02/2009 Packaging Polska

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,00 zł (w tym 0% VAT) Nr 02/09

Haute couture czy Prêt-à-Porter? Marc Jacobs czy Christian Dior? Donna Karan czy Coco Chanel? Wybór jest trudny, tym bardziej, że dotyczy wody mineralnej. I to w butelkach w każdej wersji.

W UPM Ra� atac zawsze mamy na uwadze naszych klientów. Dlatego postanowiliśmy ulepszyć nasz wiodący na rynku półbłyszczący papier Ra� acoat. Rezultatem ciągłego rozwoju produktu jest Ra� acoat Plus. Dodatkowe zalety naszego nowego, maszynowo powlekanego, 80-gramowego, półbłyszczącego papieru ze średnią sztywnością sprawia-ją, że jest on specjalny. Na początek Ra� acoat Plus jest jeszcze mocniejszy i sztywniejszy niż przedtem, co oznacza mniej przestojów i większą szybkość przetwarzania. Posiada także bardziej imponującą możliwość zadruku, pozwalającą na produkowanie etykiet o żywszych kolorach i większym kontraście. Ra� acoat Plus nadaje się do zadruku wszyst-kimi konwencjonalnymi metodami. Te cechy pozwolą Ci stworzyć przyciągające uwagę dekoracyjne etykiety. Właściwie uważamy, że Ra� acoat Plus pomoże Ci osiągnąć jeszcze większy sukces w biznesie. Ale nie musisz wierzyć nam na słowo – skontaktuj się z najbliż-szym przedstawicielem UPM Ra� atac. Pro Label.

www.upmrafl atac.com

RAFLACOAT PLUSZWIĘKSZONA SZYBKOŚĆ PRZETWARZANIA

302/09Packaging Polska

EDITORIAL

Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o.

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51

www.packaging-polska.plRedaktor Naczelny

Izabela E. Kwiatkowska [email protected] Prowadzący

Monika Mikołajczak [email protected]

Reklama Maciej Karwowski

[email protected] Anna Marciniak

[email protected] wydania

dr hab. inż. Marzena Ucherek, Monika Batko, Aleksandra Andruszko,

Monika Mikołajczak, mgr inż. Krzysztof Kosidłowski, Paweł Kamiński

Konsultacja Grzegorz Karolczak

Pack Park Grupa Kwiatuchi

Grafika i DTP Maria Meller, Paweł Cklebowski

Korekta Przemysław Ruks

Tłumaczenia Elżbieta Drużdż

Skanowanie: CGS, PoznańDruk i oprawa: PAW DRUK

Cena prenumeraty w kraju: 110 zł netto. Nakład: 5000 egz.

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo

nie wysyła do autoryzacji.

Okładkę wydrukowano na kartonie EnsoGloss 270g/m2 produkowanym

przez firmę Stora Enso.

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego

Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania

i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub

ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

Prawo natury

godnie z prawami natury samiec reprezentujący jeden gatunek (zwierząt lub ludzi) - używając terminologii biologicznej – nie pokrywa z reguły samicy innego gatunku. Czasem jednak na skutek oszalałego instynktu, bądź raczej jego braku, dochodzi do kopulacji wbrew ogólnie przyjętym prawom natury. I z reguły taki związek nie ma szans na przetrwanie.

Z kolei w populacji tego samego gatunku, niekoniecznie w ramach obopólnej wymia-ny partnerów, coraz częściej dochodzi do przyrodniczych fascynacji, z których, jak z każdej fascynacji, może zrodzić się związek idealny. Czy ma szansę na przetrwanie?

Niemniej samiec i samica w wyborze swojego partnera kieruje się tym, czym współ-czesny przedstawiciel gatunku konsumentów kieruje się podczas podejmowania decyzji o zakupie produktu, którego w mniejszym lub większym stopniu potrzebuje. Czasem nie potrzebuje go wcale, ale trudno mu oprzeć się pragnieniu, instynktowi czy fascynacji… I choć żaden z nich nie przyzna się do tego, że swojego wyboru dokonuje przede wszyst-kim po ocenie wyglądu zewnętrznego, to zgodnie z prawami natury, tak właśnie jest!

Bo jak wynika z przeprowadzonych badań ankietowych, zarówno w Polsce, jak i w innych krajach Unii Europejskiej, najważniejszymi czynnikami decydującymi o wybo-rze partnera - zarówno wśród samic, jak i samców są: dogodność użytkowania (69,3 proc. wskazań), pojemność (68 proc.) oraz wygląd zewnętrzny (65,2 proc.). Te możliwe do osza-cowania na pierwszy rzut oka cechy, w dalszej kolejności determinowane są przez: termin przydatności do spożycia (96,4 proc. proc. wszystkich badanych respondentów), a także warunki przechowywania (51,7 proc.). Według ankietowanych, tzw. warstwa wizualna powinna być zaś taka, aby nie ograniczając czytelności i zrozumienia informacji, przycią-gała uwagę i stwarzała bodziec zachęcający do bycia razem. Jest to tym bardziej istotne, że poprzez ciągłe zmiany demograficzne, zmiany w zakresie stylu życia, poziomu zdro-wotnego i higienicznego społeczeństw oraz w związku z ochroną środowiska naturalne-go i rozwojem rynków zbytu, a także coraz większej dostępności i różnorodności „towarów” (co z kolei przyczynia się do zaostrzenia konkurencji na rynku), z jednej strony następuje stały rozwój rozlicznych dodatkowych, zyskujących na znaczeniu funkcji: ochronnej, marketingowej i zarządzającej, ale z drugiej - mimo wszystko dochodzi do rozpadu coraz większej ilości związków…

Oczywiście, wbrew prawom natury, tworzą się również związki stanowiące zaprze-czenie wszelkich wyników badań. Może się jednak okazać, że ich smak był najlepszy w dziejach ludzkości!

Przytoczony wyżej fragment badań konsumenckich dotyczy rzecz jasna opakowań, a do zapoznania się z jego mniej metaforyczną wersją zapraszam na łamy tego wydania PACKAGING POLSKA.

Przyjemnej lektury!Monika Mikołajczak

Z

4 Packaging Polska 02/09

SPIS TREŚCI

Strona 30

Prawo natury .................................................3

Eko Audyt .....................................................6

Swiadoma powłoka ........................................6

Zmiana nazwy ...............................................6

Codziennie w Natureflex ..............................7

Laminator bezrozpuszczalnikowy ................8

Dispaly roku ..................................................8

Zakręcone! .....................................................9

Szto chotiesz pit? ......................................... 10

Sok czy energy drink? Pouch, butelka czy kartonik? Aluminium, szkło, tektura, PET? Butelka z warstwą ochronną czy bez? Tradycyjna zakrętka czy sportscap? Zadruk ceramiczny czy etykieta shrink sleeve? Oto są pytania…

3100 ton ........................................................12

To jest to! ..................................................... 14

Logo napoju Coca Cola bywa najczęściej palone, darte, przedrukowywane i naklejane. Symbol Coca – Coli jest doskonale znany na całym świecie. Butelka to historia i legenda. Przedmiot sztuki i temat piosenek. Znak naszych czasów. Receptura jest przedmio-tem sporów, walki i procesów sądowych. I niezależnie od kontrowersji, jakie wzbudza jest najbardziej rozpoznawalnym opakowa-niem na świecie. Sukcesem, który chciałoby osiągnąć każde opakowanie na napoje.

Viva l'Evian ..................................................20

Szyte na zamówienie, unikatowe, w pojedyn-czych egzemplarzach czy produkcja seryjna dostępna w sklepach? Haute couture czy Prêt-à-porter? Marc Jacobs czy Christian Dior? Donna Karan czy Coco Chanel? Wybór jest trudny, tym bardziej, że dotyczy wody mineralnej. I to w butelkach w każdej wersji.

C’est la vie! ...................................................24

38. edycja targów Emballage, która odbyła się w dniach od 17 do 21 listopada 2008 roku przyciągnęła do miasta nad Sekwaną ponad 100.000 zwiedzających.

EDITORIAL

AKTUALNOŚCI

EMBALLAGE

W roli głównej: opakowanie ........................30

Dogodność uż y tkowania , instrukcje użytkowe, pojemność opakowania i jego wygląd zewnętrzny. Nie bez znaczenia jest także rodzaj materiału opakowaniowego. Funkcjonalność, zabezpieczenie towaru oraz masa produktu (w tym opakowania). K alor yczno ś ć , termin pr z ydatno ści do spożycia, skład chemiczny produktu, warunki przechowywania, znaki reklamowe oraz znaki ekologiczne. Między innymi na takie cechy zwracali uwagę respondenci w badaniach przeprowadzonych w kontekście roli współczesnych opakowań.

Wyróżnienie przez uszlachetnienie ............38

Opakowania ekskluzywne typu premium kojarzone z luksusem i indywidualnością, wyszukane i funkcjonalne, wykonane z ogromną starannością są symbolem wyra-finowanego gustu. Ich produkcja wymaga procesu uszlachetniania, który nadaje szla-chetny wygląd opakowaniu, stwarza wraże-nie bogactwa i podkreśla jego indywidual-ność. Dlatego proces produkcji opakowań luksusowych wymaga przemyślanego wybo-ru dostępnych opcji i możliwości.

Art-eco .........................................................42

Gea (i) fika ..................................................43

Małpki w kredensie .....................................44

Kiedy pada pytanie o parę idealną, ekonomi-sta odpowie: orzeł i reszka, aktor: Flip i Flap, lekarz: przyczyna i skutek, filozof: byt i nie-byt. Nasza odpowiedź brzmi: produkt i opa-kowanie. Oczywiście to opakowanie intere-suje nas przede wszystkim, ale poświęcamy uwagę także produktowi, który przecież je determinuje. W tym roku po raz trzeci wyło-niliśmy i nagrodziliśmy najlepsze pary, przy-znając im miano pereł wśród opakowań.

Miej swojego portwelucha ...........................58

Realizowane w technologii opartej na posza-nowaniu środowiska, wykorzystującej odpa-dy, Portfeluchy powstały ze zużytych opako-wań po sokach w kartonie.

NAPOJE

PACK PARK

DESIGN I MARKETING

TECHNOLOGIA

TRENDy

WyDARZENIA

Strona 44

Strona 42

Strona 14

I Lubuelskie Targi Opakowan _2202 2 1/21/09 11:51:27 AM


AKTUALNOŚCI

zEko Cykl wprowadza Audyt Produktowy

Eko AudytFirma recyklingowa - Eko Cykl wprowadza na rynek usługę pozwalającą producentowi na rzetelne wywiązanie się z obowiązków związanych z opłatą produktową. Audyt Pro-duktowy polega na wizycie przedstawiciela Eko Cyklu na terenie zakładu produkcyjnego bądź firmy importera i precy-zyjnym określeniu oraz weryfikacji szczegółowych aspektów realizacji obowiązków, które wynikają z ustawy o opłacie produktowej. W trakcie wizyty można dowiedzieć się, jakie opakowania podlegają obowiązkowi odzysku i recyklingu, jak prowadzić ewidencję opakowań wprowadzanych na rynek z produktami, jak wyliczać masę tych opakowań, jak minimalizować koszty związane z odzyskiem i recyklingiem, a także jakie zmiany zaszły w prawodawstwie (m.in. o nowych poziomach odzys-ku i recyklingu na lata 2008 – 2014 i dodatkowych obowiązkach w odniesieniu do palet drewnianych). Dzięki audytowi można

uzyskać odpowiedź na wszelkie nurtujące pytania związane z opłatą produktową oraz z tym, jak unikać wysokich opłat i zaoszczędzić. Według specjalistów z Eko Cyklu bardzo często przedsiębiorcy mają problem z właściwym zdia-gnozowaniem, które z wprowadzanych przez nich opakowań podlega obowiązkowi zapewnienia odzysku i recyklingu oraz w jaki sposób prowadzić poprawną ich ewidencję. Wszelkie-go rodzaju niedociągnięcia oraz błędy związane z wylicza-niem masy opakowań wprowadzanych na rynek wiążą się z dodatkowymi kosztami (wyższe opłaty do organi- zacji odzysku, urzędów marszałkowskich czy kary środowiskowe). Możliwość skorzystania z usługi Audytu Produktowego jest szczególnie cenna w świetle zbliżającego się terminu 31 marca, kiedy to przedsiębiorcy zobligowani są do złożenia raportu we właściwym Urzędzie Marszałkowskim. z

zIggesund Paperboard oferuje karton powlekany biotworzywem

Świadoma powłoka

Przedsiębiorstwo Iggesund Paperboard otrzymało pierwsze zlecenia na dostarczenie kartonu powlekanego biotworzy-wem. Jest nim Invercote z degradowalną powłoką produkowaną z surowców odnawialnych. Do obszarów jego zastosowania należą opakowania na produkty spożywcze i kubki do picia. „Produkt ten powstał w odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku, jest również całkowicie zgodny z kompleksową polityką ekologiczną Holmen Group” - wyjaśnia Ola Buhrman, menedżer odpowiedzialna za produkty powlekane tworzy-wem sztucznym i kaszerowane folią w Iggesund Paperboard. „Istnieje jednoznaczne zapotrzebowanie na tworzywa barie-

© Ig

gesu

nd P

aper

boar

d

zKlejo zamiast UES

Zmiana nazwyFirma UES Polska Jolanta Osojca poinformowała o zmianie nazwy na Klejo Jolanta Osojca.Nowa nazwa obowiązuje od 1 stycznia 2009 roku oraz nie pociąga za sobą żadnych innych zmian danych – tzn. adresu, numerów telefonów oraz faksów, nr NIP, numerów kont bankowych itp. z

rowe, które są biodegradowalne i kompostowalne” – dodaje. W ostatnich latach Iggesund przeprowadził testy z biotwor-z y wami jako mater ia łem bar ierow ym. Ponadto przedsiębiorstwo sporządziło zestawienie z oceną two- r z y w d o s t ę p n y c h n a r y n k u . P o w l e k a n i e b i o - tworzywem odbywa się w należącym do przedsiębiorstwa zakładzie uszlachetniającym w Strömsbruk. Najczęściej dotąd stosowanym materiałem barierowym na opakowania kartonowe jest polietylen (PE) - tworzywo sztuczne, które nie jest wytwarzane z surowców odnawial-nych i nie jest biologicznie degradowalne. Biotworzywo, które Iggesund stosuje obecnie jest biodegradowalne i spełnia euronormę EN 13432 potwierdzającą kompostowalność. „Niestety, zastąpienie konwencjonalnego polietylenu bio-tworzywem nie jest łatwe. Nowe tworzywa stawiają wyższe wymagania technologii produkcji i urządzeniom” - komentu-je Buhrman. Aktualne ceny biotworzyw są znacząco wyższe niż polietyle-nu, jednak zgodnie z oczekiwaniami będą spadać, gdy wzrośnie ich dostępność oraz uruchomione zostaną kolejne i większe zakłady produkcyjne. „To pewne, że ta tendencja rozwojowa jest sterowana zapotrzebowaniem rynku na większą świadomość ekologiczną, a klienci są gotowi zapła-cić więcej za produkt biologicznie degradowalny” - wyjaśnia Buhrman. z

