Social media na blogach branży marketingu...

15
SEBASTIAN JAKUBIEC WebSEM.pl | Poradnik-SEO.pl Social media na blogach branży marketingu internetowego grafika: metaroll, flickr

Transcript of Social media na blogach branży marketingu...

Page 1: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

SEBASTIAN JAKUBIEC

WebSEM.pl | Poradnik-SEO.pl

Social media na blogach branży

marketingu internetowego

gra

fik

a:

me

taro

ll, flic

kr

Page 2: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Social media na blogach branży marketingu internetowego

Październik 2010

Zawartość Wprowadzenie ......................................................................................................................... 3

Badane serwisy ..................................................................................................................... 4

Metodologia ......................................................................................................................... 4

Pojęcia ............................................................................................................................... 4

Etapy .................................................................................................................................. 5

Podziękowania ..................................................................................................................... 5

O autorze ............................................................................................................................... 5

Wyniki analizy ............................................................................................................................ 6

Popularność w zagranicznych witrynach ......................................................................... 6

Popularność w polskich witrynach .................................................................................... 6

Zagraniczne social media w polskich serwisach ............................................................. 9

Polskie social media ............................................................................................................. 9

Odwołania do profili ...................................................................................................... 10

Wykorzystanie widgetów ............................................................................................... 11

Linki polecające ............................................................................................................. 11

Ilość odwołań .................................................................................................................. 12

Umiejscowienie w strukturze strony .............................................................................. 13

Antyspołecznościowi?........................................................................................................... 15

Podsumowanie ...................................................................................................................... 15

Licencja

Możesz rozpowszechniać i kopiować ten dokument a także tworzyć utwory

zależne na jego podstawie, pod warunkiem oznaczenia autorstwa zgodnie z licencją

Creative Commons 3.0. Wystarczy, że wstawisz imię i nazwisko autora oraz link do

serwisu WebSEM.pl.

Page 3: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Social media na blogach branży marketingu internetowego

Październik 2010

Wprowadzenie

Rynek serwisów społecznościowych rozwija się bardzo intensywnie, szczególnie

w ostatnim czasie. Dzięki temu na stałe zagościł w naszej codzienności –

użytkowników Internetu, czytelników różnej maści serwisów. Zadomawia się on także

w zestawie narzędzi wykorzystywanych przez

osoby zajmujące się marketingiem

internetowym, chcących skorzystać z

dobrodziejstw społeczeństwa informacyjnego

do promowania własnych usług i produktów.

W szybkim tempie serwisy te przestają służyć

pierwotnemu założeniu – by informować

przyjaciół o tym, co właśnie robimy. Rosną do

rangi kreatorów opinii, źródeł wiedzy z wybranych przez siebie źródeł informacji, czy

subskrybowanych kanałów. Dziś są idealnym środowiskiem pracy marketingowca,

chcącego polecić swój produkt w sposób najbardziej bezpośredni – docierający do

zainteresowanego jego

produktami klienta.

Do przeprowadzenia analizy

skłoniła mnie chęć poznania

najpopularniejszych serwisów z

branży social media, które z

sukcesami są stosowane przez

liczne blogi i witryny. Warto

zapoznać się z poszczególnymi

wykresami, by dowiedzieć się:

1. Jakie serwisy społecznościowe są umieszczane w polskich i zagranicznych

witrynach najczęściej?

2. Jakie serwisy społecznościowe najczęściej występują w roli linków

polecających, do których odwoływano się przy użyciu specjalnych widgetów

a w przypadku, których wstawiano link kierujący do profilu?

3. Które serwisy najczęściej wykorzystuje się na głównych stronach witryn, które

zaś umieszczano w głębiej w strukturze strony?

Mocno wierzę w rolę mediów

społecznościowych. Chociaż, gdy

blogosfera regularnie, 3 razy do roku,

ogłasza „SEO umiera”, nie wierzę w

to. Uważam raczej, że SEO zaczyna

się z social mediami zazębiać.

sprawnymarketing.pl, za Bill Sebald

„Wasze marki już tam są –

decyzja należy do was czy

przyłączycie się do dialogu.”

magiczne.seoisem.pl za Jagodziński

Page 4: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Social media na blogach branży marketingu internetowego

Październik 2010

Badane serwisy

W badaniu uwzględniam łącznie 71 witryn, z czego 49 to strony prowadzone

w języku polskim oraz 22 w języku angielskim. Analizowane serwisy są blogami

poświęconymi tematyce:

marketingu internetowego,

serwisów społecznościowych i social media marketing,

analityce internetowej,

pozycjonowaniu i optymalizacji witryn internetowych.

