7/8/2009 Packaging Polska

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,00 zł (w tym 0% VAT) Nr 07-08/09

Niecodzienne efekty drukowe i użycie wysokiej jakości materiałów przykuwa uwagę potencjalnego konsumenta. Na zdjęciu opakowanie ciasteczek Lola’s Kitchen, zaprojektowane przez studio Cambellhay – część logo Lola’s „zadrukowano” lukrowanymi drobinkami.

reklamaskanem

307-08/09 Packaging Polska

EDITORIAL

Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o.

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51

www.packaging-polska.plRedaktor NaczelnyMonika Mikołajczak

[email protected]

[email protected] Marciniak

[email protected] wydania

Wiktoryna Kolado, Joanna Roszkowska, Agata Napiórska, Marta Mach, Dorota

Tuszyńska, Monika Mikołajczak, Marcin Fajerski

Konsultacja Grzegorz Karolczak

Felieton Marcin FajerskiGrafika i DTP

Paweł ChlebowskiKorekta

Sylwia WłodarczykTłumaczenia

Elżbieta DrużdżSkanowanie: CGS, PoznańDruk i oprawa: PAW DRUK

Cena prenumeraty w kraju: 110 zł netto. Nakład: 5000 egz.

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo

nie wysyła do autoryzacji.

Okładkę wydrukowano na kartonie EnsoGloss 270g/m2 produkowanym

przez firmę Stora Enso.

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego

Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania

i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub

ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

PACKAGING POLSKA jest organizatorem kon-kursu ART OF PACKAGING

Co na to Rubens?

ozmiłowany w przepychu malarz flamandzki Rubens (Peter Paul) lansował typ ko-biecej urody wynikający z barokowej okazałości. Takie było ówczesne signum tem-poris. Nadmiar jedzenia, bogactwo natury, okazałe kościoły, pałace, kamienice. To właśnie w baroku powstały pierwsze założenia urbanistyczne wielkich aglo-

meracji: Londynu, Rzymu, Wersalu czy Sankt Petersburga. Ostatnie z nich, wybudowane za czasów Piotra Wielkiego, miało przyćmić wszystkie inne miasta świata. Dodatkowo, cha-rakterystyczny dla tamtego okresu iluzjonizm w malarstwie, pozwalający tworzyć złudze-nie nieistniejących elementów architektonicznych, sprawiał, że budowle wydawały się ‘wspa-nialsze’ niż były w rzeczywistości. Cóż, taka była idea baroku: okazała architektura, okaza-łe kobiety… Ich pełne, czasami wręcz rubasznie obleśne kształty, uwiecznione na płótnach Rubensa, niczym nie przypominają trendów znanych z rzeźb antycznych czy dzieł mistrzów z okresu odrodzenia, nie mówiąc o współczesnej modzie na mizerne kobiece postury… Wi-sława Szymborska w swoim wierszu „Kobiety Rubensa” nie szczędzi mocnych słów „có-rom baroku” opakowanym w nadmiar ciała: „Waligórzanki, żeńska fauna, jak łoskot beczek nagie (…). O rozdymione, o nadmierne i podwojone odrzuceniem szaty, i postrojone gwał-townością pozy tłuste dania miłosne! (…)”. Szczupłe z kolei niewiasty, w renesansowych obrazach Rubensa (cytując jeszcze Szymborską) „gęsiego szły po nie zamalowanej stronie płótna (…) Wygnanki stylu. Żebra przeliczone, ptasia natura stóp i dłoni. Na sterczących ło-patkach próbują ulecieć. Trzynasty wiek dałby im złote tło. Dwudziesty - dałby srebrny ekran. Ten siedemnasty nic dla płaskich nie ma”. Pomimo wszystko w kolejnych stuleciach kobie-ta traci na wadze (i nie tylko ta, która ma z czego schudnąć!). Miejsce ‘cudownych’ kształ-tów zajmują ‘cudowne’ diety. Oko, coraz częściej, zawiesza się na wieszakach. Równoupraw-nienie i jego wszelkie konsekwencje jeszcze bardziej przyczyniają się do spadku masy cia-ła. Kobiece sylwetki w najlepszym razie przybierają kształty owadów, jak choćby powszech-nie uwielbiana talia osy; w najgorszym - upodabniają się do płaskich monitorów LCD. (Cie-kawe, co na to rzekłby Rubens?) Ponadto, na wzór coraz bardziej wiotkich kibici (płci pięk-nej, jak i owadów) powstają projekty jeszcze bardziej wiotkich, choć tylko z pozoru, budow-li (np. Dragonfly, wieżowiec-ważka, który ma powstać w Nowym Jorku, w samym centrum Manhattanu). Tłuste dania architektoniczne, nadmiar jedzenia i tuszy tracą na wartości na rzecz dyskretnego, szczuplejszego uroku elegancji. Rubaszność zaś nie musi iść już w parze z obleśnością. Okazuje się również, że sam kształt, choć ma niepodważalne zna-czenie w dziejach ziemi i kobiecości, nie powinien przesłaniać wszystkich widoków. Jeśli dodamy do niego miękkość i blask, harmonijny koloryt, łagodnie stonowany na ciepłym to-nie zasadniczym… (tym charakteryzują się także dzieła Rubensa), to uwielbienie dla kobie-cego ciała nie minie z żadną epoką!

Jak to się ma do opakowań? Zapraszam do lektury tego wydania Packaging Polska.

Monika Mikołajczak

Redaktor Naczelny

Rreklamaskanem

4 Packaging Polska 07-08/09

SPIS TREŚCI

Co na to Rubens? ..........................................3

Usta księżyca ................................................6

Z magicznego cylindra… ............................6

Odbicie ideału ..............................................6

Słodki przetarg .............................................7

Pęcherzyk bezpieczeństwa ...........................7

Tubka pełna pomarańczy ............................8

Paleta aromatów ..........................................8

Pod matczyną opiekąe ..................................8

Grand Prix Flekso 2009 – reaktywacja! .....9

Na miarę natury ...........................................9

Potęga podświadomości ............................. 10

W poprzednim wydaniu zapowiedzieliśmy ar-tykuł bardziej szczegółowo opisujący reak-cje mózgu na rozmaite typy opakowań. Oka-zuje się, że ich poszczególne rodzaje oddzia-łują na ludzi zależnie od ich osobowości. Dzięki metodzie rezonansu magnetycznego (MRI) możliwa stała się wizualizacja proce-sów mózgowych, jakie mają miejsce podczas dokonywania wyboru i zakupu określonego wyrobu w opakowaniu. Projekt badawczy o nazwie Brain Pacs, będący rezultatem stu-diów zebranych przez Grupę Nymphenburg Consult, które przeprowadzono pod prze-wodnictwem katedry marketingowej na Uni-wersytecie Zeppelina we Friedrichshafen oraz Instytutu Biometrii i Medycznych Nauk Komputerowych Uniwersytetu w Magdebur-gu, we współpracy z ECMA i stowarzysze-niem Pro Carton oraz firmą opakowaniową Smurfit Kappa - posłużył do wyznaczenia ze-stawu metod weryfikujących negatywne i po-zytywne reakcje na opakowania, a szczegól-nie na te wykonane z tektury.

Wiedza, sztuka, magia ................................ 17

Hispack-toria .............................................. 18

Na tegorocznych targach Hispack, o których pisaliśmy w poprzednim wydaniu PACKA-GING POLSKA, przygotowano specjalny po-

EDITORIAL

AKTUALNOŚCI

kaz eksponatów i kuriozów z branży opako-waniowej, które z pewnością już nie zagosz-czą na sklepowych półkach z rozmaitych – mniej lub bardziej kontrowersyjnych – względów.

Dotyk pigmentu ..........................................22

Lepsze czasy nas czekają! ..........................26

Wizytówka produktu ..................................28

Odważ(o)na porcja .....................................34

Clyrell - tajemnica sukcesu .....................36

Dietetyczne innowacje ............................ 38

Śpiąca królewna i… ................................46

W zgodzie z designem natury ..................52

Nawigacja informacją .............................. 54

Winylem i krążkiem się toczy ..................56

Odnowa Desperados .................................59

Kobieca kreatywność ...............................59

Opakowanie na eksport .......................... 60

Pełna integracja .......................................62

Opakowaniowy mocarz ........................... 64

Zgrabna sztuka ....................................... 64

Na straży oryginalności .......................... 65

Rockowa jakość druku ............................ 65

Opakowanie po polsku ............................ 66

TEMAT SPECJALNY

FELIETON

DESIGN I MARKETING

TECHNOLOGIA

ETYKIETY

SYSTEMY PAKUJĄCE

TWORZYWA

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

EKOLOGIA

TARGI

Strona 10

Strona 18

Strona 46

Strona 56

www.artofpackaging.pl

Konkurs na najlepsze opakowanie roku

Nowa edycja - nowe reguły!Ogłaszamy konkurs na najlepsze opakowanie

roku dla dowolnego produktu. Poszukujemy również pereł wśród opakowań

w kategoriach dedykowanych.

Opakowania i projekty mogą

zgłaszać studenci i absolwenci

szkół/uczelni, których profil

związany jest z projektowaniem

opakowań i wzornictwem

przemysłowym.

Opakowania i projekty mogą

zgłaszać projektanci, producenci,

odbiorcy opakowań

(razem lub osobno).

Perły wśród opakowań

Zgłoszenia do 26 lutego 2010 r.

Zapraszamy do udziału!

IV edycja!

Szczególy, regulamin i ankieta zgłoszeniowa

znajdują się na stronie Konkursu, w nowej odsłonie:


AKTUALNOŚCI

zMondi

Z magicznego cylindra…Ponad 45 milionów euro przedsiębiorstwo Mondi zainwestowa-ło w papiernię w Štětí (Czechy), by zaopatrzyć maszynę do pro-dukcji papieru w nowy cylinder. Rozpocznie ona pracę w paź-dzierniku tego roku. Ważący 131 ton, posiadający 6 metrową śred-nicę cylinder od Voith Paper został zaprojektowany, by wytwa-rzać wysokiej jakości papier typu kraft o gramaturze 30-90 g/m2. Do dostarczonego niedawno urządzenia zostanie dołączony ka-lander, by zapewniać odpowiednią gładkość i połysk papieru – dzięki temu firma będzie w stanie sprostać wymaganiom doty-czącym wysokiej jakości opakowań giętkich oraz dystrybuować papier. Peter Oswald, dyrektor generalny Mondi Europe & Inter-national mówi: „Ta inwestycja to logiczny krok naprzód po prze-budowie PM3 w 2002 roku. Z nową PM6 posiadamy obecnie w Mondi Štětí dwie światowej klasy maszyny, dzięki którym będziemy mogli świadczyć usługi dostaw, wyróżniające się wy-

sokim poziomem i zoptymalizować zarządzanie łań-cuchem dostaw”. Mondi troszczy się o to, by drewno dostarczane do zakładu pochodzi-ło wyłącznie z cer-tyfikowanych la-sów, zaś sam pro-ces produkcji pod-l e g a s u r o w y m ekologicznym re-strykcjom. z

zOekametall dla Rimmela

Odbicie ideałuNowy opakowaniowy wzór dołączył do rodziny Rimmela. Ze-wnętrzne zamknięcie tuszu do rzęs (od firmy Oekametall, Oehl-horn GmbH & Co. KG), połyskujące metalicznie srebrem stwo-rzono, by przyciągać wzrok potencjalnych klientek firmy. Opako-wanie tego kosmetyku dodatkowo ma wabić ciekawie wyprofi-lowanym, kobiecym kształtem, dekoracyjnym wytłoczeniem mar-kowej korony na wierzchu i logo popularnej marki – na tylnej stronie. Zgodnie z obecnie panującymi trendami grubość ścia-nek tubek tuszu do rzęs została zwiększona. Subtelna struktura geometryczna opakowania, delikatne, spiralne zdobienia i lami-nowane hasło „Stay glossy” („Pozostań lściąca”) mają obrazo-wać prestiż marki. z

zAlcan Packaging Beauty

Usta księżycaPrzedsiębiorstwo zajmujące się dostarczaniem rozwiązań dotyczących seg-mentu opakowań kosmetycznych, Alcan Packaging Beauty, wprowadziło ostat-nio na rynek produkt, którego celem jest ułatwienie aplikacji błyszczyka do ust. SpinArt, bo taką nazwę nosi handlowa nowość, zaprojektowany został przez Michela Limongi, pełniącego funkcję dyrektora kreatywnego firmy: „Ko-biety są w pełni zadowolone jakością błyszczyka do ust, ale ciągle poszukują

czegoś więcej – dłużej trwają-cego połysku”. Według Alcan SpinArt to zadanie dla aplika-tora, który będzie dawał bar-dziej efektywne i efektowne rezultaty, a to dzięki wykorzy-staniu systemu rotującego (silniczek wprawia szczotecz-kę w ruch wokół własnej osi), opatentowanego już przez Alcan. Przedsiębiorstwo, któ-re promuje SpinArt, daje po-tencjalnym klientom pełną gwarancję, że nie ma potrzeby ponownego napełniania apli-katora z tubki. SpinArt dostar-cza idealnej dozy kosmetyku dla całej powierzchni ust przez okrężne wibracje. z

© M

ondi

© R

imm

el

© A

lcan

Pac

kagi

ng B

eaut

y


zStudio DN dla koncernu Polski Cukier

Słodki przetargKoncern Polski Cukier Krajowa Spółka Cukrowa S.A., najwięk-szy w Polsce i ósmy pod względem wielkości producent cukru w Europie, w skład którego wchodzi osiemnaście oddziałów, do-konał wyboru firmy, mającej zająć się kreacją wizerunku całe-go portfolio produktów, a na tej podstawie opracowaniem linii nowych opakowań. Do przetargu przystąpiło jedenaście agen-cji projektowych. Po pierwszym etapie wyłoniono trzy firmy spe-cjalizujące się w kreacji opakowań: Salt&Paper, Czteryczwarte oraz Studio DN Design Group. Ostatecznie przetarg na zmianę identyfikacji oraz opracowanie nowego wizerunku całego port-folio produktów wygrało Studio DN, w którym trwają już prace projektowe. z

zPregis Protective Packaging Europe

Pęcherzyk bezpieczeństwaFirma Pregis Protective Packaging Europe poinformowała o wprowadzeniu, w nowej fabryce w Gliwicach, technologii pro-dukcji koekstrudowanej folii pęcherzykowej z warstwą bariero-wą, zatrzymującą powietrze w pęcherzyku. W zakładzie, które-go wybudowanie kosztowało 14 milionów euro, produkcję roz-poczęto w lipcu ubiegłego roku. Oprócz wytwarzania pianki technicznej, kopert ochronnych, konwertowania pianki poliety-lenowej oraz folii pęcherzykowej, w Gliwicach produkuje się tak-że folię barierową Astro Suprabubble – co stało się możliwe, dzięki zainstalowaniu maszyny wyposażonej w trzy ekstrudery. Folia Astro Suprabubble wytwarzana jest w 5 warstwach (ABC-BA) w produkcji liniowej. Środkowa – według producenta – ma zapewniać ekonomiczną i skuteczną ochronę amortyzacyjną bez zwiększania objętości lub ciężaru. Taka folia, potrafiąca zatrzy-mać powietrze w pęcherzykach, wykazuje o 100 razy większą odporność na przenikanie niż tradycyjny materiał tego typu po-zbawiony bariery. Większa elastyczność opakowaniowego two-rzywa umożliwia lepsze dopasowanie się do elementów o nie-typowych kształtach. Produkcja koekstrudowanej folii pęche-rzykowej stanowi przykład realizacji polityki ochrony środowi-ska przedsiębiorstwa: wymaga ona ponad 20 procent mniej ma-teriału w porównaniu do konwencjonalnych folii pęcherzyko-wych; sama folia zawiera 10 procent granulatu uzyskanego z re-cyklingu, dzięki czemu możliwe staje się ograniczenie emisji CO2 do atmosfery. z

© P

regi

s P

rote

ctiv

e P

acka

ging

Eur

ope


AKTUALNOŚCI

zRPC Containers Market Rasen

Tubka pełna pomarańczyPlastikowa tubka z zamknięciem wyprodukowana przez RPC Containers Market Rasen to główny element szeroko zakrojonej akcji odnowy popularnej marki Sherbet Fountain, firmy Tange-rine Confectionery. Od wejścia na rynek w 1925 roku ta oranża-da w proszku znana była ze swojego papierowego opakowania, z którego wystawała lukrecjowa pałeczka, tworząc charaktery-styczny efekt. Nowa oprawa Sherbet Fountain stanowi śmiałą próbę spełnienia wymagań nowoczesnego handlu detalicznego. Gill Lanty, dyrektorka do spraw marketingu w Tangerine zauwa-żyła: „Wielu ludzi pamięta to stare opakowanie swoich ulubio-nych słodyczy z dzieciństwa, ale aby utrzymać ten produkt przez następne 84 lata, wiedzieliśmy, że musi on przemawiać do kolej-nych pokoleń. Przed wprowadzeniem nowego opakowania włożyliśmy dużo starań, aby dowiedzieć się, co najbar-dziej podobałoby się naszym klien-tom. W rezultacie zachowaliśmy isto-tę charakteru produktu: lizanie lu- krecjowej pałeczki i maczanie jej w oranżadzie w proszku”. Głównym celem Tangerine było zapewnienie klientom lepszych wrażeń (m.in. mo-dernizacja receptury uwzględniająca

zRPC Containers Blackburn

Paleta aromatówFormowane na indywidualne zamówienie buteleczki PET dla no-wej serii aromatów do ciast sieci Asda wyprodukowały zakłady RPC Containers Blackburn. Firmie udało się przy tym stworzyć opakowanie wygodne, bezpieczne i wizualnie atrakcyjne. Linia aromatów, produkowana przez Food Innovation wyłącznie z na-turalnych składników, obejmuje 13 produktów w tradycyjnych smakach, takich jak waniliowy i migdałowy, a ponadto wykorzy-stuje ekstrakt roślinny ze spiruliny, aby wprowadzić na rynek żywe, naturalne kolory – zielony i niebieski. Główną kwestią zwią-zaną z opakowaniem było wybranie dość wytrzymałego materia-łu – dla konsumentów w każdym wieku oraz stworzenie projek-tu, który pozwalałby na pokazanie intensywnych barw aroma-tów. Firma Food Innovation szybko stwierdziła, że to jej stały do-stawca (RPC Blackburn) dysponuje odpowiednimi środkami, jak wyjaśnił przedstawiciel firmy, Kevin Rushton: „Lekkie i odporne na stłuczenia tworzywo PET zapewnia bezpieczne użytkowanie produktów w kuchni, zwłaszcza, że rodzice mogą robić wypieki razem z dziećmi. Ponadto, doskonała przejrzystość buteleczek umożliwia natychmiastowe rozpoznanie każdego aromatu”. Opa-kowania projektu RPC Blackburn formowane są wtryskowo i po-siadają niewielką podstawę oraz zwężającą się szyjkę dla uła-twienia nalewania – pojemność butelek wynosi 38 mililitrów. z

zTricorBraun

Pod matczyną opiekąZaokrąglony profil kobiety „przy nadziei” to zdaniem wielu jeden z najwspanialszych obrazów. Firmy TricorBraun i Purity Life He-alth Products podjęły ze sobą współpracę w celu odtworzenia matczynej figury w opakowaniu linii nowych multiwitaminowych suplementów diety dla przyszłych mam i kobiet karmiących pier-sią. Kształt butelki nawiązuje do sylwetki kobiety ciężarnej – po-dobieństwo to zostało podkreślone umieszczeniem fotografii na etykiecie typu sleeve. Pomysł na butelkę dostarczyło przedsię-biorstwo Purity Life Health Products – wytwórca suplementów Mom To Be. Wykonaniem i sporządzeniem matryc na białe opa-kowania z HDPE o pojemności 250 cm3 zajęło się z kolei Tricor-Braun. Zamknięcie to standardowe polipropylenowe wieczko flip-top z otworem dozującym. z

©R

PC

©R

PC

same naturalne barwniki i aromaty) przy jednoczesnym spełnie-niu wymagań detalistów w zakresie bezpieczeństwa i jakości produktu. W efekcie powstało wytrzymałe opakowanie, wyposa-żone w zamknięcie zabezpieczone przed naruszeniem oraz za-pobiegające wysypywaniu się oranżady. Konsument może po-nownie zamknąć tubkę, dzięki czemu produkt pozostanie dłużej świeży. Opakowanie formowane wtryskowo obejmuje dwa ele-menty całkowicie zdatne do recyklingu – tubkę z PP oraz za-mknięcie z czarnego HDPE, które naśladują słynny „efekt lukre-cji” tej marki. Odnowiony wizerunek uzupełniają etykiety sleeve, produkowane przez CCL Decorative Sleeves. z

©Tr

icor

Bra

un


AKTUALNOŚCI

zZrzeszenie Polskich Fleksografów

Grand Prix Flekso 2009 – reaktywacja!Zr zeszenie Pol -skich Fleksogra-fów zaprasza Dru-karnie i Przygoto-walnie do udziału w reaktywowanym po przerwie kon-kursie o nagrodę na najlepszy pro-dukt fleksograficz-ny w różnych dyscyplinach: Grand Prix Flekso 2009. Termin zgła-szania prac mija z dniem 17 września 2009 roku. Uroczysta Gala i rozdanie nagród oraz wyróżnień nastąpi podczas tegoroczne-go spotkania Fleksografów na XI Forum Fleksograficznym, któ-re odbędzie się 6 października. „Zamierzamy prezentować na-grodzone oraz wyróżnione prace i firmy nie tylko w środowisku fleksograficznym lub poligraficznym, ale przede wszystkim wśród klientów fleksografii w Polsce i za granicą” – mówią przedstawi-ciele Zrzeszenia Polskich Fleksografów. Regulamin konkursu wraz z zestawieniem dyscyplin i kategorii oraz karta zgłoszenia udziału w WNF 2009 jest do pobrania na: www.flekso.pl z

zFKuR dla Giró

Na miarę naturyCertyfikowane i w pełni kompostowalne siatki do pakowania swoich wyrobów wy-korzystała ostatnio hiszpańska Grupa Giró. Nowy system siatkowego pako-wania składa się w pełni z komposto-walnych materiałów i pozostaje zgodny ze standardami europejskiej dyrektywy EN 13432, dotyczącej sia-tek i etykiet. Wysokiej jakości eko-siatki Bio-Flex F 1130 i etykiety Bio-Flex F 2110 pochodzą od niemieckiego wy-twórcy FkuR. Carles Llorens, specjalista od inżynierii w Giró mówi: „Doskonałe właściwości mechaniczne Bio-Flex oraz jego łatwa obróbka stanowiły wystarczająco przekonujące czynniki, abyśmy mogli zdecydować się na materiały od FkuR. Jesteśmy pewni, że w dziedzinie tych surowców będzie się dokonywać szybki rozwój”. Siatki przeznaczono do opakowywania świeżych owoców oraz warzyw. Ich jakościowe zalety, oprócz mniejszej szkodliwości środowiskowej, to wysoki próg rozciągliwości, ela-styczności, a także dobre – w odniesieniu do etykiety – możli-wości drukarskie i stopień zgrzewalności. z

© G

iró


DESIGN I MARKETING©

Cam

bellh

ay

Niecodzienne efekty drukowe, użycie wysokiej jakości materiałów przykuwa uwagę potencjalnego konsumenta. Na zdjęciu opakowanie ciasteczek Lola’s Kitchen, zaprojektowane przez studio Cambellhay – część logo Lola’s „zadrukowano” lukrowanymi drobinkami.

zZagadka systemu Limbicznego

Potęga podświadomościW poprzednim wydaniu zapowiedzieliśmy artykuł bardziej szczegółowo opisujący reakcje mózgu na rozmaite typy opakowań. Okazuje się, że ich poszczególne rodzaje oddziałują na ludzi zależnie od ich osobowości. Dzięki metodzie rezonansu magnetycznego (MRI) możliwa stała się wizualizacja procesów mózgowych, jakie mają miejsce podczas dokonywania wyboru i zakupu określonego wyrobu w opakowaniu. Projekt badawczy o nazwie Brain Pacs, będący rezultatem studiów zebranych przez Grupę Nymphenburg Consult, które przeprowadzono pod przewodnictwem katedry marketingowej na Uniwersytecie Zeppelina we Friedrichshafen oraz Instytutu Biometrii i Medycznych Nauk Komputerowych Uniwersytetu w Magdeburgu, we współpracy z ECMA i stowarzyszeniem Pro Carton oraz firmą opakowaniową Smurfit Kappa - posłużył do wyznaczenia zestawu metod weryfikujących negatywne i pozytywne reakcje na opakowania, a szczególnie na te wykonane z tektury.

