Słodkie wspomnienia o marce, czyli …

zastosowanie słodyczy reklamowych jako

narzędzia marketingowego

Przygotowaliśmy dla Państwa krótką prezentację ilustrującą potencjał promocyjny słodyczy reklamowych. Mamy nadzieję, że dzięki niej ci z Państwa, którzy do tej pory w

swoich działaniach promocyjnych nie wykorzystywali słodyczy przekonają się, że warto – że jest to nie tylko efektowny, ale i efektywny gadżet reklamowy, że to już nie tylko

produkt, na który możemy nanieść nasze logo lub logo naszego klienta… Przekonają się, że słodycze reklamowe – dzięki wręcz nieograniczonym możliwościom kreacji – to niestandardowy nośnik informacji, który możemy wykorzystać w każdym aspekcie

prowadzonych przez nas działań promocyjnych:

1.w działaniach ukierunkowanych na promocję produktu (zarówno w fazie wprowadzania produktu na rynek, jak i w fazie budowania na rynku pozycji marki czy też jej

repozycjonowania)

2. w działaniach ukierunkowanych na promocję wizerunku firmy

3. w działaniach komunikacyjnych skierowanych do otoczenia wewnętrznego firmy4. a nawet w aktywności związanej z PR kryzysowym.

W przypadku słodyczy reklamowych wszystko zależy od nas… od naszej pomysłowości. I oczywiście od budżetu, ale zaręczamy – chociaż nie będziemy dzisiaj mówić o cenach - że

nawet przy małym budżecie jesteśmy w stanie osiągnąć duży promocyjny efekt. Ten promocyjny efekt zależy nie tylko od naszej pomysłowości, od budżetu, ale także od

odpowiedniego wcześniejszego zaplanowania „udziału” słodyczy reklamowych w aktywności promocyjnej. Już na etapie burzy mózgów, planowania strategii – wtedy

możemy wykorzystać ten potencjał i potraktować słodycze jako jeden z pełnoprawnych elementów prowadzonych kampanii, a nie tylko dodatek do niej.

Dobry gadżet, czyli jaki…

Mianem dobrego gadżetu reklamowego możemy określić tylko taki produkt, który pełni rolę zarówno dobrego narzędzia promocyjnego dla firmy, jak i miłego upominku dla osoby obdarowywanej. Pamiętajmy! Miły upominek nie musi być praktyczny, aby mógł spełniać rolę efektownego, a przede wszystkim efektywnego nośnika komunikacji dla marki. Najważniejszy w tym kontekście jest fakt postrzegania owego nośnika przez konsumenta.

Nośnik ten nie może drażnić! Nie może nachalnie wkraczać w życie konsumentów! Emocje takie bardzo szybko mogą się bowiem przełożyć nie tylko na postrzeganie samego nośnika, ale przede wszystkim na postrzeganie komunikowanej za jego pośrednictwem marki.

Gadżet reklamowy jako nośnik komunikacji marki musi budzić wśród konsumentów wyłącznie pozytywne emocje i skojarzenia! Dopiero wtedy istnieje duże prawdopodobieństwo, że emocje te zostaną przełożone również na markę.

W tym kontekście nie można nie zauważyć i nie docenić roli, jaką w marketingu odgrywają słodycze reklamowe. Słodycze reklamowe to jedyny na rynku gadżet-nośnik reklamowy budzący wyłącznie pozytywne skojarzenia! Za pośrednictwem wytłoczonych bezpośrednio na słodyczach lub umieszczonych na opakowaniach znaków identyfikacyjnych firm czy też logotypów marek, przekaz reklamowy zupełnie bezinwazyjnie wkracza do świata konsumentów. Pozostawiając jednocześnie po sobie słodkie wspomnienia... Nie tylko o smakołyku, ale i o samej marce!

Potwierdzeniem coraz większego znaczenia słodyczy reklamowych jest ich coraz częstsze wykorzystywanie jako jednego z elementów prowadzonych działań promocyjnych – to już nie tylko gadżet, ale pełnoprawny element działań prowadzonych przez wszystkie branże na rzecz komunikacji marki.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych

wspierających budowanie wizerunku

produktów

Wprowadzenie nowej usługi na rynek

Produkt: Wafel CzekoladowyWykorzystanie: Kampania „TV za zero/Net za zero”Klient: Telefonia Dialog SASłodkie wafle czekoladowe, przypominające piloty telewizyjne, wspierały działania promocyjne prowadzone przez Telefonię Dialog SA w ramach kampanii „TV za zero/Net za zero”.

