, lok. 254, 02-739 Warszawa.

Możesz także przesłać wypełniony formularz oraz zdjęcia w formacie JPG lub TIF mailem na adres: [email protected] wpisując w tytule Drogeria Roku 2011 ZGŁOSZENIE.

Formularz do pobrania znajduje się również na naszej stronie internetowej www.wiadomoscikosmetyczne.pl

Na podstawie nadesłanych materiałów wybierzemy drogerie, które odwiedzi Tajemniczy Klient i oceni jakość obsługi, prezencję, zachowanie oraz zdolności sprzedażowe pracowników, a także wygląd sklepu,

czystość, sposoby promocji i ekspozycji produktów.

ZDOBĄDŹ TYTUŁ DROGERIA ROKU i PIĘKNĄ STATUETKĘ! ODBIERZ CENNE NAGRODY!NIE ZWLEKAJ, ZGŁOŚ SIĘ JAK NAJSZYBCIEJ!

Z NAJLEPSZYMI SPOTKAMY SIĘ JUŻ W MARCU NA GALI DROGERIA ROKU 2011

PAMIĘTAJ! Na zgłoszenia czekamy tylko do 31 grudnia 2010 r.

Kwestionariusz zgłoszeniowy DROGERIA ROKU 2011

Przeciętna marża netto

Liczba pozycji asortymentowych

Szkolenia i system motywacji pracowników

Obsługa klienta/reklama/wsparcie sprzedażyProszę wymienić ponadstandardowe działania (np. sprzedaż przez internet, towar na specjalne zamówienie, pokazy makijażu, porady eksperta, akcje samplingowe, programy lojalnościowe, konkursy itp.)

Aranżacja drogeriiJakimi szczegółami aranżacji wewnętrznej wyróżnia się drogeria? (np. kolorystyka, oświetlenie, niestandardowe meble, kąciki tematyczne i usługowe itp.)

Proszę wymienić powody, dla których sklep powinien zostać Drogerią Roku?

1.

2.

3.

Dane kontaktowe

Nazwa firmy

Nazwa drogerii

Imię i nazwisko właściciela drogerii

Ulica

Kod pocztowy

Miejscowość

Tel./fax

e-mail:

Kategorie (Proszę zaznaczyć właściwą)

1. Drogeria niezależna lub zrzeszona w sieci franczyzowej

2. Drogeria własna sieci

UWAGA! Drogeria musi działać minimum 12 miesięcy. Warunkiem uczestnictwa w konkursie jest wypełnienie kwestionariusza w całości.

Dane drogerii

Data otwarcia

Powierzchnia sprzedaży (w mkw.)

Liczba zatrudnionych (w przeliczeniu na pełne etaty)

Lokalizacja (opis: np. pasaż handlowy, centrum handlowe, główna ulica, zasięg, najbliższa konkurencja)

Dane ekonomiczne

Całkowity obrót za I poł. 2010 roku netto brutto

Całkowity obrót w 2009 r. netto brutto

Miesięczny obrót netto z 1 mkw. powierzchni sprzedaży (średnia za ostatnie 12-miesięcy)

Średnia liczba klientów tygodniowo

Średnia wartość koszyka zakupówPieczątka sklepu i podpis

UWAGA! Dane ekonomiczne są przeznaczone tylko dla członków jury. Nie będą publikowane!

4 • wiadomości kosmetyczne – październik 2010

W numerze h

an

de

l

Drogeria Roku – konkurs, w którym przyznajemy nagrody za wyjątkowe podejście do biznesu. Za umiejętność pogodzenia ze sobą wielu elementów, dzięki którym o właścicielu drogerii można powiedzieć – najlepszy, najbardziej profesjonalny, cenny partner w biznesie. Szczególnie warte podkreślenia jest to, że o zwycięstwie nie decydują tylko obroty i zyski. Liczy się cały pomysł na biznes – wystrój drogerii, jakość obsługi, niestandardowe rozwiązania, które wyróżniają ją na tle innych sklepów. Na te elementy szczególną uwagę zwrócą Tajemniczy Klienci, którzy pojawią się w sklepach, a późnej podzielą się z nami swoimi wrażeniami. Ich wnioski poznają także właściciele drogerii, które będą podlegać ocenie. To niezwykle istotna wiedza. Najcenniejsza, bo pochodząca od klienta, który obiektywnie ocenia każdy, nawet najdrobniejszy szczegół – od czystości podłogi, przez wygląd pracowników, ułożenie produktów na półce, po umiejętność dobrania kosmetyku do jego potrzeb. Właściciele i pracownicy drogerii, które dostały się do finału w poprzedniej edycji konkursu, zrobili z niej wspaniały użytek i zadbali o to, by w ocenie klienta już zawsze zasłużyć na same plusy. Zapraszamy do udziału w konkursie właścicieli drogerii i perfumerii z całej Polski – działających samo-dzielnie i zrzeszonych pod szyldami sieci. Wystarczy wypełnić kupon zamieszczony wewnątrz pisma i przesłać go na adres redakcji wraz ze zdjęciami sklepu. Wszystkie dane ekonomiczne pozostają wy-łącznie do wiedzy członków jury, nie zostaną opublikowane ani podane do publicznej wiadomości. Prestiżowy tytuł Drogeria Roku 2011, piękna statuetka, wspaniałe nagrody czekają!

Katarzyna [email protected]

SZKOlenIa16 Wiesz więcej

Chcę być piękna w każdym wieku Oceanic sięga po składniki nagrodzone Noblem 360 stopni wokół oka

22 TrendyJesienne stylizacje, czyli co się nosina głowie?Kosmetyki – świąteczny hit od lat

30 Świat zapachów Wody alternatywne. Dobry interes na trudne czasy

32 WizażAkademia wizażu Gosha, lekcja 6 Makijaż ust krok po krokuKariera kosmetyków mineralnych

34 WyposażenieJak uniknąć przechowywania paragonów przez pięć lal?

Z BRanZY

nOWOSCI58 Postaw na półce

35 ZbliżeniaGolden Rose inwestuje w detal Dax Cosmetics ma 25 lat

37 FleszNewsy z kosmetycznego rynku

handel 6 Praktycy w obiektywie

Drogerie Natura: jeszcze większa specjalizacja w kosmetykach do makijażu. Kosmetyki w Realu. Siła produktów masowych i krajowych dostawców

10 FleszNowa strategia Drogerii Stars. Negocjacje sieci Jasmin z dostawcami

19 Pod lupą L’Occitane i Sephora

najlepsze według Tajemniczych Klientów

Rynek kosmetyków po pierwszym półroczu. Zaledwie stabilizacja

eXTRa44 O tym się mówi

Mamy Mistrzynię Makijażu 2010! Co słychać w kosmetycznym światku?

prasa DTP - krzywe 6.10.2010 14:55 Page 1

Composite

C M Y CM MY CY CMY K

prasa DTP - krzywe 6.10.2010 14:55 Page 1

Composite

C M Y CM MY CY CMY K

Praktycy w obiektywieh

an

de

l


Polbita przygotowuje się do wprowadzenia nowego formatu sklepów. Być może już w przyszłym roku pojawią się Drogerie Natura o powierzchni 350 mkw. z jeszcze szerszą ofertą kosmetyków do makijażu.

z całym holdingiem IWP została przejęta przez fundusze inwestycyjne i zapadła de-cyzja o rezygnacji z nierentownej działal-ności hurtowej. Spółka skoncentrowała się na rozwoju sieci detalicznej. Dziś jest dru-gą pod względem liczby placówek siecią drogerii w Polsce. Chwali się ponad 9 proc. udziałem w rynku drogerii i sprzedażą na poziomie 378 mln zł. Na inwestycje prze-znacza 20 mln zł rocznie. Przez ostatnie 3 lata środki, poza inwestycjami w nowe sklepy, szły na rozwój infrastruktury infor-matycznej wspierającej działalność deta-liczną. Drogerie Natura są wyposażone w system Apollo do zarządzania powierzch-nią sprzedaży (półki i podłoga) oraz w sys-tem SAF wspomagający zarządzanie za-mówieniami na linii sklep-magazyn oraz magazyn-dostawca. Implementacja tego ostatniego systemu pozwoliła na kolejne zmniejszenie poziomu zapasów o 10 proc. przy jednoczesnym zwiększeniu dostęp-ności towarów na półce. 95 proc. zamó-wień obsługiwanych jest „z automatu”, co daje ogromne oszczędności czasu pracy oraz pozwala na głębsze analizy dotyczą-ce struktury zapasów. System RT jest natomiast zaawansowanym narzędziem do kontaktów ze sklepami. Dział marketingu sieci może dzięki nie-mu błyskawicznie przeprowadzić ankietę np. na temat nowo wprowadzonej linii

Wojciech Filipczyk, prezes spółki polbita: potencjał rozwoju Drogerii Natura szacuję na 600 sklepów

Wojciech Filipczyk, prezes spółki Polbita, szczegóły tego projektu trzyma w tajemni-cy. Wiadomo jednak, że rozwój sieci Droge-rie Natura będzie przebiegał w myśl hasła „Drogerie Natura – Twój doradca w maki-jażu i pielęgnacji”. Z badań, które spółka regularnie prowadzi, wynika bowiem, że konsumentki cenią ją przede wszystkim za szeroki wybór oferty typowo kosmetycz-nej. – To nas odróżnia od naszego główne-go konkurenta, Rossmanna, który rozwija swoją sieć w koncepcji supermarketu. Od tradycyjnych, niewielkich drogerii różni nas natomiast to, że wszystkie kosmetyki kolorowe są u nas dostępne w samoobsłu-dze. Byliśmy zresztą pionierem na polskim rynku w tego rodzaju sprzedaży – podkre-śla Wojciech Filipczyk.

Potencjał? 600 drogeriiPolbita świętuje w tym roku 20-lecie istnie-nia. 13 lat temu spółka otworzyła pierwszą Drogerię Natura w Warszawie. Dziś jest drugą co do wielkości siecią drogerii, nale-ży do niej ponad 230 sklepów własnych i agencyjnych o powierzchni od 100 do 300 mkw. Do końca bieżącego roku wszystkie będą posiadały ujednolicony wystrój i szyld, dopasowany do zatwierdzonego w 2007 r. standardu. – Nasz potencjał oce-niam na 600 drogerii. Nie wykluczam, że sposobem na dalszy rozwój będą placówki agencyjne, na pewno nie wrócimy jednak do franczyzy – mówi Wojciech Filipczyk. Bieżący rok spółka zamknie liczbą 20 no-wych drogerii. Dalsze tempo rozwoju bę-dzie uzależnione od ogólnej sytuacji go-spodarczej i od dostępności atrakcyjnych lokalizacji. – Otwarcia galerii handlowych zaplano-wane na przyszły rok już przesuwają się o rok lub dwa, co naturalnie wpływa na nasz terminarz. Pozycja naszej spółki jest jed-nak nieporównywalnie lepsza, niż kilka lat temu, jesteśmy coraz bardziej pożądanym operatorem w galeriach handlowych, więc jestem spokojny o rozwój – dodaje.

20 mln zł rocznie na inwestycjeNa przełomie 2002 i 2003 roku Polbita sta-ła na granicy bankructwa. W 2006 r. wraz

Drogerie natura: jeszcze większa specjalizacja w kosmetykach do makijażu

fot.

serw

is p

raso

wy

DN

październik 2010 – wiadomości kosmetyczne • 7

Praktycy w obiektywie

produktów i otrzymuje zwrotnie już prze-analizowane dane. Nowoczesny system kadrowo-płacowy pozwala zarządzać bazą pracowników, która przekracza 1700 osób. Zaawansowany system ECP przeznaczony jest do rejestracji czasu pracy i budowa-nia grafików przy zachowaniu zgodności z przepisami prawa w tym zakresie, co nie jest łatwym zadaniem przy zarządzaniem personelem w ponad 230 sklepach. – Są to rozwiązania na najwyższym pozio-mie technologicznego zaawansowania, jesteśmy pod tym względem najlepiej wyposażoną siecią – podkreśla Wojciech Filipczyk.

Nikomu się nie sprzedajemyCo jakiś czas na rynku pojawia się plotka o rzekomym przejęciu Drogerii Natura przez inną sieć. Jako główny kandydat wymie-niany jest Schlecker. Tymczasem Wojciech Flipczyk nie tylko zaprzecza tym informa-cjom, ale sam nie wyklucza rozwoju sieci poprzez przejęcia. – Jeśli pojawi się interesująca propozycja przejęcia lokalnej sieci, być może będzie-my chcieli skorzystać z takiej możliwości. Co do Schleckera, każdy kto choć trochę interesuje się tym rynkiem wie, że w ża-den sposób formuła naszych sklepów nie

pasuje do jego koncepcji. Ta sieć szuka przede wszystkim tanich rozwiązań. Wie-le z naszych lokalizacji nie pasowałby do koncepcji sklepów Schleckera – tłumaczy. – Proszę nie słuchać plotek, z tego rodzą się tylko nieporozumienia. Jeśli ktoś ma pytania, wątpliwości, jestem do dyspozy-cji. Polbita jest w rękach funduszy inwesty-cyjnych, które – jak wiadomo – inwestują w różnego rodzaju przedsięwzięcia w celu uzyskania większych zwrotów aniżeli na rynku kapitałowym. Naturalnym zatem jest to, iż po założonym okresie fundusze wychodzą z tych inwestycji. I nie jest to żadna tajemnica, dlatego też spekulacje na ten temat są niepotrzebne. Natomiast jeśli chodzi o sposoby wyjścia z inwesty-cji to jest ich kilka – może to być sprzedaż kolejnemu inwestorowi finansowemu lub branżowemu, który zagwarantuje rozwój spółki zgodny z obraną strategią, możli-we jest też wyjście z inwestycji poprzez giełdę. Jeśli zaś chodzi o naszą spółkę to inwestorzy nie podjęli jeszcze decyzji ani o dacie wyjścia, ani o jego sposobie. Ty-powym okresem inwestycji w segmencie rynku na którym my działamy, czyli rynku detalicznym, jest okres 5-7 lat a my z na-szymi inwestorami jesteśmy od 4 lat – do-daje Wojciech Filipczyk.

Marki własne – sposób na odróżnienie się od innych

Sieć Drogerie Natura współpracuje z ponad 100 dostawcami najpopularniej-szych marek. Gwarantuje im nie tylko szeroką sieć dystrybucji, ale też przej-rzystą ekspozycję produktów i regularne promocje. Równocześnie spółka bardzo intensywnie rozwija asortyment ma-rek własnych. – To właśnie marki, które mamy na wyłączność pozwalają nam od-różnić się od innych uczestników rynku – podkreśla Agnieszka Jaszczuk, dyrek-tor marketingu Drogerii Natura. W pro-dukcję marek własnych na potrzeby sieci zaangażowane są również polskie firmy. Sensique to pierwsza marka własna Dro-gerii Natura. Wyszła z fabryki krakowskiej firmy Hean. Po kilku miesiącach od wpro-wadzenia miała już 4 proc. ilościowego udziału w rynku kosmetyków do makija-żu. Jej sukces powtórzyła w 2009 r. mar-ka My Secret, produkowana przez firmę Pierre René z Ustki, osiągając po dwóch miesiącach 2 proc. ilościowego udziału w rynku. W odniesieniu do całej sprzedaży Drogerii Natura marki własne w kategorii kosmetyków kolorowych mają ponad 20 proc. udziału ilościowo.

W nowym formacje Drogerii Natura na kosmetyki do makijażu będzie jeszcze więcej miejsca. kobiety uwielbiają mieć wybór

powierzchnia sprzedaży została tak zaplanowana, żeby rozkładanie towaru na półkach było wręcz intuicyjne i zajmowało pracownikom jak najmniej czasu

Drogerie Natura: wyniki finansowe 2008 2009Udział w rynku drogerii 9,0 9,10Udział w całym rynku 2,40 2,60Sprzedaż w mln zł 332 378EBITDA w mln zł 23,9 24,9

Źródło: Polbita

Sieć cały czas powiększa asoryment marek własnych

Praktycy w obiektywie h

an

de

l


Tekst: WITOLD NARTOWSKI

Z promocją trzeba trafić we właściwy moment, jeżeli chcemy uzyskać oczekiwany efekt sprzedażowy. Zasada ta ma szczególne znaczenie przy sprzedaży kosmetyków w dużych hipermarketach takich jak Real.

Kosmetyki w Realusiła produktów masowych i krajowych dostawców

Nawet do sześciu tysięcy pozycji asortymen-towych liczy dział kosmetyczny w hipermarke-tach Real. Sieć oferuje średnio 5700 produktów, jednak w okresach nasilonej sprzedaży, przede wszystkim przed świętami Bożego Narodzenia oraz na przełomie wiosny i lata oferta ta wyraź-nie rośnie. Real współpracuje z około 80 dostaw-cami, z których ponad 95 proc. to producenci. Chęć zapewnienia klientowi niskiej ceny pro-duktu powoduje, że korzystanie z ofert pośred-ników jest tu rzadkością. Na półkach widoczni są najwięksi międzynarodowi producenci kosme-tyków, tacy jak Procter & Gamble, L’Oréal, Henkel i Nivea, ale także dostawcy polscy: Ziaja, Dr Irena Eris, Dax Cosmetics, Oceanic czy Bielenda. – Nasz rynek w porównaniu do rynków za-chodnioeuropejskich ma charakter szczególny, bowiem bardzo silną pozycję mają narodowe brandy kosmetyków. W dużej mierze wynika to z faktu, że nasi czołowi producenci albo sami

wywodzą się ze środowisk farmaceutycznych, albo bardzo blisko z farmaceutami współpra-cują. Dysponują więc dużą wiedzą o działaniu różnego typu specyfików i wykorzystują ją przy produkcji, co owocuje produktami wysokiej ja-kości docenianymi przez konsumentów. Doty-czy to głównie tzw. białych kosmetyków, a więc kremów różnego typu, ale nie tylko, bo i odży-wek czy szamponów – uważa Sławomir Borkiet, category manager produktów kosmetycznych w sieci Real.

Pod znakiem produktów masowychW marketach Real na półkach dominują kosme-tyki masowe o charakterze familijnym. Sławomir Borkiet podkreśla, że w tym obszarze oferta jest wyraźnie szersza niż w drogeriach. W tych ostat-nich szampony, żele pod prysznic, pianki do go-lenia itp. bywają uzupełnieniem oferty produk-tów do makijażu i perfum, które dla odmiany w

Realu są jedynie uzupełnieniem kosmetyków masowych. Co oczywiście nie znaczy, że także w tych dziedzinach nie ma w markecie sze-rokiej propozycji dla klientów. Trudno jednak znaleźć w Realu, w tym segmencie, produkty z najwyższej półki cenowej lub modne nowości perfumeryjne najlepszych światowych marek. Są co prawda sieci, które w niektórych swoich marketach próbują wprowadzić także make-up i perfumy dostępne dotychczas głównie w spe-cjalistycznych drogeriach, trudno jednak mimo początkowych sukcesów sieci przewidzieć, jak sprzedaż się tam rozwinie. – Produkty takie w miarę dobrze rotują 3-4 razy do roku, trudno więc oczekiwać, że staną się one siłą napędową stoiska kosmetycznego w dużym hipermarkecie. U nas klientów przy-ciąga głównie produkt masowy codziennego użytku, zaś make-up i perfumy są raczej uzupeł-nieniem oferty – podkreśla Sławomir Borkiet.

Produkty trafiające w najlepsze miejsca promocyjne są przedmiotem najgorętszych negocjacji z dostawcami

Nowości mają szczególne znaczenie dla kategorii kosmetycznej Farby do włosów stanowią ważną część oferty w dziale kosmetyków do pielęgnacji włosów

Praktycy w obiektywie


Nowości wspierają sprzedażW hipermarkecie o sukcesie sprzedażowym decyduje kilka czynników. Szerokość oferty, dostępność reklamowanych przez producen-tów nowości i ich cena, a więc i promocje. Wszelkie negocjacje z dostawcami dotyczą głównie tych elementów. Trzeba trafić z poja-wieniem się produktu na półce w najlepszym z możliwych momentów, czyli wtedy, gdy kampania reklamowa, głównie telewizyjna, producenta zapewni najlepsze efekty sprze-dażowe. Ułożenie asortymentu na półce jest efektem badań jakościowych i ilościowych oraz prowadzenia projektów z zakresu catego-ry managementu. Produkty ustawiane są na bazie drzewa decyzyjnego kategorii – zgodnie z oczekiwaniami klienta, bo to on dla detalisty jest najważniejszy.– W kategoriach kosmetycznych szczególnie widoczne jest znaczenie nowości rynkowych – zauważa Sławomir Borkiet. – Poczynając od nowych formuł kosmetycznych, zaś na opako-waniach kończąc. Właściwie każda marka rok-rocznie uzupełniana jest o kolejną nowość, tak więc lista produktów oferowanych pod danym brandem jest coraz szersza.

Jak zorganizować stoisko i półkę?Przygotowując półkę sklepową kupiec współ-pracuje oczywiście także z dostawcami. Ich wiedza o sytuacji rynkowej i zmieniających się potrzebach konsumentów ma ogromne zna-czenie. Obie strony korzystają przy tym z badań firm prowadzących monitoring rynku takich jak Nielsen. Całość wiedzy kupca i dostawcy poparta wynikami badań pozwala temu pierw-szemu podjąć decyzję, który produkt będzie sprzedawany w punktach promocyjnych, który znajdzie się na regale w określonym miejscu, a jaki będzie oferowany na najniższej półce. Pod-stawowa zasada organizacji półki sklepowej w dziale kosmetycznym jest jedna. Koniec półki najbardziej oddalony od kas jest przeznaczany na produkty najdroższe, zaś bliżej strefy kaso-wej zaczynają pojawiać się produkty tańsze.W Realu stoisko kosmetyczne podzielone zo-stało na cztery działy, których oferta w pewnym zakresie pokrywa się. Pierwszy to pielęgnacja włosów, gdzie znaleźć można szampony, od-żywki do włosów i oczywiście szeroki wybór farb do włosów. Dział drugi, familijny, obejmuje mydła, żele pod prysznic, pasty do zębów itp. W dziale trzecim, „męskim” znaleźć można pianki i nożyki do golenia, czy męskie dezodoranty, ale nie tylko. Mieszczą się tu wszystkie produkty dla mężczyzn, również żele do kąpieli, szampony, kremy, balsamy i produkty OTC. Największym działem kosmetycznym jest, rzecz jasna, „świat kobiet”. Tu oferta jest największa, bowiem obej-muje także make-up, wyroby perfumeryjne, kremy, produkty higieny kobiecej. Zapachów selektywnych się tu nie znajdzie, ale semiselek-tywne, dostarczane głównie przez firmę Coty, dostępne są w szerokim wyborze. Część pro-duktów nie jest oferowana w formie samoob-sługowej, podawana jest przez sprzedawczynię.

