Google AdWords dla branży nieruchomości
Łukasz Plona
źródło: http://static.goldenline.pl/group_logo/014/group_71278_6201c2_huge.jpg
Łukasz Plona – SEM Account Strategist
• w SEM od 2010• Certyfikowany Trener Google AdWords• Branże:
– E-commerce– Nieruchomości– IT– Finanse– Ubezpieczenia– Usługi
Agenda
• Zero Moment of Truth
• Research Online, Purchase Offline
• Google Trends
• Google Ecosystem
• Strategia
• Podsumowanie
• Pytania
źródło: http://www.marcinwsol.pl/blog/remarketing-w-google-adwords-jak-go-wykorzystac/
Zero Moment of Truth - ZMOT
Źródło: http://www.youtube.com/watch?v=g40rrWBx2ok
Research Online, Purchase Offline – ROPO 2013
• Narzędzie pomagające w badaniu efektu ROPO
Źródło: consumerbarometer2013.com
ROPO 2013 - Badania Behawioralne
• Kraj: Polska
Źródło: http://www.consumerbarometer2013.com/#?app=graph&req=getMetricData&metricId=4,10,9,52&productId=36&countryId=8
0.00%5.00%
10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00% 37.18%
14.15%11.04%
37.63%
Badania Behawioralne
• Kategoria: Nieruchomości (z wynajmem)
ROPO 2013 - Badania Behawioralne a Zakup
Źródło: http://www.consumerbarometer2013.com/#?app=graph&req=getMetricData&metricId=14,16,15,18&productId=36&countryId=8
0.00%5.00%
10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%
29.18%
12.89% 11.04%
33.90%
Badania Behawioralne a Zakup
• Kraj: Polska • Kategoria: Nieruchomości (z wynajmem)
Google Trends
• Google Trends vs Offline Trends
Źródło: http://www.google.pl/trends/
2008-q1
2008-q2
2008-q3
2008-q4
2009-q1
2009-q2
2009-q3
2009-q4
2010-q1
2010-q2
2010-q3
2010-q4
2011-q1
2011-q2
2011-q3
2011-q4
2012-q1
2012-q2
2012-q3
2012-q4
2013-q1
2013-q2
2013-q3
2013-q4
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
mieszkania na sprzedaż mieszkanie na sprzedaż sprzedaż mieszkań nowe mieszkania nowe mieszkanie
Q3 2009 Q1 2010 Q1 2011 Q3 2012 Q3 2013
Google Trends
• Google Trends vs Offline Trends
Źródło: http://www.google.pl/trends/
2008-1
2008-3
2008-5
2008-7
2008-9
2008-11
2009-1
2009-3
2009-5
2009-7
2009-9
2009-11
2010-1
2010-3
2010-5
2010-7
2010-9
2010-11
2011-1
2011-3
2011-5
2011-7
2011-9
2011-11
2012-1
2012-3
2012-5
2012-7
2012-9
2012-11
2013-1
2013-3
2013-5
2013-7
2013-9
2013-110.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
mieszkania na sprzedaż mieszkanie na sprzedaż sprzedaż mieszkań nowe mieszkania nowe mieszkanie
08 .2009 01.2010 01.2011 07.2012 09.2013
Google Ecosystem
Product Listing Ads
Strategia – Poznaj swojego klienta
• Sprawdź swój profil: www.google.com/ads/preferences
Strategia – Dopasuj do swojego biznesuBUDOWANIE
ŚWIADOMOŚCI POSTRZEGANIE MARKI WZROST SPRZEDAŻY BUDOWANIELOJALNOŚCI
YouTube:• Mashead• TrueView
Google Display Network:• Blast• Zainteresowania• Kontekstowo• Remarketing
Wyszukiwarka:• Brand
Mobile:• mGDN
YouTube:• TrueView
Google Display Network:• Zainteresowania• Kontekstowo• Remarketing
Wyszukiwarka:• Brand• Tematyczne
Mobile:• mGDN• Wyszukiwarka
Google +
Google Display Network:• Kontekstowo• Remarketing
tematyczny• Remarketing
dynamiczny
Wyszukiwarka:• Brand• Tematyczne• Remarketing• Product Listing Ads
Mobile:• Wyszukiwarka
Google +
YouTube:• Remarketing
TrueView
Google Display Network:• Remarketing
zaawansowany
Wyszukiwarka:• Remarketing
Mobile:• Aplikacja
Google +
Podsumowanie
• Ułatw dostęp do swojej strony www
• Pamiętaj o aktualnym przekazie
• Sięgaj po badania – ROPO
• Nie bój się nowości
• Planuj z wyprzedzeniem
• Poznaj swojego klienta
• Testuj
źródło: http://oferia.pl/usluga/item707335-tanio-gipsogladzie-malowanie-mieszkan-wroclaw-okolice
Pytania
źródło: http://lifeteen.com/i-have-a-question-waiting-for-gods-answers/
Łukasz [email protected]
Dziękuję za uwagę
Top Related