TRENDyAKTUALNOŚCI

zInnovia Films i torebki ekspresowej herbaty Twinings

Codziennie w NatureflexBiodegradowalna i kompostowalna folia NatureFlex została wybrana przez firmę Twinings do owijania jednego z jej sztandarowych produktów - herbaty Everyday.ASP Packaging Ltd. z Watford opatrzyła to nowe opakowanie atestowanym, kompostowalnym zadrukiem. „NatureFlex świetnie nadaje się do stosowania na liniach pakujących typu ‘flow wrap’, a zadruk i obróbka tej folii nie sprawiają najmniejszych klopotów” - mówi Alan Campbell z SASP Packaging Ltd.Folia NatureFlex jest surowcem naturalnym (drewno) i w ciągu paru tygodni ulega rozpadowi w kompostowniku przydomowym (lub w kompostowni przemysłowej). Jak po-daje jej producent - posiada również wiele zalet istotnych podczas pakowania czy obróbki, takich jak: naturalne utrzy-manie zgięcia i antystatyczność, wysoki połysk i przezroczystość, odporność na działanie olejów i tłuszczy, dobra barierowość wobec gazów i aromatów, a także szeroki zakres temperatur zgrzewania. „Po rynku krąży opinia, że biomateriały nie są w stanie zapewnić barierowości wy-maganej dla produktów suszonych” - mówi Andy Sweetman, dyrektor ds. Marketingu Światowego i Technologii Odnawi-alnych w firmie Innovia Films – „Ale technologia wciąż idzie naprzód i zastosowanie folii NatureFlex NM przez firmę Twi-nings jest dowodem na to, że coraz więcej takich produktów można z powodzeniem pakować w folie NatureFlex bez szko-dy dla ich kompostowalności”. z

© In

novi

a Fi

lms

Packaging Polska 02/09

TRENDyAKTUALNOŚCI

Na najbliższej wystawie Converflex, któraodbędzie się w Mediolanie we Włoszech, w dniach 24 - 28 marca 2009 r., Rotomec – na stoisku Grupy Bobst – zaprezentuje bezrozpuszczalnikową wersję laminatora wielofunkcyjnego CL 850. Ponadto, w Centrum Technologii Rotomec w San Giorgio Monferrato, w trakcie Dni Otwartych od 24 do 27 marca, będzie można również przyjrzeć się pracy urządzenia.

Laminator bezrozpuszczalnikowy

zRotomec na Converflex 2009

Rotomec CL 850

Rotomec RS 4004X

Display roku

zKonkurs Superstar Poland w Poznaniu

W dniach 21 – 24 kwietnia br. w ramach poznańskich targów Euro - Reklama po raz czwarty odbędzie się konkurs Superstar Poland. W konkursie może wziąć udział każdy producent instalacji reklamowych (displayów) oraz/lub fir-ma je zamawiająca. Zgłaszać można dowolną ilość displayów, pod warunkiem, że zostały one wyprodukowane lub wykorzystane w 2008 roku. Ponadto, muszą zostać zali-czone do jednej z grup:A – display, B – display tymczasowy, C – display międzynarodowy oraz jednej z 3 kategorii: najlepszy projekt, najlepsza realizacja techniczna, najbard-ziej innowacyjne rozwiązanie. Nagrodę Superstar otrzymają eksponaty, które przez większość członków niezależnego jury ocenione zostaną jako najlepsze displaye reklamowe roku 2008. Przyznanych zostanie 12 nagród Superstar Gold. Wszystkie zgłoszone eksponaty będzie można oglądać pr zez cały czas t r wania targów Euro -Reklama. Zostaną one także opublikowane w magazynie „Display”.Z d j ę c i a n a g r o d z o n y c h u k a ż ą s i ę n a s t r o n i e : http://www.displaysuperstar.com/de/de/gewinner.phpZwycięzcy złotej statuetki Superstar będą mięli także możliwość wzięcia udziału w międzynarodowej rywalizacji o nagrodę Superstar Platin w przyszłym [email protected] z

Laminator SL 850 jest wysokowydajną maszyną kompaktową dedykowaną do laminacji bezrozpuszczalnikowej. Jego cechą charakterystyczną jest bardzo precyzyjny system sterowania i transportu wstęgi, szczególnie istotny, gdy stosowane są kleje bezrozpuszczalnikowe. Wyposażony w automatyczne odwijaki i nawijak SL 850 zapewnia pełną automatyzację pro-cesu łączenia w obu kierunkach przy prędkości produk-cyjnej. Technologia druku grawiurowego Rotomec będzie prezento-wana zarówno podczas wystawy Converflex, jak i Dni Otwar-tych. Zespół drukujący maszyny grawiurowej RS 4004XHS, przeznaczonej do druku wysokich nakładów i szybkości pro-dukcyjnych do 600 m/min, zostanie zademonstrowany na wystawie Converflex na stoisku Grupy Bobst. Natomiast go-towa do produkcji, 9-cio kolorowa maszyna RS 4004X będzie zainstalowana w Centrum Technologicznym Rotomec. z

WIELU UŻYTKOWNIKÓW W EUROPIE I POLSCE(m.in. Instytut Logistyki i Magazynowania)

kodówWERYFIKATORY

- kreskowych- Pharmacode, PZN- 2D Data Matrix� weryfikacja symbolik

kodów kreskowych zgodnie z normami ISO-IEC 15416 i 15426

� ocena kodu wg standardów Unii Europejskiej (CEN, ANSII, ISO)� możliwość wydruku protokołów weryfikacji� weryfikacja klisz (master film)� weryfikacja kodu dwuwymiarowego DATA MATRIX

zgodnie ze standardem ISO 15415

62-002 Suchy Las k/Poznania; ul. Wierzbowa 7tel. 61/652 77 50; fax 61/652 77 51e-mail: [email protected]

HIT-KODY KRESKOWE

INTEGRA 9505

ALKOHOLEAKTUALNOŚCI

W celu promocji wizerunku premium Silgan White Cap zastosował serię specjalnych efektów dla swoich zakrętek: wykończenia metaliczne, matowe oraz trójwymiarowy wygląd.

Zakręcone!

zNowe efekty Siligan White Cap

© S

ilgan

Whi

te C

ap

Metaliczne wykończenie powstało poprzez połączenie w odpowiednich proporcjach pigmentów każdego koloru błyszczącego lakieru oraz dzięki specjalnej powierzchni.„Niegładkie” wykończenie przyczyniło się z kolei do osiągnięcia ostatecznego efektu. Dzięki dwóm różnym matowym lakierom można znacznie podnieść ilość różnorodnych wykończeń. Technika 3D łączy matowe i błyszczące lakiery. Tło i tekst produkowane są przy użyciu matowego lakieru, podczas gdy grafika lub ilustracje są błyszczące. Różnica między „niegładkim” matem i ultra gładkimi błyszczącymi wykończeniami sprawia wrażenie trójwymiarowości. „Wprowadzenie tych dekoracji to doskonały przykład na to, jak ważną rolę w poprawianiu wyglądu opakowań i projektowaniu wysokiej jakości wize-runku mogą odegrać odpowiednie zakrętki” – komentuje Jörn Müller-Kersten, menadżer w Silgan White Cap Europa / Azja. Silgan White Cap posiada siedem fabryk na terenie Europy i Azji. Jest międzynarodowym producentem metalowych, plastikowych i złożonych zamknięć dla wrażliwych na tlen, próżniowo i aseptycznie pakowanych produktów spożywczych. z


NAPOJE

zBeverage Innovation Awards 2008

Szto chotiesz pit?Aleksandra Andruszko

Sok czy energy drink? Pouch, butelka czy kartonik? Aluminium, szkło, tektura, PET? Butelka z warstwą ochronną czy bez? Tradycyjna zakrętka czy sportscap? Zadruk ceramiczny czy etykieta shrink sleeve? Oto są pytania…

nany wszystkim chłodzący gazowany napój bezalkoholowy, o intensywnie słodkim, pomarańczowym smaku zwany oranżadą trafił do polskiej kuchni w XVIII wieku. Przygotowywano ją wtedy z wody i cukru lub syropu oraz soku pomarańczowego.

W czasach produkcji na skalę przemysłową oranżada produko-wana jest na bazie soku w proszku, z domieszką substancji słodzą-cych, barwników oraz aromatów i nie ma już nic wspólnego z pierwowzorem. W okresie PRL-u oranżadę można było kupić zapakowaną w foliowym woreczku, którą piło się za pomocą słomki, a także w zakapslowanej butelce z etykietą przedstawiającą cytrynę w przekroju.

Dziś foliowy woreczek zastąpiony został pouchem, kapslowanab u t e l k a b u t e l k ą P E T, k a p s e l s p o r t s c a p e m , e t y k i e t a

Z z cytryną etykietą shrink sleeve lub ceramicznym zadrukiem, a oranżada naturalnymi sokami w różnych smakach. Wszystkie te wymienniki zostały zaprezentowane 10 kwietnia 2008 roku w Moskwie w ramach trzeciej edycji konkursu Beverage Innovation Awards organizowanego przez Zenith International Publishing.

Do konkursu zgłoszono 120 produktów z 21 krajów, które ocenia-no w 10 kategoriach. Opakowania dla branży napojów przedstawia-ły firmy i organizacje, zarówno małe, jak i duże – od marek znanych na całym świecie po debiutantów, którzy budują niewielką niszę w tym sektorze rynku. W niektórych zgłoszeniach zwracano szcze-gólną uwagę na nowe elementy, inne zmagały się z trudnościami związanymi z pojawieniem się na rynku.

Kolejna edycja konkursu odbędzie się we wrześniu 2009 podczas targów Drinktec. Termin wysyłania zgłoszeń mija 30 czerwca br.

Zgłaszający: SmartSeal, NorwegiaProdukt: „nie rozlewające” zakrętki Flex

Zamknięcia stały się bardzo istotną częścią wielu opakowań, przynosząc nowe rozwiązania w związku z wygodą i zmniejszaniem w nich ilości aluminium. W tzw. „standardowych” opakowaniach rozmiar redukowany jest także dzięki innowacjom w zakresie plom-bowania i rozwiązań membranowych. „Sportscapy” pojawiły się z zupełnie nową ideą, taką jak kodowanie kolorem. Ich „nie rozle-wająca” funkcja jest z kolei pomocna w definiowaniu i wzmacnianiu marki.

Wpisujące się w ideę „on the go” zakrętki firmy SmartSeal po-wstały z myślą o potrzebach konsumentów. Stanowią rozwiązanie dla zamknięć do napojów niegazowanych w butelkach PET, karto-nach i pouchach. Zakrętki Flex dostępne są w różnych rozmiarach: o średnicy 28 mm, 30 mm i 38 mm. Można je otwierać tradycyjnym sposobem – przekręcić o 180° lub poprzez „pstryknięcie” zewnętrz-nej części. Wykonane zostały z materiałów ulegających procesowi recyklingu, nie posiadają silikonu, ani żadnych niepotrzebnych elementów.

zZwycięzca

© Z

enith

Inte

rnat

iona

l Pub

lishi

ng

ALKOHOLENAPOJE


Zgłaszający: true fruits, NiemcyProdukt: butelka na soki true fruits

Firma true fruits z Niemiec zaprezentowała butelkę o pojemności 250 g na soki o różnych owocowych smakach. Opakowanie ma sugerować wysoką jakość produktu i plasować go w segmencie premium. Zawartość jednej butelki jest równa zalecanej dziennej ilości spożycia owoców. Szklana butelka true fruits zyskała sympa-tię jury, dzięki prostocie i przejrzystości wzoru. Widnieje na niej ceramiczny zadruk, który pozwala na wyraźne zaprezentowanie zawartości. Stopniowa skala przedstawia zawartość różnych owo-ców w napoju. Taki design zapewnia wyróżnianie się produktu, pośród innych, konkurencyjnych.

zFinalista

Zgłaszający: Demo Design and MouldProdukt: butelka Blobble

Blobble to kwadratowa butelka z zaokrąglo-nymi krawędziami. Jej kształt pozwala na bar-dziej ekonomiczne składowanie, niż tradycyjnej okrągłej butelki. Duża podstawa wspierana przez prążki stabilizuje opakowanie. Panel prze-znaczony na etykietę sprawia, że butelka jest poręczna. Unikalne bańki zastąpiły częściej do tej pory spotykane żeberka. Dzięki tym cechom opakowanie wyróżnia się na półce.

zHighly Commended

Zgłaszający: Claessens Products Con- sultants, Niderlandy

Produkt: butelki na soki Ya Dessert

W niektórych segmentach rynku, takich jak woda i napoje, opakowanie i etykieta są jedynym aspektem, który wpływa na wybór klienta. Design może zdecydowanie wzmoc-nić markę. Waga prezentowanej butelki ewoluowała w związku z technicznymi wy-zwaniami, które nadeszły wraz z jej produk-cją na coraz szerszą skalę. Zgodnie z oceną jury estetyka (kształt, proporcje, styl) wraz z kreatywnością są pierwszorzędne.

Claessens Products Consultants z Nider-landów rozwinął prezentację marki Ya Des-sert dla rosyjskiego producenta soków Le-bedyansky. Ya Dessert posiada w swojej ofercie cztery egzotyczne smaki w 38,5 cl butelkach PET. Użycie innowacyjnych ter-mokurczliwych etykiet miało zakomuniko-wać wizerunek marki i uplasować ją w seg-mencie premium.

