Social media na blogach branży marketingu...
Transcript of Social media na blogach branży marketingu...
SEBASTIAN JAKUBIEC
WebSEM.pl | Poradnik-SEO.pl
Social media na blogach branży
marketingu internetowego
gra
fik
a:
me
taro
ll, flic
kr
Social media na blogach branży marketingu internetowego
Październik 2010
Zawartość Wprowadzenie ......................................................................................................................... 3
Badane serwisy ..................................................................................................................... 4
Metodologia ......................................................................................................................... 4
Pojęcia ............................................................................................................................... 4
Etapy .................................................................................................................................. 5
Podziękowania ..................................................................................................................... 5
O autorze ............................................................................................................................... 5
Wyniki analizy ............................................................................................................................ 6
Popularność w zagranicznych witrynach ......................................................................... 6
Popularność w polskich witrynach .................................................................................... 6
Zagraniczne social media w polskich serwisach ............................................................. 9
Polskie social media ............................................................................................................. 9
Odwołania do profili ...................................................................................................... 10
Wykorzystanie widgetów ............................................................................................... 11
Linki polecające ............................................................................................................. 11
Ilość odwołań .................................................................................................................. 12
Umiejscowienie w strukturze strony .............................................................................. 13
Antyspołecznościowi?........................................................................................................... 15
Podsumowanie ...................................................................................................................... 15
Licencja
Możesz rozpowszechniać i kopiować ten dokument a także tworzyć utwory
zależne na jego podstawie, pod warunkiem oznaczenia autorstwa zgodnie z licencją
Creative Commons 3.0. Wystarczy, że wstawisz imię i nazwisko autora oraz link do
serwisu WebSEM.pl.
Social media na blogach branży marketingu internetowego
Październik 2010
Wprowadzenie
Rynek serwisów społecznościowych rozwija się bardzo intensywnie, szczególnie
w ostatnim czasie. Dzięki temu na stałe zagościł w naszej codzienności –
użytkowników Internetu, czytelników różnej maści serwisów. Zadomawia się on także
w zestawie narzędzi wykorzystywanych przez
osoby zajmujące się marketingiem
internetowym, chcących skorzystać z
dobrodziejstw społeczeństwa informacyjnego
do promowania własnych usług i produktów.
W szybkim tempie serwisy te przestają służyć
pierwotnemu założeniu – by informować
przyjaciół o tym, co właśnie robimy. Rosną do
rangi kreatorów opinii, źródeł wiedzy z wybranych przez siebie źródeł informacji, czy
subskrybowanych kanałów. Dziś są idealnym środowiskiem pracy marketingowca,
chcącego polecić swój produkt w sposób najbardziej bezpośredni – docierający do
zainteresowanego jego
produktami klienta.
Do przeprowadzenia analizy
skłoniła mnie chęć poznania
najpopularniejszych serwisów z
branży social media, które z
sukcesami są stosowane przez
liczne blogi i witryny. Warto
zapoznać się z poszczególnymi
wykresami, by dowiedzieć się:
1. Jakie serwisy społecznościowe są umieszczane w polskich i zagranicznych
witrynach najczęściej?
2. Jakie serwisy społecznościowe najczęściej występują w roli linków
polecających, do których odwoływano się przy użyciu specjalnych widgetów
a w przypadku, których wstawiano link kierujący do profilu?
3. Które serwisy najczęściej wykorzystuje się na głównych stronach witryn, które
zaś umieszczano w głębiej w strukturze strony?
Mocno wierzę w rolę mediów
społecznościowych. Chociaż, gdy
blogosfera regularnie, 3 razy do roku,
ogłasza „SEO umiera”, nie wierzę w
to. Uważam raczej, że SEO zaczyna
się z social mediami zazębiać.
sprawnymarketing.pl, za Bill Sebald
„Wasze marki już tam są –
decyzja należy do was czy
przyłączycie się do dialogu.”
magiczne.seoisem.pl za Jagodziński
Social media na blogach branży marketingu internetowego
Październik 2010
Badane serwisy
W badaniu uwzględniam łącznie 71 witryn, z czego 49 to strony prowadzone
w języku polskim oraz 22 w języku angielskim. Analizowane serwisy są blogami
poświęconymi tematyce:
marketingu internetowego,
serwisów społecznościowych i social media marketing,
analityce internetowej,
pozycjonowaniu i optymalizacji witryn internetowych.