P odstawę komunikacji – zarówno in-terpersonalnej, jak i masowej czy medialnej – stanowi zasada: „Sy-tuacja bez komunikacji nie jest

możliwa”. Pierwszy jej aksjomat to: „Każdy element rzeczywistości to jakiś komunikat”. Badacze BrainPacs nie zapominają dodać,


DESIGN I MARKETING

Jeszcze 10 lat temu badacze twierdzili, że ludzie podejmują decyzje świadomie i biorąc pod uwagę wszelkie „za” oraz „przeciw”. W oparciu o tę teorię mózg wydawał się funkcjonować w następujący sposób: powód znajdował się na samym szczycie tego łańcucha, dopiero później do głosu dochodziły emocje, zaś najniżej usytuowano podstawowe instynkty.

Nowsze badania z zakresu reakcji mózgu na opakowania pokazują, że nie ma takich decyzji, które nie zostałyby emocjonalnie umotywowane. Uczucia posiadają większy – niż dotychczas domniemano - wpływ na wybory i tutaj specjaliści umiejscawiają mózgowe centrum „zasilające” nasze działania. Decyzje w większości przypadków (70-80 procent) podejmowane są podświadomie.

że komunikat nie może stać się wszystkim. Jeśli opakowanie ma za zadanie uaktywniać jak najwięcej obszarów mózgu, to prędzej czy później stanie się nijakie, straci wiarygodność, charakter lub przy-słowiowe „coś” i stłamsi handlową iskrę.

Do osiągnięcia zysków i ekonomicznego sukcesu potrzeba wła-śnie tego „czegoś” – stworzenia opakowaniowego designu, który skoncentruje się na wyznaczonej, charakterystycznej grupie odbior-ców i będzie do niej przemawiał, pobudzając określone emocjonal-ne i motywacyjne pola. Każdy człowiek (we właściwy tylko sobie sposób) definiuje własną osobę i buduje wewnętrzny, zindywiduali-zowany amalgamat cech, determinujący większość podejmowanych decyzji. Z faktu tego często zaczynają już korzystać znane marki; obecnie bowiem produkty oryginalne to nie tylko wyroby, ale także forma ekspresji osobowości. Opakowanie stworzone w oparciu o schematy mózgowe Limbic umożliwia przedsiębiorcom i handlow-com ustalenie najlepszej dostępnej konfiguracji między produktem i typami targetu.

zDuch w maszynieSystem limbiczny (łacińskie słowo limbus oznacza barierę lub

pas) to zestaw kompletnych struktur mózgowych, który odpowiada za różne funkcje emocjonalne, behawioralne, odczuwanie przyjem-ności, wrażeń, pamięć oraz zmysł powonienia. Limbic to dom na-szych emocji, motywacji i organizacji wspomnień. Dzięki niemu moż-liwa staje się ocena odczuć i rozwój procesów myślowych – tak jak podświadome kontrolowanie zachowań. Co ciekawe, system ten kontroluje również nasz autonomiczny układ nerwowy – między in-nymi reguluje ciśnienie krwi, puls, oddychanie, trawienie.

Przeprowadzone badania (dla przedsiębiorców), cechujące się interdyscyplinarnym podejściem i łączące rezultaty z rozmaitych programów naukowych w jeden-zintegrowany, dają odpowiedź na temat tego, jakie formy, kolory, projekty mogą zostać zaadresowa-ne do specyficznych typów grup targetowych i ich potrzeb. Studia pomagają precyzyjnie dopasować design opakowania do indywidu-alnych potrzeb konkretnego rodzaju wirtualnego odbiorcy.

zJak kształty, kolory i design wpływają na emocje i cechy osobowości?W internetowych badaniach Stowarzyszenia Pro Carton wzięło

udział dokładnie 700 respondentów. Każdego z odpowiadających przydzielono do jednej z 7 Limbicznych typologii. Co więcej, typy te podzielono dodatkowo ze względu na płeć i wiek. Aspekty, które brano w związku z tym pod uwagę to:

1. Jak opakowaniowe kształty mogą zostać rozróżnione w oparciu o wrażenia emocjonalne jakie wywołują?

2. Czy grupy targetowe wykazują preferencje ze względu na kształt i design opakowanych produktów?

3. Czy kobiety i mężczyźni lub różne kategorie wiekowe mają od-mienny wpływ na postrzeganie opakowań?

zCo dzieje się w głowie konsumenta?„Czy reklama rzeczywiście stanowi sztukę celowania w głowę

i dziurawienia portfela? Aby odpowiedzieć na to pytanie, trzeba przede wszystkim wiedzieć, co dzieje się w umysłach ludzkich” – przekonują przedstawiciele Pro Carton. Odkryto, że reklama (zawar-ta na opakowaniu) nastawiona na maksymalną sprzedaż, o przewi-dywalnie logicznej konstrukcji nie wywołuje pożądanych efektów i ginie w gąszczu innych, podobnych. Należy pamiętać, że na decy-zję o zakupie składają się nie tylko procesy umysłowe, które urucha-mia reklama. Jak wynika z badań stowarzyszenia, 70 procent na-szych decyzji zostaje podjętych podświadomie, zaś 30 procent to

©Pro Carton

Racjonalność

Emocje

Instynkty• W ośrodku odpowiedzialnym za racjonalność podejmowane

są decyzje, w których uczestniczą emocje;• Emocje to przeciwność rozumu;• Decyzje człowiek podejmuje świadomie.

• Emocje decydują o wyborach;• Emocjonalne centrum mózgu: system Limbic;• Decyzje podejmowane są w znacznej mierze podświadomie (70-80%).

Przepływ zewnętrznych bodźców

Ewaluacja nieświadomości w systemie Limbicznym

Emocje/ rozumienie

Świadomość

©Pro Carton

©Pro Carton

Diagram prezentuje model mapy Limbicznej, który wyznaczają granice – dominacji, równowagi oraz stymulacji. Z trzech dominujących sfer: dreszczyku przygód, przyjemności-fantazji i kontroli dyscypliny – wywodzą się pozostałe wartości i stany emocjonalne, takie jak: impulsywność, humor, poczucie estetyki i tym podobne. Skrupulatny opis i przydzielenie tych emocji do określonych pól to zasługa wykwalifikowanych psychologów. Ich podział i wzajemne relacje zostały oparte na empirycznych danych; dzięki ich interpretacji możliwa staje się identyfikacja typów Limbic.

Dominacja

Równowaga

Stymulacja


DESIGN I MARKETING

„świadome” wybory – nie tak niezależne, jak mogłoby się wydawać, albowiem powstają one częściowo na skutek ewolucji poglądów i spostrzeżeń. Fakty te pozwalają domnie-mać, że nasze uczucia stanowią decydują-cy czynnik w podejmowaniu wyboru – racjo-nalizm czy zbalansowanie osądów nie od-grywają tu roli konstytutywnej, jak dotych-czas podejrzewano.

zIndywidualność jako kombinacja impulsówDominacja (status, moc, pewność), sty-

mulacja (odkrycie, nagroda, ciekawość) oraz równowaga (ochrona, poczucie bezpieczeń-stwa, harmonia) to trzy podstawowe moty-wacyjne światy, które determinują całe na-sze życie i znacząco wpływają na podejmo-wane przez nas decyzje. Układ tych trzech światów sprawia, że różnimy się od siebie oraz tworzy fundament naszej osobowości. Stymulacyjnie motywowani ludzie stają się aktywni i kreatywni, spontaniczni i ciekawi – uwielbiają zmiany. Jednostki nastawione na równowagę starają się bardziej skupić na bezpieczeństwie i stabilności; zachowują się bardziej przezornie, uważnie, a nawet nie-pewnie. Grupy uwielbiające dominację prze-ważnie wykazują tendencję do dążenia za wszelką cenę do osiągnięć, przejmowania władzy i autonomii.

zSiedem typów LimbicznychCzy opakowanie naprawdę ma moc czy-

nienia tanich produktów ekstrawaganckimi? Jakie aspekty designu muszą zostać pod-kreślone, by „wygrać” aprobatę potencjal-nego konsumenta? Jakich opakowań powin-no się używać w celu zdobycia najszersze-go grona zainteresowanych? – Odpowiedzi na te pytania zawarto w definicjach siedmiu profili psychologicznych systemu Limbicz-nego: wystarczy w umiejętny sposób korzy-stać z wiedzy o tych wzorach behawioral-nych.1. Harmonizerzy – priorytetem w ich życiu

jest rodzina. To ludzie zazwyczaj emocjo-nalni i unikający ryzyka, toteż wybierają najczęściej te marki, które sygnalizują pozytywne emocje i sprawiają wrażenie wartych zaufania. Ta grupa targetowa do-cenia „ładne” opakowania o przyjaznym wyglądzie i harmonijnym designie.

2. Tradycjonaliści – cenią sobie spokój i skromność, co sprawia, że dość scep-tycznie odnoszą się do nowości, rzadko podejmują ryzyko, spontaniczne decyzje. Tradycjonaliści z rezerwą podchodzą do wszelkiego typu innowacji i niechętnie inwestują w najlepszą jakość. Oczekują od marek przede wszystkim „bezpieczeń-stwa”, preferują opakowania o bardziej

Dominacja

Równowaga

Stymulacja

Harmonizerzy 32%

Tradycjonaliści 24%

Typy zdyscyplinowane 11%

Hedoniści 11%Performerzy

6%

Posz

ukiw

acze

prz

ygód

3%

Koneserzy 13%

©Pro Carton

„tradycyjnym” i klasycznym designie i doceniają w nich przede wszystkim łatwość użycia i funkcjonalność.

3. Koneserzy (Bon vivants) – nie muszą i nie chcą się martwić o pie-niądze, dlatego uwielbiają zakupy i podążają za trendami mody. Spontaniczność i kreatywność czynią ich usposobienie pozytyw-nym, elastycznym i zorientowanym w nowościach. Idealna mar-ka musi więc być rozpoznawalna i śmiało eksperymentować z nowymi rozwiązaniami. Koneserzy reagują zatem na opakowa-nia o zmysłowym designie, ale także na te, które wyróżniają się jakością wykonania i przeznaczone są dla „znawców”.

4. Typy zdyscyplinowane – różnią się od tradycjonalistów tym, że niekoniecznie pociągają ich produkty zaufane, lecz te, których opakowania cechują proste, nieskomplikowane kształty. Zauwa-żono jednak, że wykazują się oni większą wrażliwością – oczeku-ją od marek tego, że te zagwarantują im produkty o dobrej reno-mie, przy stosunkowo niskiej cenie. W opakowaniach doceniają koncept, nie ozdobność.

5. Hedoniści – cieszą się ze wszystkiego, co podkreśla atrybuty ich ciała, osobowości lub wynosi ich na piedestał przez widoczne markowe etykiety. Ich zachowania zakupowe są zdominowane przez impulsy nabywania coraz droższych, modnych produktów. Hedoniści to wrogowie wierności określonym firmom. Luksuso-we, zabawne opakowania, w których zaakcentowano zarówno innowacje, jak i tożsamość markową, najlepiej przylegają do tej grupy.

6. Performerzy – zwykle asertywni, posiadający duże ambicje, go-towi do przyjęcia odpowiedzialności, bardziej racjonalni niż emo-cjonalni. Cenią ekskluzywne i prestiżowe marki, odrzucając te tańsze i mniej sprawdzone. Jeśli chodzi o opakowania, wolą by zwracały na siebie uwagę, ale jednocześnie prezentowały kon-kretny, uporządkowany design, wyrażający „kontrolę”.

7. Poszukiwacze przygód – nonkonformiści, nawet w warunkach stresowych, ceniący spontaniczność i przywództwo. Pociąga ich ryzyko, nowinki, moda, atrakcyjne marki oferujące wartość do-daną lub inne atrybuty. Dlatego, aby zamanifestować swoją „in-ność”, z opakowaniowych designów wybiorą te najbardziej nie-typowe, niekonwencjonalne.

Między dominacją, równowagą i stymulacją. Udział procentowy wszystkich siedmiu Limbicznych grup według badań BrainPacs (wzięło w nich udział 17 tys. respondentów).


DESIGN I MARKETING

©Pro Carton

Kształt: „Zakrzywiona waza”Oddziaływanie: Sylwetka wazy posiada silne asocjacje ze zmysłowością, kreatywnością, ekstrawagancją i imaginacją. Pobudza obszary odpowiedzialne za emocjonalną radość i psychiczną stymulację.Opis: Wzór ten przypadł do gustu większości grup – niezależnie od typu, wieku czy płci. Szczególne względy zyskał u poszukiwaczy przygód i harmonizerów. Kształt „zakrzywionej wazy” wywoływał u badanych najczęściej skojarzenia ze zmysłowością, kreatywnością i ekstrawagancją.

Kształt: Opakowanie podłużneOddziaływanie: Budowa podłużna opakowania także pobudza obszar stymulacji, ale kosztem sfery emocjonalnej. Dzięki kanciastej, nieskomplikowanej formie opakowania, aktywowana zostaje sfera dyscypliny-kontroli. Opis: Projekt ten polubili koneserzy, hedoniści, performerzy i poszukiwacze przygód. Mimo to nie udało mu się znaleźć w ścisłej czołówce. Ścięty, ostry kształt przemawiał bardziej do młodszych respondentów.

Kształt: Opakowanie podłużneOddziaływanie: „Słodkie” opakowanie wywołuje aktywność w obszarach odpowiedzialnych za wyobraźnię i kreatywność. Taka forma sugeruje bowiem niespodziankę. Opis: Hedoniści wybrali ten opakowaniowy szablon jako najlepszy. Jednakowoż w ogólnym rankingu… skończył na ostatniej lokacie. Cukierek to typowy przykład tego, jak jeden wzór precyzyjnie trafia do konkretnego targetu rynkowego. Opakowanie to określano jako: „uroczo zapakowane, pomysłowe i kreatywne”. Warto również dodać, że taka forma wywołuje skojarzenia z prezentem i miłą niespodzianką.

Kształt: Pojemnik na masłoOddziaływanie: Przez koneksje z masłem, pudełko często przywodzi na myśl tradycyjne wartości i wewnętrzną równowagę.Opis: To dobry przykład tego, jak znane lub ewoluujące, a jednak standardowe kształty mogą oddziaływać na emocjonalne ewaluacje. Pomimo tego, że wzór ten należał do ulubionych wśród mężczyzn i starszych osób, okazał się najmniej popularny w podsumowaniu. Hedoniści odrzucili go natomiast bez wahania.

Kształt: „Zakręcony wierzch” („Spinning top”)Oddziaływanie: Model ten wywołuje silniejszą reakcję w obszarze stymulacji niż w przypadku wcześniejszego wzoru opakowaniowego. Opis: W ogólnym rankingu forma ta plasuje się na drugim miejscu pod względem popularności. Nietypowy, ekstrawagancki kształt imponował hedonistom i performerom, natomiast zniechęcił do siebie grupę „zdyscyplinowaną”. „Spinning top” szczególnie podobał się kobietom, zaś mężczyźni i osoby starsze wyznały, że miałyby wątpliwości z zaakceptowaniem go. Niespotykany, a przez to wyróżniający się krój tego opakowania sprawia jednak, że nikt nie przechodzi obok niego obojętnie.

Kształt: HeksagonOddziaływanie: Dzięki regularnemu kształtowi heksagon sprawia wrażenie solidnego i godnego konsumenckiego zaufania. Opis: Tej opakowaniowej kreacji przypadło w udziale trzecie miejsce w ogólnym rankingu. Performerzy oraz zdyscyplinowani dali mu najwyższe noty. Heksagon zdobył popularność zwłaszcza wśród mężczyzn i młodych ludzi. Kanciasty kształt tego pojemnika czyni go w oczach potencjalnych klientów – solidnym, schludnym i praktycznym.


DESIGN I MARKETING

Design: Opakowanie harmonizerów – jasnoniebieskiOddziaływanie: Łagodne, kojące barwy i lekko zakrzywione linie sprawiają, że propozycja ta nadaje produktom rangę przyjaznych i sprawiających przyjemność. Opis: Właśnie to opakowanie zyskało najwyższe noty wśród przepytywanych z różnych grup, szczególnie wśród kobiet, mniejszą część młodzieży również zaciekawił taki koncept. Wzór nie zwrócił najmniejszej uwagi mężczyzn.

Design: Opakowanie performerów – ciemne z dyskretnymi refleksamiOddziaływanie: Przeważnie ciemne tło w tym designie wyrażać ma dominację, strukturalnie uproszczona typografia symbolizuje kontrolę. Styl „bez szaleństw” przekonywać ma potencjalnych klientów, że opakowywana marka w pełni zasługuje na zaufanie. Opis: Idealne opakowanie dla performerów, które przemawia także do tradycjonalistów – harmonizerzy natomiast bezwzględnie odrzucają aplikację tego typu. Wzór ten nie podbił serc kobiet i osób starszych, ale spodobał się mężczyznom i ludziom młodym.

Design: Opakowanie tradycjonalistów – złoto i purpuraOddziaływanie: „Czytelna” struktura layoutu ma się kojarzyć z niezawodnością, zaś naśladowanie sprawdzonych konceptów wizualnych (symetria, tony złota i purpury, klasyczna typografia, pochylona czcionka italic) stanowi nawiązanie do tradycji. Opis: Taki wzór najlepiej podkreśla wartości świata tradycjonalistów. Nic więc dziwnego, że forma taka najbardziej spodobała się osobom w starszym wieku.

Design: Opakowanie koneserów – kolor żółty, paski na bocznej stronieOddziaływanie: Naturalnie lśniący – słoneczny żółcień pobudza obszary stymulacji i równowagi, a także kreatywności i wyobraźni. Kojarzy się ze zmysłowymi przyjemnościami. Najlepszy wybór według koneserów. Opis: Harmonizerom, performerom i poszukiwaczom przygód ten design również przypadł do gustu. Spodobał się on też znacznej części odpowiadających kobiet.

Design: Opakowanie hedonistów-poszukiwaczy przygód – błękit-oranż wraz z nutką zieleni Oddziaływanie: Stymulacja (ekstrawagancka kombinacja koloru) i dominacja (wyrażające pewność barwy i ostre linie) – ten design został zaakceptowany tylko przez określone grupy docelowe. Opis: Kolejny przykład tego, jak design oddziałuje na wybrane przez projektantów targety. Opakowanie to zaprojektowano bowiem specjalnie, by sprostać oczekiwaniom tych, którzy cenią nowoczesność i chcą podążać za najnowszymi trendami. Co ciekawe, forma taka została wyparta przez wszystkie inne kluczowe grupy.

zDesign a system LimbicKolory, rodzaje powierzchni, linie i wzory także mogą być w rozmaity sposób postrzegane i oceniane przez typy Limbiczne. Powyższe

przykłady pokazują, jak precyzyjnie konkretny design może przemówić do całej grupy docelowej (lub odpychać od produktu konsumen-tów o określonych preferencjach).

© X

11 P

ro C

arto

n


DESIGN I MARKETING

Dziesięć przykazań – praktyczne rady dla uzyskiwania wysokich wyników sprzedaży:

1. Z perspektywy grupy docelowej. Aby strategia marketingowa powiodła się (w myśl założeń systemu Limbiczne-go), należy rozpocząć nie od produktu, lecz od osoby, do której ma on być skierowany. System Limbic pomaga wybrać taki design, który dotrze do ściśle określonej grupy odbiorców.

2. Komunikuj jasno i wyraźnie. Aby zapewnić „Limbiczny sukces” produktom i markom, ważne jest, aby jasno przekazywać wartości.

3. Redukuj i koncentruj. „Wszystkich jednym nie zadowolisz” to powiedzenie, które na potrzeby marketingu Limbicznego przeformuło-wuje się na: „Jedno nie powinno próbować zadowalać wszystkich”. Najbardziej sukcesywne opakowanie to takie, które celuje w wybrane emocjo-nalne i motywacyjne sfery.

4. Wykorzystaj potencjał kształtu. Klasyczny – kubiczny kształt kartonu to ideał, na przykład do adresowania produktów przeznaczonych dla mężczyzn, osób ceniących sobie zdyscyplinowanie, tradycjonalistów oraz ludzi starszych. Na inne grupy

rozmaite opakowaniowe kształty wywierają znacznie większy wpływ perswazyjny. Maksymalizacja potencja-łu kartonów staje się możliwa, dzięki oferowaniu różnorodnych wzorów.

5. Kreatywnie korzystaj z właściwości materiału. Kształt i barwa, jak się okazuje, to nie wszystko. Karton może przyciągać właściwościami materiałowymi – na przykład wysokiej jakości wykończenia, lśniąca powierzchnia przemówią do osób, które lubią dominować.

6. Emocje i motywy wyrażone w tworzywie. Opakowania wytworzone z kartonu oferują także opcję dopasowania tworzywa do indywidualnych emocjo-nalnych i motywacyjnych pól. „Natural-ność” mogłaby na przykład zostać wyrażona przez nadanie pojemnikowi wyglądu drewna bądź przez oddanie do użytku „surowej” formy z tektury.

7. Tworzenie sygnałów multi-senso-rycznych. Odkryto, że karton oferuje tu spore spektrum możliwości. Strona wizualna, kolor, kształt, wrażenia dotykowe, a nawet słuchowe (na przykład dźwięk przy otwieraniu, zamykaniu pudełka) odgrywają znaczącą rolę przy wyborze produktu. Łatwość użycia, praktycz-

ność opakowania również mają tu swoje znaczenie.

8. Promowanie percepcji marki. Testy dowiodły, że sympatia dla marki potrafi zdominować wszystkie inne zmysły percepcyjne, a nawet wywoły-wać reakcję w rodzaju „auto-zakupu”. Obrazy, logotyp prowokują emocjonal-ną odpowiedź, natomiast marka przybliża do siebie, dając wewnętrzną pewność – zwłaszcza Limbicznym tradycjonalistom.

9. Przykładaj więcej uwagi do wieku i płci. Badania pokazały również, że percep-cja pojemnika zmienia się nie tylko ze względu na usposobienie Limbicznych typów, lecz także ze względu na płeć oraz wiek. Starsze osoby będą oceniały wartość produktu na podstawie rzetelności i czytelności informacji na pudełku, a także tego czy opakowanie wygląda na solidne.

10. Łączenie różnych znaczeń komunikacji. Design opakowania stworzony pod „zdyscyplinowanych” może nie mieć takiego wpływu na „miłośników przygód”. Dlatego, aby przekaz osiągnął maksymalną moc i przyniósł zamierzone efekty, należy rozważyć wszystkie środki reklamy, promocji oraz sprzedaży. Cały sekret tkwi w zunifikowaniu ich.

Opakowanie o subtelniejszym bukiecie kolorystycznym zawsze będzie mocniej oddziaływało na kobiety.

Po raz kolejny rynkowe badania wykazały, że mężczyźni preferują barwę czarną i to ona najczęściej odwołuje się do „męskości”.

©Pro Carton ©Pro Carton

zLimbic Load. Uczucia w koneksji z kształtamiWarto zastanowić się, jak opakowanie postrzegane jest ze wzglę-

du na typy osobowości, płeć i przedziały wiekowe. Okazuje się,

że jego kształty nie tylko nie pozostają bez wpływu na te kategorie, ale mają większe znaczenie niż przypuszczano. Studia Pro Carton prezentują ciekawe i mogące wprowadzić zmiany w strategiach marketingowych rezultaty, dotyczące właśnie „opa-kowaniowych sylwetek”. Na naszych łamach prezentujemy wyniki tych badań.


DESIGN I MARKETING

16

Każdy jeden aspekt opakowaniowego designu – czy to kolor, czy typografia, czy bryła – mają znaczenie w percepcji. Innymi słowy: wszystkie elementy pojemnika, osob-no czy razem, stanowią komunikat skiero-wany do potencjalnego (skonkretyzowane-go w typologii Limbic) odbiorcy. Jeśli jednak projekt będzie starał się trafić do jak naj-większej grupy rozmaitych konsumentów, nie zyska niczego – w tej dziedzinie to swo-isty „opakowaniowy indywidualizm” gwa-rantuje zyski, a prawo to działa bez wyjąt-ków.

Ważne, aby nie kierować się tu rentow-nością interesu, nie dążyć za wszelką cenę do rynkowego sukcesu, a skupiając się na pobudzeniu kilku emocjonalno-motywacyj-nych obszarów, właściwym ukierunkowaniu designu, walczyć o względy i przywileje u konkretnej grupy konsumentów. Eksperci od systemów Limbicznych przekonują, że w ten sposób można uzyskać wiele więcej. Pozycjonowanie – to wyrażenie najlepiej od-dające charakter takiego działania.