Bez promocji ani ruszSławomir Borkiet podkreśla istotne znaczenie stref promocyjnych zorganizowanych na szczy-

tach półek oraz standach ustawionych na środ-ku całego stoiska. Produkty promocyjne ofero-wane na tych właśnie półkach są przedmiotem najgorętszych negocjacji z dostawcami. Znaj-dują się tu marki produktów najsilniej wspie-rane medialnie i zazwyczaj umieszczane także w gazetkach promocyjnych sieci. Wbrew pozo-rom dobór właściwego momentu promocji ma ogromne znaczenie. Wprowadzenie produktów na te półki zbyt wcześnie lub zbyt późno może oznaczać wyraźnie niższą sprzedaż niż oczekują tego zarówno dostawcy, jak i detaliści.Stoiska kosmetyczne w poszczególnych marke-tach Real znajdują się, podobnie jak wszystkie hipermarkety sieci, w szczególnym momencie. Trwa bowiem proces remodelingu kolejnych sklepów tej sieci, a więc i działów kosmetycz-nych. W nowej formule są one jaśniejsze i lepiej oświetlone, bardziej przejrzyste, uzupełnione dodatkowymi dekoracjami umożliwiającymi lepszą prezentację szerokiej oferty produktowej.

Wyjątkowy charakter stoiska kosmetycznego podkreślają atrakcyjne visuale

„Męski świat” wydzielony i odpowiednio oznakowany

Za chwilę losowanie nagród za zakup świątecznych pakietów.

Kosmeteria się szkoliCzłonkowie Klubu Gosh oraz uczestnicy sieci Kosmeteria – Eksperci Urody wzięli udział w szkoleniach zorganizowanych przez firmę Brodr. Jorgensen, przedstawiciela marek Gosh Professional, Kappa i Lu-mene w Polsce. Konferencje odbyły się w 13 miastach, wzięło w nich udział 1500 osób. Szkolenia po-święcone były psychologicznym aspektom sprzedaży zapachów i obsłudze klienta. Odbywały się w odrębnych panelach – dla właścicieli i kierowników drogerii oraz dla personelu. Jak co roku podczas konferencji klienci firmy mogli kupić kosmetyki ze świątecznej oferty w atrakcyjnych pakietach, a przy okazji wylosować atrakcyjne nagrody. (kB)

Rozpoznawanie zapachów i smaków, czyli ćwiczenie narzędzi zmysłów

Uczestnicy warszawskiego szkoleniaAlekSANDrA jAśkoWiec, product trainer, zbiera ostatnie zamówienia

Arcyciekawe szkolenie na temat psychologii sprzedawania zapachów poprowadziła iloNA SpychAlSkA, product & education director Gosh

Fleszh

an

de

l


Bieżący rok Drogerie Stars zamkną liczbą 20 własnych sklepów. Wywodząca się z Giżycka sieć z regionalnej staje się ogólnopolską. Ostatnio uruchomi-ła drogerie w Gdańsku i w Siedlcach. Drogerie Stars są laureatem pierw-szej edycji konkursu Drogeria Roku 2010 organizowanego przez redakcję „Wiadomości Kosmetycznych”. Nagrodę w kategorii „drogerie własne sieci” zdobyła placówka w elbląskiej galerii handlowej Zielone Tarasy. Jedyne tego typu w Polsce wyróżnienie zmobilizowało zarząd sieci do intensywnej pracy nad jej doskonaleniem. 2010 rok został poświęcony na inwestycje.

Wyższa jakość obsługi klientów i dostawców– Po odebraniu nagrody Drogeria Roku skupiliśmy się na poprawie standardu obsługi klienta – mówi Wioletta Kowalewska, dyrektor sieci detalicznej. – Ko-rzystamy z usług zewnętrznej firmy szkoleniowej, wspierają nas też dostawcy. Szkolenie personelu będzie procesem ciągłym. Od jakości obsługi, podejścia do klientów, będzie zależała ścieżka rozwoju zawodowego, czyli możliwości uzyskania awansu przez pracowników drogerii – podkreśla. Wszystkie drogerie zostały też spięte w jeden wspólny system kompute-rowy firmy Comarch. Wdrożenie zakończyło się 30 czerwca. – Dzięki temu programowi będziemy mogli lepiej zarządzać zapasami i promocjami – tłu-maczy Wioletta Kowalewska. Wprowadzenie centralnego systemu było koniecznością. Dziś żadna sieć, która poważnie myśli o współpracy z dostawcami i konkurowaniu z najsil-niejszymi graczami, nie może się obejść bez tego podstawowego narzędzia do bieżącej analizy sprzedaży.

Dwa formaty placówekŻeby lepiej dopasować asortyment sieci do potrzeb lokalnego rynku, ale tak-że by zwiększyć przychody zarząd sieci podzielił drogerie na dwie grupy. Pla-cówki o większej powierzchni (120-200 mkw.) przyjmą formę drogeryjnych marketów. Ich asortyment zostanie poszerzony m.in. o chemię gospodarczą i szeroki asortyment upominków. Nieco mniejszą reprezentację będą miały natomiast produkty specjalistyczne, dlatego ograniczona zostanie m.in. licz-ba szaf makijażowych. Mniejsze sklepy (90-120 mkw.), które są umiejscowio-ne w galeriach handlowych, pozostaną typowo perfumeryjno-drogeryjnymi z bogatą ofertą zapachów, kosmetyków pielęgnacyjnych i do makijażu. Sieć rozbudowała także do 2000 mkw. magazyn w Giżycku i wprowadza kolejne marki własne.Drogerie Stars zaliczane są do najważniejszych polskich sieci. Dostawcy do-ceniają przede wszystkim potencjał kilkudziesięciu sklepów należących do jednego właściciela. Z tego samego powodu firmą interesują się inicjatorzy procesów konsolidacyjnych na rynku drogerii. – Dostajemy szereg propo-zycji przystąpienia do tworzących się organizacji – przyznaje Wioletta Ko-walewska. (kB)

Drogerie Stars zostały połączone jednym wspólnym systemem komputerowym. Sieć powiększa się o kolejne lokalizacje, a personel przechodzi intensywne szkolenia z zakresu obsługi klienta.

Pracowników drogerii ocenia zewnętrzna firma szkoleniowa. Ich awans zależy od tego,

jak obsługują klientów

Ile sklepów pod szyldem Jasmin powstanie do końca roku?Zgodnie z założonymi celami biznesowymi do końca roku w sieci powinno działać 200 drogerii. Dziś jest to ponad 60 sklepów, ostatnio przelogowali-śmy m.in. drogerie w Czarnkowie, Gubinie, Krośnie Odrzańskim, Międzyrze-czu i Sulęcinie.

Czy pod tym szyldem występują już również drogerie Aster przejęte przez Polską Grupę Drogeryjną?Znaczna część sklepów zrzeszonych pod szyldem Aster już przystąpiła do sieci Jasmin. Z właścicielami pozostałych drogerii ustaliliśmy okres przejścio-wy do końca października. Do tego czasu mają podjąć ostateczne decyzje o przynależności do sieci, co m.in. umożliwi im dalsze korzystanie z warunków handlowych wypracowanych dawniej przez sieć.

W ciągu ostatnich kilku miesięcy powstały na rynku nowe, konkurencyjne do sieci Jasmin projekty…Tak, ale nie zmieniło to założonego przez nas programu rozwoju. Obecnie realizujemy cykl konferencji i do uczestnictwa w nich zapraszamy właścicieli

nowa strategia Drogerii stars

Do końca rokuzamkniemy negocjacje z kluczowymi dostawcami

Drogeria w Toruniu przed zmianą szyldu i projekt nowej wizualizacji

drogerii. Spotkania mają na celu przedstawienie zasad, przewag konkuren-cyjnych, osiągnięć oraz dotychczasowych efektów funkcjonowania sieci Ja-smin. Każdorazowo po części oficjalnej spotykamy się z właścicielami skle-pów zainteresowanych przystąpieniem do sieci, wyjaśniamy wątpliwości, podpisujemy umowy.

Jakie wspólne działania marketingowe są już prowadzone w ramach sieci Jasmin?Wspólnie z producentami i dostawcami przygotowujemy specjalne oferty promocyjne oraz konkursy dla konsumentów. Cyklicznie wydajemy gazet-kę promocyjną, która zawiera szereg atrakcyjnych ofert skierowanych do konsumenta. Dystrybucja gazetki prowadzona jest pod adresy domowe w rejonie drogerii uczestników sieci, co zdecydowanie podnosi efektywność dotarcia do konsumenta.

Na jakim etapie są negocjacje sieci z dostawcami?Prowadzimy rozmowy o zasadach i warunkach współpracy w 2011 roku. Do końca roku planujemy podpisanie umów z większością kluczowych do-stawców i producentów zaopatrujących drogerie Jasmin. Dziękuję za rozmowę

Katarzyna Bochner

MArzeNA GrADeckA, prezes Polskiej Grupy Drogeryjnej o rozwoju sieci drogerii Jasmin

Pod lupąh

an

de

l


Najbardziej pomocni okazali się Czesi, o aspekty wizualne najlepiej dbają Węgrzy, a w budowaniu lojalności przodują Słowacy – do takich wniosków doszli tajemniczy klienci, którzy na zlecenie firmy ISC przeprowadzili 172 wizyty w największych polskich i zagranicznych sklepach drogeryjnych. Polska w klasyfikacji generalnej zajęła dopiero 4 miejsce, wyprzedzając tylko dwa inne kraje.

Trzy sieci w polskiej czołówcePod względem wyglądu najlepsze noty w Polsce otrzymały drogerie L’Occi-tane (en Provence) – 100 proc. oraz Sephora – 99 proc. W kategorii dotyczącej prezentacji towaru 100-procentowe wyniki zdobyły trzy sklepy kosmetyczne – L’Occitane, The Body Shop oraz Inglot.Zarówno L’Occitane, jak i Sephora zostały docenione za obsługę – obie placówki zdobyły 100 punktów procentowych, tuż za nimi uplasowała się sieć Drogerie Natura z wynikiem 96,8 proc. Najlepszy w budowaniu lojalności okazał się per-sonel zatrudniony w L’Occitane oraz Sephora – obie firmy zdobyły po 90 proc.W klasyfikacji generalnej dwa pierwsze miejsca należą do L’Occitane, która zdo-była 98,4 proc. oraz Sephory, której polscy klienci wystawili notę rzędu 97,4 proc.

Polska na tle krajów europejskich W podsumowaniu badania Polska znalazła się na czwartym miejscu z wyni-kiem 79,3 proc. Pierwsza pozycja przypadła Czechom (82,2 proc. możliwych do uzyskania punktów), druga Rumunii (81,2 proc.), trzecia Słowacji (79,6 proc.), a piąta i szósta odpowiednio Węgrom (76,9 proc.) oraz Bułgarii (67,8 proc.).W kategorii „Wygląd” zwyciężyły Węgry z wynikiem 95,3 proc. drugie miej-sce przypadło Czechom (91,9 proc.), a trzecie Słowacji (89,1 proc.). Drogerie w Polsce ponownie znalazły się na czwartej pozycji zdobywając uznanie 88,2 proc. klientów. Placówki w Rumunii (87,4 proc.) oraz Bułgarii (81,1 proc.) zostały ocenione najsłabiej.Zgodnie z ocenami tajemniczych klientów na najlepszą obsługę personelu drogerii można liczyć w Czechach (80,7 proc.) i Polsce (80,5 proc.). Rumunia w tej kategorii zajęła trzecią pozycję z wynikiem 79,8 proc., czwarte miejsce przypadło Słowacji (76,1 proc.), piąte Węgrom (74,8 proc.), a szóste, ostatnie, Bułgarii (66 proc.).W budowaniu lojalności klienta najlepiej poszło pracownikom słowackich drogerii (74,3 proc.). Zdecydowanie gorzej, bo 68 proc. poparcie zdobyli Czesi. Trzecie miejsce przypadło Rumunii (67 proc.), a dopiero czwarte Polsce (59,9 proc.). Na ostatnich pozycjach znalazły się Węgry z wynikiem 48 proc. oraz Bułgaria – 43,7 proc. (kb)

Tajemniczy klient, Rumunia: Gdy spojrzałam na regał z kosmetykami, pracownica podeszła do mnie, pytając, w czym może mi pomóc. Zapytałam o perfumy, na co pani pokazała mi, gdzie się znajdują. Poleciła wiele rodzajów perfum odpowiadających mojemu gusto-wi. Wiedziała dokładnie, gdzie znajdują się produkty i poleciła przetestować je najpierw na kawałku papieru, dopiero później bezpośrednio na skórze. Czułam, że pracownica jest tutaj po to, aby mi pomóc, gdybym czegoś potrzebowała.

Tajemniczy klient, Bułgaria: Jestem w pełni zadowolona z mojej dzisiejszej wizyty. Pracownica, która mnie obsługiwała, była bardzo miła i uprzejma. Była prawdziwą profesjonalistką w swojej pracy, ponieważ wiedziała, jakie barwy produktów będą ładnie na mnie wyglądać. Z prawdziwą przyjemnością polecę ten sklep moim znajomym.

Tajemniczy klient, Węgry: Zebrałam sporo, naprawdę przydatnych doświadczeń podczas mojej dzisiejszej wizyty, ponieważ pomimo faktu, że wszyscy pracownicy mieli wielu klientów – pracownica, która mnie obsługiwała, była bardzo pomocna i uprzejma. Jestem pewna, że wrócę do tego sklepu i że polecę go moim znajomym.

Tajemniczy klienci, działający na zlecenie międzynarodowej firmy badawczej International Service Check (ISC), odwiedzili największe i najbardziej znane sklepy drogeryjne zlokalizowane w sześciu krajach Europy Środkowej: Polsce, Bułgarii, Rumunii, Czechach oraz na Słowacji i Węgrzech. Ocenie poddali ja-kość obsługi, postawę, zachowanie i zdolności sprzedażowe pracowników (w tym obsługę przy kasie), a także umiejętność dobrania produktów do indywi-dualnych potrzeb i oczekiwań klientów. Zwracali także uwagę, czy pracownicy podejmują działania nastawione na budowę lojalności, ocenili wygląd, czy-stość i porządek na terenie obiektów oraz prezencję pracujących tam osób.Pod lupę zostało wziętych 27 sieci, w tym aż osiem przebadano w ujęciu międzynarodowym. W sumie tajemniczy klienci złożyli w drogeriach i ko-smetycznych sklepach firmowych 172 wizyty.

1. 101 Drogerie 2. Aster 3. Body Basics 4. DM

5. Drogerie Jasmín 6. Drogerie Martina s.r.o. 7. Drogerie Saxofon 8. Estée Lauder 9. Fann Perfumerie10. Ina Center11. Inglot12. Ivis13. L’Occitane (en Provence)14. Marionnaud Parfumeries15. Müller16. National Distributors17. Natura18. Organique Kosmetyki

Naturalne i SPA19. Refan Bulgaria20. Rossmann21. Schlecker22. Sephora23. Superpharm24. Tevos25. The Body Shop26. Vipera27. Yves Rocher

Słowacja PolskaCzechyBułgaria, Czechy, Rumunia, Słowacja, WęgryCzechyCzechyCzechyPolskaCzechy, SłowacjaRumuniaPolskaBułgariaPolska, RumuniaCzechy, Polska, Słowacja, WęgryWęgryBułgariaPolska

PolskaBułgariaCzechy, Polska, WęgryCzechy, WęgryCzechy, Polska, RumuniaPolskaSłowacjaPolskaPolskaCzechy, Polska, Rumunia

Sklepy kosmetyczne objęte badaniem

Tajemniczy klient, Polska: Pracownica, z którą rozmawiałam, była miła i uprzejma, jej znajomość pro-duktów była bardzo dobra, orientowała się w asortymencie, umiała wskazać gdzie w salonie znajdują się inne, podobne produkty, przedstawiała ich zalety i dawała swobodny czas na wybór. Pracownica była bardzo miła i pomocna.

fot. serwis prasowy Sephoral’Occitane i Sephora najlepszewedług tajemniczych klientów

Pod lupąh

an

de

l


Za nami pierwsza połowa 2010 roku, nadszedł czas planowania aktywności na kolejny rok – pora więc podsumować, jak radziły sobie na rynku najważniejsze kategorie kosmetyczne w pierwszych dwóch kwartałach tego roku. A trzeba przyznać, że nie był to łatwy okres dla graczy konkurujących na tym rynku, który – po znaczących wzrostach obserwowanych w latach poprzednich – obecnie wykazuje jedynie stabilną sprzedaż.

Rynek kosmetyków po pierwszym półroczu. Zaledwie stabilizacja

Cała grupa najważniejszych kategorii kosmetycz-nych (kosmetyki do twarzy i ciała, dezodoranty, szampony, odżywki, koloryzatory i preparaty do układania włosów, mydła i żele pod prysznic, pielęgnacja słoneczna) w pierwszym półroczu (I-VI 2010) w porównaniu do analogicznego okresu sprzed roku (I-VI 2009) zwiększyła wartość swojej sprzedaży jedynie o 2 proc., a jej wolumen o 1 proc. Co więcej, wiele kategorii notuje wręcz negatywny trend w sprzedaży ilościowej, a dwie istotne kate-

MAGDAleNA MAłAczyńSkA, client team manager, Nielsen

RYNEK KOSMETYCZNY W POLSCEudziały wartościowe poszczególnych kategoriiCała Polska, dane za okres I-VI 2010

PIELĘGNACJA TWARZY Kosmetyki dla mężczyzn Kosmetyki dla kobiet

Kosmetyki do pielęgnacji

słonecznej1,3% Kosmetyki

do pielęgnacji twarzy23,1%

Żelepod prysznic

6,4%Mydła8%

Dezodoranty15,5%

Koloryzatory do włosów

9,5%Produkty

do układania włosów8,7%

Odżywki do włosów

4,8%

Szampony do włosów 16,4%

Kosmetyki do pielęgnacji

ciała 6,2%

Kategoria/segment Wielkość sprzedaży w 1000 l Wartość sprzedaży w 1000 zł

udziały ilościowe udziały wartościowe

I-VI 2009 I-VI 2010 I-VI 2009 I-VI 2010

KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI TWARZY 3 767 3 722 -1,2 560 244 548 442 -2,1Kosmetyki do pielęgnacji twarzy dla kobiet 28,7 27,8 -0,9 64,4 63,7 -0,7Produkty do oczyszczania twarzy dla kobiet 54,4 55,1 0,7 21,5 21,4 -0,1Kosmetyki do twarzy dla mężczyzn 1,2 1,2 0,0 2,9 3,2 0,3Kosmetyki przeciwtrądzikowe 15,7 16,0 0,3 11,2 11,6 0,4

Zmiana(%/p%)

Zmiana (%/p%)

Kosmetyki do twarzy są największą pod względem wartości sprzedaży kategorią kosmetyczną i jej spadek ma znaczny wpływ na ogólny obraz rynku. Negatyw-nym trendem w tej kategorii sterują przede wszystkim kosmetyki pielęgnacyjne dla kobiet (-3 proc. wartościowo), a w szczególności kremy regenerujące oraz kremy na noc (-15 proc.), kremy do specjalnej pielęgnacji (-12 proc.) i maseczki (-5 proc.). W segmencie pielęgnacji dla kobiet jedynie kremy pod oczy wykazują wzrost wartości sprzedaży (+5 proc.). Do spadku kategorii przyczyniają się także

produkty oczyszczające do twarzy (-2 proc. wartościowo), a szczególnie mleczka i toniki (oba segmenty: -9 proc.). Relatywnie młody segment kosmetyków dla mężczyzn nadal wykazuje wzrost sprzedaży (+8 proc.), choć nie jest on już tak dynamiczny, jak w roku ubiegłym. Stabilną sprzedaż wykazują produkty przeciw-trądzikowe (+1 proc.). Z kolei najsilniej kurczący się rynek kosmetyków do pielę-gnacji ciała (-7 proc. wartościowo) jest sterowany przez dwa drastycznie malejące segmenty: kosmetyków opalających (-29 proc.) i ujędrniających (-24 proc.).

gorie zanotowały także spadek wartości (kosmetyki do ciała: -7 proc., kosme-tyki do twarzy: -2 proc.). Oczywiście można stwierdzić, że pierwsze półrocze jest dla kosmetyków mniej istotne od drugiego – szczególnie dla tych katego-rii, w których najważniejszy jest udział sprzedaży okołoświątecznej. Niemniej jednak obserwowany trend może być niepokojący, zarówno dla producen-tów, jak i detalistów działających na tym rynku. Na tle pozostałych kategorii pozytywnie wyróżniają się kosmetyki do mycia, w szczególności wykazujące dwucyfrowy wzrost żele pod prysznic (+12 proc. wartościowo, +16 proc. ilo-ściowo), ale także nieco wolniej rosnące mydła (+5 proc. wartościowo, +6 proc. ilościowo).

