Packaging Polska

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,50 zł (w tym 5% VAT) Nr 12/12

1

Otwierając okienka, poznasz naszą ofertę. Zapraszamy.

www.mch.com.pl

7

13

19

2

8

14

20

3

9

15

21

4

10

16

22

5

11

17

23

6

12

18

24

Szczęścia!

Jeśli mają Państwo w rękach ten numer PACKAGING POLSKA, to znaczy, że Majowie się faktycznie pomylili. Uff. Są jednak społeczności na tym świecie, dla których świat może się skończyć jeśli… nie wypiją rano kawy w Starbuck-sie! Ponoć brak dyniowej latte w amerykańskich kawiarniach w okresie Hallo-

ween przyczynił się do porównywania tego dramatycznego wydarzenia z momentem końca świata. „Nieszczęście, kataklizm, tragedia” – donosiła tamtejsza prasa. Na szczęście starbucskowa kawa, a raczej rytuał jej spożywania, nie mają tak dużego wpływu na losy całego świata. Świata, który dla dobra wszystkich, jednak się nie skończył, co oznacza też, że możemy snuć dalsze plany, popijając espresso albo zieloną herbatę. Bo to, że w marcu żyjemy już grudniem, często nawet przyszłego roku, nikogo już nie dziwi. Plany inwestycyjne, obłożenia maszyn, kontrakty, pomy-sły, wdrożenia, etc. Planujemy nie tylko zawodową przestrzeń, ale równocześnie swoje szczęście – za tydzień, za rok, za pięć lat, jak tylko inwestycja zacznie przyno-sić zyski, skończy się jesień, a wraz z nią recesja, odbędzie spotkanie, minie ponie-działek. Wtedy będziemy szczęśliwi. Nie, wtedy brak dyniowej latte może doprowa-dzić do kataklizmu. Szczęścia należy szukać w teraźniejszości, dla siebie, nie tylko dla dobra wszystkich.

Kończymy 2012 rok wydaniem poświęconym – a jakże! – opakowaniom premium i najwyższej półce sklepowej. Miejscu, w którym dla jednych wszystko się zaczyna, a dla innych – kończy.

Życzę Państwu jak najwięcej szczęścia w teraźniejszości!

W czasie Świąt, w Nowym Roku i w tej właśnie chwili.

MonikaMikołajczak RedaktorNaczelny

312/12 Packaging Polska

EDITORIAL

3

Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska

Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o.

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51

www.packaging-polska.pl

Redaktor NaczelnyMonika Mikołajczak

[email protected]

[email protected]

AdministracjaAdriana Roszczka

[email protected]

[email protected]

Autorzy wydania Jacek Galiński, Paulina Malińska, Monika Mikołajczak, Anita Pohl,

Paweł Soluch, Dominika Wasilewska

Grafika i DTPAdrianna Dziamska

Druk: Paw Druk

Uszlachetnienie okładki:Follak

Okładkę wydrukowano na kartonie Ensocoat 250g/m2,

produkowanym przez firmę Stora Enso.

Cena prenumeraty w kraju: 115,50 zł netto. Nakład: 5000 egz.

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo

nie wysyła do autoryzacji.

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego

Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania

i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub

ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

PACKAGING POLSKA jest członkiemPolskiej Izby Opakowań

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone

przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl.

EDITORIAL

Szczęścia! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

AKTUALNOŚCI

Złote jabłko dla wiaderka . . . . . . . . . . . . . 6

Wiaderko pod choinkę . . . . . . . . . . . . . . . . 6

Puszka przyszłości . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

Karton na Wschód . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Rynkowy debiut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Tacka na medal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

OPAKOWANIA LUKSUSOWE

Opakowanie godne Bonda . . . . . . . . . . . . . 8W tegorocznej edycji Pentawards – opakowania luksusowe – po raz kolejny szkło udowodniło, że jeśli chodzi o klasyczną elegan-cję i wyrafinowany smak to nie ma sobie równych wśród innych materiałów opakowaniowych. Bo czy można sobie wyobrazić, żeby Królowa Elżbieta podawała whisky w plastikowej karafce, albo żeby agent 007 pił „wstrząśnięty, nie mieszany” drink z butelki PET?

Na końcu tęczy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

Kontrolowane szaleństwo . . . . . . . . . . . . . . 14

Eko design na salonach . . . . . . . . . . . . . . . 16

Kupić, czy nie kupić? . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

Historia pisana na szkle . . . . . . . . . . . . . . . 20Mimo nagonki na szkło jako mało wygodny dla konsumentów surowiec, trudno mu odmówić elegancji. Zwłaszcza w przypadku produktów premium może on wywołać wrażenie unikatowości, nawet mimo braku zdobień czy etykiety.

Afirmacja życia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

BIZNES I FINANSE

Innowacje i rozwój . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

WYWIAD

Na dobre i na złe . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 6

WYDARZENIA

Więcej niż pudełko . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

TARGI

Opakowaniowy bal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

DRUK

Edison poligrafii . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44

Efekt lakierowany . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48Na rynku jest niezliczona liczba produktów o najróżniejszych cechach i rozmaitym charakterze. Uszlachetnianie za pomocą technik lakierowania oferuje wiele możliwości, pozwalając osią-gnąć wyjątkowe wrażenia dotykowe. Dzięki temu opakowania stają się emanacją różnorodności towarów. Na drupie producen-ci lakierów i maszyn lakierujących zaprezentowali szeroką gamę ciekawych rozwiązań w tej dziedzinie.

Biały jak śnieg . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

CHESTEA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50

Elastyczność w druku . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Dwie nowości . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Nowa generacja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Rok przemian . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53

TECHNOLOGIA

Bezpiecznie, czyli neutralnie . . . . . . . . . . . 54

ROZWIĄZANIA OPAKOWANIOWE

Opakowanie z inspiracją . . . . . . . . . . . . . . 56Zdaniem firmy Seufert Transparente Verpackungen (STV), produ-centa transparentnych pudełek, rękawów i części termoformo-walnych, najważniejsze jest pakowanie z pasją, rozumiane jako połączenie kreatywnego wzornictwa z jego praktyczną funkcją.

Na pohybel markom! . . . . . . . . . . . . . . . . . 58

TRENDY

Czytając w myślach . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60

DESIGN I MARKETING

Święta z Johnym . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62

Przyjemność z Dr . Oetker . . . . . . . . . . . . . . 63

Kochaj sąsiada!* . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64

Smak premium . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64

4 Packaging Polska 12/12

SPIS TREŚCI

Strona 34

Strona 50

Strona 20

Strona 8

Strona 30

PRENUMERATA

Prenumerata

Prenumerata magazynu PACKAGING Polska na 1 rok kosztuje: • wPolsce:115,50zł(wtym5%VAT),• wEuropie:100,00euronetto(+5%VAT)• resztaświata:100,00euronetto(+5%VAT)+kosztywysyłki

