Gazeta w czasach Facebooka

od papieru do 300.000 fanów

Co tworzy ekosystem Wyborczej w mediach społecznościowych?

• Gazeta Wyborcza 302 329• Wysokie Obcasy 196 419• Duży Format 39 542• Wyborcza.biz 23 902• Ale Historia 4 191• Kultura 4 078• Nauka 3 123• 24 fanpage lokalne 200.000

dane z 5 maja 2015

Zmiana podejścia do Social Mediów

• ewangelizacja i ewolucja: – papier –> www –> media społecznościowe

• budowanie zasięgu• budowanie zespołu

wprowadzenie paywalla

Co pokazujemy

• treści Gazety Wyborczej w różnych odsłonach– artykuły– zdjęcia, albumy– filmy

• balansujemy między etosem a heheszką• zależy nam na opinii czytelników• musimy być szybcy

Jak pokazujemy

• szybko!• mamy szacunek dla czytelników

– oprzyj się pokusie wrzucania kotków– „memy” – grafiki z komentarzem – kontekstowo do

wydarzeń– dużo wpisów na jeden temat – rozważnie

• śledzimy co chcą czytać– Smoleńsk – hejtują, ale czytają– Lama w tramwaju– debata prezydencka

Gdzie jesteśmydane z 18 maja

• Facebook – 303 321• tygodniowe zasięgi do 4 mln• milion wejść na stronę

• Twitter – 372 835• Google+ – 128 891• Instagram – 3 296

Historia

• założenie – 6 lipca 2009– aktywnie działa od września 2009

• 7.777 – 26 stycznia 2010• 100.000 – 12 października 2012• 200.000 – 9 lutego 2014• 300.000 – 29 kwietnia 2015

Po co prowadzimy FB?

• bo tutaj są nasi czytelnicy, których nie zawsze można nazwać fanami

• pozyskujemy odsłony na serwisie• przywiązanie Czytelnika

– sygnały zwrotne– informacje– materiały

• wizerunek• promocja, marketing

Najcenniejsze dla nas są wejścia na strony artykułów

• organiczne (najcenniejsze)– wystarczą ciekawe teksty (banał?)

• redakcyjne (praca u podstaw)• regularne postowanie

– dobry zespół– harmonogram zgrany z rytmem dnia czytelników

• sponsorowane (łatwizna!)– regularnie– dobrze dobrana grupa docelowa– ciekawe treści

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

0

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

10 000 000

12 000 000

14 000 000

16 000 000

18 000 000

20 000 000

sty-

12

lut-

12

ma

r-1

2kw

i-1

2m

aj-1

2cz

e-1

2lip

-12

sie

-12

wrz

-12

pa

ź-1

2lis

-12

gru

-12

sty-

13

lut-

13

ma

r-1

3kw

i-1

3m

aj-1

3cz

e-1

3lip

-13

sie

-13

wrz

-13

pa

ź-1

3lis

-13

gru

-13

sty-

14

lut-

14

ma

r-1

4kw

i-1

4m

aj-1

4cz

e-1

4lip

-14

sie

-14

wrz

-14

pa

ź-1

4lis

-14

gru

-14

sty-

15

Udz

iał s

esji

z soc

ial m

edia

w o

góln

ej li

czbi

e se

sji

Lic

zba

se

sji

Liczba sesji ogółem + udział sesji z social media - wyborcza.plstyczeń 2012 - styczeń 2015

Sesje ogółem udział social media

Udział sesji z social media na wyborcza.pl wynosi już blisko 16%

powstaje dział Social Media

intensyfikujemy działania redakcyjne

wprowadzamy regularną reklamę płatną

Co pomogło?

• dobrze dobierane dobre treści• dobry zespół

– pracujemy 8-22 / 7 dni w tygodniu• częste postowanie

– co 40 min. – max 1h• dobrze adresowana reklama płatna

– jak już mieliśmy silny fanpage

Jaki jest Twitter redakcyjny

• egalitarne medium instant – czytają nas i komentują oponenci

(dziennikarze, politycy, rzadziej konkurencyjne media)• rzadko umożliwia pogłębioną dyskusje• głównie mobile• krótki czas życia wpisu

Automatyzacja Twittera

• obsługiwane RSSem + dyżurny (dopalanie niektórych wydarzeń)– retwitty

– debaty, wyniki wyborów, wieczory wyborcze, manifestacje 11 listopada, rocznice smoleńskie

– trudno jest dyskutować z redakcją, dyskutuje sie z dziennikarzem

• mały ruch na stronę

• ale przyrost 400% rok do roku

Inne media

• Instagram – inni czytelnicy, inna estetyka– szukanie nowych czytelników– praktycznie bez wejść na nasze strony– budowanie świadomości marki

• Google+– mała społeczność– dobre dla SEO

• LinkedIn

Eksploracja

• Snapchat• Tumblr• Serwisy humorystyczne

– Ello– This

• CO DALEJ?

Zapraszamy do komentowania

• Facebook:http://www.facebook.com/wyborcza

• Google:https://plus.google.com/+wyborcza

• Twitter:http://twitter.com/gazeta_wyborcza

• Instagram: http://instagram.com/gazeta_wyborcza

DZIĘKUJĘ

siwa@wyborcza.pl