Wśród polskich serwisów, poddanych analizie znalazły się takie blogi jak:
sprawnymarketing.pl; semahead.pl/blog; ittechblog.pl; blog.shpyo.net;
interaktywnie.com; bluerank.blogspot.com; wirtualnemedia.pl; Gadzinowski.pl;
marketinglab.pl; seoblogowanie.pl; zarabianie-na-blogu.pl; blog.gdaq.pl; cezzy.pl;
magiczny.seoisem.pl; conversion.pl/blog; lexy.com.pl/blog; ittechnology.us;
Wśród zagranicznych serwisów poddano analizie takie blogi jak:
Seomoz.org/blog; searchenginejournal.com; searchengineland.com;
dailyseotip.com; maxroy.com/blog; mattcutts.com; seoservicesgroup.com/blog;
Metodologia
Pojęcia
Link (polecający) – wstawiony w kodzie specjalny link (hiperłącze) umożliwiające
umieszczenie wpisu w serwisie społecznościowym informacji o odwiedzonym adresie
internetowym.
Profil – odnośnik do strony głównej profilu w serwisie społecznościowym, należącego
do danej strony internetowej lub osoby ją prowadzącej.
Widget – kod obejmujący specjalną aplikację (gł. Flash lub JavaScript).
Odwołanie – umieszczenie jakiegokolwiek powiązania do serwisu
społecznościowego, w jakiejkolwiek formie (wymienione powyżej).
Social media na blogach branży marketingu internetowego
Październik 2010
Etapy
Analizę podzielono na dwa etapy:
I. Analiza obejmująca polskie i zagraniczne witryny:
a. Sprawdzenie ogólnej popularności odwołań do
poszczególnych serwisów.
II. Analiza obejmująca polskie witryny:
a. Sprawdzenie popularności odwołań do poszczególnych
serwisów z uwzględnieniem umiejscowienia ich w strukturze
strony.
b. Sprawdzenie popularności odwołań z uwzględnieniem
rodzaju odwołania (link, profil, widget).
Podziękowania
Najszczersze podziękowania dla wszystkich osób, które wsparły tą inicjatywę
umieszczając o niej okazjonalną wzmiankę na swoim blogu. Szczególne
podziękowania należą się osobom, które jeszcze przed opublikowaniem dokumentu
wyraziły chęć współpracy:
gdaq (http://blog.gdaq.pl), paolka (http://semowy.com), prox (http://ittechblog.pl)
O autorze
Sebastian Jakubiec – autor kursu pozycjonowania Poradnik-Seo.pl oraz
redaktor WebSEM.pl. Specjalizuje się w optymalizacji serwisów internetowych (SEO).
Posiada certyfikat WebCEO University specjalisty ds. marketingu internetowego
(SEM), a także certyfikat Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości z zakresu
„Marketingu Internetowego i e-commerce w małych i średnich przedsiębiorstwach”.
Social media na blogach branży marketingu internetowego
Październik 2010
Wyniki analizy
Popularność w zagranicznych witrynach
Pierwsza część badań wykazała dużą popularność odwołań z zagranicznych
serwisów do: Twittera (24%), Facebooka (21%) a także Digg (9%). Bardzo mocno
wykorzystywany przez polskich internautów i webmasterów Facebook w
zagranicznych witrynach przegrywa procentowo z Twitterem (różnica 3%). Polskie
social media nie są wykorzystywane na żadnym z badanych serwisów.
Wykres 1 - Zagraniczne social media w zagranicznych serwisach
Popularność w polskich witrynach
Polskie blogi przeplatają i godzą współistnienie social mediów zagranicznych z
krajowymi. Prym wiedzie oczywiście FaceBook (17%) za nim krajowy produkt - Wykop
(12%). Miejsce trzecie to powrót do zagranicznego Twittera (11%). Na 4. miejscu, tuż
za podium, obejmuje kolejna polska marka social mediów: Blip (9%).