Zgłaszający: Cubis, SzwecjaProdukt: pudełko Cubis

Cubis bazuje na kwadratowym pudełku i posiada zamknięcie typu flip – top w postaci zakrętki umiesz-czonej w górnym rogu opakowania. W rezultacie powstał łatwy do układania i przyjazny użytkowni-kowi pojemnik o unikalnym i ekskluzywnym kształ-cie. Stworzono go w celu podniesienia jego wartości na półce sklepowej, zredukowania kosztów trans-portu i zminimalizowania negatywnego wpływu na środowisko. Opakowania dostępne są w kilku roz-miarach: o pojemności 30 cl i 50 cl. Planowana jest także wersja jednolitrowa. Wykonane zostały z HDPE (niskociśnieniowy polietylen o dużej gęsto-ści) i PP (polipropylenu). Trwają prace nad wykorzy-staniem do jego produkcji odnawialnych surowców. Trzy 30 cl pojemniki Cubis zajmują mniej więcej tyle samo miejsca, ile jedna tradycyjna butelka PET o pojemności 50 cl.

NAPOJE

Zgłaszający: Arkema GmbHProdukt: Tegoglas 3000+ warstwa ochronna na butelki Post Washer

Coating

Arkema GmbH zgłosiła Tegoglas 3000+ - warstwę ochronną dla szklanych butelek. Butelki bezzwrotne są zabezpieczone powłoką hot and coating lub cold and coating, które chronią powierzchnię butelki przez zadraśnięciami. Butelki zwrotne z kolei, nawet jeśli mają taką powłokę, tracą ją podczas wielokrotnego mycia i procesu napełniania. Arkema wprowadziła ochronną powłokę pod marką Tegoglas 3000+, którą nakłada się w fabryce, gdzie napełniane są butel-ki. Celem jej zastosowania jest przedłużenie „życia” butelki zwrotnej. W prak-tyce odnotowano 50 proc. redukcję zadraśnięć na butelkach z powłoką ochron-ną. Post Washer Coating System nie wpływa na przepływowość butelki, ani na jej wydajność podczas napełniania.

Zgłaszający: WaterwerkzProdukt: system pouchy PouchLink

Podejmując wyzwanie obniżenia ilości aluminium w opakowaniu, w ciągu ostatnich 18 miesięcy znacznie wzrosła popularność pouchy. Odpowiednie dla napojów dla dzieci, pouche (stworzone z myślą o szkolnych pojemnikach na drugie śniadanie) stanowią także „elastyczną” alternatywę dla energy drinków dla dorosłych. Są jednym ze sposobów różnicowania marki, tworzą także nową kategorię i niszę, zwiększając możliwości ich zastosowań.

PouchLink to system opracowany przez Waterwerkz, przeznaczony do urządzeń wy-twarzających napoje produkowane na bazie wody (wodę witaminizowaną, owocową, ice tea). Pouche są ze sobą połączone, pozwalając tym samym na gęste ułożenie w zwojach bezpośrednio umieszczanych w maszynie napełniającej. System zakłada napełnianie do 2000 pouchy 80 litrami syropu, co oznacza, że operator musi uzupełniać inwentarz rzadziej niż w tradycyjnym systemie.

zWyniki recyklingu kartonów po mleku i sokach za 2008 rok

3100 tonRekarton ogłosił wstępne wyniki swojej działalności w 2008 roku.

Łącznie zebrano i poddano recyklingowi ponad 3100 ton kartonów po mleku i sokach. Stało się to możliwe dzięki nowatorskiej inicjatywie branży mleczarskiej i producentów soków, stworzonej na podstawie Dobrowolnego Porozumienia zawartego pod patronatem Ministra Środowiska w lipcu 2007 roku. Program Rekarton powstał, aby rozwijać w Polsce zbiórkę i recykling kartonów do płynnej żywności w sposób efektywny i ekonomicznie uzasadniony. Zebrana masa odpadów zosta-ła poddana recyklingowi, czyli użyta powtórnie zamiast surowców pierwotnych, tym samym zmniejszając obciążenie składowisk odpadów komunalnych.

3100 ton odpadów poddanych recyklingowi stanowiło cel założony przez producentów uczestniczących w Programie Rekarton na rok 2008. Cel wytyczony sobie przez Rekarton na rok 2009 to 4200 ton odpadów po kartonach do płynnej żywności poddanych recyklingowi.

Na rzecz Programu pracuje wiele firm zbierających selektywnie odpady, zarówno przedsiębiorstw komunalnych, jak i firm prywatnych. Rekarton nawiązał też współpracę z kilkoma recyklerami, którzy uru-chomili moce recyklingowe dedykowane dla tego rodzaju odpadów. Są wśród nich większe firmy, takie jak Mondi Świecie S.A. i mniejsze, m.in. papiernia Packprofil ze Śląska Opolskiego.

Środki finansowe na rozwój Programu Rekarton pozyskiwane

są od przedsiębiorstw, które wprowadzają na rynek produkty pakowane w kartony do płynnej żywności na podstawie dobrowolnej „dopłaty re-cyklingowej”.

„Osiągnięte wyniki oraz doskonała sprawność organizacyjna Pro-gramu Rekarton dają nie tylko gwarancję osiągania zakładanych celów w przyszłości, ale także dobrze wróżą przyszłość porozumień dobrowol-nych w Polsce, jako pozaustawowej formie rozwiązywania problemów gospodarczo-społecznych” – powiedział Jan Jasiński przewodniczący Rady Dobrowolnego Porozumienia.

Wstępne wyniki ogłoszone przez Rekarton będą weryfikowane po zewnętrznym audycie wykonywanym do końca pierwszego kwartału 2009 roku, zgodnie z założeniami przejrzystości zawartymi w Dobrowol-nym Porozumieniu.

Porozumienia dobrowolne to jedna z form partnerstwa publiczno-prywatnego, szeroko rozpowszechniona w krajach Unii Europejskiej. Porozumienie podpisane w połowie 2007 roku przez organizacje repre-zentujące producentów ma charakter całkowicie dobrowolny i jest pierwszym tego typu działaniem w Polsce. Wspólna inicjatywa branży mleczarskiej i sokowej w Polsce spotkała się z bardzo przychylnym nastawieniem Ministra Środowiska, który objął nad nią patronat. Wy-konawczym ramieniem Dobrowolnego Porozumienia stał się Program Rekarton. z


ALKOHOLENAPOJE

Odwiedê nas:

Digiprint Sp. z o.o., ul.Okopowa 47, 01-059 Warszawa

Zadzwoƒ: +48 022 838 82 83

Napisz: [email protected]

Wejdê na stron´: www.digiprint.pl

Firma Digiprint zajmuje si´ dostarczaniem innowacyjnych maszyn i rozwiàzaƒ dla firm poligraficznych.Na rynku polskim jesteÊmy dystrybutorem marki HP Indigo – linia przemysłowa i komercyjna.

HP Indigo ws4500 to maszyna cyfrowa do druku etykiet samoprzylepnych i opakowaƒ,

która dzi´ki innowacyjnej technologii daje nowe mo˝liwoÊci drukarniom.

HP Indigo ws4500 i WS6000 gwarantuje:

- Siedmiokolorowy druk jakoÊci offsetowej

- Druk do 16 warstw farby w jednym przebiegu

- Personalizacj´ tekstu i obrazu

- Opłacalny druk małych i Êrednich nakładów.

Maszyna pozwala na płynnà produkcj´ i ogranicza straty materiału. Ma szerokie zastosowanie

w druku etykiet bezpieczeƒstwa (kody alfanumeryczne), kodów kreskowych i mikrotekstów.

HP Indigo WS6000

HP Indigo ws4500

INNOWACYJNA I ZYSKOWNA TECHNOLOGIA DRUKU ETYKIET

HP Indigo 4500 Blue 223x303:Layout 1 09-02-02 12:40 Page 1

NAPOJE

zOpakowania w kontekście napojów

To jest to!Logo napoju Coca Cola bywa najczęściej palone, darte, przedrukowywane i naklejane. Symbol Coca – Coli jest doskonale znany na całym świecie. Butelka to historia i legenda. Przedmiot sztuki i temat piosenek. Znak naszych czasów. Receptura jest przedmiotem sporów, walki i procesów sądowych. I niezależnie od kontrowersji, jakie wzbudza jest najbardziej rozpoznawalnym opakowaniem na świecie. Sukcesem, który chciałoby osiągnąć każde opakowanie na napoje.

oca – Cola występuje zarówno w butelkach PET, jak i szkla-nych, klasycznych. Właściwości tego napoju, a także jego ranga sprawia, że nikt nie czuje dysonansu pijąc Colę z plastiku. Jednak w przypadku wina kwestia opakowania pozostaje bardziej znacząca. Tu liczy się sposób podania

i spożycia tego trunku. Ważne są m.in. temperatura wina, dobór odpo-wiedniego gatunku, kieliszków i opakowanie. W niedawnym badaniu przeprowadzonym przez Newton Research za winem w szkle opowie-działo się aż 96 proc. konsumentów. 86 proc. przyznało, że wino najlepiej zachowuje swoje właściwości w szkle. A 87 proc. potwierdziło, że szkla-ne opakowanie lepiej od innych chroni walory samych winogron. Zda-niem 89 proc. konsumentów szkło najlepiej dba o czystość wina oraz zachowuje jego właściwości zdrowotne (91 proc.). Pomimo jednak tych opinii wino w kartonie (od Tetra Pak) czy w puszce (od Rexam) podbija kolejne rynki.

Wino opakowane w aluminium jest jednym z najbardziej interesu-jących trendów na rynku napojów w puszkach. Pojedynczo serwowane idealnie pasuje do szybkiego trybu życia nowoczesnych konsumentów i oferuje także korzyści dla środowiska – opakowanie tego typu jest recyklingowane. „Produkty te stają się popularne w bardzo szybkim tempie właśnie ze względu na aktywny tryb życia dzisiejszych konsu-mentów” – powiedział Christian Huisman, właściciel marki Wild Pelican. „Puszki są także kluczem do rozwiązania kwestii środowiska i utrzymu-ją zawartość świeżą, co jest ważne dla konsumentów” – dodaje Tomas Sjolin, dyrektor działu puszek Rexam Europa/Azja, który wierzy we wzrost popularności wina w pojedynczo serwowanych puszkach.

Zatem, sposobów na podanie napoju jest mnóstwo i, chociaż ostatnie badania WRAP (United Kingdom Waste and Resources Action Programme) donoszą, że 66 proc. konsumentów uważa, że produkty zużywają za wiele opakowań, a połowa konsumentów w ogóle by z nich zrezygnowała jeśli miałoby to zbawienny wpływ na środowisko, to nie sposób nie opakować napoju. Jest to ten rodzaj produktu, który ze względu na swoje właściwości opakowanie mieć musi. I te właśnie opakowania, nagrodzone w konkursie WorldStar Awards, zaprezentuje-my w tym wydaniu miesięcznika Packaging Polska.

C

Wieczko zmieniające kolorProducent: Smart Lid System, AustraliaKrajowy konkurs: AmeriStar 2007, USA

Opakowanie posiada nietypowe wieczko, które zmienia kolor w zależności od temperatury zawartego w nim napoju. Gdy jest zimny, wieczko ma kolor brązowy, gdy gorący – jasno czerwony. W ten sposób użytkownicy otrzymują jasny przekaz i ostrzeżenie, gdy kawa jest zbyt gorąca. Warunkiem jego po-prawnego funkcjonowania jest odpowiednie umieszczenie wieczka na kubku. Opakowanie zostało dopuszczone do inte-rakcji z żywnością.


To jest to!Piratinha PETProducent: Design Inverso, BrazyliaKrajowy konkurs: Abre 2008, Brazylia

Firma Multidrink oferuje klientom napoje Piratinha w przyjaznej, niskiej cenie. Grafika opakowania wykazuje większą interakcję z młodymi odbiorcami w związku ze swobodnym „językiem” etykiety, na której przedstawiono wize-runek piratów. Dodatkowo, na każdej umieszczono inny żart.

Redesign opakowań rodziny napojów Piratinha otworzył przed nimi nowe możliwości dystrybucyjne.

NAPOJE

„Tao Tao”Producent: Chengdu JES Adverting Co., Ltd., Chiny Krajowy konkurs: PackStar 2008, Chiny

Dwa złote zamknięcie zostały tak zrobione, by połączyć okładkę i podstawkę. Pasują do siebie zarówno pod względem wizualnym, jak i funkcjonalnym. Wzór na podstawce przedstawia dwie połączone ryby, które w chińskiej kulturze sym-bolizują szczęście. Projekt graficzny wykonany został specjalnie dla tego opako-wania. Podstawa może zostać użyta jako tacka do filiżanek.

Likier Yangshao Producent: Henan We-ifeng Adv. Design & Planning Co., ChinyKonkurs krajowy: PackStar 2008, Chiny

Inspiracją dla tej butelki w kształcie tykwy było garncarstwo sprzed 6000 lat. Butelka podzielona jest na część niższą i wyższą. Górna ma pojemność 50 ml, niższa - 450 ml. Dzięki temu w opakowaniu napój może być przechowywany w różnych tem-peraturach.

Likier KouzijiaoProducent: Oracle creativity agencies, ChinyKrajowy konkurs: PackStar 2008, Chiny

To wystawowe opakowanie może ulegać recyklingowi. Może rów-nież prezentować inne typy produktów. Powstało zgodnie z ideą designu „hollow out”, osiągając w ten sposób pozytywy i negatywy, siłę i słabość, co jest odzwierciedleniem filozofii ZEN.



NAPOJE

Agro Labs Producent: Printpack, Inc., USAKrajowy konkurs: Flexible Packaging Association 2008, USA

Opakowania dla AgroLabs zostały redesignowane z myślą o ekologii i redukcji surowców wykorzystywanych do ich wyprodukowania. Dwie etykiety PSL (pressure sensitive labels – przezroczyste, samoprzylepne z nadrukiem) zastąpione zostały etykietą termokurczliwą. Nowe opakowa-nie od Printpack Seal-it Division wykorzystuje całościową etykietę zadru-kowaną dziesięcioma jaskrawymi kolorami, na której zawarte są wszystkie informacje dotyczące marki. Etykieta wykonana została z folii PLA firmy Earthfirst, która jest w całości kompostowalna i stworzona w przyjaznym dla środowiska procesie produkcji. Ponadto jest ona podatna na przetwa-rzanie automatyczne i drukowanie.

„100 – year Anniversary langjiu Liquor” PackageProducent: Sichuan Langjiu Group, ChinyKrajowy konkurs: PackStar 2008, Chiny

Wewnętrzna strona butelki to czysta, nietoksyczna, nie-szkodliwa i wolna od pierwiastków chemicznych powierzchnia, która zapobiega wyciekaniu płynu z butelki i utrzymuje jakość likieru. Wewnątrz kartonu znajdują się przyjazne środowisku i spełniające warunki Inżynierii Chroniącej Środowisko (EPE) materiały piankowe, chroniące delikatne produkty.