Należność prosimy wpłacić na nasze konto: Bank Pekao S.A., ul. Roosevelta 18, Poznań;PEKAO S. A. (PL) 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 SWIFT: PKOPPLPW

z RPC Oakham

Złote jabłko dla wiaderka

Producent plastikowych pojemników, RPC Oakham, otrzymał złotą nagrodę w konkursie Green Apple, organizowanym przez Green Organisation, in-stytucję non-profit promującą dobre praktyki w zakre-sie ekologicznych rozwiązań. Wyróżnienie w kategorii „opakowanie, które poprawia zrównoważony charakter łańcucha dostaw produktów” przyznano firmie za opakowanie do farb Dulux Colours ze względu na wy-korzystanie w 25 proc. do produkcji przetworzonego tworzywa. Polipropylenowe pojemniki, formowane z rozdmuchem, o pojemności 2,5 oraz 5 litrów są lekkie, a ich czarna powłoka odbija nadrukowaną etykietę, wyróżniając się na półce sklepowej. „Otrzymanie tej nagrody wzmacnia nasze zaangażowanie w działania na rzecz ograniczeniu emisji dwutlenku węgla podczas produkcji opakowań” –skomentował Bryan Glasper, dyrektor ds. zrównoważone-go rozwoju RPC Group.

z Ardagh Group

Puszka przyszłościW czeskim zakładzie grupy Ardagh w Znojmo zainstalowano nową linię do produkcji

dwuczęściowych puszek na żywność metodą DWI. Nowa inwestycja, o wartości 10 mln euro, w supernowoczesne urządzenia do produkcji dwuczęściowych puszek ma przyspieszyć rozwój firmy na terenie tego rozwijającego się i ważnego regionu Europy. Grupa Ardagh liczy, że dzięki temu zwiększy się sprzedaż puszek DWI na karmę dla zwierząt i żywność na rynkach Czech, Polski, Austrii i Węgier. „Z entuzjazmem witamy tę ważną strategicznie inwestycję w naszym czwartym już zakładzie DWI w Europie. DWI jest bardziej wydajnym sposobem wytwarzania puszek, pozwalającym stosować jeszcze cieńsze materiały, co daje korzyści fi-nansowe i środowiskowe. Nasze najnowsze doświadczenia wskazują, że jest to puszka przy-szłości” – skomentował Tim Clarke, dyrektor sprzedaży Metal Food Europe. Produkcja komer-cyjna rozpocznie się pod koniec 2012 r.

z Plast- Box SA

Wiaderko pod choinkęKonsumenci ciasteczek Haywood & Padgett z Wiel-

kiej Brytanii mogą je kupić w litrowych wiaderkach od Plast-Box. Plastikowe opakowania zostały ozdobione trzema rodzajami atrakcyjnych wizualnie etykiet IML bezpośrednio nawiązujących do świątecznej atmosfery. Firma Haywood & Padgett posiada ponad 25. doświad-czenie na brytyjskim rynku cukierniczym. Zarząd Plast- Box SA liczy, że pozyskanie tak znanego partnera zwiększy szanse na większy eksport pojemników do sieci supermarketów na Wyspach. „Pierwsze zamówie-nie objęło przygotowanie kompletów wiader 1 l z etykie-tami IML dostosowanymi wizualnie do trzech rodzajów smaku ciastek marki Haywood & Padgett. Do tej pory dostarczyliśmy ponad 300 tys. opakowań, po 100 tys. dla każdego z wariantów smakowych ciastek. Zdobione wiaderka Plast-Box, zawierające świą-teczne ciastka pojawią się w znanej sieci hipermarketów w Wielkiej Brytanii w ramach akcji przedświątecznej” – skomentował Artur R. Skonieczny, dyrektor sprzedaży eksportowej w spół-ce Plast – Box SA.


AKTUALNOŚCI

11. Międzynarodowe Targi dystrybucji, transportu materialów i przepływu Informacji

19-21 lutego 2013 Neue Messe Stuttgart, Niemcy

Topevent w sercu Europy

Zamów informacje

dla wystawców!

Skoncentrowani na intralogistyceTu prezentujemy Innowacje

Tel.: +49 (0)89 32391-253www.logimat-messe.de

z Coca-Cola w TetraPak

Karton na Wschód

Coca-Cola Hellenic, jeden z wiodących pro-ducentów napojów w Europie pod marką global-nego koncernu, wprowadzi na rynek rosyjski sok owocowy „Dobry” w ekologicznym opakowaniu Tetra Gemina Aseptic (TGA) Leaf. Kartonowe opakowanie ma zapewniać konsumentom wygod-niejsze użytkowanie, dzięki mechanizmowi łatwe-go do otwarcia, ponownego zamknięcia i prost-szego dozowania napoju. Produkt został wyposażony w HeliCap 27, którego zakrętka o nieregularnym kształcie ma ułatwiać odkręcanie i nalewanie napoju. Nie bez znaczenia jest również większa atrakcyjność wizualna pojemnika, którą docenili konsumenci z Rosji i Hiszpanii w badaniu przeprowadzonym przez Coca-Cola Hel-lenic w 2012 r. Opakowanie TGA Leaf jest najnowszym odkryciem TetraPak, które cieszy się popularnością dzięki dwuspadowej górnej części, zapewniającej zarówno komfortowe użytkowanie, jak i elegancki wygląd. Ulepszona została również struk-tura pojemnika dedykowanego konsumpcji produktu w domu, przez modyfikację kształtu kartonu imitującego wzór liści. TetraPak zapewnia, że produkcja TGA Leaf jest bardzo elastyczna, ponieważ maszyna Tetra Pak A3 Flex wytwarza trzy rodzaje sterylnych opakowań (TGA Square, TGA Crystal i TGA Leaf) w czterech rozmiarach (500, 750, 1000 i 1500 ml). „Rozwiązanie TGA Leaf jest przykładem na to, jak bardzo Tetra Pak dostosowuje się do potrzeb rynku i współpracuje bezpośrednio z klienta-mi nad produkcją nowych, innowacyjnych opakowań. Efektem tych działań są roz-wiązania spełniające oczekiwania zarówno producentów, jak i konsumentów” – skomentował Charles Brand, wiceprezes marketingu i produkcji w Tetra Pak.

z Tresu

Rynkowy debiut

Duńska firma Tresu zaprezentowała pierwsze urządzenie z nowej serii modułowych maszyn do druku fleksograficznego na wstędze o średniej szerokości. Maszyna o nazwie Flexo Innovator Press ma wy-pełnić rynkową lukę pomiędzy maszynami wąsko- i szerokowstęgowymi. Nowe urządzenie jest dostępne w trzech wersjach o różnej szerokości wstęgi: 900, 1100 i 1300 mm. Flexo Innovator Press zadrukowuje szeroką paletę podłoży, w tym: papier, karton, tekturę, folię, laminat i aluminium. Jego maksymalna prędkość wynosi 400 m/min. Podstawowy model urządzenia można rozbudowywać i konfigurować na różne sposoby, wybierając na przykład pomiędzy zespołami do druku farbami wodnymi a solwentowymi czy pomiędzy suszeniem gorącym powietrzem a pro-mieniowaniem UV. Każdy moduł maszyny posiada swój własny system suszący i bęben chłodzący. Maszynę można wyposażyć w funkcję obu-stronnego zadruku bez odwracania wstęgi.

z Smurfit Kappa

Tacka na medal

Konkurs PPI (Pulp & Paper International) szczyci się renomą jedynego wydarze-nia o zasięgu global-nym, dedykowanego sektorowi celulozy i papieru. W tego-rocznej edycji, w ka-tegorii „postęp i innowacje opakow a - niowe”, zwyciężyło opakowanie Eco Tray od Smurfit Kappa. Tac-ka z tektury falistej dla produktów spożywczych jest ekologiczną alter-natywą dla tradycyjnych polistyrenowych pojemników. Opakowanie powstało przy użyciu metody termo-formowania i jest w 100 proc. przetwarzalne, zwiększa optymalizację miejsca na magazynach i wspie-ra oszczędzanie energii oraz redukcji emisji CO2 do atmosfery. Tacka nadaje się zarówno do druku wysokiej jakości, m.in. fleksograficznego, jak i do zadruku wstępnego oraz może być dostosowywana pod kon-kretne wymagania producentów produktów spożywczych. „Uważamy wyróżnienie PPI za nagrodę za nasze zaangażowanie w dostarczaniu klientom zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych. Eco Tray jest najlepszym przykładem na to jak innowacyjne rezultaty, z korzyścią dla środowiska, osiągamy przez połączenie wiedzy ekspertów z doświadczeniem rynkowym” – skomentował Gary McGann, CEO Smurfit Kappa.


AKTUALNOŚCI

zLuksus w nowej odsłonie

Opakowanie godne Bonda

Mimo iż platynowa nagroda przy-padła luksusowej marce lodów Bardot, „ubranych” w designer-skie i jednocześnie pyszne „opa-

kowania”, pozostałe zgłoszone do konkursu projekty były adresowane głównie na rynek alkoholi z wyższej półki. Koniak, whisky, szampan i wino to wciąż produkty utożsa-miane z klasą i tradycją, która zobowiązuje.

W tegorocznej edycji Pentawards – opakowania luksusowe – po raz kolejny szkło udowodniło, że jeśli chodzi o klasyczną elegancję i wyrafinowany smak to nie ma sobie równych wśród innych materiałów opakowaniowych. Bo czy można sobie wyobrazić, żeby Królowa Elżbieta podawała whisky w plastikowej karafce, albo żeby agent 007 pił „wstrząśnięty, nie mieszany” drink z butelki PET?

Nie powinno dziwić więc nikogo, że ta bran-ża silnie opiera się modzie na bardziej eko-logiczny i wygodniejszy w użyciu plastik. Jak powiedział George Bernard Shaw, irlandzki Noblista i zdobywca Oscara w 1939 r. za scenariusz do Pigmaliona: „Oglądamy odbi-cie twarzy w szklanym lustrze, ale tylko po-przez dzieło sztuki możemy zobaczyć swoją duszę”.

Paulina Malińska

NAGRODA ZŁOTA

Producent: CentdegrésProdukt:flakon perfum Avant-GardeMarka: Lanvin

BUTelkA DO ZADAń sPecjAlNych

Opakowanie markowych perfum miało ema-nować wyrafinowanym stylem, co udało się uzyskać przez zamknięcie lakierowanej na niebiesko butelki w metalowym „uścisku” płytek. Po nałożeniu matowej, czarnej farby jest ona delikatnie usuwana z centralnego miejsca na opakowaniu za pomocą lasera. W ten sposób niebieska poświata przebija się na zewnątrz przez pojedynczy, pionowy pasek, nawiązując wyglądem do smokingu. Całość zamyka również metalizowana na-krętka, zmniejszona do minimum i przymo-cowana do butelki za pomocą magnesu. Projektanci, tworząc opakowanie perfum, próbowali nawiązać do czystej elegancji i zamiast jaskrawej grafiki skupili się na heptycznych właściwościach metalizowanej powłoki.

Packaging Polska 12/128


NAGRODA ZŁOTA

Producent: R’Pure StudioProdukt: serum Orchidée Impériale Marka: Guerlain

eliksiR mŁODOści

Opakowanie najnowszego serum przeciwzmarszczkowego z ekstraktem z orchidei, nad którym laboratorium Guerlain pracowało ponad 10 lat, swoją formą przypomina granatową kapsułę do zamrożenia czasu, któ-ra chroni odmładzające właściwości kosmetyku. Opakowanie jest her-metycznie zamykane, a mechanizm rotacyjny składa się z pierścienia, który po otwarciu uwalnia z jednej strony aplikator, a z drugiej przycisk. Wertykalny pojemnik wykorzystano po raz pierwszy do kremu przeciw-zmarszczkowego, a w tym układzie dozowanie kosmetyku może być łatwiejsze i bardziej higieniczne. Metalizowany, granatowo-złoty pojem-nik z delikatnym, wygrawerowanym logiem marki i nazwą produktu jest elegancki i jednocześnie prosty, co podkreśla jego charakter premium.

NAGRODA ZŁOTA

Producent:ToscaraProdukt: butelka koniaku TropmpheMarka:Hine

jAk feNiks Z POPiOŁóW

Hine to angielska marka popularnych alkoholi premium, których nazwa sięga historią do 1888 r., kiedy po długich staraniach udało się wyeli-minować mszyce filoksera winiec, które zniszczyły prawie wszystkie winnice w Europie w XIX wieku. „Zwycięstwo życia nad śmiercią” – z tym miał się kojarzyć nowy koniak, stąd bezpośrednie odniesienie do triumfu. Projektanci chcieli zachować oryginalny kształt szklanej bu-telki, ale dodać mu elementy współczesne (metalowy korek), dlatego próbowali połączyć ostre krawędzie z owalnym kształtem opakowania. Ostatecznie karafka wygląda jakby miała skrzydła, jednocześnie stojąc stabilnie na podstawie.

NAGRODA ZŁOTA

Producent: Stranger&StrangerProdukt: butelka wina VMLMarka: Truett Hurst Dry Creek

mAGicZNe WiNO

Biodynamiczne winiarstwo to nic innego jak kolejne określenie wina wytworzonego z winnicy, w której nie stosowano żadnych środków chemicznych, a zarówno uprawy, winifikacja, jak i praca w piwnicy, wykonywane były zgodnie z naturalnym kalendarzem upraw. Jednak właściciele wina VML chcieli przez etykietę nowej butelki pokazać konsumentom, że organiczne wino to coś więcej niż rolnictwo ekolo-giczne – to połączenie mitologii pogańskiej i alchemii. Dlatego wybra-li grafikę odwołującą się do starych rycin przedstawiających rytuały z udziałem czarnej magii, którym przewodzi winiarz. Na tle skąpych w przekazie i wyciszonych etykiet win biodynamicznych, ten produkt kusi tajemnicą i zapowiada niecodzienne doznania.

12/12 Packaging Polska 9


NAGRODA ZŁOTA

Producent:R’Pure StudioProdukt:butelka szampana „Mr Clicquot”Marka: Vueve Clicquot

sZAmPAN NA DesZcZ

Korek butelki szampana w kształcie parasola był jednym z elementów kampanii reklamowej markowych alkoholi Vueve Cliquot. Pomysł zrodził się z potrzeby stworzenia stylowego dodatku, który uzupełni image współczesnych, nonkonformistycznych młodych i bogatych. Butelkę wytrawnego alkoholu z zabawną, acz szykowną rączką można teraz zabrać ze sobą pod ramię, powiesić na krześle przy barze, zabrać na piknik i zawiesić na drzewie! To kreatywne rozwiązanie tworzy niesamo-wita ilość możliwości merchandisingu produktu.

NAGRODA ZŁOTA

Producent: Designers UnitedProdukt: butelka do oliwy Marka: Five Olive Oil

GReckA NOWOcZesNOść

Przy projektowaniu opakowania śródziemnomorskiego przysmaku producenci kierowali się chęcią stworzenia nowoczesnego, atrakcyjne-go designu w poszanowaniu z tradyckją i historią tego produktu. W efek-cie czego powstała ciekawa szklana butelka, przykuwająca uwagę zdecydowanym czarnym lub białym lakierem i oszczędnym logo, sym-bolizującym nazwę produktu i kwintesencję wyznawanych przez firmę zasad. Dopełnieniem designu jest drewniany korek, podtrzymujący więź produktu z naturą.

NAGRODA ZŁOTA

Producent: Raison Pure InternationalProdukt:karafka whisky Diamond JubileeMarka: John Walker & Sons

kRólOWA jesT TylkO jeDNA

Limitowana edycja szkockiej whisky została zaprojektowana dla uczczenia 60. rocznicy panowania królowej Elżbiety II, dlatego też jej design musiał podkreślać królewskie konotacje. Szklana karafka została stworzona na sześciu filarach, symbolizujących dekady panowania królowej, oraz 60 ściankach odpowiadających latom rządów. Pięknie wyszlifowane szkło jest dostępne tylko w 60 egzemplarzach na świecie wraz z dwoma ręcznie przygotowanymi kryształowymi kieliszkami i bookletem przedstawiającym chronologicznie proces tworzenia opakowania. Zyski ze sprzedaży zosta-ną przeznaczone na organizację charytatywną Królowej QUEST, która wspiera edukację rzemieślniczą.

Packaging Polska 12/1210


NAGRODA sReBRNA

Producent: Pola Chemical Industries Inc.Produkt: opakowanie kosmetyczneMarka:POLA B.A.

eleGANcjA Z PAZURem

Azjatyckie kosmetyki są znane ze swoich rewelacyjnych, odmładzają-cych właściwości. Marka organicznych kremów POLA Bio-Active chciała „sprzedać” swój krem w nowych opakowaniach, które podkre-ślałyby jego naturalną siłę. Pomysłem na stworzenie pojemników dla kosmetyków premium były dachy tradycyjnych świątyń i zamków Ja-ponii. Dla podkreślenia związku z tradycją i naturą zdecydowano się na ciemnobrązowy lakier, którym pokryto opakowania. Brak wyraźnej grafiki ma współgrać z filozofią prostoty i oszczędności, ponieważ producent wierzy, że konsumentki bardziej interesuje wnętrze.

NAGRODA sReBRNA

Producent: LineaProdukt:butelka koniaku Fine & SpiritsMarka: Fleur Cognac

cyTRUsOWe ORZeźWieNie

Szklana karafka koniaku z aromatem z pomarańczy została wyróżniona elementami groszkowanej skóry imitującej „opakowanie” owocu, żeby podkreślić egzotyczny smak alkoholu. Producenci zadbali również o to, aby przyjemności z picia trunku trwała dłużej, umożliwiając konsumentom ponowne napełnienie butelki. Udało się ten zamysł zrealizować projektu-jąc specjalny, aluminiowy korek oraz dodając do każdej butelki metalowy lejek do wygodniejszego napełniania opakowania.

NAGRODA sReBRNA

Producent: R’pure StudioProdukt: karafka koniaku XOMarka:Davidoff

BUTelkA Z chARAkTeRem

Producent markowego trunku postawił na image nowoczesnego, mę-skiego konsumenta. W efekcie tej decyzji powstała butelka epatująca pewnym siebie designem przy użyciu zmysłowych linii i kształtów. Korek butelki wykonany został z metalu ze wzorem giloszowym, sprawiającym wrażenie dotyku szorstkiego, męskiego zarostu. Prosta etykieta z jedynie wyeksponowanym logo marki „wychodzi” od spodu opakowania, pod-kreślając surowy, współczesny charakter karafki.

12/12 Packaging Polska 11


NAGRODA sReBRNA

Producent:Shenzhen Excel PackagenProdukt:butelka winaMarka: Rong Zi

Opakowanie wyróżnione nagrodą to granatowa etykieta ze starannie odwzorowanym złotym wzorem winiarni z podobizną kobiety w centralnej części. Nieznana twarz należy do Rong Zi, starożytnej chińskiej bohaterki, na cześć której zostało nazwane wino.

NAGRODA sReBRNA

Producent:Vanille Design Produkt:puszka kawioru En-K de CaviarMarka:Kaviari

RyBA Ze smAkiem

Opakowanie na luksusowy przysmak zdobyło uznanie jury swoim kolorowym designem, odpowiadającym różnym rodzajom kawioru. Każda metalowa puszka z wytłoczonym logo i nazwą zawiera 15 g kawioru podając go jakby „na talerzu” razem ze specjalnie dopasowa-ną łyżką. W ten sposób konsumenci mogą się cieszyć smakiem świeżego kawioru również podczas podróży. Ciekawy design sprawia, że opakowanie nie przypomina wyglądem standardowych puszek z rybnym przysmakiem, co zdecydowanie wyróżnia producenta na rynku.

NAGRODA sReBRNA

Producent: VirojanglorProdukt:puszka na szampan PonsardineMarka:Veuve Clicquot

sARDyNki NA sAlONAch

Metalowe opakowanie udekorowane kolorami marki zostało zaprojektowane dla 750 ml butelki alkoholu. Inspiracją do nietypowego designu, przypominającego puszkę ryb, jest historia ojca założycielki firmy Veuve Clicquot, który po uzyskaniu tytułu barona w 1813 r. miał wybrać herb dla swojego rodu. Znany z upodobania do dowcipów, nowo mianowany baron Ponsardin wybrał wzór mostu z emblematem sardynki (pont – most z j. francuskiego, oraz sardin – ryba). Współcześni projektanci chcąc oddać cześć oryginalnemu humorowi nawiązali nowym opakowaniem do wyglądu puszki na sardynki z wytłoczonym logo marki w charakterystycznym, pomarańczowym kolorze szampana Clicquot.

NAGRODA sReBRNA

Producent: MW Creative LimitedProdukt:wiaderko na lód do szampana Cliq’upMarka:Moet Hennessy

sZAmPAńskie ORiGAmi

Clicq’up jest pierwszym składanym, plastikowym wiadrem na lód do szampana. Srebrną nagrodę Pentawards jury przyznało temu projektowi za innowacyjność, możliwość ponow-nego użycia, ekonomiczność i wydajność. Pojemnik po złożeniu mieści się w 14 mm opa-kowaniu szampana, nie zwiększając kosztów transportu czy magazynowania. Zewnętrzne ścianki są stworzone z usztywnionego kartonu, jednak zewnętrzne ze względu na barierę wilgoci, pochodzą z plastiku. Projektanci zdecydowali, że mimo iż nie mogą stworzyć w 100 proc. przetwarzalnego opakowania, to przynajmniej będzie ono zdatne do powtórnego użytku, dzięki czemu pomarańczowe (charakterystyczne kolory marki szampana Veuve Clicquot) origami zdobyło uznanie konsumentów oraz jury.



NAGRODA BRĄZOWA

Producent: R’Pure StudioProdukt: flakon perfum Silver My SkinMarka: Jean-Paul Gaultier

eksPeRymeNT NA ściANie

Zamysłem projektantów było stworzenie nowego opakowania dla znanych perfum, zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, które imitowałoby „drugą skórę”. W ten sposób flakony w kształcie sylwetki Adama i Ewy zostały pokryte błyszczącym lakierem oraz kolorowym wzornictwem, znanym z poprzednich edycji opakowań, tyle że w błyszczącej odsłonie.

NAGRODA BRĄZOWA

Producent:Puri Co LtdProdukt:opakowanie perfumowanych kolekcji Femme FatalleMarka:Panapuri

ZAPAch kOBieTy

Kolekcja zapachowych świeczek i saszetek powstała z myślą o dziesięciu kobiecych umysłach, które zmieniły oblicze współczesnej literatury, fil-mografii i społeczeństwa. Każdy zapach jest połączeniem wyrafinowanej esencji ze świeżym zapachem odzwierciedlającym kobiecą głębię i urok. Zadaniem produktów jest dodanie odrobiny luksusu w każdym miejscu – czy to w garderobie, walizce, biurze, samochodzie lub szafce.

