Google AdWords dla branży nieruchomości

Łukasz Plona

źródło: http://static.goldenline.pl/group_logo/014/group_71278_6201c2_huge.jpg

Łukasz Plona – SEM Account Strategist

• w SEM od 2010• Certyfikowany Trener Google AdWords• Branże:

– E-commerce– Nieruchomości– IT– Finanse– Ubezpieczenia– Usługi

Agenda

• Zero Moment of Truth

• Research Online, Purchase Offline

• Google Trends

• Google Ecosystem

• Strategia

• Podsumowanie

• Pytania

źródło: http://www.marcinwsol.pl/blog/remarketing-w-google-adwords-jak-go-wykorzystac/

Zero Moment of Truth - ZMOT

Źródło: http://www.youtube.com/watch?v=g40rrWBx2ok

Research Online, Purchase Offline – ROPO 2013

• Narzędzie pomagające w badaniu efektu ROPO

Źródło: consumerbarometer2013.com

ROPO 2013 - Badania Behawioralne

• Kraj: Polska

Źródło: http://www.consumerbarometer2013.com/#?app=graph&req=getMetricData&metricId=4,10,9,52&productId=36&countryId=8

0.00%5.00%

10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00% 37.18%

14.15%11.04%

37.63%

Badania Behawioralne

• Kategoria: Nieruchomości (z wynajmem)

ROPO 2013 - Badania Behawioralne a Zakup

Źródło: http://www.consumerbarometer2013.com/#?app=graph&req=getMetricData&metricId=14,16,15,18&productId=36&countryId=8

0.00%5.00%

10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%

29.18%

12.89% 11.04%

33.90%

Badania Behawioralne a Zakup

• Kraj: Polska • Kategoria: Nieruchomości (z wynajmem)

Google Trends

• Google Trends vs Offline Trends

Źródło: http://www.google.pl/trends/

2008-q1

2008-q2

2008-q3

2008-q4

2009-q1

2009-q2

2009-q3

2009-q4

2010-q1

2010-q2

2010-q3

2010-q4

2011-q1

2011-q2

2011-q3

2011-q4

2012-q1

2012-q2

2012-q3

2012-q4

2013-q1

2013-q2

2013-q3

2013-q4

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

100.00%

mieszkania na sprzedaż mieszkanie na sprzedaż sprzedaż mieszkań nowe mieszkania nowe mieszkanie

Q3 2009 Q1 2010 Q1 2011 Q3 2012 Q3 2013

Google Trends

• Google Trends vs Offline Trends

Źródło: http://www.google.pl/trends/

2008-1

2008-3

2008-5

2008-7

2008-9

2008-11

2009-1

2009-3

2009-5

2009-7

2009-9

2009-11

2010-1

2010-3

2010-5

2010-7

2010-9

2010-11

2011-1

2011-3

2011-5

2011-7

2011-9

2011-11

2012-1

2012-3

2012-5

2012-7

2012-9

2012-11

2013-1

2013-3

2013-5

2013-7

2013-9

2013-110.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

100.00%

mieszkania na sprzedaż mieszkanie na sprzedaż sprzedaż mieszkań nowe mieszkania nowe mieszkanie

08 .2009 01.2010 01.2011 07.2012 09.2013

Google Ecosystem

Product Listing Ads

Strategia – Poznaj swojego klienta

• Sprawdź swój profil: www.google.com/ads/preferences

Strategia – Dopasuj do swojego biznesuBUDOWANIE

ŚWIADOMOŚCI POSTRZEGANIE MARKI WZROST SPRZEDAŻY BUDOWANIELOJALNOŚCI

YouTube:• Mashead• TrueView

Google Display Network:• Blast• Zainteresowania• Kontekstowo• Remarketing

Wyszukiwarka:• Brand

Mobile:• mGDN

YouTube:• TrueView

Google Display Network:• Zainteresowania• Kontekstowo• Remarketing

Wyszukiwarka:• Brand• Tematyczne

Mobile:• mGDN• Wyszukiwarka

Google +

Google Display Network:• Kontekstowo• Remarketing

tematyczny• Remarketing

dynamiczny

Wyszukiwarka:• Brand• Tematyczne• Remarketing• Product Listing Ads

Mobile:• Wyszukiwarka

Google +

YouTube:• Remarketing

TrueView

Google Display Network:• Remarketing

zaawansowany

Wyszukiwarka:• Remarketing

Mobile:• Aplikacja

Google +

Podsumowanie

• Ułatw dostęp do swojej strony www

• Pamiętaj o aktualnym przekazie

• Sięgaj po badania – ROPO

• Nie bój się nowości

• Planuj z wyprzedzeniem

• Poznaj swojego klienta

• Testuj

źródło: http://oferia.pl/usluga/item707335-tanio-gipsogladzie-malowanie-mieszkan-wroclaw-okolice

Pytania

źródło: http://lifeteen.com/i-have-a-question-waiting-for-gods-answers/

Łukasz Plonalukasz.plona@cubegroup.pl

Dziękuję za uwagę