123 miliony wirusów, Marketing Wirusowy, RemaDays, luty 2009
-
Upload
alek-winciorek -
Category
Business
-
view
857 -
download
0
description
Transcript of 123 miliony wirusów, Marketing Wirusowy, RemaDays, luty 2009
360⁰Interactive Badania
123 miliony
Angażuj albo giń!
RemaDays, 11 lutego 2009 r.
Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/twenty_questions/2192450204/
Zmiany, zmiany, zmianyDubai 1995
Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html
Zmiany, zmiany, zmianyDubai 2005
Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html
Zmiany, zmiany, zmiany
5 zmian w mediach i reklamieFragmentaryzacja i konwergencja mediów Mass-media My media
Konkurencja w marketingu (dzienna ilość kontaktów z reklamą)
500 5000
Wizerunek marki Kontrolowany rozproszonyPubliczność konsumenci prosumenciStrategia spray and pray attract and engage
Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html
Strona korporacyjnaSerwisy produktowe
Pełna kontrola treści – niskie zaangażowanie
Strona korporacyjnaSerwisy produktowe
Pełna kontrola treści – niskie zaangażowanie
Artykuły w mediach branżowych i ogólnychArtykuły sponsorowaneAdvertoriale i testimoniale
średnia kontrola treści – średnie zaangażowanie
Artykuły w mediach branżowych i ogólnychArtykuły sponsorowaneAdvertoriale i testimoniale
średnia kontrola treści – średnie zaangażowanie
Fora, grupy dyskusyjne, komentarzeBlogiSerwisy wideoSerwisy społecznościoweWeb 2.0
Mała kontrola treści – duże zaangażowanie
Fora, grupy dyskusyjne, komentarzeBlogiSerwisy wideoSerwisy społecznościoweWeb 2.0
Mała kontrola treści – duże zaangażowanie
Spotyka się z opiniami innych internautów i najczęściej sam ich poszukuje
Sam opisuje produkty i marki w sieci lub zadaje pytania na ich temat
Uczestniczy w promocjach, w których współtworzy produkty, hasła lub kampanie reklamowe
źródło: Prosumenci w polskim internecie na podstawie badania gemiusReport, http://www.gemius.pl/pl/raporty/2008-01/01
1 2 3
Konsumenci stają się prosumentami
36%
Narzędziaattract and engage
Marketing szeptany
Marketing wirusowy
AdvertainmentBlogi
Social content
Budowa społeczności
Programy trendsetterskie
Branded content
Internet PRwidżety
Czym jest marketing wirusowy?
Narzędziem do angażowania odbiorców za pomocą łatwych do rozprzestrzeniania treści, luźno związanych z marką, za to z dużą dawką elementów rozrywkowych i społecznościowych.
Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/annalisa/446363316/
Marketing wirusowy
Wirus działa szybko
Sytuacja kryzysowa
Zaangażowanieale do czego?
Do promowania treści związanych z marką
Do oglądania i przesyłania znajomym treści związanej z marką (nowości, kampanie reklamowe, eventy, informacje)
Do remiksowania i zabawy z contentem marki
Do komentowania i dyskutowania o treściach związanych z marką
Do tworzenia własnych treści związanych z marką
Do wyrażania swoich emocji i budowania części swojej tożsamości on-line
fanem markiŹródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/spiderpops/169966925/
Filmiki: pastisze, parodie, remiksy, alternatywne wersje reklam, wideo personalizowane
Teksty i plotki: fora, komentarze, e-maile, SMS-y, komunikatory, serwisy społecznościowe
Multimedia:Prezentacje, strony WWW, gry, treści mobilne
Zdjęcia: komiksy, fotomontaże
Dźwięki: podcasty, mp3
Co może być nośnikiem treści wirusowej?
