Post on 26-Jun-2015
description
• Ashtride TCHIMI• Adrien CAUCAT• Amir ALIM• Fatoumata SOW• Wiam ELGRAOUI
MBA ESG: Marketing et Publicité
Heineken35 000 000
Site institutionnel:www.heinekenfrance.fr/
• Original• décalé
• Bar-rugbi.com• Wordpress.com• Heineken• wallpaper
• Entretien d’embauche• Publicité commerciale
( 1340110 vues)• La négociation avec Heineken• Heineken le pape
• Youtube• Koreus.com• Culture pub
136000
riche
Marques
Nombre de résultats
Site officiel
Image
Source
Vidéos
sources
Articles
Qualité des contenus
Commentaires
Le volume de recherche est élevé par rapport à Kronenbourg
Le site institutionnel du groupe apparaît en seconde position
L’esprit de créativité et d’innovation occupent une grande place
Les vidéos sont majoritairement appréciés pour leur côté comique et utopiques.
Communication interne et les partenariats avec d’autres entreprises
Marques Kronenbourg Commentaires
Nombre de résultats 1 180 000 Le volume de recherche est faible par rapport à Heineken
Site officiel Site institutionnelwww.kronenbourg.fr/
Image Classique, simple Absence de créativitéPackagingLogoproduitSource • Site institutionnel
• Wikipédia• Vigieinfo.com• gourmetsandcom.com
Vidéos Publicité commerciale avec pour principal égerie Eric Cantonna
sources www.divertissonsnous.comCulturepub.comwww.meltybuzz.fr
Articles 534 Nouvelle marque; action sociale; association avec le secours populaire
Qualité des contenus riche
Paris Rio de Janeiro Manhattan
Mise en avant de la fraicheur avec des illustrations décalés
MARQUES Kronenbourg Heineken
Followers 126424 16064
Commentaires 3701 244 257
Qui parle? • Équipe Kronenbourg
• Facebooker
• Community manager (inexistence d’une signature)
• Facebooker
Comment • Interaction entre utilisateurs
• Liberté d’expression
• Commentaire des post effectués par H
• Interaction entre les Facebookers sur les différents post (dialogue, envoi de lien, …)
Niveau d’activité • Fréquence moyenne (2 à 3 jours d’activité par semaine)
• Fréquence moyenne (3 à 4 jour d’activité par semaine)
• Fréquence quotidienne et importante concernant les abonné de la page
Richesse du contenu • Actualité sur la marque, sur les nouveaux produits
• Fabrication de la bière
• Quizz
• Mise en avant des évènements sponsorisés ou organisés par H
• H effectue des posts divulguants de nouveaux produits ou packaging de produits de la marque
• Nombreux commentaires effectués par les abonnés
Contenu multimédia • Photos• Spot radio ( juin)
• Photos• Vidéos• Annonce évènement
• Nombre de résultats: 918 000• Nombre d’abonnés : 31 185• Nombre de vues: 40 455 947
Chaine principale: Vidéos officielles de Publicités H, d’évènements sportifs sponsorisés et d’évènements de communication (soirée, …)
Niveau de contribution: Enormément de « like » et de retours positifs sur les soirées Heineken, les publicités, densité et interactivité très importante entre consommateurs
Nombre de résultats: 7180Publicité la plus vue: 54 454 Vues
Aucune chaine principale
Niveau de contribution: Principalement des vidéos de publicités de parodies, des témoignages amateur de consommateurs, grand manque d’interactivité et de trafic
Marques KRONENBOURG HEINEKEN
Tweeter 5 3077
Nombre de followers 104 61201
contenu Promotion et découverte de site et page internet associé à Kronenbourg. Tweets effectués sur un seul jour (le 22 Novembre 2011). Absence de Tweet de followers. (Supposition d’un abandon du suivi du compte Twitter par Kronenbourg)
Généralement des ressentis vis-à-vis de différents évènements organisés par Heineken.De nombreux Tweet sont effectués par des professionnels( presse, communication, marque concurrente,.) parlant de Heineken et amenant de nouvelles informations pour les followers de la marque.La marque Heineken du compte Twitter n’effectue que peu de Tweet. Elle laisse son compte Twitter s’animer grâce aux tweets des followers et individus tweetant le nom de Heineken.
Tweet/jour 5 Une cinquantaine de Tweets de followers qui sont associés sur le compte Heineken ou de tweeters
citant tout simplement la marque et se retrouvant sur le mur du compte
tweeter d’Heineken
Marques KRONENBOURG HEINEKEN
Janvier 20 42
Février 29 44
Mars 21 46
Avril 21 47
Mai 20 45
juin 21 49
juillet 29 47
Les nombres de requête chez Heineken sont plus élevés par rapport à Kronenbourg.