Pod lupą


MYCIE CIAŁA Żele pod prysznic Mydła w kostkach

Co z kolei steruje wzrostem rozwijających się kategorii do mycia? W przypadku żeli pod prysznic są to zarówno produkty regularne, jak i typu 2w1, które w minionym półroczu radziły sobie bardzo dobrze (+47 proc. wartościowo). Po-dobnie jak w przypadku kosmetyków do pielęgnacji twarzy, również na rynku żeli pod prysznic obserwujemy znaczący rozwój produktów przeznaczonych

dla mężczyzn (+21 proc.), jednak żele dla kobiet także wykazują trend pozy-tywny (+9 proc.). Wzrostem kategorii mydeł sterują z kolei mydła w płynie, któ-rych wzrost jest porównywalny do żeli pod prysznic (+15 proc. wartościowo, +17 proc. ilościowo). Tymczasem segment mydeł w kostce – choć nadal wio-dący pod względem udziałów – nieznacznie się kurczy (-1 proc. wartościowo).



I-VI 2009 I-VI 2010 I-VI 2009 I-VI 2010

ŻELE POD PRYSZNIC 6 021,9 6 958,1 15,5 135 237,6 151 683,7 12,2 męskie 20,6 20,9 0,3 26,4 28,6 2,2 damskie 77,1 77,6 0,5 72,0 70,3 -1,7 familijne 2,3 1,5 -0,8 1,6 1,1 -0,5

MYDŁA 15 927,0 16 844,4 5,8 181 084,2 189 470,9 4,6 w płynie 50,2 55,6 5,4 34,6 38,0 3,4 w kostce 49,8 44,4 -5,4 65,4 62,0 -3,4

Zmiana(%/p%)

Zmiana (%/p%)

PIELĘGNACJA WŁOSóW Wartościowo Ilościowo

Kosmetyki do pielęgnacji włosów wykazują ogółem nieznaczny wzrost sprzedaży wartościowej (+3 proc.), przy jednoczesnym spadku sprzedaży ilościowej (-3 proc.). Różnica ta wskazuje na wzrost średnich cen w katego-riach produktów do włosów, sterowany przez rozwój droższych segmentów

i marek oraz innowacyjnych produktów. Znamienny jest fakt, że największy wzrost wartościowy zanotowały koloryzatory do włosów, które jednocześnie najbardziej kurczą się pod względem ilości sprzedanych produktów. Wska-zuje to na najsilniejszy wzrost średniej ceny w tej właśnie kategorii.



I-VI 2009 I-VI 2010 I-VI 2009 I-VI 2010

SZAMPONY DO WŁOSÓW 16 629,77 16 286,10 -2,1 38 439,88 38 975,10 1,4ODŻYWKI DO WŁOSÓW 2 457,05 2 482,79 1,0 10 731,70 11 284, 94 5,2PRODUKTY DO UKŁADANIA WŁOSÓW 5 658,81 5 350,34 -5,5 20 384,78 20 603, 20 1,1

Zmiana(%/p%)

Zmiana (%/p%)



I-VI 2009 I-VI 2010 I-VI 2009 I-VI 2010

KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI CIAŁA 3 103,6 2 890,6 -6,9 158 389,8 147 922,6 -6,6Kosmetyki antycellulitowe i przeciw rozstępom 20,2 22,0 1,7 24,0 25,2 1,2Kosmetyki ujędrniające i wyszczuplające 11,8 10,6 -1,2 12,3 10,0 -2,2Kosmetyki brązujące 11,0 8,6 -2,4 10,9 8,3 -2,6Kosmetyki nawilżające 52,7 53,6 0,9 47,3 49,9 2,6 Inne funkcje 4,2 5,3 1,0 5,5 6,6 1,1

Zmiana(%/p%)

Zmiana (%/p%)

KANAŁY SPRZEDAŻY Drogerie sieciowe Hipermarkety i sklepy tradycyjne

Wspólny dla wszystkich kategorii kosmetycznych jest kierunek zmian wagi kana-łów detalicznych. Sprzedaż bardzo wyraźnie przesuwa się do drogerii sieciowych, które odbierają udział niemal wszystkim pozostałym graczom na rynku detalicz-nym. Znaczenie tracą tradycyjne sklepy małoformatowe (zarówno specjalistycz-ne drogerie, jak i sklepy spożywcze, spożywczo-przemysłowe i wielobranżowe), których liczba z roku na rok spada. Udziały w sprzedaży kategorii kosmetycznych tracą jednak także wielkoformatowe sieci hiper- i supermarketów, które rozwijają

się liczebnie, ale generują coraz mniejszą sprzedaż kosmetyków na jeden sklep. A co ze sklepami dyskontowymi, o których rozwoju jest przecież tak głośno? W przypadku kategorii kosmetycznych waga dyskontów jest zdecydowanie mniej-sza niż dla kategorii spożywczych, czy drogeryjnych. Dla kosmetyków nadal naj-ważniejsze są produkty markowe, ze względu niezwykle istotną kwestię zaufania konsumentów do produktu na tym rynku. Dlatego specjalistyczne sklepy siecio-we, zorientowane właśnie na ten wymagający rynek, radzą sobie tak dobrze.

Zmiana I-VI 2009 I-VI 2010 (%/p%)Typ sklepu

Hipermarkety >2500 mkw. 14,6 13,7 -0,9Supermarkety<2500 mkw. 7,3 7,3 0,0Sklepy chemiczne sieciowe 35,9 39,2 3,3Sklepy chemiczne niesieciowe 22,9 19,9 -3,0Sklepy spożywczo-przemysłowe 1,6 1,3 -0,3Sklepy spożywcze 0,5 0,5 0,0Sklepy wielobranżowe 2,4 2,0 -0,3Kioski 0,9 0,9 0,0Apteki 13,9 15,1 1,1

Zmiana I-VI 2009 I-VI 2010 (%/p%)Typ sklepu

Hipermarkety >2500 21,0 19,3 -1,7Supermarkety <2500 13,2 12,4 -0,8Sklepy spożywczo-przemysłowe 2,1 2,1 -0,1Sklepy chemiczne sieciowe 52,9 54,3 1,4Sklepy wielobranżowe 2,1 1,9 -0,2Kioski 0,7 0,7 0,0Apteki 7,2 8,5 1,3Sklepy spożywcze 0,9 0,9 0,0

Źródło: Nielsen, Panel Handlu Detalicznego

Kosmetyki do pielęgnacji twarzy dla kobiet, lokalizacja sprzedaży (ujęcie wartościowe)

Kosmetyki do pielęgnacji ciała, lokalizacja sprzedaży (ujęcie wartościowe)

Wiesz więcej

16 • wiadomości kosmetyczne – Październik 2010

sz

ko

le

nia

Współczesna kobieta wygląda o wiele młodziej niż jej równolatki kilkadziesiąt lat temu. Mamy do dyspozycji cała gamę nowoczesnych sposobów, by się odmłodzić, a także kształtować nasze ciała według życzeń. A jednak na skórze najbardziej widać, że zegar biologiczny tyka nieubłaganie. Z biegiem lat coraz bardziej widoczne stają się też efekty zaniedbań w pielęgnacji cery.

Skóra to żywy organ funkcjonujący na granicy ciała i środowiska. Jej starzenie za-czyna się od chwili osiągnięcia dojrzałości, jednak są czynniki, które przyspieszają ten proces i zmiany mogą pojawić się wcześniej. Promieniowanie UV stanowi pierwszą przy-czynę starzenia. Agresja zanieczyszczeń śro-dowiskowych jest intensywna i powoduje osłabienie struktur skóry. Długotrwały stres także nie jest obojętny. Zmiany hormonalne, związane z menopauzą, wpływają nieko-rzystnie na funkcjonowanie, wygląd i ogól-ną jej kondycję. Różne rodzaje starzenia nakładają się z upływem lat. Gdy skóra jest młoda ma zrów-noważony proces umierania i odnowy ko-mórek. W skórze dojrzałej brak równowagi, zaczynają dominować procesy destrukcyj-ne, czyli więcej komórek umiera niż powsta-je, więcej ulega niekorzystnym zmianom, następuje spowolnienie procesów, komórki żyją krócej. Pracujemy na wygląd i stan skó-ry przez całe życie, szczególnie dotyczy to okolic odsłoniętych, narażonych na światło słoneczne. Właściwa profilaktyka i ochrona przed promieniami UV stosowana u dzieci może zmniejszyć objawy starzenia się skóry w przyszłości nawet o 80 proc.

Fotostarzenie Cera jak brzoskwinia jest odwiecznym ma-rzeniem kobiet. Jednak już w wieku 20+ do-

padają nas skutki fotostarzenia i trwają przez całe życie. To starzenie zewnątrzpochodne, bo zależy od czynników zewnętrznych. Jest wy-nikiem działania promieniowania UV, zanie-czyszczeń, wolnych rodników i ukochanego, ale nie zawsze rozsądnego opalania. Objawa-mi są suchość i szorstkość naskórka, rogowa-cenie słoneczne, zaburzenia pigmentacji dają-ce przebarwienia i plamy. Stajemy się bogatsi o zmarszczki. W wyniku elastozy degenerują się włókna budulcowe. Powstają trudne do usunięcia pajączki, czyli teleangiektazje oraz następują zmiany przerostowe gruczołów łojowych. Jakość i ilość tych zmian zależy od indywidualnych uwarunkowań oraz zdolności naszego organizmu do naprawiania szkód. Bę-dzie ona gorsza, gdy palimy papierosy, prowa-dzimy mało aktywny tryb życia, a nasza dieta jest pozbawiona korzystnych składników.

ChronostarzenieJesteśmy zaprogramowani genetycznie i nie-uchronnie podlegamy starzeniu genetyczne-mu. To starzenie wewnątrzpochodne. W ge-nach mamy zapisane kiedy i jak nasze organy, w tym i skóra, zaczną się starzeć. Ta wewnętrz-na nieodwołalność daje znać o sobie zwykle około 35+ i towarzyszy do końca. W miarę upływu lat procesy podziałów komórkowych rozregulowują się, gdyż następuje skracanie się końcówek chromosomów, tzw. telomerów. Dodatkowo pojawiają się zaburzenia zapro-gramowanej śmierci komórek, czyli apoptozy. Stąd brak równowagi w ilości młodych i sta-rych komórek. Ułomność procesów wynikają-ca z tych zmian prowadzi do namnażania się wolnych rodników. Te zaś wywołują uszko-dzenia białek i materiału genetycznego DNA. Powstają wadliwe włókna kolagenu i elastyny, stają się coraz cieńsze i słabsze, zmniejsza się ilość proteoglikanów w skórze właściwej. Za-

czynają nasilać się zmarszczki mimiczne, które delikatnie zarysowują się już po 25. roku ży-cia. Widać zmarszczki wokół oczu, cienie pod oczami, zaczerwienienia. Skóra traci powoli gładkość, elastyczność, sprężystość i świeżość.

Starzenie hormonalneTen typ starzenia zaliczamy do starzenia we-wnątrzpochodnego. Związane jest z powolną dysfunkcją gruczołów wydzielania wewnętrz-nego. Po okresie młodości i maksymalnej pro-dukcji hormonów następuje spadek, co widać w organizmie i na skórze. Około 45+ skóra wydaje się cieńsza, jakby pergaminowa. Tylko pozornie, gdyż w rzeczywistości war-stwa rogowa naskórka jest znacznie grubsza niż wcześniej. Następuje natomiast atrofia, czyli zanikanie warstw skóry. To efekt zmian hormonalnych związanych z menopauzą, bo nastąpił spadek produkcji estrogenów. Skó-ra właściwa traci napięcie, warstwa rogowa naskórka jest sucha. Pojawia się szorstkość, pionowe bruzdy w dolnych partiach twarzy, utrata gęstości skóry, wiotkość, fałdy na szyi. Mięśnie wiotczeją, owal twarzy zatraca swą linię. Dają też znać o sobie błędy przeszłości: palenie papierosów, nadmierne opalanie bez właściwej ochrony, nieprawidłowe odżywia-nie, nieracjonalne kuracje odchudzające, stres i zanieczyszczenie środowiska.

mgr BarBaraWłudyka,konsultant ds. badań i rozwoju branży kosmetycznej, biolog, kosmetolog, absolwentka Uniwersytetu Jagiellońskiego

Chcę być piękna w każdym wieku

Już w wieku 20+dopadają nas skutki

fotostarzenia

Wiesz więcej

Październik 2010 – wiadomości kosmetyczne • 17

Ile masz lat?Tyle na ile wyglądasz

35+

Potrzeby skóry zmieniają się z wiekiem, ale zależą od jej typu oraz naszego zdrowia, stanu stresu, pory roku, pogody, poziomu hormonów, otoczenia w miejscach, gdzie codziennie spędzamy wiele godzin. Wiek metrykalny nie zawsze idzie w parze z wiekiem fizjologicznym skóry. Trzeba o tym pamiętać dobierając kosmetyki. Najlepiej skonsultować się z kosmetyczką i dobrać pro-dukty indywidualnie w zależności od potrzeb i wieku fizjologicznego naszej skóry. Informację producenta o sugerowanym wieku dla konkretnego pro-duktu trzeba traktować jako umowną. Zawsze jednak pamiętajmy, by chro-nić skórę przed szkodami powodowanymi nadmierną ekspozycją na słońce i to cały rok.

Teraz jeszcze prawie nie widać zmian. Czasem pojawiają się cienie lub lekkie opuchnięcia pod oczami, ale szybko mijają. W okolicach oczu zauważamy pierwsze, delikatne zmarszczki mimiczne. Cera jest świeża, o zdrowym, rów-nomiernym kolorycie, jędrna i elastyczna. Prawidłowa produkcja kolagenu i elastyny daje dobre napięcie i gładkość. Skóra nie potrzebuje specjalistycznej pielęgnacji, wymaga przede wszystkim oczyszczania, zabezpieczania przed wpływem niekorzystnych czynników zewnętrznych i nawilżania. Sprawny, młody organizm posiada mechanizmy zabezpieczające przed działaniem wolnych rodników. Młodej skóry nie należy przeciążać nadmiarem substancji biologicznie czyn-nych. Najlepsze są kremy o lekkiej konsystencji, które nawilżają, delikatnie odżywiają i złuszczają naskórek, by lepiej wnikały substancje czynne. Dobre są dla niej: algi, ekstrakty z roślin oraz oleje dostarczające skórze witamin, a także prowitamina B5 i alantoina. Kremy na dzień z filtrami UV i bezpiecz-ne opalanie to podstawa. Szczególną uwagę warto zwrócić uwagę na szyję i dekolt, by w przyszłości nie okazało się, że są starsze niż twarz. Im wcześniej zaczynamy troszczyć się o skórę, tym dłużej będzie nam to wynagradzać.

W tym wieku nadal skóra jest jeszcze dość gładka i napięta, ale pojawiają się zmarszczki mimiczne. Szczególnie na czole i w okolicach oczu. Pomogą kremy o właściwościach przeciw-skurczowych i rozluźniających typu botox-like. W tym okresie przechodzimy na silniejsze kosmetyki zawierające składniki ujędrniające i przeciwzmarszczkowe, bo cera staje się bardziej sucha i cieńsza. Działalność gruczołów łojowych zmienia się, przez co skóra traci swoją wcześniejszą elastyczność. Jest wraż-liwsza na wpływy atmosferyczne. Trzeba wzmocnić jej warstwę ochronną i wygładzić. Mikrokrążenie zwalnia, komórki zaczy-nają tracić zdolność do szybkiej regeneracji. Niewielkie rogo-wacenie słoneczne, delikatne przebarwienia skóry już widać. Niezbędne staje się sięganie po aktywniejsze kosmetyki. Nawil-żanie i odżywianie to podstawa. Należy dobrze chronić skórę przed wysuszeniem, UV i atakami wolnych rodników. Najlepiej stosować kremy odbudowujące i naprawiające uszkodzenia, takie, które stymulują odnowę komórkową. Dobrze sprawdza-ją się antyutleniacze, kwas hialuronowy, proteiny, witamina E, A, C, ekstrakty z herbaty, wszelkie polifenole, dobre naturalne oleje, prowitamina B5, bogate ekstrakty roślinne, a także bardzo istotny naturalny czynnik nawilżający NMF czy ceramidy. Złusz-czanie naskórka kwasami AHA poprawi wchłanianie aktywnych składników kosmetyków, a składniki wybielające wyrównają ko-loryt. Raz w tygodniu dobrze zastosować maseczkę, by odżywić i ujędrnić skórę. Pod oczy stosujemy specjalny krem odżywczy. Na noc kładziemy kremy zawierające składniki uelastyczniające, wygładzające skórę. Pamiętamy o pielęgnacji szyi i dekoltu.

Skóra zaczyna sprawiać duże kłopoty, nie ma już takich właściwości regenera-cyjnych jak dotychczas. Traci sprężystość i elastyczność, jest słabo nawilżona. Owal twarzy zaczyna się zmieniać. Zaczyna się okres przedmenopauzalny. Trzeba przyspieszyć metabolizm skóry, pobudzić produkcję kolagenu i elastyny, wzmóc odnowę komórkową. Włók-na kolagenowe i elastynowe produkowane są już w znacznie wolniejszym tempie, a ich jakość jest gorsza. Zauważamy stopniową utratę blasku i jędrności. Pierwsze zmarszczki mimiczne, które wystąpiły między 30 a 40 rokiem życia, uległy pogłębieniu a do tego doszły jeszcze te, któ-re przybywają z wiekiem. Skóra wyraźnie się wysusza, ponieważ ma teraz około 20 proc. mniej gruczołów łojowych. Podział komórek jest coraz wolniejszy, a ukrwienie i dotlenienie gorsze. Pojawiają się też worki pod oczami, bruzdy między nosem i kącikami ust, drobne zmarszczki na górnych powiekach i dekolcie oraz rozszerzone naczynka krwionośne. Do pielęgnacji trzeba stosować kosmetyki z zawartością składników pobudzających odbudowę komórkową, wspie-rające procesy regeneracji, m.in. retinol, kolagen, bardzo skuteczne peptydy niskocząsteczko-we, kwas foliowy oraz koenzym Q10. Uzupełniamy braki w nawilżaniu na wszelkie sposoby, złuszczamy naskórek kwasami. Ważny jest dobry przeciwzmarszczkowy krem pod oczy, serum o działaniu liftingującym, nawilżającym i odżywczym. Peeling enzymatyczny powinien być stosowany 2-3 razy w tygodniu. Sięgamy po specjalne produkty do pielęgnacji szyi i dekoltu. Dobrze sprawdzają się maski kremowe, pod które stosujemy silne koncentraty.

25+

Bibliografia: Kosmetologia pielęgnacyjna i lekarska – redakcja naukowa Maria Noszczyk; Kosmetyka Imke Barbara Peters;Kosmetologia i farmakologia skóry Marie-Claude Martini

Wiesz więcej


sz

ko

le

nia

50+

Cederroth aB, który od 2000 roku jest właścicielem firmy Soraya, nabył 100 proc. udziałów dermiki. do transakcji doszło 6 października 2010 r. – To dla nas szansa na umocnienie pozycji zarówno na polskim, jak i zagranicznym rynku. dzięki połączeniu portfeli marek, grupa Soraya-dermika zamierza się stać niekwestionowanym liderem w pielęgnacji twarzy na polskim rynku – zapowiada Jarosław Cybulski, szef regionu Europy Środkowej szwedzkiej grupy Cederroth aB.Zarówno Soraya, jak i dermika mają stabilną pozycję w Polsce oraz bo-gate zaplecze technologiczne. Obydwie firmy kosmetyczne łączy rów-nież osoba Jolanty Zwolińskiej, która w 1983 roku założyła firmę Soraya, a 11 lat później odeszła i stworzyła własną – dermikę.Nowym właścicielem dermiki jest Cederroth aB, koncern farmaceutycz-no-kosmetyczny o silnej pozycji na rynku skandynawskim, specjalizują-cy w produktach do higieny i opieki zdrowotnej. Cederroth ma główną siedzibę w Szwecji, posiada oddziały w Finlandii, danii, Norwegii, Polsce i w Hiszpanii. Większość swoich produktów wytwarza we własnych fa-brykach w Szwecji, danii, Polsce i Hiszpanii. Cederroth posiada obecnie 850 pracowników, obroty 220 mln euro. Od 2008 roku jest zarządzany przez CapMan. dermika, czołowa marka kosmetyków ekskluzywnych, doskonale uzu-pełni ofertę Cederroth Polska, wśród której są marki Soraya, Salvequick, Family Fresh oraz Pharbio Medical. – Jestem przekonany, że połączenie tych dwóch znakomitych polskich firm kosmetycznych zaowocuje w najbliższej przyszłości ponadprzecięt-nym potencjałem tej grupy na rynku światowym – komentuje transakcję Leif Wahlgren, prezes Cederroth aB.– Na razie Cederroth Polska wykorzysta swój potencjał na krajowym ryn-ku – zapowiada Jarosław Cybulski. (kB)

Soraya i Dermika razem w Cederroth Polska

1 AA Prestige Pro-DNA Code Serum naprawcze kompleksEssence 21 łączy w sobie aż 21 cennych składników aktywnych, by chronić zmęczoną skórę przed stresem oksydacyjnym i uszkodzeniami DNA oraz neutrali-zować efekty upływającego czasu. Oceanic, cena: 63 zł/30 ml

2 Olay Total Effects Serum o wysokiej koncentracji składników aktywnych z Vitaniacyną, która wygładza i odnawia naskórek. Procter & Gamble, cena: 49,99 zł

3 Krem przywracający gęstość skóry na noc z serii Perfecta Odnowa 50+ opracowanej specjalnie dla kobiet w okresie menopauzy. Dax Cosmetics, cena: 21,60 zł/50 ml

4 Natural 3-action Day Treatment Lumene czyli naturalna 3-stopnio-wa regeneracja w kremie na dzień o działaniu nawilżającym i przeciwzmarszcz-kowym, zawierającym 98,5 proc. naturalnych składników. Brodr. Jorgensen, cena: 99 zł/50 ml

5 Krem koncentrat młodości 45+ na dzień i na noc. Zawiera czyste złoto 24 k (ca 2,5 mg w słoiczku). Radykalnie poprawia wygląd skóry, inten-sywnie nawilża, wygładza, poprawia jędrność i koloryt. Dermika, cena: 84 zł/50 ml

4

1

2 3

5

60+Skóra traci sprężystość. Na skutek zmniejszonej produkcji estrogenów sta-je się cieńsza, bardziej wysuszona i wrażliwa. Gruczoły łojowe i potowe nie pracują już na najwyższych obrotach. Pojawiają się plamy starcze i prze-barwienia pigmentacyjne, początki podwójnego podbródka, kurze łapki wokół oczu, wiotczenie konturów twarzy. Cała twarz zaczyna być bardziej pomarszczona, pojawiają się zmarszczki na szyi. Teraz kosmetyki pielę-gnacyjne powinny posiadać właściwości neutralizujące wszelkie objawy związane z procesem starzenia się. Skóra potrzebuje w tym wieku wyspe-cjalizowanych preparatów, bogatych w ukierunkowane substancje, np. fitohormony, retinoidy, koenzym Q10, kwas hialuronowy o różnej wielko-ści cząstek, składniki zwiększające gęstość skóry właściwej i zmniejszające głębokość zmarszczek. Świetnie nadają się do pielęgnacji liczne peptydy niskocząsteczkowe, będące hydrolizatami protein, karotenoidy robiące co-raz większą karierę. Pamiętamy o rozjaśnianiu przebarwień. W dojrzałym wieku zmarszczki ulegają znacznemu pogłębieniu. Miorelaksanty poma-gające rozprostować zmarszczki mimiczne poprzez blokowanie skurczu mięśni są bardzo pomocne. Aby składniki aktywne mogły zadziałać trzeba pamiętać, że złuszczanie jest ważnym zabiegiem.

