Euro2012

O badaniu

Dane do badania pochodzą z monitoringu realizowanego przez Interactive Research Center oraz

Brand24 dla słów kluczowych związanych z Euro2012.

W ramach badania zidentyfikowanych zostało 80 tys. wypowiedzi. Wszystkie zebrane w ramach obu

narzędzi dane zostały jakościowo opracowane i zweryfikowane pod kątem:

• źródła wypowiedzi – prezentowane wyniki dot. tylko dyskusji w mediach społecznościowych

• jakości wypowiedzi – we wszystkich analizowanych wypowiedziach pojawiły się słowa kluczowe

zdefiniowane jako kontekst Euro2012

• sematyki – wszystkie wypowiedzi zostały opublikowane przez polskich użytkowników mediów

społecznościowych

Dane dot. społeczności markowych na portalu Facebook pochodzą z monitoringu realizowanego

przez Interactive Research Center.

2

3

Euro2012

Gdzie rozmawialiśmy o Euro?

Nazwa rozdziału

4,3% 0,5%

5,5%

25,7%

0,2%

1,0%

62,8%

Blogi Epinions

Forum Mikroblogi

Pozostałe Serwisy multimedialne

Serwisy społecznościowe0,3%

0,3%

0,4%

0,7%

0,7%

0,8%

0,8%

1,1%

1,2%

1,4%

1,7%

10,7%

13,5%

20,8%

42,0%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

bloog.pl

youtube.com

forum.interia.pl

demotywatory.pl

blox.pl

forum.gazeta.pl

www.money.pl/forum

www.bankier.pl/forum

salon24.pl

pinger.pl

blogspot.com

twitter.com

blip.pl

facebook.com

facebook.com/profile

Profile użytkowników i marek na

Facebooku oraz społeczności

mikroblogowe są głównymi

kanałami dyskusji o Euro 2012

Euro2012

Które profile na portalu Facebook dominowały?

4

1,3%

1,7%

1,7%

1,8%

1,8%

1,8%

1,8%

1,9%

2,1%

2,3%

2,5%

4,4%

5,6%

6,0%

6,1%

0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 7,0%

RMF FM

Wyborcza

TVN24.pl

Play

Tok FM

Adidas Football Polska

Czwórka

Radio ESKA

Przegląd Sportowy

Jedynka

Onet.Sport

Sport.pl

Kocham Football

Piłka Nożna TVP

Orange Polska

Kanały sponsorów (i marki Play)

oraz sportowe serwisy

informacyjne były głównym

ogniskiem dyskusji o Euro2012 na

portalu Facebook.com

0,00

500,00

1000,00

1500,00

2000,00

2500,00

3000,00

3500,00

4000,00

4500,00

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

udział w dyskusji Interactivity Index

Euro2012

Jak dyskutowaliśmy w sieci o Euro?

5

Mecz Polska-Grecja

Mecz Polska-Rosja Mecz Polska-Czechy

Po odpadnięciu Polski z turniej w

sieci o EURO2012 dyskutują tylko

fani piłki nożnej

Interactivity Index to cross kanałowy wskaźnik aktywności

internautów w ramach badanej społeczności.

Euro2012

O których markach rozmawialiśmy najczęściej?

• Orange jest najbardziej aktywną marką

sponsora w kontekście EURO 2012.

• Kia asocjowana była z Mobilnymi Strefami

Kibica w społecznościach

motoryzacyjnych.

• Biedronka występuję w kontekście

reklamy telewizyjnej.

• Tyskie to najczęściej występująca marka

piw w kontekście EURO 2012.

• Tesco docenione zostało za wyemitowany

materiał wirusowy.

6

2,9%

3,3%

4,0%

5,0%

5,2%

6,7%

7,4%

8,6%

9,8%

39,3%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%

Carlsberg

Nike

McDonald`s

Coca Cola

Tesco

Adidas

Tyskie

Biedronka

KIA

Orange

Udział wypowiedzi dot. marki wśród wszystkich publikacji zawierających marki sponsorów

Działania reklamowe Orange,

Biedronki, Tyskiego (Piąty

Stadion) oraz Tesco są najbardziej

popularne w kontekście EURO

2012.