„Nitropouch”Producent: Krones AG, NiemcyKrajowy konkurs: German Packaging

Award 2008, Niemcy

Koncepcja tej butelki oparta jest na idei: mini-mum materiału i energii, a maksimum korzyści dla konsumenta i środowiska. Do produkcji butelki o pojemności 500 ml wykorzystano 6.6 g materiału PET. Kształt i wygląd opakowania ma odzwiercie-dlać ideę ochrony środowiska. Nietypowy design i graficznie ograniczona etykieta kierują uwagę na zasadniczy element – produkt.

Vin – O – Presenter - Kartonowe opakowanie na wino z rączkąProducent: A & R Carton Bremen GmbHKrajowy konkurs: German Packaging Award 2008, Niemcy

Nowe opakowanie ochronne na butelki do wina zrobione zostało z siarczanowej tektury o wysokiej wytrzymałości, która umożliwia zadruk oraz tłoczenie wzorów. Kształt winnej półki pozwala na odpowiednią pre-zentację zarówno w sklepie, jak i w domu. Zintegrowane rączki umożliwiają bezpieczne i wygodne przenoszenie bez oddziaływania na możliwość ukła-dania. Butelki wina mogą zostać wyciągnięte poprzez usunięcie perforowa-nej frontowej klapki okalającej butelkę.

Untitled-5 1 2/6/09 6:42:18 PM


NAPOJE

Rakija Kara EFE raki 70 cl + 2 szklankiProducent: Elda Icecek ve Enerji Hizmetleri San. ve Tic. A. S., TurcjaKrajowy konkurs: TSE 2008, Turcja

Zestaw: rakija Kara EFE o pojemności 70 cl i dwie szklanki zapakowane zostały w polipropylenowe czarne pudełko w formie ramki. Wolna i przezroczy-sta przestrzeń pozwala prezentować zawarty produkt. Czarny kolor opakowania nadaje elegancji i wskazuje na wysoką jakość alkoholu.

Tuborg Fici CanProducent: Tasarim üssü Ltd. Company, TurcjaKrajowy konkurs: TSE 2008, Turcja

Aluminiowa puszka piwa Tuborg Fici utrzymana w od-cieniach błyszczącego złota ma przywoływać na myśl kolor piwa lanego bezpośrednio z beczki. Design puszki zaprojek-towany został przez agencję designerską Claessens, a pusz-ka przez Rexam w Szwecji. Produkt zwiera 5 proc. alkoholu i dostępny jest w puszkach o pojemności 50 cl.

Del Brujo CoffeeProducent: Ovum Packaging Solution, KolumbiaKrajowy konkurs: Pack Andina 2007, Kolumbia

To opakowanie wyróżnia się grafiką, jakością zadruku, wykrojnikiem i ergonomicznością, która łamie paradygma-tyczną formę opakowania. Projekt pudełka rozwinięty został w harmonii z produktem, a także segmentem rynku, na którym funkcjonuje. Spośród innych tego typu opakowań, wyróżnia je topografia, kolor tła i graficzne niuanse.

Erdinger OktorberfestProducent: Starlite Printers Pte Ltd.Krajowy konkurs: Asiastar 2007, Azja

Opakowanie posiada unikalną symetrię – jest wypukłe kiedy patrzy się z przodu i wklę-słe, kiedy patrzy się z boku. Taka geometria pozwala zaaranżować opakowanie w różnym układzie w punktach sprzedaży. Opakowanie jest przyjazne użytkownikowi – całą zawartość widać przez frontowe „okno” oraz wygodne do przenoszenia, dzięki załączonej „rączce”.

conference

digitalsignage

KOMPLEMENTARNA KOMUNIKACJA WIZUALNAW DIGITAL SIGNAGE I CYFROWYCH

9.30 – 10.00 Rejestracja uczestników

10.00 – 10.10

11.25 – 11.40

12.55 – 13.10

14.00 – 14.30

14.30 – Lunch


NAPOJE

zSzklana kolekcja butelek na 2009 rok

Szyte na zamówienie, unikatowe, w pojedynczych egzemplarzach czy produkcja seryjna dostępna w sklepach? Haute couture czy Prêt-à-porter? Marc Jacobs czy Christian Dior? Donna Karan czy Coco Chanel? Wybór jest trudny, tym bardziej, że dotyczy wody mineralnej. I to w butelkach w każdej wersji.

Viva l’Evianoda Evian to naturalna woda mineralna, która z geologicz-nego punktu widzenia ma 8000 lat. Została odkryta w 1789 roku przez Marquisa de Lesserta we francuskich Alpach, u źródła Cachat, które w 1869 roku nazwano Źródłem d’Evian-les-Bains.

W trwającym 15 lat naturalnym procesie filtracji woda powoli przedziera się przez kolejne warstwy polodowcowych skał mo-renowych. Naturalne filtry sprawiają, że składniki mineralne zawarte w wodzie stanowią odpowiednio zba-lansowaną kompozycję, niezmienną od chwili jej pozyskania ze źródeł. W celu utrzymania czystości wody butelkuje się ją bezpośrednio u źró-dła oraz testuje 300 razy dziennie. Zdrowotne właściwości Evian doce-nione zostały już w 1878 roku przez francuską Akademię Medyczną. Do dziś jest ona rekomendowana jako woda do zastosowania w szpitalach: dla osób z poważnymi poparzeniami ciała oraz woda, którą można poda-wać bezpośrednio z butelki bardzo małym dzieciom. Powstało także Evian Thermal Spa, gdzie można cieszyć się jej leczniczymi oraz zdro-wotnymi właściwościami. Na jej bazie stworzono linię produktów p r z e z n a c z o n y c h d l a s k ó r y .

W

21

OPAKOWANIA LUKSUSOWENAPOJE

Poprzez konsekwentne działania marke-tingowe woda Evian stała się symbolem francuskiego wyrafinowanego stylu życia. Serwowana w prestiżowych restauracjach świata i sprzedawana w modnych miej-scach, klubach oraz najlepszych sklepach jest szczególnie ceniona przez znane gwiaz-dy, jak: Madonna, Liz Hurley, Serena Wil-liams, Elton John czy Brad Pitt.

Evian nierozerwalnie związana jest ze światem mody, którego stała się częścią oraz inspiracją. Towarzyszy takim projektan-tom, jak: Dolce & Gabanna, Versace, Pucci, Fendi, Kenzo, Victor & Rolf, Gaspard Yurkie-vich, André Walker, Alexandre Matthieu, Ann Demeulemester Sébastien Meunier czy Icarius. W 2008 roku butelkę dla tej luksuso-wej wody przygotował Christian Lacroix, z kolei rok 2009 należy do Jean’a Paul’a Gaultier. Projektant zaproponował miłośni-kom wody dwie butelki: Prêt-à-Porter i Hau-te Couture. Jak podkreśla artysta: „Inspira-cją była dla mnie sama woda Evian, którą piję od czasu, kiedy byłem dzieckiem”.

zJPG

02/09 Packaging Polska

zPrêt-à-PorterPropozycja ta jest połączeniem ulotnych, krystalicznych wzorów

oraz ogromnych, błękitnych liter owijających butelkę. Kreacja Jean’a Paul’a Gaultier to zabawa pomiędzy przejrzystością, a optyczną iluzją. Butelka przypominająca alpejski lodowiec ma podkreślać czystość wody i zachęcać do jej sięgnięcia.Woda w butelkach kreacji Prêt-à-Porter jest dostępna w Polsce, ale w bardzo ograniczonej ilości.„Charakterystyczna butelka wody Evian to produk t luksusow y. Dlatego w naszym kraju już w połowie lutego dostępnych będzie jedynie 1650 sztuk i będzie można je kupić tylko w sieci sklepów Alma” - informuje Zuzanna Kaczanowska, brand manager marki Evian.

Rok 2009 należy do Jean’a Paul’a Gaultier, który zaproponował, miłośnikom mody dwie butelki: Prêt-à-porter i Haute Couture.

Prêt-à-Porter


NAPOJE

zHaute CoutureTo propozycja pięciu unikalnych butelek, których projekty in-

spirowane były wodą i jej krystalicznością. Kreacje te w pełni oddają to, czym jest serce i dusza wody Evian – czystość oraz cenny neutralny smak.

Unikalne projekty Jean Paul Gaultier Haute Couture będą pre-zentowane na całym świecie. Następnie zostaną zlicytowane, a uzyskane w ten sposób środki przekazane na potrzeby ratowa-nia naturalnych źródeł wody.

Kreacje Evian od Jean’a Paul’a Gaultier w opinii polskich projektantów:

zPaprocki & Brzozowski Uważamy, że takie projekty są zawsze ciekawe, zarówno dla

samego projektanta, jak i odbiorcy. Projektant, podejmując wy-zwanie mierzy się z nową materią. Za każdym razem ważne jest, aby przemycił swojego ducha, swój styl, nawet jeśli dotyczy to dziedziny różnej od tej, którą zajmuje się na co dzień. Taka współpraca marek nie związanych z modą z projektantami mody jest zawsze nobilitująca dla produktu. Pokazuje go w innym świetle, w innym wymiarze, awansując do rangi swoistej sztuki. Moda jest sztuką. Dlaczego więc specjalna limitowana butelka nie może też nią być? Dla odbiorcy jest to gratka, ciekawostka. Sygnowane przez projektanta przedmioty stają się bardziej pożądane, snobistyczne. Są pomysłem na wyróżnienie się, na oryginalny prezent, na doświadczenie czegoś nowego. Przy-bliżają również przeciętnemu odbiorcy świat mody. Tegoroczny projekt JPG ujmuje czystością formy. Inspirowany krystalicznie czystą wodą kojarzy się z czymś pierwotnym, dzie-wiczym, a jednocześnie wyjątkowo ozdobnym i nowoczesnym. Dla nas oprócz tego, że ewidentnie jest zainspirowany strukturą wody, kojarzy się również z nowoczesną architekturą – także przez kontrastowe połączenie delikatnych, ażurowych, białych wzorów

To specjalnie dla wody Evian powstały limitowane serie butelek Haute Couture.


OPAKOWANIA LUKSUSOWENAPOJE

z odważnymi i spektakularnymi w formie, wielkimi graficznymi niebieskimi literami. Oglądając wzory pod światło, graficzna siatka linii wygląda jak kalejdoskopowy kalendarz.JPG słynie z ujarzmiania kontrastów. Wyjątkowo piękne są także butelki Haute Couture – prawdziwe dzieła sztuki!

Kalendarium:

- 1962: Powstaje atomizer Evian przeznaczony do pielęgnacji skóry;- 1969: Evian wprowadza na rynek pierwszą plastikową butelkę;- 1980: Evian wprowadza na rynek pierwszą 2-litrową butelkę; - 1984: Otwarcie Evian Thermal Spa, gdzie do dziś można cieszyć się leczniczymi oraz zdrowotnymi właściwościami wody;- 1985: Pierwszy zakręcany korek;- 1992: Z okazji Olimpiady w Albertville Evian wprowadza rzeźbioną butelkę; - 1995: Evian, w trosce o środowisko, wprowadza na rynek pierwszą, zgniataną, plastikową butelkę; - 1999: Powstaje limitowana milenijna seria szklanych butelek;- 2000: Evian wprowadza butelkę Evian Nomad, którą bez trudu można przymocować do plecaka lub torby;- 2004: Evian wprowadza wodę w nowych 1-litrowych butelkach;- 2007: Limitowana seria butelek przeznaczonych do sprzedaży HoReCa – „Palace”;- 2008: Limitowana seria butelek projektu Christian’a Lacroix Prêt-à-Porter i Haute Couture.

z Viola Śpiechowicz Seria pięciu butelek Evian Haute Couture Jean’a Paul’a Gaultier

to zachwycające prostotą pomysłu i czystością formy małe dzieła sztuki.Przejrzysta jak kryształ koncepcja artysty została perfekcyjnie zrealizowana przez House of Baccarat - legendarną firmę od trzech stuleci tworzącą unikalne przedmioty ze szkła.W tym przypadku nie musimy się zastanawiać, co artysta miał na myśli - małe rzeźby emanują zmysłowością zimnej, krystalicznie czystej, źródlanej wody, z którą butelka stapia się tworząc zamknię-tą całość. Rezygnacja z wprowadzenia koloru wzmaga efekt eks-kluzywności i wyjątkowości produktu.

Znani francuscy projektanci co roku projektują nowe opakowanie wody Evian. W 2009 roku kreację nowej butelki przygotował Jean Paul Gaultier. Jak podkreśla artysta „Inspiracją była dla mnie sama woda Evian, którą piję od czasu, kiedy byłem dzieckiem”.


OPAKOWANIA LUKSUSOWE

zEmballage Paryż 2008

C’est la vie!Monika Mikołajczak

38. edycja targów Emballage, która odbyła się w dniach od 17 do 21 listopada 2008 roku przyciągnęła do miasta nad Sekwaną ponad 100.000 zwiedzających.

sześciu halach targowych można było zapoznać się z ofertą 2.200 wystawców. 40 proc. ekspozycji Emballa-ge poświęcono opakowaniom, środkom opakowanio-wym i pojemnikom, a 60 proc. maszynom, wyposażeniu oraz usługom i serwisowi. Z uwagi na fakt, iż opakowa-

nia biodegradowalne przeżywają rozkwit i zgodnie z prognozami w okresie 2006 - 2011 mają zanotować wzrost rzędu ok. 22 proc - w Paryżu biomateriałom poświęcono oddzielną powierzchnię wy-stawienniczą. Ponadto ekspozycja opakowań luksusowych, strefa poświęcona trendom i tendencjom w sektorze opakowań (Trends Area), a także strefa zrównoważonego rozwoju to główne obszary targów Emballage 2008.

Na listopadowej wystawie Polskę reprezentowały firmy: Coffee Sernice, Dekorglass Działdowo, Elplast, Huta Szkła Czechy, Huta

W Szkła Tur, Inline Poland, International Paper Kwidzyn, Invento SP, LonzaPet, Plast-Box.

