Ewolucja internetu• Najszybciej rozwijające się

medium• Wzrost wydatków reklamowych

w 2007 roku – ok. 40%• 41% gospodarstw domowych,

92% przedsiębiorstw ma dostęp do internetu

• W 2007 roku 12,52 mln osób korzystało w Polsce z Internetu (41,5% Polaków)

Lp. Strona Użytkownicy Zasięg

1 Google 11 701 301 83,87%

2 Onet.pl 9 535 410 68,34%

3 Wirtualna Polska 7 965 637 57,09%

4 Allegro.pl 7 467 056 53,52%

5 INTERIA.PL 6 874 034 49,27%

6 o2.pl 6 514 477 46,69%

7 Gazeta.pl 6 159 736 44,15%

8 wikipedia.org 6 046 177 43,34%

9 Microsoft 5 618 077 40,27%

10 youtube.com 5 423 734 38,87%

Zasięg internetu

Użytkownicy internetu

20 witryn osób 55+

Czas spędzany w sieci

Media tradycyjne w internecie

… i jeszcze o sieci …

Coś się zmieniło …

– … internet stał się interaktywny – sami tworzymy media

– komunikują społeczności, nie korporacje– segregacja informacji – wzrost znaczenia mediów obywatelskich

… aż do Web 2.0. • Interaktywność• User Generated Content• Connectedness (społeczności)• Kreatywność• Rating• Low Cost• „What I want and when I want”

Web 2.0

Social media

POPULARNE SERWISYOkręty flagowe web 2.0

Struktura serwisu internetowego

• WebUsability• Eyetracking• Web 2.0• Społeczność• Funkcjonalne elementy serwisu

BIURA PRASOWE

BLOGI

Statystyki

INNE

Badania satysfakcji OnLineMonitoring internetuSpołecznościForaKomunikatory (feedback)Programy specjalne (dedykowane)Guerilla MarketingSerwisy specjalne

NA KONIEC - GUERILLA Czyli partyzantka ON LINE

Marketing bezpośredni i angażujący

• Internet gwarantuje dotarcie do grupy celu• Mity dotyczące użytkowników internetu• Różne narzędzia marketingu– Marketing szeptany (buzz marketing)– Marketing wirusowy (viral marketing)– Marketing partyzancki (guerrilla marketing)

KOMUNIKACJA WEWNĘTRZNA

• Komunikacja wewnętrzna:

• Intranet

• Newsletter

• Biuletyny

• Briefingi

• Fora

• Blogi

• Gazetki wewnętrzne

• Imprezy integracyjne

Programy do zarządzania komunikacją wewnętrzną

• komunikują się między sobą• planują projekty• alokują zasoby i koszty• automatyzują procesy biznesowe• przekazują sobie zadania i dokumenty• mają dostęp do pełnej informacji

na temat zadań i dokumentów• raportują postępy pracy• gromadzą dokumentację projektową• monitorują i zarządzają przebiegiem projektów• zarządzają koszykiem projektów

INNE NARZĘDZIA PRWarto wiedzieć

Eventy

Jedno z instrumentów PR, mające na celu zainteresowanie otoczenia (w tym mediów). Do wydarzeń typu events zalicza się różnego rodzaju konferencje, targi, jubileusze, drzwi otwarte, imprezy sportowe, a także wydarzenia motywacyjne i społeczne.

Eventy – Know How• Po pierwsze: dla kogo ?• Po drugie: co chcemy przekazać ?• Dalej: budżet• I … wyobraźnia

O czym pamiętać ?• Koordynacja• Szczegółowy scenariusz• Spójność z budżetem• Baza sprawdzonych podwykonawców

Przykłady

• Targi• Happeningi• Koncerty

Definicje lobbingu„Przekonywanie oraz dostarczanie i pozyskiwanie informacji mające na

celu promowanie określonych informacji”

„Lobbying to zdolność przekonania decydenta do zrobienia czegoś, czego nie zrobiłby bez perswazji lobbysty, lub też do zaniechania czegoś, czego normalnie by nie zrobił”

„Stymulowanie i przekazywanie informacji przez ludzi, chcących skutecznie wpłynąć na procesy decyzyjne w państwie.”

„Forma wywierania wpływu na instytucje administracji państwowej w celu podjęcia lub zmiany decyzji w środowisku ekonomicznym, prawnym albo finansowym korzystnej dla lobbującego. Lobbying pełni funkcję obrońcy i reprezentanta interesów osoby prywatnej, firmy (..)”

„Rzecznictwo grupy wspólnych interesów”

Pochodzenie terminu i krótka historia lobbingu

• Pochodzenie terminu „lobbing”• Historia lobbingu • Przewartościowanie definicyjne terminu

„lobbing”

Grupy celu szczególnie wymagające działań Lobbingowych

Instytucje pozarządoweGrupy wspólnoty interesówKrajeMniejszościKorporacjeKarteleGrupy społeczneGrupy zawodowe (także związki)HobbyściWładze samorządoweWyspecjalizowane firmy doradcze i konsultingowe

Prawne aspekty działalności lobbingowej

• Regulacje dotyczące lobbystów oraz form lobbingu

• Rejestracja lobbystów• Regulacje dotyczące osób / instytucji zaufania

publicznego

– Podział władzy– Rozdzielność stanowisk– Przejrzystość działania– Kontrola

• Zagrożenia

Lobbing w Polsce• Ustawa z 7 lipca 2005 roku (Dz.U. z 2005 r., Nr 169, poz. 1414) „o

działalności lobbingowej w procesie stanowienia prawa” weszła w życie 7 marca 2006 roku.

• Jak podaje już artykuł 1, „Ustawa określa zasady jawności działalności lobbingowej w procesie stanowienia prawa, zasady wykonywania zawodowej działalności lobbingowej, formy kontroli zawodowej działalności lobbingowej oraz zasady prowadzenia rejestru podmiotów wykonujących zawodową działalność lobbingową”.

• Lobbingiem wedle słów, ustawy, jest każde działanie „prowadzone metodami prawnie dozwolonymi zmierzające do wywarcia wpływu na organy władzy publicznej w procesie stanowienia prawa”.

Sponsoring• Sponsoring jest jedną z najszybciej rozwijających się form promocji. • pozytywny obraz sponsorowanego przenosi się na sponsora. • Znak sponsora towarzyszy imprezom lub działaniu sponsorowanych

instytucji.

• Sfery objęte sponsoringiem: sport, kultura i sztuka, ekologia, oświata, nauka, sfera społeczna.

Budżetowanie

Harmonogram