Strategia komunikacji marki

STRATEGIAKOMUNIKACJI MARKI

STRATEGIA TO PLAN

STRATEGIA

Punkt A

STRATEGIA

Punkt A Punkt B

PROBLEM PUNKTU AGdzie jesteśmy dzisiaj?

CO SPRZEDAJEMY?

MC DONALD’S

CO KLIENT KUPUJE?

CASE STUDY: IGAZ

PROBLEM PUNKTU BDokąd zmierzamy?

CZY SŁUCHAĆ KONSUMENTÓW?

PROBLEM Z PRZEWIDYWANIEM

PRZYSZŁOŚCI

MARKACo to właściwie jest marka?

SZKIELET MARKIFragmenty

HISTORIA

PARADOKSALNIE, HISTORIA SŁUŻY PRZYSZŁOŚCI

KONSUMENT PRZYSZŁOŚCI

BRANDING I INTERNETCO SIĘ ZMIENIŁO?

1960Time-to-market: 60 miesięcy (5 lat)


1980Time-to-market: 36 miesięcy (3 lata)


2007Time-to-market: 18 miesięcy (1,5 roku)


2006Brand Loyalty Index

Oczekiwania konsumentów: +4,5%Zdolność marek do ich zaspokajania: -9%

KONSUMENT = INWESTORNowe podejście do brandingu

KONSUMENT = INWESTOR


• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj


• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość dzisiaj

• Oczekuje odpowiedniej relacji cena/wartość jutro

CENA / WARTOŚĆ DZISIAJ

• Marki są coraz ważniejsze

1978 2008 Web 2.0



5%

95%

1978 2008 Web 2.0



5%

95%

1978

30%

70%

2008 Web 2.0



5%

95%

1978

30%

70%

2008

88%

12%

Web 2.0


• Unikalna koncepcja jest natychmiast kopiowana


• Kluczem nie jest „być unikalnym”


• Kluczem nie jest „być unikalnym”

• Kluczem jest „pozostawać unikalnym”

UWIERZYSZ BARDZIEJ KOMUŚ, KOGO ZNASZ

WROGOWIE

MARKA TO WYBÓRMy albo oni

MAC / PC

MAŁY GŁÓD

PONIŻANIE CEN

RYTUAŁY

SLIDE TO UNLOCK

FACEBOOK LIKE

CARLSBERG GAME

GOLENIE

DALEJ JEST… SZABLONOWO

POKAŻ WROGA

POKAŻ RYTUAŁ

POKAŻ HISTORIĘ

BEZ POMYSŁU?

POKAŻ CYCKI

DZIĘKUJĘ BARDZO

Paweł Tkaczykhttp://paweltkaczyk.midea.pl

http://paweltkaczyk.midea.pl

http://paweltkaczyk.midea.pl

Strategia komunikacji marki

Documents

Transcript of Strategia komunikacji marki