Podczas konferencji z paryskimi targami pożegnała się dotychczasowa przewodnicząca wystawy, Juana Moreno. „Po tych wszystkich latach spędzonych w świecie opakowań, chciałabym po raz ostatni podziękować wszystkim zespołom, które odegrały znaczącą rolę w ulepszaniu tego wydarzenia aż do obecnego poziomu. Na skrzyżowaniu dróg świata opakowaniowego, wystawa stała się kluczowym międzynarodowym wydarzeniem. Jestem szczęśliwa, że pieczę nad nią mogę przekazać zespołowi Veronique Sestriéres, który będzie odpowiedzialny za utrzy-mywanie bliskich relacji z naszymi partnerami”- powiedziała i tymi sło-wami zakończyła karierę zawodową związaną z organizacją targów Emballage. Następna edycja targów odbędzie się w dniach 22 – 26 listopada 2010 roku w Paris Nord Villepinte.

z Trends AreaNiezwykle interesujący okazał się sektor

trendów (Trends Area), w którym zaprezen-towano ok. 40 innowacyjnych produktów wybranych spośród 200 nowości dostarczo-nych przez wystawców i prezentowanych na targach Emballage 2008. Wcześniej z tychże 200 zgłoszeń pre-jury wybrało 69, które poddano ocenie i głosowaniu dziennikarzy z 19 krajów: Argentyny, Austrii, Brazylii, Chile, Danii, Francji, Grecji, Hiszpanii, Ho-landii, Indii, Korei Płd., Maroka, Niemiec, Portugalii, Rosji, Szwecji, Turcji, Wielkiej Brytanii i Włoch. Dziennikarze dokonali wyboru po 8 produktów do 5 kategorii: „Bez-pieczniejsze”, „Wygodniejsze”, „Tańsze-bar-dziej ekonomiczne”, „Bardziej ekologiczne” i „Bardziej różnorodne - Inne”. I tak, jak międzynarodowe było jury, tak innowacyjne okazały się wybrane produkty. Niektóre z nich prezentujemy na łamach PACKAGING POLSKA.

EMBALLAGE

© E

MG


OPAKOWANIA LUKSUSOWEEMBALLAGE

zBezpieczniejszeCale Rosace Miti firmy CGL Pack Service to polipropylenowa okrą-

gła tacka, która ma w atrakcyjny sposób eksponować krewetki i umoż-liwić ich gotowanie w opakowaniu. Wieczko wykonane zostało z mono materiału APET, bez domieszki polietylenu, co czyni je łatwiejszym do recyklingu. Wewnątrz opakowania, pomiędzy Cale Rosace Miti i przy-pieczętowaną folią znajduje się mała torebka z sosem.

Cale Rosace Miti został tak zaprojektowany, by uniemożliwić prze-mieszczanie się zawartości (krewetek) podczas gotowania, a jednocze-śnie zapewnić ich prezentację.

Urządzenie firmy Claranol France do napromieniowania impul-sowego (pulsacyjnego) wykorzystującego antybakteriologiczne działanie promieni UV w celu odkażania wnętrza kubków i tub przed napełnieniem produktem. Zastępuje odkażanie nadtlenkiem wodo-ru. Jednostkę można połączyć z nowymi liniami napełniającymi lub zainstalować w istniejącym już urządzeniu. Moduł składa się z optycznego otworu zawierającego jedną lub więcej lamp, dopaso-wanych do linii opakowaniowej oraz elektroniczny stojak, który generuje i kontroluje światło. Kubki przekazywane są na jednym lub więcej paskach transportowych i poddawane promieniowaniu światła. Proces odkażania jest kompatybilny z przemysłową produk-cją tempa istniejących maszyn. Wydajność urządzenia wynosi ok. 18.000 opakowań/godzinę.

W torebce Topmatic firmy Flexico nad suwakowym zamknięciem strunowym znaj-duje się klapka gwarancyjna na stałe przy-klejona klejem, która stanowi bezpieczne przypieczętowanie opakowania, przez co gwarantuje jego nienaruszalność.

Konsumenci mają łatwy dostęp do pro-duktu poprzez oderwanie klapki: może ona być usunięta tylko jednorazowo, a dodatko-wo - poprzez użycie perforowanej kropkowa-nej linii – bardzo starannie. Suwakowe za-mknięcie strunowe umożliwia z kolei wielo-krotne otwieranie i zamykanie torebki.

Blister farmaceutyczny „no touch” (bez dotyku) francuskiej grupy Velfor to opakowanie umożliwia-jące maksymalną ochronę produktu. Pofałdowane wieczko wymaga takiego gestu przy otwieraniu (oburęczne zgięcie oraz przełamanie), dzięki któremu nie dotyka się zawartości opakowania. Sposób otwierania redukuje ryzyko zanieczyszczenia lub skażenia przez dotyk zawartości opakowania: strzy-kawki lub innego medycznego narzędzia.


OPAKOWANIA LUKSUSOWE


OPAKOWANIA LUKSUSOWEEMBALLAGE EMBALLAGE

Opakowanie produkowane z PET o nazwie Rfresh firmy Linpac Packaging Pontivy France w minimum 50 proc. zawiera materiały wtórne (recyklat) i spełnia wszystkie wymogi Unii Europejskiej dotyczące opakowań przeznaczonych do kontaktu z żywnością. Rfresh został dopuszczony do przechowywania świeżego mięsa, ryb i drobiu, do 10 dni w konwencjonalnie chłodzącym systemie dystrybucyjnym. Opakowanie było testowane pod względem zachowania jakości materiałów PET: termicznej stabilności i barierowości, niezbędnej do ochrony i przechowywania żywności. Asortyment opakowań Rfresh jest kompatybilny z automatyczną podstawką i może być używany zarówno do ręcznego, jak i automatycznego plombowania.

Butelka PET na wino (PDG Plasti-ques France) o pojemności 75 cl z gwintowanym zamknięciem oraz barierą tlenową umożliwia przecho-wywanie płynnej zawartości do 24 miesięcy. Przezroczyste butelki nie tłuką się, a w porównaniu z tradycyj-nymi - szklanymi są lekkie oraz łatwo zamykane/otwierane.

zBardziej ekologiczneOpakowanie firmy CGL Pack Service o nazwie Optimum Pack zo-

stało zaprojektowane z przeznaczeniem na artykuły spożywcze i składa się z połączonych ze sobą: tekturowego pudełka i termoformowanej tacki wykonanej z bardzo cienkiej folii z tworzywa sztucznego. Materia-ły (tektura i plastik) zostały podzielone na dwie części, dzięki czemu opakowanie jest przyjazne dla środowiska – łatwo je poddać procesowi recyklingu. Optimum Pack wzmocnione innymi materiałami, np. poli-propylenem, może być podgrzewane wraz z zawartością w kuchence mikrofalowej. Zaprojektowane zostało w celu zastąpienia tradycyjnego opakowania, czyli bardzo grubo termoformowanej tacki, która pakowa-na była dotąd w kartonowy pojemnik.

zWygodniejszeDziobek wylewowy Clean Valve

wyprodukowany przez holenderską firmę IPN Europe przeznaczony jest do elastycznych pouchy do napojów. Jego działanie opiera się na unikal-nym systemie połączonym z zamon-towanym zaworkiem, który uaktyw-nia się (otwiera się) w trakcie ssania, umożliwiając tym samym swobodny przepływ płynu. W chwili zaprzesta-nia ssania następuje zamknięcie zaworu. Dzięki temu napój nie rozle-wa się, nawet wtedy, kiedy pouch jest ściśnięty. Clean Valve przezna-czony jest szczególnie do opakowań typy „on the go” oraz używanych przez dzieci, sportowców i ludzi star-szych.

RKW zaprezentował nowy produkt – folię Easy Use wy-produkowaną w celu zawijania palet z cegłami, kartono-wych pudełek i żywności w puszkach. Easy Use ma za za-danie zredukować czas związany z układaniem produktu na półkach oraz jego ochroną. Nowa folia Easy Use z po-ziomymi nacięciami przeznaczona jest do produktów goto-wych do sprzedaży w supermarketach. Wystarczy ją zerwać, bez używania nożyczek, by dokładnie zapoznać się z wła-ściwościami produktu.

zBardziej różnorodne - InneAluminiowa butelka firmy Boxal jest estetyczna, dekorowana na całej

powierzchni wysokiej jakości znakami graficznymi. Dzięki specjalnemu efektowi „połysku w ciemności” wzmocniono wizualny design tego opako-wania. Wysokobarierowa dla światła, lekka i odporna na wstrząsy alumi-niowa butelka jest wygodna w przenoszeniu i całkowicie podlega proceso-wi recyklingu. Stanowi alternatywę dla opakowań w sektorze napojów i drinków.

27

Proces Prelactia firmy PDG Plastiques France – to formowanie dwuwarstwowych preform PET metodą wtryskową. Charakteryzują się wewnętrzną warstwą w kolorze szarym i zewnętrzną białą oraz posiadają właściwości barierowe. Standardowo zakręcane za-mknięcie jest odporne na temperaturę. Butelki można łatwo i bezpiecznie zamykać/otwierać. Wagę zreduko-wano o 15 proc.

Ta inteligentna etykieta RFID firmy PICDI z czujnikiem temperatury pozwala na obserwowanie temperatury łatwo psujących się produktów (przemysł spożywczy, chemiczny, farmaceutyczny, elektroniczny). Ety-kieta może zostać zindywidualizowana (rozmiar, forma, design) oraz zaadaptowana przez wiele opakowań.

28

OPAKOWANIA LUKSUSOWE OPAKOWANIA LUKSUSOWEEMBALLAGE

zBardziej ekonomiczne

Weigh/Batcher Ishida od Ishida Europe to zintegrowane urządzenie ważąco – pakujące kawałki mięsa i drobiu do tacek. Jego wydaj-ność wynosi 50 opakowań/min.

Packaging Polska 02/09

Firma Cermex France zaprezentowała kombinowane urządzenie pakujące, które składa się z modułu SD58 pa-kującego wyroby do pudeł oraz modułu P5 paletyzującego pudła tekturowe.

EMBALLAGE

Paris – mon Amour…Paryż z 2,1 milionami mieszkańców w centrum miasta i 11,5 milionami na obszarze aglomeracji należy do największych metropolii

Europy. Stolica Francji leży na wysokości od 65 do 130 m n.p.m., przy czym najwyższe wzniesienie znajduje się na wzgórzu Montmar-tre. W tym miejscu wybudowana została także bazylika Sacré Coeur. Stamtąd, przy dobrej widoczności, rozciąga się zapierający dech w piersiach widok na metropolię.

Co roku do Paryża przyjeżdża ok. 20 milionów turystów. Zainteresowani są głównie dziedzictwem kulturowym. Duża liczba muzeów, teatrów, kościołów i galerii sprawia, że jest tu wszystko, co zapewnia urozmaicony i przyjemny pobyt. Wieża Eiffla, katedra Notre Dame, Sacré Coeur, Kościół Inwalidów lub Bastylia - wszystkie te paryskie zabytki mają swoją historię i urok. Oczywiście należy także zajrzeć do Revuetheater i skosztować szampana w Lido, Moulin Rouge, Follies Bergère lub Paradise Latin.

System Roflo firmy TNA Europe to serwosterowany zwrotny system transportu i dystrybucji do podawania produktów do maszyny for-mującej, nape łniającej i z amy k ają c e j to r eb k i (system FFS).

Maszyny termoformujące firmy Multivac Fran-ce z systemem oczyszczania CIP, który zapewnia maksimum higieny. Prezentowane urządzenia pracują z wydajnością do 250 opakowań/min.

Przemysłowa drukarka atramentowa termograficzna marki Apso-lute od APS France.

Wystawa Art & Packaging (Sztuka i Opakowanie) zorganizowana we współpracy z INDP (National Pac-kage Design Institute - Francuski Instytut Projektowa-nia Opakowań) miała podkreślić ścisłe zależności między sztuką a opakowaniem.

Fabrice Petlier - dyrektor INDP, twórca ponad 10.000 projektów opakowań, autor książki „Art, échanges créatifs" z oryginal-nymi fotograficznymi kreacjami Patricii de Gorostarzu, która w ramach wystawy Em-ballage wybrała siedem paryskich obiektów i wspólnie z agencją projektową P’Referen-ce umieściła swoje fotografie na etykietach szampana.


W strefie opakowań luksuso-wych dominowały szklane opako-wania do alkoholi i perfum.

z Wystawa Art & Packaging


TRENDy

zPostrzeganie roli współczesnych opakowań przez konsumentów UE

W roli głównej: opakowanieDr hab. inż. Marzena Ucherek mgr inż. Krzysztof Kosidłowski Katedra Opakowalnictwa Towarów Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Dogodność użytkowania, instrukcje użytkowe, pojemność opakowania i jego wygląd zewnętrzny. Nie bez znaczenia jest także rodzaj materiału opakowaniowego. Funkcjonalność, zabezpieczenie towaru oraz masa produktu (w tym opakowania). Kaloryczność, termin przydatności do spożycia, skład chemiczny produktu, warunki przechowywania, znaki reklamowe oraz znaki ekologiczne. Między innymi na takie cechy zwracali uwagę respondenci w badaniach przeprowadzonych w kontekście roli współczesnych opakowań.

rzedmiot oferty rynkowej kierowanej do konsumentów stanowią przede wszystkim produkty w postaci opako-wanej. Produkt wraz z opakowaniem bezpośrednim tworzy tzw. produkt zin-

tegrowany, czyli wyrób połączony w sposób inhe-rentny z innym wyrobem. Integracja niezależnych od siebie wyrobów, czyli produktu i opakowania sprawia, iż w większości przypadków dopiero opa-kowany produkt może stać się przedmiotem obro-tu towarowego, a także oferty rynkowej.

PzWymagania dla opakowania

Znaczenie opakowania jako narzędzia informacji, promocji i edukacji oraz środka sprzedaży produk-tu rośnie wraz z rozwojem sprzedaży samoobsłu-gowej w wielkopowierzchniowych obiektach han-dlowych, wzrostem konkurencji na rynku oraz zmianami oczekiwań i wymagań nabywców doty-czących opakowanych produktów.

Warstwa wizualna opakowania, zwłaszcza jednostkowego, jest bardzo ważnym nośnikiem zakodowanych w określony sposób komunikatów

Austria

32

48

156

Niemcy

37

49

12 2

Austria

32

48

146

Polska

29

49

175

raczej taktak raczej nie nie


TRENDy

W roli głównej: opakowanie

rynkowych. Tworzy ona swoisty „język”, który powinien prowadzić do spostrzeżenia produk-tu, zdekodowania komunikatu, wywołania zainteresowania, doprowadzenia do aktu zakupu i trwałego zapamiętania.