21%
24%
buzz
4%
delicios
6%
7%Google: R+B
7%
MySpace
1%
StumbleUpon
7%
technorati
3%
Digg
10%
Sphinn
9%
1%
źródło: WebSEM.pl
Social media na blogach branży marketingu internetowego
Październik 2010
Co dziwne wiele zagranicznych społecznościówek cieszy się większą
popularnością w naszym kraju niż na zewnątrz (wykres 3). Przykładem takich różnic
jest: delicious, o ponad 1% większa popularność w naszym kraju. Więcej 0,6% ma w
naszym kraju odwołanie do Google (w formie Google Readera jak i Google
Bookmarks). Ostatnie badania wykazują, że Polacy najintensywniej w Europie
korzystają z tej wyszukiwarki – dlatego, może należy jeszcze bardziej zwiększyć ilość
tego typu odwołań.
Porównanie wyników popularności poszczególnych social mediów można
zobaczyć na wykresie 4, który uwzględnia podział na polskie i zagraniczne blogi.
Wykres 2 - Social media w polskich serwisach
17%
11%
buzz
3%
blip
10%
flaker
6%wykop
12%
delicios
8%
2%
pinger
2%
spinacz
1%
gg
1%
sfora.pl
2%
Google: R+B
7%
MySpace
2%
Sledzik
4%
Grono
2%
Kciuk
1%
StumbleUpon
1%
technorati
1%
Digg
4%
Sphinn
1%
1%
Gwar
4%
źródło: WebSEM.pl
face
boo
k
twitt
erbuzz blip
flak
er
wyk
op
deli
cios
Link
edIn
ping
er
spin
aczgg
sfora
.pl
Goo
gle:
R+B
MyS
pac
e
Sled
zik
Gro
no
Kciu
k
Stu
mbl
eUp
on
tech
nora
ti
DiggSphi
nn
Red
dit
Gw
ar
Polskie 17, 10, 3,0 9,6 5,6 11, 7,6 2,0 2,0 0,5 1,0 2,0 7,1 2,0 3,5 1,5 1,0 0,5 1,0 4,0 1,0 0,5 4,0
Zagraniczne 20, 24, 4,4 0 0 0 6,5 6,5 0 0 0 0 6,5 1,1 0 0 0 6,5 3,3 9,8 8,7 1,1 0
0
5
10
15
20
25
30
wa
rto
ści w
%
źródło: WebSEM.pl
Wykres 3 - Popularność na polskich i zagranicznych serwisach poszczególnych mediów społecznościowych
Zagraniczne social media w polskich serwisach
Uwzględniając wyłącznie zagraniczne odwołania w serwisach rozkład
procentowy prezentuje się jak na wykresie 4. Praktycznie połowa rynku
zdominowana jest przez duet: Twitter oraz FaceBook (łącznie 49%). To zdecydowanie
najpopularniejsze social media, które się aktywnie wykorzystuje.
Wykres 4 - Zagraniczne media społecznościowe w polskich serwisach
Polskie social media
Dwa najważniejsze krajowe media społecznościowe to Blip (23%) oraz
Wykop(27%). Razem obejmują 50% rynku. Trzecie miejsce ze znacznie mniejszym
udziałem zajmuje Flaker (13%). W dalszej części przeanalizujemy szczegółowo różne
formy odwołań do social mediów: profile, linki, widgety.
30%
19%buzz
5%
delicios
13%
4%
Google: R+B
13%
MySpace
4%
StumbleUpon
1%
technorati
2%
Digg
7%
Sphinn
2%
1%
źródło: WebSEM.pl
Social media na blogach branży marketingu internetowego
Październik 2010
Wykres 5 - Odwołania z polskich serwisów internetowych do krajowych social mediów
Odwołania do profili
W wynikach uwzględniono jedynie serwisy, w których użytkownicy mogą
realnie posiadać i linkować swoje profile. Nie wszystkie social media udostępniają
publiczne profile.
Rynek w tym zakresie podzielił się bardzo zgodnie większościowym podziałem
(80/20), aż 76% zajmują zaledwie 3 serwisy: FaceBook (26%), Blip (28%) oraz Twitter
(22%).
Wykres 6 - popularność odwołań do profili w poszczególnych serwisach
blip
23%
flaker
13%
wykop
27%pinger
5%
spinacz
1%
gg
2%
sfora.pl
5%
Sledzik
8%
Grono
4%
Kciuk
2%
Gwar
10%
źródło: WebSEM.pl
26%
22%blip
28%
flaker
13%
2%
pinger
2%spinacz
0%
gg
2%
Sledzik
5%
źródło: WebSEM.pl
Social media na blogach branży marketingu internetowego
Październik 2010
Wykorzystanie widgetów
Widgety to specjalnego rodzaju aplikacje umożliwiające dynamiczne
pokazywanie użytkownikom na przykład treści profili w social mediach, listy innych
rekomendujących czy listy ostatnio dodanych notek. W tym zakresie
niekwestionowanym liderem jest FaceBook (80%). Należy uwzględnić, że nie wszystkie
serwisy oferują opcje wstawiania widgetów na własne strony internautów.
