360⁰Interactive Badania

123 miliony

Angażuj albo giń!

RemaDays, 11 lutego 2009 r.

Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/twenty_questions/2192450204/

Zmiany, zmiany, zmianyDubai 1995

Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html

Zmiany, zmiany, zmianyDubai 2005

Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html

Zmiany, zmiany, zmiany

5 zmian w mediach i reklamieFragmentaryzacja i konwergencja mediów Mass-media My media

Konkurencja w marketingu (dzienna ilość kontaktów z reklamą)

500 5000

Wizerunek marki Kontrolowany rozproszonyPubliczność konsumenci prosumenciStrategia spray and pray attract and engage

Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html

Strona korporacyjnaSerwisy produktowe

Pełna kontrola treści – niskie zaangażowanie

Strona korporacyjnaSerwisy produktowe

Pełna kontrola treści – niskie zaangażowanie

Artykuły w mediach branżowych i ogólnychArtykuły sponsorowaneAdvertoriale i testimoniale

średnia kontrola treści – średnie zaangażowanie

Artykuły w mediach branżowych i ogólnychArtykuły sponsorowaneAdvertoriale i testimoniale

średnia kontrola treści – średnie zaangażowanie

Fora, grupy dyskusyjne, komentarzeBlogiSerwisy wideoSerwisy społecznościoweWeb 2.0

Mała kontrola treści – duże zaangażowanie

Fora, grupy dyskusyjne, komentarzeBlogiSerwisy wideoSerwisy społecznościoweWeb 2.0

Mała kontrola treści – duże zaangażowanie

Spotyka się z opiniami innych internautów i najczęściej sam ich poszukuje

Sam opisuje produkty i marki w sieci lub zadaje pytania na ich temat

Uczestniczy w promocjach, w których współtworzy produkty, hasła lub kampanie reklamowe

źródło: Prosumenci w polskim internecie na podstawie badania gemiusReport, http://www.gemius.pl/pl/raporty/2008-01/01

1 2 3

Konsumenci stają się prosumentami

36%

Narzędziaattract and engage

Marketing szeptany

Marketing wirusowy

AdvertainmentBlogi

Social content

Budowa społeczności

Programy trendsetterskie

Branded content

Internet PRwidżety

Czym jest marketing wirusowy?

Narzędziem do angażowania odbiorców za pomocą łatwych do rozprzestrzeniania treści, luźno związanych z marką, za to z dużą dawką elementów rozrywkowych i społecznościowych.

Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/annalisa/446363316/

Marketing wirusowy

Wirus działa szybko

Sytuacja kryzysowa

Zaangażowanieale do czego?

Do promowania treści związanych z marką

Do oglądania i przesyłania znajomym treści związanej z marką (nowości, kampanie reklamowe, eventy, informacje)

Do remiksowania i zabawy z contentem marki

Do komentowania i dyskutowania o treściach związanych z marką

Do tworzenia własnych treści związanych z marką

Do wyrażania swoich emocji i budowania części swojej tożsamości on-line

fanem markiŹródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/spiderpops/169966925/

Filmiki: pastisze, parodie, remiksy, alternatywne wersje reklam, wideo personalizowane

Teksty i plotki: fora, komentarze, e-maile, SMS-y, komunikatory, serwisy społecznościowe

Multimedia:Prezentacje, strony WWW, gry, treści mobilne

Zdjęcia: komiksy, fotomontaże

Dźwięki: podcasty, mp3

Co może być nośnikiem treści wirusowej?

Źródło: Google Insight for Search, słowa kluczowe: youtube i sex, wyszukiwanie z całego świata

13 godzin wideoŹródło zdjęcia: GettyImages

Brand ContentWiększość treści wirusowych związanych z markami powstaje z inspiracji ich działów marketingu. Stworzenie dobrego contentu wirusowego to wyzwanie wymagające wiedzy oraz

dopasowanej strategii

User-Generated ContentUżytkownicy tworzą content związany z marką. Warto ich do tego motywować i udostępniać narzędzia do produkcji brandowanego contentu.Zazwyczaj inspiracją do tworzenia jest oficjalny content marki, który

podlega remiksom i reinterpretacjom.

