Maciej SwobodaJunior Project Manager

Branża SEO/SEM w Polsce i na ŚwiecieŁódź, 13.09.2008

Optymalizacja kampanii Pay Per Click

Sieć reklamowa Adkontekst

Adkontekst – to sieć reklamy kontekstowej emitowanej w postaci Linków Sponsorowanych w wynikach wyszukiwania i na serwisach partnerskich.

Sieć reklamowa Adkontekst

Zasięg 70.33%* - dotarcie do ponad 10.5 mln polskich internautów

Opiniotwórczy wydawcy – ponad 600 Partnerów, którzy emitują reklamy na dziesiątkach tysięcy unikalnych domen

Baza kilku tysięcy reklam w 17 kategoriach tematycznych

800 milionów odsłon reklam w każdym miesiącu

• system kontekstowy, który on-line analizuje treść każdej strony internetowej, aby dobrać najlepsze reklamy

* badanie MegaPanel, czerwiec 2008

Modele rozliczeń

Stałe CPC Stała stawka za kliknięcie

Pozwala precyzyjnie zaplanować budżet reklamowy

Stawka jest przeliczana na Max CPC i również bierze udział w systemie aukcyjnym – jednak po klikniciu pobierana jest zadeklarowana stawka

Minimalne stawki:

WY, SP – 0,15 pkt

Exclusive – 0,30 pkt

System aukcyjny, dwa modele

Max CPC Maksymalna deklarowana

stawka za kliknięcie

Pozwala na agresywną licytację przy jednoczesnej optymalizacji stawki za kliknięcie

Minimalne stawki:

WY, SP – 0,18 pkt

Exclusive 0,35 pkt

Produkty reklamowe sieci Adkontekst

Reklamy tekstowe – wyświetlane w wynikach wyszukiwania i serwisach partnerskich.

Adkontekst Exclusive – reklamy graficzno-tekstowe, które dopasowują się do treści i charakteru serwisu.

Adkontekst Intertext – reklamy w postać boksu reklamowego, który ukazuje się użytkownikowi serwisu WWW po najechaniu przez niego kursorem na podkreślone w tekście artykułu słowo.

Adkontekst Exclusive

- Adkontekst Exclusive są dopasowywane kontekstowo do treści artykułów, stron internetowych oraz charakteru całego serwisu

- Prezentowana jest forma reklamowa tylko jednego Reklamodawcy

- Reklama zawiera element graficzny (logotyp lub inny plik graficzny wspierający komunikację marketingową).

- Reklamodawca zyskuje efekt brandingu

Reklamodawca rozlicza się za kliknięcia

Adkontekst Intertext

Mała inwazyjność – reklama ukazuje się na żądanie internauty, gdy najedzie na wyróżnione słowo i znika natychmiast po zjechaniu kursorem;

Kontekstowe powiązanie ze słowem i z treścią artykułu – gwarantuje to podwójny system doboru kontekstowego: analiza on-line oraz kategorie tematyczne.

System dobiera reklamy na podstawie słów aktywnych w wynikach wyszukiwania oraz słów o statusie „intertext”

Wyświetlane są maksymalnie 4 reklamy Intertext na jednej stronie

Dopuszczane są zarówno formy tekstowe oraz Adkontekst Exclusive

Case Study

Polska Grupa Dealerów

Sytuacja początkowa

Klient reklamuje 6 salonów samochodowych.

Stworzona jest tylko jedna kampania dla wszystkich salonów.

Dla jednego salonu jest stworzona tylko jedna reklama – mimo iż sprzedawanych jest kilka modeli samochodów.

Do poszczególnych reklam są dodane wszystkie modele samochodów – tekst reklamowy jest przygotowany dla konkretnego modelu.

Kampania jest uruchomiona w wynikach wyszukiwania i serwisach partnerskich; rozdysponowanie środków 50% / 50%.

Budżet reklamowy jest zdefiniowany na całą kampanię. Założenia budżetowe nie są realizowane.

Kampanie kieruje internautów na strony główne serwisów.

Statystyki są trudne do analizowania. Kampanią praktycznie nie da się zarządzać.

