2018: Nowości i porządki w AdWords

Nowy Rok w AdWords

Nowości, porządki

Marketingowe wtorki z Callpage

16 stycznia 2018

Dzień dobry!

Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup

Certyfikowany Trener Google AdWords

Źródło: knowyourmeme.com

Noworoczneporządki na koncie

Tak, żeby się nie zmęczyć

1

Wynik Jakościsłów kluczowych

Śledzenie Wyniku Jakości

Stały monitoring – najlepiej za pomocą skryptów1

2

3 Śledzenie zmian związanych z działaniem strony

Reagowanie na zmiany i wyciąganie wniosków

tinyurl.com/skryptqsoptmyzr.com

Źródło: ppc-epiphany.com

Wynik Jakościnie kończy się na 10

Nie ma opier**** się!

2

Daty w słowach kluczowych

Źródło: adwords.google.com

Źródło: Edytor AdWords

Występowanie daty

Słowa kluczowe + wykluczenia+

Reklamy+

Rozszerzenia reklam+

Shopping Ads + treść strony (wołaj SEO!)+

Źródło: Edytor AdWords

Sprawdź wyszukiwane

hasław grupach [exact]

3

Porządkistron docelowych

tools.pingdom.com GT Metrix

DEMO: tinyurl.com/docsmm

httpstatus.io

Turbodoładowanie

4

Porządkireklam

Porządki reklam

Data 2018 wyróżnia+

Rozszerzenia reklam: koniec rozszerzeń opinii

+

Reklamy elastyczne i nowe linie graficzne+

Nowa rotacja + minimum 3 reklamy+

Czy mierzysz nowe konwersje?

Wtyczki na stronie, kliknięcia w numer telefony czy adres

e-mail?1

Czy regularnie czyścisz dostępy do Analytics, AdWords i

Google Search Console?2

Czy masz aktualne dostosowania stawek mobilnych?

Kierujesz na poprawne telefony w kampaniach premium

w mobile?3

Checklista

Parę nowości(tych mniej oczywistych)

Atarashī intāfeisu wa kawai desu

Czy nowy interfejs jest idealny?

Tak, ale żółte

Tak

tinyurl.com/noweadwords

Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7474263

Budżet całkowity

Budżet całkowity

Ustawienie budżetu na akcję+

Mniej pracy z wstrzeleniem się w kwotę+

Ustawienie daty zakończenia-

Nie korzysta z budżetów zbiorczych-

1Wchodzą na stronę, żeby być na liście remarketingowej

2Dokonują konwersji, żeby wzrosły stawki (CPA)

3Uważaj również na filmy na YouTube

4Nie lubisz się bawić? Wyklucz od razu aplikacje.

Mądrzejsze boty

Showcase Shopping ad

To od Ciebie zależy, które produkty pojawią się w reklamie produktowej z funkcją prezentacji. Możesz na przykład wyróżnić najlepiej sprzedające się produkty lub towary sezonowe.

1

Reklamy produktowe z funkcją prezentacji korzystają z maksymalnej stawki CPE, co oznacza, że ustalasz najwyższą kwotę, jaką chcesz zapłacić za zaangażowanie. Płacisz wtedy, gdy użytkownik rozwinie Twoją reklamę produktową z funkcją prezentacji i będzie oglądać ją przez 10 sekund lub kliknie produkt albo link w rozwiniętej reklamie przed upływem tego czasu.

2

Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/7325107

Manufacturer Center

Australia, Brazil, France, Germany, Netherlands, United Kingdom, United States

Źródło: https://support.google.com/manufacturers/answer/7073012?hl=en

Możliwości w GMC

Źródło: https://support.google.com/merchants/answer/7228489

Zmiany w Google Grants

Duże ograniczenia w słowach kluczowych1

2

3 Skuteczność konta: CTR 5%

Pilnowanie celu witryny: wysoka jakość, przejrzystość na co idą środki, działalność handlowa nie może być celem

Źródło: https://support.google.com/grants/answer/4410314

Moduły dostosowania reklam

Źródło: https://support.google.com/adwords/answer/6072565?hl=pl

Słowa kluczowe, kampanie, grupy i lokalizacje.

Studia, przeprowadzka, ślub

YouTube i Gmail

Ograniczenie liczby wyświetleńZasięg i częstotliwość

Metody kierowania

Największy wpływ?

Funkcje IF i zmiany w DSA – styczeń i marzec 2017

+

Podobni odbiorcy dla RLSA – maj 2017+

Rozszerzenia promocyjne – listopad 2017+

Źródło: https://www.ppchero.com/top-3-adwords-updates-of-2017/

Dziękuję za uwagę!

Krzysztof Marzec CEO @ DevaGroup

Certyfikowany Trener Google AdWords

Dodaj mnie na LinkedIn!

2018: Nowości i porządki w AdWords

Marketing

Transcript of 2018: Nowości i porządki w AdWords