Post on 02-Dec-2014
description
Euro2012
O badaniu
Dane do badania pochodzą z monitoringu realizowanego przez Interactive Research Center oraz
Brand24 dla słów kluczowych związanych z Euro2012.
W ramach badania zidentyfikowanych zostało 80 tys. wypowiedzi. Wszystkie zebrane w ramach obu
narzędzi dane zostały jakościowo opracowane i zweryfikowane pod kątem:
• źródła wypowiedzi – prezentowane wyniki dot. tylko dyskusji w mediach społecznościowych
• jakości wypowiedzi – we wszystkich analizowanych wypowiedziach pojawiły się słowa kluczowe
zdefiniowane jako kontekst Euro2012
• sematyki – wszystkie wypowiedzi zostały opublikowane przez polskich użytkowników mediów
społecznościowych
Dane dot. społeczności markowych na portalu Facebook pochodzą z monitoringu realizowanego
przez Interactive Research Center.
2
3
Euro2012
Gdzie rozmawialiśmy o Euro?
Nazwa rozdziału
4,3% 0,5%
5,5%
25,7%
0,2%
1,0%
62,8%
Blogi Epinions
Forum Mikroblogi
Pozostałe Serwisy multimedialne
Serwisy społecznościowe0,3%
0,3%
0,4%
0,7%
0,7%
0,8%
0,8%
1,1%
1,2%
1,4%
1,7%
10,7%
13,5%
20,8%
42,0%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
bloog.pl
youtube.com
forum.interia.pl
demotywatory.pl
blox.pl
forum.gazeta.pl
www.money.pl/forum
www.bankier.pl/forum
salon24.pl
pinger.pl
blogspot.com
twitter.com
blip.pl
facebook.com
facebook.com/profile
Profile użytkowników i marek na
Facebooku oraz społeczności
mikroblogowe są głównymi
kanałami dyskusji o Euro 2012
Euro2012
Które profile na portalu Facebook dominowały?
4
1,3%
1,7%
1,7%
1,8%
1,8%
1,8%
1,8%
1,9%
2,1%
2,3%
2,5%
4,4%
5,6%
6,0%
6,1%
0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 7,0%
RMF FM
Wyborcza
TVN24.pl
Play
Tok FM
Adidas Football Polska
Czwórka
Radio ESKA
Przegląd Sportowy
Jedynka
Onet.Sport
Sport.pl
Kocham Football
Piłka Nożna TVP
Orange Polska
Kanały sponsorów (i marki Play)
oraz sportowe serwisy
informacyjne były głównym
ogniskiem dyskusji o Euro2012 na
portalu Facebook.com
0,00
500,00
1000,00
1500,00
2000,00
2500,00
3000,00
3500,00
4000,00
4500,00
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
udział w dyskusji Interactivity Index
Euro2012
Jak dyskutowaliśmy w sieci o Euro?
5
Mecz Polska-Grecja
Mecz Polska-Rosja Mecz Polska-Czechy
Po odpadnięciu Polski z turniej w
sieci o EURO2012 dyskutują tylko
fani piłki nożnej
Interactivity Index to cross kanałowy wskaźnik aktywności
internautów w ramach badanej społeczności.
Euro2012
O których markach rozmawialiśmy najczęściej?
• Orange jest najbardziej aktywną marką
sponsora w kontekście EURO 2012.
• Kia asocjowana była z Mobilnymi Strefami
Kibica w społecznościach
motoryzacyjnych.
• Biedronka występuję w kontekście
reklamy telewizyjnej.
• Tyskie to najczęściej występująca marka
piw w kontekście EURO 2012.
• Tesco docenione zostało za wyemitowany
materiał wirusowy.
6
2,9%
3,3%
4,0%
5,0%
5,2%
6,7%
7,4%
8,6%
9,8%
39,3%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%
Carlsberg
Nike
McDonald`s
Coca Cola
Tesco
Adidas
Tyskie
Biedronka
KIA
Orange
Udział wypowiedzi dot. marki wśród wszystkich publikacji zawierających marki sponsorów
Działania reklamowe Orange,
Biedronki, Tyskiego (Piąty
Stadion) oraz Tesco są najbardziej
popularne w kontekście EURO
2012.
