PERSONALBRANDING

@DAGMARAPAKULSKA

PAKULSKA PRZEDSTAWIA:

JESTEŚ SWOJĄ WŁASNĄ SPÓŁKĄAKCYJNĄ, WIĘC INWESTUJ W SIEBIE.

SŁOWEM WSTĘPU...Kimkolwiek jesteś, każdego dnia kupujesz przeróżne produkty, a tymsamym – marki produktów. Nie ma znaczenia czy są to artykułyspożywcze, odzież, meble czy najnowszy iPhone. Będąc świadomymkonsumentem nieustannie określasz samego siebie poprzez znakifirmowe przedmiotów, których używasz bądź miejsc, w którychbywasz. Innym typem człowieka jest ten, który chodzi w butach Nikei jada w KFC, a jeszcze innym ten, który preferuje eleganckierestauracje i „cwaniaki” na nogach. Czy jednak masz świadomośćtego, że Ty, jako człowiek, również jesteś marką?

TROCHĘ TEORIIMarka, jako jedno ze sztandarowych narzędzi marketingu, rozwijała sięjuż od czasów starożytnych i ewoluowała na przestrzeni lat,systematycznie rozszerzając swoje znaczenie oraz zasięg. W 1995 r.pewien mądry pan – D. Aaker, uwzględnił osobę w swojej definicjimarki, traktując ją jako swoisty fundament, który pozwalaprzedsiębiorstwu stworzyć silny i popularny brand, lecz dopiero napoczątku XXI wieku doszło do prawdziwej rewolucji. Na skutekgwałtownej zmiany w systemie zatrudnienia, która polegała na tym,że utalentowani i świadomi swojej wartości pracownicy przestalizgłaszać się do pracodawców, lecz to ci drudzy zaczęli o nich corazmocniej zabiegać, powstał nowy i bardzo modny twór, który kryje siępod pojęciem „marka osobista”.

CZYM JEST PERSONALBRANDING?Najbliższa mojemu sercu, jest definicja, którą przytacza D. Schwabel,mówiąca o tym, że personal branding: „jest to proces polegający natym, że jednostki i przedsiębiorcy indywidualizują się oraz wyróżniają ztłumu i przedstawiają wartość – w sferze profesjonalnej lub osobistej –zasobów i kompetencji, do których jako jedyni mają dostęp. Procesten realizują różnymi kanałami, prezentując spójny komunikat iwizerunek, aby osiągnąć wyznaczony cel. W ten sposób jednostkamoże ugruntować swoją wartość jako specjalista w danej dziedzinie,zapracować na swoją wiarygodność, rozwinąć karierę i nabraćpewności siebie”.

#PROTIPP.S. Na wielu stronach mądrzy ludzie często przytaczają definicję, wktórej widnieje tekst, że markę osobistą tworzą ludzie związani ze sferąpubliczną: mediami, polityką, nauką czy biznesem. Pamiętaj jednak otym, że jest to tylko teoria. W praktyce Ty również możesz, a nawetpowinieneś wykreować swoją markę osobistą i wcale nie musisz w tymcelu udzielać się w telewizji lub pozować na ściance przed wielkim imocno nagłośnionym eventem. :)

PO CO KOMU MARKAOSOBISTA?Załóżmy, że jesteś teraz studentem, świeżo upieczonym absolwentemlub po prostu osobą bezrobotną, która z trudem odnajduje się naturbulentnym rynku pracy. Marzysz o wspaniałej ścieżce kariery, którabędzie satysfakcjonować Cię psychicznie i odpowiednio powiększaćstan Twojego konta. I bardzo dobrze! Pomarzyć fajna rzecz, leczzejdźmy na chwilę na ziemię. Takich jak Ty teoretycznie są miliony.Kończyli podobny kierunek studiów, są w zbliżonym wieku, aplikują nato samo stanowisko co Ty w danej firmie...

PO CO KOMU MARKAOSOBISTA?Rekruter przegląda Twoje CV i porównuje je z innymi. Widzi dużopodobieństw, co nie ułatwia mu sprawy. A tu nagle bach! Zauważa,że masz na swoim koncie udział w kole naukowym, a nawet własnegobloga, na którym poruszasz interesującą Cię tematykę. Jużzaplusowałeś w jego oczach! W kroku drugim człowiek działu HRodpala internet i patrzy co na Twój temat tutaj słychać. Brawo! Maszdopieszczony profil na LinkedIn, a na Twoim Fb i TT nie chwalisz sięzdjęciem na którym nieprzytomnie leżysz na imprezie z butelką obok(lub po prostu masz dobre ustawienia prywatności i on tego nie widzi;P) lecz umieszczasz ciekawe, intrygujące posty. Świetnie! Wzbudziłeśwłaśnie zainteresowanie rekrutera, który widzi, że tworzysz unikalnąmarkę i rozwijasz swoją wiedzę. Zanim się obejrzysz napisze do Ciebiemaila, lub po prostu zadzwoni, zapraszając Cię na rozmowęrekrutacyjną, podczas której potwierdzisz, że jesteś właściwymczłowiekiem na oferowane stanowisko.

WIESZ JUŻ, ŻEWARTO STAWIAĆNA PERSONALBRANDING,WIĘC...LEĆMYDALEJ ZTEMATEM!

WYOBRAŹ SOBIE......że posiadasz własną firmę, w której piastujesz stanowisko prezesa,zatrudniasz w niej tylko jedną osobę, a w swojej ofercie posiadaszjeden jedyny produkt – siebie samego. Widzisz to dokładnie? Toświetnie! Bo to właśnie jest marka osobista. Ty jesteś jej sterem iokrętem, samcem lub samicą alfa oraz wyłącznym decydentem.

