Jak wykorzystać wiedzę z Facebooka w relacjach pomiędzy marką, a blogerem
70
-
date post
21-Oct-2014 -
Category
Business
-
view
603 -
download
0
description
5 faktów istotnych dla blogera oraz klienta w oparciu o dane Sotrendera. Prezentacja wygłoszona 8 czerwca 2013, podczas drugiego dnia konferencji mediafunLAB, która odbyła się w Warszawie w kinie Luna.
Transcript of Jak wykorzystać wiedzę z Facebooka w relacjach pomiędzy marką, a blogerem
Jak wykorzystać wiedzę z Facebooka (i
nie tylko) w relacjach marka-bloger
5 faktów istotnych dla obu stron
w oparciu o dane Sotrendera
Aleksander Szulc | Head of Marketing & PR
O CZYM OPOWIEM
Dlaczego warto współpracować z
blogerami
Jak społeczność reaguje na treści
marek
Jak społeczność reaguje na treści
blogerów
Jak określić z kim współpracować
Po czym poznać, że było warto
ALE WPIERW ;)
ZANIM…
Ponad 6 lat pracuje w obszarze marketingu interaktywnego.
Realizowałem projekty dla takich marek, jak: Nike, Lech, czy Play, uczestnicząc w launchu marki „Nadchodzi 4”.
Po godzinach jako „Epijar” komentuję zjawiska związane z nowymi mediami.
Aleksander Szulc
Head of Marketing & PR
KIM JESTEM?
Narzędzie:• Analizy, statystyki
• Optymalizacja
• Zarządzanie treścią i zadaniami
Raporty i analizy szyte na
miaręZaufali nam m.in.:
CZYM JEST SOTRENDER
SOTRENDER RESEARCH TEAM
Dr Dominik Batorski
Dr Jan Zając
• Uznani badacze Internetu
• Eksperci w największych projektach badawczych
m.in. World Internet Project, Diagnoza Społeczna
• Współpracownicy
Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii
• Uczestnicy najważniejszych wydarzeń
międzynarodowych jak Oxford Internet Institute,
International Network for Social Network Analysi
s
, Association of Internet Researchers i wiele
innych
• Wspierani przez zespół doświadczonych
badaczy, analityków i praktyków działań
marketingowych w Internecie
Najwyższa jakość:• Doświadczenia badawcze
• Kompetencje analityczne
• Partnerzy wydarzeń i raportów
branżowych
Obecność
międzynarodowa:• Klienci w 18 krajach
• Biuro w Londynie
CO NAS WYRÓŻNIA
ZAANGAŻOWANIE PO OBU STRONACH - BLOGERZY
KORPORACJE I AGENCJE
Wywodzimy się z badań, nie jesteśmy
powiązani z żadną agencją.
Wszystkie największe agencje już są lub
jutro będą naszymi klientami.
Zaufanie jako więź łącząca nas z
klientem.
BO DOCENIAJĄ ZNACZENIE POMIARU W MARKETINGU
ALE WPIERW ;)
ALE…
ALE KOCHAMY TROLOLO
ALE WPIERW ;)
DLACZEGO WARTO WSPÓŁPRACOWAĆ Z BLOGERAMI
CZY POZNAJECIE?
POROZMAWIALIŚMY O RAPORCIE BLOGERZY W POLSCE 2013
BLOGER?
ALE MAJĄ WPŁYW
ROLA BLOGERÓW W POSTRZEGANIU MARKI
PODRÓŻNICCY
ALE WPIERW ;)
FAKT 1. MAJĄ WPŁYW
GDZIE SCHEMAT POMIARU W SOCIAL MEDIA – UMIESZCZA „WPŁYW”
Zasięg Zaangażowanie Wpływ Akcja
Model EEIA, Don Bartholomew, 2008
http://metricsman.wordpress.com/2008/08/29/a-new-model-for-social-and-traditional-media-measurement/
JAK ZOBACZYĆ WPŁYW W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH? PRZEZ LICZBY!
DUŻO FANÓW, TO NIE WPŁYW, TO ZASIĘG
BLOGERZY NA FACEBOOKU GENERUJĄ WIĘCEJ INTERAKCJI NIŻ STRONY IT
BLOGERZY ŚREDNIO ANGAŻUJĄ O 50% MNIEJ OSÓB NIŻ BRANŻA ODZIEŻOWACHOĆ SĄ 3 RAZY MNIEJSZĄ KATEGORIĄ
BLOGERZY POTRAFIĄ ZAANGAŻOWAĆ PONAD 1/5 SWOICH FANÓW – REKORD!