Wśród polskich serwisów, poddanych analizie znalazły się takie blogi jak:

sprawnymarketing.pl; semahead.pl/blog; ittechblog.pl; blog.shpyo.net;

interaktywnie.com; bluerank.blogspot.com; wirtualnemedia.pl; Gadzinowski.pl;

marketinglab.pl; seoblogowanie.pl; zarabianie-na-blogu.pl; blog.gdaq.pl; cezzy.pl;

magiczny.seoisem.pl; conversion.pl/blog; lexy.com.pl/blog; ittechnology.us;

Wśród zagranicznych serwisów poddano analizie takie blogi jak:

Seomoz.org/blog; searchenginejournal.com; searchengineland.com;

dailyseotip.com; maxroy.com/blog; mattcutts.com; seoservicesgroup.com/blog;

Metodologia

Pojęcia

Link (polecający) – wstawiony w kodzie specjalny link (hiperłącze) umożliwiające

umieszczenie wpisu w serwisie społecznościowym informacji o odwiedzonym adresie

internetowym.

Profil – odnośnik do strony głównej profilu w serwisie społecznościowym, należącego

do danej strony internetowej lub osoby ją prowadzącej.

Widget – kod obejmujący specjalną aplikację (gł. Flash lub JavaScript).

Odwołanie – umieszczenie jakiegokolwiek powiązania do serwisu

społecznościowego, w jakiejkolwiek formie (wymienione powyżej).

Page 5: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Social media na blogach branży marketingu internetowego

Październik 2010

Etapy

Analizę podzielono na dwa etapy:

I. Analiza obejmująca polskie i zagraniczne witryny:

a. Sprawdzenie ogólnej popularności odwołań do

poszczególnych serwisów.

II. Analiza obejmująca polskie witryny:

a. Sprawdzenie popularności odwołań do poszczególnych

serwisów z uwzględnieniem umiejscowienia ich w strukturze

strony.

b. Sprawdzenie popularności odwołań z uwzględnieniem

rodzaju odwołania (link, profil, widget).

Podziękowania

Najszczersze podziękowania dla wszystkich osób, które wsparły tą inicjatywę

umieszczając o niej okazjonalną wzmiankę na swoim blogu. Szczególne

podziękowania należą się osobom, które jeszcze przed opublikowaniem dokumentu

wyraziły chęć współpracy:

gdaq (http://blog.gdaq.pl), paolka (http://semowy.com), prox (http://ittechblog.pl)

O autorze

Sebastian Jakubiec – autor kursu pozycjonowania Poradnik-Seo.pl oraz

redaktor WebSEM.pl. Specjalizuje się w optymalizacji serwisów internetowych (SEO).

Posiada certyfikat WebCEO University specjalisty ds. marketingu internetowego

(SEM), a także certyfikat Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości z zakresu

„Marketingu Internetowego i e-commerce w małych i średnich przedsiębiorstwach”.

Page 6: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Social media na blogach branży marketingu internetowego

Październik 2010

Wyniki analizy

Popularność w zagranicznych witrynach

Pierwsza część badań wykazała dużą popularność odwołań z zagranicznych

serwisów do: Twittera (24%), Facebooka (21%) a także Digg (9%). Bardzo mocno

wykorzystywany przez polskich internautów i webmasterów Facebook w

zagranicznych witrynach przegrywa procentowo z Twitterem (różnica 3%). Polskie

social media nie są wykorzystywane na żadnym z badanych serwisów.

Wykres 1 - Zagraniczne social media w zagranicznych serwisach

Popularność w polskich witrynach

Polskie blogi przeplatają i godzą współistnienie social mediów zagranicznych z

krajowymi. Prym wiedzie oczywiście FaceBook (17%) za nim krajowy produkt - Wykop

(12%). Miejsce trzecie to powrót do zagranicznego Twittera (11%). Na 4. miejscu, tuż

za podium, obejmuje kolejna polska marka social mediów: Blip (9%).

facebook

21%

twitter

24%

buzz

4%

delicios

6%

LinkedIn

7%Google: R+B

7%

MySpace

1%

StumbleUpon

7%

technorati

3%

Digg

10%

Sphinn

9%

Reddit

1%

źródło: WebSEM.pl

Page 7: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Social media na blogach branży marketingu internetowego

Październik 2010

Co dziwne wiele zagranicznych społecznościówek cieszy się większą

popularnością w naszym kraju niż na zewnątrz (wykres 3). Przykładem takich różnic

jest: delicious, o ponad 1% większa popularność w naszym kraju. Więcej 0,6% ma w

naszym kraju odwołanie do Google (w formie Google Readera jak i Google

Bookmarks). Ostatnie badania wykazują, że Polacy najintensywniej w Europie

korzystają z tej wyszukiwarki – dlatego, może należy jeszcze bardziej zwiększyć ilość

tego typu odwołań.

