PR zawsze żywy

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Rób dobrze i mów o tym

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Historia PR w Polsce

1994

1990

2001

1996

Kodeks Etyczny PSPR

2003

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

www.careercast.com

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Generalizując: niech mówią o nas głośno, często i dobrze

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Praktycznie: niech mówią o nas w ogóle

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Biznesowo: niech mówią o nas Ci, którzy powinni

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Pofesjonalnie: niech mówią nas i oceniają nas tak, jak my chcemy

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Produkt/usługa (product)

Cena (price)

Dystrybucja (place)

Promocja (promotion)

Ludzie (people)

Proces (process)

Symbole fizyczne (physical

evidence)

Opakowanie (packages)

Pasje (passions)

Patenty (patents)

Działania (performances)

Osobowość (personalisty)

Praktyki (praktices)

Priorytety (prioritiets)

Najistotniejsze zagadnienia

(prime points)

Zyski (profits)

…

3000 komunikatów dziennieSeth Godin, „Persmission Marketing”

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Komunikacja dziś

Komunikacja kiedyś

indywidualnie

dwustronnie

pull

budowanie relacji

uwodzenie

masowo

jednostronnie

push

walka o uwagę

podryw

365 dni 365 stopni

H2H B2B, B2C

people centric brand centric

action speech

Proces górotwórczy

1. Otoczenie2. Zachowania3. Zdolności4. Przekonania i wartości5. Tożsamość

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Tożsamośća

wizerunek

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Tożsamość (identity)▪ Idealny wizerunek, jaki chcemy mieć

w przyszłości▪ Marka sama w sobie

Wizerunek (image)▪ Jak nas postrzega otoczenie dzisiaj▪ To wszystkie wyobrażenia, sądy,

oczekiwania, opinie

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Tożsamość▪ Kim jestem? –

powiedziała marka

Wizerunek▪ Kim jest ta marka? –

powiedziała grupa docelowa

Punkt widzeniamarki

Punkt widzeniaodbiorców

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Punkt widzeniamarki

Punkt widzeniaodbiorców

=

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Przekładać tożsamość na wizerunek…

…czyli komunikować

Public RELATIONS

Słuchaj

Za deklaracjami

idą czyny

Wszyscy rozmawiają o wszystkim. Daj im powód do rozmowy

Nowy PR

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

5% wykład

10% czytanie

20% metody audio-wizualne

30% demonstracja

50% dyskusja w grupie

75% nauka przez działanie

90% natychmiastowe wykorzystanie w praktyce

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Doświadczenie

Refleksja

Teoria

Praktyka

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

powody, dla których warto

studiować na kierunku

Nowy PR

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  PRaktyka

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  PRaktycy

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

Nowy PR

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

PRzyjaźnie

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

PRaca

EKSPERCI  Z  BRANŻY    •    12  LAT  DOŚWIADCZENIA    •    PROJEKTY,  WARSZTATY  

zaPRaszamy

Slajdy nr 1: https://www.flickr.com/photos/dailypic/1459055735Slajd nr 3: https://www.flickr.com/photos/hernanpc/15391022881Slajdy nr 13-16: https://www.flickr.com/photos/wiertz/13195153284Slajdy nr 19 i 20: https://www.flickr.com/photos/pauldc/6462942167Slajd nr 23: https://www.flickr.com/photos/leshaines123/5949995571Slajd nr 24: https://www.flickr.com/photos/henry_hemming/13228460095/iSlajdy nr 25: https://www.flickr.com/photos/grand_canyon_nps/5039978084Slajd nr 26: https://www.flickr.com/photos/rubyblossom/4603522172Slajdy nr 30: https://www.flickr.com/photos/evoo73/3341993081Slajd nr 31: https://www.flickr.com/photos/49889874@N05/5270987711Slajd nr 32: https://www.flickr.com/photos/kalexanderson/9740453774Slajd nr 33: https://www.flickr.com/photos/jdhancock/3618602355/in/photostream

Slajd nr 34: https://www.flickr.com/photos/kwl/4764667152/Slajd nr 35: https://www.flickr.com/photos/kwl/4435490471/Slajd nr 41: https://www.flickr.com/photos/myxi/3619050746/Slajd nr 42: https://www.flickr.com/photos/andrec/2893549851Slajd nr 43: https://www.flickr.com/photos/jauladeardilla/2296197969Slajd nr 44: https://www.flickr.com/photos/blinkerfish/4544434472/iSlajd nr 45: https://www.flickr.com/photos/fotologic/501273626Slajd nr 49: https://www.flickr.com/photos/marcwathieu/2979581445

Źródła grafik i zdjęć

Public RELATIONS dziś

Dziękuję za uwagę

Łukasz Majewski

Opiekun merytoryczny kierunku „Nowy Public Relations”Wyższa Szkoła Europejska im. ks. Józefa Tischnera

604 628 074lmajewski@wse.krakow.pl