Warstwę wizualną opakowań tworzy wiele znaków wyrażanych przede wszystkim przez: rodzaj zastosowanego materiału, kształt, barwę, wszelkiego rodzaju napisy z uwzględ-nieniem odmian zastosowanego liternictwa, wielkości czcionki, grafiki, rozwiązań ergono-micznych (łatwość przemieszczania, opróżnia-nia, chwytania), zabezpieczenia przed użyciem produktu przez osoby niepożądane itd.

Znaki tworzące warstwę wizualną opako-wania wraz ze znakami nie będącymi skład-nikami opakowań, czyli różnego rodzaju promocjami uzupełniającymi, takimi jak np. bezpłatne próbki, premie, kupony konkur-sowe doczepiane do opakowania, względnie umieszczone wraz z produktem w opakowa-niu stanowią środki informacyjno-promocyj-ne opakowań jednostkowych.

Rola opakowania w komunikacji rynkowej tylko wówczas jest spełniona w sposób wła-ściwy, jeśli już na etapie procesu jego projek-towania uwzględniono szereg wymagań, wynikających z kryteriów funkcjonalnych opakowań. Zakres tych wymagań może być bardzo zróżnicowany, bowiem wymagania definiuje się jako potrzebę lub oczekiwanie, które zostało ustalone, przyjęte zwyczajowo lub jest obowiązkowe. Wymagania stawiane tutaj dotyczą dostosowania rodzaju i wyglądu opakowania (projektu graficznego, barwy, wielkości, materiału opakowaniowego, este-tyki itp.) do produktu (tj. do jego cech fizycz-no-chemicznych, wielkości, formy, walorów użytkowych, zdrowotnych itp.), jak również do segmentu rynku, na którym produkt ma być sprzedawany (miejsca produktu w hierarchii potrzeb konsumentów, skali przyjmowanych przez nich wartości, przyzwy-czajeń i sytuacji ekonomicznej różnych grup odbiorców oraz roli opakowania w zaspaka-janiu tych potrzeb i oczekiwań nabywców); uwzględnienia zaleceń w zakresie logistyki

w celu optymalnego wykorzystania opako-wań, palet ładunkowych, półek w regałach oraz urządzeń przeładunkowych podczas przemieszczania i magazynowania produk-tów; uwzględnienia zaleceń w zakresie infor-macji, prezentacji wyrobu i promocji (tj. treści i formy informacji, która powinna znaleźć się na opakowaniu zgodnie z regulacjami praw-nymi, oczekiwaniami oraz potrzebami nabyw-ców, aby zachęcić ich do zainteresowania się produktem w punkcie sprzedaży, a także wzornictwa i kolorystyki w celu najkorzyst-niejszego sposobu prezentacji wyrobu w miejscach przeznaczonych do demonstra-

Warunkiem prawidłowego funkcjonowania przedsiębiorstwa na rynku jest dokładne poznanie otoczenia rynkowego firmy, czyli zbiorowych jak również indywidualnych nabywców produktów i opakowań, ich potrzeb i preferencji oraz stopnia zaspokojenia tych potrzeb, a równocześnie monitorowanie zachodzących w tym otoczeniu zmian i dostosowywanie do nich strategii opakowania w ramach strategii marketingowej firmy.

z

cji lub sprzedaży); uwzględnienia zaleceń oraz wytycznych ujętych w obowiązujących regulacjach prawnych w zakresie ochrony-konsumenta, zapewniając bezpieczeństwo i ochronę zdrowia w wyniku nieszkodliwości opakowań i pakowanych produktów dla ich nabywców; przeprowadzenia analizy kosztów różnych wariantów opakowań i ich wpływu na cenę wyrobu, w celu wyboru optymalnego wariantu.Przystąpienie Polski do Unii Europejskiej, poprzez konieczność sprostania wysokim wymaganiom rynku, spowodowało znaczący rozwój opakowań i materiałów opakowanio-wych, a także stworzyło szansę szybkiego dostosowania się do istniejących kierunków europejskich i światowych.

zCo na to respondenci?W 2008 roku wśród studentów Uniwersytetu

Ekonomicznego w Krakowie przeprowadzono pilotażowe badania dotyczące postrzegania roli opakowań przez konsumentów na wspólnym rynku europejskim. W celu odniesienia uzyska-nych wyników do opinii i postaw studentów innych uczelni ekonomicznych w UE analogicz-ne badania ankietowe przez internet przepro-wadzono także na Wirtschaftsuniversität Wien

Rys.1.Zainteresowanie konsumentów rodzajem opakowania przy zakupie produktów, % wskazań Źródło: badania własne.


TRENDy


BIZNES I FINANSETRENDy

Rys. 2 Czynniki decydujące o wyborze rodzaju opakowania w opinii ankietowanych z Polski, % wskazań*Źródło: badania własne.

7065

39

59

1810

2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

% w

skaz

ań

wygląd zewnętrzny pojemność rodzaj materiałuopakowaniowego

dogodnośćużytkowania

przydatność doponownego użycia

inne nie zwracam uwagi

Polska

* % wskazań nie sumuje się do 100 ( pytanie z możliwością wskazania więcej niż 1 odpowiedzi).

Rys. 3. Czynniki decydujące o wyborze rodzaju opakowania w opinii ankietowanych z Austrii, % wskazań*.Źródło: badania własne

57

76

51

68

48

136

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

% w

skaz

ań

wygląd zewnętrzny poj emność rodzaj materiałuopakowaniowego




Austria


Coraz częściej o zakupie produktów i wy-borze opakowań decydują także cechy ekologiczne. Fakt, że opakowanie i produkt są przyjazne dla środowiska zwiększa kon-kurencyjność produktu i jego opakowania. Cechy te są także mocno akcentowane w reklamach i działaniach promocyjnych przynosząc wiele korzyści dla producentów. Czynniki decydujące o wyborze danego ro-dzaju opakowania przez konsumentów w poszczególnych krajach zaprezentowano na rysunkach 2-5.

Na podstawie uzyskanych wyników moż-na stwierdzić, że czynnikami decydującymi w największym stopniu o wyborze danego

rodzaju opakowania są: dogodność użytkowania (69,3 proc. wskazań), pojem-ność (68 proc.) i wygląd zewnętrzny opako-wania (65,2 proc.). Nie bez znaczenia jest także rodzaj materiału opakowaniowego – prawie co druga osoba uznała, iż ten czynnik jest znaczący przy wyborze rodzaju opakowania.

O ile przy pierwszych wymienionych czyn-nikach nie było większych różnic w odpowie-dziach respondentów w poszczególnych krajach, o tyle w kwestii przydatności do ponownego przetwórstwa różnice są już wyraźne. W Polsce około 18 proc., w Wielkiej Brytanii zaledwie 8 proc. respondentów stwierdziło, iż przydatność do ponownego użycia decyduje w ich przypadku o wyborze danego rodzaju opakowania, podczas gdy w Austrii i Niemczech zwraca na to uwagę odpowiednio około 48 i 42 proc. ankietowa-nych. Opinie takie są bez wątpienia związane z uregulowaniami prawnymi w zakresie ekologii opakowań obowiązującymi w tych krajach oraz większym naciskiem, jaki kła-dzie się na kształtowanie proekologicznych postaw konsumentów.

Wśród innych czynników wymienianych przez respondentów, a nie uwzględnionych w pytaniach ankietowych, wskazano także: użyteczność, zabezpieczenie towaru oraz masę produktu (w tym opakowania). Zaled-wie około 8 proc. wszystkich ankietowanych stwierdziło, iż nie zwraca uwagi na opako-wanie przy wyborze danego produktu.

Bardzo często czynnikiem decydującym o wyborze opakowania jest jego wygląd ze-wnętrzny. Na pytanie ankietowe: czy ich zdaniem wygląd zewnętrzny opakowania sugeruje jakość zapakowanego produktu, zdecydowana większość respondentów od-powiedziała twierdząco: zdecydowanie tak (ponad 32 proc. wskazań) albo raczej tak (ponad 46 proc.). Około 7 proc. badanych stwierdziło, iż wygląd zewnętrzny opakowa-nia nie ma w ogóle wpływu na jakość zapa-kowanego w nim produktu.

Rys. 4. Czynniki decydujące o wyborze rodzaju opakowania w opinii ankietowanych z Niemiec, % wskazań*.Źródło: badania własne.

46

64

52

69

42

59

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

% w

skaz

ań





Niemcy


Rys. .5. Czynniki decydujące o wyborze rodzaju opakowania w opinii ankietowanych z Wielkiej Brytanii, % wskazań*.Źródło: badania własne.

78

57 54

71

82

14

0102030405060708090

100

% w

skaz

ań

wyglądzewnętrzny

poj emność rodzaj materiałuopakowaniowego


przydatność doponownego

użycia

inne nie zwracamuwagi

Wielka Brytania


Na podstawie uzyskanych wyników badań ankietowych można stwierdzić, iż w świado-mości obywateli wszystkich badanych naro-dowości opakowanie stanowi integralną część produktu i ma istotny wpływ na ocenę jego jakości.

Wraz z przekształceniem się rynku produ-centa w rynek konsumenta i zaostrzającą się walką konkurencyjną, obserwuje się stały rozwój rozlicznych funkcji opakowań. Obok takich funkcji jak: ochronna, marketingowa, ekologiczna czy zarządzająca wyróżnia się również funkcję informacyjną i edukacyjną, które w warunkach sprzedaży samoobsługo-wej nabierają coraz większego znaczenia.

Przeprowadzone badania ankietowe wskazały, iż zdecydowana większość respon-dentów w każdym z czterech badanych krajów (ponad 61 proc. wskazań), korzysta z informacji znajdujących się na opakowa-niach, przy czym najbardziej zainteresowani tymi informacjami są młodzi ludzie w Niemczech (79 proc.) oraz Austrii

(77 proc.). Tylko około 5 proc. respondentów stwierdziło, że raczej z nich nie korzysta, a niespełna 3 proc. uznało, iż w ogóle nie jest zainteresowana tym rodzajem infor-macji (rys. 7). Uzyskane wyniki potwierdziły istotną rolę opakowania w przekazywaniu konsumentom rzetelnej i przejrzystej infor-macji o zapakowanym produkcie, jego pro-ducencie oraz o zastosowanym materiale opakowaniowym.

Wśród informacji umieszczonych na opa-kowaniach, na które konsumenci najczę-ściej zawracają uwagę należy wskazać (rys. 8-11): termin przydatności do spożycia (96,4 proc. wszystkich badanych responden-tów); skład chemiczny produktu (55,6 proc.); warunki przechowywania (51,7 proc.); znaki reklamowe (48,3 proc.) oraz znaki ekologiczne (32,3 proc.).

W Wielkiej Brytanii zauważyć można więk-szy stopień korzystania ze znaków reklamo-wych umieszczonych na opakowaniach – prawie co 3 osoba przyznała, że korzysta z tego typu informacji na opakowaniach. Wynikać to może z dużej konkurencji wystę-pujących na rynku opakowań i tym samym niejako „zmuszenia” producentów do stoso-wania coraz bardziej wyszukanych technik promocji i reklamy swoich produktów, rów-nież poprzez umieszczanie odpowiednich znaków reklamowych na opakowaniach w celu przyciągania uwagi konsumentów. Natomiast konsumentami w największym stopniu korzystającymi z ekoznaków umiesz-czanych na opakowaniach są respondenci z Niemiec (39 proc. wskazań) oraz Austrii (37 proc.). Wyniki powyższe potwierdziły wysoką świadomość proekologiczną konsumentów w tych krajach. Wśród innych informacji umieszczonych na opakowaniach, które nie były zawarte w pytaniach ankietowych, a na które zwrócili uwagę respondenci wyróżnić należy: kaloryczność, pojemność opakowań oraz instrukcje użytkowe.

Na atrakcyjność opakowań ma wpływ szereg czynników, w tym grafika, literni- ctwo, rodzaj użytego materiału opakowanio-wego, forma konstrukcyjna opakowania, a także barwa. W kolejnym z pytań ankietowych zapytano właśnie o to czy konsumen-c i z w r a c a j ą u w a g ę n a b a r w ę opakowań oraz jakie barwy opakowań są najbardziej przez nich preferowane.

Rys. 6. Wpływ wyglądu zewnętrznego opakowania na ocenę jakość zapakowanego produktu w opinii konsumentów, % wskazań.Źródło: badania własne.

(Austria), Fachhochschule Mannheim (Niemcy) oraz University of London (Wielka Brytania).

W wyniku przeprowadzonych badań ankie-towych stwierdzono, iż około 80 proc. badanych respondentów zwraca uwagę na rodzaj opako-wania. Potwierdza to przekonania o roli opako-wania, jaką spełnia w kształtowaniu decyzji zakupu i wyboru produktu. (rys. 1).

Na to, jaki rodzaj opakowania zostaje wybie-rany przez konsumentów przy zakupie określo-nych produktów ma wpływ wiele różnych czynników. Nabywca zwraca głównie uwagę na jakość produktu, w coraz mniejszym stopniu na jego cenę. Bardzo ważną rolę odgrywają walory promocyjne opakowania.


TRENDy


BIZNES I FINANSETRENDy

Rys. 2 Czynniki decydujące o wyborze rodzaju opakowania w opinii ankietowanych z Polski, % wskazań*Źródło: badania własne.

7065

39

59

1810

2

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

% w

skaz

ań





Polska


Rys. 3. Czynniki decydujące o wyborze rodzaju opakowania w opinii ankietowanych z Austrii, % wskazań*.Źródło: badania własne

57

76

51

68

48

136

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

% w

skaz

ań

wygląd zewnętrzny poj emność rodzaj materiałuopakowaniowego




Austria


Coraz częściej o zakupie produktów i wy-borze opakowań decydują także cechy ekologiczne. Fakt, że opakowanie i produkt są przyjazne dla środowiska zwiększa kon-kurencyjność produktu i jego opakowania. Cechy te są także mocno akcentowane w reklamach i działaniach promocyjnych przynosząc wiele korzyści dla producentów. Czynniki decydujące o wyborze danego ro-dzaju opakowania przez konsumentów w poszczególnych krajach zaprezentowano na rysunkach 2-5.

Na podstawie uzyskanych wyników moż-na stwierdzić, że czynnikami decydującymi w największym stopniu o wyborze danego

rodzaju opakowania są: dogodność użytkowania (69,3 proc. wskazań), pojem-ność (68 proc.) i wygląd zewnętrzny opako-wania (65,2 proc.). Nie bez znaczenia jest także rodzaj materiału opakowaniowego – prawie co druga osoba uznała, iż ten czynnik jest znaczący przy wyborze rodzaju opakowania.