Źródło: Google Insight for Search, słowa kluczowe: youtube i sex, wyszukiwanie z całego świata
13 godzin wideoŹródło zdjęcia: GettyImages
Brand ContentWiększość treści wirusowych związanych z markami powstaje z inspiracji ich działów marketingu. Stworzenie dobrego contentu wirusowego to wyzwanie wymagające wiedzy oraz
dopasowanej strategii
User-Generated ContentUżytkownicy tworzą content związany z marką. Warto ich do tego motywować i udostępniać narzędzia do produkcji brandowanego contentu.Zazwyczaj inspiracją do tworzenia jest oficjalny content marki, który
podlega remiksom i reinterpretacjom.
11 22 33
Poznaj grupę docelową
Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/a_mason/4006709/
Idea
Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/samlara/2229446012/
Idea is the key
Nie wymyślaj reklamy, pomyśl co może zainteresować lub zaangażować twoją grupę docelową i daj jej to
Ważniejszy jest angażujący pomysł niż spektakularna realizacja
Nie epatuj produktem. To historia musi skupiać uwagę
Pomysł przede wszystkim
Jak zbudować
Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/napfisk/520201209/
Intrygująca historia
Interesują nas tematy tabu, dziwne, skandaliczne, śmieszne, nadzwyczajne. Takie historie rozpalają dyskusje i budzą skrajne opinie. Są motorem do
indywidualnego zaangażowania
Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/korayem/2051947119/
Dexter ma na Ciebie zlecenie (2008)
Kampania kolejnego sezonu serialu o seryjny mordercy Dexterze.Do skrzynek trafiają maile z linkiem do wideo relacji z konferencji prasowej policji, na której zainfekowani wirusem dowiadują się, że są na liście zleceń płatnego zabójcy. Co więcej, widzą tam również swoje zdjęcie, a dziennikarz mówi znajomym głosem…
A Ty kogo chciałbyś się pozbyć? [źródło]
Data badania: 30 stycznia 2009, badanie za pomocą eGuard 3.0 i Brand Discovery. Źródła danych: Google Iinsight for search, Google AdPlanner, Google Keyword Tool
KotwiceKotwica to element, który przykuwa uwagę, zadziwiający wątek w historii. Kotwice pomagają twojej kampanii włączyć się w dyskusje odbiorców, zainteresować, zainspirować i pobudzić do działania.
Do stworzenia własnej wersji historii.Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/ohxcrap/2849452837/
Diet Coke i Mentos (2007)
Zaangażowanie i społecznośćKotwicą jest zaobserwowane zjawisko, że Diet Coce i Mentos dają bardzo widowiskowy efekt, który każdy może powtórzyć w domowych warunkach.Powstało ponad 5000 wersji eksperymentu,
łącznie obejrzało go setki milionów internautów.
Wciąż rozwija się społeczność: [źródło]
Istotne wartościZwracamy uwagę na to, to co jest dla nas ważne. To co kochamy, nienawidzimy, boimy się, pożądamy. Tematy związane z istotnymi wartościami wywołują duże emocje. Warto to wykorzystać i jako pierwszy dotrzeć z dopasowanym contentem.
Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/pinkspleen/2876056644/
Dove Real Beuty (2006)
Wizerunek kobietyWśród wielu osób emocje wzbudza sposób pokazywania kobiet w reklamach. Dove przekształca te emocje w pozytywne skojarzenia z marką.
Kampania wzbudza emocje i wciąż inspiruje internautów do produkcji contentu: [źródło]
Wyczucie czasuMożesz nadać dodatkowego pędu swej kampanii lub wzmocnić jej kotwice, jeśli będą one odnosiły się do aktualnych wydarzeń. Dobry timing wymaga wcześniejszego dokładnego planowania.
Kampanie trzeba przygotowywać z wyprzedzeniem.
Źródło zdjęcia: GettyImages
Paltalk (2008)
Zostań prezydentemFirma Paltalk oferująca wideo-czaty przygotowała personalizowane wiadomości wideo, w których każdy internauta może zostać kandydatem na prezydenta USA
Chociaż już po wyborach warto zajrzeć: [źródło]
DostępnośćDostępność to wolność. Wolność od technicznych ograniczeń, która pozwala dotrzeć do odbiorców, gdziekolwiek mogliby się oni znajdować.