Struktura kampanii

Kampania PGD

Dealer Forda

Słowa kluczowe:- ford focus- ford ka- ford fiesta- ford mondeo

Suzuki VitaraBo tyle misji przed Tobą...Albo Grand Vitara albo nic! www.japanmotors.pl

Ford FocusPięknie skomponowany. Już od 56 tyś zł z klimatyzacją.www.omcmotors.pl

Dealer Suzuki

Słowa kluczowe:- suzuki vitara- suzuki swift- suzuki jimny- suzuki splash

Potrzeby klienta

Pozyskanie wartościowego ruchu na strony dealerów przy założonym budżecie reklamowym.

Możliwość efektywnego zarządzania budżetem reklamowym – każdy dealer miał inne założenia budżetowe.

Możliwość edycji treści reklamowych dla konkretnego modelu – np. komunikowanie zmian cen danego modelu lub wyprzedży.

Zwiększenie efektywności kampanii mierzonej liczbą kliknięć i wskaźnikiem CTR.

Obniżenie stawki za kliknięcie.

Możliwość łatwej analizy szczegółowych statystyk kampanii.

Uzyskanie efektu brandingowego.

Cel kampanii

Sprzedażowe – wykonanie określonej akcji przez internautę na stronie reklamodawcy (zapisanie się do newslettera, wypełnienie formularza, sprzedaż)

Zasięgowe – zwiększenie ruchu na stronie.

Brandingowe – zwiększenie rozpoznawalności marki.

Rodzaje kampanii PPC

Optymalizacja

Przygotowanie nowej struktury kampanii – każdy salon ma oddzielną kampanię, każdy model osobną reklamę.

Rozszerzenie słownictwa o „długi ogon”, np.: „suzuki jimny elegance 1,3”.

Dodanie słów wykluczających.

Przygotowanie treści reklamowych maksymalizujących CTR dla każdego modelu samochodu.

Kierowanie internauty na podstrony serwisu dotyczące konkretnego modelu samochodu.

Zmiana modelu rozdysponowania środów z 50% / 50% na indywidualne budżety dla wyników wyszukiwania i serwisów partnerskich; większenie budżetu na serwisy partnerskie.

Uruchomienie Adkontekst Exclusive.

Nowa struktura kampanii

Dealer Nissana

Brand

Słowa kluczowe:- nissan- nissana- salon nissan- dealer nissana

Nissan PatrolLegenda bezdroży. Twardy na zewnątrz, łagodny wewnątrz. www.japanmotors.pl

Nissan Japan MotorsNajwiększy wybór, najkrótsze terminy. Wybierz model dla siebie. www.japanmotors.pl

Nissan Patrol

Słowa kluczowe:- patrol - nissan patrol- nissan patrol 4x4- wykluczające: słoneczny

Kreacje Adkontekst Exclusive

Efekty

Dzięki potencjałowi serwisów partnerskich możliwa jest realizacja założonych budżetów.

Kampanie są łatwe do zarządzania i optymalizacji.

Rozbudowa słownictwa kluczowego.

Eliminacja słownictwa z wysokim bounce rate oraz zbędnych odsłon np. na zapytanie „słoneczny patrol”.

Efekt brandingowy dzięki Adkontekst Exclusive.

Zwiększenie CTRów o nawet kilkaset procent.

Obniżenie stawek za kliknięcie o 40%.

Wzrost ruchu o ponad 300% oraz jego jakości.

Zamiast podsumowania

1. Poznaj swojego klienta i jego konkurencję.

2. Zdefiniuj cel kampanii.

3. Stwórz dobrą strukturę kampanii.

4. Opracuj zestaw słów kluczowych.

5. Przygotuj efektywne teksty reklamowe.

6. Użyj głębokiego linkowania.

7. Wykorzystaj przydatne narzędzia do tworzenia kampanii.

8. Uruchom kampanię w serwisach partnerskich.

9. Monitoruj kampanię.

10.Dokonuj niezbędnych modyfikacji.

Pytania?

Dane kontaktowe

Maciej SwobodaJunior Project ManagerSieć reklamowa Adkontekst

maciej.swoboda@netsprint.pl (22) 8 444 990 wewn. 105

Dziękuję za uwagę!