VIII Targi eHandlu: Piotr Guziur, Marketing Online "Jak zwiększyć efektywność działań...

©Copyright 2015 Marketing Online

Jak zwiększyć efektywność działań reklamowych dzięki Google Analytics i Big Data

TARGI EHANDLU Poznań, 24 marca 2015

Piotr Guziur


Nie istnieje jedno lekarstwo na wszystkie dolegliwości Ecommerce.


Rekomendujemy kompleksowe i zdrowe metody „rozkręcania” e-commerce.

Skuteczna Strona WWW

• Użyteczność !• Optymalizacja SEO• RWD i optymalizacja dla Mobile• Testy A/B i wielowariantowe•  Ścieżka konwersji

Analityka Internetowa

• Pomiar ROI i zysku (moduł e-commerce)

•  Integracja z CRM• Konwersje Offline• Analiza Wielokanałowa• Universal Analytics• Big Data

Efektywna Reklama

• Optymalizacja Reklamy• Media-Mix• PPC Bid Management

SZKO

LENIA


Elementy skutecznej witryny


•  Użyteczność !•  Optymalizacja SEO

•  Pozycjonowanie•  Wynik Jakości w AdWords

•  RWD i optymalizacja dla Mobile•  Testy A/B i wielowariantowe•  Ścieżka konwersji•  …


Warunki efektywnej reklamy

Efektywna Reklama

•  Codzienna optymalizacja reklamy•  Optymalny Media-Mix i targetowanie

•  SEM•  Kampanie Produktowe•  Remarketing Personalizowany•  Audience Marketing / RTB•  Reklama Kontekstowa•  Marketing Automation•  Content Marketing•  …

•  PPC Bid Management•  AdMotiv•  Doubleclick Search


Analityka Internetowa w Ecommerce


•  Pomiar ROI i zysku (moduł e-commerce)

•  Integracja z CRM dzięki Universal Analytics

•  Konwersje Offline•  Analiza Wielokanałowa•  Big Data•  Enhanced Ecommerce


Tarantoola.pl


Cel: Zwiększenie Sprzedaży Online i Zysku


• Użyteczność !• Optymalizacja SEO• RWD i optymalizacja dla Mobile


• Pomiar ROI i zysku (moduł e-commerce)

• Big Data• Analiza Wielokanałowa• Universal Analytics• Tag Manager

Efektywna Reklama

• Optymalizacja Reklamy• Merchant Center• Kampania Produktowa• Remarketing Personalizowany• PPC Bid Management (BIG DATA)

SZKO

LENIA

Strategia:


Kampanie Prowadzone w Google

Sprzedaż dzięki prowadzonej kampanii stanowi obecnie 74,9% sprzedaży online

Sprzedaż z WWW dzięki tym kampaniom wzrosła kilkukrotnie.


Liczba Rejestracji Nowych Kont w Sklepie


Jak dokładnie osiągnęliśmy takie wyniki?


1. Skuteczna Reklama w Internecie

▪  Kampania SEM (słowa kluczowe)

▪  Założenie Merchant Center i Kampania Produktowa

▪  Kampania Remarketingu Personalizowanego (zasięg 98% Internautów)

▪  Optymalizacja licytacji (Bid Optimizer)

Efektywna Reklama


Kampania na słowa kluczowe w wyszukiwarce

Codzienna optymalizacja: Przychody vs Koszt Kampanii


Kampania produktowa w wyszukiwarce

Codzienna optymalizacja: Przychody vs Koszt Kampanii


Remarketing Dynamiczny

Reklamy Personalizowane


2. Skuteczna Analityka Internetowa

A.  Za pomocą Google Analytics mierzymy liczbę i wartość transakcji (moduł ecommerce)

B.  Każde słowo, miejsce, tekst i format reklamowy, dzień, godzina i lokalizacja wyświetlania ma przypisaną wartość transakcji (BIG DATA) oraz wydatki na reklamę – liczymy ROI

C.  Analiza Wielokanałowa - reklamy wspierające i finalizujące, atrybucja konwersji oraz optymalny CPC

D.  Zastosowanie Tag Managera do analizy zachowań na witrynie



A. Raporty Niestandardowe


Raporty Niestandardowe

>400 % ROAS !


B. Użycie Systemu Bid & Budget Management

WWW

Statystyki Reklam i Wydatki

Stawki CPC

Konwersje, ROIBIG DATA

Wizyty z ReklamKonwersje

4:00 AM 7:00 AM4:00 AM


Bid & Budget Management


C. Konwersja Wielokanałowa zamiast „Last Click”


D. Tag Manager

1.  Szybsza implementacja kodów

2.  Szybsza strona internetowa

3.  Gwarancja otagowania każdej strony


3. Skuteczna strona WWW

▪  Optymalizacja SEO

▪  RWD i optymalizacja pod mobile



Optymalizacja SEO

▪  W trakcie trwania kampanii podsyłaliśmy klientowi wskazówki, co należy poprawić w sklepie, a to miało bezpośredni wpływ na ruch z SEO


RWD i optymalizacja pod mobile

▪  Strona została zaprojektowana również dla urządzeń mobilnych


Analityka Internetowa, Reklama SEM, Bid Management, Customer LifeTime Value, Optymalizacja Lejka Konwersji, SEO.

Allianz Direct


Allianz Direct: Ubezpieczenia Komunikacyjne

▪  Strategia Analityki i Optymalizacji Algorytmicznej


EFEKT

ROAS 200% +


Optymalizacja Konwersji Online i Telefonicznej

NordGlass


Pomiar Konwersji Offline (telefonicznej)

22 123 456 000


Podsumowanie

1.  Analityka Internetowa naprawdę działa i umożliwia osiąganie ponadprzeciętnych wyników.

2.  Potrzebna jest optymalizacja wielu elementów marketingu online

3.  Automatyzacja procesów powtarzalnych to przyszłość i czas na działania kreatywne.


Dodatkowo dla uczestników targów:

15.04.2015 SEO dla

E-Commerce

Poznań 790 zł netto

16.04.2015 SEM dla

E-Commerce


17.04.2015 Web Analytics dla E-

Commerce


15-17.04.2015 Pakiet Szkoleń dla E-

Commerce

Poznań 2 dni: 1580 1290 zł netto 3 dni: 2370 1790 zł netto

Krok 1: Krok 2:

Wypełnij formularz zgłoszeniowy przy stoisku Marketing Online i zarezerwuj miejsce na wybrane szkolenie z zakresu: SEO, SEM,

Google AdWords, Google Analytics, Social Media

Potwierdź rezerwację poprzez wpłatę i otrzymaj kupon w postaci równowartości wpłaconej kwoty

do wykorzystania na inne szkolenia Marketing Online

x2!

Krok 3: (opcjonalnie)

Jeżeli nie możesz skorzystać z promocji, za samo wypełnienie

formularza otrzymasz jednorazowy kod rabatowy na szkolenia oraz

rozszerzoną wersję tej prezentacji!

1. Szkolenia dla branży E-Commerce:

2. Promocja (nawet 3 dni szkoleń w cenie 1!)


Dziękuję i zapraszam do naszego stoiska: A4

Piotr Guziur [email protected] +48 792 801 970

VIII Targi eHandlu: Piotr Guziur, Marketing Online "Jak zwiększyć efektywność działań...

Marketing

Transcript of VIII Targi eHandlu: Piotr Guziur, Marketing Online "Jak zwiększyć efektywność działań...