Po przekroczeniu tego wieku cera staje się bardzo delikatna, cien-ka i krucha, wymaga starannej pielęgnacji. Jest zwiotczała, z siecią zmarszczek i przebarwień. Najskuteczniejszym składnikiem kosme-tyków przeznaczonych dla tej cery jest wapń, który podany w odpo-wiedniej formie jest bardzo dobrze przyswajany przez skórę. Wapń pomaga wzmocnić spoistość komórek oraz głęboko odbudować bardzo delikatny naskórek. Powinno się również stosować kremy i preparaty na przebarwienia skórne i plamy starcze. Istotne w pielę-gnacji są wypełniacze zmarszczek, kwas hialuronowy w różnej wiel-kości cząstek, miorelaksanty, składniki uzupełniające płaszcz wod-no-lipidowy, czynniki wzmagające zagęszczanie skóry oraz składniki odżywcze.

Wiesz więcej

promocja

Stosujemy w naszych produktach bardzo dużą ilość różnych składników aktywnych, ich dobór do konkretnej linii jest przede wszystkim związa-ny z indywidualizacją produktu i potrzeb klienta oraz nadrzędnym celem we wszystkich naszych produktach, jakim jest pomoc skórze z alergią i skłonnością do podrażnień. W naszych najnow-szych liniach wykorzystaliśmy m.in. Vitasource – składnik, który opóźnia starzenie komórkowe i przywraca aktywność fibroblastów do stanu porównywalnego ze skórą młodszą o dziesięć lat. Korzystne działanie Vitasource zostało dodatko-wo potwierdzone w teście in vivo, przeprowa-dzonym na grupie kobiet 20 w wieku 35-45 lat. Dwumiesięczne stosowanie kremu zawierają-cego 1,5 proc. Vitasource skutkowało znacznym zwiększeniem elastyczności i jędrności skóry – stwierdzono wzrost obu parametrów średnio o ok. 12,5 proc. względem placebo. Odnotowa-no również zapoczątkowaną restrukturyzację mikrorzeźby skóry oraz zmniejszenie dezorga-nizacji linii na powierzchni skóry – zmniejszenie anizotropii o 13 proc. Ten nowoczesny i zaawan-sowany surowiec może być z powodzeniem wy-korzystywany w różnego rodzaju recepturach o

działaniu przeciwstarzeniowym czy odmładzają-cym, przynosząc szereg zauważalnych korzyści, takich jak poprawa kondycji i wyglądu skóry.

Jakie składniki są przełomowe dla ko-smetyki, jeśli chodzi o działanie przeciw-zmarszczkowe i odmładzające? Składniki przeciwzmarszczkowe mające sku-teczne działanie i stanowiące przełom w tej dziedzinie to retinol, biostabilna witamina C, składniki o działaniu botox-like, a także zabiegi kosmetyczne przeniesione z gabinetu do domu: mikrodermabrazja, składniki o działaniu wypeł-niającym zmarszczki oraz o działaniu ochron-nym i regenerującym DNA.

Jakie najnowsze serie wprowadziliście Państwo w tym segmencie na rynek?AA PRESTIGE PRO DNA CODE – linia zawierająca składniki aktywne oparte na dwóch nagrodach Nobla, łącząca składniki przeciwzmarszczkowe o wielokierunkowym działaniu, dzięki czemu wy-kazująca bardzo dużą bioaktywność.AA PRESTIGE PRO CAPILLARY – pierwsza linia łą-cząca działanie przeciwzmarszczkowe i ochron-no-regenerujące naczynia krwionośne.

Jakie są największe osiągnięcia firmy Oceanic w dziedzinie pielęgnacji przeciw-zmarszczkowej?Oceanic od wielu lat jest liderem wprowadza-jącym na rynek bardzo nowoczesne, innowa-cyjne kosmetyki przeciwzmarszczkowe. Nasze osiągnięcia w tym zakresie to: polski krem z retinolem i stabilną formą witaminy C, krem przeciwzmarszczkowy z najwyższą dostępną dawką witaminy E, pierwszy w Polsce zabieg do domowej mikrodermabrazji, pierwsza na rynku europejskim linia działająca na sirtuiny, jedyna na rynku europejskim seria kosmetyków dzia-łająca jednocześnie na zmarszczki mimiczne i te powstające wraz z upływem lat, jedyna na rynku europejskim seria kosmetyków wykorzystująca osiągnięcia dwóch nagród Nobla (telomeraza, akwaporyny).

Jakie innowacyjne składniki są wyko-rzystywane w recepturach produktów?

kaTarZyNa GrużEWSka, kierownik Laboratorium Badawczo-Rozwojowego, Oceanic

Atopia / Naczynka / WrażliwośćSpecjaliStyczna pomoc dla Skóry alergicznej z problemami

0%alergenówparabenówbarwników

NOWOŚĆ

ww

w.k

os

me

tyk

iAA

.pl

Marka AA cieszy się zaufaniem Klientów, czego dowodem jest Złoty Laur Konsumenta 2010

w kategorii „Kosmetyki antyalergiczne”.

210x148.5.indd 1 10/4/10 4:01:27 PM

Oceanic sięga po składniki nagrodzone Noblem

Wiesz więcej


sz

ko

le

nia

Pomimo swojej delikatnej struktury skó-ra wokół oczu jest narażona na działanie takich samych czynników zewnętrznych, jak lepiej przygotowana do obrony skóra innych części twarzy. Ta niezwykle subtel-na strefa codziennie intensywnie „pracuje” – jest poddawana silnym napięciom, gdy chronimy wzrok przed jaskrawym świa-tłem, drażniona podczas odruchowego pocierania twarzy, czy naciągana podczas demakijażu.

Precyzyjna pielęgnacjaPatrząc na kosmetologię z historycznego punktu widzenia, wybór metody przeciw-działającej starzeniu się skóry przypominał decyzję „wszystko albo nic”. Można było pozostawić twarz upływowi czasu, albo też radykalnie usunąć problem jednym cięciem skalpela. Ostatnie 5-10 lat wprowadziło na tym polu istotne zmiany. Pojawiły się zabie-gi minimalnie inwazyjne, celujące w specy-ficzne obszary problemów – Botox, mini-liftingi lub wstrzyknięcia, które odsuwają konieczność ingerencji chirurgicznej. Dzięki nim nie ma potrzeby pełnego liftingu, a ko-biety mogą same wybrać sposób i metodę odmładzania. Z myślą o kobietach, które chcą bezinwazyjnie, dzień po dniu dbać o młody wygląd skóry, stworzono ko-smetyczną alternatywę w posta-ci profesjonalnej pielęgnacji. Kluczem do sukcesu są zawar-te w kosmetykach nowoczesne składniki aktywne, zapewniające skórze wokół oczu spektakularne rezultaty odmła-dzające, np. pentapeptyd Pal-KTTKS. Bada-nia kliniczne nad skutecznością peptydów

wykazały np. znaczną poprawę w zakresie zmniejszenia widoczności zmarszczek i cieni pod oczami, jak również ujędrnienie skóry już po kilku tygodniach regularnej aplikacji.

Wybór właściwego kosmetykuOdpowiedni preparat jest niezwykle ważnym elementem pielęgnacji. Wybierając go warto kierować się nie tyle wiekiem lecz kondycją skóry wokół oczu. Nie mniej ważny będzie także sposób i miejsce nakładania kosmetyku – powinien on być bardzo delikatnie apliko-wany, aby nie powodować naciągania skóry. W zachowaniu młodego spojrzenia pomoże także choćby sporadycznie wykonywany, re-laksujący masaż. Ruchy rąk powinny być lekkie i jak najmniej rozciągające skórę wokół oczu, która właśnie w tym miejscu jest najmniej napięta i przez to szczególnie podatna na tworzenie się zmarszczek. Niebagatelny wpływ na kondycję skóry wokół oczu ma także właściwe oświetlenie pod-czas pracy, całoroczna ochrona oczu przed promieniowaniem UV oraz odpowiednia ilość snu. Także codzienny demakijaż powinien być wykonywany specjalnym preparatem, który rozpuści nie tylko cienie, kredkę i eyeliner, ale też wodoodporną maskarę, a ponadto ukoi i zrelaksuje zmęczoną skórę.

Różne potrzeby, różne rozwiązaniaPielęgnacja delikatnej skóry wokół oczu nie może graniczyć się jedynie do nałożenia kremu pod oczy. Powinniśmy działać wokół oka, a dokładnie w trzech strefach: Powieki górne – zdecydowane wzmocnienie i ujędrnienie, efekt liftingujący, redukcja

obrzękówKąciki oczu – wygładzenie, spłycenie linii mimicznych i zmarszczekPod oczami – rozjaśnienie i rozświetlenie, poprawa kolorytu, redukcja obrzęków, spłyce-

nie linii mimicznych i zmarszczek.Główne problemy skóry wokół oczu, najczęściej wymieniane przez kobiety, to tzw. „kurze łapki”, cienie i obrzęki pod oczami oraz tzw. „opadająca powieka”.

Kurze łapki to maleńkie zmarszczki mimiczne najszybciej pojawiające się wokół oczu. Skąd się biorą? Mrugamy powiekami średnio 10 tysięcy razy dziennie, uśmiechamy się, robimy miny. Skóra wokół oczu aktywnie pracuje, a poza tym jest trzykrotnie cieńsza niż na reszcie ciała. Nic dziwnego, że wcześnie, już około 25 roku życia, tworzą się na niej zmarszczki. Jeśli nie zlikwidujemy ich w porę, zaczną się pogłębiać. Na delikatny żel lub krem nawilżający nigdy nie jest za wcześnie, zwłaszcza gdy widzimy już pierwsze oznaki starzenia się skóry wokół oczu. Kiedy stają się one bardziej widoczne, warto zastosować intensywniejszą kurację odmładzającą, np. z witaminami i peptydami.Idealnie, jeśli wybrany kosmetyk pomaga skutecznie odmłodzić skórę, a jednocześnie za-

pewnia odpowiednią ochronę, aby efekty utrzymywały się jak najdłużej. Na kurze łapki warto stosować produkt ze specjalnym aplikatorem.

Dzięki precyzyjnej aplikacji, substancje aktywne wnikają dokład-nie w zagłębienia, przez co są efektywnie absorbowane i od-mładzają wygląd skóry „od wewnątrz”. Nie bez znaczenia jest

również natychmiastowy efekt redukcji widoczności zmarszczek dzięki specjalnym mikrocząsteczkom o działaniu wypełniającym. Uzy-

skany rezultat obserwujemy wprawdzie przez kilka, kilkanaście godzin, ale dzięki temu zmarszczka zostaje błyskawicznie wypełniona, zaś składniki aktywne pracują jednocześnie na stałą poprawę wyglądu.

Okolice oczu są najbardziej podatnym na starzenie fragmentem naszej twarzy. Delikatna i wrażliwa skóra wokół oczu jest tak cienka jak skrzydło motyla. Na powiece ma zaledwie pół milimetra grubości oraz niewielką ilość podtrzymujących ją włókien kolagenowych i elastynowych.

360 stopni wokół oka

Aleksandra Artiuch, kosmetolog, główny ekspert marki OLAY

Wiesz więcej


Cienie pod oczami i obrzęki są często spowodowane gromadzeniem się płynów, limfy i tłuszczu pod skórą. Mogą być wyni-kiem stresującego trybu życia, alergii, prze-bytych chorób lub pamiątką przekazaną w genach przez przodków. Szare obwódki pod oczami na ogół z wiekiem stają się coraz wyraźniejsze. Nie-estetyczna opuchlizna najbardziej widoczna jest po przebudze-niu. Aby się jej po-zbyć, warto wykonać delikatny masaż okrężnymi ruchami, który stymuluje przepływ płynów ustrojowych i usprawnia ich cyrkulację. Po-maga to zredukować widoczność obrzęków oraz nadaje skórze zdrowszy koloryt. Do takiego masażu warto zastosować specjal-ny, elastyczny aplikator wypełniony prepa-ratem pielęgnującym. Pomaga on uzyskać optymalną siłę nacisku i jego rozmieszcze-nie i tym samym uniknąć efektu rozciągania skóry, do którego może dojść przy masażu opuszkami palców.Oprócz kosmetyku pobudzającego mikro-krążenie, zmniejszającego cienie oraz obrzę-ki pod oczami, można naprzemiennie stoso-wać chłodne kompresy z herbaty lub szałwi oraz odpowiedni makijaż – jasny korektor, puder w naturalnym odcieniu.

Opadająca powieka to najczęściej efekt osłabienia struktury skóry, tym samym utrata jej jędrności i elastyczności. Kolagen jest jednym z kluczowych białek struktural-nych. Działa jak dobry materac sprężynowy, zapewniając skórze jędrność i sprężystość. Niestety, każdego dnia nasze ciało jest na-rażone na wpływ szkodliwych czynników

środowiskowych, takich jak promienie UV, czy wolne rodniki, które mogą uszkodzić włókna kolagenowe, to z kolei prowadzi do utraty jędrności i elastyczności. W rezul-tacie skóra sprawia wrażenie rozciągniętej i łatwo poddaje się siłom grawitacji. Efekty

tego obserwujemy m.in. na podbród-ku, linii żuchwy oraz powiekach

górnych. Za jędrność skóry odpowiada także tzw. turgor komórkowy,

czyli wewnątrzkomór-kowe uwodnienie. Turgor

jest odpowiedzialny za podtrzy-manie napęcznienia, wzmocnienie kształtu i objętości ponad 10 milionów indywidual-nych komórek na powierzchni skóry. Skóra z dobrym poziomem turgoru może więc utrzymać jędrny i młody, odnowiony wy-gląd. Podobny mechanizm obserwujemy u roślin. Pozbawione wody – więdną. Gdy włożymy roślinę do wody odzyskuje ona turgor i na nowo staje się prężna, odzysku-jąc poprzedni kształt. Podobnie dzieje się z naszą skórą – je-śli pomożemy jej zatrzymać utratę wody i przywrócić odpowiednie nawilżenie oraz wzmocnić barierę ochronną, powróci jej młodzieńczy turgor, a komórki odzyskają właściwą objętość i kształt. Na powiekę górną idealny będzie zatem preparat, który nie tylko wykazuje silne działanie odmładzające, ale dodatkowo skutecznie podnosi poziom nawilżenia naskórka. Dodatek składników powodują-cych natychmiastowe napięcie naskórka i uniesienie powieki powoduje, że nie trze-ba czekać tygodniami na pełny efekt pie-lęgnujący.

!Przekaż dalejNie należy nakładać zbyt dużo preparatu pielęgnacyjnego na skórę w okolicy oczu, gdyż może to wywołać lekką opuchliznę. Rozmieszcza-my trzy, cztery kropki kosmetyku na dolnej powiece i dwie pod łukiem brwiowym. Delikatnie rozprowadzamy specyfik środkowym palcem. Używając palca wskazującego, zwiększamy ryzyko naciągnięcia skóry.

AA DNA REGENERACJA KREM REGENERUJĄCO-

LIFTINGUJĄCY POD OCZY skutecznie nawilża i redukuje

zmarszczki wokół oczu. Dzięki właściwościom uelastyczniają-

cym oleju z łubinu, liftingującym ekstraktu z owsa i odżywczym

witaminy H preparat napina i wygładza skórę. Ekstrakt

z kasztanowca likwiduje obrzęki i cienie pod oczami.

Oceanic, cena: 19 zł/15 ml

CHŁODZĄCY ŻEL POD OCZY ROYAL PEARL ELIXIR (PERŁA + OSTRYGI) likwiduje cienie i obrzęki pod oczami, wygładza zmarszczki, przywraca jędrność skóry. Zwiększa jej elastyczność i napięcie. Regularnie stosowany gwarantuje efekt widocznego odmłodzenia skóry wokół oczu. Eveline Cosmetics, cena: 14,50 zł/15 ml

OLAY REGENERIST EYE MICRO DERMA-POD ma unikalną formę gąbeczki – ten innowacyjny sposób aplikacji delikatnie wyrównuje i masuje skórę wokół oczu, redukując opuchliznę. Jednocześnie, zawarty w nim kompleks aminopeptydowy intensywnie nawilża, wypełnia linie mi-miczne i zmarszczki. Dzięki temu skóra na dłużej zachowuje gładkość oraz jędrność.Opakowanie zawiera 24 wydajne gąbeczki, wystarczające na 8-tygodniową kurację.Procter & Gamble, cena: 84,99 zł


sz

ko

le

nia

Trendy

Podstawą jest naturalny wygląd. Miła dla oka moda, która po-woduje, że kobiety z przyjemnością rozpuszczają długie, piękne włosy. Jeśli wybierają krótkie fryzury, to również takie, na których nie widać przerysowanej stylizacji. Fryzjerzy podkreślają: włosy przede wszystkim muszą być zadbane i dobrze obcięte, wtedy w każdym uczesaniu będziemy czuć się dobrze. Wydaje się, że kobietom nie trzeba tego powtarzać. Wg danych marki Dove dla 68 proc. Polek wygląd włosów ma istotny wpływ na samoocenę, a 21 proc. z nich deklaruje, że wygląd włosów jest nawet ważniej-szy niż zdrowie!Odniesienie do naturalności odnajdziemy również w koloryzacji włosów. – Nadchodzącej jesieni należy postawić przede wszyst-

kim na głęboki i bogaty w naturalne refleksy kolor – radzą styliści marki Londa. Odchodzi się od szokowania kolorem, eksperymen-towania z odcieniami oraz wyraźnymi pasemkami w kontrastują-cych ze sobą barwach. Modne są włosy w intensywnych, natural-nych i wielotonowych odcieniach.– Nie ma jednej idealnej długości lub koloru włosów – jest wie-le obliczy jednego cięcia – podkreśla Sally Brooks, dyrektor ar-tystyczna marki Nivea. Dzięki temu możemy łatwo dopasować fryzurę do ubioru, makijażu, okazji lub nastroju. Odważne osoby, które bez obaw podchodzą do stylizacji swoich włosów, mogą w mgnieniu oka całkowicie zmienić swój wygląd, a co za tym idzie – własne samopoczucie. (kB)

Od artystycznego nieładu i długich włosów czesanych wiatrem po krótkie, geometryczne fryzurki w wyrazistym kolorze. Można powiedzieć, że tej jesieni modne jest to… w czym po prostu czujemy się dobrze.

Jesienne stylizacje,czyli co nosi się na głowie?

loru włosów. Rzadko blondynka koloryzuje brwi na czarno – z włosami powinno być bardzo podobnie. Czy brunetka może przejść na odcień blond?Samodzielnie niestety nie. Zdecydowanie odradzam eksperymen-towanie w domu z drastycznym rozjaśnianiem i koloryzacją. Jest to zabieg zbyt odpowiedzialny, wymagający odpowiedniego przygo-towania włosa, a potem jego regeneracji oraz umiejętnego, równo-miernego rozłożenia produktu na całej powierzchni włosów.

Podsumowując – podstawy udanej domowej koloryzacji włosów to…Przede wszystkim odpowiedni produkt, który zapewnia głęboki, intensywny, ale wyglądający naturalnie kolor włosów. Produkt, któ-ry pokrywa siwe włosy i odrosty, nie wypłukuje się szybko oraz ma dodatkowe działanie pielęgnacyjne. Przed farbowaniem włosów wystarczy nawet amatorska diagnoza włosów – trzeba wiedzieć, z jakim kolorem przychodzę po kosmetyk do koloryzacji, jaki odcień chcę po niej uzyskać i czy będę zmieniać kolor w większym stopniu w przyszłości. Bardzo pomocne są karty kolorów dostępne w dro-geriach – można na próbkach włosów ocenić odcień farby. Koniecz-nie trzeba czytać informacje zawarte na opakowaniach produktów i w ulotkach. Tu naprawdę znajdują się wszelkie wskazówki, które pomogą uzyskać upragniony efekt koloryzacji i przeprowadzić ją bezpiecznie oraz w profesjonalny sposób w domowych warunkach.

Dziękuję za rozmowęKatarzyna Bochner

Farbowanie włosów jest jednym z najpopularniejszych zabiegów pielęgnacyjnych, który kobiety samodzielnie wykonują w domu. Co zrobić, aby jego efekt był zadowalający?Podstawą jest baza, czyli naturalny kolor włosów i kolor, który chcemy uzyskać po farbowaniu. Różnica pomiędzy nimi nie po-winna być zbyt duża.

