PR zawsze żywy
-
Upload
lukasz-majewski -
Category
Marketing
-
view
742 -
download
0
Transcript of PR zawsze żywy
PR zawsze żywy
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Rób dobrze i mów o tym
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Historia PR w Polsce
1994
1990
2001
1996
Kodeks Etyczny PSPR
2003
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
www.careercast.com
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Generalizując: niech mówią o nas głośno, często i dobrze
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Praktycznie: niech mówią o nas w ogóle
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Biznesowo: niech mówią o nas Ci, którzy powinni
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Pofesjonalnie: niech mówią nas i oceniają nas tak, jak my chcemy
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Produkt/usługa (product)
Cena (price)
Dystrybucja (place)
Promocja (promotion)
Ludzie (people)
Proces (process)
Symbole fizyczne (physical
evidence)
Opakowanie (packages)
Pasje (passions)
Patenty (patents)
Działania (performances)
Osobowość (personalisty)
Praktyki (praktices)
Priorytety (prioritiets)
Najistotniejsze zagadnienia
(prime points)
Zyski (profits)
…
3000 komunikatów dziennieSeth Godin, „Persmission Marketing”
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Komunikacja dziś
Komunikacja kiedyś
indywidualnie
dwustronnie
pull
budowanie relacji
uwodzenie
masowo
jednostronnie
push
walka o uwagę
podryw
365 dni 365 stopni
H2H B2B, B2C
people centric brand centric
action speech
Proces górotwórczy
1. Otoczenie2. Zachowania3. Zdolności4. Przekonania i wartości5. Tożsamość
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Tożsamośća
wizerunek
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Tożsamość (identity)▪ Idealny wizerunek, jaki chcemy mieć
w przyszłości▪ Marka sama w sobie
Wizerunek (image)▪ Jak nas postrzega otoczenie dzisiaj▪ To wszystkie wyobrażenia, sądy,
oczekiwania, opinie
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Tożsamość▪ Kim jestem? –
powiedziała marka
Wizerunek▪ Kim jest ta marka? –
powiedziała grupa docelowa
Punkt widzeniamarki
Punkt widzeniaodbiorców
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Punkt widzeniamarki
Punkt widzeniaodbiorców
=
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Przekładać tożsamość na wizerunek…
…czyli komunikować
Public RELATIONS
Słuchaj
Za deklaracjami
idą czyny
Wszyscy rozmawiają o wszystkim. Daj im powód do rozmowy
Nowy PR
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
5% wykład
10% czytanie
20% metody audio-wizualne
30% demonstracja
50% dyskusja w grupie
75% nauka przez działanie
90% natychmiastowe wykorzystanie w praktyce
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Doświadczenie
Refleksja
Teoria
Praktyka
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
powody, dla których warto
studiować na kierunku
Nowy PR
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY PRaktyka
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY PRaktycy
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
Nowy PR
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
PRzyjaźnie
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
PRaca
EKSPERCI Z BRANŻY • 12 LAT DOŚWIADCZENIA • PROJEKTY, WARSZTATY
zaPRaszamy
Slajdy nr 1: https://www.flickr.com/photos/dailypic/1459055735Slajd nr 3: https://www.flickr.com/photos/hernanpc/15391022881Slajdy nr 13-16: https://www.flickr.com/photos/wiertz/13195153284Slajdy nr 19 i 20: https://www.flickr.com/photos/pauldc/6462942167Slajd nr 23: https://www.flickr.com/photos/leshaines123/5949995571Slajd nr 24: https://www.flickr.com/photos/henry_hemming/13228460095/iSlajdy nr 25: https://www.flickr.com/photos/grand_canyon_nps/5039978084Slajd nr 26: https://www.flickr.com/photos/rubyblossom/4603522172Slajdy nr 30: https://www.flickr.com/photos/evoo73/3341993081Slajd nr 31: https://www.flickr.com/photos/49889874@N05/5270987711Slajd nr 32: https://www.flickr.com/photos/kalexanderson/9740453774Slajd nr 33: https://www.flickr.com/photos/jdhancock/3618602355/in/photostream
Slajd nr 34: https://www.flickr.com/photos/kwl/4764667152/Slajd nr 35: https://www.flickr.com/photos/kwl/4435490471/Slajd nr 41: https://www.flickr.com/photos/myxi/3619050746/Slajd nr 42: https://www.flickr.com/photos/andrec/2893549851Slajd nr 43: https://www.flickr.com/photos/jauladeardilla/2296197969Slajd nr 44: https://www.flickr.com/photos/blinkerfish/4544434472/iSlajd nr 45: https://www.flickr.com/photos/fotologic/501273626Slajd nr 49: https://www.flickr.com/photos/marcwathieu/2979581445
Źródła grafik i zdjęć
Public RELATIONS dziś
Dziękuję za uwagę
Łukasz Majewski
Opiekun merytoryczny kierunku „Nowy Public Relations”Wyższa Szkoła Europejska im. ks. Józefa Tischnera
604 628 [email protected]