WNF en Social Media

Piet van Ierland / Marlou van Campen

28 september 2009

AGENDA

• WNF

• WNF en Civil Society

• WNF en social media

• Social Media checklist

• Lessen

BOUWEN AAN EEN TOEKOMST WAARIN DE MENS IN HARMONIE SAMENLEEFT MET DE NATUUR

WERELDWIJD OPLOSSINGSGERICHT

Wereldkaart WWF-projecten

DOELSTELLINGEN WNF

1. Beschermen / herstellen belangrijkste leefgebieden

2. Aanpakken belangrijkste bedreigingen

3. Nederlandse samenleving bewust maken: je

(jij dus ook!) kunt actief bijdragen aan de

bescherming van 1.700 projecten in meer dan 90 landen.

mensen

Beleid

Bedrijven Veld

• Geld

• Gedrag

• Groepsdruk

• Geestdrift

IEDEREEN KAN MEEHELPEN

SOCIAL NETWORKING KANSEN VOOR WNF

PERSREIS

“SOCIAL MEDIA…

zijn media waar gebruikers met elkaar

communiceren en zaken met elkaar delen, zoals kennis, foto’s, filmpjes, ervaringen, dingen om te verkopen, meningen, ideeën, software, gezamenlijk werk en games. Het is de techniek die erbij helpt

om samen meer te weten, kunnen en

doen.”

Sociale media is belangrijk onderdeel van (online) marketingstrategie

Wat doen we (merkwaarden)

Versterken van werving, binding, zichtbaarheid en vindbaarheid

(WNF thema’s)

Verhogen effectiviteit online door

gerichter friend- en fundraisen

Doelstellingen communicatie/marketing

Luisteren

Interne organisatie

Informeren

Meedoen

Faciliteren van ambassadeurs

Social Media Pijlers (naar Groundswell)

WNF AL GERUIME TIJD OP HYVES EN TWITTER

Minimaal 800 wereldwijde Facebook groepen over WNF/WWF

Ongeveer 40 wnf-hyves-groepen

80

597 followers

SOCIAL CHECKLIST

1. Wat is het doel?

2. Zelf doen, via bestaande kanalen?

3. Actief of passief?

4. Verplaats je in de fan, klant, donateur

5. Vooroplopen of meelopen

6. Wil je het echt?

© Paul Blok

1. WAT IS HET DOEL?

WNF EN SOCIAL: Wat is het doel?

• Mensen betrekken (draagvlak)

• Samen werken

• Concrete doelen per sociaal platform:– 200 studentendonateurs via www.waarbenjij.nu

2. VIA BESTAANDE KANALEN OF ZELF DOEN?

John Bravenboer

• 22 jaar

• Mijn merken:

• Autodrop, BMW, Boss, Canon Ixus, Esprit,

• Gaastra, Quick, Ray Ban, Suit Supply, Wereld Natuur Fonds

• Reizen:

• Adventure, Afrika, Azie, Backpacken, Barcelona,

• Curacao, Europa, Londen, Luxe reizen, Trekking, Zuid-Amerika

• Muziek:

• Air, Coldplay, Dire Straits, Golden Earing, Guns 'n Roses,

• Nirvana, Radiohead, Soundgarden, Sufjan Stevens, The Kooks, he Verve

3. ACTIEF?

3. OF PASSIEF?

7700 Lifeguards in 1 jaar tijd

5533 Netlog-vrienden

5 Hyves-vrienden

Veel interesse in polls

Online en offline

Deze dag was Jora mijn collega op de boot, een mede Guard met een spontane babbel. Op de boot hebben we een tijd gepraat over onze scholen, <..> een

leeftijdsverschil hebben van 3 jaar. Na afloop hebben we elkaars e-mail uitgewisseld

zodat ik haar foto's door kan sturen van de dag. En misschien houden we een leuk contact aan elkaar over, of misschien wel een

vriendschap.PS: LifeGuard zijn is niet alleen goed voor het steunen van de aarde maar ook voor je

sociale contacten!!!

Claudia

4. VERPLAATS JE IN JE FANS

WAAR ZITTEN JE FANS EIGENLIJK?

WAAR PRATEN MENSEN OVER WNF-THEMA’S

Dieren Klimaatverandering

Forum:•Fok.nl: 64% •Marokko.nl: 19% •Scholieren.com: 10%

5. VOOR(OP) OF MEELOPEN?

VOORLOPEN OF MEELOPEN Inzicht in de beleving van (potentiële) donateurs

Natuur & Ontwikkeling

WNF

Klimaat (verandering)

6.100 berichten per maand

3.900 berichten per maand

1.500 berichten per maand

Inzicht

• Hoe praten mensen over WNF

• Benchmark (ook op merkwaarden)

• Waar praten mensen over ons

43

VOOROP LOPEN OF MEELOPEN luisteren met OCI

Bronnen top 3: Hyves, Fok, TwitterBronnen top 3: Trouw, DePers, Nu.nl

Pers User generated content

VOOROP LOPEN OF MEELOPEN hoe wordt er over WNF gesproken - Soja -

Sentiment Ontwikkeling

..’Het is positief dat Aprosjoa wel verder wil praten als er

sprake is van nieuwe condities..’‘…Industrie, sojaboeren en milieuorganisaties zijn het, na vijf jaar overleg, eens geworden over criteria voor duurzame soja…’

‘…Dat heb je als je deelneemt aan dit type discussies. Het

perfecte is vaak de vijand van het goede. We kunnen in dit

soort onderhandelingen niet beginnen met een pleidooi voor

organische soja. Dat getuigt niet van realisme, denk ik.

Daarmee plaats je je buiten de discussie. GMO-soja is

bovendien in de productielanden niet illegaal en mag ook

gewoon worden ingevoerd…’‘…Het behoud van biodiversiteit door oerwouden te sparen

is voor ons bijvoorbeeld heel belangrijk, dat kunnen we niet uit handen geven…’

Gezondheid

Natuur & Milieu

6. WIL JE HET ECHT?

LESSEN checklist TOT NU TOE… (pas begonnen )

1. Doel: op Hyves is geen doel!

2. Kanalen: Sluit aan bij bestaande ambassadeurs. Zoek mensen op waar ze al samenkomen

3. Actief of passief: Pas op voor digitale zerken

4. Je fans: wat willen ze, waar help je hen mee?

5. Vooroplopen of meelopen: social media is een middel geen doel

6. Wil je echt: Beleg in je organisatie. (customer service, pers,communicatie, marketing). Heb je aandacht, tijd?

7. Werk met digital natives en natuurfans: THX Nienke, Merijn, Lisa, LAS-studenten UU, John, Geert-Jan, Zoom-ers…

TOEKOMSTVISIE

Krachten bundelen, kennis benutten

• Kennis en ervaring achterban inzetten

• Let op: input wel echt gebruiken

• Vraagt om nieuw organisatiemodel, cultuur en instelling medewerkers

• Vraagt om echte transparantie

• Begin klein, op helder afgebakend terrein

DENK MET ONS MEE!

http://w-n-f.hyves.nl/

Word studentdonateur voor maar €10,- per

jaar!

Vul nu achterin bij de WNF-stand je gegevens in en ontvang direct de

WNF WereldWekker!