1

Raport z kampanii promocyjnej VI edycji Narodowego Dnia Sportu

Opracowanie

Warszawa 2018

2

1. Analiza statystyczna

*Monitoring mediów prowadzony był w dniach od 15 sierpnia do 15 września i tego okresu dotyczy analiza

statystyczna, nie zawiera ona publikacji, które okazały się przed lub po tym terminie, nie zawiera też publikacji

związanych z wykupionymi kampaniami oraz kampaniami patronackimi. Analiza nie zawiera również: kampanii

plakatowej, ulotkowej kampanii MZA, reklamy na ekranach ToTu Media.

** W sumie na temat VI edycji Narodowego Dnia Sportu ukazało się ponad 550 publikacji

Ilość informacji

Typ Liczba informacji

Internet 202

Prasa 11

Radio 313

Telewizja 14

Suma 540

Zasięg

Typ Zasięg

Internet 27 166 133

Prasa 270 010

Radio 28 267 946

Telewizja 1 653 844

Suma 57 357 933

* Zasięg - autorski wskaźnik obrazujący potencjalną liczbę osób, które zetknęły się z przekazem z danego źródła. Jednoską zasięgu dla prasy jest nakład, dla radia słuchacze, dla tv widzowie, dla www, blogów i forów unikalni użytkownicy, dla Facebooka, Twittera, Wykopu oraz Instagrama obserwujący, a dla YouTube'a subskrybenci.

3

Liczba i udział procentowy informacji w podziale na rodzaj medium

*monitoring nie obejmował mediów społecznościowych SZACUNKOWY EKWIWALENT REKLAMOWY (AVE) *Tabela dotyczy jedynie okresu od 15 sierpnia do 15 września i nie obejmuje takich elementów kampanii jak: kampania

w autobusach i tramwajach, kampania na ekranie LCD ToTu Media, plakatowanie, kampania spotowa w radiu RMF

MAXXX (80 spotów w terminie 1-15 września 2018, spot do odsłuchania na www.narodowydziensportu.pl)

oraz wiele innych publikacji patronackich. Licząc wszystko - w sumie ekwiwalent wyniósł prawie 1 500 000 zł.

Typ Wartość AVE [zł]

Internet 283 214

Prasa 338 629

Radio 329 426

Telewizja 135 446

Suma 1 086 715

4

Kampania promocyjna

1.Kampania plakatowa – dzięki uprzejmości Urzędów Dzielnic m. st. Warszawy zostało rozesłanych 1000

plakatów do takich placówek jak: warszawskie żłobki, przedszkola i szkoły, OSiR-y, domy kultury i biblioteki; kolejne

tysiąc rozdysponowali partnerzy wydarzenia. Plakaty rozwiesiły też samorządy miast partnerskich.

5

2. Promocja w radio

a) Narodowy Dzień Sportu był objęty ogólnopolskim patronatem radia Eska, w sumie ponad 300 informacji, we

wszystkich oddziałach Radia Eska w całej Polsce.

b) Kampania spotowa RMF Maxxx emitowana w dniach 1 września- 15 września r. (80 spotów)

c) Informacje w serwisach informacyjnych ukazały się również w takich rozgłośniach jak:

Eska (ogólnopolski patronat medialny), Złote Przeboje, Trójka Polskie Radio, Jedynka Polskie Radio, Czwórka

Polskie Radio, Radio Plus, Radio Wawa, Radio Warszawa, Radio KOLOR, Radio Pik

*Informacje były wielokrotnie powtarzane w serwisach informacyjnych

Spoty oraz materiały do odsłuchania na:

http://narodowydziensportu.pl/media/

6

3. Na Pikniku w ramach Narodowego Dnia Sportu gościliśmy takie ekipy telewizyjne jak: TVN24, Superstacja,

TVP Info, TVP3 Warszawa. Informacje o NDS ukazały się również w regionalnych stacjach telewizyjnych

w całej Polsce.