Ma to również sens z punktu widzenia każdej grupy klientów, spośród których każ-da jednostka będzie poszukiwała wyrobów idealnie dopasowanych do jej imperatywów i charakteru. Opakowanie ma szansę stać się w ten sposób częścią określonej tożsa-mości, odnosić się do konkretnych wartości wyznawanych przez pewną grupę ludzi, tak jak marka nie stanowi „po prostu produktu”, ale wyrażenie stylu życia. Oparte na sche-matach mózgowych Limbic opakowania umożliwiają w miarę precyzyjne dopasowa-nie produktów do „ich” typów targetowych – nawet w przypadku pudełek kartonowych o standardowym kształcie. z

Źródło: Pro Carton

Stéphane Thiollier, prezes stowarzyszenia Pro Carton„Już dawno temu udowodniono, że efektowne opakowanie wpły-

wa na efektywną sprzedaż. Wyniki badań Limbic wzbogacają tę teo-rię i zapewniają nam dane, które potwierdzają wagę opakowań w marketingu. System Limbiczny tłumaczy fenomen, który do tej pory albo nie mógł zostać wyjaśniony, albo zadanie to przewyższało do-stępne środki badawcze. Teraz wszyscy uczestnicy łańcucha dostaw mają szansę przyswojenia sobie tej wiedzy, by łatwiej docierać do grup targetowych i osiągać lepsze wyniki sprzedażowe”.

Dr Hans-Georg Häusel, dyrektor zarządu Gruppe Nymphenburg Consult AG„Dlaczego klienci kupują?’ to jedno z kluczowych pytań, jakie

zadają sobie zarówno specjaliści od marketingu, jak i sprzedawcy. Tak długo jak analizy rynkowe opierają się na obserwacji, ankietach i statystykach, na pytanie to nikt nie znajdzie właściwej odpowie-dzi. Podświadome, biologiczne procesy mają o wiele silniejszy wpływ na mózg, niż wcześniej podejrzewano. Modele Limbic, które opierają się na wynikach najnowszych badań mózgowych, udostęp-niają metody ilustrowania struktur emocjonalnych i grup docelo-wych – w celu wypracowywania lepszych strategii handlowych. Po raz pierwszy systematycznie zanalizowano opakowania za pomocą narzędzia Limbic. Rezultaty przeprowadzonych badań zawierają war-tościowe wskazówki, jak przy użyciu designu i kształtów opakowań osiągać określone emocjonalne efekty i jak precyzyjnie trafiać do różnych grup targetowych”.

©O

kaza

ky

©To

bler

one

Otwieramy opakowanie – klik; zamykamy – klik. Wydający takie (pozytywnie kojarzone) odgłosy, nieskomplikowany mechanizm przyciąga uwagę użytkownika.

Kształt opakowania może stać się synonimem marki bądź produktu. Jako przykłady można podać butelkę whisky Grant’s lub – także trójkątne – pudełko czekoladek Toblerone.


DESIGN I MARKETING

zProjektowanie w języku konsumentów

Wiedza, sztuka, magiaKażdy z nas choć raz w życiu, przed wyjściem z domu, przygotował listę zakupów. I chyba niemal każdy, stając przed półką sklepową, kupił coś więcej lub też coś innego, niż planował. Jak podają badania 70 procent decyzji zakupowych podejmujemy w sklepie. Dzieje się tak dlatego, że choć staramy się być racjonalni i kierować się rozumem, nie możemy uciec od naszej emocjonalności, która kieruje działaniami w znacznie większym stopniu, niż nam się wydaje.

Joanna Roszkowska

la projektantów opakowań badania mające na celu pozna-nie mechanizmów rządzących tą sferą są niezwykle istot-ne. W dzisiejszych czasach każdy projekt musi idealnie tra-fiać nie tylko w potrzeby odbiorcy, ale także wpisywać się

w jego sposób odczuwania. Mieć w sobie coś, co sprawi, że konsu-ment bez wahania, czasami wbrew własnemu rozsądkowi, sięgnie właśnie po to jedno opakowanie spośród setek innych. Praca desi-gnera to zatem żonglowanie kolorem, kształtem, materiałem, fak-turą. Projektant to już nie artysta oderwany od rzeczywistości, a ktoś, kto musi wiedzieć bardzo dużo o rynku, mechanizmach psy-chologicznych, a także umiejętnie wspierać się badaniami prowa-dzonymi w określonych grupach docelowych. Bez tych ostatnich jego praca byłaby ułomna.

W Studio DN wszyscy zdajemy sobie sprawę ze znaczenia tych elementów. Każdy tworzony przez nas projekt to nie tylko grafika, lecz także struktura, forma. W naszym głębokim przekonaniu sens mają jedynie tak zwane projekty zintegrowane, w których połącze-nie wszystkich elementów sprawia, że pomiędzy konsumentem a opakowaniem nawiązuje się nić porozumienia. Potencjalny na-bywca postrzega je jako swoje, stworzone specjalnie dla niego, tra-fiające w jego gusta estetyczne, „mówiące” jego językiem. Dlatego, tworząc na przykład opakowanie piwa Karmi Black dedykowane ko-bietom, wykreowaliśmy nie tylko elegancką, operująca złotem i czer-nią grafikę, ale również – dzięki zastosowanym materiałom i tech-nologii – smukłą, satynową puszkę, oddziaływującą także na zmysł dotyku.

Jeden z realizowanych przez nas ostatnio projektów stanowiła debiutująca właśnie na rynku seria kosmetyków do opalania DAX Cosmetics. Podstawowym zadaniem jakie przed nami stanęło, było odświeżenie wizerunku marki. Cel ten zrealizowano przez zaprojek-towanie zupełnie nowych opakowań, oddziałujących na konsumen-ta poprzez złożenie kolorystyki oraz kształtu. Kto sięga po kosme-tyki do opalania? – wciąż głównie kobiety, u których podczas doko-nywania zakupu aktywują się różne sfery emocjonalne. Pierwsza, podstawowa to odczucia towarzyszące doznawaniu przyjemności związanych z wypoczynkiem, wakacjami, słońcem, wodą. Dlatego, dokonując wyboru kolorystyki, bazowaliśmy na ciepłych żółciach, brązach oraz błękitach. Wszystkie te kolory nie tylko stanowią bez-pośrednie nawiązanie do barw lata, ale także podświadomie koja-rzą się z przyjemnością – przynajmniej dwuwymiarową. Z jednej strony wynikającą z faktu odpoczywania, z drugiej z tego, że opala-nie to sposób na poprawę własnego wyglądu, a co za tym idzie – na-szego samopoczucia. Kolejny element związany z tą sferą to kształt

opakowań. Są one opływowe, niektóre przy-pominają kroplę bądź rybę – i znów mamy do czynienia z działaniem na kilku pozio-mach. Po pierwsze kształty te stanowią wy-różnik, są inne i dzięki tej inności przyciąga-ją wzrok, a konsumenci lubią być pozytyw-nie zaskakiwani. Po drugie opakowanie o ta-kiej linii przyjemnie wziąć do ręki – pobudza ono bowiem obszary odpowiedzialne za zmysłowość.

Wrażenie harmonii i spokoju nadają też projektowi etykiety, które stapiają się z ca-łością opakowania. Niezależnie od tego, jaki typ osobowości reprezentuje kobieta, w przypadku kosmetyków do opalania ocze-kuje ona także poczucia bezpieczeństwa, ochrony przed szkodliwym promieniowa-niem. Dlatego design w sposób wyraźny eksponuje najważniejszą w tym kontekście informację dotyczącą zakresu ochronnego.

Ze względu na nasycenie rynku, a także ze względu na wyniki badań każdy projek-tant nieustannie musi pamiętać o grupie do-celowej, do której dany produkt jest adreso-wany, zgromadzić o niej jak największą wie-dzę. Tylko wtedy będzie mógł poruszyć naj-czulsze struny i zagrać na emocjach, które decydują o codziennych wyborach konsu-mentów. z

Joanna Roszkowska jest prezesem Studio DN Design Group, agencji brandingowej specjalizują-cej się w kreacji wizerunku marki; jest członkiem Klubu Brand Design. www.studiodn.com.pl

D


TARGI©

X5

His

pack

Marcin Fajerski

zDyktatura generała Franco a kwestia opakowań

Na tegorocznych targach Hispack, o których pisaliśmy w poprzednim wydaniu PACKAGING POLSKA, przygotowano specjalny pokaz eksponatów i kuriozów z branży opakowaniowej, które z pewnością już nie zagoszczą na sklepowych półkach z rozmaitych – mniej lub bardziej kontrowersyjnych – względów.

Hispack-toria

Paczki papierosów w stylu Art déco, egzotyczne opakowania z Brazylii, paczki żyletek zawierające komuni-styczne ikony, etykiety produktów

z Katalonii – ocenzurowane przez reżim ge-nerała Franco, kosmetyki z Kenii oraz opa-kowania, które uznaje się za nielegalne. Wszystkie te obiekty można było obejrzeć na osobnej targowej wystawie „Cudowne światowe opakowania” (The world’s won-derful packaging).

Tak duży wachlarz i bogactwo zgroma-dzonych podczas hiszpańskiej fiesty pojem-ników, kartoników, butelek, paczek to w znacznej mierze zasługa designera Alber-ta Inserna, który zgodził się udostępnić zwiedzającym swoje zbiory – kolekcję zna-komicie ilustrującą różnice kulturowe, cha-rakter i historię poszczególnych krajów. Opakowania w tym świetle stają się znakiem czasów i przestrzeni: obiekty, takie jak owij-ki czekolady, butelki zapomnianych i wyco-fanych z rynku trunków czy paczki żyletek z ocenzurowaną katalońską flagą nie mogą już niczego zareklamować, lecz wbrew wszelkim pozorom – mają naprawdę „wiele do powiedzenia”.

Przez ponad 30 lat swoich podróży po świecie Isern zebrał imponujący zbiór: sa-szetek z obrazkami złotych liści świątyni Ba-gan w Myanmar, kapsli i zakrętek napojów bezalkoholowych z Kambodży i Senegalu, a nawet paczki pudrów, które stosuje się w rytuałach ezoterycznych w Brazylii i Ko-lumbii. Poza wyżej wymienionymi goście wystawy mieli okazję zobaczyć zestaw bu-telek likieru Anís del Mono, paczuszki wyco-fanej z rynku kolumbijskiej trutki na szczu-ry La última cena (Ostatnia kolacja) oraz ety-kiety Maritrini – z oczywistych względów uznane za nielegalne.


TARGI

Na targach Fira Barcelona w ramach wystawy „Cudowne światowe opakowania” (The world’s wonderful packaging) pokazano produkty, krążące w drugim obiegu bądź takie, których dystrybucję zablokowano na skutek dyktatorskich rozporządzeń generała Franco.

Prezentacja tych wszystkich, rzadko spotykanych opakowań, to część większego wydarzenia – cyklu wystaw, prezentujących różno-rodne pojemniki w nieco szerszym kontekście społecznym, histo-rycznym, politycznym i kulturowym, który ruszył w 1997 roku (Pack. The History, Culture and Memory of Packaging). Projekt dedykowa-ny był, między innymi, stuleciu rozwoju rynku opakowaniowego, a co za tym idzie dziedzinie lifestyle, kulturze jedzenia, higienie, standardom piękna i produktom luksusowym. Na targach Fira Barcelona pokazano także produkty, krążące w drugim obiegu bądź takie, których dystrybucję zablokowano na skutek dyktatorskich roz-porządzeń generała Franco. z


TARGI

Albert Inserna – designer, kolekcjoner-hobbysta, podróżnik i inicjator wystawy, zgodził się udostępnić zwiedzającym swoje zbiory – kolekcję opakowań znakomicie ilustrującą różnice kulturowe, charakter i historię poszczególnych krajów.

Zbiór obejmował także butelki trudno dostępnych lub wycofanych już z rynku trunków. Na pokazie znalazły się również dawno stosowane etykiety obecnie znanych alkoholi lub podróbki tych słynnych marek – na zdjęciu butelki Maritrini.

Na pokazach można było obejrzeć reklamy, etykiety, butelki opakowujące legendarne hiszpańskie likiery Anís del Mono.


TARGI

Staromodna puszka na cukier wraz z ozdabiającymi ją egzotycznymi wzorami.

Etykieta kubańskich cygar Alibaba.

Opakowanie birmańskich leków.

Front opakowania kenijskiego proszku do prania.

Na wystawie prezentowano także papierowe, celofanowe oraz kartonowe opakowania na wykałaczki wszelkiego rodzaju – płaskie, okrągłe, przeznaczone na użytek kuchni chińskiej i z różnych zakątków świata, takich jak Portugalia, Brazylia, Chiny, Wietnam, Hiszpania, z lat 1940-2000.


TECHNOLOGIA

zO trendach w projektowaniu i barwieniu opakowań

Surowce dla przemysłu farmaceutycznego, kosmetycznego, spożywczego, optycznego, elektronicznego, ciekłe kryształy do wyświetlaczy LCD w telewizorach, telefonach, laptopach, pigmenty z efektami perłowymi do lakierów samochodowych i opakowań… O pigmentach, w kontekście tych ostatnich, rozmawiamy z Tomaszem Bosakiem, kierownikiem ds. kluczowych klientów w dziale chemicznym firmy Merck.

Dotyk pigmentu

Monika Mikołajczak: Innowacje za-wsze okazywały się kluczem do podbija-nia nowych rynków. Dzięki zastosowaniu jakich innowacji - technologicznych, kon-strukcyjnych, designerskich opakowanie triumfuje w przestrzeni handlowej?

Tomasz Bosak: Czy nam się to podoba

czy nie, podjęcie decyzji o wyborze lub za-kupie produktu ma głównie podłoże emo-cjonalne. Każdego dnia większość z nas po-dejmuje wiele decyzji dotyczących nabycia artykułów codziennego użytku. Nie mamy zbyt wiele czasu ani dostatecznej ilości in-formacji, aby za każdym razem kierować się w takich sytuacjach chłodną analizą korzy-ści i porównywać podobne produkty pod ką-tem ich rzeczywistego działania. Czas na podjęcie decyzji o wzięciu opakowania do ręki wynosi średnio 6-10 sekund. Dlate-go szukanie oszczędności na samym końcu powinno dotyczyć opakowania. Analizując projekt i koszty jego wytworzenia trzeba pamiętać, że opakowanie ma silniejsze oddziaływanie niż kosztowna reklama tele-wizyjna. Innowacyjne, wyróżniające się i estetyczne opakowanie ma zdecydowanie większy wpływ na sukces rynkowy danego produktu.

W dzisiejszym zglobalizowanym i wielo-kulturowym świecie nie można wskazać konkretnej innowacji lub jednego trendu, którymi powinni podążać producenci dóbr konsumpcyjnych. Problem polega raczej na umiejętnym wykorzystaniu potencjału, jaki drzemie w różnych technologiach i obowią-zujących trendach oraz stworzeniu spójne-go projektu, trafiającego w potrzeby este-tyczne danego rynku.

Opakowanie triumfuje wówczas, gdy się wyróżnia, ale niekoniecznie poprzez wyko-rzystanie naraz różnych, często drogich, technologii. Również w projektowaniu opa-kowań skromność i prostota bywają cnotą. Wykorzystując np. delikatny jedwabisty po-łysk możemy osiągnąć lepsze wrażenie na kliencie, niż atakując go niezliczonymi bodź-

© B

oxes

Pre

stig

e

Opakowanie wykonane z użyciem złotego pigmentu Iriodin®.

TECHNOLOGIA

„W ramach „Brand protection” oferujemy pigmenty Securalic®, używane zarówno do farb drukarskich, jak i do tworzyw sztucznych. Służą one zabezpieczeniu opakowania - w formie jawnej oraz ukrytej - przed podrobieniem. W przypadku formy jawnej zmieniają efekt/kolor w zależności od kąta patrzenia; natomiast poziom ukryty polega na tym, że pigmenty posiadają dodatkowy znacznik, który jest widoczny w szczególnym zakresie promieniowania podczerwonego” – mówi Tomasz Bosak.

cami z naszpikowanego wieloma „innowa-cjami” opakowania.

M.M.: Jaki wpływ na osiąganie wra-żeń na kliencie ma firma Merck?

Tomasz Bosak: Firma Merck od 50 lat

specjalizuje się w badaniach i produkcji spe-cjalnych pigmentów dekoracyjnych. Dzięki takim pigmentom, oprócz atrakcyjnego ko-loru, możemy nadać produktowi dodatkowy, przyciągający uwagę klienta efekt. Pigmen-ty perłowe Mercka stosowane są w produk-cji opakowań drukowanych i z tworzyw sztucznych, a także w kosmetykach, lakie-rach samochodowych itp. Gama zastoso-wań obejmuje dziś opakowania kosmetyków i słodyczy, zabawki, tekstylia, powlekane skóry, opakowania blaszane, meble, wszel-kiego rodzaju druki, tapety, ceramikę, biżu-terię i guziki. Pigmenty perłowe - dzięki temu, że są całkowicie nietoksyczne – wy-korzystuje się nawet do dekorowania oto-czek do kiełbas i w papierze do zawijania wyrobów czekoladowych. Dzięki takim pig-mentom, oprócz atrakcyjnego koloru, może-my nadać produktowi dodatkowy, zwraca-jący uwagę klienta efekt.

W celu wykorzystania ogromnego po-tencjału, jaki drzemie w specjalnych pig-mentach dekoracyjnych, firma Merck współ-pracuje z najbardziej renomowanymi agen-

cjami i centrami projektowymi na świecie. Dlatego też, oprócz oferowania szerokiej gamy produktów, możemy dzielić się z na-szymi klientami wiedzą na temat aktualnych i nadchodzących trendów w projektowaniu i barwieniu opakowań.

M.M.: Podobno pigmenty Mercka ożywiają kolory. Jakie efekty specjalne można dzięki nim osiągnąć?

Merck Chemicals for Design. Sprzedaż jest sztuką bycia atrakcyjnym. Atrakcyjność składa się z zewnętrznych i wewnętrznych wartości. Efekty kolorystyczne odgrywają przy tym ważną rolę. Mówią dwie rzeczy. Po pierwsze: skąd my się znamy? A po drugie: Kup mnie! Merck Chemicals oferuje ogromną różnorodność innowacyjnych pigmentów specjalnych, które uszlachetnią Państwa produkty – i które pozwolą przenieść każdy trend z wyobraźni do rzeczywistości. Zadbamy o atrakcyjność, większą indywidualność i wyższą jakość wyrobów drukarskich, tworzyw sztucznych i opakowań. Jedwabisty

połysk, perłowa głębia, mieniący połysk lub subtelna zmienność kolorów podkreślą wyjątkowy charakter produktu. Gwarantujemy Państwu niezawodne dostawy, wyczerpującą dokumentację i zawsze tę samą, wysoką jakość. Dogłębna znajomość rynków, wysokie techniczne kompetencje i partnerska współpraca nadadzą produktom osobowość i zapewnią Państwu przewagę. Dzięki temu będą Państwo mogli skoncentrować się na wewnętrznych wartościach produktów.www.merck-chemicals.pl

W jaki sposób Merck Chemicals może zwiększyć atrakcyjność produktu?

Po prostu: Mamy innowacyjne pigmenty perłowe do tworzenia unikalnych efektów– i najlepszych specjalistów od kolorów.

That’s what’s in it for you. Merck Chemicals


TECHNOLOGIA

Tomasz Bosak: Pigmenty perłowe na-

śladują sztuczkę podpatrzoną w przyrodzie. Podobnie jak w prawdziwej perle, za atrak-cyjnym połyskiem tych pigmentów kryje się zjawisko załamania światła. Fale świetlne ulegają, jak w pryzmacie, zależnym od dłu-gości fali załamaniu na granicy warstw pig-mentu, wskutek czego białe światło jest roz-szczepiane na swoje „składniki", różne bar-wy tęczy. Jednoczesne załamanie, odbicie i przepuszczanie światła na poszczególnych warstwach wywołuje znany w przyrodzie efekt mieniących się barw (barw interferen-cyjnych). Ponieważ współczynniki załama-nia światła składników są znane, na podsta-wie praw optyki można obliczyć współdzia-łanie przepuszczania, załamania i odbicia oraz określić, w jakim stopniu fale świetlne o poszczególnych długościach będą wzmac-niane lub wygaszane. W ten sposób dokład-nie oblicza się grubość warstw powodują-cych uzyskanie określonych barw. Barwy uzyskane w ten sposób nazywamy interfe-rencyjnymi.

Pigmenty funkcjonalne (nie dające efektów barwnych) nadają pewne funkcje tworzywu sztucznemu albo farbie drukarskiej. Uczulają tworzywa sztuczne na działanie lasera, co umożliwia ich znakowanie. Stosuje się je w tak małych stężeniach, że nie mają wpływu ani na barwę, ani na właściwości tworzyw.

Pigmenty firmy Merck pozwalają uzyskać jedwabiste perłowe lub iskrzące efekty srebrzysto-perłowe, interferencyjne, złote, mie-dziane czy też wielokolorowe, zależne od kąta patrzenia. Prawdzi-wie uniwersalnych cech tych specjalnych pigmentów dowodzi wie-lość artykułów codziennego użytku, w których aktualnie są stoso-wane. Możliwości uzyskiwania zupełnie nowych odcieni i efektów

© B

oxes

Pre

stig

e

Opakowanie wykonane w Boxes Prestige Poland przy zastosowaniu lakieru z dodatkiem srebrnego pigmentu Iriodin®.


TECHNOLOGIA

dekoracyjnych są jednak jeszcze dalekie od wyczerpania. Dla projektantów, grafików i producentów wciąż otwiera się szerokie pole możliwości upiększania przedmiotów, tworzenia nowych trendów mody lub zrobie-nia po prostu „czegoś innego”.

M.M.: Czy na naszym rynku jest jesz-cze niewykorzystany potencjał w zakre-sie „efektów opakowaniowych”?

Tomasz Bosak: Opakowania, które wi-dzimy na naszych półkach, pod względem technologicznym i projektowym, nie odbie-gają od tych, które widnieją na innych, na-wet najbardziej wymagających rynkach. Co-raz więcej polskich drukarń inwestuje w naj-nowocześniejsze maszyny i technologie. Obecnie producenci dóbr konsumpcyjnych mają dostęp, tu w Polsce, do technologii na światowym poziomie. Najwięcej problemów leży raczej w fałszywym podejściu do tzw. szukania oszczędności, które w przypadku projektowania opakowań są często pozorne i mogą odbić się negatywnie na całym pro-dukcie. Dlatego największe pole do zago-spodarowania i wykorzystania leży raczej po stronie projektowania opakowania tak, aby gorset tzw. oszczędności nadmiernie nie ograniczał wyobraźni.

M.M.: Nad czym pracuje firma Merck i czym chce zadziwić swoich klientów oraz klientów swoich klientów?

Tomasz Bosak: Jak wspomniałem

wcześniej, Merck ma największe na rynku, 50-letnie już doświadczenie w rozwoju i pro-dukcji specjalnych pigmentów dekoracyj-nych i funkcjonalnych. Nasze działy rozwo-ju, znajdujące się w Europie, USA i Japonii, pracują zarówno nad nowymi pigmentami dekoracyjnymi, ale także nad produktami i technologiami pozwalającymi w lepszym niż dotychczas stopniu zabezpieczyć opako-

O firmie MERCK

Merck jest najstarszą na świecie firmą chemiczno-farmaceu-tyczną z ponad 300-letnią tradycją. Jej początki sięgają XVII wieku i związane są z założeniem, przez jednego z przodków rodziny Merck, pierwszej apteki, gdzie na specjalne zamówienie przygotowywano specyficzne farmaceutyki. W połowie XIX wieku Emanuel Merck bardzo rozbudował rodzinną firmę, której główna siedziba do dziś mieści się w niemieckim Darmstadt. Od XIX wieku produkcja far-maceutyczno-chemiczna odbywała się na coraz większą skalę. W 1900 roku produkowano już blisko 10.000 różnych odczynników chemicznych.

Dzisiaj sektor chemiczny firmy Merck zajmuje się produkcją m.in. odczynników chemicznych i surowców dla przemysłu farma-ceutycznego, kosmetycznego, spożywczego, optycznego, elektro-nicznego, pigmentów, a także mieszanin ciekłokrystalicznych do wyświetlaczy LCD.