Słodkie piloty były dostępne w salonach sprzedaży Dialogu, w sieci kin oraz na osiedlowych imprezach. Słodkie batoniki-piloty były uzupełnieniem kampanii audio i kolejnym sposobem podjęcia gry z wyobraźnią i zmysłami odbiorcy.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku produktów i usług

Wprowadzenie nowego produktu na rynek

Produkt: Słodkie SaszetkiWykorzystanie: Oficjalna premiera Fiata 500Klient: Fiat, WłochySłodkie Saszetki stanowiły słodki gadżet promocyjny, będący uzupełnieniem atrakcji towarzyszących eventowi zorganizowanemu z okazji oficjalnej włoskiej premiery Fiata 500.

Słodkie Saszetki, dzięki swojej atrakcyjnej formie i dużej powierzchni reklamowej, mogą być wykorzystywane zarówno jako samodzielny gadżet reklamowy, jak również jako element uzupełniający dużych akcji marketingowych.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku produktów i usług

Wprowadzenie nowego produktu na rynek

Produkt: Czekoladowe Kostki w PuszceWykorzystanie: Akcja informacyjna związana z wprowadzeniem do oferty nowego kanału telewizyjnegoKlient: telewizja AXN„Słodka przesyłka nie z tej ziemi.” W ramach działań komunikacyjnych związanych z wprowadzeniem do oferty nowego kanału, Telewizja AXN do wszystkich dziennikarzy wysłała „słodką” przesyłkę nie z tej ziemi wraz z informacjami na temat nowej oferty.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku produktów

Promocja marki

Produkt: Lizak Shape&StickerWykorzystanie: akcja promocyjna Klient: CarreraLizak przygotowany dla marki Carrera miał niecodzienny kształt… kontrolera prędkości. Kontroler prędkości to jeden z akcesoriów sprzedawanych w ramach oferty Carrera, czyli najbardziej ulubionej zabawki w Europie – torów wyścigowych Carrera. Lizak został wykorzystany w działaniach promocyjnych marki na rynku austriackim.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku produktów i usług

Promocja marki

Produkt: Lizak w indywidualnym kształcieWykorzystanie: promocja telewizyjnego show „Mam Talent”Klient: Telewizja TVNKilka tysięcy lizaków w kształcie gwiazdy stanowiło słodki gadżet promocyjny podczas trasy koncertowej, w ramach której zaprezentowała się 10-tka finalistów drugiej edycji programu telewizyjnego „Mam Talent”. Lizaki trafiły do rąk wszystkich tych, którzy wybrali się na występy finalistów organizowane w czterech miastach Polski.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku produktów i usług

Promocja marki

Produkt: Lizak w indywidualnym kształcieWykorzystanie: promocja serwisu „Muzyka”Klient: Allegro.plLizak promował serwis „Muzyka” na największej platformie sprzedażowej Allegro.pl. Lizak dla portalu Allegro to pierwszy tego typu projekt zrealizowany przez firmę Słodkie Upominki. Po raz pierwszy lizak miał mieć kształt realnej postaci, a nie logotypu firmy. Takie zadanie wymagało stworzenia specjalistycznej formy przygotowanej do wylewu trójwymiarowej figurki.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku produktów i usług

Odświeżenie wizerunku marki

Produkt: Czekoladki w PudełeczkuWykorzystanie: odświeżenie wizerunku marki FalvitKlient: Jelfa SACzekoladki w pudełeczku wspierały działania promocyjne marki Falvit. 8 marca 2008 r. , w kinach w całej Polsce, panie otrzymały słodką niespodziankę – czekoladki w pudełeczku przypominającym kształtem damską torebkę. Czekoladki były również rozdawane w aptekach, przy zakupie Falvitu, suplementu diety opracowanego z myślą o potrzebach kobiet. - Szukaliśmy czegoś, co byłoby oryginalnym zwieńczenie naszych działań promocyjnych, a jednocześnie miłym upominkiem dla naszych potencjalnych i stałych klientek. Nie chcieliśmy wręczać praktycznego prezentu, ale coś, co będzie budziło przyjazne i miłe uczucia. Czekoladki w opakowaniu przypominającym małą, kobiecą torebkę nadawały się do tego idealnie - mówi Magdalena Kacprzuk, kierownik produktu OTC w Przedsiębiorstwie Farmaceutycznym Jelfa SA.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku produktów i usług

