Social Media Mediaedge

Społecznoci a reklamaPrezentacja wyników badania

Cele badania, czyli czego właciwie chcielimy si"dowiedzie#?

Metodologia

• I Etap – Badanie jakociowe (gemiusFGI)• Wywiady w trzech grupach dyskusyjnych składajcych si" z 4-6 osób

• II Etap – Badanie ilociowe (gemiusAdHoc)• Analiza odpowiedzi 2 000 internautów w wieku 15+, którzy wypełnili

kwestionariusz do ko#ca • Szczegółowa analiza trzech najpopularniejszych serwisów

społeczno$ciowych: Nasza Klasa, Facebook oraz Fotka

• Wyniki uzyskane w cz"$ci jako$ciowej i ilo$ciowej projektu wzajemnie si" uzupełniaj$

Specyfika i postrzeganie serwisów społecznociowych

Od wizyty do zało%enia profilu

85%

51%54% 33% 32% 62%

60% 40%

ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = 2 000, wszyscy badani.

Ogólne postrzeganie serwisów społecznociowych

• Bardzo pragmatyczny stosunek do serwisów społeczno$ciowych jako marek „interaktywna ksika kontaktów”

• Brak przywizania do konkretnych serwisów – respondenci nie przej"liby si"utrat profilu na serwisie, %ałowaliby natomiast utraty listy znajomych, cho& i w tym przypadku znale'liby inne sposoby kontaktu: „byłoby przykro, ale jeli zaleałoby nam na znajomociach, to ju dawno pomylelibymy o emailach bd adresach, telefonach”

• Badani s przyzwyczajeni, %e ci$gle powstaj$ nowe serwisy społeczno$ciowe, które oferuj podobne lub lepsze mo%liwo$ci – jedne wypieraj drugie. Nie mieliby problemów ze znalezieniem alternatywy. Wyj$tek stanowi GoldenLine.

• Badani nie s jednak w stanie wyobrazi& sobie powrotu do $wiata bez serwisów społeczno$ciowych, stały si" one integraln$ cz"ci$ %ycia internautów.

Cz"stotliwo# odwiedzania

ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Badani, którzy obecnie posiadaj profil na jednym z powyszych portali

Jak cz"sto zazwyczaj odwiedzałe(ła) ka%dy z poni%szych serwisów w ci$gu ostatnich trzech miesi"cy?

Kontakty i znajomi

&rednia liczba posiadanych znajomych

ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Badani, którzy obecnie posiadaj profil na jednym z powyszych portali

Jak dobrze si" znamy?

Za porednictwem serwisu kontaktujesz si" przede wszystkim z osobami, które znasz…

ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = Wszyscy badani z grupy celowej

Charakter kontaktów


Za porednictwem serwisu kontaktujesz si" przede wszystkim z osobami, które znasz…

Motywacje, zwyczaje i formy aktywnoci

Odpoczynek i przyjemno#

Odpoczywam

Przyjemnie sp"dzam czas

W jakim stopniu zgadzasz si" z ka%dym z poni%szych stwierdze'? Dzi"ki serwisowi…


Rozrywka i kultura


Jak cz"sto dowiadujesz si" z serwisu o…?

Ciekawej muzyce, filmach, koncertach itp.

Ciekawych miejscach, pubach, klubach itp.

Wiadomoci, zdj"cia i materiały wideo

Przesyłanie linków do materiałów wideo

Przesyłanie i odbieranie wiadomoci

Ile razy kiedykolwiek wykonywała(łe) ka%d$ z poni%szych czynnoci w serwisie?


Dodawanie zdj"# do swojego profilu

Produkty i nowoci rynkowe

Chciałbym/łabym dowiedzie# si" czegoo nowociach rynkowych

Chciałbym/łabym dowiedzie# si" czegoo ró%nych produktach lub markach

W jakim stopniu zgadzasz si" z ka%dym z poni%szych stwierdze'? Dzi"ki serwisowi…


Czy jest miejsce na nowe społecznoci?Wyobra( sobie, %e w internecie powstaje kolejny portal

społecznociowy. Czy rozwa%ałby(aby) zało%enie na nim profilu?

ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N =1 292, badani, którzy rozwaaliby załoenie profilu na nowo powstałym portalu społecznociowym

Zainteresowanie profilem w nowej społecznoci

Czy rozwaałby(łaby) załoenie profilu na portalu społecznociowym, który gromadzi osoby…

ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N =1 292, badani, którzy rozwaaliby załoenie profilu na nowo powstałym portalu społecznociowym

Korzystanie z internetu przez tel. komórkowy

Czy kiedykolwiek korzystałe(ła) z internetu za porednictwem telefonu komórkowego?

Czy w ci$gu najbli%szych 12 miesi"cy zamierzasz skorzysta# z internetu za

porednictwem telefonu komórkowego?

ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N = 2 000, wszyscy badani

Korzystanie ze społecznoci przez tel. komórkowy

Czy kiedykolwiek korzystałe(ła) z serwisu społecznociowego za porednictwem telefonu

komórkowego?

Czy w ci$gu najbli%szych 12 miesi"cy zamierzasz skorzysta# z serwisu

społecznociowego za porednictwem telefonu komórkowego?


Dlaczego nie?

ródło: Social Networking in Poland, MEC Interaction/ Gemius, 10.2009, N=664, badani, którzy kiedykolwiek korzystali z internetu przez telefon komórkowy, ale nigdy nie łczyli si za jego porednictwem z serwisem społecznociowym

Stosunek do działa'reklamowych

Ogólny stosunek do reklamy w społecznociach


Marka w serwisach społecznociowych

Przyj"cia zaproszenia do znajomych od marki, któr$lubisz

Zaproszenia do swoich znajomych marki, któr$lubisz

Kontaktowania si" z mark$, któr$ lubisz

Czy w serwisie chciałaby/chciałby mie# mo%liwo#?


Postrzeganie działa' reklamowych

• Głównym zarzutem wobec reklam w serwisach społeczno$ciowych jest to, %e rozpraszaj$ i przeszkadzaj$, a tak%e to, %e nie s zgodne z zainteresowaniami.

• Nawet je$li reklamy s adresowane imiennie, ale o do#przypadkowej tematyce satysfakcja uczestników badania z kontaktu z tak reklam nie ro$nie.

• Niezale%nie od wieku badani deklarowali zainteresowanie konkursami organizowanymi przez lubiane przez nich marki oraz ogłoszeniami na temat ciekawych wydarze' kulturalnych i imprez.

Podsumowuj$c

important, faster.important, faster.””are going to get moreare going to get more““The things that are importantThe things that are important

Sir Martin SorrellSir Martin Sorrell, CEO WPP, CEO WPP

Social Media Mediaedge

Technology

Transcript of Social Media Mediaedge