Rozumiem, że jeśli blondynka w ciągu godziny stanie się brunetką, zmiana może być zbyt drastyczna.Na ogół kobieta jest z tego efektu niezadowolona, choć wcześniej wydawało jej się, że właśnie takiego koloru pragnie. Sięga więc po kolejny produkt, po kolejny i po kolejny, a fryzjer do którego trafia na końcu szukając ratunku, załamuje ręce. Farbowanie włosów w domu musi przebiegać bezpiecznie, a na poczucie tego bezpie-czeństwa składa się również kolor, jaki w jego efekcie uzyskujemy. Dlatego różnice kolorystyczne przed i po farbowaniu nie powinny być zbyt duże.

Czy są jakieś podstawowe zasady dotyczące dobierania koloru włosów do typu urody, karnacji?Tak, wynikają one np. z chłodnego lub ciepłego odcienia skó-ry. Pierwszą wskazówką jest jednak oprawa oczu – naturalny kolor brwi jest odzwierciedleniem naszego naturalnego ko-

O bezpiecznym farbowaniu włosów w domowych warunkach opowiada Artur Raczkiewicz, stylista Schwarzkopf&Henkel

PM Perfect Mousse Wiad_Kosm.indd 1 2010-10-04 15:32:32


sz

ko

le

nia

Trendy

Indywidualny styl – mieszaj i łącz! W świecie mody wiodącym trendem sezonu jesień/zima 2011 jest „Mix & Match” – czyli mieszanie i łączenie. Nowa kolekcja fryzur autorstwa Sally Brooks, dyrektor artystycznej Nivea pokazuje, w jaki sposób z łatwością, stosując różne produkty do stylizacji włosów, można tworzyć efektowne fryzury i indywidualne style, nie zmieniając obcięcia. „Mix & Match” widzimy również w makijażu, gdzie neutralne usta idą w parze z mocnym makijażem oczu, lub odwrotnie.

Soft and SexyDługie, lekko wycieniowane włosy zostają przekształcone w lśniącą burzę pełną fal o głębokim blasku, wychwytującą promienie słoneczne.

Alicja w Krainie CzarówDługie, ponętne, wypielęgnowane włosy są ułożone w

delikatne fale i uwydatnione dzięki dziewczęcej grzywce.

Eteryczny AniołPoprzez połączenie gładkości boków z burzą anielsko karbowanych włosów fryzura robi magiczne wrażenie.

Miejski GlamKrótkie włosy zostają odmienione przez ich przygładzenie do tyłu za pomocą żelu i uczesane w fale otulające głowę.

Zalotnie i z fantazjąNowoczesne podejście do klasycznego koka z dodatkową miękkością uzyskaną poprzez nastroszenie zewnętrznej warstwy włosów daje efekt wykończenia jak ze snu.

2 Syoss Color – profesjonalna koloryzacja na rynku detalicznym, stworzona przy udziale i testowana przez światowej sławy stylistów. Zawiera mieszankę intensywnych pigmentów koloru. Maseczka po koloryzacji wzbogacona została o prowitaminę B5 oraz proteiny pszenicy. CENa:18 Zł

1 Multitonalny kolor do 8 tygodniw 100 procentach pokrywający siwe włosy – to nowa Londa z technologią Color Blend. W każdym odcieniu farby połączone zostały trzy różne, bogate w pigmenty tony, by efekt farbowania był jak najbardziej naturalny.CENa: 10,99 Zł

3 Dzięki farbie PerfectMousse, koloryzacja włosów staje się niewiarygodnie łatwa. Po raz pierwszy eksperci Schwarzkopf stworzyli kosmetyk do trwałej koloryzacji o superlekkiej formule pianki. Można ją bez wysiłku rozprowa-dzić na włosach, by wykreować perfekcyjny, intensywny kolor i wspaniały połysk. Schwarzkopf & Henkel, CENa: 23 Zł

PiOTr dOMOSłaWSki, stylista marki Gosh Professional który żyje własnym życiem. Przy takich

fryzurach bardzo ważna jest jak najbar-dziej naturalna stylizacja czyli wszelkiego rodzaju upięcia, koki oraz kucyki lekko niestaranne i niedopracowane. Drugim trendem są krótkie geometryczne fryzury o zdecydowanej formie oraz wyraźnym kolorze. Ten lekko minimalistyczny styl doskonale sprawdzi się zimą.

Kontrolowana swobodaTrendy na nadchodzący sezon jesień-zima 2010/2011 to swo-boda, trochę wspomnień z wakacji, ale również spokojny i sto-nowany wizerunek kobiety świadomej własnych potrzeb. Linia fryzur nawiązuje do stylu hippie, czyli długie proste włosy bądź lekko falowane, o naturalnych kolorach, bardzo modnych. Na-dal pozostaje odrost, ale wykonany profesjonalnie, a nie taki,

fot.

serw

is pr

asow

y N

ivea


sz

ko

le

nia

Trendy

To dlatego zaraz po wakacjach w działach sprzedaży i marketingu firm kosmetycznych atmosfera staje się coraz bardziej napięta. Końcówka roku decyduje o całorocznych wynikach, a na te w dużej mierze ma wpływ sprzedaż świątecznej oferty. Liczy się czas (trze-ba ją wprowadzić do dystrybucji przed konkurentami) i atrakcyjność samych zestawów, jak i pakietów, w któ-rych są oferowane dla hurtowni i detalu. Szczególnego wysiłku wymaga zatowarowanie tradycyjnych skle-pów. Te muszą zmierzyć się ze świątecznym boomem zakupowym w super- i hipermarketach, dyskontach oraz w silnych sieciach drogeryjnych, dlatego nie za-chłystują się okolicznościową ofertą. Właściciele trady-cyjnych drogerii – szczególnie z dużych miast, gdzie wielkopowierzchniowa konkurencja jest największa – przyznają, że kupują mniej zestawów świątecznych niż w poprzednich latach. Zwracają bardzo dużą uwa-gę na ich zawartość i cenę. Liczy się dla nich to, żeby zestawy były atrakcyjnie podane, nie miały typowo świątecznej grafiki oraz, by zawarte w nich kosmety-ki były zapakowane w jednostkowe kartoniki. Bardzo cenią sobie współpracę z firmami, które przygotowują oddzielną ofertę dla tradycyjnego handlu – inną niż dla hipermarketów. (kB)

Kosmetyki to najpopularniejszy prezent pod choinkę.Ponad 1/3 Polaków deklaruje, że wybiera je jako prezent bożonarodzeniowy dla swoich najbliższych.

BEaTa PSZCZółkOWSka, właścicielka drogerii Herbakos w Zielonce Kiedyś zamawialiśmy większe ilości zestawów świą-tecznych niż obecnie. Wybierając ofertę zwracamy uwagę na markę kosmetyków, cenę, wygląd, zawar-tość – to miks cech, które decydują o atrakcyjności zestawów. Oczywiście bardzo liczy się dla nas to, żeby oferta nie powtórzyła się w hipermarketach – cenimy sobie współpracę z przedstawicielami handlowymi, którzy informują nas wcześniej o tym, co warto za-mówić. Bardzo by nam pomogło, gdyby to była stała praktyka wszystkich firm, chcielibyśmy wiedzieć, jakie zestawy skierują do handlu nowoczesnego, a jakie są przygotowane specjalnie dla nas. Zwroty zestawów świątecznych nie są praktykowane, więc zamawia-jąc je zwracamy również uwagę na to, żeby wszyst-kie produkty były w kartonikach – możemy je wtedy ewentualnie sprzedać oddzielnie.

EWa MaJSZyk, właścicielka drogerii Ewelina w Mińsku MazowieckimCena, a właściwie stosunek ceny do jakości, to najważniejsze kryterium, które bierze-my pod uwagę przy wyborze świątecznej oferty. Wiadomo też, że większym powo-dzeniem cieszą się kosmetyki o znanych markach, wspierane reklamą. Zwracamy również uwagę na wartości dodane, czyli produkty, które konsument otrzymuje gra-tis. Część producentów poradziła już sobie z pogodzeniem dwóch konkurencyjnych rynków – tradycyjnego i nowoczesnego, i przygotowują dla nich odrębne oferty. Mimo że Rossmann jest moim bezpośred-nim konkurentem, działa dwa kroki obok, radzę sobie ze sprzedażą zestawów świą-tecznych.

GrażyNa i JaNuSZ dąBrOWSCy, właściciele drogerii Gabriela w żurominie Nie zamawiamy zestawów w dużych ilościach. Bierzemy pod uwagę oczy-wiście cenę, ale marka zdecydowanie się liczy. Jest to silnie widoczny trend – mogą to być produkty z nieco niż-szej półki cenowej, ale muszą być sygnowane znaną marką. Niezwykle ważne jest dla nas również to, aby ze-stawy miały neutralne opakowania, a każdy kosmetyk był zapakowany w oddzielny kartonik. Wtedy jest to tzw. bezpieczny towar, który można sprzedać po świętach, w razie potrze-by na sztuki.

– Sezon świąteczny zaczyna się już w listopadzie i trwa praktycznie do końca grudnia – wielu konsumentów przyznaje, że po podarunek wybiera się często tuż przed Wigilią – mówi Małgorzata Bielicka, corporate communication ma-nager Nivea Polska. Nabywcami zestawów świątecznych są zarówno kobiety (67 proc.) jak i mężczyźni (36 proc.), przy wyborze kierują się przede wszystkim marką i ceną (źródło: Omnibus 2008).

Inne kategorie Pielęgnacja twarzy dla kobiet Dezodoranty Pielęgnacja twarzy dla mężczyzn* Żele pod prysznic Pielęgnacja ciała

Wartość sprzedaży w kategoriach kosmetycznych w okresie listopad-grudzień

Źród

ło: N

iels

en

1 000

800

600

400

200

0ND 2007 ND 2008 ND 2009

20%

16%

9%6%5%

20%

16%

10%6%5%

20%

16%

10%6%5%

świąteczny hit od lat Kosmetyki

Trendy


4 Zestawy Nivea trafiły do handlu tradycyjnego we wrześniu, handel nowoczesny rozpoczął zaopatrywanie się w nie w październiku. Firma przygotowała 12 zestawów świątecznych, z czego 8 dla kobiet i 4 dla mężczyzn. W każdym znajduje się jeden produkt gratis, są elegancko opakowane – można je od razu położyć pod choinką. Dodatkowy upominek stanowią praktyczne kosmetyczki. – Produkty znajdujące się w zestawach to najlepiej sprzedające się SKU w swoich kategoriach, wspierane w mediach przez cały rok – podkreśla Małgorzata Bielicka, corporate communication manager, Nivea Polska. krEM Na dZiEń, krEM Na NOC i krEM POd OCZy, CENa: 49,99 Zł

3 Eveline Cosmetics przygotowała szeroki wybór atrakcyjnie zapakowanych zestawów kosmetycznych. Wśród nich znajdują się zarówno kosmetyki od pielęgnacji twarzy, przeznaczone dla różnych grup wiekowych, jak i do pielęgnacji ciała, wzbogacone dodatkowym kosmetykiem do makijażu – to wartość dodana dla klienta ostatecznego. – Dla naszych dystrybutorów przygotowaliśmy atrakcyjne terminy płatności, co znajdzie bezpośrednie przełożenie na warunki dla detalistów, którzy również, za zakup pakietów, otrzymają nagrody rzeczowe – mówi Marzena Piwowarska, PR manager Eveline Cosmetics.żEL POd PrySZNiC, krEM dO Ciała, BłySZCZyk, CENa: 24,99 Zł

1

2

3

4

6

6 Miraculum, Pani Walewska, Brutal i Wars – produkty tych marek znalazły się w zestawach kosmetyczno-perfumeryjnych oferowanych przez Grupę Kolastyna. 14 propozycji zostało przygotowanych z myślą o wielbicielach klasycznych zapachów i sprawdzonych preparatów kosmetycznych. Zestawy pielęgnacyjne zawierają kosmetyki dopasowane do wieku i rodzaju skóry. Wszystkie podano w eleganckich opakowaniach. krEM Na dZiEń i krEM Na NOC Z SErii La rOSE, CENa: 32 Zł

1 Pollena-Ewa przygotowała dziewięć zestawów upominkowych, które są dedykowane trzem różnym grupom docelowym. Zestawy Eva Natura – dla kobiet, Kanion – dla mężczyzn oraz Eva Natura for teens, opracowane z myślą o wymagających nastolatkach. Te ostatnie, oprócz kosmetyków zawierają modną kosmetyczkę. – Piękne opakowania wyróżniają nasze zestawy na półce spośród produktów konkurencji. Od października aż do końca grudnia ich sprzedaż będzie miała szerokie wsparcie marketingowe w postaci intensywnej reklamy na łamach najbardziej poczytnych czasopism kobiecych – podkreśla Małgorzata Nawrocka, specjalista ds. promocji TZMO. żEL POd PrySZNiC, BaLSaM dO Ciała i dEZOdOraNT, CENa: 29,99 Zł

2 Zestawy kosmetyczne firmy Ziaja są dostępne tylko w handlu tradycyjnym. Oferta składa się z 6 zestawów skomponowanych z najpopularniejszych linii pielęgna-cyjnych: Oliwkowej, Pomarańczowej, Jaśminowej, Masło Kakaowe, Sopot Spa, Kozie Mleko oraz 3 zestawów Ziaja Med (dostępne tylko w aptekach). W każdym zestawie znajduje się gratisowy produkt. – Chcielibyśmy również zwrócić uwagę na praktyczne i estetyczne opakowania nawiązujące do rozpoznawalnych przekazów reklamo-wych naszej firmy oraz atrakcyjne ceny – mówi Joanna Kowalczuk, kierownik działu marketingu Ziaja. krEM Na dZiEń, krEM Na NOC, PłyN MiCELarNy, CENa: 17 Zł NETTO

5

5 Od końca października zestawy świąteczne będą dostępne w ofercie firmy Giolii, która jest dystrybutorem włoskich aromatycznych kosmetyków Tesori d’Oriente. Jednym z głównych atutów tych produktów są ich oryginalne opakowania, które świetnie prezentują się na półce w łazience. W opakowaniu zbiorczym znajduje się 8 zestawów.PErFuMy, żEL POd PrySZNiC i ELEGaNCkiE PudEłkO dO BiżuTErii, CENa: 38,72 NETTO

5


sz

ko

le

nia

Trendy

2

6 Tegoroczna oferta zestawów świątecznych marki AA dla detalistów obejmuje 16 zestawów kosmetyków z segmentu massmarketowego oraz 9 zestawów AA Prestige. Zarówno w linii massmarketowej, jak i selektywnej znajdują się produkty przeznaczone dla kobiet i mężczyzn we wszystkich kategoriach wiekowych. Ich atrakcyjność polega na wartości dodanej. W każdym z zestawów jeden z produktów oferowany jest w pre-zencie. – Terminy płatności w przypadku zestawów świątecznych są dłuższe niż standardowe. Detaliści, którzy składają zamówienia wczesną jesienią mogą dokonać płatności przed samymi świętami Bożego Narodzenia – podkreśla Sylwia Grądziel-Brzezińska, dyrektor działu sprzedaży kosmetycznej. – Staramy się, by przygotowane przez nas zestawy świąteczne były atrakcyjne nie tylko handlowo. Ogromną wagę przywiązujemy zarówno do estetyki, jak również do ich funkcjonalności – dodaje Beata Czechowska, brand manager AA Cosmetics. krEM Na dZiEń i MaSECZka iNTENSyWNiE rEGENEruJąCa, CENa 46,72 Zł

1 Zestawy marki Gosh i Kappa zostały skierowane przede wszystkim do handlu tradycyjnego – do sklepów zrzeszonych w klubie Gosh i sieci Kosmeteria Eksperci Urody. Niewielka część oferty jest dostępna również w sieci Douglas. W zestawach perfumeryjnych jeden produkt jest gratisem – w zestawach męskich ma wartość 30 zł, w damskich – 40 zł. Świąteczna oferta trafiła do drogerii we wrześniu, ale termin płatności za nią został ustalony na grudzień. – Oferta jest wyjątkowa, bo kierowana do wybranych sklepów, nie ma masowego charakteru. Właściciele drogerii mają absolutną pewność, że przed świętami te zestawy nie pojawią się znacznie tańsze w żadnej sieci. Jest to równocześnie gwarancja wysokich narzutów – podkreśla Edward Hajdrych, dyrektor handlowy Brodr. Jorgensen. Ekspozycję zesta-wów ułatwiają specjalnie przygotowane rękawy, które pokazują ich zawartość. Zestawy nie mają insygniów świątecznych, co umożliwia ich odsprzedaż nie tylko w okresie świątecznym. WOda TOaLETOWa, żEL POd PrySZNiC, dEZOdOraNT W aErOZOLu, CENa: 124,90 Zł

1

5 Każdy zestaw świąteczny firmy Bielenda składa się z trzech kosmetyków, wśród których jeden jest prezentem od marki. Dla skóry normalnej dedykowany jest zestaw z serii Granat, dla suchej i odwodnionej – Awokado, dla naczynkowej – Kasztan, a dla pozbawionej blasku – Karoten. Wszystkie zestawy są limitowane, sprzedawane w atrakcyjnej cenie. Dystrybucji kosmetyków na półki sklepowe towarzyszą intensywne działania marketin-gowe, m.in. pierwsza kampania telewizyjna marki Bielenda – sponsoring wybranych progra-mów i seriali adresowanych do kobiet, emitowanych w ogólnopolskich stacjach.MaSłO dO Ciała, krEM dO TWarZy i OLEJEk dO kąPiELi, CENa: 25 Zł

4 Ekskluzywne zestawy bocheńskich produktów naturalnych Salco au Naturel, dedykowane do domowego Spa. Znajduje się w nich m.in. naturalny peeling solny zawierający Bocheńską ól Jodowo-Bromową, nawilżający balsam do ciała oraz mleko kąpielowe White Spa o waniliowo-migdałowym aromacie. Pakowane na stylowej drewnianej podstawce w przeźroczystą folię, z ręcznikami firmowymi i ozdobione rafią przyciągają wzrok. Można je zamówić w różnych zapachach: różanym, kwiatowym i cytrusowym bezpośrednio u producenta.PEELiNG SOLNy, MLECZkO kąPiELOWE, MydłO NaTuraLNE, ręCZNik, CENa: 75 Zł

4

2 Szeroki wybór zróżnicowanych cenowo zestawów świątecznych w różnych wariantach zapachowych przygotowała marka STR8. Zawierają one różne kombinacje najpopu larniejszych produktów. PłyN PO GOLENiu i dEZOdOraNT W SPrayu Z żELEM POd PrySZNiC W PrEZENCiE. CENa: Ok. 50 Zł

3 Każdy zestaw C-THRU to unikalna propozycja zamknięta w wysokiej jakości opakowaniu. Zestawy są bardzo zróżnicowane cenowo, dzięki czemu spełniają oczekiwania klientów dysponujących różnym budżetem świątecznym. Dostępne są we wszystkich wariantach zapachowych: Golden Touch (nowość), Emerald, Pearl Garden, Black Diamond, Amethyst, Sparkling Sapphire i Crystalline. WOda TOaLETOWa i dEZOdOraNT WEWNąTrZ EFEkTOWNEJ SkrZyNECZki. CENa: Ok. 75 Zł

3

5

ZAPACH DLA KOBIET


sz

ko

le

nia

Świat zapachów

Wody alternatywne przeszły w Polsce długą drogę. Od importu do rodzimej produkcji wód o wysokiej jakości i pięknej kolorystyce. Znalazły także swoje miejsce w selektywnych perfumeriach, gdzie stanowią ciekawe uzupełnienie oferty między innymi dla obcokrajowców odwiedzających centra naszych miast. Odpowiedź na pytanie, czy warto wprowadzać je do oferty, stała się dzięki tym faktom oczywista.

Ponad dziesięć lat temu w branży ko-smetycznej pojawiły się na półkach nowe produkty. Początkowo dość słabej jako-ści wody toaletowe były sprowadzane z za granicy i sukcesywnie zaczęły zale-wać polski rynek, oferując konsumentom odpowiedniki markowych perfum za przystępną cenę. Z czasem polscy przed-siębiorcy sami zajęli się produkcją bardzo dobrej jakości wód wykorzystując po-wstającą niszę w rynku. Warto pamiętać, że były to czasy kiedy produkt nie wyma-gał dopracowanego wsparcia ze strony marketingu, nie wspominając o udziale profesjonalnych działów handlowych. Wówczas liczył się tylko dobry produkt. Pod hurtowniami ustawiali się klienci – ludzie prowadzący swój biznes na pla-cach targowych czy drogeriach po to, aby chętnie kupić towar który zejdzie „na pniu”. Tak rozpoczyna się historia „wód alternatywnych w typie”, które z czasem jako całkiem polski produkt stały się sporą częścią biznesu wielu odbiorców – sklepów, hurtowni dystrybucyjnych i „stolikowców” na placach targowych.

A biznes okazał się być całkiem niezły. Dzisiaj w sklepach wody te można kupić w cenie od kilkunastu złotych – w małych osiedlowych punktach wielobranżowych, do prawie czterdziestu na tak zwanych „wyspach” w galeriach handlowych du-żych miast, takich jak Lublin czy Łódź. Przy takiej kalkulacji decyzja o poszerze-niu o nie asortymentu sklepu wydaje się być łatwą.

Rozwój rynku tanich zapachówWraz z rosnącym zainteresowaniem konsu-mentów powstała potrzeba dalszego roz-woju rynku wód alternatywnych. Z uwagi na fakt, że tego rodzaju wody są produk-tem perfumeryjnym a nie kosmetycznym wdrożenie ich do sprzedaży nie wyma-gało skomplikowanych procedur. Nowo powstające firmy produkujące wody toa-letowe wymusiły więc wzajemnie na sobie tworzenie mobilnych działów handlowych, które wcześniej wydawały się być zupełnie niepotrzebne. Ponadto sam rynek zaczął wymagać profesjonalnej obsługi. Stale po-szerzane portfolio produktów, konieczność fachowego doradztwa i regularnego uzu-pełniania produktów na półce zostały po-wierzone przedstawicielom handlowym, dla których sprzedaż wód toaletowych z niższego segmentu cenowego okazała się być sporym wyzwaniem. Czas pokazał, że dzisiaj są oni świetnymi fachowcami i niejedna firma mogłaby się od nich uczyć. Należy sobie zadać pytanie – co jest takie-go trudnego w sprzedaży tanich zapachów i jakich umiejętności ona wymaga?