Podczas tworzenia swojej marki osobistej musisz mieć na uwadze kilkaniewypowiedzianych reguł. Gdy się do nich zastosujesz będziesz miećpewność, że Twój brand jest zbudowany na solidnych fundamentach,które zagwarantują mu przetrwanie nawet wtedy, gdy nadejdzienajpotężniejszy huragan.

CECHY MARKIOSOBISTEJProces kreowania marki osobistej, jak już pewnie wiesz, do łatwych iprzyjemnych nie należy. Z pewnością jest to ciężka praca, któraprzynosi efekty dopiero w dłuższej perspektywie czasu. Nie zniechęcajsię tym jednak, bo przecież zdajesz już sobie doskonale sprawę z tego,że naprawdę warto rozpocząć tę przygodę!

Na początku swojej drogi musisz dowiedzieć się, jakimi cechamipowinien charakteryzować się Twój personal brand, by można byłomówić, że jest zbudowany w sposób prawidłowy, a ja chętnie Ci otym opowiem. Zatem do dzieła! Żebyśmy mogli mówić o marceosobistej musi ona koniecznie być:

1. autentyczna 2. wyrazista 3. spójna 4.pozytywna.

AUTENTYCZNOŚĆTwój brand nie powinien być żadnym sztucznym tworem, lecz zbioremprawdziwych cech i kompetencji, dzięki którym się wyróżniasz. Wprocesie budowania marki osobistej główną rolę odgrywa prawdziwawartość, która odpowiednio wyeksponowana sprawia, że można mówićo wyjątkowości konkretnego człowieka. Pamiętaj więc o tym, że niewystarczy gdy będziesz robić sobie fotki na spotkaniach branżowych ipróbować na siłę pozować na eksperta w danej dziedzinie, ponieważ –jeśli nie będzie to poparte prawdziwą wiedzą i umiejętnościami – niemożna mówić wcale o marce osobistej. Nie wpadnij też w pułapkęudawania człowieka, który żyje tylko i wyłącznie pracą. Co mam namyśli? Ano to, że niekoniecznie dobrym pomysłem jest umieszczaniena swoim Facebooku samych linków do artykułów branżowych ikomentowanie jedynie postów ludzi z Twoich zawodowych kręgów, boto wygląda po prostu sztucznie. Masz przecież, jak my wszyscy, takżeżycie osobiste. Nie wstydź się tego.

WYRAZISTOŚĆ Wiesz doskonale, że na naszym cudownym świecie żyje kilkamiliardów ludzi, którzy są do siebie podobni pod różnymi względami:wyglądu, charakteru czy też wykształcenia lub doświadczeniazawodowego. Cała sztuka polega zatem na tym, by odszukać w sobiesamym coś, co wyróżni Cię na tle innych obywateli świata, anastępnie stopniowo to rozwijać, by być w wybranej dziedzinie lub teżpod pewnymi względami coraz lepszym i coraz doskonalszym. Gdy jużpoddasz się dogłębnej autoanalizie i odkryjesz co sprawia, że jesteśjednostką unikatową, pokaż to światu! Twoja marka osobista musi byćwidoczna!

SPÓJNOŚĆPrawidłowo skonstruowany personal brand nie może obejść się takżebez cechy zwanej spójnością. Zdaniem H.K. Rampersad’a, pod którympodpisuję się rękami i nogami, marka osobista powinna być swoistąsumą prawdziwych, osobistych ambicji, działań oraz jednościczłowieka samego ze sobą. Zabrzmiało to bardzo mądrze, a wpraktyce chodzi po prostu o to, że każdy człowiek wie co jest jegopasją, jakie wartości wyznaje, jaki typ osobowości reprezentuje oraz comoże dać od siebie całemu światu. Jeśli zatem uwielbiasz jeść mięso iczęsto stołujesz się w fast food’ach – nie chodź na wiece promującewegeterianizm, bo to nie jest spójne z Twoimi preferencjami iosobowością. Przykład ten jest może nieco luźny, ale mam nadzieję,że wiesz o co mi chodzi. ;)

POZYTYWNOŚĆ Ostatnia cecha marki osobistej mówi nam o tym, że powinna ona byćjaka? Pozytywna! Nie ma co ukrywać, że nikt nie lubi smutasów.Wizerunek osoby wiecznie przygnębionej i zdołowanej trudami życiacodziennego tak naprawdę nikogo nie pociąga. No dobra, może się tosprawdzać w przypadku wokalistów hip-hopowych lub rockowych. WTwoim jednak nie. Dlaczego? Ponieważ jednym z celów kreowaniamarki osobistej, jest zaistnienie w świadomości odbiorców Twojejskromnej osoby pożądanego i autentycznego „ja”.

#PROTIP2Pamiętaj o tym, że warto jest uwydatniać swoje zalety i prezentowaćje w sposób spójny za pośrednictwem czynów, wypowiadanych słów, atakże Twojego ubioru. Nieustannie pracuj nad samodoskonaleniem iprezentuj efekty swoich działań ludzkości na wiele sposobów: naswoim blogu lub podczas rozmaitych rozmów czy prezentacji. Jeśliczujesz się już mocny w swojej dziedzinie, a ktoś potrzebuje w niejpomocy – nie bój się doradzić lub odpowiedzieć na nurtujące drugąosobę pytania – to pozwoli stopniowo zbudować wizerunek ekspertaoraz pozytywny obraz w oczach grupy, na której opinii Ci zależy.

CHCESZ WIEDZIEĆWIĘCEJ?

NAPISZ DO MNIE!@DAGMARAPAKULSKA