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających sprzedaż

Produkt: Kalendarz Adwentowy/Choco Windows 24Wykorzystanie: wsparcie sprzedaży produktów marki HusqvarnaKlient: Husqvarna

Marka Husqvarna zdecydowała się na wykorzystanie słodyczy reklamowych jako jednego z elementów działań promocyjnych wspierających sprzedaż. Kalendarz Adwentowy, którego zawartość stanowiły czekoladki w kształcie produktów oferowanych przez firmę - pilarek, kosiarek, wykaszarek oraz traktorków ogrodowych - trafił do rąk dilerów marki Husqvarna, którzy z kolei oferowali go ostatecznym klientom swoich sklepów.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających sprzedaż

Produkt: Kalendarz AdwentowyWykorzystanie: wsparcie sprzedaży samochodów ciężarowych marki MercedesKlient: Mercedes oraz agencja Scholz&Friends

Kalendarz Adwentowy pełnił rolę słodkiego gadżetu promocyjnego marki Mercedes w relacjach B2B pomiędzy marką a dilerami marki Mercedes. Słodkie Upominki - wspólnie z agencją Scholz&Friends - przygotowały kalendarz, którego zawartość stanowiły czekoladki w kształcie różnych samochodów marki Mercedes.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających sprzedaż

Produkt: CzekoladaWykorzystanie: Akcja mailingowa - „Słodka wiadomość dla kredytobiorców – Druga rata w kawałeczkach”Klient: Volkswagen Bank, agencja S4Volkswagen Bank Polska przy realizacji II etapu akcji mailingowej skierowanej do klientów kredytowych wykorzystał jako „główną atrakcję” czekoladę. „Słodka wiadomość dla Kredytobiorców - Druga rata w kawałeczkach” to hasło akcji. Akcja mailingowa została skierowana do wybranej grupy klientów, którzy zawarli umowę kredytu promocyjnego Kredyt 50/50 na zakup samochodu, bez prowizji i odsetek. Akcja miała na celu zachęcenie klientów do rozłożenia drugiej płatności (w wysokości 50% wartości samochodu) na raty w kredycie Volkswagen Bank Polska. Do standardowej przesyłki w I etapie akcji został dołączony specjalny insert z hasłem „Słodka wiadomość dla Kredytobiorców - Druga rata w kawałeczkach”. Po dwóch miesiącach wysyłka do klientów została powtórzona. Tym razem klient otrzymał specjalną przesyłkę - czekoladę w opakowaniu wykorzystującym layout insertu z I etapu akcji.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających sprzedaż

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie

wizerunku firmy

Produkt: Bombonierka-FortepianWykorzystanie: event z okazji 10-lecia firmy Telefonia Dialog SAKlient: Telefonia Dialog SABombonierka-Fortepian została zaprojektowana i wyprodukowana specjalnie na cykl eventów organizowanych przez Telefonię Dialog SA z okazji 10-lecia firmy. Wraz z płytą Leszka Możdżera - na bombonierce umieszczono grafikę z płyty - trafiła ona do rąk gości bawiących się 25 października 2007 r. w warszawskim klubie Fabryka Trzciny z okazji 10. urodzin Telefonii Dialog.Bombonierka-Fortepian znalazła się wśród 43 nominowanych prac w 12. edycji konkursu kreacji w reklamie Kreatura 2008. Bombonierka-Fortepian otrzymała także główną nagrodę w kategorii „Opakowanie Smaku” w konkursie Art of Packaging 2007. W 2010 r. produkt ten otrzymał kolejne wyróżnienie. Tym razem Biznes Trendy 2010 przyznawane przez miesięcznik branżowy „Business Media”.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku firmy