NAGRODA BRĄZOWA

Producent: Woongjin Coway Produkt:opakowanie kosmetyczneMarka:Allvit Hyeall Cream

ORieNTAlNy kWiAT

Allvit to marka kosmetyków na bazie orientalnej medycyny, których unikalne składniki producent chciał umieścić w równie unikatowym opakowaniu. Stąd odwołanie do liścia kwiatu lotosu oraz kropli rosy symbolizujących nierozerwalny związek natury z wodą. Dodatkowo ro-ślina ta potrafi rozwijać się nawet w błotnistej wodzie i zamiast pochła-niać zanieczyszczenie, oczyszcza ją. W podobny sposób powstają ko-smetyki Allvit na bazie wygotowanych koreańskich ziół, które mają wypłukiwać skórę ze szkodliwych czynników. Aby podkreślić unikalny charakter kosmetyku producent zdecydował się na plastikowy pojemnik o brązowej „palonej” barwie, przechodzącej w złoty odcień oraz wbudo-wanie w opakowanie liścia lotosu, wyglądającego jakby unosił się na wodzie.



zCEDC prezentuje irlandzką whiskey w nowej butelce

Na końcu tęczy

zArdagh dla marki Absolut

Kontrolowane szaleństwo

Zamiast garnka złota znany na świe-cie producent wódki proponuje mocny alkohol rodem z ojczyzny czterolistnej koniczyny. Unikalna

mieszanka trzech irlandzkich whiskey (sin-gle malt, whiskey jęczmienna oraz zbożowa) produkowana od 1829 r. zyskała obecnie nowe opakowanie. Elegancki, prostokątny kształt butelki ma zachęcać do częstszego wznoszenia toastów w prawdziwie irlandz-kim stylu. Tullamore D.E.W swoją nazwę zawdzięcza celtyckim korzeniom – „Tullach Mhor” oznaczało „wysokie wzgórze”, a ini-cjały pochodzą od charyzmatycznego za-rządcy, który rozbudował destylarnię i usprawnił produkcję. Akcji promocyjnej nowej odsłony „starego” alkoholu towarzy-szy także motto „Give every man his Dew” czyli „Dajmy każdemu, co mu się należy”.

W branży opakowaniowej nikogo już nie dziwią najbardziej wy-myślne limitowane edycje bu-telek do napojów. Ale cztery

miliony limitowanych opakowań wódki Absolut? Tego jeszcze nie było! Producent butelki Absolut Unique, firma Ardagh Group, zadbała o to, aby nowy design przyciągał uwagę. Każde opakowanie mar-kowego trunku wyróżnia się żywym kolo-rem i grafiką oraz indywidualnym nume-rem seryjnym, co daje konsumentom po-czucie prawdziwej ekskluzywności. Aby osiągnąć ten efekt zespół grafików opra-cował specjalny system, który automatycz-nie zmieniał kolor i wzór natrysku. W ten sposób producentowi udało się zachować unikatowość każdej sztuki, która wyróżnia się innym zabarwieniem. Jednak to nie koniec innowacji – dla lepszego efektu zamontowano na maszynie sitodrukowej

Tullamorezamkniętaw nowejbutelce.

LimitowanaedycjawódkiAbsolutw unikatowejbutelce.

funkcję zmiennego nadruku połączonego z systemem „mieszania” butelek podczas kolejnych etapów produkcji. „Nasi konsu-menci są wyjątkowi i z myślą o nich stwo-

rzyliśmy butelki odzwierciedlające ich unikatowość” – podsumował Jonas Tåhlin, wiceprezes ds. globalnego marketingu w koncernie Absolut.



zEkologiczne trendy na targach Luxe Pack 2012

Eko design na salonach

25. edycja Luxe Pack Monaco była nie tylko największą z do-tychczas organizowanych (wzięła w niej udział rekordo-

wa liczba wystawców – 370, reprezentują-cych 26 krajów), ale również jedną z ciekaw-szych pod względem ekologicznych rozwią-zań. Po tytuł najbardziej przyjaznego środowisku rozwiązania stanęło do walki siedemnaście firm z całego świata. Jury konkursu, w skład którego wchodzą przed-

Podczas targów Luxe Pack w Monaco po raz kolejny potwierdzony został fakt, iż eko design to nie tyle wymysł mody, co rynku. Jedne z najbardziej prestiżowych targów, poświęconych głównie branży opakowań kosmetyków luksusowych, od wielu lat spośród mniej lub bardziej innowacyjnych rozwiązań, wyławiają prawdziwe ekologiczne perełki.

stawiciele rynku, mediów i instytucji dedy-kowanych przemysłowi ekologicznemu, wytypowało pięć, ich zdaniem, najbardziej innowacyjnych rozwiązań pod względem efektywności produkcji, wykorzystanych technologii oraz zrównoważonego środowi-skowo charakteru rozwiązania. Do ścisłego finału wybrano produkty firm: Bagasse, Cosfibel, Promens, Airopack, jednak osta-tecznie pierwsze miejsce przypadło włoskie-mu producentowi papieru Favini.

W skład jury konkursu „Luxe Pack in green 2012” weszli Michel Fontaine, prezes Francuskiej Izby Opakowań, Cécile Lochard, redaktorka bloga Citizen Luxury, Michel Dupuis, wiceprezes dzia-łu zakupów i rozwoju opakowań Chanel Parfums Beaute, Sandrine Sommer, dyrektor działu ds. zrównoważonego rozwoju Guerlain, i Ute Von Buch, redak-tor naczelny miesięcznika Creativ Ver-packen.

MichelePosocco,brandmanagerFavini,prezentujepapierCrushpanelowijurorówkonkursu„Luxepackingreen”.



FaviniCrush

Firma Favini zdobyła nagrodę „Luxe Pack in green” za kolekcję pa-pierów CRUSH. Nowy, przyjazny środowisku materiał powstał z produktów ubocznych po organicznych surowcach, jak cytrusy, owoce kiwi, kawa kukurydziana (ekologiczny substytut prawdziwej), orzechy czy migdały, które normalnie trafiłyby do karmy dla zwierząt lub prosto do kosza. Producent papieru postanowił zmieszać je z pierwotnym ścierem drzewnym, w efekcie czego powstał innowa-cyjny papier z odzysku, wykorzystujący zaledwie w 15 procentach nowy materiał. Organiczne tworzywo jest dostępne w kilku odcie-niach, imitujących kolory wykorzystanych odpadów i charakteryzuje się ciekawą fakturą oraz wyglądem.

N A G R O D A G Ł Ó W N A

F I N A L I Ś C I

AiropAckGener Ation 2

Rewolucyjny system dozowania, stworzony całkowicie z przejrzy-stych tworzyw sztucznych, może zdetronizować tradycyjne aerozole oraz mechaniczne pompki. Airopack rozwiązuje problem spadku ciśnie-nia w dozowniku przez użycie zbior-nika z kompresowanym powietrzem oraz regulatora ciśnienia. W ten spo-sób opakowanie zapewnia wykorzy-stanie produktu do ostatniej kropli. Ponadto w przypadku spalenia nie wybucha, tylko powoli uwalnia ci-śnienie z pojemnika, nie wyrządza-jąc przy tym żadnych szkód środowisku, ponieważ gazem wykorzy-stanym w opakowaniu jest sprzężone powietrze. Część opakowania, w której przechowywany jest produkt finalny i gdzie następuje ciągły przepływ niskiego ciśnienia, może zostać z powodzeniem zastąpiona tworzywem sztucznym zamiast metalem.