Po pierwsze znajomość asortymentuZnajomość oferty reprezentowanej firmy to podstawa. Niestety szerokość asorty-mentu powoduje że najczęściej dobre przyswojenie wiedzy o produktach zaj-muje przedstawicielowi handlowemu około trzech miesięcy. Najlepsi potrafią operować nazwami nut zapachowych perfum. Ważne jest to, żeby posiadać in-formacje nie tylko na temat samych nazw produktów, ale także ich odpowiedników w świecie linii selektywnych czy semise-lektywnych. W handlu produktami perfumeryjnymi kluczowe znaczenie ma znajomość upodo-bań odbiorcy, w tym wypadku osoby de-cyzyjnej w sklepie. Sprzedawcy chętnie polecają te linie, które im najbardziej się podobają, co ma swoje dobre i złe strony. Przykładem niech będą zapachy słodkie – większość sprzedawców ich nie lubi i z reguły bronią się przed ich zakupem, co w cale nie oznacza, że te nie są chętnie kupo-wane np. przez młodszą klientelę.

Ekspozycja, czyli oczy kupująDobra ekspozycja może przynieść sklepo-wi nawet czterdziestoprocentowy wzrost sprzedaży. Niestety, do tej pory żadna z firm produkujących wody alternatywne nie podjęła się stworzenia planogramów ustawień swoich produktów. Wynika to między innymi z faktu, że szerokość asor-tymentu znacznie ogranicza tworzenie logicznej ekspozycji pod względem gra-ficznym. Jest jednak kilka zasad, które mogą pomóc w jej zbudowaniu.

Wody alternatywne. Dobry interes na trudne czasy

MarCiN MałySZ, kierownik sprzedaży Asco

Świat zapachów


Pamiętaj!• Nie zamykaj zapachów w szafach. Konsument musi mieć do nich bezpośredni dostęp• Do szafy ekspozycyjnej nie wstawiaj samych testerów. Ekspozycja robi się nieczytelna• Półkę z zapachami podziel na sekcję damską i męską • Ustawiaj wody na półce od lewej do prawej strony, zaczynając od nowości.

Przed każdą postaw tester• Nie podpisuj zapachów alternatywnych nazwami selektywnych produktów.

Taka forma reklamy jest zabroniona

Konsument podświadomie podejmuje decyzję o zakupie zapachu w ciągu pierwszych

dziesięciu sekund

Mówi się, że konsument podejmuje pod-świadomie decyzję o zakupie zapachu w ciągu pierwszych dziesięciu sekund, dalsza część procesu zakupu jest tyl-ko utwierdzaniem się w wyborze. Naj-istotniejszą sprawą jest więc czytelność ekspozycji. Żeby kupić wodę toaletową trzeba ją po pierwsze zobaczyć, a po drugie mieć do niej dostęp, by zapoznać się z zapachem. A jak powinna wyglądać sama ekspozycja? Półkę sklepową należy podzielić na „sekcję damską” i „sekcję mę-ską” ustawiając wody od lewej strony (tu umieszczamy nowości) do prawej, przed każdą stawiając odpowiadający jej te-ster. Podstawową osią ekspozycji jest ro-

dzaj ustawienia – pionowe lub poziome. Praktyka pokazuje, że ten drugi wariant sprawdza się zdecydowanie lepiej. Jeżeli tylko szerokość asortymentu na to po-zwala starajmy się ustawiać wody w po-ziomie. Dobrze, gdy każdy producent ma swoje miejsce. Wtedy całość wizualizacji dopełniona listwą wyróżniającą markę, wobblerem (kiwaczką) lub sąsiadującym plakatem wygląda czytelnie i profesjo-nalnie. Przyklejając materiały serwisowe zwracajmy uwagę na to, czy w sklepie alarm wyposażony jest w czujniki ruchu. To ważne, gdyż w przypadku odklejenia się kiwaka w nocy może włączyć się alarm i w konsekwencji narobić sporego zamie-szania. Przy planowaniu wyglądu ekspozycji do-brze jest pamiętać o ustawianiu obok sie-bie podobnych graficznie butelek. Jeżeli dysponujemy stojącym na ziemi ekspo-zytorem – szafą z pleksi lub podświetlaną szklaną gablotą starajmy się nie monto-wać drzwi – konsument musi mieć bez-pośredni kontakt z produktem. Czego należy unikać kreując wizualizację? Pamiętajmy, że złym pomysłem jest wsta-wianie do szafy samych testerów – przy ta-kim ustawieniu zupełnie tracą czytelność. Podobnie jest z wysokością samej półki – produkt leżący na ziemi nie ma szans na sprzedaż. Przestrzegałbym również przed opisywaniem produktu nazwą selektyw-nego odpowiednika, gdyż taka forma re-klamy jest zabroniona i w razie kontroli może stać się przyczyną kłopotów.

Wsparcie sprzedażyKażdy ze sklepów oprócz testera musi po-siadać obowiązkowo blottery (cienkie pa-

pierki do testowania zapachu) reklamów-ki do pakowania zakupionych wód na prezent i aktualne katalogi firm, z którymi współpracuje (żeby szybko móc zamówić u producenta wodę, której brakuje na pół-ce). Łącząc posiadanie tych materiałów z czytelną ekspozycją i fachową wiedzą na temat produktu możemy liczyć na sukces w sprzedaży.

Dobra ekspozycja

może przyniesć

nawet

40% wzrost

sprzedaży

Aleksandra Jaśkowiec, product trainer, Gosh Professional


sz

ko

le

nia

Wizażs

zk

ol

en

ia

Usta, podobnie jak oczy, są nośnikiem informa-cji, naszych emocji. Można z nich wyczytać na-strój oraz nastawienie do drugiej osoby. Kobiety szczególnie podkreślają tę zmysłową część twa-rzy – pomadkami i błyszczykami. Jednak żeby kosmetyki prezentowały się dobrze na ustach, muszą one być pielęgnowane przez cały rok. Nie można dopuścić by, były przesuszone i spierzchnięte, bo wówczas nawet najpięk-niejszy makijaż nie będzie podkreślał urody. Dlatego tak ważne jest używanie kosmetyków kolorowych, które zawierają filtry oraz mają właściwości natłuszczające i zmiękczające.

Przygotowanie ust pod makijażOdpowiednie zabiegi pielę-gnacyjne to podstawowa baza każdego makijażu. Oto przygotowanie ust do make-upu krok po kroku:1. Wykonujemy demakijaż ust.2. Wklepujemy tonik i go odsączamy,

by uzyskać trwałość pigmentów i stabilność nakładanych kosmetyków (szczególnie po-lecane dla osób, którym zdarza się utlenianie kosmetyków i zmiana ich zabarwienia).

3. Wklepujemy krem na dzień, bogaty w filtry. To konieczność, bo usta pokryte delikatną powłoką skórną są szczególnie narażone każ-dego dnia na drażniące działanie czynników zewnętrznych, takich jak promienie słonecz-ne, wiatr, mróz, itp.

4. Delikatnie wklepujemy korektor lub podkład na całą powierzchnię ust i na obrzeża, by za-kryć pigment czerwieni wargowej. Jest to czynność, która z jednej strony ma na celu za-krycie obrysu ust i skorygowanie go po przez wyrysowanie go na nowo (w przypadku gdy usta są asymetryczne), jak również przedłuża trwałość kosmetyków.

5. Wykonujemy obrys konturówką, której barwa ma być zbliżona do koloru pomadki lub jest o ton ciemniejsza. Obrys ust absolutnie nie

może być znacznie ciemniejszy od wypełnienia – makijaż wygląda wtedy sztucznie. Dodatkowo konturówkę (szczególnie polecane są te z wodoodporną formułą) można stosować nie tylko do obrysu, ale również do wypełnienia całej powierzchni ust, by przedłużyć trwałość makijażu.

6. Po dokładnym nałożeniu pomadki, usta odciskamy wkładając chusteczkę higieniczną miedzy gór-ną i dolną wargę, następnie dużą ilością pudru oprószamy usta i na nowo wypełniamy je pomadką. Ta czynność sprawi, że uzyskamy bardzo dużą stabilność kosmetyków.

7. Na zakończenie, na środkową część ust możemy nałożyć lekko połyskujący błyszczyk, który nada im pełnego kształtu.

Kolor ust a temperamentUlubione kolory zawsze mają wpływ na nasze usposobienie i tak też jest w przypadku odcieni nakła-danych na usta. Panie, które wybierają jasne, delikatne róże, to kobiety romantyczki, trochę nieobec-ne, bujające w obłokach. Brązy wybierają kobiety skryte, preferujące bezpieczne kolory, które pozwa-lają im pozostać trochę w cieniu. Natomiast zupełnie odwrotnie ma się sytuacja w przypadku kobiet, które nawet w dziennym looku usta podkreślają intensywną czerwienią, burgundem, czy fioletem. To kobiety zdecydowane, pełne temperamentu, lubiące być w centrum zainteresowania. Dlatego w doborze kolorów pomadek czy błyszczyków kierujemy się nie tylko typem urody, ale również tempe-ramentem i rzecz jasna okazją, na jaką przygotowywany jest makijaż.

Jak rozjaśnić uśmiech?Nie każda kobieta może nałożyć na usta dowolny odcień pomadki lub błyszczyka. Nie każdy odcień nadaje się też na każdą okazję.

Kolor pomarańczowy i złoto-brązowy niestety podkreśli żółte szkliwo zębów. Można natomiast optycznie rozjaśnić uśmiech używając kolorów chłodnych z niebieskimi refleksami np. o zabarwieniu poziomkowym lub fuksji. W świetle świec niedobrze wygląda makijaż ust w ciepłych tonacjach i wy-

konany kosmetykami z pudrowym wykończeniem – bardzo łatwo wówczas o efekt zmęczonej twarzy.

W świetle jarzeniowym niedobrze prezentują się wszelkie odcienie o chłodnym zabarwieniu, a zwłaszcza w ciemnych tonacjach. Uwaga! Jeśli proponujemy klientce

kosmetyki do ust w takich kolorach, należy je zaprezentować w świetle dziennym. Suche, popękane usta źle wyglądają we wszelkich odcieniach z perłowym wykończeniem.

Bezpieczne testowanie koloruCzęsto kobiety proszą w drogerii o konkretny kolor pomadki, bo właśnie taki spodobał się im u koleżanki. Nie oznacza to jednak, że im również będzie w takim odcieniu dobrze. Omawiałam już typy urody, które w tym przypadku mają duże znaczenie. Kobiety o chłodnym typie uro-dy – lato i zima – mają pigmentację ust w odcieniach poziomkowo-fuksjowych, a typy ciepłe, wiosna i jesień – w odcieniach brzoskwiniowo-ceglanych, dlatego ten sam kolor pomadki może wyglądać u nich zupełnie inaczej. Z tego wynika, że sprawdzanie koloru na dłoni niewiele nam da. Pomadka powinna być „przymierzona” na usta. Pojawia się tu problem, jak w praktyce bez-piecznie testować kosmetyki. Używanie testera przez wiele osób jest niehigieniczne, grozi prze-noszeniem chorób, w tym wirusa opryszczki. Do testowania pomadek i błyszczyków najlepiej udostępnić jednorazowe szpatułki. Warto również polecać konsumentkom pędzelki do ust, by mogły w domu wykonywać dokładny makijaż i do końca wykorzystać swoją ulubioną pomadkę.Więcej o makijażu ust na różne okazje oraz o technice korygowania kształtu ust w kolejnej lekcji naszej Akademii. Zapraszam!

Dzięki makijażowi ust bardzo szybko możemy zmienić cały swój wygląd. Dzisiaj omówię takie sposoby przygotowania ust, by

makijaż na nich prezentował się bez zastrzeżeń, miał odpowiednią trwałość, a same usta nabierały idealnego kształtu.

AKADEMIA WIZAŻU GosHa

MAKIjAŻ UsT KroK Po KroKUlEKCjA 6

Makijaż ma dawać poczucie harmonii, dlatego też zawsze stosujemy się do reguły,

że podkreślamy mocniej albo oczy, albo usta

Wizaż

promocja

MAKIjAŻ UsT KroK Po KroKU Do stosowania kosmetyków mineralnych przyzna-wały się gwiazdy największego formatu – Madon-na, Paris Hilton, Victoria Beckham. Tajemnica tkwi w składzie tych produktów. Jak wskazuje nazwa, kosmetyki oparte są na minerałach – naturalnych pierwiastkach, z których medycyna i kosmetologia nauczyły się czerpać to co najlepsze. Wśród podstawowych zalet kosmetyków mineral-nych wymienia się to, że nie zatykają porów i nada-ją się do stosowania nawet przy cerze trądzikowej. Nie podrażniają skóry, a wręcz mają właściwości kojące (można je stosować po inwazyjnych zabie-gach kosmetycznych). Nie zawierają wypełniaczy, takich jak talk, tłuszcze, środki zapachowe i kon-serwujące, co minimalizuje ryzyko alergii. Makijaż wykonany przy ich użyciu jest trwały, ale delikatny, dlatego podobno sięgają po nie nawet mężczyźni. W mineralnych kosmetykach znajdziemy pier-wiastki znane od tysięcy lat. Na przykład cynk – źródła podają, że odkryli go Chińczycy około

Popularność kosmetyków opartych na minerałach jest związana nie tylko z modą na naturalny styl życia. Sięgają po nie osoby o szczególnie wrażliwej cerze, skłonnejdo podrażnień. Te produkty bowiem nie tylko upiększają, ale także pielęgnują cerę.

1500 r. p. n. e. W starożytnych Chinach sproszkowa-ne perły, które zawierają cynk, były wykorzysty-wane do produkcji pudrów i szminek. Do europej-skiej kosmetologii cynk przywędrował znacznie później, dopiero w XVIII wieku. W 1746 r. Andreas Margraaf po raz pierwszy oznaczył i opisał jego cząsteczkę. W 1869 roku francuski naukowiec Ru-alin dowiódł, że cynk odgrywa niezwykle istotną rolę w prawidłowym wzroście człowieka. Od tego czasu, w wyniku licznych badań, udowodniono, że cynk ma ogromny wpływ na zdrowie i piękno ludzkiego ciała. To „minerał piękna", który popra-wia wygląd i koloryt skóry, a także bierze czynny udział w przetwarzaniu kwasów tłuszczowych, co ma wpływ na proces jej regeneracji. Dodatkowo pierwiastek reguluje gospodarkę hormonalną oraz produkcję łoju wewnątrz skóry, co sprawia, że jest jednym z podstawowych składników pre-paratów przeciwtrądzikowych. Wpływ cynku na system immunologiczny powoduje, że skóra na

dłużej zachowuje siłę i zdrowie oraz zahamowuje proces powstawanie wolnych rodników. Kolejny składnik wykorzystywany w kosmety-ce – magnez – nazywany jest „minerałem życia”. Reguluje przemiany energetyczne w komórkach skóry, wspomaga działanie witaminy B i uczestni-czy w regeneracji komórek. Działa też przeciwu-czuleniowo, reguluje aktywność mięsni i nerwów, równoważy gospodarkę hormonalną, działa an-tystresowo. Miedź, wraz z cynkiem i witaminą C, wspomaga prawidłowy rozwój elastyny – włókien wspiera-jących od wewnątrz strukturę skóry. Bogate w miedź preparaty kosmetyczne ujędrniają i uela-styczniają skórę, redukują drobne zmarszczki, wpływają na poprawę jej wyglądu. Minerały robią ostatnio prawdziwą karierę w przemyśle kosmetycznym, ale na pewno nie powiedziano w tym temacie jeszcze ostatniego słowa. (kB)

Kariera kosmetyków mineralnych

Wyposażenie


sz

ko

le

nia

Oszczędności i korzyści z zastosowania takiego rozwiązania wydają się oczywiste już na pierw-szy rzut oka – do tej pory, oprócz wydruku ory-ginału paragonu wydawanego klientom, druga kopia przeznaczona dla właściciela sklepu po-winna być przechowywana przez wymagany ustawowo okres pięciu lat. – W tym czasie ko-pie mogą być kontrolowane przez urzędników skarbowych – wyjaśnia Robert Szmidt, dyrektor handlowy Posnet Polska. Aby paragony były czytelne, zalecane są odpowiednie warunki ich przechowywania, czyli zacienione i chłod-ne pomieszczenie o niezbyt dużej wilgotności. Inaczej wydruki mogą wyblaknąć już po kilku tygodniach. Natomiast zastosowanie urządzeń z kopią elektroniczną zmniejsza zużycie rolek papieru termicznego oraz radykalnie ogranicza przestrzeń potrzebną na ich magazynowanie. Zamiast tego mamy wygodne i małe karty SD.– Nowe produkty z elektroniczną kopią zostały bardzo dobrze przyjęte przez użytkowników. Coraz więcej podatników decyduje się na zakup takich urządzeń – zarówno drukarek fiskalnych, jak i kas – zauważa Piotr Chronowski z firmy Novitus. Przyznaje, że podczas obowiązywania promocji sprzedaje się ich nawet dwa razy wię-cej niż tradycyjnych modeli.

Rośnie popularność urządzeń fiskalnych z elektronicznym zapisem kopii paragonów. Zamiast dwóch rolek papieru mamy w nich jedną, na której drukowane są oryginały wydawane klientom. Kopia zapisywana jest na nośniku elektronicznym.

Jak uniknąć przechowywania paragonów przez pięć lat?

Oszczędniej, szybciej i wygodniej Do podstawowych zalet urządzeń z elek-troniczną kopią zaliczyć można szybszą i prostszą wymianę papieru. Wymieniamy tylko oryginał, ponieważ kopii papierowej po prostu nie ma. Ponadto, w tego typu modelach zastosowane są przeważnie me-chanizmy drukujące typu „wrzuć i pracuj”, co jest dodatkowym atutem, w porównaniu z tradycyjnymi kasami, w których należy nawinąć kopię na nawijacz. Nasi rozmów-cy wskazują również na znacznie mniejsze zużycie papieru oraz na niższe koszty prze-chowywania zadrukowanych rolek. – Na jednej karcie SD o pojemności 2GB można zapisać tyle samo informacji co na około 3330 rolkach papieru. Zastosowanie ponad trzykrotnie dłuższej, bo stumetro-wej rolki oryginału, zmniejsza częstotli-wość wymiany papieru, a co za tym idzie zapewnia szybszą i bardziej płynną obsłu-gę klientów – mówi Robert Szmidt. Nowe rozwiązania poprawiają także wygodę i funkcjonalność użytkowania urządzeń fiskalnych, ponieważ zastosowanie uni-wersalnej karty SD/SDHC umożliwia szybki i łatwy dostęp do archiwum. Niebagatelne jest również bezpieczeństwo danych (np. dodatkowa pamięć, w której tworzona jest „kopia kopii”). Zapisane informacje są za-

bezpieczone elektronicznie, co umożliwia weryfikację ich autentyczności również bez udziału urządzenia fiskalnego, z które-go pochodzą. Dzięki temu można tworzyć dowolną liczbę kopii bezpieczeństwa na dowolnych nośnikach (płyty CD, DVD, kom-puter, dyski przenośne, pendrive itp.).

Taniej czy drożej?Bartłomiej Borysławski z firmy Jantar za-pewnia, że zakup urządzenia fiskalnego z kopią elektroniczną nie wiąże się z dodat-kowymi kosztami. – Jedyne czym różnią się takie modele, to sposób zapisu danych o sprzedaży oraz o wydrukowanych doku-mentach – wyjaśnia. Piotr Chronowski z Novitusa dodaje, że urządzenia z elektroniczną kopią są droż-sze od swoich „tradycyjnych” odpowiedni-ków maksymalnie o 200 zł, ale w bywa, że w przypadku promocji cenowych różnica ta topnieje do zera. Obsługa modeli z elek-troniczną kopią niczym nie różni się od kla-sycznych urządzeń, poza znacznie prostszą i szybszą wymianą papieru. (SAM)

Dane zabezpieczone elektronicznie są lepiej chronione

Na jednej karcie SD o pojemności 2GB można zapisać tyle samo informacji

co na około 3330 rolkach papieru

fot.

serw

is p

raso

wy

Ross

man

n

Zbliżenia


– Nie możemy narzekać na koniunkturę – mówi Ewa Pawłowska, prezes firmy Golden Rose. – Najtrudniejszy był dla nas ubiegły rok, gdy rosły kursy walut, ale nie odczuliśmy spadku sprzeda-ży. Wprost przeciwnie, wartościowo rośnie ona o 10-15 proc. rocznie – zapewnia. Golden Rose Sp. z o.o. jest częścią tureckiego koncernu Erkul Cosmetics i wyłącznym dystry-butorem marek Golden Rose, Classic, Miss Selene oraz Roxanne w Polsce. Spośród 80 krajów współ-pracujących z koncernem jesteśmy na wysokim 7 miejscu pod względem wysokości obrotów mar-kami koncernu. Polski oddział odpowiada także za import kosmetyków na wybrane rynki. – Dostarczamy produkty m.in. do Czech, Słowacji i Irlandii, ale też do takich egzotycznych krajów jak Zimbabwe. Cieszy nas rosnący popyt na nasze kosmetyki w krajach Zachodniej Europy, gdzie bardzo mocną pozycję mają międzynarodowe koncerny – podkreśla Wioletta Wilisz, trade mar-keting manager Golden Rose. Erkul Cosmetics dysponuje własną fabryką opa-kowań, co przekłada się na jednostkowy koszt produktów, pozwala też na szybkie testowanie nowych rozwiązań i materiałów.

