Na terenie Województwa Śląskiego znajduje się największe zagęszczenie zabytkowych obiektów przemysłowych w Polsce. Stanowią one bogactwo regionu. Oddają jego specyfikę i określają kulturową tożsamość. Ich unikatowość i auten-tyczność sprawiają, że są integralną częścią europejskiego dziedzictwa kulturowego. Szlak Zabytków Techniki należy od stycznia 2010r. do Europejskiego Szlaku Dziedzictwa Przemysłowego (ERIH).

Szlak Zabytków Techniki jest tematycznym, samochodowym szlakiem turystycznym, łączącym obiekty związane z dzie-dzictwem przemysłowym Województwa Śląskiego. Prezentuje on najważniejsze i najciekawsze pod względem walorów historycznych i architektonicznych obiekty poprzemysłowew regionie śląskim. Szlak Zabytków Techniki tworzy 36 obiektów związanych z tradycją górniczą i hutniczą, energe-tyką, kolejnictwem, łącznością, produkcją wody oraz prze-mysłem spożywczym. Na szlak składają się istniejące muzea i skanseny, obiekty użyteczności publicznej, zamie-szkałe kolonie robotnicze, działające zakłady pracy. Właści-cielami poszczególnych obiektów są samorządy lokalne,osoby prywatne oraz przedsiębiorstwa prywatne i publiczne.

Według danych obiekty znajdujące się na Szlaku Zabytków Techniki odwiedza rocznie ok. 500.000 osób. Najpopularniejszy obiekt to Muzeum Browaru Żywiec – odwiedza go rocznie ok. 100 tys. osób. Inne popularne obiekty to Zabytkowa Kopalnia Węgla Kamiennego Guido – ok. 66 tys. odwiedzających, Zabytkowa Kopalnia Srebra – ok. 60 tys., Sztolnia Czarnego Pstrąga – ok. 40 tys., Tyskie Browarium – ok. 38 tys., Górnośląskie Koleje Wąskotorowe – ok. 25 tys., Muzeum Górnictwa Węglowego – ok. 23 tys., Skansen Górniczy „Królowa Luiza” – ok. 20 tys. Obiekty naj-mniejsze odwiedza rocznie od kilkuset do kilku tysięcy osób.

12 czerwca 2010 r. w 40 industrialnych obiektach w 23 miastach Województwa Śląskiego odbyło się pierwsze w historii ogólnowojewódzkie Święto Szlaku Zabytków Techniki - INDUSTRIADA, kluczowe wydarzenie trwającej cały czerwiec regionalnej kampanii promującej SZT. Różnorodna, ekscytująca, innowacyjna, zaskakująca – taka jest INDUSTRIADA – Święto Szlaku Zabytków Techniki. To wyjątkowe wydarzenia i atrakcje. To święto turystyki industrialnej oraz całego regionu. To niezapomniany dzień dla wszystkich fanów turystyki oraz dobrej zabawy.

W zeszłym roku wzięło w niej udział prawie 29 tysięcy osób. Industriada cieszyła się dużym zainteresowaniem mediów, których nastawienie dla całego przedsięwzięcia było bardzo pozytywne.

W sumie ukazało się 250 materiałów PRIlość materiałów, które ukazały się w Internecie = 209Ilość publikacji w prasie = 20 Ilość materiałów w radiu = 20Ilość materiałów w telewizji = 12*

Hasło Industriada w wyszukiwarce google daje 166 tysięcy wyników. Zupełnie nowa marka – obecna na rynku od końca maja 2010 roku – jest mocno obecna w sieci.

* Materiałów ukazało się znacznie więcej, niestety monitoring nie wyłapuje loka-

lnych tytułów, które aktywnie wspierały Industriadę i promocję Szlaku, dzięki

staraniom pracowników obiektów.

Bardzo mi się podoba!

Podoba mi się.

Ani mi się podoba,ani mi się nie podoba.

Nie podoba mi się.