PromensFl akony Bonne mére

Opakowanie wykonane z tworzywa PE z domieszką sfermentowanego alko-holu z trzciny cukrowej zaintrygowało jury Luxe Pack w Monaco. Odnawialne butelki charakteryzują się przezroczy-stym, mlecznym kolorem bez dodatku konserwantów, co zwiększa ich prze-twarzalność.

Cosfibel Premium TaCk a z TekTury falisTej

Jury doceniło to rozwiązanie za połączenie prostej estetyki, funk-cjonalności i innowacyjności. Tacka z tektury falistej składa się z dwóch części i otwiera jak książka, odsłaniając urokliwe wnętrze. Opakowanie może po-mieścić do dwóch pro-duktów naraz i nadaje się idealnie do limito-wanych promocji czy sprzedaży w sezonie świątecznym. W cało-ści w ykonane jest z przetwarzalnego ma-teriału posiadającego certyfikat FSC, jedy-nie na zewnątrz powle-kane „rękawem” z tworzywa APET.

Zuber rieder PaPe teriebagasse

Oryginalny papier wykonany jest wyłącznie z jednorocz-nych roślin, głównie z przetwo-rzonej trzciny cukrowej, paku-ły lnianej i konopi. Tworzywo przykuwa uwagę swoim inno-wacyjnym składem, bez za-wartości ścieru drzewnego, w 100 proc. pochodzącym z pozostałości po wyciśnięciu soków lub oleju. Kompozycja ta może w pełni odpowiadać wymaganiom m.in. producen-tów etykiet i opakowań.



AwAntys GroupopAkowAnie bAmbusowe

Ten organiczny materiał ma szerokie zasto-sowanie, dzięki mało wymagającej produkcji (potrzebuje o wiele mniej wody niż inne tworzywa) i łatwemu utrzymaniu. Bambus jest w 100 proc. biodegradowalny i przetwa-

rzalny, a w momencie rozkładu nie generuje szkodliwych dla środowiska produktów ubocznych. Z tych właśnie powodów produ-cent opakowań kosmetycznych Awantys Group zdecydował się na jego wykorzysta-nie, oferując w tej sposób każdemu konsu-mentowi jego własny wkład w ochronę na-tury.

Fusion pAckAGinGeclipse - Airless

Ergonomiczna i elegancka kolekcja przyja-znych środowisku polipropylenowych ste-rylnych butelek odpowiada na zapotrzebo-wanie rynku kosmetyków premium. Połą-czenie nowoczesnego wyglądu z nową

pompką dozującą stwarza opakowanie z naj-wyższej półki dla najbardziej wymagających konsumentów. Pojemniki nie posiadają metalowych części i w całości składają się z tworzywa PCTG, spełniającego wymaga-nia większości producentów kosmetycz-nych. W ten sposób opakowanie nie tylko wspiera środowisko, ale również podnosi jakość oferowanego produktu, imitując wyglądem matowe szkło.

iGGesund pAperboArdkompostowAlne pudełkA śniAdAnioweNowe rozwiązanie producenta opakowań z tektury ma pomóc w oszczędzaniu po-

wierzchni sklepowej, wydłużyć cykl życia produktu na półce oraz bezproblemowo rozkładać się nie stanowiąc zagrożenia dla środowiska. Pudełko powstało dzięki połą-czeniu pierwotnych włókien drzewnych In-vercote oraz Invercote Bio. Producent za-pewnia, że zarówno pojemnik, jak i resztki przechowywanego jedzenia mogą zostać beztlenowo przetworzone w celu uzyskania biogazu.

Mega airless Dispensersairless packs

Neutralne, plastikowe opakowania zostały stworzone z myślą o dozowaniu, ochronie i konserwacji delikatnych kosmetyków. Przy

produkcji dozowników zrezygnowano z ela-stomerów oraz innych, silikonowych za-mienników, dzięki czemu pojemniki są w pełni przetwarzalne z korzyścią dla środo-wiska oraz świadomych konsumentów.

Mnc stribbons Uk ltDDrewniane pUDełko shiM

Przetwarzalne opakowanie zostało zaprojek-towane z cienkich płatów drewna, uzyskiwa-nych przez skrawanie płaskie lub obwodowe tzw. fornir. Zastosowany klej oraz farby są pochodzenia roślinnego, a metalowa śruba i gumki zostały wytworzone ręcznie.

NiNgbo RRaiNbow iNteRNatioNalPudełko bambusowe

Zastosowane tworzywo nadaje się do recy-klingu i biodegradacji. Opakowanie pomie-ści zarówno flakon perfum, biżuterię, jak

i herbatę. Powierzchnia nadaje się do uszla-chetnienia (np. grawiurą), co sprawia że pudełko, mimo prostego designu, może z powodzeniem promować produkty pre-mium.

PiRlo PackagiNgbaRyłka RoPy Neft

Do konkursu na najbardziej ekologiczne opakowanie został zgłoszony również pro-jekt blaszanej baryłki dla ropy. Zaletą meta-lu jest 100 proc. przetwarzalność i brak

utraty jakości, zapewniona dzięki zachowa-niu oryginalnych właściwości tego materia-łu podczas recyklingu. Opakowanie zostało pokryte najwyższej klasy drukiem offseto-wym oraz lakierem nadającym wrażenie miękkości. Całość dopełnia plastikowy do-zownik ułatwiający otwarcie pojemnika.

PRocess exclusive PackagiNgtoRebka sac bally

Nowa seria torebek spełnia kryteria najbar-dziej wymagających eko-modystek: papier pochodzi w połowie z włókna drewna ze zrównoważonej gospodarki leśnej, a w po-zostałych 50 proc. z makulatury. Opakowa-nie Bally jest biodegradowalne i uszlachet-nione za pomocą farby na bazie oleju sojo-wego, a uchw y ty w ykonane zostały

P O Z O S T A Ł E P R O J E K T Y



a z drugiej chroniąc przed zanieczyszczenia-mi z zewnątrz. Nie tylko jakość perfum ma pozostać nienaruszona, ale również środo-wisko ma odczuć ulgę, przez wykorzystanie do produkcji jednego rodzaju plastiku, co zwiększa jego przetwarzalność.

Vpipojemnik na kosmetyki

Opakowanie do cieni do powiek składa się z przetworzonego RPET (politereftalanu etylenu), w skład którego wchodzą m.in. butelki PET. Poza naturalnym połyskiem i walorami estetycznymi, pojemnik spełnia również oczekiwania ekologicznie świado-

mych fascynatów mody, ponieważ zmniej-sza o połowę emisję dwutlenku węgla. Dodatkowo opakowanie ma szansę rów-nież przypaść do gustu producentom ko-smetyków, ponieważ jest atrakcyjne eko-nomicznie.

premium, dbających zarówno o walory estetyczne, jak i ekologiczne. Wykonane ze skrawków skóry z recyklingu, w dotyku i zapachu przypomina oryginał. Dzięki wysokim właściwościom wizualnym ideal-nie imituje prawdziwą skórę na opakowa-niach firmy Salamander Bonded Leather GmbH.

