Plan Social Media ZARA
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PLAN SOCIAL MEDIA
Lorena Fernndez lvarez
Camino Menndez Gonzlez
Elena Menndez Chorn
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Anlisis de la
situacin
Balance negativo
Pgina Web sin interaccin
Poca visibilidad a las redes sociales
No dispone de blog
Gran volumen de seguidores en redes sociales
No publican con regularidad
Facebook: 18 millones de seguidores
Twitter: 188.226 de seguidores
Pinterest: 25.100 de seguidores
YouTube: 9.427 de seguidores
Flickr: 0 seguidores
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Anlisis de la
competencia
Pgina web ( tienda online, magazine online, concurso Mango Street, Newsletter)
Blog
Redes sociales:Facebook (5.475.485 fans), Twitter (274.946), Pinterest (58.080), Instagram
(164.000), Youtube (5.619), Google+ (121.728))
Apps para mviles
Pgina web (tienda online, On the street, Newsletter)
Redes sociales: Facebook (652.275 fans), Tuenti (4.453), Youtube (1.246 ), Twitter (40.761), Vimeo
(8), Pinterest (1.123), Instagram (36.000),
Google+(568), Flickr (0),
2 blogs y Tumblr
Apps
Pgina web (no tienda online, webinars, newsletter, conscious)
Blog
Redes sociales: Facebook (14.272.720), Twitter (84.993), Youtube(40.989), Google+(2.693.598), Instagram (625.000),
Pinterest ( 3054)
Apps para mviles
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Objetivos
Cualitativos:
Interactuar ms en la pgina Web
Dar ms visibilidad a las redes sociales
Aumentar flujo de informacin
Publicar de forma regular: no siempre lo mismo.
Mejorar la imagen de la marca en Flickr y en Twitter
Youtube: generar interaccin y vdeos novedosos
Activar perfiles: Instagram, Google+ y Linkedin
Blog gestionado por la marca
Mejorar la reputacin online
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Cuantitativos:
Aumentar el nmero de publicaciones
Aumentar nmero de menciones y retweets que realizan los usuarios de nuestra marca.
Aumentar comentarios y me gusta de usuarios en la pgina de Facebook
Aumentar nmero de seguidores en Twitter, Pinterest y Youtube.
Aumentar comentarios de usuarios en Youtube
Conseguir seguidores en Flickr
Generar trfico hacia el blog y la Web.
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Pblico Objetivo
Hombres y mujeres de entre
20 y 35 aos, de clase
media y media-alta,
modernos, elegantes e
interesados por la moda.
Buscan ropa a buen precio
en relacin con su calidad.
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Eleccin de Redes
Sociales
Tenemos:
Queremos:
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Definir estrategia para
cada Red Social
Facebook y Google+
Comparten contenidos
Twitter
Cuidar apariencia
Flickr
Repertorio de todas las imgenes.
Compartir las mejores en Pinterest en Instagram.
Youtube
Otro tipo de vdeos.
Repertorio eventos y reportajes.
Resumen semanal.
Linkedin
Lnea de ropa ejecutiva.
Noticias.
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Contenidos comunes
Lookbooks
Fotografas ltimas prendas
Redifusin de los post del blog
Acciones permanentes:
Creacin de un blog de referencia
3 Post a la semana
Moda y otros temas
Moda en la calle: Concurso #FridayFashion en Vine
Acciones puntuales:
Desfiles
Eventos
Otras actividades
Generar contenidos para blog, redes sociales y Youtube.
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Gua de estilo
Tono desenfadado y cercano
No utilizar nombres de la competencia
Muro de Facebook abierto a los seguidores
Responder dudas
Responder a comentarios negativos
No dar a conocer el nombre del Community Manager
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Protocolo de crisis
Etapa previa a la crisis
Auditoria de riesgos Errores en los envos de los productos comercializados
Incumplimiento en el plazo de envo
Recepcin del producto en mal estado
Problemas derivados de algn concurso.
Problemas de reputacin online
Manual de gestin de crisis
Anlisis y estudio sobre el origen del conflicto. Causas del conflicto.
Quin origina el conflicto. Es error nuestro o no?
Motivos que existen: Si no vemos causa de la queja, ni errores, existen intereses ocultos?
Quejas y comentarios negativos Brevedad en la respuesta
Responder en positivo
Humildad empata y transparencia
Nunca borrar comentarios negativos. Excepcin faltas de respeto o palabras malsonantes. Comunicar el motivo.
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Etapa de crisis Constitucin del comit de crisis
Estrategia de respuesta Brevedad en la respuesta .
Emitir una respuesta pblica en el canal en que se ha producido la crisis.
La respuesta emptica, transmitir tranquilidad y no dar la impresin que el problema que ha originado el conflicto pueda ser olvidado.
Comunicado de prensa Emptico
Honestidad
Claro
Compromiso
Promesa
Agradecimiento
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Post- Crisis
Equipo de investigacin analizara el circuito de la crisis y las
actuaciones que se han llevado a cabo.
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Definir accin de
arranque
Concurso #FridayFashion
Vdeos en Vine compartidos en Twitter
Ganador: + retweets
Premio: Post en el blog
E-mail marketing
Suscriptores de la web
Recopilacin semanal
Youtube
Publicidad del blog en Facebook
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Medicin
Estadsticas de Facebook
Fans
Visitas
Me gusta
Comentarios
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Estadsticas del blog
Seguidores
Visitas
Comentarios
Clicks
Twitter
Seguidores
Retweets
Respuestas
Pgina web
Suscriptores
Visitas
Clicks
Comentarios
Youtube
Seguidores
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Instagram
Seguidores
Me gusta
Comentarios
Google +
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+ 1
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Repin
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Contactos
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Revisin
Reunin una vez al mes para comprobar los resultados.
GRACIAS POR VUESTRA
ATENCIN