12/2010 PACKAGING POLSKA

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,00 zł (w tym 0% VAT) Nr 12/10

Z uszkami - ekskluzywnie

W imieniu całej redakcji - wszystkiego dobrze zapakowanego w Nowym Roku!

Monika MikołajczakRedaktor Naczelny

∗ ∗ ∗

iezwykły aromat: ziemisty, delikatnie słodkawy, z nutą czekolady. I łagodny smak, po-zbawiony w dużym stopniu goryczki, charakterystycznej dla innych... Znawcy uważają, że jest idealna. A to wszystko dzięki uszkom. Tak. Niezwykle ważne są małe uszka. I nie jest to barszcz! Pochodzi z niewielkiego ssaka – w dosłownym tego słowa znaczeniu!

– nazywanego cywetą lub luwakiem, z wyglądu podobnego do kota, choć niektórym bardziej przypomina lisa. Zwierzę to (posiadające małe uszka) zamieszkuje Półwysep Indonezyjski, a jego fenomen badają eksperci z Uniwersytetu w Guelph w Ontario w Kanadzie. A w zasadzie fenomen jego żołądka, dzięki któremu na rynku dostępny jest jeden z najbardziej luksusowych produktów na świecie – najdroższa, trudno dostępna i najsmaczniejsza (ponoć!) kawa otrzymy-wana z odchodów tejże cywety (alias luwaka). Cyweta bowiem spożywa owoce kawowca, wy-bierając zawsze najdorodniejsze i najsmaczniejsze jagody kawy, niedojrzałe i mniej udane owo-ce zostawiając nietknięte. O ile miąższ zostaje strawiony, to ziarna wydalane są w postaci jedy-nie nadtrawionej i lekko sfermentowanej przez bakterie produkujące kwas mlekowy. Dzięki temu, kawa traci częściowo swój gorzki smak i nabiera nowego aromatu. Wydalone ziarna są zbierane przez ludzi i myte z odchodów, a potem lekko prażone. Po takiej obróbce są one bar-dziej czarne, twardsze i kruche od ziaren kawy tradycyjnej. I co ważne, przyrządzony z nich na-pój nie jest szkodliwy dla zdrowia! Paradoksalnie, odkrycia najdroższej kawy świata dokonali w czasach kolonialnych niewolnicy pracujący na plantacjach kawy, którym Holendrzy zabra-niali korzystać z zebranych ziaren. Z konieczności wydłubywali oni ziarna z odchodów zwierząt i z nich właśnie przygotowywali napój, którym dziś delektują się najbogatsi, w tym również kró-lowie. Kilogram kosztuje ok. 1200 dolarów, a rocznie do sprzedaży trafia jedynie 400 kg. W nie-licznych kawiarniach, w których serwuje się Kopi Luwak (tak się fachowo nazywa), można wy-pić małą filiżankę tej kawy płacąc 30, a nawet 60 dolarów. Ciekawe, czy gdyby Coca-Cola była pozyskiwana z płynnych odchodów niedźwiadków polarnych również otrzymałaby status eks-kluzywnego napoju? Tutaj jednak warto mieć na względzie płynne, notabene, pojęcie luksusu, choćby z racji tego, iż w niektórych krajach Coca-Cola uchodzi za dobro luksusowe właśnie… Abstrahując od niedźwiadków, miarą prawdziwego luksusu zawsze była, jest i będzie cena, ory-ginalność i niedostępność! To trzy główne czynniki, którymi można się martwić w przypadku towarów ekskluzywnych, a których temat poruszamy w ostatnim w tym roku wydaniu miesięcz-nika PACKAGING POLSKA. Zapraszam do lektury!

312/10 Packaging Polska

Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska

Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o.

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51

www.packaging-polska.pl

Redaktor NaczelnyMonika Mikołajczak

[email protected]

[email protected]

AdministracjaAnna Marciniak

[email protected]

PrenumerataAdriana Górna

[email protected]

Autorzy wydania Magdalena M. Michalska, Angela Starck, Zbigniew Mielniczuk, Magdalena Wróbel,

Monika Osinkowska, Jacek Golicz Przemysław Odorzyński,

Katarzyna S. Nowak, Monika Mikołajczak,

Grafika i DTPMagdalena Brzozowska

Druk: Cezar S.A. A Chesapeake Company

Cena prenumeraty w kraju: 110 zł netto. Nakład: 5000 egz.

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo

nie wysyła do autoryzacji.

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego

Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania

i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub

ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

EDITORIAL

SPIS TREŚCI

EDITORIAL

Z uszkami - ekskluzywniej ........................ 3

AKTUALNOŚCI

Siła zadruku .............................................. 8

W podróż z winem ..................................... 8

Studenci w praktyce .................................. 8

Klinicznie skuteczna ................................ 9

37 milionów na inwestycje ........................ 9

Eko krok ....................................................10

Francuski specjał .....................................10

Lider leasingu ...........................................10

Coś specjalnego .........................................10

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Kwiat czy łodyżka? .................................. 12

Polowanie na efekty .................................16

Organiczny prestiż ...................................18

Zielone czy złote? .................................... 20

Gwiazdy w szkle .......................................22

Punkt dla nich! .........................................24

Luksus płynący ........................................26

Kształty procentują .................................27

ALKOHOLE

Bojownicy kufla ...................................... 28

W ręku sommeliera ................................. 30

I ♥ trawa ..................................................32

Morze w gardle .........................................33

Zmiany przy szkockiej ............................. 34

Angielski fason .........................................34

DRUK

Z myślą o przyszłości ...............................36

Cyfrowa próba ognia ................................38

FLEKSO

Flekso robi różnicę .................................. 42

TECHNOLOGIA

A to atom!................................................. 44

PAPIER/KARTON

Kartonem przez morze ............................48

SZKŁO

Uderzą szkłem! .........................................54

Kryształowe horyzonty ........................... 54

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

Oryginał czy podróbka? ...........................56

Szczyt bezpieczeństwa ..............................57

Dane kontrolowane .................................. 58

EKOLOGIA

Jak płatki uczą ekologii ............................60

Kryształowe horyzonty ............................61

WYDARZENIA

Ten pierwszy raz! ......................................62

Szczęśliwa siódemka ............................... 63

WYDARZENIA

Tworząc twarz ...........................................64

Stale na piedestale ................................. 66

Live young .................................................68

Moda na wodę ..........................................69

Telefon z ludzką twarzą ............................ 69

Rzeźbiąc palcami ...................................... 70

Wszystko dla mężczyzn ............................74

Strona 12

Strona 20

Strona 33

Strona 38

4 Packaging Polska 12/10

PRENUMERATA

Prenumerata

Prenumerata magazynu PACKAGING Polska na 1 rok kosztuje: • wPolsce;110,00złnetto(O%VAT),• wEuropie;100,00euronetto(O%VAT)• resztaświata:100euro+kosztywysyłki

Należność prosimy wpłacić na nasze konto: Bank Pekao S.A., ul. Roosevelta 18, Poznań;PEKAO S. A. (PL) 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 SWIFT: PKOPPLPW

PRENUMERATA

Prenumerata

Prenumerata magazynu PACKAGING Polska na 1 rok kosztuje: • wPolsce;110,00złnetto(O%VAT),• wEuropie;100,00euronetto(O%VAT)• resztaświata:100euro+kosztywysyłki

Należność prosimy wpłacić na nasze konto: Bank Pekao S.A., ul. Roosevelta 18, Poznań;PEKAO S. A. (PL) 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 SWIFT: PKOPPLPW

ZAPROJEKTUJ, WYDRUKUJ, WYPRODUKUJnajlepsze opakowanie roku

i zgłoś je do konkursu w edycji:

lub

Szukamy pereł wśród opakowań!

♦ Opakowanie Premium (opakowanie z kartonu dla dóbr luksusowych)

♦ Opakowanie Zdrowia i Urody (kosmetyk, parafarmaceutyk)

♦ Opakowanie Smaku

♦ Opakowanie Pragnienia

♦ Opakowanie Flekso (etykieta lub całe opakowanie)]

♦ Opakowanie Cyfrowe (etykieta lub całe opakowanie)

♦ Opakowanie Dom i Ogród

♦ Opakowanie z Szuflady (opakowanie stworzone przez profesjonalistów,

pozostające w szufladzie, projekt prototyp)

♦ Opakowanie Premium (dla dóbr luksusowych)

♦ Opakowanie w Ruchu (dla transportu)

♦ Opakowanie Smaku i Pragnienia (żywność, napoje)

♦ Opakowanie Zdrowia i Urody (kosmetyki, leki)

♦ Opakowanie na Miarę (konfekcyjne: odzież, obuwie)

♦ Opakowanie Brzdąc (zabawki, odzież, etc.)

♦ Opakowanie Dom i Ogród

♦ Opakowanie Free Style (kategoria otwarta)

♦ Opakowanie Szklane

Konkurs na najlepsze opakowanie roku!

Perły wśród opakowań

Zgłoszenia przyjmujemy do 14 lutego 2011

www.artofpackaging.pl

Zapraszamy do udziału! Szczegóły, regulamin i ankieta zgłoszeniowa znajdują się na stronie:

V. EDYCJA KONKURSU!

zAPPE zainwestował w PET

Siła zadruku

zAvery Dennison o winach

W podróż z winem

Firma Avery Denisson zaprasza do Monachium na forum poświę-cone samoprzylepnym etykietom do win. 2 lutego 2011 roku prele-genci podzielą się swoją wiedzą na tematy zarówno związane z mar-ketingiem, jak i zagadnieniami technicznymi dotyczącymi tej wą-skiej branży. Organizatorzy zapewniają uczestnikom zdobycie róż-

norodnych informa-cji z zakresu projek-towania, brandingu, a le r ównież z a le t i możliwości, jakie dają samoprzylepne etykiety. Wydarzenie stanowi również do-skonałą okazję spo-tkania dystr ybuto -rów i producentów m a s z y n d r u k u j ą -cych, producentów win oraz projektan-tów, przede wszyst-kim, z Austrii, Nie -miec i Szwajcarii . Ilość miejsc na to niemieckojęzyczne w y d a r z e n i e j e s t ograniczona, dlatego rejestracji należy do-konać do 23 grudnia tego roku.

Znana dawniej jako Artenius PET Packaging, firma APPE zainwestowała ponad milion fun-tów w nowy obiekt, który ma zagwarantować poprawienie jakości zadruku opakowań PET. W fabryce w Gresford w Wielkiej Brytanii zna-lazły się maszyny firmy Kammann wykonu-jące czterokolorowy sitodruk, w tym efekty specjalne, takie jak: metaliczny zadruk na okrągłych, owalnych i stożkowych pojemni-kach, o wysokości od 40 do 450 mm. Firma APPE dostarcza opakowania dla niezwykle konkurencyjnych sektorów tj. kosmetyków, artykułów gospodarstwa domowego oraz ar-tykułów przemysłu spirytusowego, dlatego też szczególnie ważne jest, aby stworzyć sil-ny, wyróżniający się na sklepowych półkach wizerunek marki. „Jest to duża inwestycja, która umożliwia nam oferowanie klientom usług o znacznej wartości dodanej” – wyja-śnia Martene Midwood z APPE. „Wysoka ja-kość druku wzmacnia pozycję marki, na czym korzystają również klienci” – dodała Midwood.

© A

PP

E

© F

otol

ia

zSeminarium Print Media w Heidelbergu

Studenci w praktyce

Pod koniec listopada 2010 r. w Print Media Academy w Heidelber-gu odbyła się kolejna edycja seminarium pod nazwą Print Me-dia Seminar. To, adre-sowane do polskich studentów wyższych szkół poligraficznych, wydarzenie od lat or-ganizowane jest nie-zmiennie przez firmę Heidelberg Polska oraz centralę koncernu Heidelberger Druckmaschinen AG. W impre-zie udział wzięli studenci oraz profesorowie z Politechniki Warszaw-skiej, Politechniki Łódzkiej oraz Zachodniopomorskiego Uniwersyte-tu Technologicznego ze Szczecina. Pierwszego dnia studenci wysłu-chali prezentacji na temat najnowszych trendów w branży, systemu Prinect, maszyn offsetowych, przygotowalni oraz maszyn introligator-skich. Bardzo dużym zainteresowaniem cieszyła się prezentacja na żywo systemu zsieciowania procesów produkcyjnych i zarządzania pro-dukcją w drukarni pod nazwą Heidelberg Prinect. Drugi dzień poświę-cony był zwiedzaniu fabryki w Wiesloch k/Heidelbergu, gdzie studen-ci mogli podziwiać hale montażowe maszyn arkuszowych oraz maga-zyn części serwisowych. Na zakończenie pobytu, w Centrum Print Media w Heidelbergu odbyły się pokazy maszyn drukujących Speedmaster XL105-10-P oraz Speed-master XL 75-5+L.

© H

eide

lber

g


AKTUALNOŚCI

zDruk Pak wchodzi na New Connect

37 milionów na inwestycje

W grudniu 2010 roku na warszawskim rynku New Connect zadebiutuje Druk Pak S.A. – firma z ponad 30-letnim doświadczeniem, specjalizująca się w produkcji opakowań dla branży farma-ceutycznej, spożywczej, chemicznej, a także kosmetycznej. Jest to jedna z najbardziej rentow-nych spółek w historii tego parkietu. Podczas prywatnej emisji akcji zakończonej w listopadzie pozyskała 15 mln zł. Kapitał ten zamierza przeznaczyć na zakup nowej hali oraz wyposażenie jej w trzy linie produkcyjne za blisko 37 milionów zł. „To kolejny ale bardzo ważny krok w rozwoju naszej firmy. Zaczynamy swoją przygodę z rynkiem New Connect, ale docelowo zamierzamy przenieść akcje na rynek podstawowy warszawskiej giełdy” – mówi Paweł Kalbarczyk, prezes zarządu Druk Pak. „Jednym z naszych celów strategicznych było spełnianie najwyższych norm jakości procesów produkcji i produktów, niezbędnych do współpracy z bardzo wymagającymi klientami farmaceutycznymi oraz z branży spożywczej” – mówi prezes Kalbarczyk. Druk Pak spełnił te kryteria wdrażając w 2008 roku rygorystyczne standardy GMP w swojej działalności. Potwierdzeniem tego było uzyskanie certyfikatu ISO 15378 (norma ISO dla dostawców opako-wań dla branży medycznej i farmaceutycznej). Druk Pak w ostatnich czterech latach rozwijał się w tempie 10-15 proc. rocznie. Za ubiegły rok firma zanotowała 19,5 proc. marżę EBITDA (zysk operacyjny powiększony o amortyzację) i ok. 10 proc. rentowność na poziomie netto. Przycho-du w 2009 roku wyniosły 49,5 mln zł, EBITDA 9,6 mln zł, a zysk netto prawie 5 mln zł.

zBarierowa butelka od RPC

Klinicznie skuteczna

Firma RPC Corby stworzyła butelkę z barie-rami tlenowymi i inhibitorami UV dedyko-waną do farmaceutyków i odżywek od Ve-genat. Rozwiązanie pozwala chronić pro-dukt, zapewniając jego długoterminową przydatność do spożycia. W ramach strate-gii innowacji badawczo-rozwojowych firma Vegenat wprowadziła na rynek opatentowa-ną za granicą markę TDiet Plus obejmują-cą serię odżywek do karmienia przez son-dę, zawierających innowacyjną mieszankę makroelementów, witamin i suplementów. Te podatne na działanie tlenu i promienio-wania UV, powszechnie wykorzystywane w szpitalach i innych środowiskach medycz-nych produkty powinny posiadać lekkie i nietłukliwe opakowania, które zapewnią bezpieczeństwo i wygodę użytkowania. Fir-ma RPC Corby posiada stosowne certyfika-ty jakości BRC i ISO oraz jest w stanie wy-produkować specjalnie zaprojektowane bu-telki odpowiednie dla serii TDiet Plus, a tak-że dla najnowszego produktu odżywczego Supressi. Zaproponowane opakowanie jest formowane w technice rozdmuchiwania z wykorzystaniem siedmiowarstwowej kon-strukcji, obejmującej PP dla zapewnienia trwałości, EVOH dla ochrony barierowej przed dostępem tlenu oraz specjalne filtry UV w celu uniknięcia degradacji ważnych składników produktu. Przezroczysta butel-ka o pojemności 500 ml ponadto posiada szerokie obrzeże ułatwiające pacjentom użytkowanie produktu. „Marka TDiet Plus oraz seria Supressi to innowacyjne i wyso-ce skuteczne preparaty. Potrzebowaliśmy opakowania, które zachowałoby doskonałą jakość tych produktów przez cały okres użytkowania” – powiedział przedstawiciel działu marketingu Vegenat.

© R

PC

12/10 Packaging Polska 9

AKTUALNOŚCI

zSłoiczki I-O do jogurtu

Francuski specjał

Dwuwarstwowy jogurt od francuskiej firmy La Fermière zapakowa-no w szklany, 160- gramowy słoiczek od firmy I-O. Wybór opakowa-nia dla tego rodzaju produktu był niezwykle ważny. Jakość, auten-tyczność, prostota, to niezwykle ważne kryteria z punktu wiedzenia konsumentów. Producentom zależało z jednej strony na pełnej ochro-nie jakości jogurtu, z drugiej zaś na podkreśleniu jego naturalności i autentyczności. Szkło jest materiałem obojętnym dzięki czemu nie stwarza niebezpieczeństwa przedostania się substancji chemicznych z opakowania do produktu. Wykonany z naturalnych substancji sło-iczek stanowi czyste, higieniczne oraz nieprzepuszczalne opakowa-nie chroniące walory jogurtu przed czynnikami zewnętrznymi, zacho-wując jego aromat i świeżość. Z Zgodnie z przeprowadzonym przez Consumer Preference & Packaging w 2010 roku, aż 88 proc. Europej-czyków wybiera żywność w opakowaniach szklanych. Jednym z głów-nych powodów takiej decyzji jest higieniczność tego typu opakowań. Innowacyjne dla jogurtu opakowanie odróżnia La Fermière od reszty asortymentu na sklepowych półkach. Nowy produkt dostępny jest w czterech smakach: truskawkowym, kasztanowym, jagodowo-jeżyno-wym oraz owoców mango.

© I-

O

zDotacja dla Suwar

Coś specjalnego

Producent opakowań z tworzyw sztucznych i akcesoriów samocho-dowych, firma Suwary S.A. otrzymała 1,496 mln zł dotacji ze środ-ków Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkie-go na lata 2007 - 2013, na uruchomienie zaawansowanej technolo-gicznie linii do produkcji opakowań trójwarstwowych o pojemności do 30 litrów. W ramach dofinansowanego projektu, Suwary zamierzają uruchomić produkcję trójwarstwowych innowacyjnych opakowań specjalnych, o jak najniższej masie, które będą dopuszczone również do stosowania materiałów niebezpiecznych. Ma to być nowatorskie rozwiązanie na ryn-ku polskim, ponieważ pojemniki o takich właściwościach nie są produ-kowane w naszym kraju. Suwary zamierzają wybrać technologię o wy-sokim stopniu innowacyjności, zarówno produktu jak i zastosowanych rozwiązań, co umożliwi nie tylko zachowanie dotychczasowych właści-wości tych opakowań, ale również wprowadzenie nowych, ciekawych kształtów oraz zaprojektowanie unikalnego, spersonalizowanego dla każdego klienta wzornictwa. Ponadto, wybór zaawansowanej technolo-gicznie linii produkcyjnej ma przyczynić się do wzrostu efektywności, dzięki skróceniu czasu realizacji zamówień oraz oszczędności energii i materiałów. Zgodnie z zapowiedziami linia produkcyjna będzie urucho-miona w zakładzie Spółki w Pabianicach na początku III kwartału 2011 roku. Całość inwestycji związanych z uruchomieniem produkcji tych no-watorskich na polskim opakowań o specjalnych właściwościach wynie-sie blisko 3,9 mln zł.

zSG Equipment Finance nagrodzony przez Leasing Life

Lider leasinguPodczas uroczystej gali w Mediolanie, 4 listopada tego roku, SG Equ-ipment Finance została utytułowana przez Leasing Life Europejskim Leasingodawcą Roku oraz Partnerem Finansowania Fabrycznego. W 2007 roku to specjalistyczne pismo branżowe – opracowujące wia-domości i analizy dla europejskiego rynku leasingu i finansowania środków trwałych, należące do VRL Financial News – zainaugurowa-ło nagrodę dla najlepszej firmy leasingowej z myślą o wyłonieniu lide-rów reprezentujących tę branżę w Europie. Panel sędziowski, składają-cy się ze specjalistów oraz profesjonalistów z sektora finansowania środków trwałych i leasingu, wyróżnił SG Equipment Finance za „stra-tegię oraz prężność działania”, a także za „konsekwencję oraz zasięg oferowanego finansowania”. Ta największa w Europie grupa leasingo-wa została zauważona przez Leasing Life już w roku 2007 i 2008.

zUPM Raflatac – certyfikaty dla polskiej fabryki

Eko krok

Firma UPM Raflatac otrzymała certyfikat zarządzania środowiskowe-go ISO 14001:2004 dla swojego zakładu produkcji materiałów etykieto-wych w Polsce. Uzyskanie certyfikatu stanowi znaczący krok naprzód w kierunku realizacji jednego z głównych globalnych celów firmy: opra-cowanie systemów zarządzania środowiskowego (EMS) działających zgodnie z wiodącymi międzynarodowi normami dla wszystkich jedno-stek produkcyjnych na świecie.Oprócz certyfikatu ISO 14001 fabryka we Wrocławiu uzyskała także cer-tyfikaty kontroli pochodzenia produktu PEFC i FSC. Ich posiadanie gwa-rantuje, że celuloza używana w procesie produkcji papieru pochodzi z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony. „Certyfikaty świadczą o tym, jak bardzo czujemy się odpowiedzialni za środowisko naturalne” - mówi Marta Małasiewicz, kierownik ds. BHP i ochrony środowiska w firmie UPM Raflatac Polska. „Nasi klienci wiedzą, że aktywnie stara-my się zminimalizować wpływ działalności naszej firmy na środowisko naturalne. Przejawia się to w doborze surowców, ograniczaniu zanie-czyszczeń oraz wysokiej energooszczędności zakładu”. Certyfikacja ISO 14001 obejmuje produkcję oraz cięcie papierowych i foliowych ma-teriałów etykietowych. Przyznawany przez organizację British Stan-dards Institution (BSI) certyfikat obliguję firmę do stałego udoskona-lania zarządzania środowiskowego, a także wdrażania usystematyzo-wanych procedur wyznaczania celów i pomiaru ich realizacji.

Marta Małasiewicz Kierownik ds. BHP i ochrony środowiska w firmie UPM Raflatac Polska.

© U

PM

Raf

lata

c


AKTUALNOŚCI

0

5

25

75

95

100

0

5

25

75

95

100

0

5

25

75

95

100

0

5

25

75

95

100

Kwiat czy łodyżka?

zPakowanieproduktówluksusowych

Takjakgwiazdy,abyzachwycaćswymmigotliwymblaskiem,potrzebujągranatowegoniebaczychcącarozwinąćsweaksamitnepłatkiróżaposiadamałoefektownąłodyżkę,takrównieżluksus,abyprzyciągaćokomusiposiadaćodpowiednietło.OpakowaniepierwotniebyłojedynieuzupełnieniemproduktówPremium,swoistąłodyżką,któranieśmiałoprzedłużałaichżywot.Dziś,spoglądającnawyższepółki,zaczynasięwątpić–cojestproduktembardziejluksusowym:zawartośćczyopakowanie?

Kwiat czy łodyżka?PrzemysławOdorzyński

© p

erfu

min

o.pl

Perfumy Salvador Dali w niezmiennym od lat flakonie w kształcie ust z korkiem imitującym nos.

© c

hane

l.com

Flakon Chanel No̊ 5 zmienił się zaledwie pięć razy w ciągu niespełna dziewięćdziesięciu lat. Perfumy stały się ikoną, dlatego projektanci wykonują jedynie niewielkie zmiany w wyglądzie ich opakowania.

© w

eddi

ngno

uvea

u.co

m

McFancy to koncepcja stworzona dla międzynarodowych pokazów mody Fashion Week. Przysmaki dostępne każdego dnia w największej sieci fast food mają zostać zapakowane w opakowania firmowane logotypami projektantów mody.



R oztrząsając spór między kwiatem, a łodyżką w istocie stawia się pyta-nie, gdzie jest ten luksus i czy wła-śnie nie opakowanie nadaję charak-

ter Premium produktowi. Opakowanie jest tym, co w pierwszej kolejności przyciąga nasz wzrok. Określa się je mianem „niemych sprze-dawców”. Z tym zjawiskiem spotykamy się przede wszystkim w sklepach samoobsługo-wych, gdzie ich zadaniem jest jak najbardziej korzystne przedstawienie i zareklamowanie produktu. Czy można zatem określenie „nie-my sprzedawca” zastosować także do opako-wań produktów luksusowych, gdzie, jak wie-my, mamy do czynienia z różnymi doradcami, pośrednikami czy przedstawicielami handlo-wymi?

zTradycja czy nowoczesnośćCharakterystyczne w swej formie opako-

wania możemy uznać za znak towarowy da-nej marki. Dla producentów jest to szczegól-nie istotne, ponieważ pozwala na utożsamia-nie z danym wyrobem oraz budowanie lojal-ności klientów. Jak wiadomo, dużo trudniej jest pozyskać nowego klienta niż utrzymać starego. Branża dóbr luksusowych nie jest wyjątkiem, wręcz przeciwnie – sektorowi tych artykułów pojęcia recesji czy kryzysu są zu-pełnie obce, a sprzedaż niektórych towarów, np. alkoholu czy perfum kształtuje się odwrot-

nie proporcjonalnie do koniunktury rynku. Właśnie z tego powodu ich znaki towarowe muszą być zawsze łatwo rozpoznawalne. Opa-kowania dla segmentu premium powinny być innowacyjne. Jednak analiza dóbr luksuso-wych wskazuje, że marki cieszące się najwięk-szą rozpoznawalnością wśród klientów, na przestrzeni lat nie zmieniają znacząco swoje-go wizerunku. Jedne z najbardziej rozpozna-wanych, a zarazem niedoścignionych na ryn-ku perfum – Chanel No̊ 5 – od lat dwudzie-stych XX wieku, kiedy to zostały zaprezento-wane po raz pierwszy, zmieniały swój flakon zaledwie pięć razy i były to zmiany kosmetycz-ne, mające na celu dostosowanie opakowa-nia do bieżących wymagań. Dzięki temu są one od lat jednoznacznie identyfikowane przez wszystkich klientów. Podobnie rzecz ma się z perfumami Salvador Dali i specyficznym flakonem w kształcie ust z korkiem przedsta-wiającym nos. Jedyna w swoim rodzaju for-ma jest charakterystycznym znakiem towaro-wym jasno przemawiającym do klienta – masz do czynienia z produktem wyjątkowym, jedynym w swoim rodzaju, a tym samym, eks-kluzywnym. Rozpoznawalność jest ważna dla produktów luksusowych, ponieważ z marke-tingowego punktu widzenia powinny one być znane możliwie jak najszerszej grupie odbior-ców. Nawet tym, dla których są one nieosią-galne. Od kiedy w 1916 roku została wprowa-dzona przez markę Coca-Cola butelka o kon-turowym kształcie, do dziś jest jednoznacznie identyfikowana przez 94 proc. ludzi z całego świata.

Co ciekawe znają ją nawet ci, którzy ni-gdy jej nie widzieli, ani nigdy nie poczuli jej smaku w ustach. Czy jednak butelkę napoju Coca-Cola można nazwać produktem luksu-sowym? Biorąc pod uwagę dane Światowej Organizacji Zdrowia (WHO/UNICEF 2008) mówiące, że około 884 miliony ludzi nie ma dostępu do bezpiecznych źródeł wody, a za-pewnienie jej dla 40 dzieci kosztuje dolara dziennie, co równa się przeciętnej butelce Coli, to zdecydowanie tak – jest ona produk-tem luksusowym. Uciekając od problemów współczesnego świata należy przypomnieć, że błędem jest pozostawienie opakowań bez zmian kiedy wymaga tego rynek. Monitoro-wanie zadowolenia i oczekiwań konsumen-tów jest ważne, a w branży dóbr luksusowych nawet bardzo. Każdy klient stanowi szczegól-ną wartość i należy zaspokajać jego potrze-by. Przykładem marki podążającej za oczeki-waniami klientów jest Evian i jej krystaliczna woda w butelkach z wzorami zaprojektowa-nymi przez osobistości ze świata mody. Swo-ją pozycję symbolu, a zarazem wyrafinowa-nego stylu życia zawdzięcza polityce marke-tingowej firmy, która obejmuje konsekwent-ne wprowadzanie nowych wzorów na butel-kach o niezmienionym fasonie. Evian co roku wydaje ekskluzywną, limitowaną serię bute-lek, którą przygotowuje jeden z najpopular-niejszych projektantów mody, np. w 2008 roku był to Christian Lacroix, w 2009 Jean Paul Gaultier, a obecnie odpowiedzialność za wzór na nowej butelce spoczywa na Isseyu Miyake. Czy dla gwiazd estrady i wybiegu,

Na zdjęciu hamburger z logo Burberry. Na poprzednim zdjęciu - frytki od Gucciego.

