Obszary zainteresowań jako metoda analizy wyników badania

eye tracking

Piotr JardanowskiWojtek Chojnacki

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

2

Program

1. Co to jest Eye Tracking2. Miary i sposoby ich prezentacji3. Zalety korzystania z obszarów

zainteresowań4. Ograniczenia w korzystaniu z obszarów

zainteresowań

Co to jest Eye Tracking

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

4

Eye tracking

• Śledzenie reakcji wzrokowej na prezentowany obraz

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

5

Eye Tracking

Nowoczesne zestawy do Eye Trackingu pozwalają na obserwację:

• bezinwazyjną i bezdotykową, • nieingerującą w naturalne zachowania.

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

6

Rodzaje wyników

Mapa gorących miejsc(mapa termiczna)

Ang: Heat map, hot spot

ŚcieŜka wzroku

Ang: gaze plot

Film z nałoŜonym ruchem oczu

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

7

Obszary zainteresowania

• Obszar zainteresowania - area of interest• Fragment bodźca wizualnego będący obiektem

zainteresowania badaczy

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

8

Obszary zainteresowania - cd

Miary i sposoby ich prezentacji

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

10

Miary wykorzystywane w analizie obszarów zainteresowania

• Łączny czas fiksacji wewnątrz AOI – Estymator natęŜenia uwagi przyciąganej

przez AOI

Źródło: Tobii.com

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

11

Miary wykorzystywane w analizie obszarów zainteresowania

• Czas do pierwszej fiksacji w AOI– Estymator łatwości znalezienia danego

obszaru

Źródło: Tobii.com

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

12

Miary wykorzystywane w analizie obszarów zainteresowania

• Liczba osób, które zauwaŜyły AOI– Estymator atrakcyjności obszaru

Źródło: Tobii.com

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

13

Miary wykorzystywane w analizie obszarów zainteresowania

• Liczba wizyt w AOI

Źródło: Tobii.com

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

14

Prezentacja wyników: grafika + dane

• Diagram rozkładu uwagi pomiędzy obszarami zainteresowania

Zalety korzystania z obszarów zainteresowań

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

16

Selekcja spojrzeń

• W gąszczu wyników koncentrujemy się na najbardziej interesujących w danym kontekście

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

17

Analiza statystyczna

• Dzięki segmentacji bodźca moŜliwa jest statystyczna analiza sposobu jego obserwacji

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

18

Prezentacja wyników: wykres

• Dzięki segmentacji bodźca moŜliwe jest szybkie i proste porównanie w czasie

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

19

Sieć migracji

• Obrazuje migracjęuwagi pomiędzy obszarami zainteresowania

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

20

Łączenie danych eye tracking z obserwacją przebiegu interakcji

• Np. liczba kliknięć vs natęŜenie uwagi na obszarze

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

21

Postać macierzy przejść

=

mnmm

n

n

ttt

ttt

ttt

T

ΛΜΟΜΜ

ΛΛ

21

22221

11211

mnt

nmnmtmn =∀= ,0

gdzie:

– oznacza liczbę przeniesień wzroku z m-tego obszaru AOI do n-tego,

.

Ograniczenia w korzystaniu z obszarów zainteresowań

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

23

Widzenie peryferyjne

• Np. śledzenie dwóch obiektów naraz

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

24

Sceny o wielu warstwach

• Na którą patrzy uŜytkownik?

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

25

Dynamicznie zmieniające się bodźce

• Reklamy przesuwające współrzędne elementów strony internetowej

• Dynamiczne menu, panele• Gry komputerowe

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

26

Ruchome AOI

• Śledzenie przemieszczania obiektów• Śledzenie ruchów „kamery”

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

27

Wykorzystanie AOI w praktyce

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

28

Badania zauwaŜalności reklam

• Np. „Jaka część badanych spojrzała na reklamę? Jak to się ma do szansy na jej zapamiętanie?”

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

29

Badanie oddziaływania mediów

• Np.. „Jak rozkładała się uwaga telewidzów w obrębie postaci spikerki wiadomości?”

Źródło: "Nonverbal Elements of News Source and Their Influence over Information Processing" Mahnoo Kwon & Hyejin Seo, School of Digital Content, Kyungsung University HMI Lab

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

30

Badania uŜyteczności

• Ile średnio fiksacji jest potrzebnych aby odnaleźć wzrokiem szukany element? Czy jego przeznaczenie jest rozumiane?

Kansei 2009 Obszary zainteresowania jako metoda analizy wyników badania eye tracking

31

Podsumowanie

Obszary zainteresowań:

• pozwalają wyodrębnić interesującą badaczy część danych,

• pozwalają zbadać zachowanie wewnątrz danego obszaru i odnieść względem szerszego kontekstu,

• umoŜliwiają wprowadzenie estymatorów zachowań,

• są ograniczone dynamiką zmian w bodźcach.

Dziękujemy za uwagę

Piotr Jardanowskipiotr.jardanowski@symetria.pl

Wojciech Chojnackiwojciech.chojnacki@symetria.pl