Euro2012

Gdzie internauci oglądali mecze poza domem?

7

0,4%

19,2%

80,3%

FanCamp strefa kibica stadion

79,6%

12,4%

4,0% 4,0%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

StadionNarodowy wWarszawie

stadion weWrocławiu

PGE Arena stadion wPoznaniu

udział wypowiedzi udział check-in

Internauci najczęściej deklarowali

oglądanie meczu na stadionie.

Nie dzielimy się informacjami o

meczach pozostałych drużyn.

Euro2012

Jakie zwroty pojawiały się najczęściej?

8

Tescoemocja

TyskiesportHD

problem

Ora

nge

YouTube

bank

reklama

konkurspromocja

Strefa Kibica

PekaoCarlsberg

telefonczerwiec

bramka

piwo

PGE Arena

TVP

Stadion Narodowy

logo

prezes

Pepsi

Warszawa

Biedronka

UEFA

piłka

Coca Cola

kibic

tv

kibicować

Adidas

gol

minuta

wygrać

dom

KIA

mis

trzo

stw

o

praca

bilet

stadion

miejsce

sponsor

cena

mecz

Euro2012

gra

Smuda

telew izja

reprezentacja

Euro w kontekście meczu

Mecze oglądaliśmy w

jakości HD

Telefon był ważnym

atrybutem kibica

aktywnego w sieci

Kibice na mistrzostwach

Marki sponsorów

9

Euro2012

Które marki zyskały najwięcej na Facebook`u?

Nazwa rozdziału

Kia najmocniej wykorzystała Euro

2012 do budowy zasięgu

społeczności markowej. Marka, wraz

z Orange i Coca Colą Zero, była

również najmocniej angażująca.

-5,00%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

120,00

140,00

160,00

180,00

200,00

Orange KochamFootball

(KIA)

NiemożliweMożliwe

(Coca ColaZero)

McDonalds Warka Wedel Kia MotorosPolska

CastrolFootball

Sharp FanLabs

Tyskie SharpPolska

CastrolPolska

śr. PostQuality (euro) Dynamika wzrostu liczba fanów

PostQuality to wartość oznaczająca jakość zaangażowania fanów w

dyskusję pod postem.

Euro2012

Wnioski

• Po odpadnięciu polskiej reprezentacji z turnieju, o Euro2012 rozmawiają fani piłki nożnej.

• Ważnym elementem dyskusji o Euro2012 była prowadzona przez marki działalność reklamowa.

• Orange i Kia są markami, które najwięcej zyskały w kontekście Euro2012 w polskich mediach

społecznościowych.

• Na facebook`u głównym źródłem informacji o Euro2012 są serwisy sportowe prowadzone przez

media.

• Spontaniczne wypowiedzi dot. sposobu spędzania Euro2012 umieszczane są na serwisach

mikroblogowych i profilach prywatnych na portalu Facebook.

10

Jeżeli chcesz wiedzieć więcej napisz

na buzz@ircenter.com. W przeciągu

24 godzin otrzymasz odpowiedź.

Wszelkie prawa autorskie do tekstów, obrazów, zdjęć i innych materiałów zawartych w niniejszej prezentacji należą do Interactive Research Center Sp. z o.o. w Warszawie. Wszystkie znaki towarowe nie należące do Interactive Research Center Sp. z o.o. zostały użyte wyłącznie w celach informacyjnych i należą do ich właścicieli. Dalsze kopiowanie i udostępnianie niniejszej prezentacji wymaga zgody Interactive Research Center Sp. z o.o."

Interactive Research Center Sp. z o.o. ul. Edwarda Jelinka 32, Warszawa 01-646 t: +48 501 132 550, e: info@ircenter.com NIP: 113-27-43-365