© lu

xury

laun

ches

.com

© w

eddi

ngno

uvea

u.co

m

Kawior powszechnie jest uważany jako symbol luksusu. Dlatego też krem do twarzy z dodatkiem tego szlachetnego produktu La Prairie Jeweled opakowany jest w słoiczku wysadzanym 2400 kryształami Swarovskiego

© E

vian

Evian co roku wydaje ekskluzywną, limitowaną serie butelek, którą przygotowuje jeden z najpopularniejszych projektantów mody, np. w 2008 roku był to Christian Lacroix, w 2009 Jean Paul Gaultier, a obecnie odpowiedzialność za wzór na nowej butelce spoczywa na Isseyu Miyake.



z którymi marka jest nierozerwalnie związa-na, ma znaczenie fakt, że proces filtracji wody trwa 15 lat? Zapewne nie. Butelka wody Evian jest modnym i ekskluzywnym gadżetem, po-równywalnym z biżuterią, a swoją funkcją wpisuje się w styl zdrowego trybu życia.

z Kawior czy hamburger?Wymagający klienci pragną, aby ich ulu-

bione marki towarzyszyły im na każdym kro-ku. Owocuje to rozszerzaniem asortymentów domów mody. Przedsiębiorstwa, które do tej pory zajmowały się jedynie projektowaniem oraz szyciem sukien i garniturów muszą teraz, w odpowiedzi na stawiane przez konkurencję i klientów wymagania, trudnić się produkcją okularów, biżuterii, projektowaniem zapachów i gadżetów. Wszystko to można by nazwać ele-mentami mody i może wszystko byłoby do-brze, ale na tym nie koniec. Ostatnimi czasy, światowej klasy marki znane z luksusowych konfekcji zaczęły markować swoimi znakami towarowymi artykuły, które na co dzień są po-wszechnie popularne i dostępne szerokiemu ogółowi konsumentów. Przykładem może być McFancy. Koncepcja stworzona dla między-narodowych pokazów mody Fashion Week. Hamburgery, frytki czy desery dostępne każ-dego dnia w największej sieci fast food mają zostać zapakowane w opakowania firmowa-ne logotypami projektantów mody. Tymcza-sowe restauracje McDonald będą otwierane równolegle z odbywającymi się lokalnie na ca-

łym świecie pokazami Fashion Week, oferu-jąc swoje regularne dania w nietuzinkowych opakowaniach. Oferta tego typu ma sprostać oczekiwaniom szczególnej grupy odbiorców, która, gdyby nie opakowanie, mogłaby nigdy nie sięgnąć po produkty nie będące zwycza-jowym posiłkiem przy wybiegach w Paryżu, Mediolanie czy Hong Kongu. Czy frytki i na-poje z puszki wyprą kawior i szampan ze świa-ta mody? Zapewne nie, ale z pewnością dzię-ki opakowaniom „noszącym metki” znanych projektantów będzie się o nich mówić i odnio-są na swym skromnym rynku sukces, który bez takowych atrybutów nie byłby możliwy.

Zatrudnianie światowych gwiazd do pro-jektowania nowych czy modyfikowania istnie-jących opakowań nie jest jedynym sposobem na zwrócenie uwagi i zaspokojenie wygóro-wanych potrzeb najbogatszych klientów. Co-raz częściej do produkcji i upiększania opako-wań stosuje się wyszukane materiały, takie jak rzadkie gatunki drewna, nowoczesne two-rzywa kompozytowe bądź atrakcyjne pod względem trendów związanych z ekologią ma-teriały szybko biodegradowalne. Aby pod-nieść atrakcyjność i ekskluzywność swoich wyrobów producenci nie wahają się przed uży-waniem do produkcji opakowań najdroższych dostępnych materiałów. Idąc za tropem pro-ducentów elitarnych gadżetów, którzy do ozda-biania telefonów komórkowych, okularów, ze-garków i wielu innych drobiazgów używają np. kryształów Swarovskiego, również branża opakowaniowa sięga po te doceniane na ca-łym świecie błyskotki. Kawior jest dla więk-

szości konsumentów artykułem luksusowym. Jak zatem ocenić krem do skóry wytwarzany z tego właśnie przysmaku? Śmiało można przyjąć, że jest to wyrób nie dla wszystkich, a cena sięgająca niemal trzech tysięcy dola-rów za słoiczek utwierdzi to przekonanie. Tak wymyślny produkt wymaga nie mniej wyszu-kanej oprawy. Jako, że jest to oferta skierowa-na dla kobiet, opakowanie nie odbiega od ich gust, wpisując się w powszechnie znaną praw-dę o ich zamiłowaniu do diamentów i innych błyskotek. Wysadzany 2400 kryształami Swa-rovskiego słoiczek La Prairie Jeweled Skin Ca-viar Luxe Cream przyciąga uwagę wszystkich w których zasięgu wzroku się znajdzie.

z Męskie błyskotkiNie tylko dla kobiet kieruje się produkty

opakowane przy wykorzystaniu kryształów Swarovskiego. Doskonałym przykładem jest limitowana edycja ginu Bombay Sapphire. Już jego standardowa wersja przyciąga wzrok swoim unikalnym, szafirowym kolorem i tło-czonym kwadratowym kształtem. Propozycji dla smakoszy z najzasobniejszymi portfelami nie sposób przeoczyć – 15 tys. kryształów Swa-rovskiego wiernie odwzorowujących etykietę i kolorystykę butelki zaprojektowała The Julia Taylor Collection. Cena 2,25 tys. $ za butelkę może nieco odstraszać, ale sam ich wygląd i fakt, że do Polski trafiło jedynie pięć sztuk, z pewnością sprawiły, że nie musiały długo czekać na swoich nabywców. Mając do czy-

Butelki Evian stały się modnym, ekskluzywnym gadżetem.

© E

vian

© lu

xuo.

fr

Nie tylko kobiety lubią świecidełka, o czym przekonuje limitowana seria butelek ginu Bombay Sapphire. Każda z butelek posiada 15 tys. kryształów Swarovskiego, które odwzorowują kolorystykę marki. Do Polski trafiło tylko pięć egzemplarzy tej kosztującej ponad 2 tys. dolarów wódki.

© s

avor

yhun

ter.c

om

W wyniku kooperacji producenta szkockiej whisky – firmy Macallan z projektantem biżuterii – firmą Lalique powstała limitowana seria indywidualnie numerowanych karafek whisky.



nienia z tak drogim opakowaniem trudno się spodziewać, aby po opróżnieniu wylądowało w koszu. Pomysł na jego dalszą przyszłość można zaczerpnąć oglądając obraz Janusza Kondatriuka „Dziewczyny do wzięcia” (1972), przedstawiający pragnienie odmiany własne-go losu. W jednej ze scen, towarzystwo prze-bywając w mieszkaniu nieobecnego przyja-ciela, częstuje się alkoholem z butelek wyeks-ponowanych na szafie. Po spożyciu pierwszej porcji okazuje się, że wytwornie prezentujące się „szkiełka” są napełnione zabarwioną wodą. Ten smutny obraz PRL przedstawia skłonność ludzi do poszukiwania lepszego ju-tra i uciekania w fikcję, posiłkując się przy tym wszelkimi dostępnymi narzędziami – w tym przypadku pustymi butelkami po nieosiągal-nych alkoholach. Podobnie rzecz ma się z bo-haterami serialu „White Collar” (USA 2009), którzy nabywają pustą butelkę Bordeaux ’82 i z marzeniem lepszego życia napełniają ją ta-nim winem, jednocześnie czyniąc z niej obiet-nicę lepszej przyszłości. Doskonale widać jak silne asocjacje wiązały się z opakowaniem luk-susowego wyrobu. Na takich właśnie skoja-rzeniach opiera się wiele strategii marketin-gowych tworzonych dla produktów luksuso-wych, bądź do tego grona aspirujących. Klient poszukujący najlepszej oferty, może ulec i na-być towar, który w surowej ocenie znajdował się poza przeznaczonym na zakup budżetem.

Luksustkwiw…prostocie

Mgrinż.MagdalenaWróbel KatedraZarządzaniaProdukcją iLogistykiPŁ

Piękno tkwi w prostocie. To „wysłużone” stwierdzenie idealnie odnosi się do opako-wań, a w szczególności do opakowań dóbr ekskluzywnych. Ich prosta ale jednocze-śnie estetyczny design w znamienny spo-sób wpływa na postrzeganie samego pro-duktu. W projektowaniu wzorniczym wi-doczny jest zatem silny nurt zmierzający do maksymalnego upraszczania zarówno samej formy, jak i treści zawartych na opa-kowaniach. W przypadku opakowań dóbr luksus ow ych możemy mówić nawe t o skrajnym minimalizmie designerskim – proste kształty, naturalne materiały, mini-mum grafiki.Tym, co z reguły cechuje, a przynajmniej do niedawna cechowało opakowania pro-duktów z branży FMCG jest ich eklektycz-ny charakter. Krzykliwe, kontrastowe kolo-ry, wielkie, ordynarne napisy, różnorod-ność grafiki – wszystko to sprawia, że opa-kowania dóbr szybkozbywalnych przypo-minają sztukę z pogranicza popartu i folk-loru, sztukę dostępną dla wszystkich. W opozycji do tych „jarmarcznych”, produ-kowanych na masową skalę opakowań mu-szą stać proste opakowania dóbr luksuso-wych. I tak, zamiast tęczowej tektury czy różowego plastiku pojawia się surowe drewno, krystaliczne szkło czy zimny me-tal. Swym ascetycznym charakterem opa-kowania dóbr ekskluzywnych podkreślają wyjątkowość zawartych w nich produktów. Są również znakiem towarowym samym w sobie, a zatem pozwalają na szybką iden-tyfikację marki.Ogromną rolę odgrywa także kolor, który jednoznacznie pozycjonuje produkt. Głę-bokie czerwienie, intensywne granaty, pia-skowe beże czy stalowe szarości lub po prostu czerń - zawsze postrzegane będą jako kolory luksusu. Bo czy można wyobra-zić sobie rażąco pomarańczowe pudełko z pierścionkiem zaręczynowym lub jaskra-wo zielone pudełko na cygara? Zdecydo-wanie nie. Kolor buduje poczucie luksusu: im jest naturalniejszy i stonowany, tym sprawia wrażenie bardziej szlachetnego. Projektując opakowania dóbr luksusowych warto pamiętać o tym, że to, co uznawane jest za atrakcyjne wizualnie, w skrajnych przypadkach za piękne, z reguły również postrzegane jest jako dobre. Bo stereotyp „kalokagathia", z języka greckiego „kalós kagathós” – piękno i dobro, to najczęściej spotykany na świecie skrót poznawczy.

Stanie się tak, jeśli zostanie skuszony opako-waniem niosącym odpowiednio sformułowa-ny i sugestywny dla podświadomości przekaz. Kolejnym czynnikiem skłaniającym do takiej decyzji jest chęć wyróżnienia się, poczucia przynależności do lepszej, droższej grupy klientów.

z Być czy miećProblemu przynależności nie powinni mieć

nabywcy najdroższych whisky, których ceny osiągają wartości nierzadko porównywalne z autami osobowymi średniej klasy. Tak wyjąt-kowe dobra wymagają równie wyjątkowej opra-wy. Znani projektanci i celebryci mogą okazać się niewystarczającym bodźcem do zakupu dla tak nadzwyczajnej grupy odbiorców. Rozwiąza-niem może być łączenie się luksusowych ma-rek funkcjonujących w branży, w celu stworze-nia unikalnego produktu. Miało to miejsce w przypadku Macallan (producent szkockiej whisky single malt) oraz Lalique (francuski pro-jektant biżuterii i kryształów). W efekcie powsta-ła limitowana seria indywidualnie numerowa-nych 400 karafek z 57 letnią whisky. Staranność, precyzja i jakość wykonania opakowania jest tutaj sztuką samą w sobie i wnosi do produktu nie mniej niż sama wyborna zawartość. Kupu-jąc butelkę Lalique Macallan 57 years old nie ma konieczności przelewania whisky do wyszu-kanych karafek ponieważ nie nabywa się same-go trunku, ale także opakowanie, którego nie powstydzi się nawet najbardziej wysublimowa-ny koneser. Współpraca zaowocowała powsta-niem marki o wyjątkowym charakterze, dla któ-rej opakowanie, stając się swoistym znakiem towarowym, jest tak samo ważnym elementem jak jego zawartość. Trudno odeprzeć tezę mó-wiącą o wpływie opakowań na postrzeganie za-wartości i wizerunek marki. Ludzie, mając do wyboru dwa jednakowe produkty, zawsze skło-nią się w kierunku tego, który w ich oczach bę-dzie umieszczony w lepszym opakowaniu. Kon-tynuując nawiązania do przykładów z dużego ekranu należy podać chyba najbardziej słuszną w tym momencie scenę z „Niewinnych Czaro-dziei” Andrzeja Wajdy (Polska 1960). W scenie o której mowa, Bazyli oferuje Pelagii poczęstu-nek dając do wyboru wódkę w zwykłej szklanej butelce bądź markowy gin. Pelagia bez namy-słu sięga po gin, nie wie jednak, że minutę wcze-śniej, Bazyli ukradkiem napełnił butelkę prze-lewając do niej część wódki, którą później obok ginu również zaoferował. Przykład ten, w nieco komiczny sposób obrazuje ludzkie wybory zwią-zane z opakowaniem i znakiem towarowym ja-kie symbolizuje. W świecie gdzie cena nie sta-nowi przeszkody dla posiadania upragnionej rzeczy, producent musi w jak najbardziej sku-teczny sposób przyciągnąć uwagę potencjal-nych nabywców. Tę rolę może w znakomity spo-sób pełnić opakowanie. Niemy, ale jednocze-śnie niesamowicie sugestywny przekaz z nie-go płynący może być dużo bardziej widoczny niż niezliczone ilości spotów reklamowych w przerwie podczas kolejnego odcinka „Tańca z Gwiazdami”.

Pochodzące z irlandzkiego Clew Bay ryby od Inish Turk Beg w luksusowych opakowaniach podkreślających ich naturalny charakter. Hodowany metodą ekologiczną łosoś, dziko żyjący tuńczyk czy łowiona w najczystszych irlandzkich źródłach makrela to tylko niektóre z szerokiego wachlarza produktów, które są ręcznie filetowane oraz wędzone naturalnymi metodami. Opakowanie posiada formę kartki pocztowej ze zdjęciem z zakątka, w którym dany gatunek jest odławiany. Natomiast po otwarciu wyeksponowane są płaty soczystej ryby.

© ln

ish

Turk

Beg

x2



Polowanie na efektyzBadanianadzwiększaniemefektywnościopakowańkosmetycznych

MagdalenaM.Michalska CezarS.A.AChesapeakeCompany

Ruszającdosklepurozpoczynamypolowanienatenjedenprodukt,któremudamysięuwieśćmającpoczucie,żezdobyliśmycośwyjątkowego.Jesteśmystronączynną.Oglądamy,wybieramy,analizujemy,testujemy.Conasprzyciąga?Obietnica.Opakowaniezzawartością–stronabiernatejgry.Odpowiednioubrana–materiaływnajlepszymgatunku,gustowneozdoby,interesującaforma,znane„nazwisko”–obecnewprasowychrelacjach,reklamachizdjęciach.Trudnosięoprzeć.Pytanie–ktokogoiczymupolował?

P rzeprowadzone we wrześniu bieżą-cego roku na grupie konsumentów badania w jasny sposób pokazały, jakiego rodzaju mechanizmy wpły-

wają na decyzje o zakupie produktów.Mimo długoletnich doświadczeń związa-

nych w funkcjonowaniem w branży opakowań i jednocześnie tkwiąc bezustannie w roli kon-sumenta, nigdy świadomie nie zadałam so-bie paru bardzo prostych pytań. Jaka jest rze-czywista rola opakowań w procesie zakupu produktu? Czy lub kiedy inwestycja w opako-wanie przynosi wymierne efekty? Jak plano-wać budżet na opakowania: w co inwestować i jak pracować nad opakowaniem, aby uzy-skać efekt równowagi kosztów i efektów?

z Płeć niewiernaJesienią 2010 roku sformułowaliśmy pew-

ną tezę i postanowiliśmy zbadać jej prawdzi-wość, zadając proste pytania dotyczące zwy-czajów związanych z zakupem kosmetyków pielęgnacyjnych. Badanie nie obejmowało produktów do makijażu i perfum. Ankietowa-no kobiety aktywne zawodowo o zróżnicowa-nym statusie rodzinnym, z miasta liczącego blisko 300 tys. mieszkańców. 86 proc. objętych badaniem kobiet było w wieku od 26 do 45 lat, a ich status materialny rozłożył się niemal w równym stopniu na trzy grupy, pomiędzy osoby, które określiły swoje zarobki na pozio-

Na zdjęciu zaprezentowano trzy rodzaje konstrukcji: proste z zamknięciem perforowanym (temper proof), pudełko prezentowe typu set-up i torbę na zestaw kosmetyków zaprojektowaną tak, aby mimo braku automatycznego dna, transport mógł odbyć się na płasko.

Packaging Polska 12/1016


mie powyżej średniej krajowej, a te zarabiają-ce w okolicach średniej krajowej i poniżej tej kwoty. Można więc pokusić się o stwierdzenie, że zróżnicowanie dochodów i rozłożenie ich w równym stopniu między trzy grupy powinno dać nam pełny obraz preferencji i zachowań konsumenckich w badanym obszarze.

O ilości używanych przez kobiety produk-tów pielęgnacyjnych najlepiej wiedzą ich part-nerzy, a panie chętnie opisały zawartość swo-ich kosmetycznych półek i szafek. W ankieto-wanej grupie tylko jedna osoba zadeklarowa-ła, że nie używa kremu pielęgnacyjnego na dzień. Nie było natomiast żadnej ascetki sto-sującej jedynie mydło i wodę do zachowania swojej urody. Dużą popularnością wśród ba-danych cieszyły się preparaty pielęgnacyjne do ciała (balsamy, mleczka, masła itp.). Zna-cząca liczba ankietowanych wskazywała rów-nież na peelingi i mleczka do demakijażu, na-tomiast tylko połowa grupy przyznawała się do stosowania toników, kremów na noc i kre-mów pod oczy.

Całkowicie otwarte pytanie dotyczyło ma-rek kosmetycznych, jakie są kupowane przez kobiety. Wierność tylko jednej firmie czy mar-ce jest cechą całkowicie wymarłą wśród płci pięknej. Panuje za to radosna poligamia, roz-stania i powroty. Jedno jest pewne – jeśli pro-dukt jakiejś firmy nie zawiódł, będzie z pew-nością brany pod uwagę przy okazji zakupu innych preparatów tego producenta. Przewa-żają marki popularne, mass marketowe, po-siadające w swoim portfolio zarówno linie tań-sze, jak i bardziej drenujące kieszeń konsu-menta. Absolutnym liderem rankingu jest je-den z międzynarodowych koncernów, które-go pierwszy kultowy krem jest obecny na ryn-ku już prawie od 100 lat. Firmy polskie nie są bez szans w walce o miejsce na półkach na-szych szafek z kosmetykami, a ich marki są rozpoznawalne przez 100 proc. ankietowa-nych, co przekłada się również na zakupy – prawie wszystkie Polki miały lub mają jakiś preparat z krajowym rodowodem.

Tylko (lub aż) 19 proc. ankietowanych po-dejmuje decyzję o zakupie na miejscu w skle-

pie, porównując właściwości i ceny produk-tów. Dla 22 proc. respondentek głównym im-pulsem do wydawania pieniędzy są właściwo-ści kosmetyku, jakie deklaruje producent, a dla 24 proc. to marka ma decydujące znacze-nie. Aż 35 proc. kobiet przyznało, że to opinie innych o kosmetyku mają priorytetowy wpływ na późniejszy zakup. Mogą to być zarówno opi-nie przyjaciół, najbliższych, jak też specjali-stów (kosmetyczki, dermatolodzy). Część osób uważnie śledzi również publikacje prasowe i wypowiedzi na forach internetowych.

z Opinia-Marka-WłaściwościPierwsza część badania określiła nam ja-

sno: opinia – marka – właściwości – oto wiel-ka trójka pierwszorzędnych driverów – „na-pędzaczy” zakupów. W ankiecie świadomie nie umieszczono ceny produktu jako czynni-ka mającego wpływ na decyzję, każdy ma bo-wiem świadomość jak duży jest wpływ ceny

© C

ezar

x3

Gdzie powinny zostać użyte rozwiązania oszczędno-ściowe i jak je zastosować bez widocznej utraty ja-kości? Gdzie zastosować efektowne materiały lub droższe technologie? Kiedy inwestycja w opakowa-nie rzeczywiście przynosi efekty? Większość uszla-chetnień i technik druku wykorzystywana jest na róż-ne sposoby, tworząc pełne „opakowanie” produktu. Inteligentne projektowanie opakowań polega, mię-dzy innymi, na świadomym, zamiennym stosowaniu rozwiązań użytkowych, konstrukcyjnych czy technik poligraficznych, tak, aby osiągnąć równowagę mię-dzy stroną wizualną i kosztową. Istotą całego proce-su jest uświadomienie sobie, co jest naprawdę waż-ne w opakowaniu, i jaką rolę pełni ono w procesie podejmowania decyzji o zakupie.

Cezar S.A.

A Chesapeake Company

Grupa Chesapeake jest wiodącym producentem etykiet i opakowań dedykowanych kosmetykom, napojom alkoholowym, wyrobom tytoniowym, słodyczom, a także branży farmaceutycznej i ochronie zdrowia. Pod marką Chesapeake funk-cjonuje blisko 40 różnych fabryk w Europie, Sta-nach Zjednoczonych i Azji. Filozofią firmy jest oferowanie klientom globalnej obsługi przy wy-korzystaniu lokalnych zasobów. Więcej szczegó-łów można znaleźć na stronie internetowej:

www.chesapeakecorp.com

Opakowania wykonano wykorzystując specjalne podłoża szlachetne, laminaty metalizowane i standardowe podłoża białe. Druk uszlachetniano tłocząc folię na gorąco, przetłaczając niektóre elementy opakowań i stosując mikrostruktury. Zastosowanie kilku rodzajów efektów i narzędzi na jednym podłożu pozwoliło pokazać, jak bez druku uzyskać efekt opakowania luksusowego.



(lub pewnych wokół niej zabiegów) na popu-larność wśród kupujących. Trzeba też podkre-ślić, że w decyzji o sięgnięciu po produkt bar-dzo duże znaczenie ma „efekt okładki” – waż-ny jest autor, treść książki i recenzje, ale jeśli decyzja o zakupie podejmowana jest w skle-pie, wśród znanych marek, o porównywalnej cenie i właściwościach, opakowanie będzie czynnikiem znaczącym – jego wielkość, este-tyka, skojarzenia z czymś co konsument wi-dział wcześniej.

W kolejnym pytaniu ankietowana grupa podzieliła się na dwa obozy, z których pierw-szy przytłaczającą większością orzekł, że robi swoim najbliższym prezenty w postaci kosme-tyków przynajmniej raz w roku (76 proc. za-znaczyło, że robi to co najmniej dwa razy w roku). Drugi obóz – 11 proc. badanych stwierdziło, że nigdy nie kupuje kosmetyków w prezencie. 34 proc. kobiet zwraca szczegól-ną uwagę na opakowania kosmetyków, któ-re kupuje komuś, a dla 8 proc. opakowanie nie ma żadnego znaczenia – zarówno w pro-duktach kupowanych dla siebie, jak i dla in-nych. Dobrze zaprojektowane opakowania segmentu promocyjnego (zestaw, gift-pack itp.) potrafią być najbardziej efektywnym na-rzędziem POS – sprzedadzą produkt przebi-jając się przez czynnik racjonalny, czyli cenę, ze względu na stworzenie atmosfery „wyjąt-kowej” sytuacji (święta, specjalne okazje, wy-daję więcej – otrzymuję więcej, nie oszczę-dzam na prezentach).

Gdy zwracasz uwagę na opakowania, co ma dla ciebie rzeczywiste znaczenie? – oto py-tanie, które powinno dać do myślenia wszyst-

kim osobom związanym w jakiś sposób z kre-owaniem wizerunku marki, sprzedażą, marke-tingiem czy produkcją. Na 35 proc. ankietowa-nych kobiet największe wrażenie robi nietypo-wa, wyróżniające się forma opakowania – kon-strukcja, walory użytkowe, zaskakujący szcze-gół. Opakowania zaprojektowane w oryginal-ny sposób potrafią zatrzymać konsumenta przy produkcie – zwrócić jego uwagę, skutecz-nie komunikować markę i skłonić do zakupu.

Warto sobie uświadomić, że w dyskusji o projektowaniu opakowań działania powin-ny koncentrować się na dwóch „E” – efektyw-ności vs efektowności.

Wspomniana w artykule teza mówiła o bardzo dużym znaczeniu opakowań typu gift-pack w decyzjach o zakupie. Znaczeniu niedocenianym lub docenianym tylko przez

bardzo świadomych architektów marketin-gu – jeśli spojrzeć na świąteczne zestawy kosmetyków, które pojawiają się regularnie na sklepowych półkach. W tym roku tylko jedno opakowanie z segmentu promocyjne-go przyciągnęło mój wzrok wśród zalewu takich samych, anonimowych, ekonomicz-nych rozwiązań. A to właśnie tu rozgrywa się główna część wyścigu, wielka szansa dla wszystkich – marek mniejszych w przebiciu się do świadomości konsumentów, marek silnych we wzmacnianiu własnej pozycji. Zaskakujący jest fakt, że to w opakowania segmentu podstawowego (secondary pack) idzie tak wiele energii, podczas gdy są one ważnym elementem budowania marki, ale drugo- lub trzeciorzędnym elementem de-cydującym o zakupie.

Opakowania podstawowe zwiększenie efektywności kosztowej

Opakowania promocyjne zwiększenie efektywności oddziaływania

Praca nad efektywną kosztowo konstrukcją opakowania: funkcjonalność, zabezpieczenie produktu, efektywne koszty wytworzenia

Praca nad oryginalną konstrukcją opakowania

Dobór odpowiednich surowców: Jakość vs koszt vs zużycie materiałów

Dobór odpowiednich surowców: Jakość vs zużycie materiałów vs koszt

Dobór odpowiednich technik zdobienia: Porównanie efektu i kosztu, poszukiwanie alternatywnych rozwiązań

Dobór odpowiednich technik zdobienia: Porównanie efektu i sposobu oddziaływania, poszukiwanie oryginalnych rozwiązań

Projektowanie logistyki – optymalizacja wagi, objętości, powierzchni – projekt w dłuższej perspektywie czasowej potrafi przynieść bardzo wymierne oszczędności

Zabezpieczenie opakowań w transporcie/ dystrybucji – zapewnienie odpowiedniej jakości w całym łańcuchu dostaw

zPomka,flakon,kartonik– sekretem luksusu

Organiczny prestiżDzięki współpracy siedmiu firm z bran-

ży, opakowania stworzone dla linii trzech zapachów Emoi Infini posia-dają w pełni ekologiczny charakter.

Wszystkie etapy procesu produkcji zostały starannie opracowane z myślą o uzyskaniu przyjaznego środowisku efektu końcowego. Ekologiczny jest zarówno flakon, jak i jego pompka rozpylająca, ale również opakowanie kartonowe. Dla tej, składającej się z trzech za-pachów: Elle, Lui oraz Moi, linii perfum, fla-kon stworzyli specjaliści z SGD, zamknięcie pochodzi z VPI, natomiast opakowanie karto-nowe wyprodukowano na kartonie od firmy M-Real. Ponadto, za dostarczenie ekologicz-nych surowców była odpowiedzialna firma Mane, natomiast ekologiczny zadruk wyko-

nał Wauters. Nad nadaniem temu produkto-wi luksusowego, korespondującego z zawar-tością designu czuwała firma Extreme. Nie można nie docenić wysiłku wszystkich part-nerów, jednak sekretem i główną innowacją tego opakowania jest stworzona przez firmę

Rexam pompka rozpylająca XD-11. Klienci mogą łatwo oddzielić pompę od butelki, w celu łatwiejszego recyklingu. Właśnie, dzię-ki temu rozwiązaniu opakowanie zostało za-prezentowane jako jedna z innowacji tego-rocznych targów Luxe Pack.

© R

exam

x2



TFP Sp. z o.o., Zakład Produkcyjny Kórnik62-035 Kórnik, Dziećmierowo, ul. Katowicka 26tel. (+48 61) 817 02 68, fax (+48 61) 897 23 [email protected]

TFP Sp. z o.o., Zakład Produkcyjny Babimost66-110 Babimost, ul. Wolsztyńska 48tel. (+48 68) 35 36 400, fax (+48 68) 35 36 403

earth thinking company

Maszyna Masterflex 203-A Matic, format 2032 x 1270 mm Maszyna KBA Rapida 162a, format 1200x1620 mm, sześć agregatów drukujących, dwie wieże lakierujące

(dyspersja+UV)

offsetflexo

Zdwojona siła w druku flexo - offset

2

Producent tektury falistej i opakowańwww.tfp.com.pl

zTrendywluksusowympakowaniu

Zielone czy złote?

ObserwującinnowacjewdziedzinieopakowańluksusowychprezentowanychnategorocznychtargachLuxePack czyEmballagemożnawyróżnićkilkatrendówwtejdziedzinie.Popierwsze–luksuscorazczęściejutożsamianyjestzeskomplikowanymitechniczniekonstrukcjamipojemnikóworazichprecyzyjnymwykończeniem,częstowykonanym znajwyższejjakościmateriałów,poktóredotądsięgaliwyłącznieprojektancimodyczybiżuterii.Zdrugiejstronyopakowanie,chcącuchodzićzaluksusowe,powinnobyćrównieżprzyjazneśrodowisku.Dlategoteżzłoceniaikryształycorazczęściejustępująmiejscanaturalnymmateriałom.

Stworzona przez Knoll Prestige Packaging kolekcja opakowań do zestawów perfum i kosmetyków od Viktor & Rolf stanowi przykład wyszukanej formy. Opakowania są wykonane tech-niką wtryskowego formowania styrenu, który następnie jest

pokryty papierem z zadrukiem w technice wklęsłodruku. Połysku-jące elementy imitujące wstążkę wykonano techniką wtrysku na go-rąco. To zamykane na magnes opakowanie w środku jest wyścieła-ne czarną satyną, co również znajduje swoją kontynuację w ze-wnętrznych wykończeniach. Dzięki temu nowoczesnemu kształto-wi po zużyciu perfum pojemniki można dowolnie składać, tworząc konstrukcje służące do przechowywania drobiazgów. Obok wyszu-kanej formy, kolejnym z trendów w dziedzinie opakowań luksuso-wych jest nieskazitelna przezroczystość i czystość, a także przycią-gająca oko tekstura. Firma DuPont de Nemours posiada w swoim portfolio dwa rozwiązania przeznaczone do efektów specjalnych: Surlyn oraz Surlyn 3D Technology. Dzięki tej żywicy jonomerowej można stworzyć nakrętki imitujące swą teksturą np. marmur. Po-nadto, technologia pozwala na uzyskanie szklistej przezroczystości oraz dekoracyjnych efektów specjalnych (również trójwymiarowych). W efekt 3D zainwestowała swoje siły również firma Sleever Interna-tional. Wyczuwalne pod palcami wykończenia oraz śmiały, barwny design nie tylko przyciąga oko, ale również pobudza zmysły konsu-menta. Przeznaczona do każdego typu folii technologia trójwymia-rowego zadruku pozwala na niezwykle precyzyjne wykonanie apli-kacji w 14 kolorach. Te zwiększające objętość druku farby po raz pierwszy użyto przy zadruku limitowanej serii zapalniczek Cricket, które zostały pokazane podczas tegorocznej edycji targów Embal-lage. Luksus rozumiany jest jako przyjemność obcowania z produk-tem, nie tylko wizualna, ale również taktylna. W tym celu tworzy się opakowania łatwe w użyciu, ale również miękkie w dotyku. Zapre-zentowaną na targach Luxe Pack przez I-Pack innowacją jest opa-kowanie zbudowane z dwóch różnych materiałów, co pozwala na zrealizowanie kontradyktorycznych funkcji. Ochrona i trwałość zo-staje osiągnięta mimo pozornej miękkości materiału. Rozwiązanie sprawia, że można zrezygnować z użycia lakierów. Podczas paździer-nikowych targów można było również podziwiać innowacje w zakre-

Zielone czy złoteKatarzynaS.Nowak



sie luksusowych etykiet. W tej branży naj-bardziej ceni się łatwość aplikacji gwaran-tującą nieskazitelny efekt końcowy, trwałość oraz wygląd świadczący o precyzji wykona-nia. Dedykowane do alkoholi, wykonane z ciągliwego aluminium etykiety od PIM In-dustrie mogą być używane do skomplikowa-nych powierzchni, zapewniając optymalną przylepność. Sekretem tej etykiety o grubo-ści 0,5 mm jest jej lekko matowy materiał źródłowy, który umożliwia zarówno jasny, jak i wielobarwny zadruk. Na etykietach można wykonywać tłoczenia, które nie ule-gają zniekształceniu podczas aplikacji.

zEco luxW ostatnim czasie opakowanie, chcąc

uchodzić za luksusowe, powinno być rów-nież przyjazne środowisku. W tym celu się-ga się do źródeł, a więc prowadzi prace nad materiałem opakowaniowym, który miałby naturalny charakter. Wiedząc, że drewno stanowi odnawialne źródło ener-gii, umożliwiające wykonanie atrakcyjnych wizualnie opakowań, firma Technogram SL stworzyła flakon do perfum L’eau d’Is-sey Pour Homme od Isseya Miyake. Po-chodzące z europejskich lasów bukowe drewno zostało oszlifowane w sposób imi-tujący gładź uzyskiwaną w wyniku działa-nia morskich fal. Ponadto, w dążeniu do uzyskania maksymalnie ekologicznego charakteru opakowań wprowadza się in-nowacje w strukturze włókien. Działania w tym względzie podjęła firma Group Ver-pack, która wprowadziła na rynek włókno Fiber Form. Materiał ten jest przyjazny dla środowiska, ponieważ umożliwia redukcję masy opakowań, a przy tym nie wymaga zastosowania powłok z tworzyw sztucz-nych, które sprawiają, że opakowanie nie podlega recyklizacji. Mimo, że podczas Luxe Pack przedstawiono ten produkt jako zieloną innowację, daje on duże technicz-ne możliwości, które mogą zostać wyko-rzystane przez projektantów do stworze-nia trójwymiarowych aplikacji. Dawniej utożsamiany ze złotymi wykończeniami i przepychem luksus obecnie rozumiany jest zupełnie inaczej. Najlepszym tego przykładem jest jedna z zielonych innowa-cji targów Luxe Pack, a mianowicie pudeł-ka tekturowe do firmy Western Design. Producent celowo zrezygnował z celofa-nowych powłok czy złoceń na gorąco, gdyż te elementy utrudniają recyklizację opako-wania. Nie tylko tektura, ale również poli-propylen może mieć charakter ekologicz-ny, pod warunkiem, że jest jedynym zasto-sowanym w produkcji opakowania mate-riałem. Tę zasadę wcielili w życie autorzy projektu opakowania do głośników, a mia-nowicie firma Betc Design. Ten przypomi-nający styropian materiał pozwala na stworzenie lekkiego, kompaktowego opa-kowania, które łączy w sobie elegancję i nowoczesność.

Imitujące marmur zamknięcie w kształcie piłki wykonane przez firmę Dupont de Nemours. Zastosowanie jonowej żywicy Surlyn pozwala na wykonanie wykończeń o niezwykle luksusowej teksturze.

Stworzona przez Knoll Prestige Packaging kolekcja styrenowych opakowań do perfum i kosmetyków od Viktor & Rolf stanowi przykład wyszukanej formy przywodzącej na myśl pudło na kapelusze oraz luksusowych wykończeń z czarnej satyny.

Opakowania z naturalnych materiałów takich, jak drewno stanowią najnowszy trend w pakowaniu produktów luksusowych. Na zdjęciu flakon do perfum L’eau d’Issey pour homme wykonany z drewna bukowego przez firmę Technogram SL.

Wykonane z nieposiadającego pamięci kształtu aluminium etykiety o grubości 0,5 mm dedykowane do produktów luksusowych, które zostały zaprezentowane przez firmę PIM Industrie podczas targów Luxe Pack.

Zapalniczki Cricket z elementami 3D wykonanymi za pomocą pozwalających zwiększyć objętość zadruku farbami od Sleever International, dedykowanymi do wszystkich typów folii.

Włókno Fiber Form jest ekologiczną alternatywą dla tektury posiadającej powłokę z tworzywa sztucznego. Zaprezentowana przez firmę Groupe Verpack innowacja stanowi doskonały przykład, że opakowanie ekologiczne może być również piękne i luksusowe.

Firma I-Pack stworzyła opakowanie łączące w sobie zewnętrzną miękkość z wewnętrzną sztywnością. Przyjemne w dotyku, dzięki swojej konstrukcji zapewnia stosowną ochronę.

Lekkie i kompaktowe opakowanie do głośników stworzone z polipropylenu przez firmę Betc Design.

© E

mba

llage

© L

uxe

Pac

k x7



zSzklaneflakonydoperfum

Gwiazdy w szkleCołączyNaomiCampbell,ChristinęAguileręiShakirę?Niejesttożadenskandalzpierwszychstronkolorowychtabloidów,aleseriaflakonówwyprodukowanychprzezfirmęGerresheimer.OpakowanialansowanychprzezgwiazdyzapachówmożnabyłopodziwiaćpodczastegorocznejedycjitargówLuxePackMonako.

Dla firmy Gerresheimer październi-kowe targi stały się pretekstem do promocji opakowań dedykowa-nych do produktów luksusowych:

butelek do szamponów, olejków do opala-nia, słoiczków do kremów oraz szklanych flakonów do perfum. Do najbardziej rozpo-znawalnych opakowań należał owalny, ja-snozłoty flakon stworzony do zapachu pro-mowanego przez kolumbijską piosenkarkę pop – Shakirę. Orientalna nuta obecna na rynku pod nazwą „S” została opracowana we współpracy z kosmetyczną firmą Puig Cosmetics. Wyprodukowane przez Gerre-sheimera butelki o świetlistej, jedwabnej barwie zostały zwieńczone systemem roz-pylającym w kolorze matowego złota, któ-rego ozdobę stanowi przywieszka z wytło-czoną pierwszą literą pseudonimu gwiaz-dy. Na wprowadzenie na rynek swojego za-pachu zdecydowała się również top model-ka Naomi Campbell, która do promowania tego luksusowego produktu o nazwie „Na-omi” wybrała smukłą, wysoką butelkę rów-nież od Gerresheimera. Stworzony przez fir-mę Procter & Gamble owocowy zapach wprowadzony został na rynek we flakonie ozdobionym srebrnym sitodrukiem imitu-jącym cekiny. Trzecią z osób medialnych, które zdecydowały się na promocję sygno-wanego swoim nazwiskiem zapachu „Roy-al Desire” jest amerykańska piosenkarka Christina Aguilera. Gwiazda muzyki pop wybrała uwodzicielski zapach opracowany również przez firmę Procter & Gamble. Dla tej kompozycji firma Gerresheimer zapro-ponowała, posiadający kobiece kształty, flakon ozdobiony czarnymi elementami imi-tującymi najbardziej kuszący element dam-skiej garderoby – koronkę. Przygotowane z myślą o wymagających gwiazdach kre-acje dowodzą, że Gerrensheimer potrafi sprostać różnym wymaganiom, produku-jąc zindywidualizowane flakony przezna-czone nawet dla najbardziej barwnych oso-bowości show businessu.

Perfumy „S” lansowane przez kolumbijską piosenkarkę pop – Shakirę. Sekretem stworzonego przez firmę Gerresheimer flakonu jest jego ciepła, świetlista barwa, która koresponduje z kolorem wykończeń.

Perfumy „Naomi” lansowane przez brytyjską modelkę Naomi Campbell. Wysoki, smukły flakon z elementami srebrnego sitodruku emitującego cekiny został stworzony przez specjalistów z firmy Gerresheimer.

Zapach „Royal Desire” promowany przez amerykańską piosenkarkę Christinę Aguilerę. Kobiece kształty i imitacja kuszącej, czarnej koronki stanowią klucz do sukcesu flakonu stworzonego przez niemiecką firmę.

© G

erre

shei

mer

x3



HGD - ul. Wł. Jagiełły 40, 13-200 Działdowo, Polandtel.: +48 23 697 01 00, fax: +48 23 697 01 64, e-mail: [email protected], www.hgd.pl

HPP - ul. Wł. Jagiełły 40, 13-200 Działdowo, Polandtel.: +48 23 697 65 28, fax: +48 23 697 52 52, e-mail: [email protected], www.heinzplastics.com.pl

Pragniemy serdecznie podziękować za zaufanie i współpracę w 2010 r.

wszystkim naszym Partnerom i Przyjaciołom. Życzymy dalszych sukcesów, udanych inwestycji

i pomyślności w nadchodzącym Nowym Roku.

HGD - ul. Wł. Jagiełły 40, 13-200 Działdowo, Polandtel.: +48 23 697 01 00, fax: +48 23 697 01 64, e-mail: [email protected], www.hgd.pl

HPP - ul. Wł. Jagiełły 40, 13-200 Działdowo, Polandtel.: +48 23 697 65 28, fax: +48 23 697 52 52, e-mail: [email protected], www.heinzplastics.com.pl

Pragniemy serdecznie podziękować za zaufanie i współpracę w 2010 r.

wszystkim naszym Partnerom i Przyjaciołom. Życzymy dalszych sukcesów, udanych inwestycji

i pomyślności w nadchodzącym Nowym Roku.

zSystemAirlesswtubce

Punkt dla nich!PodczastegorocznejedycjitargówLuxepackwMonako,firmaHoffmannNeopaczaprezentowałaPolydose–tubkę zsystememAirlessdedykowanąproduktomdomakijażu.Samouszczelniającyzawórzapobiegawyciekaniuczyzasychaniukosmetykuwewnątrzopakowania,natomiastskładającysięzsiedmiuelementówsystemdozującyumożliwianiezwykleprecyzyjne,punktowenakładaniemakijażu.

Luksus to nie tylko atrakcyjny de-sign, ale przede wszystkim komfort użycia opakowania. Wyznając tę zasadę, specjaliści z firmy Hoff-

mann Neopac stworzyli tubki z systemem Airless, który umożliwia precyzyjną apli-kację kosmetyku. Samouszczelniający za-wór zapobiega wyciekaniu kosmetyku, co jest szczególnie docenianie podczas po-dróży czy praktykowanego przez kobiety noszenia kosmetyków w torebce. Zawór rozwiązuje również drugi z najczęstszych problemów użytkowników kosmetyków, a mianowicie ich zasychanie wewnątrz tubki, co spowodowane jest kontaktem z tlenem. Niezwykle prosta w obsłudze pompka Airless zbudowana jest z siedmiu elementów wykonanych z tworzyw sztucz-nych, co stanowi novum na rynku, na któ-

rym obecne były dotąd wyłącznie rozwią-zania zawierające dodatkowo elementy metalowe. Wyprodukowanie wszystkich części z jednego typu materiału posiada również wymiar ekologiczny. Te cechują-ce się eleganckim wyglądem opakowania z otworem o średnicy 25 mm przeznaczo-ne są dla pojemności od 15 do 40 ml. Jed-ną z firm kosmetycznych, które zdecydo-wały się na zastosowanie tubek od Neo-paca jest dr. Grandel. Dla linii całkowicie naturalnych kosmetyków użyto barierowe tubki Polyfoil, przy wyborze których kiero-wano się ochroną przed wilgocią, tlenem i światłem, co jest szczególnie ważne w przypadku przechowywania substancji organicznych. Jeśli chodzi o kolorystykę, zespół dr. Grandel strategicznie wybrał symbolizujący stabilność, ale również zie-

mię – brązowy; naturę – zielony oraz ozna-czający czystość i niezawodność – biały. Zadruk wykonany został farbą UV techni-ką offsetową oraz sitodrukiem.

Z uczestnictwem w Luxepack Monako czasowo zbiegło się otrzymanie przez Neo-pac szwajcarskiej nagrody Swiss Star Pac-kaging 2010 za opakowanie z punktowym aplikatorem do przeciwzmarszczkowego serum liftingującego Perfectionist (CP +) od Estée Lauder. Firma otrzymała tę na-grodę już drugi raz z rzędu. Metaliczny efekt tubki Polyfoil z elementami błyszczą-cego sitodruku i nakrętką w złotym kolo-rze nie pozostawia wątpliwości, że jest to kosmetyk luksusowy. Ponadto, w opako-waniu zastosowano punktowy aplikator Pinpoint gwarantujący precyzyjne nano-szenie serum.

Niemiecka firma dr. Grandel dla swojej linii całkowicie naturalnych kosmetyków wybrała tubki Polyfoil od Neopaca, które zapewniają ochronę substancji organicznych przed światłem, tlenem czy wilgocią.

© H

offm

ann

Neo

pac

AG

x3

Tubka Polydose z systemem Airless, który gwarantuje precyzyjną aplikację kosmetyków do makijażu.



C + N Polska Sp. z o.o., ul. Wojska Polskiego 6, 39-300 Mielec, tel. + 48 17 773 80 00, fax + 48 17 773 80 09, [email protected]

zButelkiodO.Berkzeszkłaołowiowego

Luksus płynący

© O

. Ber

k x2

K r ystalicznie czysta, źródlana woda Naeve od MBW wyróżnia się na amerykańskim i kanadyj-skim rynku swoim luksusowym

opakowaniem. Wyprodukowane przez specjalistów z firmy O. Berk smukłe bu-telki ze szkła ołowiowego Belissima do-stępne są w pojemnościach: 375 oraz 750 ml. Dla wody pochodzącej z lodowców Nowej Funlandii i Labradoru (Pure Ice-berg Water) przygotowano matową butel-kę, nawiązującą sw ym designem do oszronionego, zimowego krajobrazu. Nie-bieską grafikę uzupełnia granatowy ko-rek. Z kolei pochodząca z północy Półwy-spu Północnego źródlana woda wiosen-na (Pure Spring Water) dostępna jest w butelce z czystego, przezroczystego, krzemieniowego szkła. Również etykieta, poprzez elementy roślinne, nawiązuje do wiosny. Jednym z głównych wymagań po-stawionych przez MBW było stworzenie atrakcyjnych wizualnie butelek o natural-nym charakterze. Szklane opakowania wykonane przez O. Berk w zrównoważo-nym procesie produkcji są całkowicie bio-degradowalne. W ostatnim czasie butel-ka zdobyła srebrne oznaczenie w konkur-sie NJPEC (New Jersey Packaging Exe-cutives Club) w kategorii Żywność i Na-poje. Krystalicznie czysta woda polecana jest do bezpośredniego spożycia lub jako – uwydatniający smak likierów – dodatek do orzeźwiających koktajli.

Niezwykle smukłe butelki od O. Berk stworzono dla luksusu płynącego wprost z natury – wody z najczystszych terenów północnej Kanady.



zINTREX-Nowemożliwościetykietowanialuksusowychalkoholi

Kształty procentująPostępwprodukcjietykietsamoprzylepnych–dostępnychcorazlepszychmateriałówetykietwykonanychzprzezroczystegopolipropylenuorazuzyskiwanejbardzowysokiejjakościnadruku–sprawił,żeetykietysamoprzylepnesącorazczęściejużywanedodekorowaniaproduktówztzw.górnejpółki.Dotyczytotakżewyrobówalkoholowych.

P roducenci, aby zwiększyć swoją sprze-daż są zainteresowani coraz bardziej opanowaniem ale też i tworzeniem no-wych nisz rynkowych, w tym dóbr luk-

susowych. Tu estetyka wykonania, jakość i kształt opakowania odgrywają istotną rolę. Problemy zaczynają się jednak, gdy analizie poddawane są możliwości techniczne i produk-cyjne. Duża różnorodność, krótkie serie, skom-plikowane kształty butelek i etykiet to wyzwa-nie dla niejednego producenta. To także wyzwa-nie dla dostawców urządzeń do naklejania ety-kiet. Ideałem dla klienta jest maszyna nie tyle o dużej wydajności, co uniwersalności. Tu liczą

się takie cechy jak: niezawodność, krótki czas przestawiania maszyny, niskie koszty części for-matowych i, przede wszystkim, bardzo duże możliwości. Dla wielu producentów alkoholi przyzwyczajonych do długich serii, wysokich wydajności, tradycyjnych kształtów butelek i papierowych etykiet to zupełnie nowy, niezna-ny teren działania – z jednej strony atrakcyjny fi-nansowo, a z drugiej usiany pułapkami. Wyko-rzystując nasze duże doświadczenie, wiedzę i możliwości techniczne Intrex opracował auto-mat etykietujący, który jest w stanie poradzić sobie z wieloma trudnymi kształtami butelek, naklejając przezroczyste etykiety samoprzylep-

ne. Nasza oferta nie kończy się jedynie na do-starczeniu maszyny – narzędzia pracy – lecz tak naprawdę rozpoczyna się od pomocy w pozna-niu przez klienta tego nowego, trudnego tere-nu. W trakcie spotkań pokazujemy naszym klien-tom nowe możliwości urządzeń, ale też zwraca-my uwagę na zagrożenia wynikające z jakości wykonania zarówno butelek, jak i etykiet. Po-zwalamy w ten sposób uniknąć popełniania błę-dów, które mogłyby skutkować niepowodze-niem nowych projektów. Takie kompleksowe podejście daje klientom poczucie komfortu i bezpieczeństwa oraz buduje zaufanie – podstawę dobrej wieloletniej współpracy.

ul. Za Motelem 7, Sady, 62-080 Tarnowo Podgórne [email protected] www.intrex.pl

Intuicyjne oprogramowanie ułatwiające pracę i przestawienie maszyny.

Części formatowe zawsze na swoim miejscu.Butelki przeznaczone do etykietowania.

Uniwersalny automat etykietujący Intrex przeznaczony dla butelek o różnych kształtach i wielkościach.

© in

trex

x4



zNowetrendywbranżypiwowarskiej

Bojownicy kuflaBranżapiwowarskatoobecniejednaznajszybciejrozwijającychsięgałęzipolskiejgospodarki.Od1990rokuproducencinotujązwiększającesięzapotrzebowanienazłotytrunek.Zkoleibrowary,pragnącwyróżnićsięnarynku,poświęcajądużouwagiopakowaniom,któreprzyciągająkonsumentów,stającsiętymsamymcharakterystycznącechądanejmarki.

Rynek piwowarski jest niezwykle zróżnicowany, począwszy od naj-większych firm działających w wie-lu krajach poprzez lokalne browa-

ry. Określenie najlepszego dla danej marki opakowania zależy od wielu czynników: wielkości, firmy, założeń rozwoju, geogra-ficznych uwarunkowań i samej idei marki. Niemniej jednak, nieustannie preferowa-nym materiałem opakowaniowym w sekto-rze piwnym jest szkło. Poza zaletami zdro-wotnymi i środowiskowymi wyróżnia się między innymi możliwość uzyskania różno-rodności kształtów, niezwykłych wytło-czeń, specyficznych kolorów. Indywidual-ne opakowanie różnicuje produkt oraz ko-munikuje pozycję marki.

z P jak prestiżJednym z najistotniejszych trendów

w branży piwowarskiej jest odzwierciedlanie jakości piwa poprzez luksusowe opakowanie. Wyróżniająca się na półce butelka wpływa na kreowanie wizerunku marki oraz kształtu-je postawę lojalności klientów wobec firmy.

W wielu przypadkach wyjątkowe opako-wanie to także jeden ze sposobów na podkre-ślenie charakteru premium marki i produk-tu. Proces różnicowania opakowania przez design obejmuje takie działania, jak m.in. nadawanie charakterystycznego kształtu, tłoczenie, sitodruk, etykietowanie oraz bar-wienie.

z W kształcie siłaMimo szerokiej oferty butelek o stan-

dardowych kształtach producentom zale-ży na wprowadzaniu indywidualnych pro-jektów, opracowanych wyłącznie na ich potrzeby. W odpowiedzi na takie wymaga-nia, firma O-I we współpracy z browarami opracowała butelki m.in. dla Brahma, Calsberga i Gorolscha. Projektowanie kształtu pozwala jednak nie tylko na wy-kazanie się designerską kreatywnością, ale również na opracowanie technologicz-nych rozwiązań. Dla przykładu – najnow-sza butelka stworzona dla Salitos Tequ-ila-Flavoured Beer posiada innowacyjny,

Będące tradycyjnym materiałem opakowaniowym przeznaczonym do pakowania piwa – szkło cieszy się niesłabnącą popularnością. Aby zaspokoić wymagania rynku tworzy się szklane butelki o różnym kształcie, kolorze, wadze oraz z fantazyjnymi wykończeniami.


ALKOHOLE

wbudowany system, który umożliwia jej łatwe otwarcie przy użyciu szyjki innej bu-telki.

z Tłocząc atrakcyjnośćTłoczenia logotypów, nazw czy napi-

sów na butelkach jest często stosowane w branży piwowarskiej. Coraz więcej mię-dzynarodowych klientów decyduje się na wytłoczenie, na przykład pionowo, wzdłuż wyraźnej nazwy. Metoda ta pozwala na zwiększenie rozpoznawalności marki, a także chroni środowisko poprzez zmniej-szenie zapotrzebowania na papier i klej. Kolejnym walorem tłoczeń jest podniesie-nie atrakcyjności oraz wyróżnienie produk-tu. Najnowsze półlitrowe butelki Thwaite-s’a (brytyjski browar z ponad 200-letnią hi-storią) posiadają wytłoczenia z ikoną mar-ki – końmi Shire nawiązującymi do histo-rii firmy.

z Nie tylko zielonyOprócz tradycyjnych zieleni i burszty-

nów coraz popularniejsze w przypadku bu-telek do piwa są także inne kolory, jak cho-ciażby szkło ołowiowe. Najczęściej wybie-rane barwy nie są przypadkowe, gdyż za-pewniają one naturalną ochronę przed pro-mieniowaniem UV, niezbędną w przypad-ku piw o długim terminie przydatności do spożycia. Atrakcyjnego wizualnie szkła ołowiowego używa się tylko do trunków przeznaczonych do szybkiej sprzedaży.

Aby sprostać wymaganiom rynku O-I produkuje opakowania w kolorach charak-terystycznych dla poszczególnych marek, jak kobaltowy niebieski używany przez Kro-

nenbourga we Francji czy złote butelki SAB Millera sprzedawane w Polsce. Kolor butel-ki staje się charakterystyczną cechą marki piwa. Zielone opakowania Heinekena, Carlsberga i Grolscha budują silny związek między marką a specyficzną dla producen-ta barwą opakowania. Charakterystyczne są również odcienie bursztynu stosowane w brytyjskich i niemieckich browarach.

z Oldschool w modzie Branża piwowarska wykorzystuje sze-

roki zakres metod wykorzystywanych do dekoracji butelek. Szczególnie zjawiskowy jest „efekt mrożenia”. Dzięki specjalnej technologii, butelka z tego typu dekoracją posiada chropowatą strukturę przypomina-jącą szron. Ciekawy jest również ceramicz-

Mimo szerokiej oferty butelek o standardowych kształtach, producentom zależy na wprowadzaniu indywidualnych projektów, opracowanych wyłącznie na ich potrzeby. Przykładem tej coraz częściej zauważalnej na rynku tendencji jest opracowana przez specjalistów z O-I butelka do piwa Calsberga

Za 200 lat!Nie wiadomo jak będzie wyglądał rynek konsumencki

piwa za dwa stulecia, dlatego pozostaje wznieść toast za 200 minionych lat, podczas których fascynaci złocistego trunku spotykali się w Bawarii, aby uczestniczyć w October-fescie. Przed dwustu laty Książę Ludwik chcąc olśnić nowo poślubioną żonę i obwieścić swoją radość całego światu zorganizował wyścigi konne, na które przybyło 40 tys. osób z całego regionu. Za sprawą licznych kupców i producen-tów złocistego trunku wydarzenie to przerodziło się w zna-ne na całym świecie święto piwa. Mimo iż świętuje się okrą-głą rocznicę to – ze względu na historyczne utrudnienia – te-goroczna edycja była 177. Podczas festynu, jak co roku w gigantycznych namiotach serwuje się piwa należące do tzw. „wielkiej szóstki”. W tym ścisłym gronie najlepszych pozostaje niezmiennie Paulaner z Grupy Żywiec.

Powstała z okazji 200-lecia piwnego święta limitowana seria piwa Paulaner, do którego dołączone są kufle.

© G

rupa

Żyw

iec

Najnowsze półlitrowe butelki brytyjskiego piwa Thwaites posiadają wytłoczenia z ikoną marki – końmi Shire nawiązującymi do ponad 200-letniej historii firmy.

Obok tradycyjnej zieleni i bursztynu piwo sprzedawane jest również w butelkach o innych barwach. Na polskim rynku posiada złocistą butelkę.

Australijskie piwo Foster’s Twist wyróżnia się na rynku zakręconą szyjką opracowaną we współpracy z młodymi projektantami i designerami.