TechniplasTZamknięcie RT-TwisT

Napełnianie flakonów perfum za pomocą rozwiązania RT-Twist ma być o wiele wygod-

niejsze, dzięki mechanizmowi, który blokuje automatycznie zawór, kiedy fiolka zostanie napełniona. Dodatkowo RT-Twist jest wo-doszczelny i działa jak korek, z jednej strony uszczelniając opakowanie i eliminując ryzy-ko wylania zawartości podczas transportu,

z przetworzonego poliestru. Zoptymalizowa-no również logistykę, w celu ograniczenia emisji gazów cieplarnianych.

Salamander BondedCaBra de luxe

Tworzywo Luxury Cabra stanowi ekologicz-ną propozycję dla producentów produktów

zTequila od Casa Dragones

Kupić, czy nie kupić?


To pytanie może prześladować konese-rów markowych alkoholi, ponieważ już wkrótce w wybranych sklepach w USA, Wielkiej Brytanii i Meksyku

pojawi się limitowana edycja tequili Casa Dra-gones za niebotyczną sumę prawie 2 tys. dola-rów za butelkę. Inwestycja ma szansę się opłacić, ponieważ opakowanie zdecydowanie będzie się wyróżniać symbolem ludzkiej czasz-ki w formie trójwymiarowej szachownicy. Na-rodowy trunek Meksykańczyków przybrał tak designerską formę dzięki współpracy marki ze znanym rzeźbiarzem, fotografem i artystą multimedialnym w jednym – Gabrielem Orozco. Na rynku pojawi się zaledwie 400 sztuk ręcznie udekorowanych butelek w 100 proc. oryginal-nej tequili Joven z niebieskiej agawy w charak-terystycznym turkusowym opakowaniu

z czaszką – projektem Black Kites Orozco z 1997 r., w cenie 1, 850 dolarów za sztukę. Zdaniem Casa Dragones dzieło artysty ma łą-czyć w sobie dwie strony życia, będące w cią-głym konflikcie: szachownica przestawia naszą racjonalność, a czaszka niepewność.

Designerskieturkusowepudełkozludzkączaszkąwszachownicezpewnościąnadługozapadniewpamięćkonsumentommarkowejtequili.


zInnowacje w opakowaniach ze szkła

Historia pisana na szkle

W 1949 r. podczas meksykańskie-go„złotego wieku”, Rafael Ro-man Rodarte zakochał się bez pamięci w pięknej Jesusicie, cór-

ce Don Pancho Regis’a. Będąc prawdziwym charro nie dbał o konwenanse i porwał obiekt swoich uczuć, pędząc ile tchu. Po latach Rafael i Jesusita kupili swoje własne ranczo i zaczęli produkcję tequili z agawy, którą ich wnuk postanowił sprzedawać w opakowaniu odzwierciedlającym ich pasję i dumę”. To tylko fragment historii umiesz-

Mimo nagonki na szkło jako mało wygodny dla konsumentów surowiec, trudno mu odmówić elegancji. Zwłaszcza w przypadku produktów premium może on wywołać wrażenie unikatowości, nawet mimo braku zdobień czy etykiety. Paulina Malińska

Z Marka tequili 3R o takiej historii nie potrzebowała zbyt wiele upiększeń, dlatego kształt opakowania inspirowano tradycyjnymi butelkami demijohn 1700, którym nadano bardziej współczesny charakter. Redthumb zdecydowało się jeszcze na tłoczoną, aluminiową na-krętkę z logo firmy na tle jeźdźca z uprowadzoną dziewczyną.

Z Autorem intrygującego projektu butelki wody PURE Water Company jest norweska agencja Neue. Projektanci postawili na prostotę, a brak uszlachetnień zastąpili zamknięciem typu „swingtop” z kolorową kulką u podstawy, podkreślając w ten spo-sób unikatowość każdego opakowania. Pomysł spodobał się właścicielom marki, która od dwunastu lat utylizuje miejską wodę, dostarczając lokalnej społeczności napój najwyższej jakości, i chciała podkre-ślić swój związek ze środowiskiem, nieko-niecznie zmieniając wizerunek przedsię-biorstwa.



Z Projekt opakowania markowego trunku powstał z myślą o uchwyceniu rockendrolo-wego stylu John’a Varvatos’a, amerykań-skiego projektanta odzieży dla mężczyzn. Agencja Mode Design Group (MDG) stwo-rzyła limitowaną edycję butelki tequili Pa-trón Añejo z zamknięciem imitującym górną część gitary elektrycznej, która będzie do-stępna w wybranych sklepach w okresie Świąt Bożego Narodzenia. „Projekt stopera w kształcie gitary tworzy idealne połączenie pomiędzy wyczuciem stylu znanego projek-tanta, a charakterem markowego alkoholu” – skomentował Gabrielle Rein, dyrektor kreatywny MDG.

czonej na komiksowej etykiecie, naklejonej dookoła szklanej butelki. Dzieło studia Red-thumb, które zaprojektowało nowoczesne medium przedstawiające prawdziwą histo-rię powstania tequili, pokazuje możliwości jakie daje szkło, jeśli tylko trafi w odpowied-nie ręce.

z Diabeł tkwi w korkuO niesamowitym designie szklanych

opakowań napisano już niejeden artykuł – wystarczy przypomnieć sobie chociażby kolekcję butelek wody Evian Baccarat pro-

C Jednym z najbardziej ekskluzywnych projektów opakowań premium była kolekcja wody „Haute Coutu-re” Evian autorstwa Jean Paul Gaultiera we współpra-cy z francuskim producentem dekoracji i biżuterii szklanej Baccarat. W ramach kolekcji powstało pięć spersonalizowanych projektów nazwanych imieniem największych miast na świecie: Londyn, Moskwa (na zdjęciu), Nowy Jork, Melbourne i Tokio, a każde z nich posiada swój własny, niepowtarzalny design.

jektu Jean Paul Gaultier’a udekorowaną kryształami czy tegoroczny projekt karafki whisky na urodziny Elżbiety II. Jednak tren-dy ewoluują, a to, co naprawdę zdumiewa i zapada w pamięć na długo to „drobne” detale, które zmieniają sposób w jaki opa-kowanie jest postrzegane i jak funkcjonuje. Butelka ze stoperem w kształcie hiszpań-skiej gitary? A może gwint z kolorowych kulek na zamknięciu „swingtop”? Bez wzglę-du na charakter produktu – wodę premium czy markowy alkohol, transparentny suro-wiec w połączeniu z inteligentnym zamknię-ciem jest mostem pomiędzy historią a współczesnością.

Z Szkocka whisky single malt marki Macallan jest dostępna od 2007 r. w limitowanej edycji 450 sztuk w luksusowej, kryształowej karafce Lalique z orygi-nalnym stoperem.Zdaniem Marc’a Laverdiere’a, producenta markowego alkoholu, Macallan jest najlepszą whisky na świecie, dojrzewającą od ponad pół wieku w wiśniowo-dębowych skrzyniach w Szko-cji i charakteryzującą się smakiem słodkich, suszo-nych cytrusów oraz dymem torfowym. Będąc gratką zarówno dla prawdziwych smakoszy, jak i kolekcjo-nerów, może imponować nie tylko królewskim desi-gnem, ale również ceną 12 tys. dolarów amerykań-skich za sztukę.