BLOGERZY MAJĄ NAJBARDZIEJ ZAANGAŻOWANYCH FANÓW
ALE WPIERW ;)
FAKT 2. BLOGI SĄ BARDZIEJ ANGAŻUJĄCE
WIĘCEJ PORÓWNAŃ POMIĘDZY BRANŻAMI? KLIKNIJ #FANPAGETRENDS
ALE WPIERW ;)
JAK SPOŁECZNOŚĆ REAGUJE NA TREŚCI
PRZY OKAZJI OPRACOWANIA DARK SOCIAL MEDIA
POKAZALIŚMY, ŻE GŁÓWNIE ZDJĘCIA SĄ WRZUCANE PRZEZ MODERATORÓW
CHOĆ LINKI POTRAFIĄ LEPIEJ ANGAŻOWAĆ - JAK WIDAĆ NA KOTLET.TV
ALE WPIERW ;)
DO RZECZY…
CHMURA TAGÓW DLA POSTÓW UŻYTKOWNIKÓW NA STRONACH IT W UK
JESZCZE NIEODCZUWALNE W POLSCE (ANALOGICZNA CHMURA, ALE DLA POLSKI)
CHMURA TAGÓW DLA POSTÓW UŻYTKOWNIKÓW NA BLOGACH IT/ELEKTR
JUŻ ODCZUWALNE W POLSCE
PRZY OKAZJI - NAJCZĘŚCIEJ W POSTACH NA BLOGACH
ALE WPIERW ;)
FAKT 2 – MARKI SĄ POSTRZEGANE JAKO SPAMERZYFAKT 3 – BLOGOM O TO TRUDNIEJ
ALE WPIERW ;)
JAK OKREŚLIĆ Z KIM WARTO WSPÓŁPRACOWAĆ
WYKORZYSTUJĄC DANE O WSPÓŁAKTYWNOŚCI (LAJKI I KOMCIE)
STRONA MARKI
BLOGERBLOGER
SPÓJRZMY NA KATEGORIĘ KAWIARNIE
GDZIE UŻYTKOWNICY MARKI SĄ JESZCZE AKTYWNI? NP. MAFFASHION
A GDZIE JEST NAJWIECEJ FANÓW MAFFASHION?
A GDZIE FANI MAFFASHION PRZEWAŻAJĄ? NA INNYCH BLOGACH!
A GDZIE JEST NAJWIECEJ FANÓW BLOGU KWESTIA SMAKU?
A GDZIE FANI KWESTII SMAKU PRZEWAŻAJĄ?
ANTYWEB – GDZIE SĄ ICH FANI
ALE WPIERW ;)
FAKT 4 – WSPÓŁPRACA BLOGERA I MARKI MOŻE BYĆ WYNIKIEM
ZAINTERESOWAŃ CZYTELNIKÓW/UŻYTKOWNIKÓW = NIEINWAZYJNA REKLAMA
ALE WPIERW ;)
PO CZYM POZNAĆ, ŻE BYŁO WARTO
A JAKI BYŁ CEL? I JAK LICZYĆ?
NA PRZYKŁADZIE NIKONGATE - PORÓWNYWAĆ
NA PRZYKŁADZIE NIKONGATE – WZROSTY
Segritta
LICZYĆ POSTY
LICZYĆ KLIKI, ŹRÓDŁO, CZAS NP. PRZY WYKORZYSTANIU BITLY
TEŻ AKTYWNOŚCI POZA FANPAGEM – DA SIĘ!
ALE CZY KUPUJĄ?
JA KUPIŁEM PODCZAS FASHION BLOGGER FEST
KOSZULĘ ;)
ALE WPIERW ;)
FAKT 5 – ABY COKOLWIEK LICZYĆ WARTO WCZEŚNIEJ OKREŚLIĆ CELE WSPÓŁPRACY ;)
JESZCZE RAZ O NAS
Wywodzimy się z badań, nie jesteśmy
powiązani z żadną agencją.
Wspomagamy polską blogosferę!
Zaufanie jako więź łącząca nas z
użytkownikami i klientami.
CO MOŻE SOTRENDER
CO MOŻE SOTRENDER
CO MOŻE SOTRENDER
CO MOŻE SOTRENDER
KOGO ZAPYTAĆ CZY WARTO
Aleksander Szulc | Head of Marketing & PR
Dziękuję za uwagę.
Pytania?
„Blogerom w ogóle dajemy za darmoszkę”
>>CLICK<<