© O

-I x6


ALKOHOLE

zPETdowina

W ręku sommeliera©

AP

PE A PPE (dawniej znany jako Artenius PET

Packaging) ogłosił, że na tegoroczne święto Beaujolais Nouveau zostało do-starczonych dwukrotnie więcej butelek

PET, co świadczy o wzroście popularności tej for-my pakowania wina. Do innych sukcesów firmy w tym sektorze należy zaopatrzenie winnic z RPA w butelki o pojemnościach 750 ml i 187 ml oraz dwóch wiodących europejskich linii lotniczych w butelki o pojemności 187 ml. Podsumowując, w firmie APPE produkcja dedykowanych do wina butelek PET w 2010 roku wzrosła o 45 proc. Mimo tak dobrego wyniku specjaliści z zajmującej się badaniami rynku firmy Wine Intelligence progno-zują dalszy wzrost sprzedaży. Z ich analiz wyni-ka, że butelka PET stała się alternatywą dla szkła i, przede wszystkim, pozwala na zredukowanie kosztów transportu oraz przynosi profity finan-sowe. Główną zaletą tworzyw sztucznych jest fakt, że nie ulegają one stłuczeniu, co poprawia

Mimo zastąpienia tradycyjnego materiału PET’em, zmianie nie ulega kształt butelek, który wyraźnie nawiązuje do stosowanych od wielu lat poprzedników.

bezpieczeństwo na liniach rozlewniczych oraz podczas transportu. Ponadto, dedykowane do wina butelki posiadają aktywny system bariero-wy, który sprawia, że ten dojrzewający trunek może być przechowywany bez uszczerbku dla smaku i jakości. Mimo zastąpienia tradycyjnego materiału PET’em, zmianie nie ulega kształt bu-telek, który wyraźnie nawiązuje do stosowanych od wielu lat poprzedników. Nowa forma pakowa-nia wina zabezpiecza przed wyciekaniem zarów-no podczas napełniania, jak i po zamknięciu. Bu-telki PET mogą być napełniane na tej samej linii produkcyjnej i z podobną prędkością co szklane. „Imponujący wzrost popytu na PET potwierdza, że jest to odpowiedni format do pakowania wina” – komentuje Sylvain Houard z APPE. „Nasze bu-telki PET umożliwiają zachowanie jakości wina, oferując istotne – szczególnie ważne dla konsu-mentów – korzyści w zakresie wygody i ekologii” – dodała Houard.

ny sitodruk nakładany bezpośrednio na bu-telkę. Sposób ten wykorzystano w opako-waniu Desperadosa – piwa powstałego na bazie tequili skierowanego do młodych od-biorców. Inną popularną metodą jest „vin-tage look”. Stylizacja na staromodne butel-ki szczególnie często wykorzystywana jest w opakowaniach piw z wieloletnią tradycją. Metodę tę zastosowano w produkcji bute-lek dla flamandzkiego piwa Grimbergen. Dekoracje obejmują również etykiety. Moż-na je nakładać ciśnieniowo lub stosując technikę „etykieta bez etykiety”, dzięki któ-rej produkt zostaje wyeksponowany. Jest to doskonała metoda dla butelek piwa – na-pój jest wyróżniony, a barwa podkreślona.

z Zakręcone wzoryKonsumenci są otwarci na nowe dozna-

nia i stale pragną poznawać wyjątkowe sma-ki. Popularne jest sprowadzanie unikalnych, niszowych napojów lokalnych browarów z najodleglejszych zakątków świata (Meksy-ku, Indii). Prowadzi to do zwiększenia kon-kurencyjności na rynku i segmentacji pro-duktów. Browary nieustannie starają się sprostać wyzwaniom branży, utrzymując jednocześnie stałych i przyciągając nowych klientów. Kluczowy w tym procesie staje się design, który wyróżnia produkt na tle do-stępnego asortymentu. Jednymi z wyróżnio-nych prestiżowymi nagrodami były projek-ty O-I: butelki w kształcie stożka dla Miche-

Coraz częściej kolor butelki stał się elementem wizerunku marki. Jednym z takich przywiązanych do zielonego koloru szkła producentów piwa jest Heineken.

lob Amber Bock’s oraz innowacyjna butel-ka z zakręconą szyjką Foster’s Twist. Co wię-cej, idąc za współczesnymi trendami, a jed-nocześnie wyróżniając się na rynku, firmy stawiają na rozwój wzornictwa, głównie po-przez współpracę z młodymi projektantami, designerami tworzącymi limitowane edycje.

z Lekko o piwieTechnologia NNPB stosowana w prze-

myśle piwowarskim, zamiast tradycyjnej typu „blow blow”, pozwala na produkcję co-raz lżejszych opakowań. O-I wykorzystuje w sektorze piwnym wiedzę zdobytą w opty-malizacji opakowań do win, inwestując w poszukiwanie podobnych rozwiązań. Są to wyzwania wymagające dużego wkładu pracy, a ich celem jest stworzenie butelki o wytrzymałości i stabilności w krytycznych obszarach, przy jednoczesnym zachowaniu wizerunku i stylu preferowanego przez mar-kę. Optymalizacja wagi opakowań szklanych przynosi korzyści zarówno środowisku na-turalnemu, jak i producentom, zmniejszając m.in. koszty logistyczne. Jest to również ko-rzystne rozwiązanie dla sprzedawców deta-licznych i konsumentów.

Trend obniżający wagę opakowania jest szczególnie popularny w Wielkiej Brytanii. Butelka piwa Adnams jest 30 proc. lżejsza niż poprzednie, najlżejsze butelki w tej kate-gorii, dzięki czemu stała się nowym standar-dem na półce opakowań półlitrowych.


ALKOHOLE

zZielonefutroŻubrówki

I trawa

© Q

& A

Con

sulti

ng

TegorocznejzimyŻubrówkaznówzaskakujeswoimstrojem.Tymrazemwódkaotulasięwzielonefutrowykonane zespecjalnej,termoizolującejtkaniny,którautrzymujeniskątemperaturętrunku.

To już czwarta edycja Żubranka, a projektanci ciągle zaskakują. Tym razem zaproponowano powrót do natury poprzez otulenie wódki zie-

lonym futerkiem, które, dzięki swym wła-ściwościom termoizolującym, pozwala na utrzymanie niskiej temperatury trunku.

Tradycyjnie, wprowadzeniu nowego produktu na rynek towarzyszy niestandar-dowa akcja promocyjna, którą rozpoczął happening uliczny zorganizowany we współpracy z Dorotą Wellman i Marcinem Prokopem. Akcja pt. „Wielkie otulanie na zimę” odbyła się 10 grudnia przy placu De Gaulle’a w centrum Warszawy. Każdy mógł włączyć się w tę ogólnopolską ini-cjatywę i uchronić drzewa przed zimnem. Chętni dostali zielone futro do otulenia wybranych drzew. Na najbardziej aktyw-nych czekała limitowana kolekcja naj-modniejszych tej zimy, specjalnych PIN-ów z hasłami nawiązującymi do akcji: „I trawa”, „I puszcza” oraz „Jestem z puszczy”.

Poprzednie Żubranka zostały entuzja-stycznie przyjęte przez konsumentów, wzbudzając wiele emocji (jak zeszłorocz-ny projekt Oliviera Janiaka i Karoliny Ma-linowskiej). W tym roku postanowiono jed-nak ubrać Żubrówkę nieco inaczej. „Po-przez nowy projekt podkreślono rodowód wódki, która wywodzi się z Puszczy Biało-wieskiej, podkreślając tym samym jej bli-skość z naturą. Dlatego w tym roku ta wy-jątkowa marka po raz kolejny zyskała nie-codzienną oprawę i otuliła się na zimę” – informuje Paweł Sobalak, Brand Mana-ger marki Żubrówka. Limitowana edycja Żubrówki w futrzanym Żubranku trafiła do sklepów w listopadzie w liczbie 250 tys. sztuk. W ostatnim czasie, oprócz prac nad zimowym okryciem dla wódki, wprowadzo-no również na rynek białą wersję tradycyj-nej Żubrówki Bison Grass, co umocniło już i tak silną pozycję tego trunku.

Limitowana seria Żubrówki została otulona zielonym futrem, za pomocą którego projektanci chcieli podkreślić naturalny charakter trunku. Tegoroczne Żubranko ma również pozwolić ogrzać się zmarzniętym dłoniom przy jednoczesnym zachowaniu zimnej temperatury trunku.

W tym roku Żubranko jest blisko natury. Dlatego dzieli się swoim ciepłem z tymi, którzy go potrzebują. Otuliło więc drzewa i całkiem sporo osób. A to dopiero początek. W kolejce czeka kolejnych 250 000 obiektów! Na jednym z otulonych drzew przy Rondzie de Gaulle’a w Warszawie przypięte są małe i duże PINy. Można je przypiąć do własnego futra.

Dorota Wellman i Marcin Prokop – goście specjalni akcji otulili drzewa na zimę. Towarzyszyli im miłośnicy natury, którzy wspólnie z aktorami Grupy Artystycznej z Puszczy przeprowadzili wielką akcję otulania. Zbadali „obiekty” za pomocą specjalnych narzędzi: „żubrometru” i „żubroskopu”, podgrzewając atmosferę wspólnej zabawy. Nikomu nie było zimno!


ALKOHOLE

z CCLdlaGalateaSpirits

Morze w gardleSzczerzącekłykotwice,rubasznesyreny,złowieszczetrupieczaszki,marynarskietatuażeistatkipodżaglamiznalazłysięnakolorowychsleeve’achstworzonychprzezfirmę CCLDecorativeSleevesdlaszwedzkiegoproducentaalkoholi–GalateaSpirtits.

Firma CCL Decorative Sleeves stwo-rzyła kolorowe, ozdobne sleeve’y dla szwedzkiego producenta piw, win, cydrów i alkoholi, marki Galatea Spi-

rits. Te, przeznaczone do serii wódek „Good ol’ saflor” butelki PET o pojemności 70 cl zo-stały ozdobione rękawami z termokurczliwej folii zadrukowanej metodą wklęsłodruku w sześciu kolorach. Wykonana na 50-mikro-

nowej folii termokurczliwej grafika nawiązu-je do morskiego świata wielkich żaglowców, marynarskich tatuaży i pięknych syren. Wy-bór butelki PET – według producenta – gwa-rantuje niższą emisje dwutlenku węgla niż w przypadku opakowań szklanych, nato-miast zastosowanie sleeve’a z tego samego rodzaju tworzywa sprawia, że butelka w peł-ni podlega recyklizacji. Termokurczliwe rę-kawy zostały naniesione na puste butelki przez firmę Petainer z Lidköping. Kwestią kluczową był dobór właściwego materiału, który ciasno przylegałby do butelek PET, a jednocześnie był możliwy do obkurczania gorącym powietrzem. Dzięki kooperacji fir-my CCL Decorative Sleeves ze specjalista-mi z Petainer nanoszenie sleeve’ów na to dość trudne podłoże przyniosło doskonały efekt końcowy. „Jesteśmy bardzo zadowo-leni, że nowy sleeve przyczynił się do umoc-nienia wizerunku naszej marki” – komentu-je Peter Edin, Brand Manager marki Galatea Spirits.

© C

CL

Dec

orat

ive

Sle

eves

Kolorowe sleeve’y od CCL Decorative Sleeves sprawiają, że seria wódek „Good ol’sailor” będzie wyróżniać się na szwedzkich półkach.

ALKOHOLE

zEtykietysamoprzylepnenabutelkachmagnum

Jedno z najwyżej cenionych angiel-skich win, Grosvenor 2001 Blanc de Blancs, z winnicy Ridgeview Estate, w hrabstwie Sussex, uzyskało ostat-

nio tytuł „Najlepiej prezentującego się wina” w konkursie English & Welsh Wine of the Year 2010 – za przykuwające wzrok wzornictwo butelek magnum. Etykiety sa-moprzylepne wydrukowane na materiale Fasson MP Silver, z klejem Fasson S2047, firmy Avery Dennison, stanowiły główny element wyrafinowanego „opakowania”, które dodatkowo wzmocniło prestiż wina

Angielski fason

zGallusRCS330dlabranżyspirytusowej

Zmiany przy szkockiej

© G

allu

sZajmująca się etykietowaniem produk-tów spirytusowych, firma John Watson & Co zainwestowała 3 miliony funtów w – najdłuższą w Wielkiej Brytanii – ma-

szynę wąskowstęgową Gallus RCS 330. Firma dołączyła do czołówki, plasując się zaraz za Heidelbergiem, posiadającym najdłuższą na świecie, piętnastozespołową maszynę działa-jącą w półformacie Speedmaster – B2. Pozwa-lająca na aplikację etykiet samoprzylepnych maszyna została zainstalowana na początku grudnia tego roku. „Specjalizujemy się przede wszystkim w etykietowaniu butelek szkockiej whisky, w przypadku której tradycyjnie używa się etykiet aplikowanych na mokro. Jednak ety-kiety samoprzylepne są coraz łatwiejsze do za-stosowania i gwarantują duże możliwości pro-jektowe” – powiedział Robert McLachlan z John Watson & Co. Kilku dużych klientów fir-my jest w trakcie restrukturyzacji i zamierza za-inwestować właśnie w etykiety samoprzylep-ne. Jednak John Watson zainteresował się ma-szyną nie tylko z myślą o utrzymaniu stałych klientów, ale również licząc na pozyskanie ko-lejnych odbiorców. Mimo zmian firma nie za-myka się na tradycyjne metody etykietowania na mokro, ale poszerza swoje portfolio. „Na dzi-siejszym rynku ważne jest, aby móc zaofero-wać klientom jak największy wybór dostęp-

nych opcji” – kontynuuje McLachlan. John Wat-son postanowił zainwestować w urządzenia z kilku powodów: „Wierzymy, że Gallus posia-da najlepszą technologie, a poza tym oczeku-jemy trwałego partnerstwa zarówno w posta-ci szkoleń, jak i wsparcia technicznego” – wy-jaśnia Robert McLachlan. „Jesteśmy bardzo

zadowoleni, że nasza offsetowa maszyna Gal-lus RCS 330 była w stanie sprostać wysokim oczekiwaniom John Watson & Co, zarówno pod względem jakości i technologii. Jestem prze-konany, że pozwoli ona uzyskać zadowalający efekt końcowy” – zapewniał Ferdinard Ru-eesch, vice-prezes zarządu firmy Gallus.

i odzwierciedliło tożsamość winnicy, współgrając z ręcznie wykonanymi drew-nianymi skrzyniami. Tamara Roberts, dy-rektor generalna Ridgeview, nie ukrywała zadowolenia przyjmując wyróżnienie. „Nie tylko jest to pierwsza butelka magnum, jaką wprowadziliśmy” – powiedziała – „ale również, jest ona pierwszą, która nosi nowe etykiety zaprojektowane przez firmę Linea Design. Wizerunek naszych win ma dla nas ogromne znaczenie. Wiemy rów-nież, że nie wolno zapominać o wpływie, jaki dobra etykieta ma na klienta”.

© A

very

Den

niso

n

John M. Watson – prezes i dyrektor generalny firmy, która zakupiła najdłuższą maszynę Gallus przeznaczoną do etykiet samoprzylepnych dla przemysłu spirytusowego.


ALKOHOLE

Supernova

www.reprograf.com.pl · tel. +48 22 539 40 00

maszyny · materiały · serwis

Innowacyjne i wielokrotnie nagradzane rozwiàzanie do wàskowst´gowej produkcji etykiet.Jetrion® Inkjet UV System to pełnokolorowa maszyna cyfrowa, pozwalajàca ekonomicznie drukowaç nakłady do 100.000 etykiet* – bez matryc i strat.3 godziny pracy dziennie na maszynie Jetrion spłaca jej wartoÊç* – wystarczy tylko przenieÊç nieopłacalnà cz´Êç produkcji z Waszej maszyny fl ekso!

*wyliczenie bazuje na typowych wielkoÊciach zleceƒ i ratach leasingowych na okres 5 lat – ch´tnie zaktualizujemy dane do Waszych warunków produkcji

JETTRION Poligrafika 205x285.indd 1 10/12/2010 12:39 PM

zFutureprooffirmymanroland

Z myślą o przyszłościByćprzygotowanymtakżenanieoczekiwanyrozwój:toideaprzyświecającakoncepcjifutureproof.Niemaonaoczywiścienicwspólnegozjasnowidztwem,alezprzygotowaniamiwobecprzyszłychwymagańrynku.Wtejnowejoferciezintegrowanezostaływszelkieaspektypozwalającezredukowaćdodatkowekosztyinwestycjiwdalszeaktualizacje.

Obecnie drukarnie, podejmując decyzje o inwestycji w maszyny, muszą plano-wać zwrot poniesionych kosztów na okres od czterech do nawet dziesięciu

lat, w zależności od przedsiębiorstwa. Jeszcze do niedawna głównym czynnikiem wpływają-cym na planowanie inwestycji były wahania koniunktury. Dzisiaj dodatkowym, równie waż-nym, aspektem są strukturalne zmiany popy-tu na poszczególnych rynkach. Zmiany, jakie obserwujemy, można rozpatrywać pod kątem produktu (na przykład rosnące zapotrzebowa-nie na uszlachetnienia druku) oraz procesu pro-dukcyjnego (jak chociażby zmiana wielkości zleceń). Przedsiębiorca musi reagować równie szybko na oba trendy, w przeciwnym wypadku

Futureproof proponuje zwrot inwestycji na jak najlepszych warunkach i jest dostępny dla klienta już w momencie zakupu maszyny dru-kującej. Oferta jest opłacalna, zwłaszcza dla użytkowników, którzy planują systematyczną modernizację parku maszynowego. Koncepcja oferuje nie tylko możliwość dalszej rozbudowy systemu, ale uprawnia także do uzyskania ceny preferencyjnej na kolejne upgrady. Przykłado-wo, jeśli użytkownik maszyny arkuszowej decy-duje się na rozbudowę urządzenia w ciągu ko-lejnych pięciu lat pod względem kontroli jako-ści – co zakłada inwestycję w systemy do zarzą-dzania nafarbianiem, inspekcji arkusza i kontro-li przebiegu arkusza – futureproof opłaca się po-dwójnie. Z kolei w przypadku na przykład inwe-stycji w moduły do uszlachetniania folią na zim-no, opłacalność może być jeszcze większa.

z Obszerny katalog opcjiZasadniczy punkt stanowi opcjonalne wy-

posażenie maszyn z serii QuickChange, zwiększające zautomatyzowanie systemu. Rozwiązania QuickChange pozwalają na skrócenie czasu narządzania i zmiany zlece-nia. Przy zakupie nowej maszyny drukującej, klient może zdecydować się na wybór spo-śród ponad dziesięciu opcji w zależności od struktury realizowanych zleceń. Kolejny aspekt stanowią moduły inline podzielone na trzy kategorie: uszlachetnianie druku (np. la-minowanie folią na zimno), kontrola jakości (np. inspekcja arkusza) oraz obniżenie kosz-tów eksploatacji. Koncepcja futureproof zo-stała tak pomyślana, aby uczynić dalsze in-westycje w rozbudowę maszyny drukującej jak najbardziej efektywną, także pod kątem oszczędności czasu i substratów. Warty uwa-gi jest również aspekt bezpieczeństwa inwe-stycji w program manrolanda. Gwarancja możliwości zakupu dodatkowego wyposaże-nia na atrakcyjnych warunkach jest przypisa-na do konkretnej maszyny, a nie do klienta, co zwiększa wartość urządzenia w przypad-ku, gdy zostanie ono odsprzedane.

może dojść do całkowicie nietrafnych decyzji biznesowych i w efekcie do zmarnotrawienia zasobów finansowych i potencjału produkcyj-nego drukarni. Koncepcja futureproof, stwo-rzona przez manroland, oferuje przedsiębior-cze rozwiązanie tego typu problemów. Zakupu-jąc nową maszynę z portfolio arkuszowych urządzeń offsetowych producenta, użytkownik otrzymuje gwarancję otrzymania w ciągu ko-lejnych pięciu lat dodatkowego wyposażenia, które umożliwi zmodyfikowanie (dywersyfika-cję bądź specyfikację) spektrum zastosowania maszyny w żądanym kierunku. Klient może wy-brać z obszernego katalogu opcji wyposażenia dodatkowego, którego oferta będzie się z cza-sem poszerzać o kolejne elementy.

© M

anro

land

Nawet maszyna takiego kalibru, jak Roland InlineFoiler Prindor jest elastyczna i może podlegać dalszej rozbudowie o kolejne moduły, dobierane pod kątem rozwoju drukarni.


DRUK

Wartość dodaną w procesie toworzenia etykiety i etykietowania zapewnia nasz zupełnie nowy materiał podkładowy. PP30 to gwarancja większej liczby etykiet na rolce, mniejszej liczby przestojów oraz mniejszej ilości odpadów. Większa wartość, lepsza funkcjonalność oraz ochrona środowiska - wszystko to dla Twojego biznesu. Witamy w świecie materiałów podkładowych przyszłości.

www.upmrafl atac.com

THINK LABEL!

zProofingwdrukuopakowań

Cyfrowa próba ogniaDziśjużponad90proc.wszystkichproofówdrukujesięcyfrowo,główniewtechnologiiinkjetowej.Możliwościtechnologiicyfrowejcorazczęściejwykorzystujesięrównieżpodczasproofinguopakowań.Należyjednakzaznaczyć,żetylkookreślonekombinacjesprzętuioprogramowaniaspełniająwysokiewymaganiastawianesymulacjiproduktukońcowego.

D ruk opakowań zalicza się do naj-bardziej złożonych i kosztownych procesów w całej branży poligra-ficznej. Wykonanie wydruku prób-

nego jest dosyć skomplikowane, ponieważ druk opakowań podlega zupełnie innym warunkom ramowym, niż offsetowy druk akcydensowy. Wybór materiałów do zadru-ku jest w przypadku opakowań zdecydo-wanie większy, niż w pozostałych sekto-rach branży poligraficznej. Obok papieru

i tektury, w grę wchodzi cała paleta róż-nych podłoży, takich jak metal, tekstylia lub folie z tworzyw sztucznych (także prze-zroczyste). Dużym wyzwaniem dla proofin-gu wykonywanego na przezroczystych ma-teriałach jest tak zwany druk konturowy. Wszystkie techniki zadruku (wklęsłodruk, flekso, offset) oraz stosowane farby dru-karskie stawiają specyficzne wymagania względem proofingu. Kolejnym wyzwa-niem w obszarze druku opakowań jest wy-soki udział farb specjalnych i bieli.

z Jakość kontra cenaObecnie do druku próbnego opakowań

najczęściej wykorzystuje się wielkoforma-towe maszyny inkjetowe w połączeniu z odpowiednim oprogramowaniem pro-ofingowym. Specjalistyczny software, jak np. Kodak Approval, współpracuje wpraw-dzie z dużą bazą już zainstalowanych urzą-dzeń do druku próbnego, ale tego typu ma-szyny sprzedają się coraz słabiej. Dzieje się tak głównie ze względów finansowych. Z jednej strony, wysoka jest cena samego urządzenia, z drugiej – każdy pojedynczy proof to spory wydatek.

Prawdą jest, że inkjetowe wydruki próbne odpowiadają wysokim wymaga-niom jakościowym, a dla systemów takich jak Approval NX, który stosuje technolo-gię termicznego transferu laserowo-abla-cyjnego, dostępnych jest coraz więcej ro-dzajów metalicznych folii transferowych dla uzyskania efektów specjalnych. Nie-mniej jednak, niewielu klientów decyduje

się na tego typu rozwiązania, za które, nie ma co ukrywać, muszą sporo zapłacić.

Do tej pory na rynku pojawiło się tyl-ko kilka drukarek atramentowych, które można wykorzystać do proofingu opako-waniowego. Chodzi tutaj o urządzenia, któ-re są zdolne zadrukować dużą powierzch-nię tak, aby możliwe było jak najprecyzyj-niejsze odtworzenie szerokiej gamy kolo-rów. Decydujące są przy tym także wyso-ka rozdzielczość oraz możliwie mały roz-miar punktu, pozwalające uniknąć efektu mory. Dodatkowym wymaganiem jest za-druk białym kolorem.

z Na trudnych podłożachEpson Stylus Pro WT7900 zaprojekto-

wany został specjalnie z myślą o proofin-gu opakowań na foliach przezroczystych, nieprzezroczystych i metalicznych. Rela-tywnie niska cena całego systemu powo-duje, że urządzenie cieszy się dużym po-wodzeniem wśród klientów. Maszyna o szerokości zadruku 610 mm obsługuje media o maksymalnej grubości 1,5 mm, drukując w rozdzielczości 2400 x 1200 dpi, przy wielkości punktu już od 3,5 pikolitra.

Dzięki wykorzystaniu ośmiu wodnych atramentów pigmentowych, (CMYK, LM, LC, pomarańczowy, zielony) plus biały, proof uzyskuje bardzo szeroką przestrzeń barw i umożliwia – jak twierdzi Epson – re-produkcję 96,5 proc. wszystkich kolorów palety Pantone. W przeciwieństwie do wie-lu innych producentów, którzy stosują szkodliwy dla środowiska dwutlenek tyta-

Dzięki kombinacji urządzenia UJF-605 z oprogramowaniem GMG, możliwa staje się na przykład produkcja mockupów puszek z białej blachy.

© M

imak

i

AngelaStarck


DRUK

nu jako pigment koloru białego, Epson otrzymuje biały tusz z czystej żywicy. Ma to zagwarantować wysoką gęstość i dać możliwość mieszania z innymi kolorami. Urządzenie nadaje się także do certyfika-cji proofów oraz pozwala na przeprowa-dzenie automatycznej kalibracji.

Do podłoży stosowanych w druku in-kjetowym należą: papier powlekany, ma-towy i błyszczący oraz media specjalne, jak np. Epson ClearProof Film, CrystalCle-ar Film oraz nowy MetallicProof Film – podłoże w kolorze srebrnym, przeznaczo-ne do symulowania efektów metalicznych.

z Utwardzony efektTakże seria urządzeń Mimaki UJF-605

doskonale nadaje się do proofingu opako-wań. Drukarki UJF-605RII oraz UJF-605C wykorzystują atramenty utwardzane UV. Ten rodzaj zadruku jest odpowiedni zarów-no dla mediów sztywnych, jak i elastycz-nych. Możliwy jest druk bezpośrednio na podłożu, także w przypadku metalu czy tworzyw sztucznych. Obszar zadruku w obu maszynach wynosi 60 x 50 cm. Plo-ter rolowy UJF-605RII może zadrukowywać podłoża o grubości do 2 mm, natomiast ploter stołowy UJF 605CII drukuje na me-diach nawet do 50 mm grubości. Urządze-nia oferują rozdzielczość 2400 x 1200 dpi, zmienną wielkość punktu oraz druk w CMYK, bieli i kolorach dodatkowych.

Do dyspozycji są również opcjonalnie twardsze atramenty do zadruku niestan-dardowych, sztywnych mediów, jak szkło,

drewno lub płyty z tworzywa sztucznego. Systemy Mimaki drukują także atramenta-mi elastycznymi, które cechuje 200-pro-centowa rozciągliwość.

Możliwość bezpośredniego druku na oryginalnym podłożu, które później wyko-rzystuje się w produkcji właściwej powo-duje, że systemy UJF-605 nadają się rów-nież do wykonywania prototypów opako-wań. Dzięki kombinacji urządzenia UJF-605 z oprogramowaniem GMG, moż-liwa staje się na przykład produkcja moc-kupów puszek z białej blachy.

Niedawno firma Mimaki poszerzyła portfolio swoich systemów o modele UJF-3042 i UJF-706. Techniczne możliwości obu urządzeń odpowiadają serii UJF-605.

z Prototyp jak się patrzyDo niewielkiej grupy systemów inkje-

towych, które nadają się do próbnych wy-druków opakowań, zalicza się także Ro-land VersaUV LEC-330. Ploter drukują-co-tnący pozwala na uzyskanie rozdziel-czości 1440 x 1440 dpi i operuje sześcio-ma kolorami (CMYK, biały i lakier). Atra-menty ECO-UV Rolanda zapewniają sze-roką przestrzeń barwną. Ponadto są od-porne na zadrapania i nie kruszą się przy złożeniu czy zwinięciu arkusza. Farby UV utwardzone są za pomocą lamp LED-owych. Charakteryzują się one stosowa-niem niższej temperatury, niż ma to miej-sce przy konwencjonalnych lampach UV, dlatego można stosować je również w druku na wrażliwych mediach. Istnie-

Dla systemów, takich jak Approval NX, który stosuje technologię termicznego transferu laserowo-ablacyjnego, dostępnych jest coraz więcej rodzajów metalicznych folii transferowych.

Epson Stylus Pro WT7900 zaprojektowany został specjalnie z myślą o proofingu opakowań na foliach przezroczystych, nieprzezroczystych i metalicznych.

Do podłoży, stosowanych w druku inkjetowym, należą media specjalne, jak np. Epson MetallicProof Film – podłoże w kolorze srebrnym, przeznaczone do symulowania efektów metalicznych.

© E

pson

© M

imak

i

© K

odak


DRUK

ją jeszcze inne zalety utwardzania za po-mocą lamp LED, m.in.: zdecydowanie dłuższa wytrzymałość, małe zużycie energii i duża szybkość produkcji. Ploter Rolanda bez problemu obsługuje różne media, z jednym wyjątkiem: w przypad-ku metalu grubość podłoża nie może przekraczać 1 mm. Zintegrowana w urzą-dzeniu funkcja tnąca sprawia, że VersaUV LEC-330 doskonale nadaje się do szyb-kiej i opłacalnej produkcji prototypów opakowaniowych.

z Software u steruIstnieje szeroka paleta różnych pro-

gramów wykorzystywanych przy produk-cji proofów opakowań, które mogą odpo-wiednio sterować urządzeniem drukują-cym. Wśród nich warto wymienić: rozwią-zania GMG – FlexoProof, DotProof i Co-lorProof, CGSW Oris Color Tuner Web, ColorproofXL od EFI, Mirage Design Edi-tio od Cromanet CS, ProofMaster Plus oraz PrintFactory od ProofMaster lub też Star Proof od Isi Graphic System. Każda z tych aplikacji powinna umożliwić przy-gotowanie proofów kontraktowych i ra-strowych.

z Kolor bliżej ideałuOris Color Tuner Web 1.1.1 firmy CGS

wspiera maszyny Epson Stylus Pro WT7900 oraz Roland VersaUV LEC-330,

brak jest natomiast rozwiązania dla se-rii Mimaki UJF-605. Jeśli chodzi o zarzą-dzanie kolorem, Oris Color Tuner nie ogranicza się jedynie do ICC-Profile. Oprogramowanie opiera się na tzw. me-todzie iteratywnej, którą uważa się za szczególnie precyzyjną i która doskona-le odwzorowuje szeroką gamę kolorów. Dopasowanie kolorów opiera się na od-chyleniu delty E i jest powtarzane auto-matycznie tak długo, aż zostanie osią-gnięta docelowa wartość koloru.

Praktycznym może się tutaj okazać stworzenie oddzielnej tabeli kolorów specjalnych. Poza tym, Oris Color Tuner można zainstalować na serwerze. Po -przez interfejs dostępny za pomocą prze-glądarki internetowej, do programu mogą zalogować się klienci, którzy uzy-skują dostęp do wizualizacji proofów. Ta-kim sposobem zdecydowanie skraca się czas potrzebny na dokonanie poprawek w projekcie.

GMG ColorProof i FlexoProof bez pro-blemu współpracują z Epson Stylus Pro WT7900, Roland VersaUV LEC-330 oraz serią Mimaki UJF-605. Raz stworzone profile koloru można wykorzystywać przy realizacji kolejnych projektów za pomo-cą funkcji Remonte-Proofing. Oprogra-mowanie opiera się na bazie danych, za-wierającej kolor y specjalne. Moduł SmartProfiler ma umożliwić stosowanie profili dla różnych podłoży, również dla nietypowych mediów, np. metalu. Poza tym, oprogramowanie GMG White służy zarówno do częściowego, jak i całościo-

wego zadruku białym kolorem. Istnieje przy tym możliwość indywidualnego ustawienia stopnia pokrycia i poziomu bieli.

z Dynamiczne paski kontrolneMaszyny proofingowe Epsona, Ro-

landa i Mimaki współpracują również z oprogramowaniem EFI Colorproof XF. Do sprawdzenia i optymalizacji kolorów podstawowych oraz specjalnych pro -gram wykorzystuje tzw. Dynamic Wedge. Dynamiczny pasek kontrolny tworzony jest na podstawie kolorów przypisanych do danego dokumentu. Dla proofingu opakowań na podłożach przezroczystych i metalizowanych, oprogramowanie EFI oferuje kompleksowe funkcje zadruku białym atramentem przy definiowalnym poziomie gęstości. Nie bez znaczenia jest również możliwość wyboru kolejno-ści zadruku (kolor na biel/ biel na kolor). Dodatkowym atutem są opcje Print & Cut i Cut Server. Dzięki nim można sterować zarówno maszynami drukującymi, jak i ploterami drukująco-tnącymi. Korzyść jest prosta: jeden software dla wielu urządzeń. Nowość stanowi XF Mobile Klient dla Colorproof XF. Dzięki niemu istnieje możliwość połączenia się z ser-werem XF poprzez iPhone, iPad lub iPod Touch, co pozwala na niczym nieograni-czoną, mobilną pracę.

GMG ColorProof i FlexoProof mogą bez problemu współpracować z Epson Stylus Pro WT7900, Roland VersaUV LEC-330 oraz serią Mimaki UJF-605.

Oris Color Tuner opiera się na tzw. metodzie iteratywnej, którą uważa się za szczególnie precyzyjną i która doskonale odwzorowuje szeroką gamę kolorów.

VersaUV LEC-330 doskonale nadaje się do szybkiej i opłacalnej produkcji prototypów opakowaniowych.

© G

MG

© C

GS

© R

olan

d


DRUK

zFlexcelNXwReproserviceEurodigital

Flekso robi różnicęCyfrowysystemdoprodukcjipłytfleksograficznychKodakFlexcelNXstałsięjużniemalstandardemwdrukuopakowań.Kolejneprzedsiębiorstwapoligraficznedecydująsięnainwestycjęwtętechnologię,chcącuzyskaćwefleksografiirezultatyzbliżonedotych,któredająoffsetczyrotograwiura.

W październiku br. firma Kodak zaprosiła klientów i dziennika-rzy z całej Europy do Mona-chium, gdzie w firmie Reprose-

rvice Eurodigital od półtora roku pracuje maszyna Flexcel NX. Na miejscu można było zobaczyć, jak technologia naświetla-nia płyt drukowych sprawdza się w prak-tyce. Niemiecka firma, oferująca usługi z zakresu przygotowania do druku, produ-kuje cyfrowe fleksograficzne formy druko-we – w dużej części wykorzystywane do wysokiej jakości druku UV flekso na pod-łożach syntetycznych, aluminium i innych.

Zastosowanie nowego rastra Kodak Digicap NX na pełnym obszarze obrazo-wania oznacza produkcję cyfrowych płyt fleksograficznych, które poprawiają ja-

kość druku w całej przestrzeni tonalnej i rozszerzają możliwą do osiągnięcia pa-letę barw. W rezultacie ich użytkownicy uzyskują wyraźniejsze kolory i wysokiej jakości obrazy na tintach, wysoką stabil-ność druku oraz znakomite odwzorowanie detali. Płyty fleksodrukowe Flexcel NX za-pewniają w druku reprodukcję od 2 do 98 proc. zakresu wartości tonalnych, a jed-nocześnie – dzięki wyjątkowo stabilnemu i łagodnemu transferowi farby w maszy-nie drukującej – pozwalają na osiągnięcie pełnej gęstości punktu. Dzieje się tak dla-tego, że urządzenie reprodukuje obraz w trybie 1:1 oraz zachowuje płaską struk-turę punktów szczytowych.

Dodatkowo wykazano, że płyty flekso-drukowe cechuje wysoka trwałość, a ra-

stry – nawet przy dużych nakładach – za-chowują ostrość brzegową, dzięki czemu klisze fotopolimerowe mogą być rzadziej czyszczone. Technologia Flexcel NX po-zwala na łatwe łączenie na jednej płycie obszarów zawierających tinty z półtona-mi. Co więcej, umożliwia to zredukowanie czasu narządzania maszyny drukującej, gdyż wyprodukowane przy jej wykorzysta-niu płyty pozwalają na szybsze osiągnię-cie oczekiwanego koloru. Reproservice Eurodigital przekonał się również, że roz-wiązanie Kodaka znacząco wpływa na oszczędność stosowanych w druku sub-stratów, a przede wszystkim skutkuje ob-niżeniem zużycia farby, przy zachowaniu efektów porównywalnych z offsetem czy rotograwiurą.

Płyty fleksodrukowe Flexcel NX zapewniają w druku reprodukcję od 2 do 98 proc. zakresu wartości tonalnych, a jednocześnie – dzięki wyjątkowo stabilnemu i łagodnemu transferowi farby w maszynie drukującej – pozwalają na osiągnięcie pełnej gęstości punktu.

Zastosowanie nowego rastra Kodak Digicap NX na pełnym obszarze obrazowania oznacza produkcję cyfrowych płyt fleksograficznych, które poprawiają jakość druku w całej przestrzeni tonalnej i rozszerzają możliwą do osiągnięcia paletę barw.

© K

odak

x2


FLEKSO

zNanotechnologiewmateriałachopakowaniowych

A to atom!ZbigniewMielniczuk CentralnyOśrodekBadawczo-RozwojowyOpakowań,Warszawa

Tradycyjnie,abystworzyćpożądanyproduktpracęrozpoczynamyod„dużejrzeczy”,którąobrabiamywceluuzyskaniaodpowiedniejformy,cowiążesięzprodukcjąodpadóworazogromnymnakłademenergetycznym.Dziękinanotechnologiimożnazacząćodmałychrozmiarów(atomów,cząsteczek)iprzezmanipulacjęnimiotrzymaćdokładnieto,cochcemy.

W całym okresie rozwoju ludzkości postęp był nierozerwalnie zwią-zany z rozwojem „technologii” materiałów. Już epoki kamienia

łupanego, żelaza czy brązu były ściśle po-wiązane z rozwojem cywilizacji. Ostatnich kilkadziesiąt lat to bardzo dynamiczny „wiek” krzemu i informatyki. Obecnie nie-mal we wszystkie dziedziny życia – a więc i w przemysł opakowaniowy – wkracza na-notechnologia. Przewiduje się, że w XXI wieku wpływ nanotechnologii na zdrowie, bezpieczeństwo i zamożność społeczeństw będzie co najmniej tak duży, jak rola anty-biotyków, mikroprocesorów i tworzyw sztucznych w wieku XX. Prefix „nano” wy-raża niezmiernie małą wielkość. Jeden na-nometr (nm) jest jedną miliardową częścią metra (10-9), a więc około 80 tys. razy mniej-szy, aniżeli grubość włosa ludzkiego [1]. Na marginesie, promień jednego atomu złota to 0,14 nm, a liniowa długość cząsteczki me-tanu (CH4) wynosi 0,5 nm. Nanometr to jed-na tysięczna „długości” bakterii, jedna mi-lionowa łebka szpilki.

Przez nanotechnologię należy rozumieć obszar technologii obejmującej wymiary od 0,1 nm do 100 nm. Inaczej mówiąc, odno-szą się one do manipulowania i kontroli ma-teriałów w skali nanometrów, a nawet ato-mów czy cząsteczek w celu wyprodukowa-nia materiałów, urządzeń lub maszyn. Po-jęcie to jest zazwyczaj definiowane jako otrzymywanie i zastosowanie materiałów i struktur, w których co najmniej jeden wy-miar jest wyrażany w nanometrach [2,3]. Termin nanonauka, rozumiana jako bada-

nie materiałów, obiektów i zjawisk w skali nano, dotyczy nie tylko wymiarów obiek-tów, lecz także innych wielkości fizycznych, np. czasu (nanosekundy). Można powie-dzieć, że obecnie produkując „rzeczy” za-czynamy od dużych wymiarów (drewna, skał, metali), poddawanych różnym proce-som, tak, aby otrzymać pożądany wyrób. Możemy oczywiście wyprodukować to, cze-go oczekujemy, np. wykałaczkę z kawałków drewna, ale w tym samym czasie wytwa-rzamy mnóstwo odpadów, z którymi nie za-wsze wiadomo co zrobić, przez co zanie-czyszczamy środowisko i zużywamy ogrom-ne ilości energii.

Stosując nanotechnologię dążymy do tego, aby zaczynać od małych wymiarów (atomów, cząsteczek) i przez manipulację nimi otrzymywać dokładnie to, co chcemy. Taka forma działania oznacza absolutną precyzję (zejście do poziomu pojedyncze-go atomu), pozwala na dokładną kontrolę procesów (bez strat i odpadów) oraz zuży-wanie mniejszych ilości energii. Nanotech-nologie są multidyscyplinarne i wymagają współpracy naukowców inżynierii materia-łowej, mechanicznej, elektronicznej, elek-trycznej, jak również medyków, genetyków, fizyków, biologów i chemików. Manipulu-jąc atomami tworzą oni nowe formy (nano-systemy) z unikalnymi fizycznymi, chemicz-nymi i biologicznymi właściwościami, otwierając faktycznie nową erę technolo-giczną. Takie międzyatomowe reakcje nie podlegają tradycyjnym prawom fizyki, ale skomplikowanym prawom mechaniki kwantowej.

zSamonaprawialne materiałyNanotechnologie znajdują (lub znajdą)

zastosowanie np. w elektronice – miniatury-zacja układów scalonych i zwiększenie mocy obliczeniowej komputera; posłużą również naukom o życiu: nanosyntezy cząsteczek ży-wych organizmów, takich jak białka, kwasy nukleinowe, tłuszczowe i inne mogą przy-nieść nieznane jeszcze możliwości zastoso-wań w biomedycynie, biofarmacji [1]. Ogromne możliwości otwierają się w dzie-dzinie produkcji zupełnie nowych, wielo-funkcyjnych materiałów. Jednym z przykła-dów jest konstrukcja złożona z atomów wę-gla przypominająca piłkę futbolową w skali nano, zwana fullerenami. Za to odkrycie, w 1996 roku Sir Harry Kroto z Wielkiej Bry-tanii (University of Sussex, Brighton) otrzy-mał nagrodę Nobla [1]. Materiały te, zatrzy-mując w swej strukturze wewnętrznej np. wodór, mogą być użyte jako „nanozbiorniki” z paliwem, posiadając jednocześnie unikal-ną odporność mechaniczną. Z kolei wzmoc-nione polimery wykonane z nanocząsteczek mogą być użyte do produkcji lekkich i od-pornych mechanicznie części samochodo-wych. Co więcej, umieszczenie nanocząste-czek na powierzchniach innych materiałów pozwoli na uzyskanie wyrobów o zupełnie specyficznych właściwościach fizycznych (np. samosmarowalność, samonaprawial-ność, twardość) lub chemicznych (reaktyw-ność, nowe właściwości katalityczne).


TECHNOLOGIA

Antykorozyjne powłoki, niepaląca się słoma czy drewno (odpoczynek dla stra-żaków), czemu nie? Wszystko dzięki nano-technologii. Przewiduje się, że wyprodu-kowane zostaną bardzo odporne i lekkie materiały, z których można będzie budo-wać samoloty, samochody zdolne do dłuż-szych podróży z mniejszym zużyciem ener-gii (wystarczy pomyśleć, że jeszcze nie-dawno telefony komórkowe nie istniały). Nie ulega wątpliwości, że również prace nad polimerami, w których choć jeden składnik, z reguły nieorganiczny, ma wy-miary wyrażone w nanometrach, leżą w za-kresie zainteresowań nanotechnologii, w tym nanotechnologii nowych materia-łów opakowaniowych. Opakowania te mogą być wytwarzane zarówno w postaci cienkich folii, jak i pojemników o złożonych kształtach wykorzystywanych do pakowa-nia np. soków, piwa i innych napojów. Pra-ce nad kompozytami polimerowymi, mo-gącymi mieć zastosowanie jako materiały opakowaniowe, zawierającymi nanonapeł-niacze są w chwili obecnej bardzo zaawan-sowane. Tworzywa sztuczne zawierające tego rodzaju substancje nazywane są na-nokompozytami. Nanokompozyty polime-rowe wytwarza się na bazie zarówno poli-merów termoplastycznych, jak i termo-utwardzalnych.

zNanokompozytyTypowe nanokompozyty zawierają od

2 do 10 proc. tych substancji. Przy odpo-wiedniej orientacji cząsteczek nanokompo-zyty zachowują przezroczystość – istotny parametr dla wielu opakowań barierowych. Możliwość zastosowania różnych związków jako napełniaczy do wytwarzania tego typu układów są niemal nieograniczone, jednak-że komercyjnie dotyczy to obecnie głównie dwóch dziedzin: opakowań i przemysłu sa-mochodowego. Mogą to być np. metale i ich związki (tlenki żelaza, ditlenek tytanu), związki węgla (fullereny i rurki fullereno-we), pochodne grafitu (utleniony grafit/po-lialkohol winylowy), krzemiany warstwowe, głównie montmorylonit. Jako polimery można stosować żywice epoksydowe, nie-nasycone żywice poliestrowe, poliuretany, polisiloksany, polistyren, polypropylen [4].

Głównym celem otrzymywania np. na-nokompozytów (PET) poli(tereftalan ety-lenu)/krzemian warstwowy jest zmniejsze-nie przepuszczalności gazów, co ma zwią-zek z potencjalnym zastosowaniem tych materiałów do żywności, głównie napojów. Kolejnym z potencjalnych obszarów zasto-sowań nanokompozytów może być pro-dukcja opakowań do leków. Cechy nano-kompozytów, takie jak wysoka bariero-wość, a zarazem przejrzystość, w połącze-niu z ochroną przed promieniowaniem UV i IR są w tym przypadku szczególnie pożą-dane (6).

Szacuje się, że do 2011 r. światowe zapo-trzebowanie na nanokomozyty wyniesie 45 mln ton. Na pierwsze miejsce wysuną się opakowania na napoje gazowane (23 mln ton), następnie opakowania do piwa (9 mln ton), a trzecie miejsce zajmą wspólnie opa-kowania do mięsa i przypraw (4,5 mln ton). Inne typy opakowań obejmują opakowania do serów, soków, leków (6). Otrzymywane w tych procesach nanokompozyty, w sto-sunku do wyjściowych polimerów, charak-teryzują się m.in.: polepszonymi właściwo-ściami wytrzymałościowymi oraz większą barierowością w stosunku do gazów, pary wodnej i zapachów. Wzrost barierowości wy-jaśnia się teorią „krętej ścieżki”, w wyniku wytworzenia przez nano cząstki struktury płytkowej, w przypadku mieszanin polime-rów określanej jako struktura lamelarna. Wydłużenie drogi gazu dyfundującego przez materiał nanokompozytowy stanowi efekt zbliżony do wzrostu grubości tego materia-łu. W handlu dostępne są wyroby kompozy-towe oparte na nanoglinkach. Nanoglinki wzmacniają właściwości barierowe np. po-liamidu 6 (nylon), zachowując przy tym więk-szość jego cech, takich jak: wytrzymałość mechaniczna, przezroczystość (transparent-ność), odporność na oleje i smary, możli-wość pakowania na gorąco [5].

Nanokompozyty dzięki swym unikato-wym właściwościom są alternatywą dla konwencjonalnych tworzyw sztucznych, jednakże, pomimo szybkiego rozwoju na-notechnologii, ich udział w rynku jest wciąż nieduży. Między innymi jest to spowodowa-ne wysoką ceną nowych materiałów oraz dostosowaniem istniejącego parku maszy-nowego i technologii ich przetwarzania. Do charakterystyki (oceny rozmieszczenia napełniaczy w polimerze) otrzymywanych nanokompzytów najczęściej używa się ta-kich metod badawczych, jak transmisyjna mikroskopia elektronowa (TEM) oraz dy-fraktometria rentgenowska (XRD) – do określenia odległości międzywarstwowych w krzemianach [4].

Producent Polimer bazowy Nanonapełniacz Potencjalne zastosowanie rynkowe

Bayer AG (Durethan) PA 6 (nylon 6) nanoglinka folie o podwyższonej barierowości

Clariant PP nanoglinka opakowania

Honeywell (Aegis) PA 6 (nylon 6) PA barierowy nanoglinka wielorakie zastosowanie

butelki, folie

Nanocor (Imperm) PA 6 (nylon 6) Nylon MDX6 nanoglinka wielorakie zastosowanie

butelki PET do piwa

RTM PA 6 (nylon 6) PP nanoglinka wielorakie zastosowanie

UBE(Ecobesta) PA 6, 12 (nylon6, 12) nanoglinka wielorakie zastosowanie

UNITIKA PA 6 (nylon 6) nanoglinka wielorakie zastosowanie

Tabela 1. Przykładowe firmy zajmujące się produkcją nanokompozytów z zastosowaniem nanoglinek [6].

Schemat budowy cząsteczki fullerenu.

© F

otol

ia

zŚwieżość wyciśnięta z atomuGłównym wymaganiem stawianym

opakowaniom do żywności jest zapobiega-nie psuciu oraz zachowanie jej podstawo-wych cech takich, jak: wartość odżywcza, smak, zapach. Przyczyn powodujących psucie się produktów spożywczych może być bardzo wiele. Do najczęściej wymienia-nych należą: zmiany mikrobiologiczne, bio-chemiczne, chemiczne i inne. Najpoważ-niejszymi zagrożeniami dla zdrowia, a na-wet życia człowieka są skażenia żywności drobnoustrojami, których źródłem może być nie tylko sam produkt, ale również opa-kowanie i otoczenie. Doskonałym nośni-


TECHNOLOGIA

kiem drobnoustrojów jest kurz znajdujący się w otoczeniu i mający niesłychaną ła-twość osiadania na powierzchniach. Jed-nym ze sposobów uniknięcia tego zjawiska jest coraz częściej stosowane pakowanie aseptyczne produktów płynnych (nagrze-wanie w cienkiej warstwie, HTST) oraz wy-jaławianie opakowań wodą utlenioną. Naj-pewniejszym jednak sposobem uniknięcia skażeń drobnoustrojami jest kontrola mi-krobiologiczna zarówno opakowania, oto-czenia, jak i produktu przed procesem pa-kowania (pozwalające na zastosowanie działań wyprzedzających, np. przez poda-wanie powietrza przefiltrowanego przez fil-try mikrobiologiczne, może być również ko-nieczne wyjaławianie opakowań np. nad-tlenkiem wodoru, promieniowaniem ultra-fioletowym, usuwanie ładunków statycz-nych przyciągających kurz itp.).

W ostatnich latach prowadzone są in-tensywne badania mające na celu zabez-pieczenie żywności przed oddziaływaniem mikroorganizmów, w wyniku wprowadze-nia substancji o działaniu bakteriobójczym lub przeciwpleśniowym do materiału opa-kowaniowego, zamiast – jak to ma dotych-czas miejsce – stosowania konserwantów w żywności (badania takie są aktualnie pro-wadzone w COBRO). Osiągnięcie tego celu pozwoliłoby na uniknięcie obciążania żyw-ności stosowanymi substancjami chemicz-nymi, które jakkolwiek formalnie akcepto-wane, to jednak są coraz powszechniej kwestionowane zarówno przez żywieniow-ców, jak i konsumentów. Substancje prze-ciwdrobnoustrojowe mogą być wprowadza-ne do materiałów opakowaniowych w trak-cie ich wytwarzania lub nanoszone na po-wierzchnie gotowego materiału opakowa-niowego metodą powlekania. Doskonale do zastosowania metody powlekania nada-ją się kompozytowe folie poliolefinowe za-wierające surowce mineralne np. Lean Co-ver, gdzie jako substancję przeciwdrobo-ustrojową wykorzystano nizinę występują-cą w preparacie Nisaplin [7,8]. Wiele prac poświęcono możliwości wykorzystania chi-tozanu jako substancji przeciwdrobno-ustrojowej. Potwierdzono jego przydatność jako czynnika zabezpieczającego owoce, warzywa, mięso i ryby przed rozwojem ple-śni oraz bakterii chorobotwórczych.

Czynnik przeciwdrobnoustrojowy

Materiał opakowaniowy (matryca) Utrwalany produkt

kwas sorbowy LDPE (25µm) pastrami-ciasto brazylijskie

nizyna LDPE tusze wołowe

triklosan plastik TIP piersi kurczaka

ekstrakt z nasion grejpfruta PE mięso wołowe

Tabela 2. Przykłady substancji przeciwdrobnoustrojowych wprowadzanych do materiałów opakowaniowych [9].

Czynnik przeciwdrobnoustrojowy Materiał opakowaniowy Utrwalany produkt

nizyna LPDE mleko surowe i pasteryzowane

nizyna PE:PA (70:30) ser cheddar

nizyna przekładki celulozowe (Perganorm®) ser cheddar

nizyna przekładki celulozowe (Perganorm®) szynka

nizyna PVC, LLDPE, nylon powierzchnia kurczaka

nizyna celofan świeże mięso cielęce

nizyna błona celulozowa frankfurterki

nizyna i/lub chitozan karton, nośnik: kopolimer octanu winylu z etylenem mleko, sok pomarańczowy

ekstrakt olejków eterycznych oregano papier świeże mięso

Tabela 3. Niektóre przykłady wykorzystania materiałów opakowaniowych powlekanych substancjami przecidrobnoustrojowymi [9].

Właściwości bakterio- i grzybobójcze posiadają preparaty Nanosrebra i miedzi, zawiesiny nanocząsteczek najczęściej na bazie wody. Właściwości bakteriostatycz-ne i bakteriobójcze tych metali znane były od wieków, np. stosowanie srebrnych i miedzianych dzbanów, naczyń i zastawy stołowej w starożytnej Grecji. Działanie

bakteriobójcze srebra związane jest praw-dopodobnie z tym, że jego jony niszczą en-zymy będące „chemicznymi płucami” bak-terii w metabolizmie tlenu, co w konse-kwencji uniemożliwia jego pobieranie, prowadząc do zabicia bakterii w bardzo krótkim czasie. Mogą również wiązać się ze ścianą komórkową bakterii doprowa-dzając do jej lizy (zniszczenia ściany ko-mórkowej, a tym samym bakterii). O ile określone antybiotyki działają tylko na niektóre bakterie, przy czym bakterie mogą się uodparniać na stosowane anty-biotyki, o tyle srebro jest skuteczne na róż-nego rodzaju bakterie (włączając w to bak-terie odporne na antybiotyki), wirusy, grzyby i pleśnie. Ponadto, srebro nie jest toksyczne, nie powoduje alergii oraz nie kumuluje się w organizmie. Nanosrebro, w zależności od sposobu przygotowania, a także od rodzaju folii, może być użyte za-równo do powlekania, jak i z uwagi na od-porność termiczną, może być stosowane w procesie wytwarzania folii. Obecnie w Polsce proszki nanosrebra o wymiarach (3 – 8) 10 -9 m produkuje firma Amepox Mi-croelectronics Ltd z Łódzi. Rozwój no-wych, wielofunkcyjnych materiałów przez wprowadzenie nieorganicznych nanoczą-steczek w biopolimeryczną matrycę może znaleźć również zastosowanie w otrzymy-waniu nowych biodegradowalnych mate-riałów opakowaniowych i opakowań. Bio-degradowalność naturalnych polimerów ma istotne znaczenie w zastosowaniu ich jako materiałów opakowaniowych. Nale-ży nadmienić, że pod koniec XX wieku światowa produkcja tworzyw sztucznych wynosiła ponad 200 milionów ton rocznie, przy czym 50 proc. tej ilości była przezna-czona na wytwarzanie opakowań. Związa-ny jest z tym jednak poważny problem: co robić ze zużytymi opakowaniami, które nie są biodegradowalne? Staje się to proble-mem globalnym, którego jednym z rozwią-

z Znakomitewłaściwości barieroweiprzezroczystośćnanokompozytówczynijeidealnymidozastosowańjakowielofunkcyjnemateriałyopakowaniowe. Wnastępnejdekadziemożeokazaćsię,żetegorodzajunowemateriałybędąmiaływpływnawszystkiedziedzinynaszegożycia.


TECHNOLOGIA

zań jest zastąpienie opakowań z tworzyw sztucznych „biopolimerami” charaktery-zującymi się trzema zaletami tj.: wielo-funkcyjnością, biodegradowalnością, bio-kompatybilnością. Druga z wymienionych właściwości jest szczególnie istotna w przypadku opakowań jednorazowego użycia, natomiast biokompatybilność oznacza zastosowanie bio-medycznych materiałów w ortopedii, stomatologii, chi-rurgii itp. Biopolimery, takie jak wielocu-kry, białka, poliestry mogą służyć jako ma-tryce, na których osadzane są nanoczą-steczki np. związków nieorganicznych, dzięki czemu uzyskuje się nowe materia-ły o niepoznanych jeszcze właściwościach mogących mieć zastosowanie nie tylko w przemyśle opakowaniowym, ale również w rolnictwie, medycynie, farmacji i innych dziedzinach. Co więcej, nieorganiczne na-nocząsteczki mogą spełniać rolę barwni-ków, nośników smaku i zapachu, jak rów-nież pełnić funkcję „zbiorników” dla kon-trolowanego wydzielania np. leków. Inne zastosowania cząsteczek nanosrebra to: artykuły medyczne i sanitarne (np. mate-race, pościel, fartuchy, maseczki, środki opatrunkowe, bandaże itp.), tkaniny (ubra-nia, bielizna, ręczniki), artykuły użytku co-dziennego (dywany, wykładziny), zabaw-ki, baseny kąpielowe, filtry powietrza i systemy klimatyzacyjne, tapety, we -wnętrzne ściany malowane, implanty bio-logiczne, detergenty oraz pojemniki do przechowywania żywności.