11 22 33

Poznaj grupę docelową

Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/a_mason/4006709/

Idea

Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/samlara/2229446012/

Idea is the key

Nie wymyślaj reklamy, pomyśl co może zainteresować lub zaangażować twoją grupę docelową i daj jej to

Ważniejszy jest angażujący pomysł niż spektakularna realizacja

Nie epatuj produktem. To historia musi skupiać uwagę

Pomysł przede wszystkim

Jak zbudować

Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/napfisk/520201209/

Intrygująca historia

Interesują nas tematy tabu, dziwne, skandaliczne, śmieszne, nadzwyczajne. Takie historie rozpalają dyskusje i budzą skrajne opinie. Są motorem do

indywidualnego zaangażowania

Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/korayem/2051947119/

Dexter ma na Ciebie zlecenie (2008)

Kampania kolejnego sezonu serialu o seryjny mordercy Dexterze.Do skrzynek trafiają maile z linkiem do wideo relacji z konferencji prasowej policji, na której zainfekowani wirusem dowiadują się, że są na liście zleceń płatnego zabójcy. Co więcej, widzą tam również swoje zdjęcie, a dziennikarz mówi znajomym głosem…

A Ty kogo chciałbyś się pozbyć? [źródło]

Data badania: 30 stycznia 2009, badanie za pomocą eGuard 3.0 i Brand Discovery. Źródła danych: Google Iinsight for search, Google AdPlanner, Google Keyword Tool

KotwiceKotwica to element, który przykuwa uwagę, zadziwiający wątek w historii. Kotwice pomagają twojej kampanii włączyć się w dyskusje odbiorców, zainteresować, zainspirować i pobudzić do działania.

Do stworzenia własnej wersji historii.Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/ohxcrap/2849452837/

Diet Coke i Mentos (2007)

Zaangażowanie i społecznośćKotwicą jest zaobserwowane zjawisko, że Diet Coce i Mentos dają bardzo widowiskowy efekt, który każdy może powtórzyć w domowych warunkach.Powstało ponad 5000 wersji eksperymentu,

łącznie obejrzało go setki milionów internautów.

Wciąż rozwija się społeczność: [źródło]

Istotne wartościZwracamy uwagę na to, to co jest dla nas ważne. To co kochamy, nienawidzimy, boimy się, pożądamy. Tematy związane z istotnymi wartościami wywołują duże emocje. Warto to wykorzystać i jako pierwszy dotrzeć z dopasowanym contentem.

Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/pinkspleen/2876056644/

Dove Real Beuty (2006)

Wizerunek kobietyWśród wielu osób emocje wzbudza sposób pokazywania kobiet w reklamach. Dove przekształca te emocje w pozytywne skojarzenia z marką.

Kampania wzbudza emocje i wciąż inspiruje internautów do produkcji contentu: [źródło]

Wyczucie czasuMożesz nadać dodatkowego pędu swej kampanii lub wzmocnić jej kotwice, jeśli będą one odnosiły się do aktualnych wydarzeń. Dobry timing wymaga wcześniejszego dokładnego planowania.

Kampanie trzeba przygotowywać z wyprzedzeniem.

Źródło zdjęcia: GettyImages

Paltalk (2008)

Zostań prezydentemFirma Paltalk oferująca wideo-czaty przygotowała personalizowane wiadomości wideo, w których każdy internauta może zostać kandydatem na prezydenta USA

Chociaż już po wyborach warto zajrzeć: [źródło]

DostępnośćDostępność to wolność. Wolność od technicznych ograniczeń, która pozwala dotrzeć do odbiorców, gdziekolwiek mogliby się oni znajdować.