O ile przy pierwszych wymienionych czyn-nikach nie było większych różnic w odpowie-dziach respondentów w poszczególnych krajach, o tyle w kwestii przydatności do ponownego przetwórstwa różnice są już wyraźne. W Polsce około 18 proc., w Wielkiej Brytanii zaledwie 8 proc. respondentów stwierdziło, iż przydatność do ponownego użycia decyduje w ich przypadku o wyborze danego rodzaju opakowania, podczas gdy w Austrii i Niemczech zwraca na to uwagę odpowiednio około 48 i 42 proc. ankietowa-nych. Opinie takie są bez wątpienia związane z uregulowaniami prawnymi w zakresie ekologii opakowań obowiązującymi w tych krajach oraz większym naciskiem, jaki kła-dzie się na kształtowanie proekologicznych postaw konsumentów.

Wśród innych czynników wymienianych przez respondentów, a nie uwzględnionych w pytaniach ankietowych, wskazano także: użyteczność, zabezpieczenie towaru oraz masę produktu (w tym opakowania). Zaled-wie około 8 proc. wszystkich ankietowanych stwierdziło, iż nie zwraca uwagi na opako-wanie przy wyborze danego produktu.

Bardzo często czynnikiem decydującym o wyborze opakowania jest jego wygląd ze-wnętrzny. Na pytanie ankietowe: czy ich zdaniem wygląd zewnętrzny opakowania sugeruje jakość zapakowanego produktu, zdecydowana większość respondentów od-powiedziała twierdząco: zdecydowanie tak (ponad 32 proc. wskazań) albo raczej tak (ponad 46 proc.). Około 7 proc. badanych stwierdziło, iż wygląd zewnętrzny opakowa-nia nie ma w ogóle wpływu na jakość zapa-kowanego w nim produktu.

Rys. 4. Czynniki decydujące o wyborze rodzaju opakowania w opinii ankietowanych z Niemiec, % wskazań*.Źródło: badania własne.

46

64

52

69

42

59

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

% w

skaz

ań





Niemcy


Rys. .5. Czynniki decydujące o wyborze rodzaju opakowania w opinii ankietowanych z Wielkiej Brytanii, % wskazań*.Źródło: badania własne.

78

57 54

71

82

14

0102030405060708090

100

% w

skaz

ań

wyglądzewnętrzny

poj emność rodzaj materiałuopakowaniowego


przydatność doponownego

użycia

inne nie zwracamuwagi

Wielka Brytania


Na podstawie uzyskanych wyników badań ankietowych można stwierdzić, iż w świado-mości obywateli wszystkich badanych naro-dowości opakowanie stanowi integralną część produktu i ma istotny wpływ na ocenę jego jakości.

Wraz z przekształceniem się rynku produ-centa w rynek konsumenta i zaostrzającą się walką konkurencyjną, obserwuje się stały rozwój rozlicznych funkcji opakowań. Obok takich funkcji jak: ochronna, marketingowa, ekologiczna czy zarządzająca wyróżnia się również funkcję informacyjną i edukacyjną, które w warunkach sprzedaży samoobsługo-wej nabierają coraz większego znaczenia.

Przeprowadzone badania ankietowe wskazały, iż zdecydowana większość respon-dentów w każdym z czterech badanych krajów (ponad 61 proc. wskazań), korzysta z informacji znajdujących się na opakowa-niach, przy czym najbardziej zainteresowani tymi informacjami są młodzi ludzie w Niemczech (79 proc.) oraz Austrii

(77 proc.). Tylko około 5 proc. respondentów stwierdziło, że raczej z nich nie korzysta, a niespełna 3 proc. uznało, iż w ogóle nie jest zainteresowana tym rodzajem infor-macji (rys. 7). Uzyskane wyniki potwierdziły istotną rolę opakowania w przekazywaniu konsumentom rzetelnej i przejrzystej infor-macji o zapakowanym produkcie, jego pro-ducencie oraz o zastosowanym materiale opakowaniowym.

Wśród informacji umieszczonych na opa-kowaniach, na które konsumenci najczę-ściej zawracają uwagę należy wskazać (rys. 8-11): termin przydatności do spożycia (96,4 proc. wszystkich badanych responden-tów); skład chemiczny produktu (55,6 proc.); warunki przechowywania (51,7 proc.); znaki reklamowe (48,3 proc.) oraz znaki ekologiczne (32,3 proc.).

W Wielkiej Brytanii zauważyć można więk-szy stopień korzystania ze znaków reklamo-wych umieszczonych na opakowaniach – prawie co 3 osoba przyznała, że korzysta z tego typu informacji na opakowaniach. Wynikać to może z dużej konkurencji wystę-pujących na rynku opakowań i tym samym niejako „zmuszenia” producentów do stoso-wania coraz bardziej wyszukanych technik promocji i reklamy swoich produktów, rów-nież poprzez umieszczanie odpowiednich znaków reklamowych na opakowaniach w celu przyciągania uwagi konsumentów. Natomiast konsumentami w największym stopniu korzystającymi z ekoznaków umiesz-czanych na opakowaniach są respondenci z Niemiec (39 proc. wskazań) oraz Austrii (37 proc.). Wyniki powyższe potwierdziły wysoką świadomość proekologiczną konsumentów w tych krajach. Wśród innych informacji umieszczonych na opakowaniach, które nie były zawarte w pytaniach ankietowych, a na które zwrócili uwagę respondenci wyróżnić należy: kaloryczność, pojemność opakowań oraz instrukcje użytkowe.

Na atrakcyjność opakowań ma wpływ szereg czynników, w tym grafika, literni- ctwo, rodzaj użytego materiału opakowanio-wego, forma konstrukcyjna opakowania, a także barwa. W kolejnym z pytań ankietowych zapytano właśnie o to czy konsumen-c i z w r a c a j ą u w a g ę n a b a r w ę opakowań oraz jakie barwy opakowań są najbardziej przez nich preferowane.

Rys. 6. Wpływ wyglądu zewnętrznego opakowania na ocenę jakość zapakowanego produktu w opinii konsumentów, % wskazań.Źródło: badania własne.

TRENDy


Wśród informacji umieszczonych na opakowaniach, na które konsumenci najczęściej zawracają uwagę należy wskazać: termin przydatności do spożycia (96,4 proc. wszystkich badanych respondentów); skład chemiczny produktu (55,6 proc.); warunki przechowywania (51,7 proc.); znaki reklamowe (48,3 proc.) oraz znaki ekologiczne (32,3 proc.).

64

26

6 4

77

18

4 1

79

16

3 2

61

24

8 7

0

20

40

60

80

100

% w

skaz

ań

Polska Austria Niemcy WielkaBrytania

tak raczej tak raczej nie nie

Rys. 7. Stopień korzystania przez konsumentów z informacji znajdujących się na opakowaniach, % wskazań.Źródło: badania własne

98

65

35

2029

22

0102030

40506070

8090

100

% w

skaz

ań

terminprzydatności do

spożycia

skłąd chemicznyproduktu

warunkiprzechowywania

znaki ekologiczne znaki reklamowe inne

Rys.8. Informacje, z których najczęściej korzystają ankietowani w Polsce, % wskazań*.Źródło: badania własne.

* % wskazań nie sumuje się do 100 ( pytanie z możliwością wskazania więcej niż 1 odpowiedzi)

Uzyskane wyniki dla ankietowanych re-prezentujących poszczególne kraje przed-stawiono na rysunkach 12-15. Przeprowa-dzone badania wykazały, iż ankietowani zarówno z Polski, jak i z pozostałych bada-nych krajów tj. Austrii, Niemiec i Wielkiej

Brytanii, zdecydowanie preferują opakowa-nia o barwach jasnych (około 48 proc. wszystkich ankietowanych) oraz kontrasto-wych (około 53 proc. wskazań). Około 12 proc. badanych respondentów nie zwraca uwagi na barwę opakowań, przy czym naj-

więcej, bo 16 proc. w Polsce i 14 proc. w Wielkiej Brytanii. Wśród barw na opako-waniach najbardziej preferowanych przez konsumentów na wspólnym rynku europej-skim należy wskazać: czerwoną, niebieską, żółtą, zieloną oraz białą.


TRENDyTRENDy

87

4957

3746

15

0102030

40506070

8090

100

liczb

a os

ób


spożycia




Rys. 9. Informacje, z których najczęściej korzystają ankietowani w Austrii, % wskazań*.Źródło: badania własne


Rys.10. Informacje, z których najczęściej korzystają ankietowani w Niemczech, % wskazań*.Źródło: badania własne

96

58 56

39 42

9

0102030

40506070

8090

100

liczb

a os

ób


spożycia





Rys.11. Informacje, z których najczęściej korzystają ankietowani w Wielkiej Brytanii, % wskazań*.Źródło: badania własne

90

4251

28

69

10

0102030

40506070

8090

100

liczb

a os

ób


spożycia





Wraz z rozwojem produkcji towarów i coraz większym ich zróżnicowaniem za-ostrza się konkurencja pomiędzy firmami, a równocześnie rośnie na rynku rola konsu-mentów dokonujących ostatecznego wybo-ru i zakupu oferowanych towarów. Opako-wanie staje się jednym z podstawowych czynników decydujących o zakupie, dlatego też nabiera ono w warunkach zaostrzającej się konkurencji i rynku konsumenta szcze-gólnego znaczenia.

Wraz z ciągłymi zmianami demograficz-nymi, zmianami w zakresie stylu życia, po-ziomu zdrowotnego i higienicznego społe-czeństw oraz w związku z ochroną środowi-ska naturalnego i rozwojem rynków zbytu, opakowaniom stawia się bardzo wysokie wymagania. Producenci coraz większą uwa-gę zwracają na doskonalenie właściwości materiałów opakowaniowych, opakowań i maszyn pakujących; handlowcy i specjali-ści od marketingu – na ich znaczenie dla promocji sprzedawanych wyrobów, dzięki odpowiedniej szacie graficznej i odpowied-niemu oznakowaniu, a ekolodzy – na ogra-niczenie obciążenia środowiska zużytymi opakowaniami.

Jak wynika z przeprowadzonych badań ankietowych, zarówno w Polsce, jak i w in-nych krajach Unii Europejskiej, konsumen-ci zwracają dużą uwagę na rodzaj opakowa-nia przy zakupie produktu. Potwierdza to przekonanie o roli opakowania, jaką speł-nia w kształtowaniu decyzji zakupu i tym samym wyboru produktu. O wyborze rodza-ju opakowania decyduje wiele różnych czyn-ników, wśród których do najważniejszych należą: dogodność użytkowania, pojem-ność, wygląd zewnętrzny, rodzaj materiału opakowaniowego oraz informacje zamiesz-czone na opakowaniu.

Informacjami zamieszczonymi na opako-waniu, z których najczęściej korzystają konsumenci na wspólnym rynku europej-skim są przede wszystkim: informacja o trwałości zapakowanego produktu, na-stępnie informacja o składzie produktu, warunkach jego przechowywania oraz o sposobie jego użycia. Nie bez znaczenia są także znaki ekologiczne, szczególnie dla konsumentów pochodzących z Niemiec i Austrii.

Przeprowadzone badania ankietowe po-twierdziły także istotny wpływ wyglądu ze-wnętrznego opakowania, w tym barwy opa-kowań na kształtowanie wyobrażenia o jakości zapakowanego produktu.

zWarstwa wizualna

zReasumując


TRENDyTRENDy

46

6

53

7

jasne

ciemne

kontrastowe

nie zwracamna to uwagi

Kraj: Niemcy

39

11

58

14

jasne

ciemne

kontrastowe


Kraj: Wielka Brytania

46

5

51

16

jasne

ciemne

kontrastowe


Kraj: Austria549

42

12

jasne

ciemne

kontrastowe


Kraj: Polska

Kraj: Austria

Rys.12. Preferencje ankietowanych w zakresie barwy opakowań w Polsce, % wskazań*. Źródło: badania własne


Rys.13. Preferencje ankietowanych w zakresie barwy opakowań w Austrii, % wskazań* Źródło: badania własne

46

5

51

16

jasne

ciemne

kontrastowe


Kraj: Austria549

42

12

jasne

ciemne

kontrastowe


Kraj: Polska

Kraj: Austria


46

6

53

7

jasne

ciemne

kontrastowe


Kraj: Niemcy

39

11

58

14

jasne

ciemne

kontrastowe


Kraj: Wielka Brytania

Rys.14. Preferencje ankietowanych w zakresie barwy opakowań w Niemczech, % wskazań* Źródło: badania własne



Rys.15. Preferencje ankietowanych w zakresie barwy opakowań w Wielkiej Brytanii, % wskazań*. Źródło: badania własne

W podsumowaniu zaprezentowanych roz-ważań można stwierdzić, iż zarówno w Polsce, jak i innych krajach europejskich, opakowania w opinii konsumentów odgrywają znaczącą rolę. Obok zabezpieczenia jakości zapakowanego produktu, występują jako no-

śnik rzetelnej informacji i edukacji oraz ele-ment promujący produkt i producenta. Z tego względu należy wskazać na koniecz-ność poszukiwania i projektowania nowych form znakowania oraz rozwiązań plastycz-nych dostosowanych do oczekiwań i wyobra-

żeń konsumentów. Warstwa wizualna opa-kowania powinna być taka, aby nie ograni-czając czytelności i zrozumienia informacji , przyciągała uwagę konsumenta i stwarzała bodziec zachęcający do dokony-wania zakupu. z

LITERATURA:

1. Baker M. and Hart S., Product Strategy and Management, Prentice Hall, London 1999.2. Grabowska B., Rola opakowania w strategii marketingowej firmy, „Opakowanie” 2001, nr 2.3. Grover R., Vriens M., The Handbook of Marketing Research: Uses, Misuses and Future Advances, Sage Publications Inc. Thousand

Oaks, 2006.4. Lisińska-Kuśnierz M., Ucherek M., Opakowania w ochronie konsumenta, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2006.5. Lisińska-Kuśnierz M., Ucherek M., Współczesne opakowania, Wydawnictwo Naukowe PTTŻ, Kraków 2003.6. Lynch R., Corporate Strategy, Prentice Hall, New Jersey 2000.7. Rudnicki L., Zachowania rynkowe konsumentów. Mechanizmy i uwarunkowania, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2004.8. Sojkin B. (red.), Zarządzanie produktem, PWE, Warszawa 2003.9. Sudoł S., Szymczak J., Marketingowe testowanie produktów, PWE, Warszawa 2000.10. Szulce H., Znaczenie i funkcje opakowań w działaniach marketingowych, [w:] Towaroznawstwo-opakowania-logistyka, praca zbiorowa

pod red. Z. Foltynowicza, J. Jasiczaka i G. Szyszki, AE, Poznań 2008.11. Szymczak J., Ankiel-Homa M., Opakowanie jednostkowe produktów jako narzędzie komunikacji rynkowej, Marketing i Rynek 2007,

nr 6.12. Walden-Kozłowska A., Wzornictwo przemysłowe, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2000.13. Wielki J., Elektroniczny marketing poprzez Internet, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa - Wrocław 2000.