Dzierżawa stoisk – pomysł na wejście do małych miejscowości

Polska spółka rozwija sieć firmowych salonów Gol-den Rose. Jest ich już 20 w centrach handlowych, w największych miastach. Najnowszy powstał w CH Platan w Zabrzu.– Firmowe salony dają nam przede wszystkim możliwość zaprezentowania pełnej oferty kosme-tyków do makijażu, co nie zawsze udaje się w dro-

Golden Rose rozbudowuje sieć firmowych salonów, ale walczy też o więcej miejsca na półkach drogerii. Firma zainwestowała w nowy magazyn, wprowadza też na polski rynek kolejne serie produktów

Golden rose inwestuje w detal

geriach należących do indywidualnych właścicieli – mówi Ewa Pawłowska. W centrach handlowych powstają także stoiska--wyspy Golden Rose. Są dobrym sposobem na zaistnienie w danym miejscu, gdy w centrum han-dlowym nie ma wolnych lokali. Ostatnio okazało

się też, że to właśnie te niewielkie punkty potra-fią zrobić większy obrót niż regularny salon. Stąd wziął się pomysł na bardziej intensywny rozwój tej sieci sprzedaży i oddawanie „wysp” w dzierżawę prywatnym właścicielom. – Takie osoby mają nad nimi lepszą pieczę, można powiedzieć, że bardziej się starają, gdy pracują na własny rachunek – wy-jaśnia Ewa Pawłowska. – Liczymy też, że dzięki ta-kiemu rozwiązaniu uda nam się wejść z pełną re-prezentacją marki do mniejszych miast – dodaje. W salonach firmowych Golden Rose trwają szko-lenia pracowników. Firma kładzie na nie jeszcze większy nacisk niż dotychczas. – W każdym salo-

nie jest zatrudniona przynajmniej jedna profesjo-nalna makijażystka. Wszystkie ekspedientki mają pełną wiedzę o kosmetykach, aby umiejętnie do-brać je do potrzeb i urody konsumentki – wyjaśnia Joanna Pawłowska, sales manager Golden Rose. – Połowa powodzenia w tym biznesie to dobre produkty, druga połowa to doświadczony sprze-dawca – dodaje Ewa Pawłowska.

Poszukiwani operatywni dystrybutorzyZ handlem tradycyjnym Golden Rose współpracu-je przez przedstawicieli handlowych. To oni mają zachęcać właścicieli drogerii do wprowadzania na półki kolejnych produktów z oferty firmy. Jest ona najbardziej znana z lakierów do paznokci, tymcza-sem w swoim portfolio w Polsce ma blisko 4 tys. kosmetyków do makijażu i zapachowych.– Bardzo zależy nam na dobrej współpracy z handlem tradycyjnym, szukamy obecnie dwóch nowych dystrybutorów, którzy pomogą nam efektywniej zaopatrywać sklepy – podkreśla Ewa Pawłowska.

W przyszłym roku większe nakłady na reklamę

Spółka zainwestowała w nową siedzibę i magazyn, a w przyszłym roku chce zwiększyć rozpoznawal-ność marki i zainwestować w reklamę prasową. – Nie decydujemy się na reklamę telewizyjną – jej koszty musielibyśmy przenieść na konsumenta, a bardzo nam zależy na utrzymaniu cen produk-tów. Nasze kosmetyki powstają na najlepszych komponentach, mają naprawdę świetną jakość, a zarazem nie kosztują wiele i to są ich główne zalety – podkreśla Ewa Pawłowska. Dla przykładu 8,90 zł to cena najnowszych cieni do powiek Silky Touch. Za chwilę wejdą na rynek kosmetyki z no-wej mineralnej serii, później linia pomadek.

EWa PaWłOWSka, prezes Golden rose: Bardzo zale-ży nam na dobrej współpracy z handlem tradycyjnym, szukamy obecnie dwóch nowych dystrybutorów, którzy pomogą nam efektywniej zaopatrywać sklepy

Tekst: KATARZYNA BOCHNER

fot.

serw

is pr

asow

y G

olde

n Ro

se


Dax Cosmetics to jedna z czołowych pol-skich firm kosmetycznych. Założyli ją w 1984 r. absolwenci Wydziału Farmacji Aka-demii Medycznej w Warszawie i obecni prezesi Jacek Majdax i Wojciech Szulc. To oni, na początku działalności wytwarzali własnoręcznie 10 kg kosmetyków dziennie. Dzisiaj dzienna produkcja Dax Cosmetics sięga 8 ton, a firma zatrudnia blisko 250 osób. Ponad 30 proc. kadry stanowią pra-cownicy z ponad pięcioletnim stażem, a co 5 osoba jest w Dax dłużej niż 10 lat. Więk-szość kadry kierowniczej związana jest z firmą już od ponad 15 lat.

3,5-krotny wzrost sprzedaży i kon-trakty z gwiazdamiOd 2001 roku Dax Cosmetics ma swoją sie-dzibę w Duchnowie koło Warszawy, gdzie mieszczą się laboratoria, fabryka, magazyny surowców, opakowań i wyrobów gotowych,

0 60 proc. zwiększyły się moce Dax Cosmetics po rozbudowie fabryki. Polski producent kosmetyków obchodzi w tym roku 25-lecie działalności. Z tej okazji uhonorował swoich najlepszych kontrahentów okolicznościowymi statuetkami.

Dax Cosmetics ma 25 lat

a także biura. Wysokie standardy w zarzą-dzaniu firmą i dbałość o najwyższą jakość kosmetyków sprawiły, że w 2004 roku Dax uzyskał Certyfikat Zarządzania Jakością ISO 9001-2000. Ostatnie pięć lat historii firmy to okres dynamicznego rozwoju. Dowodem jest 3,5-krotny wzrost sprzedaży w latach 2004-2009. Nie umknął on uwadze środowiska biznesowego i zaowocował licznymi nagro-dami. Firma otrzymała między innymi na-grodę Wehikuł Czasu 2007 i trzykrotnie, w latach 2007, 2008 i 2009 tytuł Gazeli Bizne-su, z roku na rok awansując w rankingu tego konkursu. W 2010 r. Dax Cosmetics został nominowany do reprezentowania Polski w prestiżowym konkursie European Business Awards, w którym jako jedna z zaledwie trzech polskich firm otrzymał tytuł Ruban d’Honneur. Producent przez ostatnie lata intensywnie inwestował w kampanie reklamowe w me-diach i podpisał kontrakty z gwiazdami. Anna Maria Jopek jest ambasadorką presti-żowej marki kosmetyków pielęgnacyjnych Yoskine, Laura Łącz – jednej z najbardziej znanych polskich marek kosmetyków do makijażu – Celia.

60 proc. więcej mocy produkcyjnychDobre wyniki firmy i umocnienie marek stały się impulsem do podejmowania nowych wyzwań. W sierpniu br. zakończyła się rozbudowa fabryki. Unowocześnione zostały laboratoria badawczo-rozwojowe, fizykochemiczne oraz mikrobiolo-giczne. Pojawiły się nowe wielkotonażowe mie-szalniki, nowoczesne tubiarki i saszetkarki. Dzięki ostatnim inwestycjom moce produkcyjne spółki wzrosły o 60 proc., a powierzchnia produkcyjna zwiększyła się z 4000 do 7000 mkw. Nowe ma-

Ćwierć wieku nieprzerwanej obecności na rynku Dax Cosmetics świętował w wyjątkowy sposób. W warszawskim hotelu Marriott na wspaniałym bankiecie spotkali się partnerzy handlowi, klienci i dostawcy firmy. Z rąk pre-zesów Dax Cosmetics odebrali jubileuszowe statuetki w podziękowaniu za profesjonalną współpracę. Wieczór poprowadzili jedni z naj-popularniejszych prezenterów w Polsce – Gra-żyna Torbicka i Marcin Prokop. Do łez rozbawił gości występ aktora Jerzego Kryszaka, a kon-cert Beaty Kozidrak i zespołu Bajm rozgrzał wi-downię do czerwoności – ku rozpaczy zgroma-dzonych bisów nie było. Jako support Bajmu wystąpił polski zespół Snake Charmer. Przebój „Born in the PRL” w jego wykonaniu wprowa-dził gości w klimat tyleż samo żartobliwych co sentymentalnych wspomnień o czasach minionych. Na tle tej wędrówki swoją historię opowiedzieli założyciele Dax Cosmetics.

JaCeK MaJDax (z prawej) i WoJCieCh SZuLC – założyciele i prezesi Dax Cosmetics

aNNa MaRia JoPeK, ambasadorka marki Yoskine z ekipą działu eksportu Dax Cosmetics

fot.

serw

is pr

asow

y D

ax C

osm

etic

s

Zbliżenia


aGNieSZKa GRyC, dyrektor marketingu Dax Cosmetics i aktorka LauRa ŁąCZ, ambsadorka marki Celia

Produkty Lirene, jako jedynej polskiej marki ko-smetycznej, dostępne już są w drogeriach sieci Rossmann w Niemczech. Po trzech miesiącach próbnych sieć zdecydowała się kontynuować współpracę z Laboratorium Kosmetycznym Dr Irena Eris i wprowadzić na półki 9 produktów z linii Folacyna Intense, Folacyna Advanced i Folacyna Progress. (KB)

Lirene weszła do niemieckiego Rossmanna

Firma Coty Polska poinformowała, że od 1 stycznia 2011 przejmuje dystrybucję marki Sally Hansen na polskim rynku. W grudniu 2007 r. koncern kosmetyczny Coty kupił firmę Del Labs, właściciela m.in. marki Sally Hansen. Jednak początkowo w Polsce marka ta była nadal prowadzona przez zewnętrznego dys-trybutora – firmę Telma. Od 1 stycznia 2011 Coty Polska będzie wyłącznym producentem i dystrybutorem kosmetyków marki Sally Han-sen w Polsce. (KB)

Coty przejmuje dystrybucję Sally Hansen

Kolastyna podpisała porozumienie z BRE Bankiem

Coty pracuje z kolejną gwiazdą światowego for-matu. Powstaje pierwszy zapach i marka zapacho-wa Lady Gaga. Światowa premiera zapachu nastą-pi prawdopodobnie wiosną 2012 roku. (KB)

Lady Gaga dołącza do gwiazdozbioru Coty

Joanna Brodzik ambasadorką Olay „Zmieniłam swój krem na Olay Total Effects” – mówi Joanna Brodzik, pierwsza ambasadorka marki Olay w Polsce. Do tego sa-mego będzie zachęcać wszystkie Polki. Jako odnosząca sukcesy za-wodowe aktorka i zapracowana matka doskonale odzwierciedla profil kobiety, do której marka Olay kieruje produkty z linii Total Effects, kompleksowo zwalczają-ce aż siedem oznak starzenia się skóry – podano w komunikacie o tym wydarzeniu. (KB)

Zarząd Grupy Kolastyna S.A. w upadłości układowej podpisał 24 września br. porozumie-nie z BRE Bankiem S.A. w sprawie zasad spłaty wypowiedzianych przez bank umów kre-dytowych.Łączna wartość zobowiązań Grupy Kolastyna wobec BRE Banku na dzień 20 września br. wynosiła łącznie 15 715 000 zł na podstawie czterech umów kredytowych, które zostały wypowiedziane przez bank 1 lutego br. w związku ze złożeniem przez ówczesny zarząd spółki wniosku o upadłość z możliwością zawarcia układu. Podpisane porozumienie reguluje harmonogram spłaty kredytu bieżącego w ratach mie-sięcznych 1 092 000 zł do 28 lutego 2011 r. Po tym terminie BRE Bank rozważy ustalenie nowego harmonogramu spłaty pozostałych kredytów. Zmniejszeniu ulegają także nali-czane przez bank odsetki za opóźnienie od kwot zadłużenia głównego, z poziomu od-setek ustawowych do stawki WIBOR dla depozytów 1-miesięcznych powiększonej o 4,5 punktów procentowych marży banku. BRE Bank to największy wierzyciel Grupy Kolastyna wśród banków. (KB)

fot. serwis prasowy P&G

szyny i nowoczesna aparatura badawcza pozwala na masową produkcję kosmetyków z wykorzysta-niem najnowszych światowych technologii.

W pełni samowystarczalniTak jak 25 lat temu, tak i teraz Dax tworzy swoje produkty w pełni samodzielnie, od idei, przez recepturę, aż do projektowania opakowań. Opracowywanie własnych ory-ginalnych receptur pozwoliło firmie stać się prekursorem wielu nowoczesnych rozwiązań na naszym rynku. Jak podaje producent, to Dax Cosmetics jako pierwsza polska firma kosmetyczna wprowadził na rynek preparaty ochronne do opalania z filtrami UV, kosme-tyki z liposomami, z retinolem, kosmetyki antybakteryjne i antycellulitowe, a nawet preparaty inspirowane zabiegiem dermabra-zji laserowej.W portfolio Dax Cosmetics znajduje się ponad 400 produktów. Część z nich funkcjonuje na rynku od kilkunastu lat. Przykładem jest ma-seczka peel-off, która zadebiutowała w 1993 r. Obecnie produkty Dax tworzą 60 linii kosme-tycznych w ramach pięciu głównych marek: Perfecta (flagowy okręt firmy, pod którym występują kosmetyki pielęgnacyjne do twarzy i ciała), DaxSun (ochronne preparaty do opa-lania – drugi mocny filar firmy), Yoskine (eks-

kluzywne kosmetyki pielęgnacyjne dla kobiet szczególnie wymagających), Cashmere (inno-wacyjne kosmetyki do makijażu) i Celia (znana polska marka o długiej tradycji w kosmetyce kolorowej).Kosmetyki produkowane przez Dax Cosmetics są dostępne w drogeriach, aptekach i sklepach wielkopowierzchniowych w całej Polsce. Znają je także konsumenci w 20 krajach świata, m.in. w USA, Kanadzie, Jordanii, Białorusi, Wielkiej Brytanii i Korei Południowej. (KB)

StatuEtKi JuBiLEuSzOWE Dax COSmEtiCS z pODzięKOWaniami

za DłuGOLEtnią i OWOCną WSpółpRaCę ODEBRaLi:

klienci:Drogeria Damiani z RybnikaDrogeria EWELina Świat Kosmetyków z toruniaDrogeria aLiCJa ze SkoczowapERFumERia teresa Lik z WarszawyDrogeria DOnna z Warszawy

Hurtownia SOnia Sp. z o.o. z RzeszowaHurtownia Bax z GliwicHurtownia SC EWa z Warszawy

ROSSmann Supermarkety Drogeryjne polska Sp. z o.o.pOLBita Sp. z o.o.tESCO polska Sp. z o.o.SupER-pHaRm poland Sp. z o.o.

dostawcy:CaRtOnDRuCK polska Sp. z o.o.paSSaGE Cosmetics Laboratory mpS international Ltd. Sp. z o.o.z.p.t.S. WitOpLaSt Spółka Jawna

usługi marketingowe:minDSHaRE polska Sp. z o.o.KOnCEpt Sp. z o.o.

fot.

serw

is pr

asow

y D

ax C

osm

etic

s

Postaw na półce


Kobieca, kremowo-kwiatowa woń. Otwiera się nutami śliwki i rabarbaru oraz czarnej porzeczki. W sercu wyczuć można kwiatowe trio z peonii, fiołka i orchidei, które ustępują bazie – aromatom białego piżma, ambry i akordów czekolady. Cena detaliCzna: 60 zł/15 mlProduCent: Coty

Nuta głowy, to cierpka cytryna, malina i egzotyczny owoc guawy. Nutę serca stanowią

zapach róży połączony z delikatnymi tonami lilii wodnej. Nuty bazy, to kremowe drzewo

sandałowe połączone z delikatną paloną wanilią, mocną kawą i kremowym toffi.

Cena detaliCzna: 134 zł/50 mldystrybutor: sirosCan

2 Naomi by Naomi

Nowa woda toaletowa C-Thru dla współczesnych, pełnych pasji, spontanicznych kobiet z klasą. Nutę głowy tworzą czarna porzeczka, bergamotka i czerwona pomarańcza. Nuta serca to kombinacja aro-matów jaśminu, brzoskwini i śliwki. Bazę zapachu tworzą zmysłowe

piżmo, paczula, drzewo cedrowe i sandałowe. Cena detaliCzna: 34,90 zł edt 30 ml

ProduCent: sarantis

1 Golden Touch

Nie rozsypują się, nie brudzą ubrań i są łatwe w aplikacji. Rozświetlająco-brązujące subtelnie podkreślają i modelują rysy twarzy. Skóra nabiera promiennego wyglądu. Maskują drobne niedoskonałości i wygładzają powierzchnię skóry.Cena detaliCzna: 15 zł/17 gProduCent: aChtel

4 Pudry w kulkachSimple Beauty

3 Lash AcceleratorRimmel London

Otula rzęsy pogrubiającą formułą, dającą efekt gęstej firany. Naturalne woski zapewnią rzęsom giętkość i elastyczność. Szczoteczka eliminuje nieestetyczne grudki oraz precyzyjnie rozczesuje rzęsy. Cena detaliCzna: 13,30 złProduCent: bell

3 WOW!Crazy Volume Mascara

1 Vintage Muse Kate Moss

Postaw na półce


Zapach otwiera się połączeniem gruszki, jabłka, zielonych listków i frezji. W sercu zapachu uchwycono nuty wiciokrzewu, konwalii oraz lilii. Zmysłową i ciepłą bazę stanowi piżmo, brzoskwinia oraz jasne drzewa. Cena detaliCzna: 45 zł/15 mlProduCent: Coty

5 Pure BrillianceCeline Dion

Limitowana kolekcja lekkich, matowych cieni MG Magic. Ich aksamitna formuła sprawia, że kolory idealnie odwzorowują się na powiece i nie blakną. Kolekcja składa się z 18 odcieni. Została stworzona z myślą o kobietach lubiących klasyczny a zarazem nietuzinkowy makijaż.Cena detaliCzna: 5,59 złdystrybutor: Polska gruPa drogeryjna

2 Cienie MG Cashmere Matt

Nadaje rzęsom objętość i głęboką czerń. Precyzyjna szczoteczka XXL dociera nawet do rzęs w kącikach oczu. Kosmetyk nie skleja rzęs i nie kruszy się. Produkt nieperfumowany.Cena detaliCzna: 44 złdystrybutor: gler

6 Maskara XXLBeaty Queens BeYu

Mascara wydłuża i odżywia rzęsy. Wyglądają na pełniejsze, mocniejsze,

bardziej gęste i bujne. Mascara jest dostępna w trzech kolorach:

czarnym, ultra czarnym i brązowym.Cena detaliCzna: 29,99 zł

ProduCent: Coty

3 Lash AcceleratorRimmel London

Smakowita gama kolorystyczna owoców leśnych, słodkiego karmelu, mlecznej czekolady i kremu wanilio-wego. Szminka nawilża i pielęgnuje, koi spierzchnięte, podrażnione usta. Pachnie poziomkami. Polimery są odpowiedzialne za intensywny i długotrwały kolor. Cena detaliCzna: 10 złProduCent: ViPera CosmetiCs

1 SzminkaCream Color

Kosmetyk włoskiej marki Pupa dodaje ustom objętości i przywraca ich jędrność i nawilżenie. Wygładza drobne linie i zmarszczki. Pomaga zachować młody wygląd ust. Przedłuża trwałość pomadki i błyszczyka – może być używany jako baza.Cena detaliCzna: 95 zł/15 mldystrybutor: baliC ComPany

4 Preparatpowiększający usta

Postaw na półce


Masło regenerujące i zapobiegające starzeniu się skóry. Wyciąg z pereł działa nawilżająco, tonizująco i remineralizująco, wzmacniając skórę. Ekstrakt z goji rewitalizuje oraz zapobiega starzeniu się skóry. Cena detaliCzna: 12,50 zł/200 mldystrybutor: global Cosmed grouP

2 Malwa masło do ciała

Termoaktywne serum modelujące brzuch uda i pośladki z serii 3D Slim Extreme redukuje złogi tłuszczu, skutecznie

usuwa zmagazynowane lipidy, jednocześnie uaktywnia procesy oczyszczania organizmu z wody i toksyn. Dzięki

zastosowaniu formuły Thermo Fat Burner znacząco redukuje cellulit oraz poprawia elastyczność i jędrność skóry.

Cena detaliCzna: 18 zł/250 mlProduCent: eVeline CosmetiCs

1 Rozgrzewające serum modelujące Eveline

6 Podkład Mattitude HD Astor

Zapewnia nieskazitelny wygląd cery nawet z bardzo bli-ska. Długotrwale matuje, kryje niedoskonałości, redukuje

zmarszczki mimiczne. Niweluje widoczność porów. Nawilża, ale nie pozostawia uczucia tłustej skóry. Zawiera filtr SPF 22.

Cena detaliCzna: 45,99 złProduCent: Coty

Dzięki gęstej konsystencji oraz składnikom odżywczym zapewnia skórze właściwą ochronę jesienią i zimą. Zwiększa ochronę przed utratą wody ze skóry. Po nałożeniu pozostawia uczucie gładkiej i elastycznej skóry. Do pielęgnacji skóry całego ciała, w tym rąk i twarzy. Cena detaliCzna: 3 zł/30 mlProduCent: unileVer

3 Dove Kremintensywnie nawilżający

Krem półtłusty na dzień i na noc do cery bardzo wrażliwej z troxerutyną i kolagenem Herbal Pharmacy Antiallergique Care. Działa przeciwsta-

rzeniowo, ujędrniająco i odżywczo. Pobudza mikrokrążenie i wzmacnia naczynka krwionośne. Chroni przed promieniowaniem UVA/B.