7

*Najciekawsze reportaże są dostępne na naszej stronie internetowej:

www.narodowydziensportu.pl/media/materialy-tv/

4. W dniach 10-15 września informacja o Narodowym Dniu Sportu pojawiła się na ekranach ToTu Media w

Centrum Warszawy nad Cepelią naprzeciwko Rotundy

5. VI edycja NDS była również promowana w kampanii MZA.

a) obklejone zostały tyły autobusów, reklama pojawiła się również w ramkach wewnątrz pojazdów.

8

b) Narodowy Dzień Sportu dzięki współpracy z Urzędem Dzielnicy Praga Południe, był promowany na

ekranach LCD w autobusach i tramwajach

6. Kolportaż ulotek

Fundacja Zwalcz Nudę w dniach 10,11,12 września rozdysponowała ponad 25 000 ulotek promujących Piknik w

ramach V edycji Narodowego Dnia Sportu mi.in poprzez:

- urzędy pocztowe do skrzynek mieszkańców

- placówki oświatowe (szkoły, przedszkola, żłobki)

- rozdawanie przy stacjach metra (Centrum, Stadion, Wilanowska, Ratusz Arsenał)

9

7. Wszystkie wydarzenia organizowane w ramach Narodowego Dnia Sportu objęte zostały Patronatem

Honorowym Ministra Sportu i Turystyki Witolda Bańki, Polskiego Komitetu Olimpijskiego, Fundacji Teraz

Polska oraz Fundacji Orły Sportu.

8. Informacja i zapowiedź na temat Narodowego Dnia Sportu pojawiła się również w kalendarium PGE

Narodowego ora na ekranach LCD na terenie stadionu.

10

9. Patroni medialni

11

Wszyscy Patroni medialni doskonale wywiązali się z ustalonych świadczeń:

emisja zwiastunów/wywiadów promujących, na tydzień przed wydarzeniem;

umieszczenie informacji o Narodowym Dniu Sportu na stronie Patrona w okresie na 3 tygodnie przed

wydarzeniem z dopiskiem, ruszyły zapisy! – z linkiem do strony wydarzenia;

umieszczenie podobnej informacji w podobnym terminie na FB Patrona, razem z plakatem;

odświeżenie informacji na tydzień przed wydarzeniem z podaniem informacji o zajęciach, na które jeszcze są

zapisy – we współpracy z organizatorami – na stronie i FB;

umieszczenie relacji z NDS

mailing/informacja w druku/na antenie;

inne.

W ramach Patronatów informacje w druku pojawiły się w:

- dzienniku Nasze Miasto w Warszawie i Wrocławiu

- miesięczniku Benefit

- kwartalniku Hipoalergiczni

- kwartalniku All Inclusive

- kwartalniku Asystent Trenera

10. Wybrane publikacje z całej Polski

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34

35

11. Media społecznościowe

a) Promocja Narodowego Dnia Sportu odbywała się również za pośrednictwem portalu Facebook oraz innych

mediów społecznościowych. Zasięg postów w miesiącu poprzedzającym wydarzenie (od 20 sierpnia do 16

września) wyniósł ponad 50 000 osób. Aktywności dotyczące postów wyniosły prawie 5500.

36

Prowadziliśmy również promocję płatną

b) Wybrane publikacje w mediach społecznościowych

37

38

39

12. Podsumowanie

Przeprowadzone działania promocyjne przyniosły skutek w postaci ponad 550 publikacji

w terminie od 15 sierpnia do 18 września 2018 roku, w tym materiały radiowe, internetowe oraz publikacje w mediach

społecznościowych.

Najważniejsze publikacje na portalach oraz w mediach społecznościowych są dostępne na naszej stronie

internetowej, w celu zapoznania się z nimi zapraszamy na stronę www.narodowydziensportu.pl w zakładce: Media.

Wszystkim Partnerom i Patronom Medialnym dziękujemy za owocną współpracę i zapraszamy za rok!

Zarząd i pracownicy

Fundacji Zwalcz Nudę