SOCIAL MEDIAWprowadzenie

dr Agnieszka Zwiefka-Chwałek

Definicja SOCIAL MEDIA

• media zaprojektowane do rozpowszechniania ich przez interakcję społeczną; stworzone używając ogólno dostępnych i możliwych do obliczenia metod wydawnicze;

• środki przekazu jako rozmowa;

• media, które zmieniają model komunikacja masowej „one-to-many”, typowy dla 20-tego wieku, na model „many-to-many” (lub w niektórych przypadkach „few-to-few”).

SOCIAL MEDIA COMPONENTS•Idea (sztuka, informacje);

•Środki przekazu (fizyczny, elektroniczny, ustny);

•Wspólny interfejs (zaangażowanie społeczne).

RóżniceMedia przemysłowe Media Społeczne • Top-down, pośredni model

rozpowszechniania informacji

• Wysoki koszt początkowy• Jeden do wielu • Dziennikarz jako osoba

pośrednia• Publiczność

• Bottom-up, bezpośrednia model rozpowszechniania informacji

• Niski koszt początkowy • Wielu-do-wielu / niewielu

do niewielu • Dziennikarz jak moderator • Narrowcasting • Publiczność

Źródła Społecznej Rewolucji medialnej• Transformation of web 1.0 into web 2.0

• Web 2.0 -commonly associated with web applications that facilitate interactive information sharing, interoperability, user generated content and collaboration on the world wide web)

• Zmiana z Web 1.0 do Web 2.0 • Web 2.0 - powszechnie powiązana z aplikacją,

które ułatwiają interaktywne dzielenie informacji, interoperacyjność, użytkownik tworzyły zawartość i współpracuje z WWW

User generated content (UGC)(Użytkownik tworzy zawartość) •Różne rodzaje informacji medialnych,

publicznie udostępnionych, które są utworzone przez użytkowników końcowych, informacje nie istnieje bez użytkowników

•UGC jest scharakteryzowany jako 'Conversational Media' w przeciwieństwie do 'Packaged Goods Media‘.

•UGC jest procesem dwustronnym w przeciwieństwie do dystrybucji mediów masowych.

Przykłady SOCIAL MEDIA: oparte na rozmowie • Micro-blogging: Twitter, FMyLife, Jaiku, Plurk,

Tumblr, Posterous, Yammer;

• Social networking: Facebook, Bebo, LinkedIn, MySpace, Qzone, ASmallWorld;

• Wikis: Wikipedia, PBworks, Wetpaint;

• Social bookmarking (or social tagging): Delicious, StumbleUpon, Google Reader, CiteULike;

Przykłady SOCIAL MEDIAoparte na dzielenie się zasobami (resource sharing)• Social news: Digg, Mixx, Reddit, NowPublic;

• Photography and art sharing: Flickr, Photobucket, Picasa, SmugMug, Zooomr;

• Video sharing: YouTube, Viddler, Vimeo, sevenload;

• Music and audio sharing: MySpace Music, Last.fm, ShareTheMusic;

• Presentation sharing: slideshare, scribd.

Przykłady SOCIAL MEDIA oparte na analizach(reviewing)•Product reviews: epinions.com,

MouthShut.com

•Business reviews: Customer Lobby, yelp com.

POLISH EXAMPLES

Strategie biznesowe: książka: THE CLUETRAIN MANIFESTO•Zbór 95 tez, wezwanie do działania dla

wszystkich biznesów działających wewnątrz tz. nowo-połączonego rynku; podkreślając rolę Internetu

•Napisana w 1999 (wydrukowana w 2000) przez Ricka Levine, Christophera Locke, Doca Searls, i Davida Weinberger

THE CLUETRAIN MANIFESTO• "A powerful global

conversation has begun. Through the Internet, people are discovering and inventing new ways to share relevant knowledge with blinding speed. As a direct result, markets are getting smarter—and getting smarter faster than most companies."