Cena detaliCzna: 22,05 zł/50 mlProduCent: minCer mona liza

4 Luksusowy krem koncentrat

Blue fantasty, pink paradise, spicy love, sensual touch – to cztery zapachy, które tworzą nową linię Nike 150 dla kobiet. Są odpowiedzią na męska linię Nike 150, której nazwy oparto na czterech żywiołach – cool wind, green storm, blue wave oraz on fire. Nike 150 dla kobiet dostępne są w wersji perfumowanych dezodorantów.Cena detaliCzna: 15 zł dystrybutor: asCo

5 Nike 150dla kobiet!

Postaw na półce


3 Perfumowanybalsam do ciała

La Rose MiraculumIntensywnie nawilża, odżywia i wygładza skórę. Zawiera różany

kompleks pochodzenia organicznego oraz oleje: arganowy i maka-damia o działaniu przeciwzmarszczkowym. Witamina E oraz masło Shea sprzyjają prawidłowemu nawilżeniu i regeneracji naskórka.

Cena detaliCzna: 12 zł/150 mlProduCent: miraCulum

6 Zimowy pakiet FloslekKrem zimowy przeciwsłoneczny SPF 50+ to nowość, którą firma Floslek oferuje w specjalnym świątecznym, pakiecie kremów ochronnych Winter Care, przygotowanym dla hurtowni i detalu. Gratis – komplet na zimę: szalik, czapka i rękawiczki oraz krem ochronny dla dzieci i niemowląt na zimę Soplelek – stanowi 15 proc. pakietu. ProduCent: Floslek

1 Korektor dermatologiczny Dopasowuje się do każdego typu cery i wyrównuje jej koloryt. Redukuje problemy i niedoskonałości skóry. Umożliwia skórze oddychanie i nie zatyka porów. Produkt odporny na pot i wodę. Dostępny w 3 wersjach: antybakteryjny, rozświetlający i korygujący.Cena detaliCzna: 9,50 złProduCent: mollon CosmetiCs

4 Natural Finish

podkład Astor

Podkład nawilżający. Zmniejsza widoczność porów i tuszuje

niedoskonałości. Lekka konsystencja pozwala oddychać skórze, pozostawiając ją

gładką i świeżą. Do wszystkich typów cery. Cena detaliCzna: 31,99 zł

ProduCent: Coty

2 212 VIP CarolinaHerrera

Atrakcyjny, świeży, radosny zapach 212 VIP to nowa luksusowa interpretacja klasycznego zapa-chu Caroliny Herrery – 212. Nutę głowy – świeżą i orzeźwiającą – tworzą bergamotka i pomarańcza. Wysmakowaną nutę serca – pąki kwiatów, jaśmin,

tuberoza. Elegancką i zmysłową nutę głębi – wani-lia, piżmo i drzewo sandałowe.

Cena detaliCzna: 195 zł edP 30 mldystrybutor: euro FragranCe

5 Lirene Shower Vitamin Żel oczyszcza skórę i dostarcza jej składników odżywczych. Drobinki zatopione w żelowej formule delikatnie masują skórę i sprawiają, że odzyskuje ona zdrowy koloryt. Witaminy E i C wpływają na jędrność skóry. Zapach jaśminu orzeźwia, dodając energii. Cena detaliCzna: 8,99 zł/250 mlProduCent: laboratorium kosmetyCzne dr irena eris

Postaw na półce


Oparty na w 100 proc. naturalnych ekstraktach z arbuza. Łagodna i odżywcza formuła ułatwia rozczesywanie włosów i sprawia, że pozostają one bardziej miękkie i błyszczące. Nie szczypie w oczy. Cena detaliCzna: 6,49 zł/250 mlProduCent: unileVer

1 Szampon Timotei Kids Piraci z Wysp

3 Ultrapłukankido włosów blond i siwychPłukanka niebieska nadaje włosom platynowy odcień i eliminuje żółte tony. Ożywia naturalny połysk włosów, ułatwia ich rozcze-sywanie. Srebrna niweluje żółte tony włosów siwych, nadaje im lekko popielaty odcień. Płukanka ułatwia rozczesywanie włosów, sprawia, że są lśniące. Cena detaliCzna: 5,50 zł/130 ml ProduCent: laboratorium kosmetyCzne joanna

Krem przeznaczony jest do pielęgnacji stóp narażonych na działanie niskich temperatur oraz dla osób z zaburze-

niami krążenia. Jego działanie rozgrzewające oparte jest o właściwości ekstraktów z imbiru, papryki i rozmarynu, które

poprawiają ukrwienie skóry. Formuła kremu uzupełniona jest o mocznik i glicerynę, które nawilżają i zmiękczają skórę stóp

ułatwiając wnikanie i działanie składników aktywnych.Cena detaliCzna: 6 zł/100 ml

ProduCent: delia CosmetiCs

6 Delia krem rozgrzewający do stóp

Kosmetyk stworzony na bazie naturalnych składników. Delikatnie myje i pielęgnuje pozostawiając przyjemnie gładką skórę i subtelny zapach. Skóra staje się miękka i delikatna, a naskórek zregenerowany i odżywiony. Cena detaliCzna: 7 zł/450 mlProduCent: barwa

7 Mydło w płyniez proteinami mleka i miodu

Łagodne mydło w płynie polecane nawet dla osób o skó-rze delikatnej i wrażliwej. Zawiera system antybakteryjny,

który pomaga utrzymać właściwą higienę oraz zachowuje korzystne bakterie, a niszczy szkodliwe.

Wzbogacone substancjami pielęgnującymi, odżywczym kompleksem witamin A, E, NNKT(F), B oraz wyciągiem z owoców mango. Zmywa różnego rodzaju zabrudzenia,

usuwa niemiły zapach potu. Skóra po jego użyciu jest odświeżona i nie wymaga stosowania preparatów

pielęgnacyjno-natłuszczających.Cena detaliCzna: 7,50 zł

ProduCent: Pollena saVona

5 Mydło w płynieFamilijne

mango i witaminy

To kosmetyk z nowej linii pielęgnacyjnej Eva Natura for teens dedykowanej nastolatkom. Pielęgnuje i nawilża skórę a soczysty, brzoskwiniowy zapach dodaje energii. Zawiera lśniące drobinki, które rozświetlają skórę. Regular-nie stosowany nadaje stopniową opaleniznę. Cena detaliCzna: 9,90 zł/200 mlProduCent: Pollena-ewa

4 Brzoskwiniowybalsam do ciała Eva Natura for teens

Do stosowania na noc. Krem intensywnie regeneruje zniszczone

włosy. Tak, jak wszystkie produkty z linii Dove Intense Repair zawiera dwie przeło-mowe technologie – Fibre Actives, która

odbudowuje włosy od środka oraz Micro Moisture Serum, która wspomaga ich

odbudowę na powierzchni.Cena detaliCzna: 19,29 zł/ 120 ml

ProduCent: unileVer

2 Krem do włosów

Dove

7

Postaw na półce


dystrybutorzyWiadomości kosmetycznychADISTOR Sp. z o.o. ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz tel./fax (52) 376 10 60 - 61 [email protected]

ALEX ul. Chwarznieńska 170 b 81-602 Gdyniatel. (58) 621 47 76

P.H. AMA S.A.ul. Matuszewska 14 03-876 Warszawatel. (22) 332 35 50fax (22) 332 35 [email protected]

AMBRA Sp. z o.o.ul. Hutnicza 7 43-502 Czechowice-Dziedzicetel. (32) 214 43 40 fax (32) 214 43 [email protected]

AN-MAR Sp. z o.o.ul. Poznańska 1562-020 Swarzędz Jasintel. (61) 818 13 99fax (61) 817 20 16 [email protected]

P.P.H.U. ATUTul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64, 98-200 Sieradz, tel. (43) 822 60 [email protected]

FHU ARTEX Sp. j. Bogdan Rycerzul. Borsucza 1230-408 Krakówtel. (12) 266 43 13

BAX ul. Robotnicza 2 93-418 Gliwicetel. (32) 335 53 10

BŁYSK Sp. z o.o.ul. Rolnicza 71B 44-336 Jastrzębie-Zdrójtel./fax (32) 473 02 [email protected]

CHEMIO-LAND BIS S.C. ul. Kamińskiego 1663-900 Rawicz, tel. (65) 546 42 [email protected]

COLORSTYL S.C.35-303 Rzeszów, ul. Kwietniowa 54tel./fax (17) 856 13 [email protected]

DAN HURTOWNIA KOSMETYKÓWul. Michała Kmiecika 1370-809 Szczecintel./fax (91) 464 45 [email protected]

P.H. DAVICzachorowo 46, 63-800 Gostyńtel./fax (65) 572 01 [email protected]

DEL-ART. A.M. OCHNIK SJ.ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublintel. (81) 748 38 [email protected]

DELKO RDT KSIĘŻYCOWA Sp. z o.o.ul. Dworcowa 3, 10-413 Olsztyntel. (89) 533 53 [email protected]

DOM POD JAGNIĘCIEMul. Półłanki 2230-740 Krakówtel./fax (12) 653 05 24 [email protected]

DROGERIE ASTER SAul. Chwaszczyńska 151 E 81-571 Gdyniatel. (58) 627 31 11 fax (58) 627 31 [email protected]

DROGERIE ASTER Sp. z o.o.ul. Żmigrodzka 41/4960-171 Poznańtel. (61) 662 97 00fax (61) 662 97 [email protected]

DROGERIE NATURA Sp. z o.o ul. Lesznowska 20B 05-870 Błonietel./fax (22) 731 19 00 www.drogerienatura.pl

DUO ul. Połczyńska 64 75-816 Koszalin tel. (94) 346 53 70, 345 16 39fax. (94) 342 00 57www.duohurt.com.pl

ELITEX Sp. z o.o.Międzyrzecze Górne 37043-392 Międzyrzeczetel./fax (33) 818 30 [email protected]

PPHU EMERALD-NEW CENTRUM DYSTRYBUCJI KOSMETYKÓWal. 1000-lecia 4726-110 Skarżysko-Kamienna tel. (41) 25 12 096, 0 516 151 [email protected]

EWA HURTOWNIA KOSMETYCZNO-CHEMICZNA ul. Nowodworska 32 59-200 Legnicatel. (76) 854 54 [email protected]

FROG MS DELKO Sp. z o.o.ul. Biskupińska 5a30-732 Krakówtel. (12) 656 31 23, 656 28 [email protected]

HURTOWNIA HALINA Szymanów, ul. Lotnicza 4751-180 Wrocławw tel. (71) 327 66 69 www.hurtowniahalina.pl

JAVENA GRYGIEŃĆ S.J.ul. Waryńskiego 26 16-400 Suwałkitel. (87) 566 75 15fax (87) 566 79 [email protected]

KOMPLEX-TORUS Sp. z o.o. ul. Gierdziejewskiego 702-495 Warszawatel. (22) 397 75 55fax (22) 478 34 [email protected]

KORONA-KOSMETYKI S.J.G.Richter, D.Skwierczyńska ul. Pułaskiego 37 85-619 Bydgoszcz tel. (52) 348 93 40 [email protected]

KOSMETYK S.J.ul. Bukowska 8262-070 Dopiewotel. (61) 894 19 [email protected]

KRYSTOZAMul. Namysłowskiego 2 22-400 Zamośćtel. (84) 639 17 31, 0 600 321 800 [email protected]

LESTER S.A.ul. Posag 7 Panien 6 Warszawa Ursustel. (22) 478 22 22fax (22) 478 33 [email protected]

NAVO Polska Grupa Dystrybucyjna Sp. z o.o.ul. Nowokościelna 35, 43-100 Tychy tel. (32) 325 60 00fax (32) 325 60 04; infolinia 0 801 677 [email protected]

NIKAul. Domaszowska 140 25-420 Kielce tel./fax (41) 344 50 34 [email protected]

POLSKA GRUPA KOSMETYCZNA DYSTRYBUCJA Sp. z o.o.ul. Skośna 12 30-383 Krakówtel. (12) 264 42 95fax (12) 264 42 [email protected]

POLO POŚREDNICTWO HANDLOWEul. Boruty 315-157 Białystok tel./fax (85) 651 55 66

SC EWA SJ. DYSTRYBUTOR KOSMETYKÓW Al. Jerozolimskie 202 02-486 Warszawa tel. (22) 874 01 04fax (22) 863 57 90 [email protected]

SONIA FIRMA HANDLOWO-PRODUKCYJNA ul. Boya-Żeleńskiego 2535-105 Rzeszówtel. (17) 86 01 200fax (17) 86 01 204 [email protected]

RO-MIR Sp. z o.o. ul. Wielicka 28 30-552 Kraków tel. (12) 290 06 21fax (12) 290 06 21 wew. [email protected]

TABOX SP. z o.o.ul. Nad Baranówką 431-762 Krakówtel. (12) 656 45 26, 656 07 [email protected]

TARA SP.J.ul. Korczaka 7/9 42-200 Częstochowa tel./fax (34) 365 30 56, 324 65 [email protected]

TARKON-GRADIul. Paprotna 3 51-114 Wrocław tel. (71) 323 21 42 fax (71) 32 32 101 [email protected]

TEMIDOul. Łagiewnicka 1c 41-608 Świętochłowicetel./fax (32) 245 01 [email protected]

T&T ul. Tadeusza Kościuszki 27 85-079 Bydgoszcztel. (52) 345 25 60

WIRul. Rybnicka 123 C 44-310 Radlintel. (32) 455 23 88, fax (32) 453 08 [email protected]

WIT Dystrybutor Kosmetykówul. Ustronna 3/9 93-350 Łódźtel/fax (42) 683 12 95fax (42) 684 02 78www.wit.pl, [email protected]

FHU VANILAPrzemysław BarnowskiWitów 218 C, Chochołów 10334-513 Chochołówtel. 0606 385 429 tel./fax (18) 20 760 37 [email protected]

VIA – VENETO Sp. j. ul. Główna 36, 61-007 Poznańtel. (61) 878 05 75

ZAM Sp. z o.o.ul. Chrobrego 1487-100 Toruńtel./fax (56) 623 34 65 [email protected]

ZIP WIECZOREK Sp. z o.o. ul. Fabryczna 15/4, 20-301 Lublin tel. (81) 746 54 66fax (81) 745 07 60 [email protected]

Przedstawicielitych hurtowni pytaj o

Wiadomości:Pantone 2705 C

Kosmetyczne:Pantone 226 C

Do uszkodzonych i pozbawionych połysku włosów. Otacza włos tworząc powłokę ochron-ną. Proteina jedwabna usuwa zanieczyszczenia

oczyszczając włókno włosa i przywracając mu zdrowy połysk. Olejki jojoba i awokado odbudowują i wygładzają osłabione włosy.

Cena detaliCzna: 29,90 zł/300 ml ProduCent: artego

4 Szampon EasyCare Dream Repair

1 Nawilżająca Pielegnacja 7 dni Garnier

Kremy do rąk zawierają aktywny L-Bifidus, który chroni skórę przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi. Pozwala jej utrzymać optymalny poziom nawilżenia przez 24 godziny. Aloes zapewnia nawilżenie skóry normalnej. Miód odżywia i łagodzi skórę suchą i wrażliwą. Masło shea odżywia skórę wysuszoną. Mango wygładza skórę szorstką.ProduCent: l’oréal

2 Lumene krem do rąkGłęboko nawilżający krem do rąk Arctic Aqua 24h

Deep Hydration Hand Cream polecany do skóry, która potrzebuje intensywnego nawilżenia i odżywie-

nia. Kosmetyk zawiera czystą wodę arktyczną z war-tościowymi minerałami, takimi jak: potas, soda, cynk,

miedź i Hydroxylitol – składnik, który pomaga utrzymać optymalne nawilżenia przez 24 godziny.

Cena detaliCzna: 25 zł/100 mldystrybutor: brodr. jorgensen

3 Niewidzialne rękawiczkiOdżywczo-ochronny krem do rąk. Buduje skuteczną barierę ochronną. Pielęgnuje skórę i utrzymuje ją w dobrej kondycji. Zawiera kozie mleko, kwas hialuronowy, kolagen i elastynę, wyciąg z wanilii, oliwę z oliwek. Cena detaliCzna: 5,40 zł/100 mlProduCent: eVeline CosmetiCs

„Wierna swoim ideałom” – konferencja pod tym hasłem rozpoczę-ła nowy cykl działań marki Yoskine. Indywidualizm, własna droga, konsekwencja, świadomość siebie, dojrzałość, a także kobiecość, klasa, intymność, pozytywne emocje – to wartości, które marka pielęgnuje i wspiera. Seria Yoskine dla kobiet po 60 roku życia jest najnowszą, która została wprowadzona na rynek. Jej premie-rę uświetnił koncert wyjątkowego duetu – Anny Marii Jopek, am-basadorki Yoskine i Urszuli Dudziak. Dr Joanna Nowak z laborato-rium badawczo-rozwojowego Dax Cosmetics omówiła składniki i działanie produktów YOSKINE 60+. Psycholog Agnieszka Pluta z Millward Brown SMG/KRC przedstawiła wynik badań przepro-wadzonych dla marki. Wynika z nich, że dla współczesnej kobiety najważniejsze są rodzina i zdrowie, ale także macierzyństwo, po-czucie bezpieczeństwa i szczęśliwy związek oraz uczciwe życie. Coraz bardziej liczą się też potrzeby związane z indywidualnym rozwojem. Konferencję poprowadziła znana prezenterka telewi-zyjna Beata Sadowska. (KB)

O tym się mówi

46 • wiadomości kosmetyczne – PAŹDZIERNIK 2010

ex

tr

a

Premiera Astor Mattitude HD

Anna Przybylska, ambasadorka marki Astor, pojawiła się na pre-mierze najnowszego podkładu do twarzy Mattitude HD. Aktorka miała okazję firmować w kampaniach reklamowych wiele świet-nych kosmetyków wprowadzanych na rynek przez Coty. Ten pod-kład jest wyjątkowy – przekonywała – matujący, a zarazem lekki, dzięki niemu cera wygląda świeżo przez cały dzień. O innowacyj-nej formule produktu opowiadała Domnica Cernasov v-ce presi-dent R&D Coty, która na tę okazję specjalnie przyjechała do Polski. Dorota Sekulska, PR manager Coty Polska, mówiła o tym, czego od dobrego fluidu oczekują kobiety. (KB)

Yoskine dla kobiet wiernych swoim ideałom

Anna Maria Jo-pek z Agnieszką Gryc, dyrektor marketingu Dax Cosmetics (z pra-wej) i Agnieszką Czółnowską, brand manager Yoskine

Anna Maria Jopek i Urszula Dudziak – gwiazdy niewątpliwie wierne swoim ideałom dały wspaniały popis wokalny

Domnica Cernasov v-ce president R&D Coty

WIADOMOŚCI KOSMETYCZNECena: 10,70 (w tym 7% VAT)Pismo bezpłatne dla handluNakład: 15 tys. egz.

Adres redakcji: 02-739 Warszawaul. Wałbrzyska 11 lok. 254, tel./fax 22/549 94 [email protected]

Redakcja:Anna Klichowska, 22/549 94 64, 0505 415 [email protected] Krężlewicz, Grzegorz Szafraniec, Hubert Wójcik

Kierownik działu sprzedaży i marketingu:Bożena Graczyk, 22/549 94 57, 0506 116 [email protected]

Product manager:Tomasz Pawlak, 22/549 94 [email protected]

Zdjęcie na okładce: 123rf

Członek grupy wydawniczej

Prezes zarządu: Paweł Kapuściński

Redaktor naczelna: Katarzyna Bochner,22/549 94 60, 0604 931 366,[email protected]

Opracowanie graficzne i DTP: Baobaba Design – Ewa Sawicka [email protected], tel. 509 488 063

Wydawca: Wydawnictwo Gospodarcze Sp z o.o.

Druk: Zakłady Graficzne Taurus Stanisław Roszkowski Sp. z o.o.Kazimierów 13, 05-074 Halinówtel./fax 22/783 66 82, 22/783 60 00www.drukarniataurus.pl

fot.

serw

is p

raso

wy

Cot

y

fot.

serw

is p

raso

wy

Dax

Cos

met

ics

Anna Przybylska i Dorota Sekulska, PR manager Coty Polska

Od lewej: Beata Sadowska, dr Joanna Nowak z laboratorium badawczo-rozwojowego Dax Cosmetics oraz psycholog Agnieszka Pluta z Millward Brown SMG/KRC

Marka Golden Rose postanowiła o sobie przypomnieć i w warszawskiej restauracji St. Antonio zaprezentowała tegoroczne nowo-ści. Prezes firmy Ewa Pawłowska opowiedzia-ła o planach rozwoju i promocji firmy. Marta Pawlik-Antoniak zaprezentowała możliwości bogatej palety kosmetyków Golden Rose w praktyce, wykonując makijaże na różne oka-zje. (KB)

Golden Rose o planach i nowościach

PAŹDZIERNIK 2010 – wiadomości kosmetyczne • 47

O tym się mówi

AA Prestige w prestiżowym wydaniuW warszawskim hotelu Polonia Palace firma Oceanic zorganizowała wyjąt-kowy wieczór w klimacie francuskim. Okazją było wprowadzenia na rynek nowej gamy kosmetyków AA Prestige do pielęgnacji skóry z określonymi problemami. Prezentację nowych kosmetyków uświetnił recital Marcina Wyrostka, zwycięzcy II edycji programu „Mam talent” oraz występ wyjątko-wego duetu – Kayah i Marcina Wyrostka w specjalnie przygotowanym na ten wieczór repertuarze.Wśród gości pojawiło się wiele znanych pań, m.in. Jolanta Kwaśniewska, Magda Mołek, Anna Samusionek, Monika Richardson, Elżbieta Penderecka, Bogna Sworowska czy Anna Ibisz. (KB)

Dorota Soszyńska, właścicielka firmy Oceanic w towarzystwie Jolanty Kwaśniewskiej i Kayah

Kayah i Marcin Wyrostek w duecie

fot.

serw

is p

raso

wy

Oce

anic

Ewa Pawłowska, prezes Golden

Rose (w środku), wizażystka Marta

Pawlik-Antoniak (z lewej) i Joanna Pawłowska, sales manager Golden

Rose

fot.

serw

is p

raso

wy

Uni

leve

r

Dorota Soszyńska,

Marcin Wyrostek

i ekipa Oceanic

Wiadomosci Kosmetyczne 10-2010

Documents

Transcript of Wiadomosci Kosmetyczne 10-2010