Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.

Zawirusowane social mediaInternetbeta 2009

Tytuł slajduŚwiat się zmienia

Dubai 1990

Tytuł slajdu

Tutaj będzie tekst prezentacji

Świat się zmieniaDubai 2005

Tytuł slajdu


Świat się zmieniaDubai 2005

5 zmian w mediach i reklamieFragmentaryzacja i konwergencja mediów

Mass-media(Tak było)

My media(Tak jest)

Konkurencja w marketingu (dzienna ilość kontaktów z reklamą)

500 5000

Wizerunek marki Kontrolowany RozproszonyPubliczność Konsumenci ProsumenciStrategia spray and pray attract and engage

Tytuł slajdu


Marketing Wirusowy Narzędzie służące do angażowania

odbiorców przy pomocy łatwo

przyswajalnych informacji, luźno

związanych z marką,

zawierające treści kontrowersyjne,

szokujące, rozrywkowe.

Tytuł slajdu


W jaki sposób angażuje marketing wirusowy?

Do tworzenia własnych treści związanych z markąDo rozmów i dyskusji

związanych z marką

Do przesyłania znajomym informacji związanej z marką

Do promowania idei związanych z marką

Do wyrażania emocji i budowania relacji w sieci

Tytuł slajdu

Nośniki informacji wirusowej

Wideo: filmy wideo, teledyski, parodie, pastisze, karykatury

Pliki graficzne: zdjęcia, tapety, komiksy, fotomontaże, grafiki

Mulitmedia: strony WWW, blogi, gry, prezentacje mulitmedialne,

Dźwięki: mp3, podcasty

Słowa:plotki, komunikatory, e-maile, SMSy, fora

Angażujący przekaz zdobywa serca Konsumentów.

Tworzy społeczność entuzjastów marki

Alternate Reality Game

Czyli coś więcej niż tylko marketing wirusowy.

ARG to Social Media na sterydach.

To intrygująca narracyjna i niezwykle angażująca opowieść

rozgrywająca się w czasie rzeczywistym, stosowana do promocji

nowych produktów lub wydarzeń.

Gra, której uczestnicy muszą znaleźć rozwiązanie pewnej zagadki

wykorzystując w tym celu podsuwane im niepostrzeżenie wskazówki.

To, jak rozgrywka się potoczy, zależy w dużej mierze od samych

graczy. Jeśli odczytają ukryte wiadomości i sprostają łamigłówkom,

będą mogli poznać dalszy ciąg opowieści.


Biorący udział w grze kontaktują się z jej wyimaginowanymi

bohaterami, dla których role piszą pomysłodawcy całego przedsięwzięcia.

Gracze często łączą się w grupy, by wspólnie analizować poczynione

obserwacje czy uzgadniać dalsze kroki, wpływając i tym sposobem na

przebieg zdarzeń.

Alternate Reality Game opiera się głównie na Internecie, choć

wykorzystuje zarazem inne środki komunikacji, takie jak telefon, poczta,

eventy, telewizję etc.



Jakie są z tego korzyści?


Informacja o produkcie rozprzestrzenia się od ust do ust, tworząc pozytywny szum.

Dzięki zabawie użytkownicy poznają co raz lepiej produkt i stają się jego ambasadorami.

Użytkownicy mogą wpływać na przebieg historii.

Pozwala użytkownikom poczuć produkt.

Angażuje i wciąga w interakcję.

Do zabawy można przystąpić w dowolnym momencie.

Buduje napięcie oczekiwania.

Wykorzystuje siłę i potencjał wszystkich możliwych narzędzi i

kanałów komunikacji, w tym Social Media stanowią istotny kluczowy

proces rozprzestrzeniania się informacji, angażowania nowych

członków zabawy oraz tworzenia nowych wątków historii.

Social media stanowią tlen potrzebny do rozwijania historii ARG.

Z wykorzystaniem Social Media powoduje, że wokół historii, produktu

powstaje niezwykle pozytywny WOM (word of mouth), który na długo

pozostaje w świadomości konsumentów.

Jest eliksirem miłości na linii konsument – produkt, marka.



Jakie są kanały komunikacji?

Alternate Reality Game, to Komunikacja 360 stopni, w pełni wykorzystująca wszystkie dostępne kanały komunikacji.

Medium

dominującym

jest Internet.

Czyli jak zaangażować Internautów?

Kampania pod hasłem „Why So Serious” promująca film o przygodach Batmana „The Dark Knight” wytwórni Warner Brothers jest podawana, jako jedna z największych i najbardziej efektywnych kampanii w dziejach marketingu.

Kampania wykorzystywała olbrzymie możliwości Internetu i realizowana była na granicy między światem realnym i filmową fikcją. Można powiedzieć, że w pewnym momencie nie można było odróżnić co jest prawdą, a co fikcją.

W kampanii ogromną rolę odegrały social media, dzięki którym wywołano niesamowity WOM (Word of Mouth).

Why So Serious

Obejrzyj wideo case study klikając w linkhttp://www.youtube.com/watch?v=V2ia7J6QDJs

http://www.youtube.com/watch?v=V2ia7J6QDJs

Wyniki akcji

W sumie w spektakularnych działaniach promocyjnych nie tylko pod względem rozmachu, ale genialności wykonania i mistrzowskiej strategii komunikacji, udział wzięło 10mln konsumentów z 75 krajów świata.

DAWID TRZECIAK

tel.: +48 516 770 226

e-mail: [email protected]

GL: goldenline.pl/dawid-trzeciak

www: Guerrilla-Marketing.pl

Blip: dawidtrzeciak.blip.pl

Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.

Business

Transcript of Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.