Produkcją pigmentów Merck zajmuje się od 50 lat i w tym roku przypada jubileusz związany z tą działalnością.

www.merck-chemicals.pl

wanie przed podrobieniem. Nie jest sztuką odnieść jednorazowy sukces rynkowy i marketingowy. Aby go utrzymać i zabezpieczyć zwrot nakładów na promocję w dłużej perspektywie, producenci muszą odpowiednio zabezpieczyć dany produkt przed podrobie-niem, a przecież fałszerze także dysponują najnowocześniejszymi technologiami. Szacuje się, że, w zależności od rynku, ilość tzw. „podróbek” waha się od kilkunastu do kilkudziesięciu procent. Nasz nowy projekt „Brand Protection” zaadresowany jest do producen-tów nie tylko luksusowych dóbr konsumpcyjnych. Obejmuje on m.in. nowe pigmenty dekoracyjne i funkcjonalne, które pozwalają w spo-sób nie t y lko jawny, a le tak że ukr y t y zab ezpie cz yć , a przynajmniej znakomicie utrudnić fałszerzom zadanie lub spra-wić, że podrabianie produktu stanie się po prostu nieopłacalne.

Dziękuję za rozmowę. z

Tomasz Bosak prezentujący zastosowania pigmentów specjalnych w opakowaniach.


ETYKIETY

T

zKongres FINAT 2009

Rok temu handlowe stowarzyszenie producentów etykiet samoprzylepnych w Europie - FINAT, świętowało swoje pięćdziesięciolecie. Udzielanym wówczas wywiadom przyświecało hasło dające nadzieję na przyszłość: „Dobre czasy już za nami… Lepsze na nas czekają”. Tegorocznemu podsumowaniu, które odbyło się na początku czerwca w tureckiej Antalyi, mogłaby towarzyszyć taka sama maksyma. Być może brzmiałaby ona dobitniej – bowiem zaproszeni wytwórcy i gremium ekspertów wierzą w poprawę sytuacji i z optymizmem patrzą w przyszłość, na trzeci i czwarty kwartał 2009 roku.

Lepsze czasy na nas czekają!rudne warunki ekonomiczne w go-spodarce światowej paradoksalnie stały się stymulujące dla Włoch w dziedzinie etykiet: w tym samym bowiem czasie Andrea Vimercati,

będący dotychczas menadżerem do spraw sprzedaży we włoskiej firmie Pilot Italia, przejął kierownictwo w FINAT od Jana Fre-derika Vinka, na najbliższe dwa lata. W swo-im przemówieniu mówił między innymi o od-powiedzialności, jaką obarczono pełnioną przez niego funkcję: „Przewodzenie między-narodowej organizacji w tak ciężkiej chwili powoduje, że tym chętniej będę podejmo-wał się tego w przyszłości. W tych niełat-wych czasach wyzwań czuję się szczególnie odpowiedzialny za propagowanie i promo-wanie wśród naszych członków rozwiązań ekologicznych, innowacji i potrzeby struktu-ralnych zmian w firmach, które zapewnią im przetrwanie w obecnej sytuacji ekonomicz-nej. Wierzę w to, że zarówno dla członków FINAT, amerykańskiego TMLI, jak i dla na-szego narodowego handlu dużą rolę zaczną odgrywać bliższe kontakty i współpraca za-wierana w celu promowania korzyści płyną-cych ze stosowania etykiet samoprzylep-nych”. Świeżo wybrany prezes obiecuje rów-nież, że FINAT wesprze przedsiębiorców i pomoże wybrnąć im z impasu: „Nie ma żad-nych wątpliwości co do tego, że znaleźliśmy się w czasach wyzwań, przyjęliśmy presję zaistniałej ekonomicznej sytuacji na swe barki, lecz FINAT w swoim prawdziwym ob-liczu wspiera swoich członków, dlatego ze-braliśmy grono światowych ekspertów w swoich dziedzinach, by wskazali drogi, które pomogą firmom wybrnąć z recesji, w uzyskaniu silnej pozycji i przewagi w nowych warunkach handlowych”.

Pierwszą sesję biznesową na kongresie rozpoczął Steve Kesley, właściciel PI Group z siedzibą w Londynie – największego kon-sultingu niezależnych marek i opakowań w Europie. Kesley przekonywał, że świato-wy kryzys ekonomiczny wymaga zmiany strategii zachowywania równowagi w sprze-daży i stymulowania jej za pomocą brandin-

Marcin Fajerski

Duży potencjał dla rynku etykiet samoprzylepnych tkwi także w segmencie wód mineralnych, jednocześnie zwiększają one swój procentowy udział w etykietowaniu win (w stosunku do etykiet klejonych na mokro). Na zdjęciu brazylijska marka wody mineralnej Ouro Fino.

© U

PM

Raf

lata

c


ETYKIETY

gu i etykiet samoprzylepnych zachęcających do zakupu.

Następne expose wygłaszał profesor Mi-chael Braungart, którego „Marketingowy koncept: kolebka do kolebki” miał dać wy-twórcom etykiet konieczny bodziec do od-świeżenia poglądów na produkcję i stoso-wane praktyki. Zdaniem profesora, fundato-ra hamburskiej Environmental Protection Ecnouragement Agency (Agencja Wsparcia Ochrony Przyrody), produkcja powinna zo-stać podporządkowana przede wszystkim standardom ochrony środowiska. Profesor Braungart mówił także o tym, jak drukarze etykiet i ich dostawcy mogą kształtować przyszłość przez powtórną weryfikację pro-cesów produkcyjnych. Jego zdaniem za kon-flikt między przemysłem i ekologią nie po-winien być oskarżany handel, lecz powsta-nie niezamierzonych skutków Przemysłowej Rewolucji – dzisiejsza wiedza ekologiczna wskazuje nową drogę, pozwalającą tak na-turze, jak i biznesowi owocnie współistnieć.

Wśród zaproszonych prelegentów zna-lazł się także Corey Michael Reardon, posia-dający ponad dwudziestoletnie doświadcze-nie w branży drukarskiej i opakowaniowej, powszechnie ceniony ekspert do spraw stra-tegicznego planowania. Wcześniej pracował jako dyrektor do spraw marketingu i sprze-daży w Rexamie, od kilku lat zaś pełni funk-cje prezesa i dyrektora generalnego holen-derskiego stowarzyszenia AWA (Alexander Watson Associates), a także uczestniczy w analizach rynkowych sporządzanych dla FINAT, badających zapotrzebowanie na ety-kiety samoprzylepne wśród europejskich klientów końcowych. Czwarta edycja badań FINAT określana jest jako najbardziej wy-czerpujące studia przeprowadzone wśród dwustu przedsiębiorstw z wielu branż wyko-rzystujących etykiety samoprzylepne, dają-ce szczegółowy obraz progresji światowej gospodarki w różnych regionach Europy.

W czwartym kwartale ubiegłego roku nastąpiło dramatyczne osłabienie rynku ety-kiet samoprzylepnych – tendencja ta znala-zła swoje przedłużenie w pierwszym kwar-tale roku bieżącego. Analizy wykazały też, że przez cały miniony rok wzrost w Europie utrzymywał się na poziomie od 2 do 3 pro-cent (5,60 mld m2 do 5,65 mld m2), gdy w 2007 roku wynosił 4,3 procent. Spowolnie-nie w czwartym kwartale niestety jednak spowodowało zatrzymanie wzrostu widocz-nego na początku roku 2008. Największa re-gresja miała miejsce w Europie Zachodniej – ze szczególnym spadkiem w Wielkiej Bry-tanii i Skandynawii, co skłania do prognoz o braku tempa rozwoju w 2009 roku. Europa Wschodnia natomiast zyskuje tu szansę sta-nia się motorem rozwoju – przypuszczenia takie znajdują uzasadnienie w zeszłorocz-nym wzroście, wahającym się od 8 do 10 pro-cent. Ekspert z AWA ponadto przewidział wzrost do 2 procent w Europie Centralnej i Południowej w bieżącym roku. Wyniki te wydają się powodem do wysunięcia tezy, że z recesji niektóre części Europy mogą wyjść

obronną ręką. Reardon dodaje: „W przekro-ju rynkowych segmentów to przemysł bro-warniczy może wspomóc branżę etykiet sa-moprzylepnych. Bardzo prawdopodobne, że wiodące browary europejskie przerzucą się na bezzwrotne szklane butelki, co zreduku-je potrzebę usuwania samoprzylepnych ety-kiet. Kolejny plus w inwestycjach głównych browarów stanowią nowego typu moduło-we etykieciarki, likwidujące dotychczas na-potykane bariery, które uniemożliwiały za-stosowanie tego rodzaju etykiet”.

Duży potencjał dla rynku etykiet samo-przylepnych tkwi także w segmencie wód mineralnych, jednocześnie zwiększają one swój procentowy udział w etykietowaniu win (w stosunku do etykiet klejonych na mokro). Poza tym Reardon upatruje rynku zbytu dla etykiet samoprzylepnych w zapotrzebowa-niu na produkty w opakowaniach termo-kurczliwych i giętkich: „Redukcja ceny mro-żonej żywności przez zastąpienie druku zwo-jowego na zwykłych podłożach papierowych przez materiały samoprzylepne może oka-zać się naprawdę dobrym pomysłem”. Do-mowe środki czystości wciąż pozostają „po-lem bitewnym” dla branży etykiet samoprzy-lepnych, również sektor produktów do pie-lęgnacji zdrowia i urody rodzi tu pewne szan-se – istnieje bowiem grupa producentów, która w czasach kryzysu nie zechce podej-mować ryzyka związanego ze zmianą ety-kiet wysokiej jakości. Specjaliści od rynku farmaceutycznego także spodziewają się 3 procentowego wzrostu sprzedaży etykiet sa-moprzylepnych, Corey Reardon potwierdza, że to „obecnie jeden z charakteryzujących się największym progresem obszarów han-dlowych”.

zPróbując dogonić przyszłość W Antalyi zaprezentowano także naj-

nowszą edycję Podręcznika Technicznych Standardów od FINAT, który zawiera normy dotyczące etykiet zmywalnych (wash-off) oraz odporności druku przed zamazywa-niem (rub-resistance). Ósma edycja zatwier-

dza metody testowe (FTM26 i FTM27) dla jak najlepszej realizacji tych dwóch funkcji, włącznie z aktualizacjami istniejących me-tod testowych oraz technicznych standar-dów. Książka, będąca owocem pracy człon-ków FINAT, stanowi obowiązujący na całym świecie zapis norm dla testowania i obcho-dzenia się z samoprzylepnymi etykietami i laminatami. Przewodniczący komitetu, Håkan Saxén, tak wyraził się o publikacji: „W ostatecznej wersji pewne sekcje usunię-to, inne zostały napisane jeszcze raz, inne wymagały nielicznych zmian. Dzięki temu mogliśmy utrzymać tę pracę w ryzach wer-sji kompaktowej, jednocześnie mieliśmy jed-nak pewność, że publikacja zawiera wszyst-kie niezbędne i potrzebne informacje”.

zKoniec czy początek?Sytuacja wskazuje na to, że recesja ma

się ku końcowi. Branża etykiet samoprzy-lepnych wciąż trzyma rękę na pulsie, mimo iż europejski przemysł zapewne mógłby sta-wić czoło perspektywie 7 procentowego spadku przy zamknięciu bieżącego roku. Ju-les Leujeune, dyrektor zarządu w FINAT przekonuje, że wyniki przemysłu z drugiego kwartału będą rozstrzygające w ustaleniu tego, jak dalej ukształtuje się rynek samo-przylepnych w Europie. Mimo iż wyniki z 2008 roku nie były imponujące; niewielki (0,1 procent) przyrost w sprzedaży odnoto-wano jedynie w Europie Centralnej, gdy na Wyspach Brytyjskich obserwowano spadek sprzedaży o 8,3 procent, w Europie Połu-dniowej – o 3,2 procent, w Skandynawii – o 2,7 procent, zaś we Wschodniej Europie – o 2 procent; a rok 2009 przyniósł regresję w branży rolek nie-papierowych (non-paper) o 11,2 procenta, a w sektorze rolek papiero-wych o 10,5 procenta; Luejeune wierzy, że te problemy mają charakter przejściowy. Do-daje przy tym: „Za pozytywną wiadomość można przyjąć to, że po dotknięciu dna ist-nieje tylko droga w górę. Jestem przekona-ny, że dynamiczna przedsiębiorczość i duch innowacji, którymi cechuje się branża ety-kiet, staną się narzędziami przydatnymi do rozkuwania mroków recesji”. z

Badania FINAT dotyczące końcowego produktu – nazy-wane w branży „Biblią trendów przemysłu” – zaprezen-towane na tegorocznej konferencji w Turcji dają powody ku temu, by sądzić, iż europejski przemysł etykiet samo-przylepnych – szczególnie w części centralnej, południo-wej i wschodniej – osiąga zyski, choć nie są one tak wy-sokie jak w latach 2006 czy 2007.


ETYKIETY

Wizytówka produktu zFINAT Label Competition 2009

Kongres FINAT nie tylko miał służyć wyznaczeniu nowych zadań przed branżą etykiet czy też ocenie trudnej sytuacji rynkowej, ale także nagrodzeniu tych, którzy nie zawahali się przed poczynieniem w tym czasie inwestycyjnych decyzji oraz nie bali się włożyć wysiłku i środków w rozwój – zarówno technologiczny, jak i designerski.

tworzone z członków FINAT jury przyznało nagrody tym pro-ducentom, którzy udowodnili, że gałąź etykiet samoprzy-lepnych nie uległa wyeksploatowaniu. Najlepszą i najcie-kawszą według jurorów pracą była (dostarczona przez bry-tyjskiego producenta Spear) etykieta Green Ginger Wine

– szkockiego napoju, używanego jako dodatku do whisky (drink o nazwie „Zimowy rozgrzewacz”), o długoletniej tradycji wytwarza-nia – receptura powstała w 1801 roku. Tony White, organizator kon-kursu i jeden z jurorów, powiedział: „Etykieta ta rozgrzewa serce ma-estrią wykonania”. Wśród triumfatorów konkursu nie zabrakło Po-laków. Skanem Introl SA otrzymał specjalną nagrodę jury za samo-przylepną etykietę dla Sobieski Vodka Diament, natomiast w pod-kategorii: Kosmetyki zwyciężyła etykieta dla serii szamponów Sen-ses (dystrybuowanej w sieci Avona), stworzona przez warszawską drukarnię WDH. Zwycięzcy konkursu mają już zapewniony udział w zmaganiach World Label Awards, które odbędą się we wrześniu. Przedstawiciele organizacji FINAT podsumowują, że poziom tego-rocznych prac pozwolił wyjątkowo wysoko postawić poprzeczkę, a sędziowie w dwóch kategoriach nie mogli rozstrzygnąć, która z przesłanych etykiet bardziej zasługuje na wyróżnienie. Zwycięzcy odebrali już trofea w greko-romańskim amfiteatrze w Antalyi. z

Zwycięskie produkty w branży etykiet samoprzylepnych wytypowane na kongresie FINAT 2009:

U

“The best in the show”Kategoria: Kombinacja metod druku

Nagrodzona firma: SpearKraj: Wielka BrytaniaProdukt: Crabbie’s Green Ginger WineUzasadnienie jury: Numer jeden. Etykieta Crabbie’s Green Ginger wine – szkockiego napoju z nutką imbiru i cynamonu. Nalepka stano-wi kombinację różnych metod drukarskich – fleksografii UV, sitodruku i tłoczenia na gorąco. Crabbie’s nagrodzono także w podkategoriach:

Procesy drukarskie i Kombinacja metod druku.

Nagroda specjalna jury Kategoria: Marketing i grupa odbiorców końcowych

Podkategoria: AlkoholeNagrodzona firma: Skanem Introl SAKraj: PolskaProdukt: Sobieski Vodka DiamentUzasadnienie jury: Silny konkurent triumfatora i dowód na to, że Polak jak chce, to potrafi. Firmę Skanem Introl uhonorowano na-

grodą specjalną jury za etykietę dla Sobieski Vodka Diament.

Marcin Fajerski


ETYKIETY

Kategoria: Marketing i grupa odbiorców końcowych

Podkategoria: ŻywnośćNagrodzona firma: Amberley LabelsKraj: Wielka BrytaniaProdukt: Fortnum & Mason Blenheim Natural Mineral WaterUzasadnienie jury: Bardzo estetyczna etykieta, nadrukowana z od-

wrotnej strony, w technologii cyfrowej, prezentuje intrygujący i wyraźny wzór, nadający uroku butelce.


Podkategoria: Domowy użytekNagrodzona firma: Skanem LiverpoolKraj: Wielka BrytaniaProdukt: Omo Fleur d’agrume et bergamoteUzasadnienie jury: Rozjaśniająca opakowanie etykieta z wiernym odwzorowaniem drobnych ilustracji. Wydrukowana w technice off- setowej UV, zawiera wiele kontrastujących kolorów, sprawiających,

że opakowanie wyróżnia się na półce w supermarkecie.


Podkategoria: PrzemysłoweNagrodzona firma: Schreiner Group GmbHKraj: NiemcyProdukt: Luminous Brand LogoUzasadnienie jury: Interesująca, połyskująca aplikacja wydruko-

wana przy użyciu sitodruku UV. Z przeznaczeniem dla kampanii marketingowych.


ETYKIETY


Podkategoria: KosmetykiNagrodzona firma: WDHKraj: PolskaProdukt: SensesUzasadnienie jury: Wydrukowana w offsecie, słonecznie jasna ety-kieta dla serii szamponów Senses (dystrybuowanej w sieci Avon),

przywodzi na myśl tropikalne raje. Piękne, łagodne wzory doda-ją uroku opakowaniu.


Podkategoria: KosmetykiNagrodzona firma: Skanem Willich GmbHKraj: NiemcyProdukt: L’Oréal Elvive Re-Nutriçao Shampoo Nutritivo Uzasadnienie jury: Etykieta wydrukowana przy użyciu technik flek-sografii UV oraz sitodruku. Jasna i dobrze zagospodarowana prze-

strzennie, z intrygującą kombinacją kolorów, nadaje produktowi luksusowego charakteru.

Kategoria: Alternatywne wykorzystanie grupy etykiet

Podkategoria: KartonyNagrodzona firma: Kimbells PackKraj: FilipinyProdukt: Kojic Papaya SoapUzasadnienie jury: Opakowanie na mydło – połączenie typogra-fii UV i sitodruku. Za cokolwiek zabierze się Kimbells, rezultat za każdym razem zdumiewa grono sędziowskie. Klientom zapew-

niono kilka zabezpieczonych przed fałszowaniem marek.


ETYKIETY


Podkategoria: Zestaw etykietNagrodzona firma: Marzek EtikettenKraj: AustriaProdukt: Lackner Tinnacher and TappUzasadnienie jury: Bardzo pomysłowy, zdaniem jurorów, zestaw etykiet, przedstawiających rozwój motyla – przy użyciu dwóch ko-

lorów i możliwości druku offsetowego UV. Kontrast czarnego konturu z białym tłem okazuje się zaskakujący.

Kategoria: Procesy drukarskie

Podkategoria: Sitodruk Nagrodzona firma: SpearKraj: Wielka BrytaniaProdukt: Desperados RedUzasadnienie jury: Etykieta piwa Desperados (sitodruk UV) prze-sycona różnorodnymi elementami tworzącymi ciekawy efekt. Część

z medalionami celowo uczyniono bardziej wyraźną. Głębia barw od razu zwróciła uwagę jury.


Podkategoria: FleksografiaNagrodzona firma: Flexiket A/SKraj: DaniaProdukt: Lego Bionicle ManUzasadnienie jury: Z misją sprzedaży. Przykuwająca wzrok etykieta, wydrukowana w technice fleksografii UV.

Reprodukcja półtonów, głębia kolorów stała się na tyle przekonująca, że zaskarbiła sobie serca jurorów.


Podkategoria: OchronaNagrodzona firma: Securikett Ulrich & Horn GmbhKraj: AustriaProdukt: Sumitomo VoidUzasadnienie jury: Tę złożoną etykietę zaopatrzono w różne sys-temy zabezpieczeń. Produkt wydrukowano przy użyciu technik: flek-sograficznej oraz sitodruku. Ze względu na to, że druk pokrył rewers

etykiety, możemy mówić tu o sporym postępie i zaawansowaniu technologicznym.


ETYKIETY


Podkategoria: Offset Nagrodzona firma: Collotype LabelsKraj: AustraliaProdukt: QuickieUzasadnienie jury: „Etykieta z czytelnym przekazem” – jak to określili jurorzy. Dzięki offsetowi UV udało się stworzyć zadowalający efekt ilustracji pochodzącej

z początków XX wieku. Ciekawe, czy ten młody dżen-telmen dopiero wchodzi czy już ucieka?


Podkategoria: Druk cyfrowyNagrodzona firma: GermarkKraj: HiszpaniaProdukt: Navidad RegaloUzasadnienie jury: Okazjonalna etykieta pokazująca święta Bożego Narodzenia w dawnej Anglii. Po raz ko-lejny branża druku cyfrowego ujawnia swój ogromny

potencjał. Aparycja opakowania zachęca do wejścia na filiżankę rozgrzewającej herbatki.


Podkategoria: Kombinacja metod drukuNagrodzona firma: Collotype LabelsKraj: AustraliaProdukt: Dai Gum San Merlot 2006Uzasadnienie jury: Ilustracja orientalna, wyproduko-wana przy pomocy technik offsetu UV i złotego sito-

druku. Estetyczna etykieta przykuwa także wzrok frapującym wytłoczeniem, widocznym w tle.

Kategoria: Alternatywne wykorzystanie grupy etykiet

Podkategoria: Etykiety samo-promujące sięNagrodzona firma: Stratus PackagingKraj: FrancjaProdukt: Stratus BookletUzasadnienie jury: Booklet stworzony przez Stratus Printing Fran-ce wygrał w kategorii alternatywnego zastosowania. Do jego pro-dukcji używa się technik drukarskich: UV, feksografii, sitodruku.

W booklecie występują też zdrapywane małe membrany, za któ-rymi kryją się perfumy.

POMAGAMY WAM BUDOWAĆ

LEPSZĄ MARKĘ

Etykiety foliowe nigdy wcześniej nie były tak atrakcyjne dla właścicieli

marek kosmetyków i artykułów toaletowych poszukujących

pięknego wyglądu i funkcjonalności.

Różnorodność naszych folii to klucz do sukcesu – są wśród nich

ultraprzezroczyste, opalizujące, metalizowane lub matowe. Cienkie,

delikatne w dotyku i doskonale współpracujące z opakowaniem.

Praktycznie niewidoczne.

UPM Raflatac – tam, gdzie liczy się pierwsze wrażenie.

Pro Label.www.upmrafl atac.com


SYSTEMY PAKUJĄCE

34

Z

Naważarka wielogłowicowa serii Ishida RS, zainstalowana w zakładzie austriackiego producenta słodyczy Zotter Schokoladen Manufaktur GmbH, umożliwiła tej firmie osiągnięcie nowego poziomu dokładności w pakowaniu wysokiej klasy czekoladek „Balleros”. W wyniku zwiększenia dokładności ważenia uzyskano o 20 opakowań (wypełnionych produktem) więcej na każde1000 wyprodukowanych. 100 gramowe pudełka mogą być napełniane z wydajnością 120 opakowań na minutę.

©Is

hida

Naważarka wielogłowicowa serii Ishida RS, zainstalowana w zakładzie austriackiego producenta słodyczy Zotter Schokoladen Manufaktur GmbH, umożliwiła tej firmie osiągnięcie nowego poziomu dokładności w pakowaniu wysokiej klasy czekoladek „Balleros”. W wyniku zwiększenia dokładności ważenia uzyskano o 20 opakowań (wypełnionych produktem) więcej na każde 1000 wyprodukowanych.

zNaważarka dla segmentu czekoladek

Odważ(o)na porcja W przeszłości pakowanie ręcznie przy-

gotowanych czekoladek było trudnym pro-cesem, w wyniku którego występowały róż-nice mas opakowań w zakresie od 95 g do 110 g. Kształty, rozmiary i masy czekoladek różniły się tak bardzo pomiędzy sobą, że li-czenie ich nie spełniałoby wymagań przepi-sów o towarach paczkowanych. Ponieważ czekoladki „Balleros” są niezwykle kruche, należy się z nimi bardzo delikatnie obcho-dzić, by nie straciły swego atrakcyjnego wy-glądu.

