Video w internecie. Jak zmieniają się zachowania odbiorców – Aleksander Szafaryn z Gemius SA
-
Upload
filmteractive-festival -
Category
Documents
-
view
2.593 -
download
3
description
Transcript of Video w internecie. Jak zmieniają się zachowania odbiorców – Aleksander Szafaryn z Gemius SA
Wideo w internecie
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
01.01.2011 30.07.2011
231000000 rozpoczętych materiałów wideo Bez materiałów ‚live’
99%
95%
68%
56%
44%
25%
3%
66%
64%
30%
0%
19%
Internet TV
70%
78%
82%
83%
85%
87%
87%
87%
88%
90%
93%
95%
skuteczne w uzyskaniu szerokiego zasięgu kampanii
skuteczne w budowaniu wizerunku marki/produktu
jest skuteczne w generowaniu sprzedaży
łatwo w nim osiągnąd zaplanowaną częstośd
dobrze informuje o cechach produktu
skuteczne przy istotnej reakcji odbiorcy
skuteczne w dotarciu do wąskiej grupy
dobrze informuje o nowych produktach
reklama w nim to dobrze wydane pieniądze
łatwo jest zmierzyd jego skutecznośd komunikacji
medium dostępne dla firm o małych budżetach
skuteczne w wywoływaniu zaangażowania
które media pasują najlepiej do opisanego zagadnienia?
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
czy kiedykolwiek skorzystałaś(-eś)
z telewizji internetowej?
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
rozmawiamy
korzystamy z internetu
korzystamy z social media
czat internetowy
pozostałe czynności
co robimy podczas oglądania TV?
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
serwisy wideo
telewizja internetowa
serwisy VOD
telewizja p2p
17
wszystkich oglądających
95% wideo online
93 53
28
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
2011
2010 wiodące domeny
4 603 463 serwis wideo
5 024 774
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
zasięg
2 805 130 TV online
2 158 091 serwis VOD
real users
lipiec 2011
muzyka
rozrywka
edukacja
styl życia
polityka
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
co wybieramy w serwisach wideo
co wybieraliśmy 2010 2011
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
VOD
akceptuję płatnośd za dostęp do serwisów online
TAK pozostałe serwisy
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
Standard i zalecenia dla reklamy display IAB Polska
wideo online musi byd domyślnie wyłączony
wyłącznie po interakcji ze strony użytkownika
spoty nie mogą byd dłuższe niż 30 sekund
a ich waga nie może przekraczad 1 MB
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
dźwięk w reklamach
• Odsetki nie sumują się do 100%, gdyż badani mogli udzielid dowolnej liczby odpowiedzi..
• Internauci najczęściej docierają do telewizji
internetowej, wyszukując adres internetowy strony w wyszukiwarce (54%) lub wpisując znany im już adres w przeglądarce (50%). Ponad jedna trzecia użytkowników korzysta z linków przesyłanych przez znajomych.
• W przypadku wymienionych powyżej sposobów dotarcia do telewizji internetowej obserwujemy wzrost wyników w porównaniu ze styczniem 2010.
• Odpowiedzi badanych niezmiennie
potwierdzają, że do telewizji internetowej więcej osób dociera poprzez reklamę w internecie (20% użytkowników tego medium) niż poza internetem (9%).
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
J
A
K
w
ideo
w
ideo
jakich programów powinno byd mniej, a jakich więcej?
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
TVonline
jak ważne są dla Ciebie wymienione poniżej cechy internetowych kin/wypożyczalni filmów?
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
VOD
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
01.2011 02.2011 03.2011 04.2011 05.2011 06.2011
Firefox
MSIE
Chrome
Opera
Safari
procentowy udział
wejśd z najpopularniejszych
przeglądarek
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
digital rights management PC/laptop
Content Delivery Network
TVoD przyszłośd
completion rate CTR
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
TVo
D
AV
oD
/Free
Vo
D
DV
R UGC
Pto
P
AVoD
smar
tfo
n
Model płatnej dystrybucji (TVoD) przynosi dziś więcej kosztów licencyjnych niż przychodów z transakcji. Dlatego też największym powodzeniem cieszą się serwisy oparte na finansowaniu reklamami (AVoD czy FreeVoD). Ten model ogranicza jednak ofertę programową do niezależnych producentów lub produkcji własnych (w przypadku stacji telewizyjnych), eliminuje hity kinowe wielkich studiów z Hollywood, ukierunkowanych bardziej na subskrypcję i pobieranie płatności za udostępniane w internecie treści.
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
zaangażowanie
demografia
geolokalizacja
kompletna lista
wskaźników
wsparcie dla dowolnej technologii
indywidualnie dopasowany interfejs
najwyżej godzina opóźnienia
geolokalizacja i demografia
95 64
81 69
77
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.
250 Serwerów
250 Tysięcy zmierzonych stron web
stron/miesiąc
danych przetwarzanych w miesiącu
200Billionów
1Petabajt
w Europie i na Bliskim Wschodzie
Źródła: opracowania własne wyników badania GemiusStream; dane Megapanel; raport „Gemius i Onet . Audio i wideo w sieci”; „GemiusRanking: H1 2011 trends on the internet market”; „Raport strategiczny IAB Polska: Internet 2010”.