Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

44
Retoryka wizualna w nowych mediach [email protected] dr Tomasz Olczyk ISNS UW Profile kandydatów na prezydenta w serwisie społecznościowym Facebook

description

Prezentacja do referatu "Retoryka wizualna w nowych mediach. Profile kandydatów na prezydenta w serwisie społecznościowym Facebook". Konferencji "Retoryka wizualna", Polskie Towarzystwo Retoryczne, SGGW, Warszawa 21-22.11.2013.

Transcript of Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

Page 1: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

Retoryka wizualna w nowych mediach

[email protected]

dr Tomasz OlczykISNS UW

Profile kandydatów na prezydenta w serwisie społecznościowym Facebook

Page 2: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

facebook w kampanii prezydenckiej

[email protected]

dr Tomasz OlczykISNS UW

Page 3: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 4: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

nowe media

płatne działania marketingowe

nowe medianowe medianowe media

PR

media

Page 5: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

nowe media

nowe medianowe medianowe media

media

Page 6: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

amerykanizacja komunikacji politycznej

Page 7: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

epistemologia facebooka

Page 8: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

Tomasz Olczyk

Reklama telewizyjna w polskich kampaniach wyborczychXXI wieku

Politrozrywka i popperswazja.

Page 9: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

Paul Ryan jako VP

11.08.201288 dni

66 dni

07.11.2012

05.07.2010

30.04.2010

Page 10: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

liczba wpisów poddanych analizie

0 51 103 154 205

71

192

203

Obama Romney Komorowski

Page 11: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

analiza zawartości

TAMS Analyzer

Page 12: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 14: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

retoryka wizualna

RomneyObama Komorowski

Page 15: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

Trzeba to zbadać dogłębnie

Page 16: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

tekstowe vs ikoniczne

Page 17: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

ikoniczność facebooka

Obama Romney Komorowski

0,49%

99,51%73,24%

26,76%

przewaga obrazu przewaga tekstu

0,92%

99,08%

Page 18: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

forma wpisów

Obama n=203Romney n=192Komorowski n=71

infografika

plakat

zdj!cie

wideo

link do medium

tekst

0% 15% 30% 45% 60%

42%

31%

24%

2,8%

0,5%

13,6%

51%

25%

9%

0,9%

5,5%

39%

51%

3%

Page 19: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

forma wpisów

Obama n=203Romney n=192Komorowski n=71

infografika

plakat

zdj!cie

wideo

link do medium

tekst

0% 15% 30% 45% 60%

42%

31%

24%

2,8%

0,5%

13,6%

51%

25%

9%

0,9%

5,5%

39%

51%

3%infografika

plakat

zdj!cie

wideo

link do medium

tekst

0% 15% 30% 45% 60%

2,8%51%

25%

9%

39%

51%

3%

Page 20: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

infografikazdjęcieplakat

Page 21: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 22: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

forma wpisów

Obama n=203Romney n=192Komorowski n=71

infografika

plakat

zdj!cie

wideo

link do medium

tekst

0% 15% 30% 45% 60%

42%

31%

24%

2,8%

0,5%

13,6%

51%

25%

9%

0,9%

5,5%

39%

51%

3%infografika

plakat

zdj!cie

wideo

link do medium

tekst

0% 15% 30% 45% 60%

2,8%51%

25%

39%

51%

Page 23: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

indukcyjny kluczkategoryzacyjny

TAMS Analyzer

Page 24: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 25: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

cztery „obiekty” najczęściej występujące na zdjęciach i plakatach

Mitt Romney

tłumy

flaga

Paul Ryan 18%

21%

31%

66%

Barack Obama

pojedynczy „zwykli ludzie”

mównica

Michelle Obama

0% 14% 28% 42% 56% 70%

13%

13%

19%

56%

Romney Obama

Obama n=197Romney n=157

Page 26: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

tłumy i flaga

Page 27: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

zwykli ludzie

tłum

grupa

pojedyncze osoby

0% 8% 16% 24% 32%

12,1%

12,7%

30,6%

18,7%

10,2%

7,6%

Obama Romney

Obama n=197Romney n=157

Page 28: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

kontakt jeden na jeden

Page 29: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 30: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 31: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 32: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 33: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

zwykli ludzie

Obama n=197Romney n=157

kobiety

mężczyźni

dzieci0% 3,75% 7,5% 11,25% 15%

1,9%

5,7%

7,0%

7,1%

7,1%

12,7%

Obama Romney

pojedyncze osoby i jednorodne grupy łącznie

Page 34: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 35: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

rodzina kandydata

Obama n=197Romney n=157

dziecko kandydata

matka kandydata

żona kandydata

0% 3,75% 7,5% 11,25% 15%

5%

13%

1%

4%

Obama Romney

Page 36: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

„niezwykli” ludzie

Obama n=197Romney n=157

autorytet

inny polityk

kontrkandydat na wiceprezydenta

celebryta

kontrkandydat

kandydat na wiceprezydenta

0% 5% 10% 15% 20%

18%

6%

3%

1%

8%

9%

7%

5%

5%

1%

Obama Romney

Page 37: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 38: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

obiekty pojawiające się wraz z Obamą

Page 39: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie
Page 40: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

obiekty pojawiające się wraz z Romney’em

Page 41: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

TV vs facebook

Page 42: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

retoryka kolorów

Page 43: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

retoryka kolorów

Page 44: Retoryka wizualna Facebooka – amerykańskie wybory prezydenckie

dr Tomasz OlczykZakład Metod Badania KulturyInstytut Stosowanych Nauk SpołecznychUniwersytet [email protected]