MEDIA TRENDY 2010
12
description
Łaciate krowy na żywo Karolina Doberska; Head of MEC Access Ewelina Chodzińska; online planner MEC Interaction. MEDIA TRENDY 2010. Łaciate krowy na żywo – studium przypadku. Strategie komunikacji. Kategorie angażujące. Angażowanie konsumenta. Tworzenie kontentu. - PowerPoint PPT Presentation
Transcript of MEDIA TRENDY 2010
MEDIA TRENDY 2010
Łaciate krowy na żywo
Karolina Doberska; Head of MEC AccessEwelina Chodzińska; online planner MEC Interaction
Łaciate krowy na żywo – studium przypadku
Kategorie angażujące
Kategorie niskoangażujące, zkomodytyzowane
Kre
atyw
ność
Twor
zeni
e ko
nten
tu
Ang
ażow
anie
ko
nsum
enta
Strategie komunikacji
Łaciate krowy na żywo – studium przypadku
Kampania Łaciate na żywo to zaprzeczenie tezy że kreatywne, kampanie z wykorzystaniem stworzonego kontentu dla marki są możliwe tylko w kategoriach bardziej angażujących konsumenta.
Łaciate krowy na żywo – wyzwanie
Mleko:Homogeniczna i „nudna”
kategoria – mało angażująca konsumenta
który decyzje co do wyboru marki często podejmuje w sklepie
Łaciate krowy na żywo – wyzwanie
Łaciate:Wyróżniająca się w
kategorii, z dystansem, humorem, ciepły wizerunek
Łaciate krowy na żywo – wyzwanie
Cel: Jak zapewnić wzrost sprzedaży przy
negatywnym trendzie sprzedaży na rynku mleka?
Łaciate krowy na żywo – grupa celowa
Grupa docelowa:Matki z dziećmi z miast
Mleko nudne ale krowa to ciekawe zwierze…
Łaciate krowy na żywo – insight
Łaciate krowy na żywo – rozwiązanie: przenieśmy się do centrum wydarzeń…
Łaciate krowy na żywo – film
Łaciate krowy na żywo – dziękujemy…
Karolina Doberska; [email protected] MEC AccessEwelina Chodzińska; [email protected] MEC Interaction