Porównanie wyników popularności poszczególnych social mediów można

zobaczyć na wykresie 4, który uwzględnia podział na polskie i zagraniczne blogi.

Wykres 2 - Social media w polskich serwisach

facebook

17%

twitter

11%

buzz

3%

blip

10%

flaker

6%wykop

12%

delicios

8%

LinkedIn

2%

pinger

2%

spinacz

1%

gg

1%

sfora.pl

2%

Google: R+B

7%

MySpace

2%

Sledzik

4%

Grono

2%

Kciuk

1%

StumbleUpon

1%

technorati

1%

Digg

4%

Sphinn

1%

Reddit

1%

Gwar

4%

źródło: WebSEM.pl

Page 8: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

face

boo

k

twitt

erbuzz blip

flak

er

wyk

op

deli

cios

Link

edIn

ping

er

spin

aczgg

sfora

.pl

Goo

gle:

R+B

MyS

pac

e

Sled

zik

Gro

no

Kciu

k

Stu

mbl

eUp

on

tech

nora

ti

DiggSphi

nn

Red

dit

Gw

ar

Polskie 17, 10, 3,0 9,6 5,6 11, 7,6 2,0 2,0 0,5 1,0 2,0 7,1 2,0 3,5 1,5 1,0 0,5 1,0 4,0 1,0 0,5 4,0

Zagraniczne 20, 24, 4,4 0 0 0 6,5 6,5 0 0 0 0 6,5 1,1 0 0 0 6,5 3,3 9,8 8,7 1,1 0

0

5

10

15

20

25

30

wa

rto

ści w

%

źródło: WebSEM.pl

Wykres 3 - Popularność na polskich i zagranicznych serwisach poszczególnych mediów społecznościowych

Page 9: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Zagraniczne social media w polskich serwisach

Uwzględniając wyłącznie zagraniczne odwołania w serwisach rozkład

procentowy prezentuje się jak na wykresie 4. Praktycznie połowa rynku

zdominowana jest przez duet: Twitter oraz FaceBook (łącznie 49%). To zdecydowanie

najpopularniejsze social media, które się aktywnie wykorzystuje.

Wykres 4 - Zagraniczne media społecznościowe w polskich serwisach

Polskie social media

Dwa najważniejsze krajowe media społecznościowe to Blip (23%) oraz

Wykop(27%). Razem obejmują 50% rynku. Trzecie miejsce ze znacznie mniejszym

udziałem zajmuje Flaker (13%). W dalszej części przeanalizujemy szczegółowo różne

formy odwołań do social mediów: profile, linki, widgety.

facebook

30%

twitter

19%buzz

5%

delicios

13%

LinkedIn

4%

Google: R+B

13%

MySpace

4%

StumbleUpon

1%

technorati

2%

Digg

7%

Sphinn

2%

Reddit

1%

źródło: WebSEM.pl

Page 10: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Social media na blogach branży marketingu internetowego

Październik 2010

Wykres 5 - Odwołania z polskich serwisów internetowych do krajowych social mediów

Odwołania do profili

W wynikach uwzględniono jedynie serwisy, w których użytkownicy mogą

realnie posiadać i linkować swoje profile. Nie wszystkie social media udostępniają

publiczne profile.

Rynek w tym zakresie podzielił się bardzo zgodnie większościowym podziałem

(80/20), aż 76% zajmują zaledwie 3 serwisy: FaceBook (26%), Blip (28%) oraz Twitter

(22%).

Wykres 6 - popularność odwołań do profili w poszczególnych serwisach

blip

23%

flaker

13%

wykop

27%pinger

5%

spinacz

1%

gg

2%

sfora.pl

5%

Sledzik

8%

Grono

4%

Kciuk

2%

Gwar

10%

źródło: WebSEM.pl

facebook

26%

twitter

22%blip

28%

flaker

13%

LinkedIn

2%

pinger

2%spinacz

0%

gg

2%

Sledzik

5%

źródło: WebSEM.pl

Page 11: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Social media na blogach branży marketingu internetowego

Październik 2010

Wykorzystanie widgetów

Widgety to specjalnego rodzaju aplikacje umożliwiające dynamiczne

pokazywanie użytkownikom na przykład treści profili w social mediach, listy innych

rekomendujących czy listy ostatnio dodanych notek. W tym zakresie

niekwestionowanym liderem jest FaceBook (80%). Należy uwzględnić, że nie wszystkie

serwisy oferują opcje wstawiania widgetów na własne strony internautów.