Uznając, że nanotechnologie i nano-nauka stanowią wielkie wyzwanie dla na-uki i mają potencjalne znaczenie dla inno-wacji i nowych zastosowań, Komisja Eu-ropejska w 6 Ramow ym Programie (2002-2006) uznała je jako jeden z priory-tetów przeznaczając na badania 1,3 miliar-da euro (z całkowitego budżetu wynoszą-cego 17,5 miliarda). Priorytetowa tematy-ka w obszarze 3: „Nanotechnologia i na-

z Szacujesię,żedo2011r. światowezapotrzebowanienananokomozytywyniesie45mlnton.Napierwszemiejscewysunąsięopakowaniananapojegazowane(23mlnton),następnieopakowaniadopiwa(9mlnton),atrzeciemiejscezajmąwspólnieopakowaniadomięsa iprzypraw(4,5mlnton).

nonauka oparta na wiedzy o materiałach wielofunkcyjnych, nowych procesach pro-dukcyjnych i urządzeniach” obejmowała szeroki zakres długoterminowych progra-mów badawczych w obszarach nanotech-nologii, nanonauki, nanobiotechnologii, włączając najważniejsze rodzaje nanoma-teriałów oraz procesów produkcyjnych. Są to wyzwania zarówno na poziomie nauk podstawowych, jak i aplikacyjnych dla lep-szego zrozumienia „nano-świata”, dla kre-owania nowych materiałów, w tym również opakowaniowych, nowych urządzeń i pro-cesów; dla wprowadzania nowych narzę-dzi i technik do procesów produkcyjnych [10]. Znalazło to również odzwierciedlenie

Literatura:

1. „The nanorevolution” w RTD info Magazin for Eurpean Research, European Commission, November 2002. 2. Roco M.C., Wiliams R.S., Alivisatos P.: „Nanotechnology Research Direction, IWGN Workshop Report, Loyola College , Maryland 1999, Internet: www.nano.gov.3.Siegel R.W., Hu E.: „Nanostructure Science and Technology , R&D Status and Trends in Nanopartocles, Nanostructured Materials and Nanodevices”, Loyola College, Maryland 1999, Internet: www.nano.gov.4.Kacperski M.: „Nanokompozyty polimerowe”, Polimery 2002, 47, nr 11-12, str. 801- 807.5.Szewczyk P.: „Nowe tendencje w dziedzinie środków pomocniczych do tworzyw w zastosowaniach opakowaniowych”, Plastics Review 4(17) (2002) 40-42.6. Jakubiak P., Foltynowicz Z.: „Nanokompozyty polimerowe- nowoczesne rozwiązania na rynku opakowań” ,Opakowanie 6(2004), 6-9.7. Czerniawski B., Kalinowski W., Mielniczuk Z., Zdanowski B.: „Badania nad otrzymywaniem folii kompozytowej poliolefinowej z aktywną funkcją przeciwdrobnoustrojową”, COBRO, Warszawa grudzień 2007.8. Czerniawski B., Kalinowski W., Sip A.: „Kompozytowa folia poliolefinowa, zawierająca surowce mineralne- aktywna biologicznie” Opakowanie 6(2009) 6-10.9. Sip A., Jusik P.: „Wprowadzanie substancji przeciwdrobnoustrojowych do opakowań” Opakowanie 1(2009) 42-27.10. „Nanotechnology in the European Research Area” w European Commission Community Research, Internet: www.cordis.lu/nanotechnology.

w 7PR Unii Europejskiej (call identifier FP7-NMP-2011-LARGE-5). Theme 4 – NMP - Nanosciences, Nanotechnologies, Mate-rials and new Production Technologies – LARGE 2011. (Maximising the contribution of nanotechnology to sustainable develop-ment NMP.2011.1.1-1 Smart and multifunc-tional packaging concepts utilizing nano-technology).

Jakie będą materiały przyszłości? Można już dziś przewidzieć, że przyszłość należy do „inteligentnych”, eleganckich, wielofunkcyjnych materiałów, często z przedrostkami „bio” i „nano”. Będzie to niewątpliwie wiek nanotechnologii i nano-nauki.

© F

otol

ia


TECHNOLOGIA

zProCarton/EMCACartonAward2010

Kartonem przez morzeNowekoncepcjeprojektowe,imponującekształty,modyfikacjezastosowańorazprecyzjawykonania–wszystkieteelementyłącząwsobierozwiązanianagrodzonewtegorocznejedycjikonkursuProCarton.Uhonorowanipodczasuroczystejgali wWiedniuzwycięzcywyznaczająnowestandardywzakresieopakowańkartonowych.Wtymrokunajlepszyokazałsię owoctransatlantyckiejwspółpracy,czyliopakowaniedoperfumzaprojektowanewstylumarynistycznym.

W wyniku transatlantyckiej współpracy niemieckiej firmy CD Cartondruck z ame-rykańską grupą projektową koncernu Estée Lauder powstało opakowanie do letniej edycji perfum Tommy’ego Hilfige-ra. Biel kartonika ma przywodzić na myśl żagle, natomiast wycięcia nadające efekt trójwymiarowej powierzchni przedstawia-ją kotwicę oraz koło sterowe. Tłoczenia oraz precyzyjne wycięcia stawiają wyso-kie wymagania dla produkcji.

KARTON

ROKU 2010

TRANSATLANTYCKA WSPÓŁPRACA

opakowanie do linii damskich oraz męskich

perfum od Tommy’ego Hilfigera.

Producent opakowania: CD Cartondruck AGKlient: Estée LauderProducent tektury: Tullis Russell

Parametry tektury: trucard 0 matt

UZASADNIENIE JURY:Jurorzy byli zachwyceni faktem, że pozornie proste opakowa-nie może wykorzystywać niezwykle zaawansowaną techno-logię produkcji. Innowacyjne wycięcia oraz kolorowe tło przy-ciągają oko czystością krawędzi i minimalistycznym desi-gnem. Warto podkreślić, że pudełko zostało wykonane z jed-nego arkusza tektury, co ułatwia jego napełnianie oraz zapew-nia bardziej efektowny wygląd. Sędziów uwiodła elegancja projektu, która dowodzi, że czasem „mniej może więcej”.


PAPIER/KARTON

Opakowanie do wina Vernissage, jako system bag-in-box, funkcjonuje na szwedzkim rynku już od kwietnia 2008 roku, jednak na początku tego roku zmie-niono jego formę. Dzięki nowemu desi-gnowi do lipca br. zanotowano aż pięcio-krotny wzrost sprzedaży! Opakowanie Vernissage najlepiej można określić sło-wami: atrakcyjne, eleganckie, biało-zło-te, imponujące acz konwencjonalne.

UZASADNIENIE JURY:Tego typu opakowania są już obecne na rynku od blisko 30 lat, jednak człon-kowie jury po raz pierwszy spotkali się z tak innowacyjną formą. Dotąd były one zwykle prostokątne, a nowy, nie-codzienny kształt oraz grafika przenio-sła pakowanie wina na inny poziom. Ciekawe jest również jednoznaczne określenie grupy odbiorców – kobiet powyżej 25. roku życia, czego brako-wało w przypadku tradycyjnych opa-kowań przenośnych. Dotychczas opa-kowania tego typu nazywano „bag-in-box”, jednak dla podkreślenia innowa-cyjności, jeden z jurorów nadał im nowe określenie: „bag-in-bag”.

Najbardziej innowacyjny projekt

TOREBKA NA WINO VERNISSAGE

Producent opakowania: Boxmarche spaKlient: OenoforosProducent tektury: Boxmarche spaParametry tektury: Bianco Kraft Patinato CKB 250 gm2

Trw

ałośćKARTON JAK Z METALU

DO CUKIERKÓW CADBURY ROSES

Producent opakowania: Chesapeake Branded PackagingKlient: Cadburys/ TescoProducent tektury: Iggesund AB

Parametry tektury: Invercote Duo

Celem było stworzenie przyjaznego środowi-sku oraz ekonomicznego opakowania z tektu-ry, które posiadałoby niezwykłą trwałość, szcze-gólnie pożądaną w przemyśle cukierniczym. Se-kret tego opakowania tkwi nie tylko w odpo-wiednio dobranej tekturze, ale również w zwięk-szającym wytrzymałość opakowania klejeniu.

UZASADNIENIE JURY:Jurorzy byli pod wrażeniem, jak tektura może zastąpić inne materiały opakowaniowe, przy-nosząc tym samym korzyści dla środowiska. W tym przypadku linia słodyczy została opako-wana w karton, który swą trwałością może kon-kurować z metalem. Głównym kolorem tej mar-ki jest fiolet, dlatego korzyści dla środowiska z zastosowania nowych tekturowych opakowań podkreśla się sloganem „zielony fiolet”. Dla za-chowania identyfikacji marki na półce, ogólny wygląd opakowania nawiązuje do poprzedni-ków, jednak wyprodukowa-no je z łatwo podlegają-cych recyklingowi mate-riałów.


PAPIER/KARTON

Nap

oje

KOSZYK NA WINO

Producent opakowania: A & R Carton Bremen GmbHKlient: Weingärtnergenossenschaft Lehrensteinfeld e.G.Producent tektury: Korsnäs

Parametry tektury: 425 gm2

Korsnäs Carry

Wzorując się na producentach piwa stworzono karton zbior-czy na wino WG Lehrensteinsfeld, który posiada atrakcyj-ny wygląd, a także zapewnia komfortowy transport ciężkich butelek. Wytrzymałość tego opakowania gwarantuje sys-tem klejenia, które odbywa się w fazie produkcji pudełka. Natomiast wieczko zapewnia dodatkową ochronę oraz sta-bilność pakietu, stwarzając jednocześnie przestrzeń do za-druku. Projekt graficzny tego opakowania bazuje na kolo-rach charakterystycznych dla marki – czerwonym, czarnym i złotym.

UZASADNIENIE JURY:Jurorzy spotkali się już z podobne-go rodzaju opakowaniami, jednak w tym przypadku dostrzegli wyra-finowaną ewolucję. Dodatkowy element stanowiący nasadkę na butelki daje możliwość umieszcze-nia większej ilości zadruku oraz zapewnia wzmocnienie opakowa-nia przeznaczonego do 6 butelek wina o pojemności 75 cl. Niewąt-pliwie, takie opakowanie będzie wyróżniać się na sklepowej półce ze względu na swoją formę. Nato-miast kartonowa nasadka spra-wia, że opakowanie może zostać użyte ponownie, chociażby do transportu pustych butelek.

Pie

lęgnacja i kosmetyki

LUKSUSOWE OPAKOWA-NIE

DO PERFUM MARC O'POLO

Producent opakowania: Carl Edelmann Klient: Beauty Brands InternationalProducent tektury: Carl EdelmannParametry tektury: UZ 1350 g/m2

Delos Satin

Idealnie dostosowane rozmiarem do zawartości – opakowanie o prosto-kątnym kształcie pozwala zmniejszyć koszty związane z transportem. Całość wykonana jest ze składanych elementów, które nie wymagają klejenia. Pudełko posiada wycięcie w przedniej ściance, przez które zo-stała wyeksponowana etykieta – czarna dla zapachów męskich oraz bia-ła dla damskich. Dzięki takiemu rozwiązaniu możliwe jest użycie jedna-kowego opakowania dla różnych perfum.

UZASADNIENIE JURY:Grono jurorów było pod wrażeniem wyrafinowanego, eleganckiego wy-glądu tych opakowań, które będą prezentować się niezwykle atrakcyj-nie na sklepowych półkach. Odróżniające się kolorem wycięcie na przed-niej ściance daje niezwykle dekoracyjny efekt. Opakowanie doskonale koresponduje z zawartością nie tylko poprzez swój rozmiar, ale design, zapewniając tym samym spójny wizerunek marki. Minimalistyczna gra-fika daje efekt elegancji i najwyższej jakości.


PAPIER/KARTON

Nap

oje

Słodycze

LUKSUSOWE OPAKOWANIE WAFLOWYCH RUREK HÜPPEN

Producent opakowania: Pawi Verpackungen AG Klient: Gottlieber Spezialitäten AGParametry tektury: Keaykolor

Ten szwajcarski, posiadający 200-letnią tradycję, przysmak od Gottleber Hüppenmanufaktur został umieszczony w otwierającym się niczym książka, w której można poczytać o historii firmy, niezwy-kle luksusowym opakowaniu. Re-branding marki został opracowany przez agencję Packthis. Zdecy-dowano się na kolorystykę brązu i złota, które two-rzą ciepłą, elegancką aurę. Natomiast charakter premium produktu został podkreślony przez sta-ranność i precyzję wykończeń, jak: złoty prążek wi-doczny zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz pudeł-ka. Opakowanie zawiera białą obwolutę, po ścią-gnięciu której pudełko otwiera się na obie strony, eksponując przykryte bibułą waflowe rurki. Dzięki swojej konstrukcji pudełko pełni zarówno funkcję ekspozycyjną, jak i chroni niezwykle kruchy pro-dukt podczas transportu.

Uzasadnienie jury:To eleganckie opakowanie doskonale pod-kreśla wysoką jakość zawartości. Mimo iż jego forma jest raczej prosta, to niezwykła dbałość o szczegóły producentów nie umknęła oczom jurorów. Złoty prążek zdo-biący całe opakowanie obecny jest również wewnątrz, co stanowi zachętę do ekspono-wania waflowych smakołyków na stole. W kolorystyce brązu i złota utrzymane są również opakowania poszczególnych rurek. Jak podkreślają jurorzy – jest to doskonałe opakowanie na prezent.

Żyw

no

śćW TROSCE O KAPSUŁKI

HERBATY SPECIAL T.

Producent opakowania: Limmatdruck/ Zeiler (COPACO) Klient: Nestlé Suisse SAProducent tektury: Buchmann cartonParametry tektury: Ibis 300 gm2

Firma Nestlé wprowadziła sprzedaż internetową swojej herbaty w kapsułkach Special T. Posiadające szufladki tek-turowe opakowanie zabezpiecza zawartość nawet podczas wysyłki pocztą. Każda z kapsułek jest umieszczona w otwo-rach o specjalnie opracowanym, falistym kształcie, które zapewniają unieruchomienie produktu. Dodatkowo, pu-dełko zawiera perforacje zabezpieczającą przed niepożą-danym otwarciem oraz podrabianiem. Wszystkie użyte far-by i lakiery są bezwonne i spełniają surowe szwajcarskie normy dla produktów żywnościowych.

Uzasadnienie jury:Na werdykt wpłynął ogólny, atrakcyjny wygląd opakowa-nia oraz jego wykonanie. Posiada ono – doskonale nada-jące się do przechowywania kapsułek herbaty – małe szu-flady, które niezwykle łatwo i intuicyjnie się otwiera. Obok funkcjonalności, doceniono również przyciągający uwagę, zwłaszcza podczas ekspozycji w miejscu sprzedaży, pro-jekt graficzny.


PAPIER/KARTON

Inn

e

APARAT FOTOGRAFICZNY LEICA

Producent opakowania: STI GroupKlient: Leica Camera AGProducent tektury: Mayr-Melnhof/Kolb

Parametry tektury: GD 2-230 gm2

auf F-Welle

Pudełko posiadające trzy szuflady do przechowywa-nia aparatu fotograficznego i akcesoriów wykonane jest z matowej, czarnej tektury odpornej na zaryso-wania. Po trwających ponad rok pracach, specjaliści ze STI Group stworzyli wielofunkcyjne opakowanie, które posłużyło do zaprezentowania najmłodszego dziecka w rodzinie aparatów Leica. Czarna matowa tektura celowo odróżnia się od elementów głęboko tłoczonych oraz od chroniących sprzęt fotograficzny elementów styropianowych. Całość posiada za-mknięcie na magnes, dzięki czemu pudełko może po-służyć jako stałe miejsce przechowywania aparatu.

UZASADNIENIE JURY:Zwycięzca tej kategorii podkreślił jakość produktu poprzez zaprojek-towanie do niego atrakcyjnego opakowania. Pudełko na aparat jest niezwykle praktyczne, gdyż posiada dwie szuflady: na instruk-cję obsługi oraz na dodatkowe ak-cesoria, jak: kable, ładowarki itp. Prostota grafiki i dyskretne kolory zwiększają atrakcyjność opakowa-nia, które dowodzi, że dobrze za-projektowane, użyteczne i solidnie wykonane pudełko posiada nie-zwykłą wartość.

SRP – Opakowanie Gotowe na Półkę i DisplayeWIELOFUNKCYJNY

DOZOWNIK CYGARETEK DAVIDOFF

Producent opakowania: Gantenbein AG Klient: Oettinger Imex AGProducent tektury: M-real

Parametry tektury: Zellulosekar-ton GC1, 330 gm2

Ten dobrze widoczny, solidny display jest łatwy w montażu i ponownym napełnianiu, spełniając tym samym funkcję eks-pozycyjną. Do głównych wymagań, którym sprostała firma Gan-tenbein AG należała: stabilność displaya, łatwo dostępna dla sprzedawcy informacja o ilości pozostałych paczek oraz mała perforacja zabezpieczająca przed rozdarciem kartonu podczas dozowania. Displaye, przeznaczone do trzech różnych smaków cygaretek, posiadają zindywidualizowany design, który łączy stonowana kolorystyka.

UZASADNIENIE JURY:Według jurorów ten display do paczek cygaretek wyraźnie wyróżniał się w swojej kategorii. Na tylnej ściance posiada on uchwyt, który pełni funk-cję ekspozycyjną, gdyż dzięki niemu można zamocować pojedyncze, uatrak-cyjniające wygląd opakowania, cyga-retki. Dodatkowy atut stanowi łatwe uzupełnianie, co sprawia, że display jest przyjazny środowisku. Doceniono również elastyczność zastosowań opa-kowania, a także łatwy w obsłudze sys-tem dozowania, które odbywa się dzię-ki prostym perforacjom.

Ryne

k m

asow

y


PAPIER/KARTON

Ryne

k m

asow

y RYNEK MASOWY

Producent opakowania: Van Genechten Packaging Klient: HaviProducent tektury: Mayr-MelnhofParametry tektury: Topcolor

Pomysł włączenia okularów 3D w dedykowane dla dzieci zestawy żywności McDonalds narodził się w związku z premierą kolejnej części animowanych filmów „Shrek”. Opatentowana technologia pozwala na zintegrowanie tego gadżetu z dowolnym typem kartonu przy bardzo niskich kosztach produkcji. Prze-znaczone dla dzieci okulary, które miałyby kontakt z żywnością, to nie lada wyzwanie dla producentów. Jednak stworzono soczewki z octanu, które oprócz zapewnienia bezpieczeństwa najmłodszym są w peł-ni biodegradowalne. Firma Van Genechten Packa-ging wykonała 12 mln opakowań w 8 tygodni.

UZASADNIENIE JURY:W tym projekcie jurorów ujęło zintegro-wanie okularów 3D w opakowaniu do żywności. Wykonany z jednego kawałka tektury karton może być produkowany w masowych ilościach przy dużej pręd-kości. Dzięki perforacji okulary mogą być łatwo oddzielone od reszty opakowania nawet przez najmłodszych konsumentów. Całość opakowania, a więc i soczewki, posiada przyjazny środowisku charakter.

Laureaci tegorocznej edycji konkursu Pro Carton.


PAPIER/KARTON

zAgresywnapromocjaszkław2011roku

Uderzą szkłem!Rubic oraz Flame to dwa najnowsze

projekty słoików stworzonych przez producenta szklanych opa-kowań – firmę Beatson Clark, któ-

ra zapowiedziała promocję swoich nowych produktów na targach easyFairs Packaging Innovations w Birmingham (marzec 2011) oraz na londyńskich targach Pro2Pac.

Szeroki i niski, posiadający geome-tryczny kształt Rubic doskonale nadaje się do wszelkich przetworów owocowych, jak: dżemy czy marmolady. Pozornie, tak skom-plikowany kształt opakowania utrudnia jego opróżnianie, jednak duża średnica otworu sprawia, że konsumenci bez trudu dotrą we wszystkie zakamarki. Niecodzien-ny kształt słoika odgrywa również znacze-nie podczas ekspozycji produktu na skle-powej półce.

Z kolei Flame to smukły, wysoki słoik dedykowany do sosów, przecierów warzyw-nych czy napojów granulowanych. Oba efektowne i łatwe do zidentyfikowania pro-jekty zostały stworzone przez agencję Blue

Marlin. Dotąd główną zaletą szkła był jego proekologiczny charakter, jednak wobec wzrastających wymagań rynku producen-ci podnoszą poprzeczkę coraz wyżej. „Chcielibyśmy udowodnić, że opakowanie szklane nie jest już tylko użyteczne, dlate-

zSzkłozwykorzystaniemSurlynu

Kryształowe horyzontyW 150. rocznicę narodzin francu-

skiego jubilera i artysty two-rzącego w szkle – René Lali-que, firma Lalique Parfums po-

stanowiła oddać hołd mistrzowi poprzez wprowadzenie na rynek zapachu Fleur de Cristal. Wyzwaniem, jakiego podjęła się firma VPI, było stworzenie szklanego fla-konu, który by łączył historię ze współ-czesnością, podkreślając jednocześnie świeżość i subtelność tego kwiatowego zapachu. Zawieszenie na całkowicie prze-zroczystym pierścieniu 19 dzwoneczków konwalii okazało się nie lada wyzwaniem

i wymagało opracowania specjalnej tech-nologii wtrysku wielowarstwowego. Po 18 miesiącach prac udało się ozdobić fla-kon motywem ulubionych kwiatów fran-cuskiego artysty. Dla uzyskania efektu czystości i przezroczystości (zwłaszcza na obrzeżach opakowania), dzwoneczki zostały zamknięte między dwoma war-stwami, wyprodukowanej przez firmę Du Pont, żywicy jonomerowej Surlyn PC 2000. Ta specjalnie opracowana techno-logia trójwarstwowego wtrysku otwiera nowe horyzonty dla artystycznego zdo-bienia szkła.

Słoik Flame jest jednym z rozwiązań, na których promowanie w przyszłym roku postawili specjaliści z firmy Beatson Clark.

Dedykowane do przetworów owocowych szklane opakowanie Rubic o innowacyjnym kształcie.

go nie możemy doczekać się, aby zaprezen-tować najnowsze rozwiązania w naszym szerokim portfolio opakowań szklanych przeznaczonych dla różnych gałęzi przemy-słu” – powiedziała Charlotte Taylor, Marke-ting Manager firmy Beatson Clark.

© V

PI

© B

eats

on C

lark

x2


SZKŁO

multimedialna obsługa

eventów

tel: 61 666 11 84 mail: [email protected] www.rental.sqm.pl

Dźwięk

Systemykonferencyjne

Światło

Obraz

Sprzęt IT

Powierzchnieinteraktywne

zLekarstwabezpieczniezapakowane

Oryginał czy podróbka?PoprzezInternetwręceklientówtrafiająnietylkopodróbkimarkowychdóbrkonsumpcyjnych,ale–corazczęściej– takżesfałszowanelekarstwa.Wjakisposóbpacjentmożezorientowaćsięczyśrodek,którykupiłjestoryginalny? Wramachprojektu,będącegowspólnymprzedsięwzięciemniemieckichbadaczyiproducentówmaszyndrukujących, trwająpracenadstworzeniemsystemu,którypozwoliłbynaprzeprowadzenietestuautentycznościlekówzapomocą kamerytelefonukomórkowego.Tenprzydatnygadżetjużniebawemtrafinarynek.Drżyjciefałszerze!

znawalne dla użytkownika oraz łatwe do zwe-ryfikowania przez producenta, a jednocześnie niemożliwe do podrobienia.

z Pudełko z niespodziankąTam, gdzie sięgają obecnie stosowane

metody zabezpieczeń produktów, fałszerze nie mają czego szukać. Łańcuch dystrybucyj-ny jest bowiem ściśle chroniony i możliwość sfałszowania produktu pozostaje znikoma. Przemysł farmaceutyczny dostarcza swój asortyment do sprawdzonego hurtownika, a ten z kolei dystrybuuje go dalej do aptek.

O ile jednak w tym „tradycyjnym” obiegu mo-żemy mieć niemal stuprocentową pewność, że nie zostaniemy oszukani, to zaopatrując się w lekarstwa poprzez Internet (skuszeni e-mailowymi ofertami niejasnego autoramen-tu), wpadamy w sidła przestępców i sami siebie narażamy na niebezpieczeń-stwo. Nie trzeba podrabiać samego produk-tu, wystarczy falsyfikacja etykiety, czy zasto-sowanie wykorzystanego już wcześniej opa-kowania, w którym znajdziemy albo towar niż-szej jakości, albo kradziony. W przypadku le-ków może mieć to zgubne skutki dla nasze-go zdrowia i życia.

W takim razie, w jaki sposób rozpoznać oryginał czy „zdemaskować” fałszerstwo? Do tej pory producenci opakowań stosowali wie-

Biorąc do ręki kawałek papieru bardzo łatwo można poczuć, że w rzeczywi-stości nie jest on tak gładki, jak się wydaje. Pod mikroskopem widzimy

już wyraźnie, jak skomplikowana jest struktu-ra podłoża. Włókna drzewne wyglądają tam jak rozsypane bierki, leżą chaotycznie jedne na drugich, krzyżują się bez żadnego porząd-ku. Taka mikrostruktura jest niepowtarzalna dla każdego arkusza. Nie zapominajmy także o tym, że włókna w różny sposób przyjmują farbę drukarską. Wszystko to sprawia, że two-rzą się unikatowe „linie papilarne” każdego ka-wałka papieru, zupełnie niedostrzegalne go-łym okiem. Taka już natura papieru, ale dla ochrony produktu to nie wystarczy. Zabezpie-czenie przed sfałszowaniem musi być rozpo-

W ramach projektu O-PUR, do każdego opakowania przypisany jest indywidualny kod, który – niczym odciski palców każdego z nas – będzie zapisany w systemie. Pozwoli to na identyfikację pojedynczego egzamplarza opakowania i uniknięcie tym samym fałszerstwa.

© H

erbe

rt G

airh

os



le wariantów uszlachetnień, aby nadać pro-duktom jak największy poziom unikalności pod względem wyglądu czy faktury opako-wania. Tłoczenia, zastosowanie kolorów spe-cjalnych, lakierowanie, złocenie i hologramy pomagają konsumentom na identyfikację oryginalnego produktu od tandetnej podrób-ki. Nowe rozwiązanie zabezpieczające ma po-móc w rozstrzyganiu o autentyczności towa-ru nawet w przypadku bardzo precyzyjnych fałszerstw.

z Odciski palcówDzięki zastosowaniu dwuwymiarowego

kodu, niewiększego niż 3 mm, każdy arkusz papieru i każde opakowanie stają się unika-towe. Koncept jest korzystny finansowo, po-nieważ naniesienie kodu zabezpieczającego może odbywać się od razu w maszynie dru-kującej. Znaczniki mogą być odczytywane za pomocą kamery lub skanera zintegrowanych z linią produkcyjną. Indywidualny kod każde-go opakowania, niczym odciski palców każ-

dego z nas, będzie następnie zapisywany w bazie danych na serwerze, co pozwoli na identyfikację pojedynczego egzemplarza oraz na sprawdzenie jego pochodzenia.

Dekodowanie ma odbywać się w jak naj-łatwiejszy sposób, dlatego naukowcy chcą w tym celu wykorzystać już istniejące, rozpo-wszechnione technologie. Świetnym pomy-słem okazuje się być telefon komórkowy. Obecnie, wbudowana kamera cyfrowa to już standard w telefonii komórkowej. W połącze-niu z odpowiednim oprogramowaniem, ga-dżet ten może zyskać nową funkcjonalność i pełnić rolę skutecznego dekodera oznako-wań umieszczonych na opakowaniach. Wy-starczy zrobić zdjęcie kodu, które zostanie przesłane do internetowej bazy danych i zwe-ryfikowane, co pozwoli nam na sprawdzenie, czy mamy do czynienia z oryginałem. W ten sposób znakowane mogą być nie tylko kar-tonowe opakowania, lecz także te wykonane z metalu czy tworzyw sztucznych, jak również drewna oraz skóry. Wygodny sposób kodo-wania i odczytywania oznaczeń to pozytyw-na wizja. Nie dla fałszerzy.

Manroland, wraz z Wyższą Szkołą w Mannheim i Instytutem Fraunhofera, prowadzą badania nad możliwościami tworzenia bezpiecznych opakowań.

© H

erbe

rt G

airh

os

zZabezpieczeniawfarmacji

Szczyt bezpieczeństwa

© P

ayne

Sec

urit

y

Najnowsze, innowacyjne rozwiązania w zakresie ochrony marki i produk-tów, a także walki z podrabianiem zo-stały zaprezentowane przez firmę Pay-

ne Security podczas piątej edycji szczytu, któ-ry odbył się w Nowym Jorku w dniach 27-29 września, poświęconego systemom zabezpie-czającym. Posiadająca doświadczenie w pro-dukcji zabezpieczeń firma zaprezentowała no-woczesne technologie druku, które służą do tworzenia unikalnych rozwiązań w zakresie bezpieczeństwa, a także uwierzytelniania. Na-leży do nich druk wklęsły, wypukły, osnowo-wy, rytowanie, patynowanie i grafika rastro-wa. Udział Payne Security w nowojorskim szczycie był okazją do zaprezentowania zarów-no technologii zabezpieczeń jawnych, jak i tych wymagających użycia specjalistyczne-go sprzętu i wiedzy. Przykładem jest najnow-sza technologia hologramów, które – aby do-strzec ich pełną gamę zabezpieczeń – należy oglądać uzbrojonym okiem. Niewątpliwą za-letą tego trudnego do skopiowania zabezpie-czenia jest możliwość łatwego naniesienia w wybranym miejscu opakowania. Ważnym czynnikiem zabezpieczania jest uwierzytelnia-nie opakowań, które następuje dzięki tagowa-niu czy śledzeniu. Firmy farmaceutyczne mogą integrować tagi ze standardowymi tech-

nikami druku i powlekania opakowań. Kluczo-we w tej technologii jest uwierzytelnianie, któ-re pozwala na rozróżnienie oryginalnego opa-kowania od podrobionego, określając dokład-nie jego położenie. Tagi są dobrze zintegrowa-ne z opakowaniem i widoczne jedynie dzięki ręcznym czytnikom, co sprawia, że nawet fał-szerze nie są świadomi ich obecności.

Zainicjowany przez IQPC pokaz rozwią-zań z dziedziny zabezpieczeń pozostaje wyda-

rzeniem niszowym, które stanowi jednak fo-rum dyskusji na temat najnowszych tenden-cji w dziedzinie fałszowania, ustawodawstwa, orzecznictwa, ale również informacyjnych kampanii społecznych. Walka z podrabianiem i rozwiązania uwierzytelniające są już wyko-rzystywane przez producentów wiodących międzynarodowych marek tytoniu, alkoholu, żywności, napojów, a przede wszystkim wy-robów farmaceutycznych i medycznych.