Dostępność
Daj się znaleźć, taguj, ułatwiaj zagnieżdżanie i linkowanie
Docieraj do liderów
opinii
Korzystaj z popularnych narzędzi agregacyjnych
i serwisów Web 2.0
Nie limituj dostępu do contentu, współpracuj ze
społecznościami
Stosuj profesjonalne narzędzia ewaluacyjne
Zanim uwolnisz wirusaPamiętaj, że wirus może wymknąć się spod kontroli i wywołać niepożądane efekty.Częściej zdarza się, że internauci nie interesują się wirusem i są na niego odporni. Zanim rozpoczniesz kampanię
testuj, testuj, testuj!Źródło zdjęcia: GettyImages
Quo vadis?Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/korayem/1543283671/
RedBull USA
Odbiorcy sami zapraszają markę do swojej przestrzeni.
700 000 fanów, do których można łatwo dotrzeć i zaangażować.
RedBull USA
Odbiorcy sami zapraszają markę do swojej przestrzeni.
700 000 fanów, do których można łatwo dotrzeć i zaangażować.
Burger King (2009)
Poświęć swoich przyjaciół
Co Ty zrobisz dla aby zdobyć darmową kanapką?Poświęcisz 10 przyjaciół?
Ponad 200 000 osób tak zrobiło
Burger King (2009)
Poświęć swoich przyjaciół
Co Ty zrobisz dla aby zdobyć darmową kanapką?Poświęcisz 10 przyjaciół?
Ponad 200 000 osób tak zrobiło
Co nie jest marketingiem wirusowy?
Spot telewizyjny Chociaż zdarzają się reklamy, które stają się wirusami. Najczęściej te nieco zmodyfikowane z ekskluzywną treścią.
Formy zasięgowePomagają zapewnić początkową uwagę, ale w ostatecznym rozrachunku o sukcesie wirusa decyduje odbiorca i potencjał contentu.
SpamTo internauci sami rozprzestrzeniają między sobą wirusy. Jeśli wirus ma potencjału do zarażania wystarczy zainteresować nim liderów opinii.
Fałszywe UGCZłym marketingiem są praktyki podszywania się pod „zwykłych” użytkowników. Zazwyczaj odnosi to skutek odwrotny od zamierzonego. Jawnie branduj swój content.
Marketing wirusowy nie jest cudownym narzędziemNie wszystkie marki muszą za wszelką cenę komunikować się wirusowoZwłaszcza jeśli nie mają na niego pomysłu
Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/maryannemc/293260793/
Internet szansą w czasach kryzysu?
Użytkownicy będą bardziej zastawiać się przed zakupamiWzrośnie waga ocen i rekomendacji społecznosciowych dotyczących produktówNiższe koszty produkcji contentu i dystrybucji niż w tradycyjnych mediach
Wzrosną ceny egzemplarzowe w przypadku prasy i nastąpi spadek czytelnictwaWzrośnie cena reklam telewizyjnych i radiowych
Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/lcrf/2914857309/
Konkurencja tnie budżety?To szansa na zajęcia jego miejsca
Źródło zdjęcia: GettyImages
Szukasz pomysłu na angażującą kampanię?Kontakt:Aleksander [email protected]: +48 22 833 86 35
Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/devnull/85769558/
Źródła, badania, trendy
Jak stworzyć dobrego wirusa?http://pl.think-a-head.org/?p=10685
Kilka mitów wirusowego videohttp://pl.think-a-head.org/?p=10663
Teoria marketingu wirusowegohttp://pl.think-a-head.org/?p=10571
Siedem trików marketingu wirusowegohttp://pl.think-a-head.org/?p=10570
Internauta wszechmogący - czyli jak przygotować wirusową bombę.http://pl.think-a-head.org/?p=10423