Rozwiązanie opracowane przez firmę Ishida składa się z podajnika taśmowego za-bezpieczonego przed pyleniem, który poda-je czekoladki na górny poziom naważarki wielogłowicowej. Dziesięciogłowicowa na-ważarka wykorzystuje zwiększoną wydaj-ność i dokładność średniego zakresu urzą-dzeń Ishida serii RS. 100 gramowe pudełka mogą być napełniane z wydajnością 120 opakowań na minutę, czyli dwa razy szyb-ciej niż osiągał to zespół pakowaczy firmy Zotter przy użyciu mniej dokładnych nawa-żarek liniowych. Pomimo wysokiej wydajno-ści, nie stwierdzono wzrostu uszkodzeń pro-duktu spowodowanych pakowaniem, ponie-waż wszystkie istotne powierzchnie nawa-żarki, z którymi się styka, wyłożone są wy-kładziną amortyzującą uderzenia. Każda od-ważona porcja jest z kolei delikatnie umiesz-czana w pudełkach za pomocą specjalnej rynienki. Tensometr i program komputero-wy zapewniają ciągły i równomierny prze-pływ produktu przez naważarkę. Monitoru-ją one jego podawanie na górę naważarki, regulują amplitudę wibracji oraz częstotli-wość talerza rozprowadzającego i podajni-ków wibracyjnych, zapewniając skuteczne podawanie produktu do głowic ważących. Największą korzyścią, dzięki zastosowaniu nowej naważarki, okazała się redukcja odchyleń masy w opakowaniu, która obec-nie stale utrzymuje się w zakresie od 98 g do 102 g - rezultatem jest zwiększenie wy-dajności. „Decyzję zakupu podjęliśmy bio-rąc pod uwagę wysoką dokładność nawa-żarki i możliwość uzyskiwania stałych wyni-ków niezależnie od produktu, który naważa-my” - mówi Josef Zotter, założyciel i właści-ciel firmy Zotter Schokoladen Manufaktur. „Elastyczność tego urządzenia odpowiada naszym wymaganiom, aby na jednej maszy-nie można było naważać szereg różnych pro-duktów, a jednocześnie ograniczyć ich uszkodzenia”. z

otter Schokoladen Manufaktur GmbH specjalizuje się w pro-dukcji czekolady organicznej. Cały proces odbywa się na miejscu w zakładzie, począwszy od zakupów ziaren kakao, po wyprodukowanie i zapakowanie produktu końcowego.

Każda czekoladka z asortymentu „Balleros” firmy Zotter zawiera wy-soce skoncentrowaną kombinację egzotycznych smaków, takich jak imbir z kurkumą i pestki dyni, otoczone czekoladową polewą i ob-sypane rozdrobnionymi owocami lub cukrem. Czekoladki sprzeda-wane są w 100 gramowych opakowaniach.


TWORZYWA

zWytrzymałość mechaniczna i przezroczystość w jednym

Clyrell - tajemnica sukcesuWybierając odpowiedni gatunek poliolefin do zastosowań na wyroby konsumenckie lub opakowania sztywne często musimy dokonywać wyboru pomiędzy dobrą udarnością w szerokim zakresie temperatur, którą gwarantują kopolimery heterofazowe, a właściwościami estetycznymi – szczególnie wysoką przezroczystością i połyskiem, oferowanymi przez kopolimery randomiczne. Specjalny gatunek kopolimerów polipropylenu pod nazwą Clyrell, oferowany na polskim rynku przez Basell Orlen Polyolefins Sprzedaż Sp. z o.o. (BOPS), a wytwarzany przez LyondellBasell Industires (LBI), łączy w sobie wspomniane powyżej doskonałe właściwości mechaniczne i estetyczne dla detali wytwarzanych metodą wtrysku.

O

Połączenie sztywności i wysokiej płynności gatunków Clyrell pozwala na zmniejszenie grubości ścianek nawet o 10 procent, a tym samym obniżenie ciężaru wytwarzanych pojemników.

becnie BOPS dysponuje szerokim zakresem specjalnych gatunków polipropylenu pod nazwą Clyrell (tabela), które korzystnie łączą ce-

chy kopolimerów udarowych, a szczególnie: bardzo dobrą udarność w niskiej tempera-turze z bardzo dobrą przezroczystością cha-rakterystyczną dla kopolimerów randomicz-nych. Gatunki Clyrell zapewniają również utrzymanie wysokiej produktywności (umożliwiając skrócenie czasu cyklu) i, jak wszystkie tworzywa poliolefinowe, są przy-jazne dla środowiska. Rekomenduje się je do szybkiego wtrysku i używania przede wszystkim do wytwarzania funkcjonalnych, cienkościennych opakowań sztywnych, ar-tykułów użytkowych gospodarstwa domo-wego, artykułów meblarskich i elementów urządzeń oraz innych wyrobów użytkowych.

Dostępność gatunków w szerokim za-kresie wskaźnika szybkości płynięcia oraz wyjątkowe właściwości optyczne Clyrell dają projektantom duże możliwości – detale o długiej drodze płynięcia i/lub zróżnicowa-nej grubości ścianek mogą być zarówno przezroczyste, jak i w dowolnym odcieniu albo barwione bez efektu przezroczystości, ale o wysokim połysku. Szczególnie ważną cechą tej grupy tworzyw jest ich bardzo do-bra wybarwialność za pomocą pigmentów metalicznych o wysokim połysku. Warto podkreślić, że w odróżnieniu od kopolime-rów heterofazowych, gatunki Clyrell odzna-czają się doskonałą odpornością na zbiele-nie pod wpływem np. uderzenia.

Stosunkowo duża sztywność sprawia, że wytwarzane pojemniki charakteryzują się lepszą odpornością na odkształcenia, wyka-zując przy tym również lepszą odporność na obciążenie – jest to szczególnie cenna wła-ściwość w przypadku pojemników do prze-chowywania lodów. Jak pokazują dotych-czasowe doświadczenia LBI, połączenie sztywności i wysokiej płynności gatunków

©LB

I


TWORZYWA

37

Wyroby z Clyrell mają wysoką udarność w temperaturze pokojowej oraz w niskich temperaturach, w niektórych przypadkach nawet lepszą niż dla typowych kopolimerów udarowych, nie tylko w temperaturze -20o C, ale nawet do -40o C. Dzięki temu są odpowiednie do wytwarzania różnorodnych opakowań do przechowywania żywności w gospodarstwach domowych; nadają się również na opakowania do żywności gotowej do spożycia, która może być podgrzewana bezpośrednio w pojemniku w kuchenkach mikrofalowych. Ich wysoka odporność na odkształcenie umożliwia również napełnianie na gorąco, a w niektórych przypadkach sterylizację.

Specjalne gatunki polipropylenu pod nazwą Clyrell rekomendowane są do szybkiego wtrysku i używania przede wszystkim do wytwarzania funkcjonalnych, cienkościennych opakowań sztywnych, artykułów użytkowych gospodarstwa domowego, artykułów meblarskich i elementów urządzeń oraz innych wyrobów użytkowych.

Właściwości Moplen RP340N

Clyrell EC348P

Clyrell EC340R

Clyrell EC340Q

Clyrell EM248U

Moplen EP240P

MFR (g/10 min) 14 14 26 22 70 15

Moduł elastyczności przy rozciąganiu (MPa) 1150 1200 1180 1150 950 1000

Udarność Charpy z karbem @ 230C (kJ/m2) 6 5 6,1 22 8 13

Udarność Charpy z karbem @ 00C (kJ/m2) 2 2 3,1 5,9 4 6

Udarność Charpy z karbem @ -200C (kJ/m2) 1 2 4 2 5

Temp. przejścia - stan szklisty/kruchy (0oC) 10 -4 -48 -46 -7 -53

Zmętnienia, płytka 1 mm (%) 9 13 32 Nieprzezro-czysty 11 99

Specyficzne właściwości Standardowy PP random

Wysoka przezroczys- tość, zasto-

sowania lodówkowe

Wysoka udarność,

dobra przezroczys-

tość

Doskonała udarność,

mały skurcz

Wysoka przezroczys- tość, dobra udarność,

PP metaloceno-

wy

Wysoka udarność, kopolimer

udarowy PP

Tabela. Podstawowe właściwości gatunków Clyrell do wtrysku cienkościennego.

Clyrell pozwala na zmniejszenie grubości ścianek nawet o 10 pro-cent, a tym samym obniżenie ciężaru wytwarzanych pojemników. Unikalne połączenie właściwości estetycznych i mechanicznych sprawia, że już obecnie są one stosowane do wytwarzania wielu ar-tykułów użytkowych o innowacyjnych właściwościach, takich jak: • przezroczyste opakowania do żywności do głębokiego mroże-

nia (pojemniki na lody, pojemniki do podgrzewania żywności), • pojemniki na farbę,• przezroczyste artykuły użytkowe gospodarstwa domowego

o dobrej udarności, • miękkie wieczka i pokrywki,• wazony i dzbanki,• pojemniki i tacki do lodówek, • artykuły do wyposażenia łazienek, • zabawki i elementy walizek, • przezroczyste skrzynki transportowe, • translucentne artykuły meblarskie o wysokim połysku, • elementy wewnętrzne wyposażenia samochodów. z

Artykuł sponsorowanyWięcej informacji na: www.basellorlen.pl

© L

BI

©LB

I©

LB

I


TWORZYWA

zDu Pont Awards 2009

Dietetyczne innowacje

Du Pont, jako jedna z pierwszych firm, osiemnaście lat temu publicznie ogłosiła, że będzie dążyć do zminimalizowania szkodliwego wpływu na środowisko i większej o nie dbałości poprzez wspieranie projektów ekologicznych opakowań. Jak utrzymują przedstawiciele przedsiębiorstwa, ekologiczna idea przełożyła się na realne ekonomiczne korzyści. Ogłaszając zwycięzców tegorocznej 21 edycji konkursu dla globalnych innowacji opakowaniowych, Du Pont po raz kolejny pragnął podkreślić i zaznaczyć swoje zaangażowanie w sprawy ochrony przyrody. Na naszych łamach prezentujemy większą część nagrodzonych prac.

wycięzców konkursu wyłoniono na podstawie głosowania on-line; par-tycypujący mieli także okazję doko-nać wymiany zdań i spostrzeżeń dotyczących rozwoju branży opako-

wań ekologicznych czy rozwiązań recyklin-gowych (PCR). William F. Weber, wicepre-zes i główny manager Du Pont Packaging & Industrial Polymers powiedział: „Korzysta-my z badań naukowych Du Pont i podejmu-jemy współpracę z wytwórcami opakowań, by ułatwić im wspieranie idei ochrony przy-rody i jednocześnie pomóc zredukować koszty produkcji. W tej branży współdziała-nie to warunek niezbędny do wypracowywa-nia ekologiczno-ekonomicznych innowacji opakowaniowych”.

Z ostatnio przeprowadzonych badań wy-nika, że konsumenci nie odwrócili się od opakowań ekologicznych, mimo ekonomicz-nego kryzysu – 44 procent z nich mówi, że ich ekologiczne nawyki zakupowe pozosta-ją niezmienione, mimo recesji; natomiast jedna trzecia z nich wyznaje, że chętniej dziś kupuje towary w pojemnikach ekologicz-nych, niż poprzednio.

Z

Eko-triumfatorzy 21. edycji konkursu zorganizowanego przez Du Pont.


TWORZYWA

zPlusy dietyEkologia, ergonomia, ekonomiczność,

pomysł, prostota, lekkość – to właśnie tym wartościom hołduje od lat organizowany konkurs Du Pont i tym się wyróżnia spośród wszystkich innych, promujących w pierw-szym rzędzie elegancję, prestiż, technolo-giczne wyszukanie. Nietrudno jednak za-uważyć, że wyróżnione w Du Pont Awards prace w znacznej mierze stanowią odzwier-ciedlenie głównych trendów panujących w branży opakowaniowej.

W tegorocznej edycji dużą uwagę oce-niający przywiązywali przede wszystkim do kompresji formatu opakowań, która nie tyl-ko przekłada się na korzyści ekologiczne (zu-życie energii, redukcja emisji dwutlenku wę-gla, ilości odpadów), ale także oferuje mnó-stwo udogodnień transportowo-logistycz-nych i obniża koszty produkcyjne. Okazuje się, że zmniejszenie rozmiaru pojemników, butelek, pudełek to rozwiązanie uniwersal-ne – nie tylko na czas kryzysu. Warto jednak zauważyć, że wytwórcom obecnie w rów-nym stopniu zależy na konwersji, cięciu kosztów, jak i na tym, aby jakość dostarcza-nych przez nich produktów była zadowala-jąca.

Jurorzy zmagań zwracali również uwa-gę na to, jakie materiały zastosowano w kon-kursowych pracach. Nie sposób ukryć, że wykorzystanie tworzyw postkonsumenckich to czynnik, który w wielu przypadkach sta-nowi o podejmowaniu współpracy bizneso-wej marek z koncernami opakowaniowymi – świadczy on zarówno o wysokiej kulturze ekologicznej, jak i o poziomie technologicz-nym danego przedsiębiorstwa.

Coraz większą rolę odgrywają tutaj: sto-pień zawansowania procesów recyklingo-wych (PCR), umiejętne łączenie kompozy-tów (ich ilość także ma znaczenie), opako-waniowy koncept i – a może przede wszyst-kim – programy promujące ekologiczne in-nowacje. z

Aveda – szampon

Aveda, The Estee Lauder Companies – Stany Zjednoczone

Aktywny, będący dziełem Avedy program zbiórki zużytych bu-telek, wykraczający poza obszar sklepów i szkół, stanowi serce tego osiągnięcia. Opakowania w 96 procentach wykonano z tworzywa PCR, natomiast zakrętki w całości wytworzono z używanych mate-riałów pokonsumenckich. Warto dodać, że butelki wyprodukowano w fabryce, która w 100 procentach wykorzystuje odnawialną ener-gię, uzyskiwaną z wiatru.

Tuby szamponu Aveda nagrodzono za umiejętne wykorzystanie do ich produkcji materiałów post-konsumenckich oraz wyróżniające się zaangażowa-nie producenta w promowanie ekologicznych rozwiązań.

Kompostowalna, całkowicie poddająca się recyklingowi taca umożliwia zmianę handlowych praktyk piekarskich i przyczynia się do symplifikacji kwestii związanych z łańcuchem dostaw – między innymi redukuje ilość odpadów.

Whole Foods Baked Goods – pieczywo w opakowaniu Renew-A-Pack

Biosphere Industries – Stany Zjednoczone

Wcześniej w zwyczaju piekarni było wypiekać dobra w jednorazowych metalowych tac-kach i dostarczać je do detalistów już w nowych opakowaniach – ostatecznie konsumenci pozbywali się tych aluminiowych pojemników, ponieważ nie nadawały się do ponownego użytku. Dzięki rozwiązaniu dostarczonemu przez Biosphere Industries, produkty Whole Fo-ods Baked Goods mogą pozostawać cały czas na nadających się do piekarnika, sprzedaży, jak i do mikrofali tackach. Aluminium staje się zbędne.


TWORZYWA

Ecolean pouch

Ecolean Group – Szwecja

Design poucha od Ecolean Group elimi-nuje potrzebę dokupienia sztywnego dozow-nika. Opróżnione opakowanie waży 14 gra-mów – o połowę mniej w stosunku do kon-wencjonalnego kartonu mleka. Użycie wę-glanu wapnia (kreda) pozwala zmniejszyć ilość polimeru w strukturze materiałowej.

ConAgra – mrożonki na tackach Healthy Choice Trays

ConAgra, Associated Packaging Technologies – Stany Zjednoczone

Dzięki zastosowaniu tej innowacji (od 2008 roku) zużyto 236 milionów mniej jedno-stek energii BTU (British Thermal Unit – ilość energii potrzebna do podniesienia tem-peratury jednego funta wody o jeden sto-pień Fahrenheita)i udało się zapobiec umieszczeniu 8 milionów funtów PET na wy-sypisku. Opakowania spełniły surowe wy-magania higieniczne organu administracyj-nego FDA (Food and Drug Administration).

Ariel – proszek do prania

Procter & Gamble – Belgia, Turcja

Innowacyjna „poli-torba” pozwala zre-dukować całkowitą wagę produktu przygo-towanego do transportu o 80 procent, a ilość zajmowanego w magazynie miejsca o 20 procent. Co więcej, opakowanie to nie spra-wia żadnych trudności w przenoszeniu, a tym bardziej w składowaniu, dlatego do-ceniono je – jako alternatywę optymalizują-cą wydatkowane koszty, zużycie surowca i energii.

Firmę produkującą ultralekkie pouche nagrodzono za nowe podejście do spraw aseptycznego pakowania, redukcję wagi opakowania o 50 procent, minimalizację procesów technologicznych, co przyczynia się do znacznego obniżenia kosztów wydatkowanych na energię.

Opakowania uhonorowane za wykorzystanie materiałów po recyklingu – 40 procent zawartości PCR niweluje potrzebę nadprodukcji konsumenckiego PET (CPET). Poza tym tacki stanowią pierwsze podwójnie powlekane pojemniki na żywność, co jest znaczącym osiągnięciem dla recyklingu.

Transparentny pojemnik zbiorczy od belgijskiego i tureckiego Procter & Gamble na proszek do prania.


TWORZYWA

Alldays – wkładki higieniczne

Procter & Gamble – Niemcy, Stany Zjednoczone

Dzięki designowi kartonika wtórnego Al-ldays możliwe staje się zaoszczędzenie na kosztach materiałowych; tekturowy pakiet wkładek higienicznych nie sprawia też trud-ności w transportowaniu i atrakcyjniej pre-zentuje się na sklepowej półce. „Mniej opa-kowania” to również „mniej druku” – rede-sign pudełka pozwolił zredukować sumy wy-dawane na farby o 80 procent.

Bertolli – sos do makaronów

Unilever, Amcor Flexibles – Stany Zjednoczone

Pouche do sosu makaronowego Bertol-li od Unilevera i Amcor Flexibles. Zastąpie-nie szklanych słoików stabilnie stojącymi saszetami pozwoliło zaoszczędzić marce na materiałach i transporcie. Jeden ciężarowy ładunek takich pouchów równa się 25 ładun-kom słoiczków. Co więcej, nowe opakowa-nie można spokojnie włożyć do mikrofalów-ki, podgrzać zawartość, otworzyć i bez pro-blemu dodać do ulubionego dania z maka-ronem.

Prilosec – tabletki

Procter & Gamble, Alcan Packaging – Stany Zjednoczone

Redesign paczki pigułek Prilosec po-zwala zredukować ilość odpadów oraz za-wrzeć całą porcję w pojedynczym blistrze. Przeprojektowaniem opakowania zajęli się Procter & Gamble oraz amerykański oddział Alcan Packaging.

Nagroda za wzór opakowania wtórnego, pozwalającego zaoszczędzić zużycie materiału i ułatwiającego przechowywanie.

Projektanci saszetki Bertolli otrzymali nagrodę nie tylko za zastąpienie dużo więcej ważących słoików pouchami, lecz także przezwyciężenie trudności technicznych ze stworzeniem stabilnie stojącego opakowania.

Zmieniony projekt opakowania pigułek przyczynia się do redukcji odpadów i pozwala umieścić środki na cały cykl kuracji w jednym blistrze.


TWORZYWA

Pangea Organics Holiday Gift Boxes – pudełka na prezenty

Pangea Organics Holiday Gift Boxes – Stany Zjednoczone

Do produkcji pudełek na podarunki Pan-gea Organics używa się wyłącznie ekolo-gicznych materiałów – design tego opako-wania zachęca do zakupu, natomiast jego waga minimalizuje koszty transportu.

Chlorpyrifos – pestycydy

A&C Packers - Australia

Przede wszystkim firma A&C Packers zadbała o to, by pojemnik Chlorpyrifos nie sprawiał żadnych trudności w użytkowaniu i aby jego zawartość nie stanowiła zagroże-nia dla zdrowia. Czas cyklu życiowego obli-cza się na 5 lat, natomiast konstrukcja szyj-ki butelki (Easy Pour) ułatwia dozowanie środka bez rozlewania.

McDonalds – pojemnik na kanapkę

Havi Global Solutions – Europa

Kartoniki uhonorowano za umiejętne i całkowite wykorzystanie materiałów odnawialnych, poddanych recyklingowi i biodegradowalnych. Etykiety wspierają ekologiczną inicjatywę marki i nadają produktowi atrakcyjniejszy wygląd.

Pojemniki o pojemności 20 litrów przeprojektowano tak, by były bardziej wygodne w transporcie, przechowywaniu, nadawały się do ponownego użytku, zaś na końcu cyklu poddawały się recyklingowi.

Przedsiębiorstwo Havi dostarczyło „muszelkowych” pudełek M-Burger N-łożysko, by zastąpić powlekane, barierowe opakowania SBS. Dzięki temu produkty McDonalds są lepiej chronione przez materiał oferujący większą powierzchnię do druku. Wagę tych eko-przyjaznych pojemników zredukowano dodatkowo o 20 procent.

Inne aplikacje wyróżnione w konkursie


TWORZYWA

Callaway Golf – kartonik na piłeczki golfowe HX HOT

Callaway Golf, Caraustar Industries – Stany Zjednoczone

Tide 2X – płyn do płukania tkanin

Procter & Gamble, Plastipak Packaging Inc. – Stany Zjednoczone

Nescafe – kawa rozpuszczalna

Nestle – Japonia

Pudełko piłeczek golfowych Callaway to dobry przykład redukcji tworzywa w tej kategorii produktów i jednoczesnego obniżenia kosztów produkcji materiału o połowę.

Butelkę detergentu Tide poddano redesignowi, dzięki czemu do produkcji tego opakowania zużywa się 40 procent mniej plastiku, co przekłada się również na oszczędności w energii i transporcie. Pojemnik stanowi wzorcową egzemplifikację komunikowania korzyści ekologicznych w miejscach sprzedaży i w reklamie.

Designerska innowacja, będąca marketingową odpowiedzią na japońskie upodobanie do zbierania powtórnie napełnianych tubek – zamiast słoików.


TWORZYWA

Burn – napój energetyczny

Ball Packaging Europe – Niemcy, Wielka Brytania

Organic Essence – kosmetyki

Chicago Paper Tube & Can – Stany Zjednoczone

Portico Poduszka

Creative Portico India Private Limited – poduszki – Indie.

Hellmann’s – majonez

Rexam – zamknięcie na słoik EasySeal – Kanada, Stany Zjednoczone

Techniczne osiągnięcie w postaci powtórnie zamykanej puszki od Ball Packaging Europe.

Ekologiczny, całkowicie papierowy pojemnik – przezna-czony dla kremów i balsamów – eliminuje potrzebę stosowania zamknięć wykonanych z plastiku bądź szkła.

Prosta w swej efektywności, zastępująca zewnętrzne torebki z PVC, poduszko-torba na bieliznę pościelową.

Szerokie zamknięcie kompresujące EasySeal od Rexama eliminuje potrzebę użycia obręczy zaciskającej, a co za tym idzie - związanego z tym procesu produkcyjnego.