Bardzo mi się nie podoba.

Badania sondażowe zrealizowane zostały w trakcie Industriady w ramach badań statutowych Zakładu Turystyki Katedry Polityki Rynkowej i Zarządzania Marketin-gowego Akademii Ekonomicznej w Katowicach. (Zespół badawczy: prof. AE dr hab. Teresa Żabińska, mgr Paweł Piotrowski). N= 559

II edycja Święta Szlaku Zabytków Techniki – Industriada 2011 odbędzie się 11 czerwca br. Przedsięwzięcie to zostanie przygotowane z jeszcze większym rozmachem niż jego pierwsza edycja.

Organizatorem Industriady jest samorząd Województwa Śląskiego, który zabezpiecza realizację działań z zakresu szeroko rozumianej komunikacji marketingowej, w tym:

• agencję marketingową realizującą kampanię promocyjną przedsięwzięcia i jego całościową koordynację,

• zakupu czasu mediowego i powierzchni reklamowej w mediach regionalnych,

• dofinansowanie w ramach konkursu na zadania publiczne poszczególnych wydarzeń realizowanych w ramach Indu-striady przez obiekty należące do Szlaku Zabytków Techniki. Industriada 2011 poprzedzona będzie bardzo intensywną dwutygodniową kampanią promocyjną z wykorzystaniem mediów elektronicznych i drukowanych. Przygotowywanych jest wiele niespodzianek. Nowościami w ramach Industriady 2011 będzie:

Bezpłatny transport publiczny w aglomeracji między wybra-nymi obiektami należącymi do Szlaku Zabytków Techniki, organizowany przez Górnośląski Związek Metropolitalny.

Patronat, wsparcie z zakresu public relations i organizacja dużego wydarzenia w ramach Industriady 2011 przez jedną z ogólnopolskich, tematycznych stacji telewizyjnych.

Przykładowe narzędzia promocyjne wykorzystane podczas pierwszej edycji Industriady:

Etap I od 1 do 12 czerwca br. - Promocja Industriady:

• Elementy marketingu bezpośredniego – marsz Zobotów i wspólne budowanie zabytkowych robotów z nagrodami w czasie Industriady• Audycje radiowe (Radio Katowice) i telewizyjne (TVP Katowice i TV Silesia) – łącznie ponad 2 godziny czasu antenowego• Reklamy prasowe - 22 emisje prasowe • Insert do Dziennika Zachodniego i Gazety Wyborczej z programem Industriady w nakładzie 300 tys. Sztuk• Spoty radiowe - 309 emisji• Dedykowana strona internetowa: www.industriada.pl• Działania społecznościowe i na blogach• Promocja w Internecie: mailing masowy (ponad 1 mln e-maili), reklama w komunikatorze Gadu-Gadu, Facebook• Indywidualne działania promocyjne obiektów należących do Szlaku Zabytków Techniki

Etap II od 14 do 30 czerwca br. - Promocja Szlaku Zabytków Techniki:

• Outdoor – kampania zewnętrzna (155 tablic reklamowych 12x3,12x4, 6x3,5x2) • Media miejskie – 51 oklejonych autobusów (już od 1 VI 2010 r.) komunikacji miejskiej różnych relacji, kursujących na terenie: Katowic, Rybnika, Częstochowy, Bielska - Białej, Sosnowca i Gliwic. Liczba autobusów 51.• Billboardy sponsorskie w TVP Katowice, TV Silesia, TV Orion (536 emisji spotów). • Promocja strony www.zabytkitechniki.pl• Działania społecznościowe i na blogach• Promocja w Internecie: Facebook, kampania odsłonowa SEM i Smart Context• Program lojalnościowy • Konkurs dla odwiedzających SZT – Zarejestruj się na Szlaku!• Direct mailing do VIP-ów

Liczba odwiedzających obiekty Szlaku Zabytków Techniki Województwa

Śląskiego podczas pierwszej edycji INDUSTRIADY: