Wartość ekspozycji reklam sponsorów w trakcie najważniejszych meczów Euro 2012 rozczarowująca

Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signal s 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2

www.brandsignals.pl str. 1

Warszawa 11.07.2012

Warto ść ekspozycji reklam sponsorów w trakcie

najwa żniejszych meczów EURO 2012

rozczarowuj ąca. Sharp najwi ększym wygranym

Badanie Brand Signals objęło mecze Reprezentacji Polski, ćwierćfinały, półfinały i finał ME EURO 2012.

Zasada działania BRAND SIGNALS polega na identyfikacji logotypów opartej na w pełni automatycznym, komputerowym monitoringu, detekcji i skanningu treści video emitowanych w telewizji. System działa na bazie sieci neuronowych i algorytmów ewolucyjnych.

Dzięki precyzyjnej, wieloaspektowej detekcji BRAND SIGNALS oraz danym telemetrycznym Nielsen Audience Measurement możliwe jest wyliczenie dwóch wartości szacunkowego ekwiwalentu reklamowego (wartości mediowej) wynikającego z ekspozycji logotypów w trakcie wydarzenia sportowego:

• warto ści mediowej zryczałtowanej (FRV) - uwzględniającej wszystkie wystąpienia logotypów i odnoszącej się do wartości GRP (w grupie 16-49)

• warto ści mediowej sparametryzowanej (PRV) – uwzględniającej wystąpienia logotypów w polu uwagi widza, odnoszącej się do wartości GRP(w grupie 16-49) i uwzględniającej parametry jakościowe wystąpienia (wielkość i położenie)

Więcej o badaniu na www.brandsignals.pl

Średnia widownia (AMR) w grupie 16-49 dla wszystkich marek w trakcie 10 badanych meczów wyniosła 4 455 032, największą widownię miał Powerade 4 603 563 a najmniejszą KIA Motors 4 112 438.

Łączna zryczałtowana wartość mediowa dla wszystkich badanych marek wyniosła 28 657 477 zł. Największą wartość osiągnął Sharp 5 379 960 zł, a najmniejszą Hyundai 753 862 zł (logotyp Hyundaia był widoczny tylko podczas 3 z 10 analizowanych spotkań).

Wartość ekspozycji w polu uwagi widzów (PRV) wyniosła w trakcie badanych meczów 3 005 699 zł. Trzy najlepiej wyceniane marki to Sharp 524 968 zł, Adidas 344 133 zł i Powerade 311 972 zł.



Dane ilo ściowe

Mecze półfinałowe Data: 27-28.06.2012

Dane telemetryczne: Nielsen Audience Measurement

Grupa wiekowa: 16-49

Antena: TVP1, TVP2

Zestawienie TOP 5 marek według warto ści mediowej zryczałtowanej FRV

Signals - liczba ekspozycji logotypów

Avg. size % - średnia wielko ść ekspozycji logotypu

-

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

16 000

18 000

20 000

Castrol Sharp Continental Adidas Canon

0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

1,40%

1,60%

1,80%




Accuracy % - procent ekspozycji logotypu w polu uw agi widza

AMR – średnia widownia logotypów (grupa wiekowa 16-49)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%


3 400 000

3 500 000

3 600 000

3 700 000

3 800 000

3 900 000

4 000 000

4 100 000

4 200 000




Flat rate value (FRV) - warto ść mediowa zryczałtowana

Parametrized value (PRV) - warto ść mediowa sparametryzowana

Mecze półfinałowe TOP 5 FRV

brand signals avg. size accuracy avg. SHR% AMR FRV PRV Castrol 18 316 0,70% 49% 58% 4 070 835 993 324 zł 61 391 zł

Sharp 15 047 0,96% 57% 58% 4 060 217 914 788 zł 67 107 zł

Continental 6 926 1,21% 56% 57% 4 003 061 415 323 zł 38 649 zł

Adidas 5 904 1,62% 61% 56% 3 889 439 390 919 zł 46 296 zł

Canon 6 117 1,07% 47% 54% 3 668 170 245 494 zł 26 109 zł

signals - liczba ekspozycji logotypu avg. size % - średnia wielkość ekspozycji logotypu accuracy % - procent ekspozycji logotypu w polu uwagi widza avg. SHR %- średnia udział w widowni telewizyjnej AMR - średnia widownia logotypów (grupa wiekowa 16-49) flat rate value (FRV) - wartość mediowa zryczałtowana parameterized value (PRV) - wartość mediowa sparametryzowana

- zł

200 000 zł

400 000 zł

600 000 zł

800 000 zł

1 000 000 zł

1 200 000 zł


- zł

10 000 zł

20 000 zł

30 000 zł

40 000 zł

50 000 zł

60 000 zł

70 000 zł

80 000 zł




Zestawienie TOP 5 marek poszczególnych meczy półfin ałowych według warto ści mediowej zryczałtowanej FRV 27.06.2012 - Portugalia - Hiszpania

brand signals avg. size accuracy avg. SHR% AMR FRV PRV Castrol 9 925 0,78% 51% 57% 3 946 514 608 655 zł 38 631 zł

Sharp 7 212 0,96% 61% 55% 3 824 075 464 234 zł 30 857 zł

Adidas 3 584 1,77% 64% 56% 4 000 402 235 308 zł 31 718 zł


Calsberg 2 333 0,97% 54% 53% 3 673 667 149 614 zł 8 933 zł

28.06.2012 - Niemcy - Włochy

brand signals avg. size accuracy avg. SHR% AMR FRV PRV Sharp 7 835 0,97% 53% 60% 4 296 359 450 554 zł 36 250 zł