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

Polish_ad_220x297.pdf 8/7/09 11:14:17



Śpiąca królewna i…zOpakowanie zabezpieczone przed niepożądanym otwarciem przez dziecko

Motyw tragicznej śmierci na skutek otrucia pojawia się w literaturze i filmie od dziesiątków lat. Występuje zarówno w kanonie baśni klasycznych (np. „Królewna Śnieżka” braci Grimm), we współczesnych bajkach dla dzieci (np. „Barbie Mariposa”), jak i w wielu obecnie dostępnych filmach i książkach należących do różnych gatunków artystycznych - od dramatów obyczajowych, aż po utwory fantastyczne. Niestety nie jest to tylko fikcja literacka. Statystyki są nieubłagane – zatrucia stanowią przyczynę zarówno wielu poważnych problemów zdrowotnych, jak i znacznej liczby zgonów; według Światowej Organizacji Zdrowia w 2004 roku odnotowano około 350 tys. przypadków śmierci na skutek przypadkowego zatrucia Liczba ta dotyczy osób z różnych przedziałów wiekowych. Spośród wszystkich zarejestrowanych zgonów (spowodowanych różnymi czynnikami) 8 procent dotyczyło przypadkowych zatruć wśród osób w wieku 0-19 lat.

a podstawie Rocznych Raportów Toksykologicznych z wielu krajów można stwierdzić, że największa liczba zatruć dotyczy dzieci do 5

roku życia włącznie. Przykładowo, sprawoz-danie Amerykańskiego Stowarzyszenia Ośrodków Informacji Toksykologicznej w 2006 roku w samych Stanach Zjednoczo-nych wykazało o 2403539 zatruć, z czego po-nad połowa dotyczyła dzieci poniżej 6 roku życia. Podobne dane przedstawia Raport Roczny z lat 2005/2006 z Wielkiej Brytanii. Z zawartych w nim zestawień wynika, że na 57.474 zgłoszeń telefonicznych odnoszących się do zatruć, 16.723 dotyczyło dzieci poni-żej 5 roku życia (29 procent).

zSubstancje szczególnie niebezpieczne dla małych dzieciEuropejskie raporty toksykologiczne nie

uwzględniają podziału na zatrucia dotyczą-ce tylko dzieci lub tylko osób dorosłych. Dla-tego oprzemy się tutaj na danych pochodzą-cych ze Sprawozdania Amerykańskiego z 2006 roku. W ścisłej czołówce substancji najczęściej powodujących zatrucia wśród małych dzieci znajdują się różnego rodzaju preparaty farmaceutyczne (około 34 procent wszystkich substancji), kosmetyki i środki do pielęgnacji osobistej (przeszło 13 pro-cent) oraz substancje czyszczące do użytku domowego (prawie 10 procent). Dodatkowo, w grupie tej zarejestrowano także pestycy-dy, rośliny, „toksyny żywnościowe” oraz dez-odoranty.

zOpakowania CRPOdpowiedzią na dużą liczbę zatruć

wśród małych dzieci było wprowadzenie opakowań odpowiednio zabezpieczonych przed niepożądanym otwarciem przez dzie-ci – CRP („Child Resistant Packaging”). Sta-ny Zjednoczone, jako pierwsze państwo na świecie, wprowadziło wymóg zabezpiecza-nia przed dziećmi opakowań substancji nie-bezpiecznych i niektórych leków. Temat ten poruszano już w latach 50. i 60. XX wieku, głównie w odniesieniu do opakowań zawie-

N

mgr inż. Wiktoryna Kolado Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Opakowań



rających aspirynę (Conference on the Acci-dental Ingestion and Misuse of Salicylate Preparations by Children, w 1955 roku oraz Conference on Prevention of Accidental In-gestion of Salicylate Products by Children w roku 1966). Natomiast w latach 70. funk-cjonowały już odpowiednie przepisy praw-ne (Poison Prevention Packaging Act, 15 USC § 1471-1476, 1970 rok).

Pierwszym krajem w Europie, który ofi-cjalnie wprowadził wymóg stosowania „spe-cjalnych” opakowań była Wielka Brytania. Miało to miejsce w 1975 roku i dotyczyło opa-kowań niektórych leków, począwszy od aspi-ryny i paracetamolu - The Medicines (Child Safety) Regulations. W Polsce wymóg umieszczania niektórych substancji w spe-cjalnych opakowaniach pojawił się w roku 2004, wraz z Rozporządzeniem Ministra Zdrowia w sprawie substancji i preparatów niebezpiecznych, których opakowania za-opatruje się w zamknięcia utrudniające otwarcie przez dzieci i w wyczuwalne doty-kiem ostrzeżenie o niebezpieczeństwie (Dz.U. Nr 128 poz. 1348, 2004). Wymóg ten dotyczy jedynie substancji lub preparatów oferowanych w sprzedaży dla konsumentów i zaklasyfikowanych do jednej z wymienio-nych kategorii:• substancje toksyczne lub bardzo tok-

syczne,• substancje żrące,• substancje szkodliwe ze zwrotem R65

(z wyjątkiem pojemników aerozolowych lub wyposażonych w urządzenia do wy-twarzania aerozolu) oraz dodatkowo substancje lub preparaty oferowane w sprzedaży dla konsumentów i zawie-rające co najmniej 3 procent metanolu i co najmniej 1 procent dichlorometanu.Należy zauważyć, że obowiązujące Roz-

porządzenie Ministra Zdrowia opiera się na normach, które doczekały się już nowszych, istotnie ulepszonych wersji. Najnowsze z nich to: PN-EN 8317 (kwiecień 2006), PN-EN 862 (czerwiec 2006) oraz dodatkowo nor-ma dotycząca opakowań produktów farma-ceutycznych (niezwiązana z rozporządze-niem): PN-EN 14375:2005/AC:2006. Normy te zakładają inne warunki prowadzenia ba-dań opakowań CRP niż przedstawione w Rozporządzeniu. Dlatego, jeśli opakowa-nia przeznaczono na rynek europejski (poza terytorium Polski), powinny zostać podda-ne badaniom zgodnie z najnowszymi wer-sjami norm.

zZasada badania opakowań CRPOpakowanie zawierające produkt nie-

bezpieczny musi być należycie zabezpieczo-ne przed dzieckiem, które nie powinno do-stać się do jego zawartości, natomiast otwarcie takiego opakowania nie może stwarzać problemów osobom dorosłym. Stąd podział na dwie grupy badawcze (gru-

Firmy kupujące pojemniki w celu napełnienia ich sub-stancją niebezpieczną powinny we własnym zakresie przeprowadzić badania lub domagać się potwierdzenia zgodności z normą od producenta. To jednak dość skom-plikowana sprawa, ponieważ producent opakowań powinien wcześniej zostać poinformowany o tym, jaką substancją jego opakowanie ma być napełniane.

Rosnąca ilość zatruć sprawiła, że producenci opakowań przeznaczonych dla branży farmaceutycznej (i nie tylko) zaczęli przykładać większą uwagę do systemów zabezpieczeń.



pę osób dorosłych i grupę dzieci). Wbrew pozorom bardzo istotny w badaniach jest udział osób dorosłych. Osoby takie, napoty-kając na trudności w otwarciu opakowania, często albo rezygnują z zakupu na rzecz in-nej, konkurencyjnej firmy sprzedającej swój produkt w łatwiejszym do otwarcia opako-waniu, albo umieszczają go w pojemniku niezabezpieczonym przed dziećmi.

Jednak nie wszystkie opakowania mu-szą zostać poddane badaniom z udziałem obu grup badawczych. Nie ma konieczności wykonywania badań z udziałem osób doro-słych dla opakowań wyrobów niefarmaceu-tycznych, nieprzystosowanych do powtór-nego zamknięcia.

Przed przeprowadzeniem badania opa-kowania napełnia się odpowiednim produk-tem zastępczym symulującym produkt rze-czywisty. Rodzaj zastosowanego produktu zastępczego zależy nie tylko od produktu, który w warunkach rzeczywistego użytko-wania zostanie umieszczony w opakowaniu, ale także od normy, według której badanie jest wykonywane oraz od rodzaju i przezna-czenia opakowania (wielokrotnego lub jed-nokrotnego otwierania, przeznaczone do produktów farmaceutycznych lub niefarma-ceutycznych).

Testy z udziałem osób dorosłych muszą zostać przeprowadzane w kilku miejscach, ze ścisłym przestrzeganiem określonej w normach ilości osób należących do po-szczególnych przedziałów wiekowych, do-datkowo uwzględniających podział ze wzglę-

du na płeć. Dorośli, biorący udział w badaniu, nie mogą posiadać widocznych fizycznych lub psychicznych upośledzeń, wpływających na ich sprawność manualną. Nie mogą również zajmować się zawo-dowo projektowaniem, produkcją lub stosowaniem opakowań za-bezpieczonych przed niepożądanym otwarciem przez dzieci oraz nie powinni mieć problemu ze zrozumieniem instrukcji otwarcia/za-mknięcia opakowania.

Ograniczeń dotyczących samego badania z osobami dorosłymi istnieje wiele, chociażby liczba osób dorosłych z jaką może praco-wać jeden pracownik laboratorium przeprowadzającego zlecone ba-danie. Podobnym ograniczeniom podlega etap badania z udziałem dzieci. Ściśle określono ich wiek (42-51 miesiąc życia), minimalną ilość miejsc, w których badanie jest przeprowadzane i ich lokaliza-cję pod kątem demograficznym, a także procent dzieci, z którymi może przeprowadzać test jedna osoba nadzorująca badanie. Podob-nie, jak w przypadku testu z udziałem dorosłych, dzieci biorące udział w badaniu nie mogą posiadać widocznych fizycznych lub psychicz-nych upośledzeń mogących mieć wpływ na ich manualną spraw-ność. Podczas badania dzieci pozostają pod opieką znanych im i przyjaźnie nastawionych osób posiadających kwalifikacje do pra-cy z dziećmi. Dodatkowo, dzieci nie mogą brać udziału w badaniu częściej niż co 4 tygodnie w przypadku opakowań nieprzystosowa-nych do powtórnego zamykania i co 7 dni w przypadku opakowań wielokrotnego zamykania. Aby przeprowadzić tego typu badanie z udziałem dzieci, wymaga się zgody rodziców lub opiekunów praw-nych, zwłaszcza, że ich obecność w trakcie samego badania jest wykluczona.

Badanie z udziałem dzieci przebiega w sposób następujący: dziecko otrzymuje opakowanie i jest zachęcane do podjęcia próby dostania się do jego zawartości. Zależnie od rodzaju opakowania na pierwszą próbę przeznacza się od 3 do 5 minut. Jeśli dziecku nie uda się dostać do zawartości opakowania w przewidzianym czasie, de-monstruje się mu prawidłowy sposób otwierania. Pokaz wykony-wany jest bez jakichkolwiek instrukcji słownych i ma on na celu sy-mulację sytuacji rzeczywistej, gdy dziecko obserwuje osoby doro-słe otwierające opakowanie. Po demonstracji dziecko ponownie otrzymuje opakowanie z zachętą do podjęcia drugiej próby dosta-nia się do zawartości.

zKiedy wynik może być uznany za pozytywny ?Jeśli minimum 90 procent dorosłych otworzyło i zamknęło po-

prawnie opakowanie (w przypadku opakowań wielokrotnego zamy-kania) można uznać, że część badania związana z dorosłymi uzy-

Zabezpieczone przed dostępem dzieci opakowanie SafeStick od Amcora na proszki przeciwbólowe Goody’s (nagrodzone przez Flexible Packaging Association - FPA w 2008 roku). Teri Meadow, dyrektor wydziału opakowań farmaceutycznych i kosmetycznych mówi: „Wskaźnik rozrywania może zostać ulokowany w dowolnym miejscu paczki, by ułatwić dozowanie produktu oraz spełnić kryteria Child Resistant i preferencje designu graficznego”.

Dostawca rozwiązań kosmetycznych World Wide Packaging Inc. stworzył projekt zamknięć CRC dla plastikowych tubek. Zakrętka może zostać usunięta jedynie przez kombinację z użyciem siły i ruchu zgodnie ze wskazówkami zegara.

© A

mco

r

© W

WP



skała wynik pozytywny. Prace badawcze, w których biorą udział dzieci mogą być prowa-dzone przy udziale pełnej grupy dziecięcej (200 dzieci) lub przy udziale mniejszej licz-by dzieci (tzw. metoda sekwencyjna).

Etap badania, w którym uczestniczą dzieci, uzyskuje wynik pozytywny:• dla pełnej grupy dziecięcej lub w szcze-

gólnym przypadku dla badania prowa-dzonego metodą sekwencyjną – jeśli co najmniej 85 procent dzieci nie otworzy-ło opakowania (otworzyło mniej niż 8 da-wek jednostkowych dla opakowań pro-duktów farmaceutycznych) w ciągu 1 próby i co najmniej 80 procent dzieci nie otworzyło opakowania (otworzyło mniej niż 8 dawek jednostkowych dla opako-wań produktów farmaceutycznych) w ciągu obu prób,

• dla badań prowadzonych metodą se-kwencyjną – jeśli odpowiednie wykresy służące do interpretacji wyników wyka-żą, że liczba dzieci, które nie są w stanie dostać się do zawartości opakowania jest wystarczająca.

Opakowanie uznaje się za zabezpieczone przed niepożądanym otwarciem przez dziec-ko jedynie po uzyskaniu pozytywnego wyni-ku w obu etapach badania (za wyjątkiem sy-tuacji opisanej wyżej, gdy można nie prze-prowadzać badania z udziałem osób doro-słych).

zPotwierdzenie zgodności z normamiZgodnie z Dyrektywą Komisji 2000/32/

WE z dnia 19 maja 2000 roku zgodność z nor-mami ISO 8317 oraz CEN EN 862 mogą po-świadczać jedynie laboratoria, które speł-niają europejskie normy serii EN 45 000 (obecnie serii 17000 czyli w przypadku labo-ratoriów PN-EN ISO/IEC 17025:2005). Z punktu widzenia wiarygodności wyników, najlepiej jeśli laboratorium wykonujące tego typu badania ma potwierdzone przez upo-ważnioną jednostkę akredytującą kompe-tencje do ich wykonywania (akredytacja PCA lub równoważnej jednostki akredytu-jącej). W Polsce jednym z nielicznych labo-ratoriów spełniających powyższe kryteria jest Laboratorium Badań Materiałów i Opa-kowań Jednostkowych Centralnego Ośrod-ka Badawczo-Rozwojowego Opakowań w Warszawie.

Czas przeprowadzonego w nim badania zależy od wymogów normy i zapotrzebowań zleceniodawcy – w chwili obecnej dla opa-kowań wielokrotnego otwierania, badanych według normy PN-EN 8317:2006, na wyniki oczekuje się 2-3 tygodnie (od momentu do-starczenia opakowań). Dłużej trwają bada-nia opakowań nieprzystosowanych do po-nownego otwierania produktów farmaceu-tycznych – termin oczekiwania mieści się tu w granicach 3-8 tygodni, co wiąże się ze stopniem skomplikowania przeprowadza-

Potrzeba matką biznesu – zakłady Owens Illinois produkują zamknięcia CRC (Child Resistant Closures), które chronią maluczkich przed zatruciem i dostępem do produktu.

E-Pharmacy oferuje większość dostarczanych przez siebie opakowań z zabezpieczonymi zamknięciami - na zdjęciu model Plastic Amber Ovals.

© E

-Pha

rmac

y

© O

wen

s Ill

inoi

s



nych analiz. W okresie wakacji letnich i prze-rwy zimowej terminy uzgadniane są indywi-dualnie.

Procedura dotycząca zlecenia badań w laboratorium COBRO obejmuje, przed przyjęciem opakowań do badań, wymianę dokumentacji, wśród której znajdują się między innymi szczegółowe instrukcje dla zleceniodawcy, instrukcja otwierania i za-mykania opakowania, kompletny opis ba-danego opakowania.

Nie ma jednak obowiązku umieszczania na opakowaniu jakiejkolwiek informacji do-tyczącej wyniku testu. W związku z czym, przeciętny użytkownik nie potrafi stwierdzić czy opakowanie jest zgodne z odpowiedni-mi przepisami i czy nie sprawia zagrożenia dla bezpieczeństwa dziecka. Firmy kupują-ce pojemniki w celu napełnienia ich substan-cją niebezpieczną powinny we własnym za-kresie przeprowadzić badania w odpowied-nim laboratorium badawczym lub domagać się potwierdzenia zgodności z normą od pro-ducenta. Nie istnieją także żadne wymogi dotyczące rodzaju stosowanego tworzywa (pod kątem bezpieczeństwa dzieci).

zPrzed sądemStosowanie CRP staje się coraz bardziej obligatoryjne. Zmiany

wprowadzone w 2009 roku do Ustawy o substancjach i preparatach chemicznych z dnia 11 stycznia 2001 r. umożliwiają egzekucję obo-wiązujących przepisów. Według Art. 35b ujednoliconej ustawy: „Kto wbrew przepisowi art. 28 nie zapewnia wymaganych opakowań sub-stancji niebezpiecznych i preparatów niebezpiecznych, podlega ka-rze grzywny”. Sposób postępowania w przypadku uchylania się od grzywny opisuje Ustawa z dnia 17 czerwca 1966 r. o postępowaniu egzekucyjnym w administracji. Należy pamiętać, że przed sądem odpowiadać tu będzie osoba wprowadzająca na rynek substancję niebezpieczną.

Opakowanie uznane za zabezpieczone przed niepożądanym otwarciem przez dziecko nie daje stuprocentowej gwarancji, że mały człowiek nie dostanie się do znajdującego się w nim produktu. Skon-struowanie takiego opakowania nie jest możliwe, zwłaszcza w obli-czu konieczności zapewnienia stosunkowo łatwego sposobu otwie-rania osobom dorosłym. Należy jednak dołożyć wszelkich starań, aby opakowanie produktu mogącego stanowić zagrożenie dla dzie-ci, w jak najwyższym stopniu spełniało wymogi stawiane mu przez normy. Pamiętajmy, że to właśnie opakowanie stanowi ostatnią ba-rierę chroniącą dziecko przed często tragicznymi konsekwencjami zetknięcia się z jego zawartością. z

Między Stanami a EuropąPrzyjęciu przez amerykański kongres (1970 rok) prewencyjne-

go aktu PPA towarzyszyła także decyzja przekazania Komisji Bez-

pieczeństwa Produktów Konsumenckich (Consumer Products Sa-

fety Commission) odpowiedzialności za kwestię bezpieczeństwa

najmłodszych i za administrację wszelkich w tym zakresie statu-

tów. Aktualnie obowiązujący we wszystkich Stanach status PPA

zawiera listę potencjalnie szkodliwych produktów, z którymi dzie-

ci mogą mieć kontakt, włączając leki i odżywki z 30 mg zawartością

żelaza lub też większą – nie zawsze jednak tak było. Wcześniej pro-

tokół metod testowych rozwijano wyłącznie w odniesieniu do za-

krętek i innych typów zamknięć fiolek – jako preferowanych forma-

tów opakowaniowych w latach 70., wirtualnie uznając jednostkowe

formaty dozowania za nieistniejące.

Obecnie stosowane rozwiązania pozwalają zaobserwować zna-

czące różnice między jednostkowymi formami opakowaniowymi – ta-

kimi jak choćby blister i opakowanie paskowe. W czasie rozwijania

protokołu zbadano, że jednostkowe formaty opakowaniowe stano-

wią mniej więcej 20 procent opakowań produktów farmaceutycz-

nych.Format unit-of-use gwarantuje:

• sprawdzalny dowód otwierania opakowania (tamper evidence),

• przedłużony termin przydatności lekarstw,

• ułatwienie dystrybucji,

• podniesienie bezpieczeństwa i wiarygodności marki,

• pełną zgodność z farmaceutycznymi regulaminami i produkcyj-

nymi wymogami,

• mniejszą możliwość trafienia na produkt sfałszowany,

• ochronę każdej jednostki dozowania od czasu wytworzenia do

czasu zaaplikowania leku.

Dzięki zastosowaniu odmiennych typów opakowań dawek jed-

nostkowych niektórzy producenci omijają wytyczne protokołu spo-

rządzonego przez CPSC. W dzisiejszych czasach bowiem firmy far-

maceutyczne, laboratoria i co-packerzy uznają wybór jednostko-

wych aplikacji za najlepszy, ponieważ format ten oferuje rozliczne

korzyści dla wytwórców środków leczniczych, jak i konsumentów.

Od Stanowych regulacji komisji CSPC zależy to, czy wytwarzane

opakowania produktów leczniczych będą w sposób efektywny chro-

nić najmłodszych przed dostępem do leków. Póki co, ustawa obo-

wiązuje w przypadku:

• gdy jakikolwiek środek wymaga recepty wypisanej przez leka-

rza (jeśli nie był on zwolniony z wymagań ochrony przed dzieć-

mi – CR).• wiadomych produktów OTC, które zawierają specyficzne ilości

aspiryny, paracetamolu, ibuprofenu, fluorków i kilku innych sub-

stancji z listy,• każdej większej doustnej dawki produktu zatwierdzonej do

sprzedaży OTC przez FDA (Food and Drug Administration) po

29 stycznia 2002 roku, zawierającej składnik aktywny, który

uprzednio był dostępny jedynie za okazaniem recepty,

• podejrzanych substancji, używanych w testach klinicznych, któ-

re mogłyby spowodować poważne urazy lub choroby u małych

dzieci.W standardzie europejskim pod uwagę wzięte zostają tylko opa-

kowania na środki farmaceutyczne, które zawierają paracetamol,

aspirynę i leki o 24 mg zawartości żelaza. Poza tym metodologie te-

stowania stosowane w Stanach i Europie niewiele różnią się od sie-

bie, ale w sposób znaczący, zarówno w kwestii wymagań, jak i kry-

teriów – dlatego medykamenty z USA zyskują na „starym kontynen-

cie” dodatkowe etykiety.

W Europie co prawda dopiero trwają przymiarki do rozbudowa-

nia zunifikowanego standardu, który będzie mógł być zaadaptowa-

ny przez wszystkie kraje kontynentalne – jednak w dostarczaniu in-

nowacji wciąż bierze górę nad Stanami. W tym samym momencie,

w którym CPSC odnotowała niewielki procent zastosowania aplika-

cji blistrowych, w Europie wynosił on już ponad 80 procent. W USA

dopiero w późniejszych latach rozpowszechnił się ten rodzaj opako-

wań, dzięki produktom farmaceutycznym Rx i OTC. W Europie przez

całe lata doceniano również atrybuty unit-of-use – klienci nie mieli

problemu z zaaprobowaniem i ocenieniem faktycznej wartości tego

rodzaju aplikacji. Dla konsumentów pojedynczo opakowane dawki:

redukują prawdopodobieństwo pomylenia lekarstw, ułatwiają trans-

port, zapewniają ochronę zawartości, oferują skuteczną zaporę przed

dziećmi. Red.


EKOLOGIA

Agata Napiórska

©60

bag

z60 Days Bag 60 Days Bag

W zgodzie

60bag to ukłon w stronę ekologii. Ukłon bardzo niski, sięga bowiem podłoża w dosłownym tego słowa znaczeniu: torba zrobiona z roślinnych odpadów przemysłowych, po 60 dniach biodegraduje się całkowicie, wchodząc w naturalny obieg biologiczny. Młodzi projektanci wypowiadają wojnę plastikowym reklamówkom i polipropylenowym workom. Modny fason, nowoczesne logo i filozofia bio w tle wróżą torbom 60 days sukces rynkowy. Torby sprawdzają się w roli oryginalnych gadżetów reklamowych dla firm popierających postawy proekologiczne.

Katarzyną Okińczyc – absolwentką wzornictwa przemysłowego i Remi-giuszem Truchanowiczem – absol-wentem fotografii udało mi się po-

rozmawiać podczas tegorocznych Gdynia Design Days, gdzie mieli własne stoisko w ramach projektu „Design w kontenerach”.

Skąd pomysł na torby?Od początku ideą było wypromowanie

polskiego opatentowanego materiału – włókniny lniano-wiskozowej. Platformą na to są nasze torby 60bag. 60 dni po wyrzuce-niu rozkładają się na pierwiastki nieszkodli-we dla środowiska.

Jak długo można używać torbę?Jak długo się chce. Torbę wykonano

z odpadów lnianych – wykorzystujemy tu włókna, które nie nadają się do przędzy ze względu na przykład na nieodpowiednią dłu-gość. Dopiero po wyrzuceniu na kompost lub w miejsce wilgotne, zaczyna się proces gnilny. Działa to na tej samej zasadzie, na ja-kiej odbywa się degradacja liści: rozkładają się dopiero wówczas, kiedy spadnie na nie deszcz, zmieszają się z błotem i tak dalej. Badania przeprowadzone przy rozkładzie tego materiału dowiodły, że całkowity roz-kład trwa około 60 dni.

Ile macie wzorów?Jest około pięć głównych wzorów i róż-

ne rozmiary.

Z

z designem natury

EKOLOGIA

©60

bag

W zgodzieJaki jest koszt jednej torby?To zależy od ilości zamówień. Tutaj, pod-

czas Gdynia Design Days, w ramach promo-cji materiału, sprzedajemy sztukę za 27 zło-tych. Dla dystrybutorów przewidziane są specjalne ceny.

Kto kupuje wasze torby?Dużo sprzedajemy za granicę: do Anglii,

Niemiec, Szwajcarii. Głównie kupują je róż-ne organizacje, ale także sklepy designer-skie. To świetny gadżet reklamowy. We-wnątrz każdej torby jest metka z naszym logo i rzeczową informacją na temat mate-riału. Z zewnątrz możemy nadrukować do-wolne logo.

Czy jesteście w stanie utrzymać się ze sprzedaży? Macie jakieś sukcesy na koncie? Bierzecie udział w konkursach?

Staramy się. Jak to jednak bywa w przy-padku młodych firm, ciągle więcej inwestu-jemy niż zarabiamy. Cieszymy się, że w tak krótkim czasie (nieco ponad rok), udało nam się wprowadzić naszą markę na rynek. Wszystkim zajmujemy się sami – od logoty-pu, przez całą strategię marketingową, aż po sprzedaż. W styczniu zostaliśmy wyróż-nieni w międzynarodowym konkursie Gre-en Dot Awards, dostaliśmy się również do finału konkursu Dobry Wzór (w kategorii „Strefa Domu”) organizowanego przez In-stytut Wzornictwa Przemysłowego. z

Eko-przyjazna alternatywa dla polipropylenowych torebek, wykonana z roślinnych odpadów przemysłowych torba 60bag powoli zdobywa popularność.