Payne Security zaprezentowała najnowszą technologię hologramów, które – aby dostrzec ich pełną gamę zabezpieczeń – należy oglądać uzbrojonym okiem.



5858

JakusprawnićpracęgrafikówistworzyćcałkiemnowysystemzarządzaniaplikamitypuPDF,którywyeliminowałbymożliwośćwystąpienialicznychbłędów,pojawiającychsięzpowoduznacznegozautomatyzowaniazadańdziałówgraficznychfirm?Wystarczyzrobićto,cowłoskafiliaznanejnacałymświeciefirmyfarmaceutycznejGlaxoSmithKline.Skorzystać zrozwiązańproponowanychprzezEnfocus.

GlaxoSmithKline, z siedzibą we wło-skiej Weronie, jest częścią znanej mię-dzynarodowej firmy farmaceutycznej o tej samej nazwie. Produkuje ona

i rozprowadza środki farmaceutyczne na ca-łym świecie. Dział Pack Artwork & Design, odpowiedzialny za fazę prepress w produkcji składanych opakowań do leków oraz ulotek, będący łącznikiem pomiędzy firmą i drukarza-mi, obsługuje kilkaset plików PDF na miesiąc. Jeśli jednak wziąć pod uwagę biura firmy w Anglii, we Włoszech i w Indiach liczba ta wzrasta do 6 tys.

z Potrzeba spójnościPrzy takiej ilości obsługiwanych plików

tradycyjne narzędzia nie wystarczają. Pracu-jący w tego rodzaju systemie operatorzy gra-ficzni zmuszeni są do realizowania ogromnej ilości powtarzających się zadań. Ta, wykony-wana każdego dnia, praca wymaga szczegól-nej staranności, która pozwala uniknąć błę-dów. Niestety, mimo dużego nakładu pracy

większa część błędów jest nie do wychwyce-nia. Obok niezawodności systemu, a więc spójności plików PDF, głównymi, stawianymi przez firmę wymaganiami są: dokładność i przejrzystość.

z RozwiązanieTechnosolutions, dystrybutor produktów

firmy Enfocus we Włoszech, zaproponował rozwiązanie problemu za pomocą dwóch sys-temów stworzonych przez tę firmę: Power-Switch, przeznaczony do budowania zaawan-sowanych przepływów pracy i PitStop Server, który zapewnia weryfikację i autokorektę znacznej ilości plików bez konieczności nad-zoru. Obydwa narzędzia pozwalają na tworze-nie plików PDF przy pomocy programów: Na-tive Adobe, Illustrator i plików InDesign. Było to kluczowym kryterium wyboru takich, a nie innych narzędzi, ponieważ pozwoliło uniknąć ręcznego tworzenia plików PostScript, co wy-nika z wykorzystania programu Distiller. En-

focus PowerSwitch daje możliwość automa-tycznego tworzenia wielostronicowych plików PDF i oddzielania warstw w plikach Illustra-tor. Natomiast PitStop Server wykorzystuje hot foldery do produkcji seryjnej. Wystarczy, że użytkownik po prostu wpisze adres pliku PDF w folderze wejściowym, a PitStop Server zrobi resztę: sprawdzi pliki, rozwiąże szereg problemów i odrzuci pliki, które nie spełniają norm jakości.

z PozytywyNarzędzia Enfocus pozwoliły zautomaty-

zować większość zadań grafików z działu Pack Artwork & Design, co znacznie zredukowało możliwość wystąpienia błędu ludzkiego. Przy czym koszty całego cyklu pracy zostały obni-żone i zwiększyła się jego wydajność. Pozy-tywne skutki zastosowania narzędzi firmy En-focus zauważyli również drukarze, którzy po-twierdzili większą spójność przesyłanych im plików.

Schemat pracy systemu stworzonego przez Enfocus.

© E

nfoc

us

zEnsolutionsdlaGlaxoSmithKline

Dane kontrolowane



© F

otol

ia

easyFairs®PACKAGING INNOVATIONS 2011 – III EDYCJA TARGÓW NOWYCH ROZWIAZAŃ W BRANŻY OPAKOWAŃ

Biuro organizacyjne:easyFairs Poland Sp. z o. o.Al. Pokoju 8231-586 Kraków

www.easyfairs.plW razie pytań, jesteśmy do Państwa dyspozycji

Tomasz Ślaski - Specjalista ds. sprzedażyTel: +48 (12) 651 95 25, +48 (12) 651 95 20Faks: +48 (12) 651 95 22Email: [email protected]/piwarsaw

23-24.03.2011 r., Warszawa, Hala Expo XXI

Długotrwały efekt sprzedażowy dzięki dwudniowemu udziałowi w targach

Chcą Państwo szybko i efektywnie dotrzeć do nowych Klientów i przekonać ich do jakości swojej oferty?

Zapraszamy zatem na targi PACKAGING INNOVATIONS 2011, które będą spotkaniem ludzi nasta-wionych na sukces i rozwój, stworzą Państwu możliwość bezpośredniego kontaktu z Klientami, dla których opakowanie to nie tylko dodatek do produktu, ale jego wizytówka. Wystarczy zgłosić udział w targach i zaprezentować swoją ofertę szerokiemu gronu Klientów branżowych, co nie-wątpliwie zaowocuje wzrostem poziomu sprzedaży i rozwojem Państwa firmy.

Do udziału w targach zapraszamy producentów i dostawców:• Opakowań tekturowych, plastikowych, szklanych, drewnianych, metalowych• Materiałów POS, displayów • Rozwiązań w zakresie projektowania opakowań• Rozwiązań w zakresie nadruku na opakowaniach • Rozwiązań w zakresie recyklingu, opakowań ekologicznych• Rozwiązań w zakresie etykietowania, kodowania i znakowania (strefa LABBELING)

NOWOŚĆ! Strefa CO-PACKAGING – oferta w zakresie pakowania, przepakowywania

i konfekcjonowania produktów, opakowań zbiorczych, Shelf Ready Packaging

easyFairs® FOOD-to-GO 2011 TARGI DLA MAŁEJ GASTRONOMII, FAST-FOOD I CATERINGU

Produkują Państwo opakowania dla gastronomii lub vendingu? Oferują naczynia z two-rzyw sztucznych? A może mają w swojej ofercie ekologiczne opakowania do dań na wynos?

Jeśli tak, to zapraszamy do wzięcia udziału w targach FOOD-to-GO i zaprezentowania swojej oferty!Branżowe targi dla małej gastronomii, barów typu fast-food i cateringu to świetna okazja do promocji i prezentacji rozwiązań dedykowanych dla gastronomii.

Do udziału w targach zapraszamy producentów i dystrybutorów:• Maszyn pakujących i opakowań dla dań na wynos.• Maszyn vendingowych, dystrybutorów napojów.• Wyposażenia barów fast-food, pizzerii, cateringu,

stacji benzynowych, lunch barów, grill barów.• Wyposażenia punktów małej gastronomii, kafeterii,

barów koktajlowych, gastronomii na stacjach benzynowych.• Dań gotowych i napojów.• Oprogramowania dla gastronomii.• Mobilnej gastronomii: przyczep i wózków.

Biuro organizacyjne:easyFairs Poland Sp. z o. o.Al. Pokoju 8231-586 Kraków

www.easyfairs.plKontakt:Wojciech Pawlus - Specjalista ds. sprzedażyTel: +48 (12) 651 95 26, +48 (12) 651 95 20Faks: +48 (12) 651 95 22Kom: +48 507 044 186Email: [email protected]/ftg-gdanskwww.easyfairs.com/ftg-krakow

08-09.02.2011 r., Gdańsk, Hala AWFiS11-12.05.2011 r., Kraków , Hala Targów w Krakowie

Nowi Klienci w zasięgu Państwa ręki!

zZielonysektorspożywczy

Jak płatki uczą ekologiiJakwynikazraportubrytyjskiejfederacjiartykułówspożywczychinapojów(FDF)producencipłatkówzbożowych,artykułówpiekarniczychoraz„przekąsek”corazintensywniejpracująnadredukcjąswojegośladuwęglowego,zmniejszająkosztyprodukcjiorazposzukująnowychmożliwościekspansjibiznesu.

W edług raportu, przedsiębiorcy biorący udział w programie FDF „Five-fold” mają szansę zmniejszyć emisję CO2 o 30

proc. do 2020 roku oraz polepszyć system dostarczania opakowań bezpośrednio do klientów. Dodatkowo, coraz częściej edu-kuje się konsumentów na temat najlep-szych metod recyklingu i ponownego zu-życia ich produktów. Program ruszył w 2007 roku i jego głównym celem miała być pomoc w znalezieniu alternatywnych środków pozytywnego wpływu na środo-wisko przez największy sektor przemysło-wy w Wielkiej Brytanii.

z Segregacja śmieci W raporcie instytucja odwołuje się do

zmiany podejścia firmy Jordans & Ryvita do odpadów produkcyjnych, składowa-nych pierwotnie na wysypisku śmieci. Po przeanalizowaniu sytuacji zastąpiono siedmiu dotychczasowych kontrahentów jednym (oszczędności rzędu 96 proc.) oraz skupiono się na przetwarzaniu po-szczególnych elementów opakowań, jak np. jedzenia, tektury i plastiku. Według

FDF jedzenie jest przetwarzane w serii mechanicznych procesów i ostatecznie przybiera formę karmy dla zwierząt. Na-tomiast opakowanie jest segregowane przy użyciu rozdrabniacza, który oddzie-la folię, karton oraz resztki jedzenia od tworzyw sztucznych, części metalowych oraz innych niebezpiecznych odpadów, które mogą być przetwarzane osobno. Poza rzeczywistym wpływem na środowi-sko, firma realnie odczuła efekty nowej technologii. Koszty pozbycia się odpadów zmalały o 50 proc. od 2007 roku, co wy-raźnie przełożyło się na zwiększone do-chody firmy.

z Muesli po raz pierwszyProducent chleba, Warburtons, dzię-

ki wprowadzeniu na rynek o połowę mniejszego bochenka chleba, pomógł zredukować zużycie opakowań i resztek jedzenia. Pomysł na 600 g bochenek mógł zostać zrealizowany dzięki zmianie w pra-wie europejskim, pozwalającym na wy-piekanie chleba w innych rozmiarach niż

tradycyjne 800 czy 400 g. Natomiast zna-ny producent płatków muesli, Alara Who-lefoods, jest pierwszą firmą spożywczą, która uzyskała zaświadczenie o zerowej ilości składowanych odpadów na wysypi-sku. Celem małego producenta było osią-gnięcie „neutralności węglowej” w 2010 roku przez ciągłe szkolenie pracowników oraz dalsze modyfikacje systemu recy-klingowego.

z Oszczędzanie opon Lepsze wykorzystanie samochodów,

szkolenia kierowców czy podział trans-por tu między kilkoma producentami z sektora artykułów spożywczych okazu-je się również dużo ekonomiczniejszym rozwiązaniem. Za przykład może posłu-żyć współpraca Nestlé z United Biscuits, w ramach której zmniejszono ilość nie-ekonomicznych tras o 280 tys. km. Dodat-kowo, organizacja FDF zauważyła, że pro-gram „łączonej podróży” wprowadzony przez Nestlé, zmniejszający liczbę samo-chodów na drogach oraz ilość używanych tras, zaowocował widoczną redukcją sa-mochodów o 12 proc.

© Fotolia


EKOLOGIA

zOpakowaniaprzyjazneśrodowisku

Opakowanie jak rakietaSpecjaliścizamerykańskiejsiecisupermarketówWalMartpostawilisobiezacelzmniejszenie–wnajbliższychlatach–o20mlntonemisjiCO2przezswojeprodukty.Jeślichodzioopakowania,możliwesąjeszczeznacznepostępy.

można spodziewać się utworzenia między-narodowej normy ISO dla emisji dwutlenku węgla oraz GWP, czyli prognoz dotyczących globalnego ocieplenia. Ten ostatni współ-czynnik będzie obliczany na podstawie dwóch etapów łańcucha dostaw, a zatem sprzedaży B2B oraz jego ponownego użycia po recyklizacji.

z Biodegradowalny znaczy zbilansowanyJak podkreślają specjaliści, niezwykle

ważne w procesie zmniejszania śladu wę-

© F

otol

ia

glowego są dostarczane dane, czyli prze-liczanie zużytej energii oraz średniej odle-głości transportu na zużycie CO2. Wskaź-niki muszą być zrównoważone i przystają-ce do siebie, na ile na to pozwala poziom tolerancji. „Faktem jest, że ochrona środo-wiska wkrótce stanie się czynnikiem eko-nomicznym, zmieni się to tak, jak ceny pa-liwa rakietowego, co stanowi naszą bliską przyszłość. Warto byłoby, aby przeprowa-dzane za pomocą modelu analizy dokony-wać już z uwzględnieniem – planowanego na przyszłość – wzrostu cen ropy nafto-wej” – komentuje Wimmer.

Każdy materiał musi być oceniany pod względem jego zastosowania. Zbilansowa-nie produktu świadczy o tym, że odpowied-nio dobrano materiały. Jeśli chodzi o su-rowce odnawialne, ważne jest, aby wie-dzieć, co może ulec „odnowieniu” w lokal-nych warunkach środowiskowych charak-terystycznych dla miejsca produkcji opa-kowania. Podobnie w przypadku materia-łów biodegradowalnych, w których nie-zwykle istotną rolę odgrywają warunki kompostowania.

Wiele firm oferuje wysokiej jakości produkty, posiadające przyjazne środowisku właściwości, ale nie promuje tego produktu w sposób wystarczający. Przemysł wytwarzający tekturę falistą i kartony składane posiada znaczny potencjał, jeśli chodzi o swoje zrównoważone produkty. To nie jest kwestia znajdywania zawsze idealnych rozwiązań, ale postępowania według maksymy, iż lepiej rzadziej, ale dobrze niż częściej, ale źle. Wypracowanie dobrych rozwiązań powinno owocować ich powielaniem, gdyż tylko takie postępowanie zagwarantuje rozwój w dobrym kierunku, czyli osiągnięcie komercyjnej konkurencyjności na rynku przez produkty przyjazne środowisku. Niemniej jednak, aby zaistnieć na rynku ciągle trzeba mieć świeże pomysły np. istnieje wiele opakowań do iPhona – Dlaczego nie ma tekturowych sleeve’ów w przypadku – powiedzmy – pakowania po 10 sztuk?

Wiele firm oferuje wysokiej jakości produkty, posiadające przyjazne środowisku właściwości, ale nie promuje tego w sposób wystar-

czający. Nie wszyscy zdają sobie sprawę jak ważne w tym kontekście jest nie tylko uzy-skanie odpowiedniej certyfikacji (już sam ten proces pozwala na optymalizację pro-dukcji pod kątem ekologii), ale i komuniko-wanie tego konsumentom. Przemysł wytwa-rzający tekturę falistą i karton posiada znaczny potencjał ekologiczny. Nie jest to kwestia znajdowania zawsze idealnych roz-wiązań, ale postępowania według maksy-my, iż lepiej rzadziej, ale dobrze niż częściej, ale źle. Wypracowanie dobrych rozwiązań powinno owocować ich powielaniem, gdyż tylko takie postępowanie zagwarantuje roz-wój w dobrym kierunku, czyli osiągnięcie konkurencyjności na rynku przez produkty przyjazne środowisku. Niemniej jednak, aby zaistnieć na rynku trzeba mieć świeże po-mysły.

z Czy powstaną wspólne normy?„Ewolucja produktu i samego procesu

jego produkcji związana jest z kwestią po-szukiwania równowagi” – mówi prof. dr Wol-fgang Wimmer, wykładowca na Uniwersy-tecie Technicznym w Wiedniu, założyciel i współzarządzający firmą Ecodesign Com-pany Engineering & Management Consul-tancy w Wiedniu, Seulu i Ottawie. – „Niektó-re zjawiska mogą mieć charakter subiektyw-ny – jak np. zużycie wody, które nie stanowi obecnie największego problemu, a jednak można znaleźć regiony, gdzie sytuacja jest odmienna. Ważne jest, aby przekazując in-formacjęo emisji CO2 posługiwać się możli-wie najbardziej standardowymi i powszech-nie dostępnymi metodami obliczeń”. Ponad-to, jak podkreśla Wimmer, na początku 2011 r.


EKOLOGIA

zIKonferencja„ProduktiOpakowanie”

Ten pierwszy raz!

Wśród uczestników konferencji byli przedstawiciele świata nauki i biznesu oraz myślący o karierze w tym sektorze studenci Politechniki Łódzkiej.

NatereniePolitechnikiŁódzkiejwdniach21i22październikategorokumiałamiejscepierwszaedycjakonferencji„ProduktiOpakowanie–Współczesnetrendy2010”.Pomysłodawcąorazorganizatoremtejimprezybyła KatedraZarządzaniaProdukcjąiLogistykiPolitechnikiŁódzkiejwspieranaprzezmiesięcznikPACKAGINGPOLSKA.

Uczestnikami spotkania byli zarów-no przedstawiciele świata nauki, jak i biznesu. Całe przedsięwzięcie zre-alizowano, dzięki ścisłej współpra-

cy z międzynarodowymi – wiodącymi w pro-dukcji opakowań i druku – firmami, takimi jak: Amcor, Aquila czy Xerox. Z racji na isto-tę podjętego tematu, honorowy patronat nad konferencją objął Rektor Politechniki Łódz-kiej Prof. dr hab. inż. Stanisław Bielecki. W ramach wykładów zostały zaprezentowa-ne najnowsze tendencje w zakresie zarzą-dzania produktem i opakowaniami, oddzia-ływania produktów na konsumentów, dobo-ru odpowiednich materiałów do produkcji opakowań z uwzględnieniem biodegrado-walności materiałów oraz aspektów związa-nych z bezpieczeństwem żywności w świe-tle jakości mikrobiologicznej produktu. Spo-śród wielu poruszanych zagadnień wymie-nić należy zarówno te, które dotyczą szero-ko rozumianej technologii produkcji, jak i lo-gistyki gospodarowania opakowaniami, er-gonomii użytkowania produktów i opako-wań, wzornictwa, projektowania, analizy wy-stępujących błędów czy też roli opakowań w marketingu. Chcąc możliwie jak najpeł-niej zrealizować wytyczone przez organiza-torów cele, Krzysztof i Anna Kozieł zorgani-zowali warsztaty tematyczne poświęcone zagadnieniom analizy opakowań oraz naj-nowszych trendów wzorniczych w projekto-waniu. W ramach wydarzenia odbyło się również zebranie sekcji Komitetu Inżynierii Produkcji PAN – Jakość i Bezpieczeństwo Pracy. Konferencja „Produkt i Opakowanie to nie tylko wykłady, ale również możliwość spotkań i dyskusji, pozwalających na nawią-zanie współpracy między firmami. Obok przedstawicieli świata naukowego tj.: prof. dra hab. inż. Izabelli Kruścińskiej, dra Karo-la Bala, dr inż. Anny Walaszczyk czy dr inż. Ireny Jałmużnej podczas konferencji głos zabrali przedstawiciele firm: Suwary, BSH, PhinConsalting, Ferma Drobiu-Gospodar-stwo Rolne, Philips, Aquila, Secom Polska, Complex Logistic oraz Xerox.

Przerwy między sesjami wykładów były doskonałym momentem, aby nawiązać kontakty biznesowe.

© P

acka

ging

Pol

ska

x2


WYDARZENIA

zOtwarciezakładuprodukcyjnegoprzezspółkęProwell

Szczęśliwa siódemkaWobecnościblisko400zaproszonychgościzkrajuizzagranicy,26listopadategoroku,GrupaProgroupAGwrazzspółką-córkąProwellSp.zo.o.zainaugurowałaotwarciewPolsceswojego7.zakładuprodukcjitekturyfalistej.Oprawaartystyczna,zarównopodczaszwiedzaniafabryki,jakiwdalszejczęściwieczoru,wysokopodniosłapoprzeczkędlategotypuwydarzeńwkraju.

Usytuowany w Strykowie zakład pro-dukcyjny powstał dzięki środkom in-westycyjnym w wysokości 55 mln euro, oferując 50 nowych miejsc pra-

cy na stanowiskach przy najnowszych techno-logiach przemysłowych. Dzięki innowacyjnym wskaźnikom wydajności fabryka Prowell w Strykowie już dziś należy do najwydajniej-szych zakładów produkcji wielkoformatowej tektury falistej. Lokalizację inwestycji wybra-no z uwagi na dogodne położenie geograficz-ne, korzystne zarówno pod kątem dostaw tek-tury falistej na rynek polski, jak też połączenia z rynkami sąsiednich państw Europy Wschod-niej. Planuje się, że w polskim zakładzie będzie produkowana tektura jedno- i dwufalista w standardzie jakości C-, B- oraz E. Linia pro-dukcyjna dysponuje szerokością roboczą 3,30 m oraz prędkością ok. 350 m/min. Nato-miast maksymalna gramatura tektury falistej wynosi około 1500 g/m2. Dzięki optymalizacji linii produkcyjnej i wyposażeniu jej w po-przeczne urządzenia tnące oraz składowniki

uzyskano krótkie czasy produkcji. Podobnie, jak ma to miejsce w innych zakładach Prowell, fabryka w Strykowie będzie w przyszłości tak-że dysponowała w pełni zautomatyzowanym magazynem wysokiego składowania, zapew-niającym optymalne zarządzanie logistyczne pomiędzy etapem produkcji tektury falistej, a realizacją dostaw do klientów we wskazanym terminie. Dzięki takiej właśnie wewnętrznej koncepcji logistycznej możliwe będzie dostar-czanie wyprodukowanej tektury falistej do klienta w ściśle określonym czasie, zgodnie z jego indywidualnymi wymaganiami. W pełni zautomatyzowany magazyn wysokiego skła-dowania posiada ponad 13 tys. stanowisk pa-letowych i gwarantuje przyjęcie i wydanie od 120 do 150 jednostek paletowych na godzinę. Z kolei inteligentny system sterowania umożli-wia załadunek około 100 pojazdów ciężarowych dziennie. Kolejnym udogodnieniem jest sys-tem sieci internetowej, który łączy wszystkie zakłady Progrop AG, umożliwiając składanie zamówień przez 24 godziny na dobę oraz cen-

tralne zarządzanie danymi i zleceniami. Dzięki centrali kierującej systemem Pool-CIM (Com-puter Integrated Manufacturing Systems) pro-ces produkcji przez cały czas przebiega w spo-sób przejrzysty, z możliwością uzyskania w nie-go wglądu. Firmowy portal handlowy „ebox. de“ umożliwia interaktywną wymianę danych pomiędzy dostawcami, a klientami oraz przy-spiesza procedury służbowe w zakresie plano-wania, produkcji, logistyki i zarządzania całym procesem produkcji i dystrybucji.

Dalsza ekspansja w Polsce oraz nowa fa-bryka papieru w Eisenhüttenstadt ma sprawić, że Progroup AG zajmie miejsce w czołówce eu-ropejskich producentów surowego papieru do produkcji tektury falistej oraz w branży tektu-ry falistej. Równocześnie dąży do zapewnienia sobie pozycji technologicznego lidera w bran-ży. Według prognoz Grupa przedsiębiorstw, posiadająca 9 zakładów w Europie, zatrudnia-jąca obecnie 838 pracowników, w roku obro-towym 2010 osiągnie roczne przychody na po-ziomie ok. 475 mln euro.

W Strykowie miała miejsce uroczysta gala z okazji otwarcia 7. zakładu produkcyjnego spółki Prowell w Polsce.

500.000 m2 tektury falistej w ciągu ośmiogodzinnej zmiany – w nowej fabryce w Strykowie Prowell chce pobić rekordy!

© P

row

ell x

2


WYDARZENIA

zDlaczegobrandingjestpotrzebny?

Tworząc twarzMonikaSzymańska

K iedy zamkniemy oczy i pomyślimy o markach, takich jak: Apple, Nike czy McDonald’s to kojarzymy nie tylko ich na-zwy, ale przede wszystkim znaki graficzne. Nadgryzione jabłko, charakterystyczny znak dysku (tak zwany „swoosh”)

czy złote łuki symbolizujące McDonald’sa to symbole, które na trwa-łe wpisały się nie tylko w nowoczesny świat konsumpcji, ale – co ważniejsze – również w umysły konsumentów. Informacje na temat tego, jak wygląda i jak prezentuje się marka w głowie potencjalne-go odbiorcy bywają cenniejsze niż złoto. Od lat Interbrand publiku-je zestawienie najbardziej prestiżowych marek, czy mówiąc bardziej dokładnie, najdroższych, bo rozpoznawalnych pod każdą szeroko-ścią geograficzną znaków graficznych. I tak, na pierwszym miejscu, niezmiennie od wielu lat widnieje znak Coca-Cola, który jest warty ponad 68 miliardów dolarów. Drugie miejsce to IBM (60 miliardów dolarów), trzecie – Microsoft (56 miliardów), czwarte – General Elec-tric (47 miliardów). Dlaczego na pierwszy rzut oka proste znaki w formie logotypów są cenniejsze niż nie jedna firma na świecie? Jak zauważa David Airey konsumenci wybierają produkty nie na podsta-wie ich rzeczywistych wartości, ale ich wartości postrzeganej. Dlate-go właśnie – jak tłumaczy Airey – mimo tego, że to Skoda jest stosun-kowo tanim i dobrym samochodem i co roku w różnych europejskich krajach wygrywa rankingi na „najlepszy samochód roku”, w umysłach konsumentów nigdy nie wygra z takimi autami jak Bentley czy Lexus. Nie dlatego, że jest wykonana z gorszych jakościowo materiałów czy przy zastosowaniu starszych technologii. Chodzi o to, co sobą repre-zentują poszczególne marki i w jaki sposób komunikują się z konsu-mentem. Lexus różni się od Skody tym, w jaki sposób jawi się w umy-śle konsumenta. Różni się brandingiem.

z Obrazek z historią w tle Branding, czyli proces projektowania charakteru i języka mar-

ki, za pomocą którego ma ona komunikować się z konsumentem jest procesem skomplikowanym, ale wartym poświęconemu mu czasu. Dobrze zaprojektowany wizerunek potrafi służyć przez deka-dy, wytrzymując próbę czasu. Pod jednym warunkiem: musi opo-wiedzieć klientowi jakąś historię i stanowić dla niego wartość do-

„Firmabezlogojestjakczłowiekbeztwarzy”–napisałwswojejsłynnejksiążce„LogoDesignLove”oprojektowaniuznakówgraficznychDavidAirey.Dziśfirmyzdająsobiesprawęztego,żebezkompleksowegowizerunkumarkiniemająszanswygraćzkonkurencją.Dlaczegotobrandingjesttakistotnymelementembudowaniasilnychmarek?


DESIGN & MARKETING

daną produktu. Nie należy także zapomi-nać, że branding to również inwestycja w przyszłość marki na rynku. Dobrze za-projektowany produkt to, po prostu, do-bry towar, który można łatwiej sprzedać i w konsekwencji umocnić pozycję na rynku. Jedną z najstarszych i jednocze-śnie najbardziej rozpoznawalnych ame-rykańskich marek jest Kellogg’s – firma produkująca bardzo popularne w USA płatki kukurydziane. Znak, który został zaprojektowany w 1906 roku nieprzerwa-nie do dziś jest głównym symbolem mar-ki. Zmieniał się font i kolor wykorzysty-wany w logotypie, ale styl i charakter w symbolu pozostał bez zmian. Will Ke-ith Kellog – właściciel firmy, pod każdym wyprodukowanym opakowaniem płat-ków własnoręcznie się podpisywał i to właśnie jego podpis od ponad stu lat sy-gnuje produkt.

Autor książki „Czym jest branding?” Matthew Healey również zwraca uwagę, że proces budowania marki jakim jest branding, powinien składać się z kilku eta-pów: pozycjonowania, zbudowania histo-rii, wykonania, czyli designu, ustaleniu ceny i relacji z klientem. Ale, według Healey’a, to historia jest najważniejszym elementem bran-dingu i na uświadomienie sobie, o czym powinna opowiadać dana marka korporacje powinny przeznaczać najwięcej czasu. O tym, że najcenniejsze marki na świecie to również ciekawe historie osób je tworzących, świadczą wydarzenia, które stoją za najcenniejszym zna-kiem na świecie – symbolem Coca-Cola. 8 maja 1886 roku nowy na-pój o nazwie Coca-Cola został stworzony przez farmaceutę – dokto-ra Johna Stith Pembertona, który po raz pierwszy sprzedał go w Atlan-cie w stanie Georgia w USA. Nazwę zaproponował wspólnik i księgo-wy Pembertona, Frank Robinson. To on jest również twórcą słynne-go, używanego po dziś dzień znaku „Coca-Cola”, zapisanego jego wła-snym i unikalnym pismem.

z Efektowny sprzedawcaWedług badania przeprowadzonego przez Pentor, 70 proc. kon-

sumentów decyzję o zakupie danego produktu podejmuje przed pół-ką sklepową. Nic więc dziwnego, że tworzenie marki od strony wi-zualnej stało się tak istotnym elementem budowy komunikacji mar-ketingowej. Tak istotnym elementem, że z jednej strony zwiększają się budżety przeznaczane na branding marek, z drugiej – branża agencji i studiów projektowych zajmujących się tym tematem co-raz bardziej się profesjonalizuje, co umożliwia również podnoszenie jakości współpracy z klientami. Coraz większa ilość przeznaczanych na branding budżetów pozwala agencjom proponować klientom no-watorskie i nietuzinkowe rozwiązania. Branding stał się tak ważnym elementem budowy marek, że doczekał się wielu samodzielnych im-

prez i festiwali, pro-mujących dobre rozwiązania i pro-jekty. Najważniej-s z ymi event ami w branży opakowań są Pentawards, Cre-ativity Awards, Eu-r o b e s t , G o l d e n Drum czy najważ-niejszy polski festi-wal reklamowy re-alizowany pr zez Klub Twórców Re-

klamy – KTR. W Pentawards, konkursie dedykowanym wyłącznie opakowaniom, raz do roku przedstawiciele czołowych agencji bran-dingowych z całego świata spotykają się, aby nagradzać najlepsze prace i rozmawiać o kondycji branży. W tegorocznej edycji Penta-wards w Szanghaju, obok wyróżnionych prac z takich krajów, jak: Wielka Brytania, Australia czy USA jury zauważyło także projekt z Polski – prace opakowania dla farb Tikkurila przygotowanego przez agencję Salt & Pepper – nagradzając je srebrem. Projekt zdobył rów-nież najwyższą, bo platynową statuetkę w Creativity Award.