Castrol 8 391 0,63% 47% 59% 4 195 157 384 668 zł 22 760 zł


Adidas 2 320 1,47% 58% 56% 3 778 476 155 611 zł 14 577 zł

Canon 2 579 1,04% 43% 54% 3 552 853 105 040 zł 10 165 zł




Mecz finałowy Data: 01.07.2012



Antena: TVP1

Zestawienie TOP 5 marek według warto ści mediowej zryczałtowanej FRV



-

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000

Sharp Hyundai Adidas Mc Donalds Canon

0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

1,40%

1,60%






0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%


4 950 000

5 000 000

5 050 000

5 100 000

5 150 000

5 200 000

5 250 000

5 300 000






Mecz finałowy TOP 5 FRV

brand signals avg. size accuracy avg. SHR% AMR FRV PRV Sharp 7 293 0,92% 63% 69% 5 267 986 526 790 zł 44 555 zł

Hyundai 5 328 1,31% 71% 68% 5 168 667 392 187 zł 48 727 zł

Adidas 3 509 1,43% 81% 69% 5 231 665 323 534 zł 36 024 zł

Mc Donalds 3 085 1,45% 78% 69% 5 198 098 281 941 zł 32 312 zł

Canon 4 322 0,93% 62% 68% 5 061 876 262 503 zł 25 631 zł


- zł

100 000 zł

200 000 zł

300 000 zł

400 000 zł

500 000 zł

600 000 zł


- zł

10 000 zł

20 000 zł

30 000 zł

40 000 zł

50 000 zł

60 000 zł




Podsumowanie badanie Brand Signals podczas Euro 201 2 Obiekt badania: mecze Polaków, ćwierćfinały, półfinały, finał turnieju – 10 meczów

Data: 08.06 - 01.07.2012



Antena: TVP1

Zestawienie marek według warto ści mediowej zryczałtowanej FRV



-

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

70 000

80 000

90 000

100 000

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%





0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

3 800 000

3 900 000

4 000 000

4 100 000

4 200 000

4 300 000

4 400 000

4 500 000

4 600 000

4 700 000





- zł

1 000 000 zł

2 000 000 zł

3 000 000 zł

4 000 000 zł

5 000 000 zł

6 000 000 zł

- zł

100 000 zł

200 000 zł

300 000 zł

400 000 zł

500 000 zł

600 000 zł



Podsumowanie badania Brand Signals podczas Euro 201 2

brand signals avg. size accuracy avg. SHR% AMR FRV PRV Sharp 93 742 1,03% 54% 63% 4 562 834 5 379 960 zł 524 968 zł

Orange 50 375 1,02% 51% 62% 4 468 971 2 949 201 zł 272 559 zł

Calsberg 43 699 1,07% 58% 62% 4 502 506 2 939 590 zł 265 183 zł

Adidas 41 979 1,60% 66% 62% 4 522 197 2 757 250 zł 344 133 zł

Continental 42 312 1,23% 58% 63% 4 582 091 2 749 269 zł 275 308 zł

Castrol 56 177 0,69% 59% 62% 4 509 256 2 599 538 zł 176 144 zł

Mc Donalds 28 454 1,56% 63% 63% 4 534 623 2 175 775 zł 263 116 zł

Kia 25 628 1,38% 56% 58% 4 112 438 1 854 430 zł 191 910 zł

Canon 39 057 1,09% 53% 61% 4 418 492 1 648 359 zł 177 485 zł

Powerade 18 529 2,05% 67% 64% 4 603 563 1 600 220 zł 311 972 zł

Coca Cola 24 460 0,95% 58% 61% 4 420 293 1 250 021 zł 116 385 zł

Hyundai 12 449 1,32% 65% 59% 4 223 119 753 862 zł 86 537 zł

476 861 1,25% 59% 62% 4 455 032 28 657 477 zł 3 005 699 zł




PARTNERZY TESTU

Nielsen Audience Measur ement - http://www.agbnielsen.pl/

Światowa firma zajmująca się badaniami widowni telewizyjnej, której misją jest stworzenie wspólnej waluty dla stacji telewizyjnych, media planerów i reklamodawców poprzez zintegrowany system pomiaru widowni telewizyjnej, gwarantując jego pełną obiektywność, niezależność, wiarygodność i jawność.

SPONSORING EXPERT - http://www.sponsoring.pl/

Agencja marketingowa z 15-letnim doświadczeniem, której specjalnością jest marketing sportowy. Działalność firmy koncentruje się na doradztwie, tworzeniu i implementacji strategii sponsoringowych oraz ewaluacji inwestycji w sponsoring. Agencja opracowała metodologię wyceny wartości ekspozycji logotypów monitorowanych przez BRAND SIGNALS. Od 2004 roku wraz ze Szkołą Główną Handlową współtworzy podyplomowe Studium Marketingu Sportu w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie.

WALK – www.walk.pl - istniejąca od 2006 roku niezależna grupa komunikacji marketingowej, w skład której wchodzą: WALK CREATIVE (ATL, BTL, INTERACTIVE), WALK EVENTS, WALK PR, WALK SOCIAL MEDIA, WALK DESIGN. WALK PR – zapewnia sprawną obsługę public relations projektu BRAND SIGNALS, WALK DESIGN zaprojektował corporate identity BRAND SIGNALS.

KONTAKT:

Artur Łobanowski

[email protected]

tel.: + 48 500 047 748

www.brandsignals.pl

Wartość ekspozycji reklam sponsorów w trakcie najważniejszych meczów Euro 2012 rozczarowująca

Documents

Transcript of Wartość ekspozycji reklam sponsorów w trakcie najważniejszych meczów Euro 2012 rozczarowująca