Wykres 7 - Popularność wykorzystania widgetów w polskich serwisach.

Linki polecające

Linki polecające umożliwiają internautom dodawanie do swoich profili

zazwyczaj adresów konkretnej podstrony, wraz z krótkim opisem. Taką możliwość

oferują chyba wszystkie serwisy społecznościowe. Poniżej prezentuje graficzną mapę

popularności. Najpopularniejsze wśród polskich serwisów jest jednak korzystanie z

typowych dla naszego kraju social mediów (Wykop, FaceBook, Blip).

80%

5%

10%5%

facebook

twitter

blip

Google

źródło: WebSEM.pl

Page 12: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Social media na blogach branży marketingu internetowego

Październik 2010

Wykres 8 - Popularność linków polecających (addthis) w polskich serwisach (dane w %)

Ilość odwołań

Największy odsetek witryn korzysta z liczby nie większej niż 3 odwołania.

Odsetek serwisów, które korzystają z większych ilości social mediów sukcesywnie

spada wraz z wzrostem ilości odwołań.

Wykres 9 - ilość odwołań w polskich serwisach w przedziałach

0

2

4

6

8

10

12

14

16

facebook

twitter

buzz

blip

flaker

wykop

delicios

LinkedIn

pinger

spinacz

ggsfora.plGoogle

MySpace

Sledzik

Grono

Kciuk

StumbleUpon

technorati

Digg

Sphinn

Reddit

Gwar

źródło: WebSEM.pl

0

5

10

15

20

25

do 3 od 4 - 6 od 8 - 10 powyżej 10

źródło: WebSEM.pl

Page 13: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Social media na blogach branży marketingu internetowego

Październik 2010

W zagranicznych serwisach na początku wzrostu ilości odwołań spadek nie

występuje, dalej odnotowano mocniejszy spadek.

Wykres 10 - ilość odwołań w zagranicznych serwisach

Umiejscowienie w strukturze strony

Profile, widgety jak i linki polecające można umieszczać w różnych miejscach

struktury serwisu. Przy analizie przyjęto prosty podział na umiejscowienie na stronie

głównej oraz na umiejscowienie głębiej w strukturze, czyli na podstronie.

Serwisy oferujące w ramach swojej usługi głównie linki polecające (jak Wykop,

Digg, Gwar) posiadają większy odsetek umiejscowienia głębiej w strukturze witryny.

Natomiast serwisy, w których można odwołać się także przez profile i widgety

częściej eksponują odwołania także na głównej (FaceBook, Twitter, Blip).

Szczegółowe dane prezentuje wykres 11.

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

do 3 od 4 - 6 od 8 - 10 powyżej 10źródło: WebSEM.pl

Page 14: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Wykres 11 - Odwołania do serwisów społecznościowych wg umiejscowienia ich w strukturze strony

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Da

ne

w %

Strona główna

Podstrona

źródło: WebSEM.pl

Page 15: Social media na blogach branży marketingu internetowegowebsem.pl/wp-content/uploads/2010/10/Social-media... · Social media na blogach branży marketingu internetowego Październik

Antyspołecznościowi?

Wśród wszystkich analizowanych serwisów bardzo wąska grupa (3 spośród 49

polskich serwisów) okazała się nie pokładać nadziei w mediach społecznościowych.

Największym rozczarowaniem było, niekorzystanie z dobrodziejstwa social media

przez osobę bardzo dobrze znaną w branży optymalizacji dla wyszukiwarek: Lexy i jej

blog lexy.com.pl/blog;

Podsumowanie

Serwisy społecznościowe dają ogromne pole popisu użytkownikom,

webmasterom amatorom chcącym promować swoje serwisy, ale także

profesjonalistom z branży marketingu internetowego. Należy wykorzystywać ten

potencjał w celu budowania wizerunku swojej marki w sieci, zwiększania konwersji

swoich witryn a także podnoszenia wyników sprzedaży.

Analiza ukazała nam, które serwisy społecznościowe są wykorzystywane

najczęściej do działań związanych z social media marketingiem. Które

społecznościówki najlepiej umieszczać na podstronach, którymi warto poszczycić się

na głównej, a także to, jakich serwisów lepiej unikać – gdyż nie są zbyt popularne, a

zatem mogą być nieefektywne.