Rys.15. Preferencje ankietowanych w zakresie barwy opakowań w Wielkiej Brytanii, % wskazań*. Źródło: badania własne

Opakowanie z okienkiem wycina-nym z zadrukowanej uprzednio folii, wklejane z kontrolą pasowania.


DESIGN I MARKETINGTECHNOLOGIA

zKompletne rozwiązania do produkcji opakowań

Wyróżnienie przez uszlachetnienieMonika Batko

Opakowania ekskluzywne typu premium kojarzone z luksusem i indywidualnością, wyszukane i funkcjonalne, wykonane z ogromną starannością są symbolem wyrafinowanego gustu. Ich produkcja wymaga procesu uszlachetniania, który nadaje szlachetny wygląd opakowaniu, stwarza wrażenie bogactwa i podkreśla jego indywidualność. Dlatego proces produkcji opakowań luksusowych wymaga przemyślanego wyboru dostępnych opcji i możliwości.

pakowania luksusowe, powstałe naj-częściej z kartonu, zdobią i reklamują między innymi wyroby alkoholowe, perfumy i kosmetyki znanych marek. Ich produkcji towarzyszy niezwykle

złożony proces technologiczny, obejmujący specyficzne sposoby uszlachetniania, takie jak: lakierowanie, laminowanie i tłoczenie kartonu umożliwiające uzyskanie wyjątkowych efektów wizualnych, wykrawanie skomplikowanych kształtów czy też wklejanie okienek dla osiągnięcia wyszukanych form opakowań.

Wyprodukowanie luksusowych opakowań nie musi oznaczać wysokich kosztów ponoszo-nych przez drukarnie, a wręcz przeciwnie – two-rzenie czegoś wyjątkowego ma pociągać

O

Pudełko z okienkiem standardowym. Pudełko z okienkiem zewnętrznym z perforacją.


SZKŁOTECHNOLOGIA

zWykrawanieBardzo interesującą i dającą zadziwiające efek-

ty końcowe metodą uszlachetniania jest wykrawa-nie, które pozwala nadać opakowaniom wykwintny wygląd. Ponadto, dzięki zastosowaniu skompliko-wanych wykrojników, można skutecznie podkreślić przeznaczenie danego produktu. Pomocą dla producenta opakowań premium staje się włącze-nie w cykl produkcyjny automatu wykrawająco-tłoczącego oferującego wysoką precyzję sztanco-wania i tłoczenia. Urządzeniem, który z powodze-niem wysztancuje nawet na jbardz ie j skomplikowany kształt opakowania jest japońska Sanwa (dostępna w pełnym zakresie formatów), przeznaczona właśnie do trudnych i wymagających prac. Unikatowe rozwiązania technologiczne za-stosowane w automatach wykrawająco-tłoczących Sanwa z najnowszej linii Axia, umożliwiające precyzyjne prowadzenie wykroju przez maszynę, wysokie zautomatyzowanie poszczególnych sekcji oraz osiąganie wysokich prędkości pozwalają na wyprodukowanie w krótkim czasie wyrafinowane-go kształtu i doskonałej jakości opakowania goto-wego do dalszego procesu uszlachetniania.

za sobą możliwie niskie nakłady. Dlatego też drukarnie prześcigają się w tworzeniu opakowań dobrej jakości, przyciągających oko potencjal-nego konsumenta, ale starają się zarazem ogra-niczać zbędne koszty poprzez wprowadzanie nowych technologii, upraszczanie procesów produkcji oraz automatyzację, głównie dzięki coraz bardziej uniwersalnym maszynom.

Tłoczenie kartonu.

Wysokowydajny podajnik oraz łatwość narządzania na maszynie wykrawająco-tłoczącej Sanwa pozwala na efektywną produkcję wyszukanych form opakowań.

Wycinanie tektury litej.

Moletowanie kartonu.


SZKŁO


SZKŁOTECHNOLOGIA TECHNOLOGIA

zZłożyć - skleićNa rynku, gdzie wizerunek marki jest niezwykle istotny, producenci opa-

kowań nie mogą pozwolić sobie na łatwe oszczędności w prostym na pozór odcinku procesu uszlachetniania, jakim jest składanie i klejenie, który mógłby niefortunnie wpłynąć na jakość produkowanego opakowania. Dlatego też warto podkreślić, że aby osiągnąć perfekcjonizm w każdym calu każdego z opakowań, a zwłaszcza opakowania luksusowego, istotne jest użycie w końcowym procesie uszlachetniania właściwej składarko-sklejar-ki, która pozwoli na wydajną pracę z najbardziej wyszukanymi i skompliko-wanymi wykrojami. Przykładem takiej maszyny jest najnowszy produkt hiszpańskiej firmy Inramik - składarko-sklejarka Pyrena. Maszyna ta prze-

zOkienkaObecnie dużą popularnością cieszy się również

wklejanie okienek do wykrojów kartonowych, które z powodzeniem wspomaga maszyna nie-mieckiej firmy Heiber+Schroeder – WPS 1100, przeznaczona do automatycznego wklejania okie-nek i oklejania wykrojów. Okienka oprócz tego, że przyczyniają się do wzrostu atrakcyjności opakowania, pozwalają także na wyeksponowanie produktu bez konieczności otwierania pudełka. W zależności od projektu i dzięki wykorzystaniu skomplikowanych wykrojników na okienka, można uzyskać ciekawe i niezwykle złożone konstrukcje. W podstawowej konfiguracji maszyna produkuje opakowania z okienkami standardowymi. Nato-miast wyposażenie jej w dodatkowe moduły po-zwala na produkcję szerszej gamy opakowań.

W dobie ekonomicznego podejścia klienta na-leży wziąć pod uwagę jeszcze jeden czynnik - koszt. Nawet produkty z najwyższej półki podlegają teraz tej samej ostrej konkurencji co marki maso-wej produkcji. W tym przypadku maszyna WPS 1100 pozwala drukarniom na wykonywanie opako-wań na najwyższym poziomie jakościowym przy jednoczesnym ograniczeniu kosztów ich produkcji, uzyskiwanym dzięki automatyzacji i przyspieszeniu czynności produkcyjnych w wielu przypadkach wcześniej wykonywanych ręcznie lub przez kilka innych urządzeń. Znacznemu zwiększeniu wydaj-ności pracy maszyny sprzyja wyposażenie jej w moduł do produkcji dwutorowej. Uniwersalność modelu WPS podkreśla zastosowanie budowy modułowej i możliwości konfigurowania maszyny zgodnie z potrzebami klienta. Ponadto, maszyna WPS 1100 umożliwia wklejanie szerokiego wachla-rza okienek do wykrojów, dzięki czemu produkcja różnego rodzaju opakowań nie wymaga zaangażo-wania szeregu skomplikowanych urządzeń.

Zakup maszyny WPS 1100 może być optymal-nym rozwiązaniem dla drukarni, której asortyment produkcji opakowań obejmuje zarówno standar-dowe opakowania z okienkiem, jak i bardziej skomplikowane i wyszukane wzory, łącznie z wkładkami foliowymi i papierowymi, rękawami wewnętrznymi z zamknięciem oraz uchwytami i taśmami wzmacniającymi i zrywalnymi.

Wymienione procesy uszlachetniania, wspomagane przez odpowiednie maszyny i urządzenia z najwyższej półki technologicznego rozwoju, pozwa-lają na wyprodukowanie opakowania wysokiej jakości i nadanie mu szla-chetnego wyglądu oraz stworzeniu wrażenia bogactwa i podkreśleniu jego indywidualności. Wbrew pozorom produkcja tego typu opakowań nie wy-maga szeregu niezwykle skomplikowanych urządzeń, a jedynie przemyśla-nego wyboru dostępnych opcji i możliwych do zastosowania technologii.

www.ittp.com.pl

wkleja

składa

tłoczywykrawa

skleja

znaczona jest do pracy ze skomplikowanymi pudełkami z kartonu i tektury falistej, a dzięki przeniesieniu napędu przy pomocy centralnego wału z przekładniami redukcyjnymi jest niezwykle wydajna i osiąga prędkość pracy do 500 m/min., co przekłada się szczególnie na ekonomiczny aspekt produkcji opakowań luksusowych.

Podstawową różnicą w stosunku do poprzednich modeli jest wzmocnie-nie i wydłużenie konstrukcji maszyny – długość Pyreny to 18 m. Pozwala to na prace z wysokimi prędkościami oraz na znacznie dokładniejsze skła-danie i płynne prowadzenie nawet bardzo trudnych wykrojów tekturowych o gramaturze do 600 g/m² i z tektury falistej w fali B, E, F lub N.

Wachlarz prac, możliwych do wykonania na Pyrenie, jest szeroki i różno-rodny dzięki zastosowaniu modułowej konstrukcji maszyny. Dodatkowo najnowszy system klejowy Nordson LogiComm pozwala na dokładną kon-trolę nakładania kleju i weryfikację jego jakości. Dzięki zastosowaniu ekranów dotykowych, które mogą być umieszczone w dowolnym miejscu maszyny, obsługa systemu jest bardzo prosta. System reguluje klejenie na zimno i na gorąco z prędkością do 1200 m/min. i dokładnością nakłada-nia do +/- 0,25 mm. Jest łatwy do zaprogramowania i może równocześnie wykrywać i kontrolować kilka różnych parametrów, jak np.: ilość i tolerancję nakładania kleju, zachodzące i przekrzywione wykroje, kody kreskowe o różnych formatach, aplikacje zabezpieczające, wadliwe złożenia, klapki i wkładki, okienka foliowe.

Najnowsza składarko-sklejarka Inramik – Pyrena zapewnia precyzję składania i klejenia.

Wydajną produkcję na maszynie WPS 1100 zapewnia jedno, dwa lub trzy okienka wklejane na jeden obrót podciśnieniowego cylindra przenoszącego oraz napędzana serwo sekcja nakładania folii.

Opakowanie z okienkiem bigowanym wzdłużnie na gorąco, z wycięciami w kształcie litery V, formowane z roli folii na maszynie wklejającej okienka.

Opakowanie z okienkiem o dowolnym kształcie, podawane ze stosu, wykrawane i bigowane na zewnętrznej maszynie sztancującej.

Opakowanie z okienkiem wklejanym „wykrój do wykroju”.


OPAKOWANIA LUKSUSOWEDESIGN I MARKETING

zEkofashion Weekend

dniach 24 – 26 stycznia 2009 roku w Krakowie odbył się Ekofashion Weekend zorganizowany w celu zachęcenia do mody z recyklingu, kreatywnego podejścia do uży-wanych ciuchów oraz uwrażliwienia na segregację śmieci. Ponieważ tendencje w modzie są z natury pa-

pierowe, a ich żywot zwykle nie dłuższy niż nabłyszczanych kartek luksusowych magazynów, na których są prezentowane, studenci Szkoły Artystycznego Projektowania Ubioru w Krakowie przy współ-pracy z polskimi firmami: Polski System Recyklingu Organizacja Odzysku oraz MPO postanowili ten żywot papieru nieco przedłużyć, a tym samym podtrzymać tendencję na ekologiczną modę. Pokaz Junk Fashion Show pod patronatem Myspace Polska zgromadził rekordową liczbę publiczności, której część nie zmieściła się na sali widowiskowej Nowohuckiego Centrum Kultury i oglądała pokaz na telebimie. Modelki ze współpracującej z SAPU agencji Reklamex, podczas papierowej części pokazu, prezentowały m.in. kreacje ze skrzydłami. Na wybiegu dominowały kolory indygo i głębokiego fioletu.

Ubrania z tkanin z drugiej ręki były inspirowane kulturą Rosji. Studenci drugiego roku uciekli od oczywistych nawiązań i poszu-kali ich nieco głębiej - w sztuce współczesnej oraz nieco bliżej - na moskiewskiej i podmoskiewskiej ulicy. Na pokazie pojawiły się błyszczące legginsy, bogate suknie dla nuworyszek oraz do dziś

W

popularne walonki. Najciekawsze prace studentów zaprezentowano w telewizji, m.in. w programie „Kawa czy Herbata”.

W trakcie pokazu ogłoszono zwycięzców „Konkursu na projekt Ekotorby”. Przedstawiciele patronów konkursu, firma Big Star oraz portal 4Girls pierwsze miejsce przyznali Anecie i Piotrowi Borosz-czowskim za kolorową torbę zmieniającą rozmiar w zależności od potrzeb. Publiczność obejrzała także edukacyjny happening na temat segregowania czystych śmieci wykonany przez studentów Szkoły Aktorskiej Spot. z

Zwycięzca „Konkursu na projekt Ekotorby”.

Art - eco

© K

SA

Paweł Kamiński

© K

SA

Zadziwiaj c ró norodno kosmetyków i produktów luksusowych mo na porówna z bogactwem gatunków kwiatów na wiecie. Musz by one pi knie opakowane, by jak wspania y bukiet kwiatów, przyci gn spojrzenie klienta. W Stora Enso znale li my na to doskona y sposób tworz c wysokogatunkowy karton opakowaniowy – Performa Alto.

Performa Alto, w pe ni powlekany karton CTMP z bia ym spodem, jest produktem wyso-kiej klasy w pe nym tego s owa znaczeniu. Karton Performa Alto polecamy do produkcji luksusowych opakowa . Pi kne opakowania, zachowuj ce sw urod przez d ugi czas, z pewno ci przyczyni si do rozkwitu Pa stwa dzia alno ci.

Gdy chcecie pod a prost drog ku pi knym opakowaniom, skontaktujcie si z przedstawicielem Stora Enso i niezw ocznie

wypróbujcie karton Performa Alto.

Performa Alto

The High Wayto Extravagance

Stora Enso Polska Sp. z o.o.00-546 WarszawaUl. Ks. Skorupki 5Tel. 0 22/ 583 68 68Fax 0 22/ 583 68 84www.storaenso.com/cosmetics

02/2009 Packaging Polska

Documents

Transcript of 02/2009 Packaging Polska