MEDIA TRENDY 2010

Łaciate krowy na żywo

Karolina Doberska; Head of MEC AccessEwelina Chodzińska; online planner MEC Interaction

Łaciate krowy na żywo – studium przypadku

Kategorie angażujące

Kategorie niskoangażujące, zkomodytyzowane

Kre

atyw

ność

Twor

zeni

e ko

nten

tu

Ang

ażow

anie

ko

nsum

enta

Strategie komunikacji

Łaciate krowy na żywo – studium przypadku

Kampania Łaciate na żywo to zaprzeczenie tezy że kreatywne, kampanie z wykorzystaniem stworzonego kontentu dla marki są możliwe tylko w kategoriach bardziej angażujących konsumenta.

Łaciate krowy na żywo – wyzwanie

Mleko:Homogeniczna i „nudna”

kategoria – mało angażująca konsumenta

który decyzje co do wyboru marki często podejmuje w sklepie

Łaciate krowy na żywo – wyzwanie

Łaciate:Wyróżniająca się w

kategorii, z dystansem, humorem, ciepły wizerunek

Łaciate krowy na żywo – wyzwanie

Cel: Jak zapewnić wzrost sprzedaży przy

negatywnym trendzie sprzedaży na rynku mleka?

Łaciate krowy na żywo – grupa celowa

Grupa docelowa:Matki z dziećmi z miast

Mleko nudne ale krowa to ciekawe zwierze…

Łaciate krowy na żywo – insight

Łaciate krowy na żywo – rozwiązanie: przenieśmy się do centrum wydarzeń…

Łaciate krowy na żywo – film

Łaciate krowy na żywo – dziękujemy…

Karolina Doberska; Karolina.Doberska@mecglobal.com MEC AccessEwelina Chodzińska; Ewelina.Chodzinska@mecglobal.com MEC Interaction