Euro2012
Gdzie internauci oglądali mecze poza domem?
7
0,4%
19,2%
80,3%
FanCamp strefa kibica stadion
79,6%
12,4%
4,0% 4,0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
StadionNarodowy wWarszawie
stadion weWrocławiu
PGE Arena stadion wPoznaniu
udział wypowiedzi udział check-in
Internauci najczęściej deklarowali
oglądanie meczu na stadionie.
Nie dzielimy się informacjami o
meczach pozostałych drużyn.
Euro2012
Jakie zwroty pojawiały się najczęściej?
8
Tescoemocja
TyskiesportHD
problem
Ora
nge
YouTube
bank
reklama
konkurspromocja
Strefa Kibica
PekaoCarlsberg
telefonczerwiec
bramka
piwo
PGE Arena
TVP
Stadion Narodowy
logo
prezes
Pepsi
Warszawa
Biedronka
UEFA
piłka
Coca Cola
kibic
tv
kibicować
Adidas
gol
minuta
wygrać
dom
KIA
mis
trzo
stw
o
praca
bilet
stadion
miejsce
sponsor
cena
mecz
Euro2012
gra
Smuda
telew izja
reprezentacja
Euro w kontekście meczu
Mecze oglądaliśmy w
jakości HD
Telefon był ważnym
atrybutem kibica
aktywnego w sieci
Kibice na mistrzostwach
Marki sponsorów
9
Euro2012
Które marki zyskały najwięcej na Facebook`u?
Nazwa rozdziału
Kia najmocniej wykorzystała Euro
2012 do budowy zasięgu
społeczności markowej. Marka, wraz
z Orange i Coca Colą Zero, była
również najmocniej angażująca.
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
0,00
20,00
40,00
60,00
80,00
100,00
120,00
140,00
160,00
180,00
200,00
Orange KochamFootball
(KIA)
NiemożliweMożliwe
(Coca ColaZero)
McDonalds Warka Wedel Kia MotorosPolska
CastrolFootball
Sharp FanLabs
Tyskie SharpPolska
CastrolPolska
śr. PostQuality (euro) Dynamika wzrostu liczba fanów
PostQuality to wartość oznaczająca jakość zaangażowania fanów w
dyskusję pod postem.
Euro2012
Wnioski
• Po odpadnięciu polskiej reprezentacji z turnieju, o Euro2012 rozmawiają fani piłki nożnej.
• Ważnym elementem dyskusji o Euro2012 była prowadzona przez marki działalność reklamowa.
• Orange i Kia są markami, które najwięcej zyskały w kontekście Euro2012 w polskich mediach
społecznościowych.
• Na facebook`u głównym źródłem informacji o Euro2012 są serwisy sportowe prowadzone przez
media.
• Spontaniczne wypowiedzi dot. sposobu spędzania Euro2012 umieszczane są na serwisach
mikroblogowych i profilach prywatnych na portalu Facebook.
10
Jeżeli chcesz wiedzieć więcej napisz
na buzz@ircenter.com. W przeciągu
24 godzin otrzymasz odpowiedź.
Wszelkie prawa autorskie do tekstów, obrazów, zdjęć i innych materiałów zawartych w niniejszej prezentacji należą do Interactive Research Center Sp. z o.o. w Warszawie. Wszystkie znaki towarowe nie należące do Interactive Research Center Sp. z o.o. zostały użyte wyłącznie w celach informacyjnych i należą do ich właścicieli. Dalsze kopiowanie i udostępnianie niniejszej prezentacji wymaga zgody Interactive Research Center Sp. z o.o."
Interactive Research Center Sp. z o.o. ul. Edwarda Jelinka 32, Warszawa 01-646 t: +48 501 132 550, e: info@ircenter.com NIP: 113-27-43-365