Centrum Informacji Komunalnej


DESIGN I MARKETING

Nawigacja informacjązNowe opakowania marki Gerber

Z myślą o zwiększającej się roli etykiet artykułów żywnościowych zmodyfikowano opakowania całego asortymentu marki Gerber. Zmiany zostały dokonane, aby przede wszystkim w czytelnej formie dostarczyć ważnych informacji o produkcie, ułatwić jego odnalezienie na półce sklepowej, ujednolicić portfel marki oraz wyróżnić go pośród innych.

®

5900452 00463 0

175ml

ZAPYTAJ EKSPERTACentrum Informacji

dla Rodzicówtel. 0 801 333 000

www.gerber.pl

TO WARTO WIEDZIEC

KOMPAS ˚YWIENIOWY®

WARTO WIEDZIEå Witamina C -

wspomaga odpornosc organizmu.

®

WARTOŚĆ ODŻYWCZA 100 ml 175 ml Wartość 209 kJ 366 kJ energetyczna 50 kcal 88 kcal Białko 0,2 g 0,4 g Węglowodany 12,0 g 21,0 g w tym cukry 10,4 g 18,2 g Tłuszcz 0,1 g 0,2 g w tym kwasy tłusz- 0,02 g 0,04 g czowe nasycone Błonnik 0,02 g 0,04 g pokarmowy Sód <0,01 g <0,01 g Witamina C 25 mg 44 mg (100% ZDS*) (176% ZDS*)

*ZDS- zalecane dzienne spo˝ycie

111777555mmll

WAWW RTRR O WIEDZIEC

MPAS ˚YWIENIOWYWW ®

ARTO WIEDZIEå Witamina C -

pomaga odpornosc organizmu.

g p

®

Wyprodukowane przez Alima-Gerber S.A., ul. Gen. St. Maczka 1, 35-959 Rzeszów dla Nestlé Polska S.A., ul. Szturmowa 2, 02-678 Warszawa

® W∏aÊcicielem znaku towarowego jest Société des Produits Nestlé S.A.

Zamkni´te butelki przechowuj w temperaturze pokojowej.

Najlepiej spo˝yç przed koƒcem:patrz na szyjce butelki

! Nie u˝ywaç, jeÊli wieczko si´ ugina. Przy pierwszym otwarciu wieczko musi “kliknàç“.

dodatkud dddddbezddodatkddoddodatddodaod tcukru

100 Sok

100 Sok 100 Sok

p o miesi

ącu

ETA

P 1

esią

cuETATT

PAA

1

00000000 Sokp o mie

sią

cu

witaminyCwwitaminitamzródło

ccukru

NATURALNE SKŁADNIKI

100% Sokz jabłek i białych winogron Składniki: sok jab∏kowy (80 %), sok z bia∏ych winogron (20 %), witamina C.

Ârodek spo˝ywczy specjalnego przeznaczenia ˝y-wieniowego dla niemowlàt i małych dzieci. Zgodnie z przepisami prawa nie zawiera: konserwantów, barwników, dodatków smakowych. Sk∏ad dostosowany do potrzeb dziecka.

z jabłek i białych winogron

PRODUKTBEZGLUTENOWY

• Potrzebnà porcj´ przelej do kubeczka.• Podawaj w temperaturze pokojowej.• Przed podaniem wymieszaj i sprawdê temperatur´ produktu.• Po otwarciu produkt przechowuj w zamkni´tej butelce w lodówce nie dłu˝ej ni˝ 48 godzin.

Sposób przygotowania:

Podawanie soku zaczynamy od kilku ∏y˝eczek i stopniowo zwi´kszamy w zale˝noÊci od potrzeb dziecka.

Zawiera naturalnie wyst´pujàce cukry.Wyprodukowano z soków zag´szczonych.

3

175mm

159mmText nur in diesem Bereich!

13

56

mm

33

62

mm

DELIKATESSENPHONE: 040/35 08 06 - 0FAX: 040/35 08 06 - 10WWW.DELIKATESSEN-HAMBURG.COM

FILE NAME: RZ_175ml_AppleWhiteGrapeJuice

CLIENT: Alima Gerber

DATE: 17.06.2009

COLOURS:

STANZE, DRUCKT NICHT MIT

CMYK

Pantone 295 C

ajważniejsze zmiany na etykietach Gerber to: nowy, ujednolicony sys-tem identyfikacji produktów w po-staci czytelnych ikon dla poszcze-

gólnych kategorii; jeszcze większa ikona wieku podawania; powiększona strefa infor-macyjna z kluczowymi informacjami na fron-cie opakowania; pasek nawigacyjny w kolo-rze odpowiednim do kategorii produktu (Obiadek, Zupka, Deser, Soki) umieszczony na dole, wzdłuż etykiety oraz apetyczne kompozycje przedstawiające dania. Dodat-kowo, na opakowaniach Gerber pojawił się kompas żywieniowy Nestlé, który jest bez-pośrednim nawiązaniem do opakowań po-zostałych marek tej firmy, zawierający infor-macje o wartościach odżywczych oraz wska-zówki żywieniowe, które mają pomóc w komponowaniu zbilansowanej diety. Gra-fika nowych etykiet utrzymana jest w dzie-cięcej, kolorowej i radosnej stylistyce. Wpro-wadzono także nowe opakowania zbiorcze w postaci tacek, które zawierają po sześć produktów w przypadku linii Gerber Bio i po-siłków Gerber po 1 roku oraz dwanaście dla pozostałych artykułów. Na tackach znajdu-ją się takie same ikony dla poszczególnych kategorii, jakie znajdują się na produktach. Wszystkie opakowania Gerber zostały zapro-jektowane przez agencję Delikatessen z Nie-miec. z

N

Marka Gerber istnieje od 1928 roku. Jej założyciel, Daniel Gerber, zainspirowany przez swoją żonę Dorothy, jako pierwszy na świecie opracował sposób przygotowywania prze-tworów warzywnych dla maluchów. Obecnie Gerber wytwarza blisko 190 różnych produk-tów żywnościowych dla dzieci, z etykietami w 16 językach. Produkty te są dystrybuowane do 80 krajów na świecie. W 1992 roku Gerber rozpoczął działalność w Polsce przejmując firmę Alima, która od roku 1968 wytwarzała słynne soczki Bobo Frut. Tak powstała Ali-ma-Gerber produkująca w Rzeszowie żywność dla niemowląt i małych dzieci. We wrześniu 2007 roku marka Gerber została zakupiona przez firmę Nestlé – największego producenta żywności na świecie. We wrześniu 2007 roku powstała nowa spółka Nestlé w Polsce – Ne-stlé Nutrition, odpowiedzialna za produkty dla niemowląt i małych dzieci. Włączenie mar-ki Gerber do struktur Nestlé Nutrition pozwoliło znacznie rozszerzyć asortyment produkto-wy na polskim rynku. Obecnie do rodziny marek Nestlé Nutrition należą: Nan, Nestlé, Ger-ber i Bobo Frut. W 2009 roku marka Gerber została po raz kolejny uznana za jedną z najsil-niejszych marek konsumenckich na polskim rynku, czego wyrazem jest otrzymany tytuł – Superbrand. To wyróżnienie przyznawane jest przez międzynarodową organizację Super-brands, działającą od 14 lat w ponad 80 krajach na świecie.

W ramach pojawienia się marki Gerber w rodzinie Nestlé Nutrition oraz wprowadzenia na rynek w 2009 roku nowości w sektorze żywnościowym dla dzieci, stworzone zostały nowe etykiety i opakowania zbiorcze dla wszystkich produktów Gerber.


DESIGN I MARKETING

WIELU UŻYTKOWNIKÓW W EUROPIE I POLSCE(m.in. Instytut Logistyki i Magazynowania)

kodówWERYFIKATORY

- kreskowych- Pharmacode, PZN- 2D Data Matrix� weryfikacja symbolik

kodów kreskowych zgodnie z normami ISO-IEC 15416 i 15426

� ocena kodu wg standardów Unii Europejskiej (CEN, ANSII, ISO)� możliwość wydruku protokołów weryfikacji� weryfikacja klisz (master film)� weryfikacja kodu dwuwymiarowego DATA MATRIX

zgodnie ze standardem ISO 15415

62-002 Suchy Las k/Poznania; ul. Wierzbowa 7tel. 61/652 77 50; fax 61/652 77 51e-mail: [email protected]

HIT-KODY KRESKOWE

INTEGRA 9505

Nowa etykieta Gerber. Bezpośrednim nawiązaniem do opakowań pozostałych ma-rek firmy Nestlé jest umieszczony na etykie-cie Gerber tzw. kompas żywieniowy Nestlé, który pozwala poznać wartość odżywczą wy-branego produktu, tj. jego wartość energe-tyczną oraz zawartość białka, węglowoda-nów i tłuszczów w danym produkcie. Warto-ści te przeliczone są na 100 g lub 100 ml oraz 1 porcję produktu. Na opakowaniach dodat-kowo znajdują się informacje o zawartości m.in. błonnika, sodu, cukrów oraz nasyco-nych kwasów tłuszczowych. Oprócz tabeli wartości odżywczych kompas żywieniowy posiada jeszcze pole: „Warto wiedzieć” za-wierające informacje żywieniowe dotyczą-ce danego produktu. Mogą to być zarówno wiadomości na temat składników odżyw-czych zawartych w produkcie, jak również jego wpływu na zdrowie. Kolejne pole „Za-pytaj eksperta” jest bardzo cenione przez ro-dziców, z uwagi na znajdujący się tam nu-mer telefonu oraz adres strony internetowej, dzięki którym mogą bezpośrednio skontak-tować się ze specjalistami ds. żywienia.

®

ObiadekObiadek Obiadek

Obiadek

biaOb NATURALNE SKŁADNIKI

NIKKI

bezdodatkumasła

i cynkuzelaza zródło

p o miesi

ącu

ETA

P 3

bez dodatku

˙

addaadddaasoli

Obz

atkudaatkudasła

nkknkuynkynknkelaza

mmaasła

elelazaazaelazallelelzrrródłódłoódłoódło

esiią

cuETATT

PAA

3

biadekbezd dddodmama

p o miesii

uu

i i cynynynycynkunkuynynyyybbezzzzzbbbbbezbezbbbbb zbebebbbezbbbezb

atkaatkatddd

ii ci ci cieeeeeeeeeeezzzzzzzzzzrrrrr

i ci cyyi ci cyyiiiiiiiiiiizezezezezezezezezezezzzzzzzzzzzzzzzz

zzzbbbezbezbezb zzzbbbebebedadddaadadda

ddoddoddododdddddddoddoddoddoddd ddoddsssolsoso

Delikatna wołowina z kluseczkami

190 g Wyprodukowane przez Alima-Gerber S.A.,ul. Gen. St. Maczka 1, 35-959 Rzeszówdla Nestlé Polska S.A., ul. Szturmowa 2, 02-678 Warszawa

Ârodek spo˝ywczy specjalnego przeznaczenia ˝ywieniowego dla niemowlàt i małych dzieci. Zgodnie z przepisami prawa nie zawiera: konserwantów, barwników, dodatków smakowych.

Sposób przygotowania:• Potrzebnà porcj´ przełó˝ do miseczki.• Podawaj w temperaturze pokojowej lub po lekkim podgrzaniu.• Przed podaniem wymieszaj i sprawdê temperatur´ produktu.• Po otwarciu produkt przechowuj w zamkni´tym słoiku w lodówce nie dłu˝ej ni˝ 48 godzin.

Zamkni´te słoiki przechowuj w temperaturze pokojowej.

Najlepiej spo˝yç przed koƒcem:patrz na wieczku/spodzie opakowania

® W∏aÊcicielem znaku towarowego jest Société des Produits Nestlé S.A.

Nie u˝ywaj, jeÊli Êrodek wieczka jest wypukły, poniewa˝ oryginalne zamkni´cie zostało naruszone.

!

PL18 63 40 01

WE

EAN 5900452 07254 7

ObiadekDelikatna wołowina z kluseczkamiSkładniki: woda (u˝yta do przy- rzàdzenia), seler (18,5%), wo∏o-wina (16%), marchew (14 %), przecier pomidorowy (13,4 %), cebula, makaron (màka z pszenicy durum, bia∏ka jaja w proszku) (3%), olej rzepakowy niskoerukowy, skrobia kukurydziana, czosnek, oregano. (Warzywa ogółem 56 %).

Produkt zawiera 2 x wi´cej mi´sa ni˝ produkty standardowe Gerber.

Odpowiednie proporcje składników. Idealna konsystencjado nauki ˝ucia.

´TO WARTO WIEDZIEC

KOMPAS ˚YWIENIOWY®

®

ZAPYTAJ EKSPERTACentrum Informacji

dla Rodzicówtel. 0 801 333 000

www.gerber.pl

WARTOŚĆ ODŻYWCZA 100 g 190 g Wartość 264 kJ 502 kJ energetyczna 63 kcal 120 kcal Białko 4,4 g 8,4 g Węglowodany 5,7 g 10,8 g w tym cukry 2,1 g 4,0 g Tłuszcz 2,5 g 4,8 g w tym kwasy tłusz- 0,3 g 0,6 g czowe nasycone Błonnik 1,8 g 3,4 g pokarmowy Sód 0,03 g 0,06 g Żelazo 0,6 mg 1,1 mg (10% ZDS*) (18% ZDS*)

Cynk 0,79 mg 1,51 mg (20% ZDS*) (38% ZDS*)

190 gyç przed koƒcem:ku/spodzie opakowania

PL18 63 40 01

WE

´RTR O WIEDZIEC

S ˚YWIENIOWYWW ®

®

*ZDS- dzienne zalecane spo˝ycie

WARTO WIEDZIEå Cynk i zelazo - pomagaja

wspierac układ immunologiczny oraz wzmacniac naturalna

odpornosc oganizmu.

207mm

187mmText nur in diesem Bereich!

15 55

52

mm

33

58

mm

DELIKATESSENPHONE: 040/35 08 06 - 0FAX: 040/35 08 06 - 10WWW.DELIKATESSEN-HAMBURG.COM

FILE NAME: RZ_190g_BeefWithVegetables

CLIENT: Nestlé/Gerber

DATE: 12.03.2009

COLOURS:

STANZE, DRUCKT NICHT MIT

CMYK

Pantone 295 C


DESIGN I MARKETINGDESIGN I MARKETING

Odkąd płyty winylowe zyskały standaryzowany rozmiar (średnica winylu wynosiła wówczas trzydzieści centymetrów), produkcja przeznaczonych dla nich opakowań stała się rodzajem designerskiej sztuki – duży format okładek pozwalał bowiem na dużą dowolność twórczą, zastosowanie ciekawych konceptów, zaś papier stał się jednym z wielu tworzyw, które znajdowały w tej dziedzinie zastosowanie. Z czasem zaczęto używać do tego celu również materiału, pluszu, znajdowały się nawet okładki opakowane w majtki.

Marcin Fajerski

P

zJak i w co opakowuje się muzykę?

Winylem i krążkiem się toczy

rawdziwa rewolucja nastąpiła w latach sześćdziesiątych XX wie-ku: latach, którym sprzyjał nie tyl-ko rozkwit pop-kultury, ale także

moda na indywidualizowanie projektów – nadawanie im oryginalnego charakteru.

Debiutancki album awangardowego The Velvet Underground and Nico z 1967 roku ozdobiła okładka, która przyniosła mu tyle sławy dobrej, co złej… Ale jedno w tym kontekście nie ulega wątpliwości – dzięki temu wydawnictwu zespół stał się sławny i rozpoznawalny. Banan, namalowany przez Andy’ego Warhola, budził i najprawdopo-dobniej nadal budzi skojarzenia dosyć jed-noznaczne… Sugestia ta pogłębiona zosta-ła jeszcze inskrypcją po prawej stronie: „Obierz powoli”. Po pociągnięciu przyklejo-nego banana oczom nie tak szerokiej wów-czas gamy odbiorców ukazywał się różowy miąższ, budzący skojarzenia dosyć jedno-znaczne. Z opcji tej wytwórnia Verve szybko zrezygnowała. Powodem – o, dziwo! – nie była cenzura, lecz wysokie koszty produkcji opakowania płyty; albowiem firma, nie ma-jąc w zasięgu nowszej technologii, zdecydo-wała się na zatrudnienie ekipy, która całymi godzinami naklejała żółte banany na białe tło muzycznego wydawnictwa.

Do jakości wydawania swoich albumów dużą wagę przywiązywali też Beatlesi. Po-cząwszy od Rubber Soul i Revolvera, które wyznaczały nowy etap w twórczości czwór-ki z Liverpoolu, „opakowania” nagrań stały się integralną częścią ich dorobku muzycz-nego. Za jeden z najciekawszych projektów w tym zakresie uważa się – jak sądzę, nie bez przyczyny – album Sgt. Pepper’s Lone-ly Hearts Club Band. Początkowo „Żuki” pla-nowały wydanie dwupłytowe, gdy jednak



Okładka Sierżanta Pieprza, autorstwa Petera Blake’a, do dzisiaj wzbudza podziw znawców i kolekcjonerów – większy format winylowych okładek sprawił, że z feerii barw można wyczytać czytelny przekaz.

Koperta Sticky Fingers zostanie w pamięci fanów rocka na długo, jako przykład interesującego designu, sztuki i wykorzystania nietypowych materiałów. Co ciekawe, po raz pierwszy na rewersie pojawiły się tak zwane usta Micka Jaggera, które stały się rozpoznawalnym znakiem Stonesów.

Oryginalnie koperta Physical Graffiti zespołu Led Zeppelin zawierała różne okładki. W oknach nowojorskiej kamienicy można było zobaczyć profile muzyków lub tytuł albumu i logo grupy.

okazało się, że nagrany materiał mieści się na jednej płycie długogrającej, okładki były już w przygotowaniu. Dlatego pojedynczy winyl znalazł się w typowej dla podwójnych wydawnictw rozkładanej okładce. Główna jej strona przedstawia wieloosobową grup-kę ludzi, z której na pierwszy plan wysuwa-ją się czterej członkowie zespołu ubrani w paradne stroje orkiestry sierżanta Peppe-ra. Intryguje to, że obok i za Beatlesami sto-ją między innymi: Jung, Edgar Allan Poe, Al-dous Huxley, Marlon Brando, Oscar Wilde, a nawet Marlena Dietrich. Efekt ten osią-gnięto przez wydrukowanie w naturalnej wielkości, wycięcie z kartonu znanych oso-bistości i ustawienie ich razem w szeregu z rockową czwórką. Trud ten Beatlesom jak najbardziej się opłacił – do dzisiaj okładka Sierżanta stanowi jedno z najciekawszych przedsięwzięć i interesujących konceptów w branży muzycznej.

Twórczy rywale Beatlesów, Rolling Sto-nes przy swoim albumie Sticky Fingers z 1971 roku postanowili postawić na zupeł-nie inne wartości. Zainwestowali w skandal, lecz projekt okazał się jednym z najbardziej zdumiewających kuriozów w sektorze pro-dukcji opakowań płyt winylowych. Pomysłu i projektu koperty dostarczył, podobnie jak w przypadku The Velvet Underground and Nico, Andy Warhol. Na froncie umieszczo-no fotografię dolnych partii ciała mężczyzny ubranego w dżinsy. Niby nic nadzwyczajne-go, lecz pierwsze wydania albumu zaopatry-wano w autentyczny, działający suwak – i w ten sposób winylowa okładka przeszła do historii.

Do zapadających w pamięć opakowań winyli z lat siedemdziesiątych zaliczyć by można okładkę nie najlepszego albumu Thick as a brick, zespołu Jethro Tull. Trzeba zaznaczyć, że teksty utworów to poemat fik-cyjnego chłopca, Geralda; z którą korespon-duje okładka, stylizowana na tytułową stro-nę dziennej gazety. Według artykułu za-mieszczonego w dzienniku, chłopiec, okrzyk-nięty „Małym Miltonem”, uczestniczy w kon-kursie literackim, po czym zostaje zdyskwa-lifikowany ze względu na opinię lekarzy, orzekającą, że chłopak jest psychicznie nie-zrównoważony.

Obecnie mały format płyt nie sprzyja rozwijaniu niezwykłych koncepcji, masowa ich produkcja także stanowi tu pewną prze-szkodę. Lecz wchodząca i coraz bardziej eks-pansywna moda na muzykę w formacie mp3 oraz plaga piractwa muzycznego zmuszają twórców, designerów do złapania wiatru w żagle i zaoferowania koneserom czegoś wię-cej niż tylko opakowania z fotografią wyko-nawców. Częściej pojawia się formuła pa-pierowego digipacku, wykorzystuje niestan-dardowe surowce, dodaje do płyt rozmaite gadżety, zaopatruje się je w prawdziwie ar-tystyczne prace, które mają fanom uprzy-jemnić słuchanie, sprawić, że zespoły, za-miast stawać się ziarenkami piasku przerzu-canymi bezmyślnie na odtwarzaczu, będą zapadać w pamięć.



foliowych stronach tworzą jednorodny, wie-lowarstwowy obraz. Do następnego wydaw-nictwa, 10000 days, dołączono specjalnie wykonane okulary, przez które można było podziwiać trójwymiarowe, bujne obrazy bo-okletu.

Niestandardowe podejście, ale często też najprostsze zabiegi sprawiają, że okład-ka i książeczka, które w dzisiejszych czasach dołącza się do krążka, zyskują i podnoszą wartość całego produktu. Udowodnił to, między innymi, sławny designer Turner Duc-kworth, który podjął się zaprojektowania oprawy graficznej najnowszego albumu ze-społu Metallica, Death magnetic. Autor zde-cydował się tu na stworzenie w centralnej części bookletu wycięcia w kształcie trum-ny, które wszystkim połączonym stronicom nadaje wrażenie iście śmiertelnej, magne-tycznej głębi. Co ciekawe, wycięcie na każ-dej stronie z osobna posiada inną funkcję i występuje w innym kontekście.

Z zupełnie innej stylistyki skorzystano przy projektowaniu i produkcji limitowanej serii opakowań ścieżki dźwiękowej do peł-nometrażowego filmu o rodzinie Simpso-nów. Specjaliści najpewniej zdawali sobie tutaj sprawę z tego, że opakowanie będzie musiało dodatkowo wyróżniać się na półce sklepowej i przyciągać wzrok klientów, któ-rzy będą poszukiwać nie tylko soundtracku, lecz także kolekcjonerskiego gadżetu, który przypomni im wątki kultowego serialu. Dla-tego też opakowanie ścieżki dźwiękowej wy-obraża ulubiony przysmak głównego boha-tera serii i filmu – lukrowane, okrągłe cia-steczko…

Jak się okazuje, nie tylko twórcy zagra-niczni wykazują pomysłowość w produkcji opakowań płyt kompaktowych. Nasi roda-cy również potrafią zaproponować okładki, które przywabiać będą do siebie potencjal-nych fanów – czasem bez względu na war-tość granej muzyki, czego dowodem jest choćby pluszowe pudełko albumu Uran, ze-społu Quo vadis. Do najbardziej oryginal-nych projektów tego działu należałoby zali-czyć oprawę albumu Abradab, O. P. K. – au-torstwa znanego designera z Warszawy Jana Feliksa Kallwejta. Zamysł twórczy za-chwyca tu w każdym szczególe wydawnic-twa muzycznego. Obfitość wzorów kore-sponduje ze śmiałą tematyką i zdecydowa-nymi barwami: białą, czerwoną, czarną.

Naturalnie nie można tu porównywać twórczej płodności projektantów z Zachodu do fantazji naszych designerów, ale zwięk-szająca się konkurencja na polskim rynku muzycznym, zmusza do myślenia i sprawia, że wszystko zaczyna iść jedynym właści-wym w tej kwestii torem: kreatywności. Co prawda, jak do tej pory niewielu artystów ro-dzimej sceny muzycznej zainwestowało w formę papierowych digipacków (Hey, Voo Voo, Mirosław Czyżykiewicz), ale dają oni dobry przykład całej rzeszy tych, dla których jakość koperty wydawnictwa muzycznego może przesądzać o jego powodzeniu. z

zDziśNietrudno dostrzec tendencję projektantów do urozmaicania

wydań płytowych. Firmy prześcigają się tu w nowych pomysłach i technologiach wytwarzania… Bo chodzi o sprzedaż czegoś, co nie podlega jednokrotnej konsumpcji; a tego, co ma stać się karmą dla duszy i służyć przez lata. „Opakowanie muzyki” musi wyrażać bądź podkreślać jej charakter, reklamować ją i jednocześnie posiadać walor praktyczny.