Wykres 7 - Popularność wykorzystania widgetów w polskich serwisach.
Linki polecające
Linki polecające umożliwiają internautom dodawanie do swoich profili
zazwyczaj adresów konkretnej podstrony, wraz z krótkim opisem. Taką możliwość
oferują chyba wszystkie serwisy społecznościowe. Poniżej prezentuje graficzną mapę
popularności. Najpopularniejsze wśród polskich serwisów jest jednak korzystanie z
typowych dla naszego kraju social mediów (Wykop, FaceBook, Blip).
80%
5%
10%5%
blip
źródło: WebSEM.pl
Social media na blogach branży marketingu internetowego
Październik 2010
Wykres 8 - Popularność linków polecających (addthis) w polskich serwisach (dane w %)
Ilość odwołań
Największy odsetek witryn korzysta z liczby nie większej niż 3 odwołania.
Odsetek serwisów, które korzystają z większych ilości social mediów sukcesywnie
spada wraz z wzrostem ilości odwołań.
Wykres 9 - ilość odwołań w polskich serwisach w przedziałach
0
2
4
6
8
10
12
14
16
buzz
blip
flaker
wykop
delicios
pinger
spinacz
ggsfora.plGoogle
MySpace
Sledzik
Grono
Kciuk
StumbleUpon
technorati
Digg
Sphinn
Gwar
źródło: WebSEM.pl
0
5
10
15
20
25
do 3 od 4 - 6 od 8 - 10 powyżej 10
źródło: WebSEM.pl
Social media na blogach branży marketingu internetowego
Październik 2010
W zagranicznych serwisach na początku wzrostu ilości odwołań spadek nie
występuje, dalej odnotowano mocniejszy spadek.
Wykres 10 - ilość odwołań w zagranicznych serwisach
Umiejscowienie w strukturze strony
Profile, widgety jak i linki polecające można umieszczać w różnych miejscach
struktury serwisu. Przy analizie przyjęto prosty podział na umiejscowienie na stronie
głównej oraz na umiejscowienie głębiej w strukturze, czyli na podstronie.
Serwisy oferujące w ramach swojej usługi głównie linki polecające (jak Wykop,
Digg, Gwar) posiadają większy odsetek umiejscowienia głębiej w strukturze witryny.
Natomiast serwisy, w których można odwołać się także przez profile i widgety
częściej eksponują odwołania także na głównej (FaceBook, Twitter, Blip).
Szczegółowe dane prezentuje wykres 11.
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
do 3 od 4 - 6 od 8 - 10 powyżej 10źródło: WebSEM.pl
Wykres 11 - Odwołania do serwisów społecznościowych wg umiejscowienia ich w strukturze strony
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Da
ne
w %
Strona główna
Podstrona
źródło: WebSEM.pl
Antyspołecznościowi?
Wśród wszystkich analizowanych serwisów bardzo wąska grupa (3 spośród 49
polskich serwisów) okazała się nie pokładać nadziei w mediach społecznościowych.
Największym rozczarowaniem było, niekorzystanie z dobrodziejstwa social media
przez osobę bardzo dobrze znaną w branży optymalizacji dla wyszukiwarek: Lexy i jej
blog lexy.com.pl/blog;
Podsumowanie
Serwisy społecznościowe dają ogromne pole popisu użytkownikom,
webmasterom amatorom chcącym promować swoje serwisy, ale także
profesjonalistom z branży marketingu internetowego. Należy wykorzystywać ten
potencjał w celu budowania wizerunku swojej marki w sieci, zwiększania konwersji
swoich witryn a także podnoszenia wyników sprzedaży.
Analiza ukazała nam, które serwisy społecznościowe są wykorzystywane
najczęściej do działań związanych z social media marketingiem. Które
społecznościówki najlepiej umieszczać na podstronach, którymi warto poszczycić się
na głównej, a także to, jakich serwisów lepiej unikać – gdyż nie są zbyt popularne, a
zatem mogą być nieefektywne.