Google AdWords - jak skutecznie zwiększyć sprzedaż - Mateusz Nić
Skrypty Adwords, czyli jak zautomatyzować pracę SEM-owca
48
-
Upload
sointeractive -
Category
Marketing
-
view
361 -
download
0
Transcript of Skrypty Adwords, czyli jak zautomatyzować pracę SEM-owca
Certyfikowany Specjalista Google Adwords i Analytics
pracujący w Agencji- Sointeractive S.A.
Z branżą interaktywną związana od ponad 7 lat.
Blogerka: blogreklamowy.com oraz autorka wielu publikacji
branżowych.
Swoje doświadczenie w branży SEM rozwijała podczas
współpracy z takimi markami jak: Comarch, Super-Pharm,
Uniwersytet Jagielloński, Jetex Flight Support oraz inne.
Na co dzień wspiera użytkowników Oficjalnego Forum Google
Adwords (www.pl.adwords-community.com).
O tym czym jest SEM
O skryptach Adwords słów kilka
=
SEO (Seach Engine Optimization)
SEA (Search Engine Advertising)
SEO – działania mające na celu doprowadzenie strony internetowej jak najwyżej w naturalnych wynikach wyszukiwania.
SEO najczęściej uważane jest za formę reklamy niejawnej.
PPC – forma reklamy w wyszukiwarkach zwana także linkami
sponsorowanymi bądź boksami reklamowymi – Google Adwords.
SEM to także narzędzie kreowania wizerunku marki w wyszukiwarce.
Kampanie
Youtube
Źródło zdjęcia: https://www.youtube.com/yt/advertise/pl/why-it-works.html
Reklamy
GSP
Źródło zdjęcia: http://adwords-pl.blogspot.com/2014/12/reklamy-na-gmailu-gmail-sponsored.html
Play
Źródło zdjęcia: https://support.google.com/adwords/answer/6032059?hl=en
You’re Not You When You’re
Hungry?
Marka: Snickers
Produkcja: AMV BBDO
Kraj: UK
Czas: 9 kwietnia 2013
Rodzaj kampanii: Search
Źródło zdjęcia: http://searchenginewatch.com/sew/news/2265867/snickers-adwords-campaign-targets-searchers-so-hungry-they-cant-spell
Rok 2013 – Snickers Misspelling - UK Rok 2014 – Snickers Misspelling - Indie
„Ponieważ jesteś tego warta”
Marka: L’oreal Paris
Kraj: Global
Czas: rok 2012
Rodzaj kampanii: Search
“If you use Search to stay close to the consumer, listen and really understand what she’s looking for, you can react to it quite quickly.”
Julie Chamberlain, VP of marketing L’Oréal Paris haircolor, L’Oréal Paris
Kod pisany w języku JavaScript wykorzystywany na koncie Adwords do
usprawniania pracy przy dużych kampaniach.
Może być wykorzystywany do
tworzenia alertów, raportów,
operacji zbiorczych.
Skrypt może uruchamiać się
automatycznie na podstawie wcześniej
ustawionego harmonogramu lub
ręcznie w zależności od potrzeb.
Może wykorzystywać zewnętrzne
dane
do inicjowania zmian.
Pobierz słowa kluczowe
Z dnia poprzedniego
Max 10 słów
Z największą liczbą wyświetleń
1. Start 2. Definiowanie
Określ Główny cel działania skryptu
Zdefiniuj reguły działania skryptu.
3. Działanie
Uruchom skrypt
Kampania
Reklama + Słowo kluczowe
Reklama + Słowo Kluczowe
Reklama + Słowo kluczowe
Grupa Reklam
Harmonogram, budżety, lokalizacje,
itd.
Stawki cpc, kierowanie GDN,
Słowa kluczowe, stawki cpc,
reklamy (url,treść), itp..
Analiza CTR-a kampanii /gr reklam/ słowa kluczowego
Wstrzymywanie nieefektywnych słów kluczowych czy reklam
Wstrzymywanie grup reklam bez aktywnych słów kluczowych
Bidowanie stawek względem pogody/pozycji /etc.
Itd…
1. Znalezienie słów
kluczowych, które mają
za niską pozycję i
podwyższenie stawek.
2. Następnie Skrypt
sprawdza wszystkie
słowa kluczowe, których
CTR jest niższy niż 1% , a
pozycja jest za wysoka i
obniża stawki CPC.
możliwość generowania arkuszy kalkulacyjnych z raportem
Raport podsumowujący skuteczność konta
Raport z wykazem słów kluczowych z QS poniżej 3/10
Raport na temat dziennego braku wyświetleń w kampanii/
grupie reklam/ słowie kluczowym, etc.
Raport na temat wydatków dziennych
Wprowadzanie zmian jednocześnie w wielu miejscach na koncie – słowo pochłania duże wydatki można je automatycznie wstrzymać
Błędy 404, 500 (server error) w adresie docelowym
Przekierowania 301, 302
Sprawdzanie dostępności produktu w magazynie i
blokowanie reklamy jeśli go nie ma na stanie
Podmiana treści reklamy w zależności od pogody
Google developerów - Help Center
https://developers.google.com/adwords/scripts/
Google + dla developerów
Forum dla Developerów https://groups.google.com/forum/#!forum/adwords-scripts
Blog z darmowymi skryptami - Russell Savage http://www.freeadwordsscripts.com/
Optmyzr AdWords Script http://www.optmyzr.com/scripts/