Należy znaleźć tu albo złoty środek, albo przechylić się w stro-nę estetyki bądź pragmatyki. Zespół Tool poza interesującą twór-czością pragnął ofiarować fanom coś więcej. Chodziło tu głównie o uhonorowanie zakupu oryginalnych nagrań, ale również przekaz „filozoficzny”.

Album Lateralus, uważany przez niektórych za swoiste opus ma-gnum wykonawców, zaopatrzono w książeczkę, w której nadruki na

Firma Korsnäs pokazuje swoje możliwości. Papier Frovi prezentuje się tu jako naprawdę wartościowe tworzywo opakowaniowe.

Okładki zespołu Tool inspirowane są ich pseudofilozofią, ale także twórczością rzeźbiarza Stanisława Szukalskiego.

Death magnetic – projekt Duckwortha przeraża, ale też zniewala i fascynuje, zarówno wykorzystaniem luk wielostronicowej książeczki, jak i kolażem nierzadko szokujących fotografii.

©K

orsn

äs

©Tu

rner

Duc

kwor

th



Grupa Żywiec wprowadza na rynek limitowaną edycję piwa „Desperados” o smaku tequili. Butelki ozdobione są serią czterech nowych, oryginalnych etykiet.

Redd’s produkując torby ze swoich bannerów reklamowych, wpisuje się w kreatywny trend upcyclingu, czyli przetwarzania rzeczywistości i tworzenia nowych rzeczy z niepotrzebnych już materiałów.

zGrupa Żywiec

Odnowa Desperados

zRedd’s w torebce

Kobieca kreatywność

©G

rupa

Żyw

iec

Limitowaną edycję piwa Desperados wpro-wadziła na rynek Grupa Żywiec. Piwo o smaku tequili dostępne jest z serią oryginalnie zapro-jektowanych etykiet, wyłaniających się ze zło-cistego tła rozpoznawalnej butelki. Podstawo-wą grupę konsumentów Desperados, według danych Grupy Żywiec, stanowią „młodzi doro-śli”, którzy stawiają na dobrą zabawę i szuka-ją rzeczy niezwykłych. To głównie do nich za-adresowano limitowaną edycję etykiet, utrzy-manych w komiksowej stylistyce, podkreślają-cych „dziki” charakter piwa i akcentujących jego główny atrybut – smak tequili. Zdobione komiksową kreską butelki Desperadosa moż-na zakupić pojedynczo, a także w specjalnie zaprojektowanych opakowaniach zbiorczych – trzypakach (3x400 ml), basketach (6x400 ml) i kartonach (15x400 ml). Wprowadzaniu na ry-nek limitowanej edycji Desperadosa towarzy-szy reklama telewizyjna. z

Marka piw przeznaczonych głównie dla kobiet nie przestaje zachęcać do kreatywno-ści – po limitowanej serii trzech puszek, Red-d’s zachęca do wzięcia udziału w konkursie Kreacje Redd’s, w którym na autorów najcie-kawszych grafik czeka wyjazd do Mediolanu i inne nagrody. Brandingowej akcji towarzy-szyło także stworzenie ośmiu designerskich toreb, uszytych z bannerów reklamowych Red-d’sa, które trafiły do najbardziej popularnych polskich blogerek i szafiarek. Mają one prze-testować je i ocenić ich funkcjonalność. Każ-da z nich jest inna, w kolorystyce zaś dominu-ją trzy barwy markowe, nawiązujące do sma-ku piwa: żółta, czerwona i zielona. Na zakupy, spotkanie towarzyskie i na randkę – torba Red-d’s wpisuje się w trend upcyclingu – przetwa-rzania rzeczywistości i tworzenia nowych rze-czy z niepotrzebnych materiałów. Jedna z użyt-kowniczek (marchewkowa.blogspot.com) w ten sposób wypowiada się o torebce Red-d’sa: „Uszyta jest niezwykle dokładnie, z dba-łością o każdy szew, dzięki czemu nie przypra-wi o bezsenne noce żadnego perfekcjonisty.

Podoba mi się możliwość noszenia jej w dłoni, jak i na ramieniu oraz we-wnętrzna kolorowa kieszeń - załapałam się na fragment pomarańczowego koła z logo Redd's. A pikseloza nadruku jest wprost urocza”. z

©R

edd’

s


DESIGN I MARKETING

Opakowanie na eksportzLokalne logotypy międzynarodowych marek

Dla konsumenta zamieszkującego Chiny czy inne państwo z krajów arabskich, który nie zna europejskich języków, napis „coca-cola” nic nie znaczy. Jest tylko elementem ze składowych piktogramu, nierozłącznie kojarzonym z brązowym słodkim napojem gazowanym.

Pepsi w Hong Kongu, Pringelsy w Dubaju – jak wyjść naprzeciw konsumentom z drugiego końca świata? Wielkie korporacje zaczynają od logotypu, by „narodowo” opakować produkt.

epoce globalizacji logotypy międzynarodowych marek roz-poznawane są na całym świe-cie. Popularne znaki towarowe bez problemu kojarzone są

z produktem przez konsumentów, bez wzglę-du na kraj, z jakiego pochodzą czy język, ja-kim mówią. Kiedy jednak korporacja decy-duje się na wejście na rynek, którego odbior-cy posługują się innym alfabetem niż łaciń-ski, pojawia się problem transliteracji war-stwy tekstowej logotypu, a co za tym idzie stworzenia nowego, „egzotycznego” opako-wania. Bo choć logo jako unikatowy znak jest kojarzone z marką, napis nie niesie już ze sobą wartości informującej o nazwie fir-my. Dla konsumenta zamieszkującego Chi-ny czy inne państwo z krajów arabskich, któ-ry nie zna europejskich języków, napis „co-ca-cola” nic nie znaczy. Jest tylko elemen-tem ze składowych piktogramu, nierozłącz-nie kojarzonym z brązowym słodkim napo-jem gazowanym. To z pewnością jeden z po-wodów, dla których Coca-Cola, Pepsi, Carls-berg, Lipton czy inne (i tak świetnie rozpo-znawane) marki zdecydowały się na transli-terację nazwy w języku arabskim, perskim, tajskim, chińskim czy hebrajskim i stworze-nie opakowań dedykowanych lokalnym ryn-kom. Dla projektantów jest to wyzwanie cie-kawe o tyle, że celem jest zachowanie jak największego podobieństwa do pierwotne-go logotypu. I jeśli w przypadku pism alfa-betycznych kwestią jest praca nad upodob-nieniem do siebie poszczególnych liter, tak przy sylabariuszach (gdzie znaki reprezen-tują całe sylaby), tekst nie zawsze przywo-łuje skojarzenia z pierwotnym znakiem liter-niczym. Tak czy inaczej, transliterowana na-zwa pozytywnie wpływa na wizerunek mar-ki – bo jest dowodem na wyjście naprzeciw lokalnym rynkom. Często krytykowany dziś globalistyczny charakter łagodzony jest wy-raźnie narodowym elementem. z

WMarta Mach


DESIGN I MARKETING


DESIGN I MARKETING©

Bur

ak K

ayna

k, C

em H

as

T

zOpakowanie podane w produkcie

Pełna integracjaMówią: w jedności siła. Zadziwiające, ile prawdy na co dzień odnajdujemy w tym nieco banalnym stwierdzeniu. Jeszcze bardziej zdumiewa nas fakt, że ta stara jak świat obserwacja przenosi się na inne dziedziny życia, handlu, brandingu… Ostatnio realizuje się także w przemyśle opakowaniowym, który pragnie stylistycznie zespalać z produktami pojemniki, pudełka, kartoniki, owijki.

Marcin Fajerski worzony w ten sposób design ma większą szansę przebicia – totalne zespolenie działa bowiem na korzyść marki. Czasami opakowanie w tym

świetle staje się ozdobnikiem, cieniem opa-kowywanego artykułu – ale w znacznej więk-szości przypadków stanowi integralną część wyrobu, dopełnia jego obrazu. Dobry przy-kład takiego działania stanowi projekt Sliced Bread Notebook (notatnik w postaci pokro-jonego chleba), od projektanta Buraka Kay-naka, który współpracował ze studiem desi-gnerskim Cem Has. Foliowa owijka podkre-śla tu tekturowe zeszyciki, tworzy markę, za-chęca do sprzedaży.

Inny frapujący pomysł w tej dziedzinie zaprezentował uczeń Brytyjskiej Wyższej Szkoły Sztuki i Designu w Moskwie, Yaro-slav Shuaev. Opakowania Chocollider przed-stawiają kanciaste, zabawne sylwetki robo-tów, uaktywniających i rozświetlających swoje zwoje neutronowe. Wzór ten podkre-śla niefrasobliwe kształty dwóch tabliczek czekolady, z których można ułożyć logo pro-duktu – identyczne z wykonanym nietypo-wą czcionką na owijce. Shuaev zadbał tak-że o to, by opakowania wtórne wyróżniały opakowywane słodycze.

Wyżej wymienione egzemplifikacje branżowych fuzji stanowią łagodny przejaw tego, co wkrótce zapewne stanie się jednym z popularniejszych trendów rynkowych. Bo-wiem – jak się okazuje – pojemnik, pudełko czy dozownik mogą tworzyć produkt lub de-cydować o jego przeznaczeniu i wyjątkowo-ści. Interesującą realizację tej mody odna-leźć można w projekcie Magdaleny Czarnec-kiej: „This is origami”. Artykuł-opakowanie to zawinięta, papierowa torebka z trasowa-nymi liniami, prostymi instrukcjami, jak krok po kroku z bezkształtnego arkusza wykonać jedno z zabawkowych zwierzątek.

Nie tylko odpowiednio potraktowane tworzywo ma szansę na przeistoczenie się w wartościowy produkt – także innowacyj-

Krojony chleb jest tym, czym nie jest – i na tym polega koncept dwunastu ponumerowanych książeczek zebranych jak kromki przaśnego pieczywa.


DESIGN I MARKETING

© V

esse

l Ide

atio

n

ny dozownik może wykreować wyrób wpraw-dzie nienowy, ale oryginalny i dostarczają-cy innych wrażeń. Dowiódł tego profesor na Uniwersytecie Harwardzkim - wynalazca zgoła odmiennego sposobu jedzenia czeko-lady, polegającego na… wdychaniu jej. Wszystko dzięki specjalnie do tego celu za-projektowanemu atomizerowi – z Le Whif konsumenci mają możliwość skosztowania czekolady o nutce miętowej, mango i mali-nowej.

Projektanci i producenci w swoich po-szukiwaniach udają się w jeszcze dalszą stronę – łączą zastosowania, tworząc opa-kowania wielofunkcyjne. Tegoroczną edycję designerskiego amerykańskiego konkursu World Kitchen Tea-Off wygrał czajniczek do herbaty dostarczony przez studio Vessel Ide-ation. Co sprawiło, że praca ta zwyciężyła z 237 projektów konkursowych? – Czajnik, opakowanie herbaty, a jednocześnie dzba-nuszek do jej polewania spokojnie można położyć na kuchence gazowej. Właściwą temperaturę wrzątku sygnalizują bogate, niebieskie wzory, które stają się widoczne pod wpływem żaru.

Nowoczesne techniki, tworzywa i cięż-ka praca wynalazczych umysłów sprawiają, że opakowania nie mają tak szkodliwego wpływu na środowisko, jak choćby dekadę temu; nie uderzają w budżet producentów, narażając ich przedsięwzięcia na fiasko… Tylko jaki sposób korzystają na tym konsu-menci? Czy ekologiczne znaczy ekonomicz-ne, dostępne przeciętnemu odbiorcy, który powinien stanowić tutaj główny target? – Na odpowiedź jeszcze przyjdzie czas, jednak rozliczne produkty udowadniają, że za to, co innowacyjne płaci się więcej. Pozostaje mieć nadzieję, że ten stan rzeczy będzie się zmieniał – tak jak z rynku powoli znikają szkodliwe ekologicznie plastiki, tak jak całe zjawisko recyklingu stosunkowo szybko się unowocześnia, tak jak wycofuje się opako-wania zawierające bisfenol. z

„Dla nastolatków, studentów i innych młodych duchem” – taką rekomendację wystawia Chocolliderowi jego twórca, Yaroslav Shuaev.

Ciekawa idea w połączeniu z idealistycznym celem – zysk ze sprzedaży origami przeznaczony jest na wspieranie organizacji ekologicznej WWF, zajmującej się ratowaniem zagrożonych gatunków zwierząt.

Czekolada do wdychania? – Oto jest, w zgrabnej tubce on-the-go, bez efektu kalorycznego.

Technologiczny maksymalizm w służbie minimalizmu – „opakowanio-czajniko-dzbanek”. Po podgrzaniu nadaje się do postawienia na stół – specjalna bariera sprawia, że dno pozostaje chłodne i nie stanowi zagrożenia dla niczyjego zdrowia.

© M

agda

lena

Cza

rnec

ka

© L

e W

hif

© C

hoco

llide

r


DESIGN I MARKETING

©R

inks

Can

etti

DeLeón konsekwen- tnie tworzy swój wizerunek, w którym meksykańską tradycję kompiluje z nowoczesnym spojrze-niem na sprawy opakowanio-wego designu.

zKarafka DeLeóna

Opakowaniowy mocarz

zNowe dziecko Heinekena

Zgrabna sztuka

Karafka tequili DeLeón, posiadająca swój charakterystyczny, kwadratowy kształt i spo-rą wagę, została wykonana przez jednego z ce-nionych wytwórców szkła Rinks Canetti. To-warowy znak DeLeón na froncie butelki – DL – zawdzięcza swą subtelność i urok metodzie piaskowania. W ten sposób nie odwraca uwa-gi od reszty opakowania. Minimalistyczny de-sign szkła pozwala tu dostrzec ikonicznie me-talowe wieczko – wykonane z jednofuntowe-go, ręcznie zawijanego srebra Sterlinga. Obec-nie dostępne są dwa warianty trunku: Diaman-te, który już okrzyknięto wyznacznikiem wyż-szych standardów dla białej tequili i ultra-de-likatny Reposado. Przedstawiciele Rinks Ca-netti mówią: „Wizja designu opakowania Te-quili DeLeón została stworzona w celu zaspo-kojenia gustów najbardziej światłych klientów, wyróżniających się paletą życzeń, które są w stanie spełnić jedynie produkty najwyższej ja-kości. Pragnęliśmy nadać opakowaniu wygląd, który w sposób bezkompromisowy łączy w so-bie autentyczność meksykańskiego dziedzic-twa tequili z wyrobionym, nowoczesnym sma-kiem”. z

Nową markę piw, zaopatrzonych w opako-wania o interesującym designie, wylansowa-ły ostatnio firmy z rosyjskiej Grupy Heinekena. Produkt, noszący dumnie brzmiącą nazwę: Doctor Diesel Sexy Lime, produkowany jest w Sankt Petersburgu w Browarach Heineke-na i – jak można się domyślić i jak zapewnia producent – to lager o smaku limonki, przezna-czony dla młodszych konsumentów lubiących zabawę. Występuje w półlitrowych, typowych bardziej dla segmentu soft-drinks butelecz-kach z wygodnym kapslem twist-off. Ten ostat-ni nabytek rodziny Heinekena pojawił się już na sklepowych półkach w Moskwie i Sankt Petersburgu. z

©H

eine

ken

Nowa marka piw Heinekena występuje w półlitrowych, typowych bardziej dla segmentu soft-drinks buteleczkach z wygodnym kapslem twist-off.


DESIGN I MARKETING

W porównaniu z poprzednią edycją Metaxy 5* (oprócz niższej butelki) wyszczególniony został emblemat przedstawiający „Wojownika spod Salaminy”. Jego obecność na butelce ma świadczyć o oryginalnym greckim pochodzeniu marki. „Zmiana designu oraz stylu zdecydowanie upraszcza wizualny odbiór butelki Metaxy. Już pierwsze spojrzenie daje poczucie lekkości i wrażenie eleganckiej prostoty” – twierdzi Kalina Bartoszuk, Junior Brand Manager marki Metaxa. .

© L

ech

Obecne puszki używane w produkcji piwa są drukowane z liniaturą maksymalnie 80-100 LPI (ang. line per inch). Oznacza to, że na 1 cal grafiki przypada maksymalnie 100 linii zadruku. Nowa technika, użyta w produkcji „fotograficznej” puszki, zwiększa tę wartość dwukrotnie.

zMarka Metaxa w odświeżonej formie

Na straży oryginalności

zLech na miarę Woodstock

Rockowa jakość druku

Ciepły, żółty kolor przywodzący na myśl południowe słońce oraz kształt greckiej kolumny – to znaki rozpoznawcze butelki Metaxy 5, któ-rej design został odświeżony przez paryską agencję reklamową Brand Union Paris. Wprowadzone zmiany to: niższa butelka (bardziej wpaso-wująca się w półkę sklepową) oraz uproszczona struktura etykiety. Zmniejszono w niej liczbę szczegółów, eksponując jednocześnie sym-bol „Wojownika spod Salaminy” i sygnaturę twórcy trunku - Spyros Me-taxa. Poniżej nakrętki umieszczono tzw. „belkę wieku” i wpisano na niej pięć gwiazdek oraz liczbę „5”, ułatwiając tym samym orientację w wie-ku alkoholu. „Głównym wyzwaniem dla naszej agencji było zrównowa-żenie greckiej tradycji marki z wymaganiami międzynarodowego ryn-ku. Pracowaliśmy nad tym, aby Metaxa mogła swobodnie funkcjono-wać w krajach z odmiennymi tradycjami niż grecka, pozostając nadal wierna swojemu pochodzeniu” – mówi Kheireddine Sidhoume, dyrek-tor kreatywny agencji Brand Union Paris. z

Pierwsza w Polsce puszka z fotografią koncertu rockowego już wkrótce zagości na sklepowych półkach – opakowanie wykonano w technice, która umożliwia bardzo realistyczny nadruk detali. Puszkę przygotował sponsor tegorocznego Przystanku Woodstock – marka piwa Lech Premium. Póki co, „edycja fotograficzna” dostępna była wy-łącznie podczas festiwalu, w dniach od 31 lipca do 2 sierpnia w Kostrzy-nie nad Odrą. Warto dodać, że powstała ona, dzięki zaawansowanej technice produkcji Hi-Res – cały proces polega tu na przygotowaniu płyt drukarskich, przy pomocy transferu danych z komputera – bezpo-średnio na płytę za pomocą lasera, który wypala w niej obraz o jakości cyfrowej. Zapewnia to wierniejsze odzwierciedlenie szczegółów – moż-liwy staje się nadruk detali wielkości dziesiątek milimetra, na przykład ziarenek piasku. Obecne puszki używane w produkcji piwa są druko-wane z liniaturą maksymalnie 80-100 LPI (ang. line per inch). Oznacza to, że na 1 cal grafiki przypada maksymalnie 100 linii zadruku. Nowa technika, użyta w produkcji „fotograficznej” puszki, zwiększa tę war-tość dwukrotnie. Dodatkowo wszystkie przejścia tonalne i półcienie przy drukowaniu „wychodzą” naturalniej oraz wyglądają bardziej reali-stycznie. Co ważne, proces przygotowania płyt drukarskich nie wywie-ra już tak szkodliwego wpływu na środowisko – nie potrzebuje lamp UV, odczynników chemicznych czy każdorazowych klisz. Dzięki temu płyty wykazują się też znacznie trwalsze. Tomasz Kurowiak, kierownik zespołu Brand Design Kompanii Piwowarskiej mówi: „Największe zmia-ny w opakowaniu objęły logo marki i obszar wokół niego. Posłużyliśmy się liternictwem, które otrzymaliśmy od organizatorów festiwalu umiesz-

czając napis <<XV Przystanek Woodstock>> pod logo LECHa. Samo logo marki natomiast zdobią gitary i basowe głośniki nawiązujące do rockowego charakteru festiwalu. Największą innowacją zastosowa-ną przez markę jest jednak zdjęcie umieszczone na bocznej powierzch-ni puszki. Przedstawia ono publiczność bawiącą się na koncercie rockowym”. z


FELIETON

zPod lupą, czyli okiem krytyka…

Opakowanie po polskuwręcz przeciwnie – jak kupuję sake, to mu-szę mieć pewność, że japońska, a jak can-nelloni – że włoskie, jak czapkę uszatkę – że rosyjska, a jak fetę… Zresztą wiadomo o co chodzi. Fakt – styl da się podrobić, ale od czego cudne komunikaty na tyle etykiety, nadrukowane czcionką taką, że mrówki mu-siałyby patrzeć przez teleskop: „Made in…”. Jednak pojemników, butelek, pudełek, kar-toników marek, które nie tylko cieszą się do-brą sławą, ale i mogą pochełpić długowiecz-ną tradycją, tak łatwo sfałszować się nie da. I tu design pogrzebany! Limitowane edycje dodają smaczku, a kolekcjonerzy i amatorzy zęby sobie ostrzą, żeby coś postawić – nie tylko na stole, ale i na zakurzonej, pustej pół-ce. Mógłbym snuć pieśni o tym, jak podno-si mi ciśnienie „bilardowo trójkątna” butel-ka Grants’a czy Cointreau, jak fajowo zoba-czyć na półce w sklepie kawę w płóciennym lub lnianym woreczku, jak zaostrza mi się apetyt na włoskie, gdy widzę ciemną, wy-profilowaną, majestatycznie zaetykietowa-ną butelkę oliwy Casa Loreto. Ale po co mi to, gdy zgryzota mnie przygniata? – Sroga i czarna, niczym nagły atak amnezji na „wej-ściówce”. Bo gdzie w tym wszystkim Polska? Nie chodzi mi o huzarów, łąki czy rzeki, boć-ki, co to przycupnęły na pobliskich pniacz-kach, ani nawet o logo Teraz Polska, które na brązowym, skórzanym portfelu nie przy-pomina niczego. Idzie mi o wykorzystanie konceptów z tradycji, które będą sugerowa-ły, że to polska marka, producent, opakowa-nie – rzeczowo, konkretnie. Nie mam tu na myśli segmentu alkoholi; wódka Dębowa – polska wszak, „wymowne” piwo Zagłoba – podobnież, lecz wszystko, co poza nim w marketach, w sklepach, w kioskach. Co z serkami wiejskimi, oscypkiem, sałatkami, rybkami, co z kiełbasą, co z owocami i so-kami z pięknych polskich sadów spod War-szawy? – Ino, nic: „bryndza” słowem. Pomy-słów podsuwać bym nie chciał, bo to chleb powszedni designerów i zadanie przedsię-biorców, czy ich nie chcą, czy też potrzebu-ją… Ale gdyby tak serek opakować w biały kartonik z niebieskimi, wiejskimi „szwami”, gdyby słoiki przypominały bardziej te domo-we, a oranżadę „oprawić” w ciemne szkło – bajka zupełnie inna, że się tak wyrażę. Aby-śmy jednak mogli dosięgnąć wyższej półki, nie stając na palcach, potrzeba jeszcze cza-su. Musimy do niej dorosnąć, zobaczyć w lu-strze pierwszy szczery uśmiech i stanąć mocno na dwóch nogach, które nie będą wy-sokopiennymi szczudłami, ani chudymi ba-gietkami. z

Obserwator

A co mi tam – myślę sobie – błysnę cudzą myślą… „No bo tradycją nazwać niczego nie możesz. I nie możesz uchwa-łą specjalną zarządzić ani jej ustanowić. Kto inaczej sądzi, świeci jak zgasła świeczka na słonecznym dworze. Trady-

cja to dąb, który tysiąc lat rósł w górę. Niech nikt kiełka małego z dębem nie przymierza” – to mój ulubiony cytat z mojego ulubione-go filmu Stanisława Barei „Miś”. Mam taką zabawę, ilekroć przypo-minam sobie o tym monologu wynikłym z dialogu, rozpatruję go pod różnym kątem i jeszcze nie zdarzyło mi się, aby w którejś z roz-patrywanych przeze mnie konfiguracji okazał się nieprawdziwy.

A jak to się ma do opakowań? – Otóż całkiem podobnie. Często-kroć opakowania produktów z różnych państw cechuje przynależ-ność do określonej sfery kulturowej i przywiązanie do własnej, przez wieki wypracowywanej estetyki. Nie chcę powiedzieć, że to źle –

7/8/2009 Packaging Polska

Documents

Transcript of 7/8/2009 Packaging Polska