Produkt: Dispaly z cukierkamiWykorzystanie: Akcja informacyjna „Zamieszkaj bez teściowej”Klient: Dom Kredytowy Notus. Doradcy FinansowiAkcja informacyjna „Zamieszkaj bez teściowej”, której pomysłodawcą i organizatorem, był Dom Kredytowy Notus miała na celu pomóc młodym małżonkom przejść przez proces kredytowy i zamieszkać we własnym, wymarzonym mieszkaniu. Jednym z narzędzi promocyjnych w ramach działań komunikacyjnych były displaye z cukierkami.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku firmy

Produkt: Czekoladki w TelefonieWykorzystanie: niestandardowy nośnik informacji o firmieKlient: Sagra TechnologyOpakowanie w kształcie telefonu, którego zawartość stanowiły Czekoladki Kwadratowe 5g, zostało zaprojektowane i wyprodukowane specjalnie dla firmy Sagra Technology. Stało się ono niestandardowym nośnikiem informacji. Za jego pośrednictwem firma Sagra Technology zaprezentowała sedno swojej działalności, która opiera się na produkcji, rozwoju oraz wdrażaniu autorskiego systemu mobilnego Emigo. Firma dostarcza narzędzia, usługi oraz wiedzę, dzięki którym firmy mogą samodzielnie kształtować i sprawnie realizować przyjęte strategie sprzedaży, marketingu i obsługi klientów. Czekoladki trafiły do rąk uczestników konferencji Sales Excellence in Pharma, która odbyła się w dniach 22-23 października 2009 r. w Hotel Courtyard by Marriott Warszawa. Pełniły także funkcję słodkiego upominku dla klientów oraz partnerów biznesowych firmy.

.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku firmy

Produkt: Czekoladowe Medale Wykorzystanie: Kampania wizerunkowaKlient: HSBC Bank

Czekoladowe medale z odlanym w czekoladzie motywem kuli ziemskiej stanowiły jeden z nośników komunikacji podczas realizowanej przez bank kampanii reklamowej. Motyw kuli ziemskiej stanowił jednocześnie jeden z motywów telewizyjnego spotu reklamowego oraz całej kampanii.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych wspierających budowanie wizerunku firmy

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych

skierowanych do tzw. otoczenia

wewnętrznego firmy

Produkt: Pudełeczko Czekoladowy KwintetWykorzystanie: działania komunikacyjne skierowane do pracowników firmyKlient: HSBC BankPudełeczka Czekoladowy Kwintet - których zawartość stanowiły nadziewane czekoladki - zostały wykorzystane jako jeden z elementów wspierających działania komunikacyjne związane z uruchomieniem przez HSBC Bank Polska SA nowej oferty dla mikroprzedsiębiorstw. 19 października rano czekoladki trafiły na biurka pracowników HSBC w całej Polsce. Okazją do wręczenia pracownikom słodkich upominków było uruchomienie nowej oferty dla mikroprzedsiębiorców. Wejście na rynek usług bankowości bezpośredniej dla firm o rocznych obrotach poniżej 8 mln zł to ważny momenty dla pionu bankowości komercyjnej HSBC Bank Polska SA oraz całego Banku, dlatego też Bank postanowił go uczcić małymi upominkami dla pracowników. Na pudełeczku czekoladek zostały umieszczone podstawowe informacje na temat nowej oferty. A to dlatego, że bank przykłada dużą wagę do komunikacji wewnętrznej. Działowi komunikacji korporacyjnej zależało, aby wszyscy pracownicy nie tylko wiedzieli, że HSBC uruchamia nową ofertę, ale także na tym, żeby znali jej podstawowe elementy.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych skierowanych do tzw. otoczenia wewnętrznego firmy

Produkt: Choco Windows 24Wykorzystanie: działania komunikacyjne skierowane do pracowników firmyKlient: HSBC BankChoco Windows 24 stanowiło „słodką zachętę” skierowaną do pracowników banku związaną z wypełnieniem Globalnej Ankiety Pracowniczej.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych skierowanych do tzw. otoczenia wewnętrznego firmy

Produkt: Drażetki w blistrzeWykorzystanie: działania komunikacyjne skierowane do pracowników firmyKlient: Play/P4Drażetki w blistrze zostały wykorzystane jako jeden z elementów pakietu BHP przygotowanego dla pracowników Play’a. Pakiet był dodatkową atrakcją w ramach szkoleń BHP.

