Zarządzanie marką

Zwrot z inwestycji w markę

Czym jest zarządzanie marką?

Marka to umiejętność wykorzystania wizerunku do realizacji

celów biznesowych

Powiększanie sprzedaży (udziały rynkowe)

Uzyskiwanie odpowiednio wysokich marż (generowanie zysku)

Budowanie potencjału rozszerzania marki na nowe rynki, nowe

oferty, nowe grupy klientów

Zarządzanie marką to takie zintegrowanie marketingu

i strategii wizerunkowej, które przynosi firmie najwięcej

korzyści krótko i długoterminowych.

JEŚLI DOŚWIADCZASZ NISKIEJ LOJALNOŚCI I STALE TRACISZ KLIENTÓW

JEŚLI WPROWADZASZ NOWE PRODUKTY, NOWE ROZWIĄZANIA I NOWE USŁUGI

JEŚLI ZMIENIA SIĘ PODEJŚCIE I WZORCE ZACHOWANIA TWOICH KLIENTÓW

JEŚLI CHCESZ WEJŚĆ NA NOWE RYNKI ZAGRANICZNE LUB KRAJOWE

JEŚLI TWÓJ OBECNY WIZERUNEK NIE PASUJE DO AKTUALNYCH WYMAGAŃ RYNKU

JEŚLI NA TWÓJ RYNEK WCHODZĄ SILNI KONKURENCI WPROWADZAJĄC DO GRY RYNKOWEJ NOWE TOŻSAMOŚCI

Kiedy zmieniać strategię marki?

Na czym polega zarządzanie marką?

1.Analiza

2. Wizja

3.Strategia

4.Plan

działań

5.Kontroling

1. Analiza

Gdzie obecnieJesteśmy?

Nasz potencjał,ograniczenia,

wizja

Potrzebyklientów i

konsumentów

Siła i słabości, strategie

konkurentów

Trendy,podstawykonkuren-cyjności

Analiza

Wizja

Strategia

Plandziałań

Kontroling

Wizja

Gdzie chcemybyć?

Co chcemyosiągnąć?

Wedle jakich zasad

działamy?

Co ważnegorobimy

dla otoczenia?

Jakie relacjemusimy miećz otoczeniem

?

Jaką mamywizję

przyszłości?

Analiza

Wizja

Strategia

Plandziałań

Kontroling

Strategia

Jak toosiągniemy?

Jak możemyrozszerzaćofertę? Jak

się rozwijać?

Do kogo kierujemy naszą

ofertę?segmentacja

Co oferujemy?Na jakim rynku

działamy?

Co naswyróżniana rynku

?

Analiza

Wizja

Strategia

Plandziałań

Kontroling

Plan działań

Czego potrzebujemyaby zrealizować cele?

Kultura organizacji

i motywowaniedo działań.

Dobóroptymalnych

narzędzi.

Najlepszewykorzystanie

środkówi zasobów.

Synergiaplanów

długo i krótkoterminowych

Analiza

Wizja

Strategia

Plandziałań

Kontroling

Kontroling

Co musimy /możemymierzyć?

Wartość marki

a wartośćfirmy

Wizerunekmarki

Siła i skuteczność

marki

Zwrotz inwestycjiw marketing

Analiza

Wizja

Strategia

Plandziałań

Kontroling

Filozofia zarządzania marką

Od kosztotwórczej do opartej na budowaniu sukcesu wizjonerskiej funkcji marketingu.

Od monologu o produkcie do zrozumienia potrzeb klienta i budowania z nim trwałych relacji.

Od rozwiązywania bieżących problemów do systematycznej budowy przewagi konkurencyjnej.

Od intuicyjnego zarządzania marketingiem do opartych na faktach planach rozwoju.

1. RESTRUKTURYZACJA

Klienci więcej kupują, bo marka bo jest wspierana przez pozytywny wizerunek i właściwe skojarzenia

ROBICIE LEPIEJ TO, CO JUŻ ROBILIŚCIE

2. WSPIERANIE KONKURENCYJNOŚCI

Jeśli otwieracie się na nowe rynki, bo poszukujecie klientów, które możecie obsługiwać lepiej niż inni.

DZIAŁACIE LEPIEJ NIŻ INNI

3. ROZSZERZANIE MARKI

Jeśli otwieracie się na nowe rynki, bo poszukujecie klientów, którym możecie zaoferować więcej.

DZIAŁACIE TAM, GDZIE INNI JESZCZE NIE DOCIERAJĄ

4. BŁĘKITNY OCEAN

Jeśli otwieracie nowe rynki dla siebie, bo tworzycie rynki, na których nie ma konkurentów

ROBICIE TO, CZEGO JESZCZE NIKT SOBIE NIE WYOBRAZIŁ

Sytuacje w których możemy pomóc ...

Kiedy zyski nie rosą tak szybko jak byś tego oczekiwał

Gdy tracisz udziały w rynku w stosunku do konkurentów

Kiedy nie potrafisz zmierzyć efektywności swojego marketingu

Kiedy nie wiesz jak kontrolować i nie masz narzędzi do efektywnego zarządzania marką

KREATYWNA DIAGNOZA

Wyposażeni w narzędzia diagnostyczne, twórczo badamy siłę i pozycję rynkową firmy, określając silne i słabe strony oferty.

KIERUNEK ZMIANY

Wspólnie z Klientem określamy kierunki zmian w strategii marketingowej firmy, które doprowadzą do pełnego sukcesu.

DOSKONALENIE EFEKTÓW

Zapewniamy narzędzia, dzięki którym nie tylko wiadomo, jak działania przekładają się na zyski, ale także czy podejmowane czynności prowadzą w założonym kierunku.

Zarządzanie marką to proces doskonalenia

Kiedy zarządzanie marka jest skuteczne

CODES Brand Strategy

3 Maja 11

05-080 Izabelin

Tel: +48 22 881 66 16

Mobile: +48 602 335 398

codes@codes.pl

www.codes.pl

www.brandvalue.pl