Dostępność

Daj się znaleźć, taguj, ułatwiaj zagnieżdżanie i linkowanie

Docieraj do liderów

opinii

Korzystaj z popularnych narzędzi agregacyjnych

i serwisów Web 2.0

Nie limituj dostępu do contentu, współpracuj ze

społecznościami

Stosuj profesjonalne narzędzia ewaluacyjne

Zanim uwolnisz wirusaPamiętaj, że wirus może wymknąć się spod kontroli i wywołać niepożądane efekty.Częściej zdarza się, że internauci nie interesują się wirusem i są na niego odporni. Zanim rozpoczniesz kampanię

testuj, testuj, testuj!Źródło zdjęcia: GettyImages

Quo vadis?Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/korayem/1543283671/

RedBull USA

Odbiorcy sami zapraszają markę do swojej przestrzeni.

700 000 fanów, do których można łatwo dotrzeć i zaangażować.

RedBull USA

Odbiorcy sami zapraszają markę do swojej przestrzeni.

700 000 fanów, do których można łatwo dotrzeć i zaangażować.

Burger King (2009)

Poświęć swoich przyjaciół

Co Ty zrobisz dla aby zdobyć darmową kanapką?Poświęcisz 10 przyjaciół?

Ponad 200 000 osób tak zrobiło

Burger King (2009)

Poświęć swoich przyjaciół

Co Ty zrobisz dla aby zdobyć darmową kanapką?Poświęcisz 10 przyjaciół?

Ponad 200 000 osób tak zrobiło

Co nie jest marketingiem wirusowy?

Spot telewizyjny Chociaż zdarzają się reklamy, które stają się wirusami. Najczęściej te nieco zmodyfikowane z ekskluzywną treścią.

Formy zasięgowePomagają zapewnić początkową uwagę, ale w ostatecznym rozrachunku o sukcesie wirusa decyduje odbiorca i potencjał contentu.

SpamTo internauci sami rozprzestrzeniają między sobą wirusy. Jeśli wirus ma potencjału do zarażania wystarczy zainteresować nim liderów opinii.

Fałszywe UGCZłym marketingiem są praktyki podszywania się pod „zwykłych” użytkowników. Zazwyczaj odnosi to skutek odwrotny od zamierzonego. Jawnie branduj swój content.

Marketing wirusowy nie jest cudownym narzędziemNie wszystkie marki muszą za wszelką cenę komunikować się wirusowoZwłaszcza jeśli nie mają na niego pomysłu

Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/maryannemc/293260793/

Internet szansą w czasach kryzysu?

Użytkownicy będą bardziej zastawiać się przed zakupamiWzrośnie waga ocen i rekomendacji społecznosciowych dotyczących produktówNiższe koszty produkcji contentu i dystrybucji niż w tradycyjnych mediach

Wzrosną ceny egzemplarzowe w przypadku prasy i nastąpi spadek czytelnictwaWzrośnie cena reklam telewizyjnych i radiowych

Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/lcrf/2914857309/

Konkurencja tnie budżety?To szansa na zajęcia jego miejsca

Źródło zdjęcia: GettyImages

Szukasz pomysłu na angażującą kampanię?Kontakt:Aleksander Winciorekaleksander.winciorek@heureka.plwww.heureka.plTel: +48 22 833 86 35

Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/devnull/85769558/

Źródła, badania, trendy

Jak stworzyć dobrego wirusa?http://pl.think-a-head.org/?p=10685

Kilka mitów wirusowego videohttp://pl.think-a-head.org/?p=10663

Teoria marketingu wirusowegohttp://pl.think-a-head.org/?p=10571

Siedem trików marketingu wirusowegohttp://pl.think-a-head.org/?p=10570

Internauta wszechmogący - czyli jak przygotować wirusową bombę.http://pl.think-a-head.org/?p=10423