Według Dharma Singh Khalsa, autora książki „Brain Longevity”, przeciętny Amerykanin styka się każdego dnia z szesnastoma tysią-cami reklam, logo i marek, nic więc dziwnego, że zarówno markete-rzy, jak i agencje na co dzień zajmujące się brandingiem potrzebują dobrych wzorów i praktyk z zakresu projektowania. Sytuację zalewu znakami oraz informacjami potwierdzają również badacze z Reuters, którzy w 2007 roku w specjalnym raporcie oświadczyli, że w ciągu ostatnich trzydziestu lat ludzkość wyprodukowała więcej informacji niż na przestrzeni poprzednich pięciu tysięcy lat. Tym bardziej obec-ność festiwali i konkursów reklamowych promujących dobre prakty-ki z zakresu brandingu wydaje się być uzasadniona. O tym, że bran-ża agencji brandingowych w Polsce się profesjonalizuje świadczy tak-że fakt, że dwa lata temu przy najważniejszym branżowym stowarzy-szeniu dbającym o interesy przedstawicieli świata reklamowego – Sto-warzyszeniu Komunikacji Marketingowej SAR – powstał Klub Brand Design, zrzeszający najlepsze agencje brandingowe w Polsce.

z Siedem odjąć czteryDavid Hyde z agencji Hyde powiedział: „Przeczytałem kiedyś, że

gust projektanta o siedem lat wyprzedza gust opinii publicznej, a pro-jektant, który chce odnieść sukces powinien wyprzedzać gusta spo-łeczne o cztery lata”. Niezależnie od tego, czy osoby zajmujące się brandingiem potrafią kreować i odczytywać społeczne upodobania o siedem, cztery czy choćby dwa lata naprzód, jedno jest pewne: to właśnie projektanci potrafią uchwycić niesamowite historie w niepo-wtarzalne znaki i symbole graficzne, dzięki czemu tworzą marki, z któ-rymi konsumenci mogą się utożsamiać. Bez brandingu marki byłyby jedynie produktami, nie wyróżniającymi się od innych ani unikalnym charakterem, ani szatą graficzną czy stylem. Półki, zamiast koloro-wymi opakowaniami, zapełnione byłyby jedynie szarymi pudełkami, które nie przyciągałyby wzroku. Bez brandingu świat marketingu był-by nie tylko uboższy, ale po prostu nudny.

z Gustprojektantaosiedemlatwyprzedzagustopiniipublicznej,aprojektant,którychceodnieśćsukcespowinienwyprzedzaćgustaspołeczneoczterylata.

© F

otol

ia x

2


DESIGN & MARKETING

zRozmowaodizajnie

Stale na piedestale„Ciąglejestjednakdużomiejscadlasilnychpolskichmarek.Jeszcze”–odpowiadaAleksanderKoczy, CreativeDirectorwagencjiSaltPepperBrandDesign.

z Monika Mikołajczak: Dzięki marce Tikkurila zdobyliście Państwo w tym roku już kilka nagród: platynową Creativity Award, brązowy KTR oraz srebrny Pentawards i Złotego Orła. Tikkurila to Wasz ulubiony brand?

Aleksander Koczy: Opakowanie farb Optiva jest jednym z kilku projek-tów, które zrealizowaliśmy z Tikkurilą. Istotnie, bardzo sobie cenimy współ-pracę z tą marką. Bo bez klienta nie ma nagrody. Żeby powstał projekt o po-tencjale konkursowym nie wystarczy kreatywność samej agencji. Potrzeb-na jest przede wszystkim partnerska współpraca z klientem, a często odwa-ga z jego strony w wyborze nowatorskiego rozwiązania. Pamiętajmy, że to klient ponosi największe ryzyko. Jury międzynarodowych konkursów dizaj-nerskich docenia precyzję przekazu, oryginalność i jakość wykonania, ale li-czy się głównie innowacyjność projektu. Innowacyjność opakowania Tikku-rila Optiva polega na odejściu od dominującego w tym sektorze suchego, in-formacyjnego wizerunku. Projektowanie opakowania to proces, na który składa się praca wielu specjalistów, zarówno po stronie klienta, jak i agen-cji. Cieszymy się, że ta wspólna praca z marką Tikkurila przełożyła się na suk-ces w postaci międzynarodowych nagród.

z M.M.: Pozostając jeszcze w temacie opakowań dla farb Tikkurila – poprzez swój design wpisują się one w trend nadawania „premiowości”, produktom dotąd powszechnie nie uznawanym za luksusowe... Taki jest trend? Jakie inne towary można wynieść na piedestał ekskluzywności?

A.K.: Możemy w Polsce obserwować dwa trendy. Z jednej strony rośnie rynek dóbr luksusowych, z drugiej – marki mainstreamowe zaczynają nabie-rać cech marek premium. Oba zjawiska związane są ze wzrostem zamożno-ści Polaków. Stać nas na coraz lepsze produkty. Współczesne towary są też na tyle do siebie podobne pod względem składników czy cech funkcjonalnych, że konsumentowi trudno je odróżnić. Zatem trudno komunikować markę za ich pomocą. Skuteczniejsze jest odwoływanie się do emocji przy zakupie. Rze-czywiście, nowością jest pojawianie się marek premium w segmentach ryn-ku, uznawanych dotąd za techniczne, specjalistyczne i skierowane do fachow-ców. Ale nie wydaje mi się, żeby pozostał to bastion niezdobyty przez marki premium. W sektorze budowlanym pojawienie się marek premium wynika z dostrzeżenia segmentu odbiorców, którzy wybierają samodzielnie produkty do dekoracji domu i ten dom zmieniają z pominięciem fachowca (lub jest on wyłączony z procesu decyzyjnego).

z M.M.: Czy trudno po takim designerskim sukcesie nie wzorować się na nim (na projekcie) w dalszej pracy?

A.K.: Tak, oczywiście. Wzorować, ale nie kopiować. Po pierwsze – war-to analizować tego typu sukcesy z perspektywy czasu. Zachęcam do prze-czytania case study Tikkurila Optiva, która jest na naszej stronie interne-towej. Sukces opakowania Tikkurila Optiva leży w procesie projektowym. Podkreślam jeszcze raz, spójrzmy na opakowanie jako element marketin-gu mix. Łatwiej sobie wówczas uzmysłowić długi proces strategiczny i kon-

cepcyjny, jaki stoi za ostatecznym wyglądem produktu. Przy tym projek-cie zadziałał wypracowany latami autorski proces projektowy agencji, któ-ry angażuje interdyscyplinarne grupy ekspertów na każdym etapie projek-towania. Praca interdyscyplinarnych zespołów jest kluczowym elemen-tem procesu projektowania opakowania, gdzie wkład i doradztwo z róż-nych dziedzin wiedzy eksperckiej (strategia, socjologia, trendforecasting, psychologia, etnografia, wiedza konstruktorska, materiałoznawstwo) mają kluczowe znaczenie dla osiągnięcia sukcesu rynkowego.

z M.M.: Co jest największym wyzwaniem w projektowaniu opako-wań, a co największym ograniczeniem?

A.K.: Największe wyzwanie pojawia się zawsze w momencie otrzyma-nia briefu kreatywnego, w momencie tworzenia idei, skierowania koncep-cji na tory zgodnie ze strategią. To największe wyzwanie i przyjemność. Ogra-niczenia zawsze dotyczą tu bardziej klienta. Wiąże go zwykle czas i budżet. Jestem przekonany, że polskie agencje brandingowe, odpowiednio wcze-śniej zbriefowane, są w stanie dostarczać bardzo kreatywne rozwiązania.

z M.M.: Dobrze zaprojektowany wizerunek – potrafi służyć przez de-kady i wytrzymać próbę czasu – jest charakterystyczny głównie dla ame-rykańskich towarów, znanych na całym świecie. Czy w Polsce uzyska-nie takiego statusu jest również możliwe i komu jest do tego najbliżej?

A.K.: Tak, historia rozumiana jako „opowieść”, „story to tell” jest kluczo-wa dla brandingu. Nie musi to być dosłownie historia i tradycja marki. Ame-ryka jako ojczyzna brandingu ma rzeczywiście najwięcej kultowych marek. Ale przykłady można mnożyć i w Europie. W Polsce jest to idealny i napraw-dę ostatni moment na odrobienie zaległości w kwestii brandingu. W ciągu 20 lat transformacji zdążyliśmy się dorobić rozpoznawalnych produktów (bo nie zawsze marek), które biją się i o zagraniczne rynki. Wiele z nich to firmy rodzin-ne. Część ma status brandów, większość ciągle wygrywa jakością czy częściej ceną. Mamy więc sprawdzony, dobrej jakości towar, konkurencyjny cenowo. Do tego dochodzi jeszcze światowa koniunktura na marki lokalne, poszukiwa-nie tego, co lokalne, prawdziwe, tradycyjne. Świetnie to wyczuł Krakowski Kre-dens. Marka od początku zaprojektowana i konsekwentnie prowadzona. Do-brze prowadzone są marki Wedel, Wyborowa, Żywiec, Eris, Reserved. Ciągle jest jednak dużo miejsca dla silnych polskich marek. Jeszcze.

z M.M.: Design ponad wszystko?

A.K.: Poniekąd tak. Ostatnio bardzo dużo się mówi o roli dizajnu. Mimo, że często jest to słowo nadużywane, a jego sens wypaczany, przed dizajnem stoją obecnie ogromne wyzwania. W szumie reklamowym, uniewrażliwie-niu konsumenta na treści reklamowe, wracamy do punktu wyjścia – do pro-duktu. Dizajn produktu ma wyrażać istotę marki. Ma też spełniać wymogi zrównoważonego rozwoju. To ogromne wyzwanie m.in. dla rynku opako-wań. Po raz pierwszy w historii dizajn jest też tak bardzo zorientowany na użytkownika, na tym, że przedmiot ma być user friendly. Ma podążać za jego potrzebami, rozwiązywać problemy. Tu z pomocą dizajnowi przychodzi oczy-wiście współczesna nauka: psychologia behawioralna czy ergonomia ko-gnitywna. Niemniej jednak nawet przy korzystaniu z najnowszych narzędzi w dalszym ciągu przy projektowaniu brandów najwięcej zależy od kreatyw-nego zespołu agencji brandingowej.

z M.M.: Dziękuję za rozmowę.


DESIGN & MARKETING

zEvianwedługIsseyaMiyakego

Live young

Zaprojektowana przez ikonę designu – Isseya Miyakego, butelka źródlanej wody Evian dostępna jest już w przed-sprzedaży. Szklany produkt należy do czwartej limito-wanej edycji butelek wypuszczonej na rynek w tym roku.

Francuską wodę „ubierali” najlepsi, wśród których można wy-różnić: Christiana Lacroix, Jean Paula Gaultiera czy Paula Smi-tha. Znany z minimalistycznego stylu Miyake współpracuje z producentem wody już od dwóch lat, dzięki czemu nowy de-sign idealnie wpisuje się w charakter marki. Motywem prze-wodnim stworzonego opakowania jest połyskliwy, fantazyjny kwiat w żywych kolorach, który został opatrzony podpisem „Live young”. Adresowana do młodych odbiorców woda sprzedawa-na jest w – charakterystycznej dla Eviana – przezroczystej, szkla-nej, smukłej butelce. Natomiast jej novum stanowi kolorowy nadruk, który nawiązuje do młodzieńczej siły, witalności, fan-tazji i optymizmu. „Evian zachęca wszystkich, aby wykorzysty-wali każdą chwilę i próbowali nowych rzeczy, fundując sobie niezapomniane przeżycia” – powiedział Jerome Goure, wice-prezes ds. marketingu Danone Waters of America Inc.

FrancuskawodamineralnaEviannieprzestajezaskakiwaćswoiminowymikreacjamiopakowaniowymizaprojektowanymiprzeznajwiększychkreatorówmody.Tymrazemprzezroczysta,szklanabutelkazyskałamłodzieńczywygląd zasprawąfantazyjnychkwiatówodIsseyaMiyakego.

© E

vian

Zaprojektowana przez ikonę w świecie mody i designu Isseya Miyakego – butelka wody mineralnej Evian. Nowoczesny i funkcjonalny design skierowany jest do młodych ludzi na całym świecie.


DESIGN & MARKETING

zStyleWaterwbutelcezksiążeczką

StyleWater,którapojawiłasię 13wrześniabr.napółkachsklepowych,to–wedługjejproducenta–jedynawPolsceinaświecieniegazowana,niskosodowawodamineralna,łączącazdrowiez...czasopismem.

Na każdej z czterech serii etykiet umiesz-czonych na 400 ml butelkach Style Wa-ter znajdują się informacje ze świata mody, specjalnie dobrane przez projek-

tanta Macieja Zienia. Można na nich znaleźć po-rady dotyczące kuchni i ruchu oraz opisujące trendy modowe i zdrowy styl życia. Pomysł po-

Moda na wodę

wstał z myślą o młodych, aktywnych kobietach, które lubią podążać za modą i wyznaczać tren-dy. „W opracowaniu koncepcji i implementacji pierwszej na świecie wody mineralnej dla kobiet wspomagała nas firma Neumannbrown” – mówi Dominik Doliński, członek zarządu Style Water – „Razem wdrożyliśmy unikalne na światową

skalę rozwiązanie, które, mam nadzieję, zosta-nie docenione przez kobiety. Bo to o nich wła-śnie myśleliśmy tworząc wodę – czasopismo”. Poza współtworzeniem etykiet, współpraca Ma-cieja Zienia z marką będzie polegała na obecno-ści wody na pokazach oraz ważniejszych wyda-rzeniach organizowanych przez projektanta.

© S

tyle

Wat

er

zCzteryczwartedlaPlaya

Telefon z ludzką twarzą

© C

zter

yczw

arte

W sprzedaży pojawiły się nowe star-tery marki Play w opakowaniach stworzonych przez firmę Cztery-czwarte Brand Design. Zastoso-

wane rozwiązania graficzne mają wyróżnić

ofertę na tle konkurencji, a jednocześnie ja-sno przekazać informacje odnośnie nowych taryf. By osiągnąć maksymalną klarowność przekazu i nie mnożyć niepotrzebnie infor-macji, agencja zastosowała – stworzone

przez specjalistów z firmy Play – nazwy opi-sowe poszczególnych starterów. Nowe pro-jekty, uwzględniające obecne pozycjonowa-nie marki Play, stawiają na czytelność komu-nikatu i ocieplenie wizerunku. Dzięki temu odbiorca z łatwością może wybrać najko-rzystniejszy dla siebie produkt w jak najkrót-szym czasie. Ważnym zadaniem komunika-cyjnym nowych opakowań było zlikwidowa-nie dystansu i stworzenie przyjaznego klien-towi wizerunku marki. Aby nadać taryfom ludzką twarz agencja umieściła na opakowa-niach zdjęcia osób. Efektem współpracy Czte-ryczwarte z operatorem telefonii komórkowej są projekty czterech starterów dla prepaido-wej oferty Play Fresh.

Cztery różne startery Play w opakowaniach stworzonych przez agencję Czteryczwarte.


DESIGN & MARKETING

zPentawards2010

Rzeźbiąc palcamiWczwartejedycjikonkursuPentawardsprzyznanoponad60nagródwpięciukategoriach.Diamentowe,platynowe,złote,srebrneibrązowewyróżnieniawręczonopodczasgalinagród,któraodbyłasięwSzanghajuwewrześniutegoroku. Dlauczestnikówkonkursuufundowanorównieżtrzynagrodyspecjalne.WtymrokulaureatemdiamentowegoPentaward, awięcnajlepszymopakowaniemrokujestprojektwykonanyzręcznymipalcamiartystybezużyciakomputera.

Diamond Pentaward 2010Kategoria: best of the showProdukt: linia produktów do pielęgnacji włosów HOYU3210Projekt: ADK

Ten, zadziwiający swą kreatywnością, projekt linii kosmetyków do pielęgnacji włosów firmy HOYU jest dziełem japońskiej agencji ADK. Autor przyznał, że przy opracowaniu tych oryginalnych form nie korzystał z komputera. Pierwotnie kształt został opracowany jedynie dzięki poczuciu estetyki i twórczym emocjom artysty. Nie bez znaczenia jest dobór kolorów, gdyż biel i czerń w połączeniu z elementami przezroczystymi nadają projektowi efekt czystości i prostoty. Zakłada się, że butelki nie będą poddane recyklingowi, ale staną się dekoracją łazienek lub nawet trafią na wystawy do muzeów poświęconych projektowaniu.

70 Packaging Polska 10/10Packaging Polska 12/1070

DESIGN & MARKETING

Platinum Pentaward 2010Kategoria: napojeProdukt: linia win LascalaProjekt: Eduardo del Fraile

Wprowadzenie hiszpańskich win na chiński rynek nie jest łatwym zadaniem. Eduardo del Fraile zdecydował się na zachowanie własnej tożsamości przy widocznym nawiązaniu do kultury azjatyckiej. Umieszczone na etykietach butelek twarze o azjatyckich rysach posiadają hiszpańskie elementy, jak kosmyk kręconych włosów opadających na czoło. Postać na butelce różowego wina ma charakterystyczny hiszpański grzebyk, łącząc tym samym tradycję europejską z azjatycką. Z kolei etykiety do białego i czerwonego wina nawiązują do tańca Flamenco, a ściślej – obecnego również w kulturze chińskiej – wachlarza czy koloru czerwonego. Typografia stanowi również połączenie kultury zachodniej ze wschodnią, gdyż napisy w alfabecie łacińskim umieszczone są pionowo, jak znaki chińskie. Wreszcie, butelki pokryte są bibułą z nadrukiem w czerwone kropki, które nawiązują do motywu z sukienek hiszpańskich tancerek, będąc jednocześnie harmonijnym połączeniem ying i yang – twardości szkła i lekkości bibuły.

Platinum Pentaward 2010Kategoria: żywnośćProdukt: polewa czekoladowa Schokoleim firmy Deli GarageProjekt: Kolle Rebbe GmbH

Firma Deli Garage posiada niecodzienne preferencje jeśli chodzi o dobór opakowań do swoich produktów. Inspiracją do pakowania żywności stają się opakowania do materiałów eksploatacyjnych wykorzystywanych w motoryzacji oraz przy pracach remontowych. Jak dotąd zaprezentowano smakowe oliwy z oliwek w opakowaniach nawiązujących do pojemników oleju silnikowego, miód w metalowych opakowaniach charakterystycznych dla smarów czy makaron w kształcie śrub, kołków czy wkrętów (za który otrzymano również złotą nagrodę Pentawards). Tym razem, we współpracy z agencją Kölle Rebe, opracowano projekt opakowań do polewy czekoladowej nawiązujących kształtem do pojemników na klej do drewna, za który otrzymano platynową nagrodę.


DESIGN & MARKETING

Platinum Pentaward 2010Kategoria: luksusoweProdukt: perfumy Oriens od Van Cleef & ArpelsProjekt: BrandImage – Desgrippes & Laga

Znana na całym świecie z produkcji luksusowej biżuterii dla wąskiego grona prestiżowych klientów, marka Van Cleef & Arpels wypuściła na amerykański rynek nowy zapach Oriens. Stworzony przez prezesa i założyciela agencji BrandImage, Joëla Desgrippesa w kooperacji z Ericiem Douane’m flakon posiada kompaktową formę. Sekretem opakowania jest nawiązująca do barw orientu nasadka flakonu. Metalowy pierścień obejmuje mieniący się różnymi kolorami niezwykle rzadki minerał – turmalin, któremu barokowej elegancji dodaje szlif kaboszonowy, polegający na wyeliminowaniu fasetek, czyli ścianek i ostrych krawędzi, co pozwala na uzyskanie obłego kształtu. Za ten niezwykły flakon firma otrzymała nie tylko platynową nagrodę, ale również specjalne wyróżnienie w postaci możliwości darmowego zaprezentowania się na kolejnej edycji targów Luxepack (w marcu 2011 roku).

Platinum Pentaward 2010Kategoria: inny rynekProdukt: The Wild Bags (Dzikie kartony)Projekt: identis GmbH

Torby do życia w miejskiej dżungli to seria 15 przenośnych kartonów ozdobionych wizerunkami zwierząt pochodzących z 5 kontynentów. Zwierzęta, takie jak: bizon, żółw, niedźwiedź polarny, łoś, wąż, lama i kangur itd. umieszczone są za kratami, które imitują nacięcia tektury. Minimalistyczny design tego opakowania wielorazowego użytku posiada również charakter ekologiczny, gdyż mniejsza ilość zadruku oznacza zredukowanie ilości zużytej farby. Wykonane z całkowicie podlegającej recyklingowi tektury falistej – opakowania The Wild Bags dostępne są w 3 różnych formatach. Opakowanie zostało zaprezentowane w listopadowym numerze miesięcznika PACKAGING POLSKA przy okazji prezentacji opakowań wyróżnionych w konkursie Pentawards w kategorii „ekologiczne”.


DESIGN & MARKETING

Wyróżnienie specjalne przyznawane przez firmę AveryDennison Kategoria: wina i napoje spirytusoweProdukt: wino Fritz MüllerProjekt: Timo Thurner - Schmidt/Thurner/von Keisenberg

Zdobywca złotej nagrody Pentawards w kategorii alkohole został wyróżniony również specjalną nagrodą ufundowaną przez producenta etykiet samoprzylepnych, firmę AveryDennison. Doceniono prostotę i elegancję biało-czarnego designu stanowiącego oprawę regionalnego trunku.

Wyróżnienie specjalne przyznawane przez firmę Sleever InternationalKategoria: limitowana seriaProdukt: męskie perfumy Hugo BossProjekt: Karim Rashid, Inc

Już po raz drugi firma Sleever International ufundowała nagrodę specjalną dla jednego z uczestników Pentawards. Tym razem wyróżniony został flakon perfum, który otrzymał również złotą nagrodę w kategorii opakowań luksusowych. Stworzony przez wielkiego projektanta, Karima Rashida, flakon do serii męskich perfum Hugo Boss dostępny był na rynku tylko w liczbie tysiąca egzemplarzy. Opakowania trafiły do stu wybranych sklepów w największych europejskich miastach.

Platinum Pentaward 2010Kategoria: pielęgnacja ciałaProdukt: linia produktów higieny intymnej U od firmy KotexProjekt: CBX

Produkty higieny intymnej dla kobiet na ogół posiadają pastelowe, stonowane kolory. Tę aurę dyskretności przełamała linia podpasek, tamponów i wkładek higienicznych U od firmy Kotex. Adresowane dla młodych kobiet w wieku od 14 do 21 lat produkty posiadają zdecydowane kolory i nowoczesny design. Dominująca jest czerń przełamana żywymi barwami, pozwalającymi na łatwe zidentyfikowanie rodzaju produktu higieny intymnej i jego rozmiaru. Z myślą o młodych kobietach stworzono – dołączone do opakowania – małe, metalowe pudełko nawiązujące designem do tekturowego kartonika, które stanowi praktyczny i nowoczesny sposób przechowywania podpasek i tamponów w torebce.

© P

enta

war

ds


DESIGN & MARKETING

74

zKosmetykimęskieoczamiprojektantów

Wszystko dla mężczyzn©

Stu

dio

DN

Czasy, kiedy męskie kosmetyki sprowadzały się do mydła i kremu do golenia mamy na szczęście za sobą. Przeznaczo-ne dla panów produkty do pielęgnacji objęły już niemal wszystkie możliwe kategorie kosmetyków, a jednocześnie

stały się nie tylko umiejętnie komponowane, ale przede wszystkim odpowiednio dla mężczyzn opakowane. Według badań firmy Nie-lsen w pierwszym półroczu 2010 roku spadła sprzedaż kosmetyków do pielęgnacji dla kobiet (np. kremy na noc zanotowały spadek o 15 proc.), ale wciąż młody segment kosmetyków dla mężczyzn wyka-zuje w miarę dynamiczny wzrost sprzedaży. W pierwszym półroczu 2010 roku kosmetyki pielęgnacyjne dla panów zanotowały 8 proc. na plus, a żele pod prysznic aż 21 proc. wzrost sprzedaży w stosun-ku do roku ubiegłego. Panowie coraz chętniej dokonują kosmetycz-nych zakupów samodzielnie – Rossmann deklaruje, że stanowią oni 10 proc. wszystkich klientów, a drogerie A’propos podają szacunko-wo, że mężczyźni to około 20 proc. wszystkich kupujących. Sprze-

dawcy zauważyli ten rosnący trend i przeznaczają w swoich skle-pach specjalne półki, a nawet alejki z produktami pielęgnacyjnymi wyłącznie dla mężczyzn.

Naprzeciw rosnącemu zapotrzebowaniu w tym segmencie wy-chodzą również producenci, a co za tym idzie, projektanci opako-wań kosmetyków. Rozmaite badania dowodzą, że mężczyźni spę-dzają mniej czasu w sklepach z kosmetykami niż panie, a krótszy czas wizyty ma duży wpływ na ilość zakupionych przez nich produk-tów. Konsumentki częściej decydują się na zakup pod wpływem im-pulsu, ich koszyk jest różnorodny i wielobarwny. Kosmetyki dam-skie grają z konsumentkami rozmaitą grafiką i formą, a decyzja za-kupowa jest w ogromnej mierze emocjonalna, jak również w dużym stopniu uzależniona od promocji. Mężczyzna jest odmiennym kon-sumentem. Ma mniej czasu, ale bardziej sprecyzowane oczekiwa-nia i, według badań rynku, w wyborze kosmetyków kieruje się za-pachem i opakowaniem. Panowie cenią sobie oszczędniejszą i bar-dziej surową grafikę oraz zdecydowanie mniej ozdobną typografię. Produkt dla mężczyzny musi wyraźniej i czytelniej akcentować swo-je przeznaczenie. Z pomocą producentom idzie forma – w kosmety-ce wykorzystano już niemal wszelkie możliwości graficzne i to wzor-nictwo właśnie skutecznie oddziałuje na konsumentów.

„Formy męskich kosmetyków przywodzą na myśl samochody – ten szampon to Ferrari, a ten to Maserati” – tak o opakowaniach kosmetyków dla panów mówi jeden z designerów w Studio DN, spe-cjalizujący się w projektowaniu wzorniczym opakowań. Jeśli zawie-rzyć jego słowom, panowie wybierają więc opakowania surowe i ko-jarzące się z luksusem. Rzut oka na półkę z perfumami – J’Adore marki Dior to butelka o kobiecym, zmysłowym kształcie, a Dior Hom-me Sport to niemal męski tors, zawierający perfumy, opakowany w prostokątną taflę szkła. Eiki – linia ekskluzywnych kosmetyków do męskiej pielęgnacji to połączenie upodobania panów do prostoty i umiejętnej gry formą. Nawiązujące do japońskiego ascetyzmu i minimalizmu kształty to ukłon w stronę konsumentów, którzy po-szukują czegoś więcej niż zwykłego kremu ochronnego. Całą linię charakteryzuje indywidualny kształt otwarcia opakowań – krem ma wygodną nakrętkę, którą łatwo można przytrzymać i ten zabieg wzor-niczy został powtórzony w opakowaniu żelu i balsamu. Matowa czerń nadaje marce luksusowego sznytu.

Mężczyzna nowoczesny to wysportowany podróżnik, prowadzą-cy coraz bardziej intensywny tryb życia. Nieodzowne staje się więc projektowanie dla niego poręcznych i dobrych kosmetyków, które przy profesjonalnym składzie zachowają równie profesjonalną for-mę opakowań.

Eiki – linia ekskluzywnych kosmetyków do męskiej pielęgnacji to połączenie upodobania panów do prostoty i umiejętnej gry formą. Całą linię charakteryzuje indywidualny kształt otwarcia opakowań – krem ma wygodną nakrętkę, którą łatwo można przytrzymać i ten zabieg wzorniczy został powtórzony w opakowaniu żelu i balsamu. Matowa czerń nadaje marce luksusowego sznytu.


DESIGN & MARKETING

12/2010 PACKAGING POLSKA

Documents

Transcript of 12/2010 PACKAGING POLSKA