Słodycze reklamowe w działaniach promocyjnych skierowanych do tzw. otoczenia wewnętrznego firmy

Słodycze reklamowe w działaniach…

PR kryzysowego?

Słodycze reklamowe w działaniach PR kryzysowego? Czy to możliwe? W Polsce jeszcze nikt na to nie wpadł, ale w Szwajcarii owszem. Gumy miętowe rozdawane kierowcom, którzy stoją w korku spowodowanym rozbudową trasy…. „Smak utrzymuje się dłużej niż korek” … Łagodzi nerwy? Zapewne…

Słodycze reklamowe w działaniach… PR kryzysowego?

Słodki gadżet na… sprzedaż(Private Label)

Produkt: Puszki z cukierkami, Ramki z Czekoladkami Kwadratowymi 5gWykorzystanie: sprzedaż w sieci Empik CaffeKlient: Empik CaffeW sieci Empik Caffe dostępne są w sprzedaży puszki z miętowymi pastylkami oraz Ramki z Czekoladkami Kwadratowymi 5g. Grafika na opakowaniach - autorstwa Endo - dostosowana jest do grafiki wykorzystanej w wystroju wnętrza sieci kawiarni. Produkty dostępne są w strefie kasy, czyli ważnym miejscu sprzedaży produktów impulsowych.

Słodycze reklamowe mogą pełnić nie tylko funkcję darmowego upominku wręczanego klientom, kontrahentom czy też partnerom biznesowym. Coraz częściej wprowadzane są także do sprzedaży – oczywiście także jako gadżet

promocyjny.

Produkt: Puszki z cukierkami, Wykorzystanie: sprzedaż w Muzeum Powstania WarszawskiegoKlient: Muzeum Powstania Warszawskiego

W sklepiku z tzw. pamiątkami funkcjonującym przy Muzeum Powstania Warszawskiego od prawie samego początku istnienia Muzeum sprzedawane są słodycze reklamowego nie tylko z logo Muzeum Powstania Warszawskiego, ale z grafikami, zdjęciami i symbolami odwołującymi się bezpośrednio do Powstania.

Słodycze reklamowe… gadżet dla wszystkich

Słodycze reklamowe to narzędzie promocji wykorzystywane przez wszystkie branże. Niech dowodem na to będzie realizacja tego samego produktu… dla japońskiego Banku Nomura, Uniwersytetu Greenwich i ekskluzywnego hotelu

Dorint Royal Golfresort & Spa na Majorce.

Słodkie Upominki ze… słodkimi upominkami

Przekonując innych, że słodycze reklamowe to nie tylko efektowne, ale i efektywne narzędzie marketingowe firma Słodkie Upominki także wykorzystuje słodycze w

prowadzonych przez siebie działaniach promocyjnych. W przypadku słodyczy reklamowych niezwykle ważny jest bowiem fakt, aby potencjalny

klient mógł wziąć produkt do ręki i przekonać się nie tylko o jego walorach kreatywnych, ale także smakowych. Warto wspomnieć tutaj o stałej współpracy z dwoma partnerami –

Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR oraz Agencją Fotograficzną EK Pictures, organizatorem wystawy World Presse Photo w Polsce.

Słodkie Upominki – oficjalny „słodki” partner Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR

Firma Słodkie Upominki od 2006 roku jest oficjalnych „słodkim” partnerem Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR.. W ramach współpracy na wszystkie imprezy organizowane

przez SAR - w tym Mediatrendy, Galę Klubu Twórców Reklamy oraz Galę konkursu efektywności reklamowej EFFIE - projektowane i produkowane są słodycze reklamowe. W

ubiegłym roku na galę EFFIE 2010 przygotowano Czekoladowe Medale z tłoczonym na czekoladzie logo EFFIE, które promowały konkurs nagradzający efektywne działania

komunikacji marketingowej. Trafiły do rąk wszystkich gości – osób związanych z branżą marketingową - obecnych na Gali EFFIE 2010 w Teatrze Wielkim.

Słodkie Upominki – oficjalny „słodki” partner World Press Photo