C Podczas targów Emballage jedną z innowacyjni cieszących się największym zaintere-sowaniem była butelka 540° projektu włoskiej firmy Bruni Glass. Smukłe opakowanie z charakterystycznie wygiętą szyjką zadedykowano branży alkoholi z górnej półki. Projekt jest efektem pracy Jorge de la Cruz Tova z uniwersytetu IED w Madrycie, który został na-grodzony podczas ostatniej edycji konkursu Progetto Millennio, organizowanego cyklicznie przez włoskiego producenta opakowań ze szkła. Intrygujący kształt powstał dzięki połą-czeniu młodzieńczej kreatywności z inżynierską precyzją, a jego produkcja jest dużo bardziej skomplikowana od standardowego formowania szkła. Do produkcji wykorzystano szkło akrylowe, ponieważ tylko jego właściwości i łatwość w obróbce umożliwiły realizację od-ważnego projektu.

Z Opakowanie wina Vitis Vinifera (z łaciny winorośl właściwa) zostało zaprojektowane przez hiszpańską agencję BrandSession dla popularnego alkoholu z regionu Granada w Hiszpanii. Roślina ta była przez wiele lat kojarzona głównie z linią regionalnych far-maceutyków i ten ciekawy fakt został wykorzystany w nowej wersji opakowania wina. Udało się uzyskać efekt starej aptekarskiej ety-kiety przez nadruk akwareli na sleeve ze wzorem imitującym stary, ceramiczny słoik. Całość dopełnił delikatny wzór latorośli w kolorze wyblakłego winogrona, oddający ducha minionej epoki.

C Agencja 1800 Essential Artists regularnie zadziwia konsumen-tów na świecie swoimi młodzień-czymi i niezwykle barwnymi pro-jektami opakowań. Zasłynęli już kolekcją butelek z komiksowymi podobiznami najsłynniejszych meksykańskich wrestlingowców. W tym roku zaciekawili projek-tem butelki tequili z etykietą w fosforyzujących kolorach, na której przedstawili scenę nurka schodzącego pod wodę, a w tle wyciągające się po niego macki morskiego potwora.



Z Z myślą o tych, którzy nie wierzą, że szklane opakowanie może być równie wy-godne w użytkowaniu jak jego plastikowy zamiennik, stworzona została butelka orygi-nalnego octu balsamicznego z regionu Mo-deny we Włoszech. Podczas procesu roz-dmuchu nie zabrakło projektantom wy-obraźni i uformowali uchwyt w szkle, który umożliwia komfortowe aplikowanie octu podczas posiłków.

C Na tragach Brau Beviale Vetropack zaprezentował przedświąteczną niespodziankę dla wielbicieli czeskie-go piwa Staropramen – logo marki oraz rok założenia browaru zostały w nowej wersji piwa wytłoczone na ramionach oraz tyle szklanej butelki. Projekt opakowania od Vetropack Moravia Glass ma zapewnić doznania heptyczne oraz uatrakcyjnić wygląd piwa, popularnego obecnie w 35 krajach na świecie. Dodatkowo praski browar zainwestował również w rebranding samego logo – zamiast klasycznej, zaokrąglonej czcionki widać nowoczesne, drukowane litery, które nadają ostrzejszego charakteru. Właściciel największego browaru w Czechach zdecydował się na te zmiany ze względu na rosnącą popularność szklanych butelek w ojczyźnie piwoszy: w 2010 r. konsumpcja butelkowanego piwa po raz pierwszy wyprzedziła piwo beczkowe.

C Kolejną z innowacji zaprezentowanych przez Vetropack podczas targów była czarna butelka, wytworzona za pomocą stopu czarnego szkła, a nie standardowej koloryzacji. Czerń jest nieprzemijającym symbolem elegancji, jednak w przypadku produkcji szklanych opakowań stwarza dwa, główne problemy. Pierwszym z nich jest nieprzezroczystość, drugim koloryza-cja stopu. Projektantom Vetropack udało się obejść obie kwestie, dzięki zastosowa-niu koloryzacji dosłownie na moment przed formowaniem szklanych pojemni-ków. Austriacki browar Vetropack przete-stował nowe rozwiązanie na 330 ml butel-kach, wypełnionych piwem tekkno trance. Po sukcesie na włoskim rynku, czarne butelki z pewnością pojawią się w pozo-stałych krajach Europy.

zEvian – z miłości do wody

Afirmacja życiaMarka wody naturalnej Evian

wprowadziła limitowaną edycję butelek autorstwa znanej ame-rykańskiej projektantki mody

Diane von Furstenberg, założycielki marki DVF i ikony dobroczynnych przedsięwzięć jako przewodnicząca Rady Projektantów Mody Ameryki (CFDA). Nowe, w 100 pro-centach przetwarzalne opakowanie ma odzwierciedlać pochwałę życia i młodego, optymistycznego ducha pokolenia desi-gnerki. „Woda jest życiem, życie jest miło-ścią, miłość jest wodą” to slogany nadruko-wane przy użyciu organicznych farb na butelkach, jakby ręką samej Furstenberg, oraz ozdobione logiem w kształcie serca. Całość zamyka designerska zakrętka typu

screw cap, zaprojektowana specjalnie na tę okazję. „Byłam bardzo podekscytowana podjęciem współpracy, ponieważ ta mar-kowa woda od zawsze kojarzyła mi się z afirmacją życia” – skomentowała Diane von Furstenberg, która jest pierwszą kobie-tą-projektantem zaproszoną do współpracy przez markę Evian. Od 2008 r. 10 mln pro-jektów limitowanej edycji butelek wody premium wyszło spod ręki takich osobisto-ści jak Issey Miyake, Paul Smith, Jean Paul Gaultier, Christian Lacroix oraz Courrèges i zostały sprzedane w ponad 150 krajach. Designerskie butelki są dostępne od listo-pada br. w sklepie internetowym Evian oraz w wybranych restauracjach i hotelach (m.in ekskluzywnej sieci hoteli Sofitel).

„ProjektlimitowanejedycjibutelekautorstwaDianevonFurstenbergsymbolizujemłodzieńczośći inspirującystylżyciaw połączeniuz wartościamimarki”–podsumowałMartinRenaud,prezesEvianVolvicWorld.



zNoworoczne postanowienia firmy Masterchem

Innowacje i rozwój

W tym roku Masterchem, oprócz licznych wdrożeń projektów prze-znaczonych dla branży kosme-tycznej i chemicznej wprowa-

dził do produkcji opakowania do żywności. W marcu firma przeszła pozytywnie audyt i uzyskała certyfikat ISO15593:2010, który za-

Każdy kończący się rok niesie ze sobą potrzebę sporządzenia właściwego podsumowania. Również firma Masterchem dokonuje przeglądu czynników, które wpłynęły na sukces marki na rynku europejskim i krajowym. Rok 2012 upłynął pod znakiem intensywnego rozwoju, inwestycji w technologie, rozbudowy zakładu oraz udziału w targach. To wszystko po to, aby dziś móc poinformować Państwa, iż w dobie kryzysu istnieją firmy, które dobrze radzą sobie na rynku.

z Pracowity rokW ostatnim kwartale roku została zakoń-

czona również budowa silosów do przecho-wywania granulatu z automatycznym, cen-tralnym systemem podawania materiałów. Aktualnie trwają intensywne prace budowla-no-montażowe nad nową halą o powierzchni 4300 m². Przy budowie uwzględnione zostaną wymogi dotyczące produkcji opakowań dla wyrobów farmaceutycznych. Hala została zaprojektowana w taki sposób, aby produkcja farmaceutyczna znajdowała się w odseparo-wanych pomieszczeniach typu clean room. Pod koniec roku w firmie Masterchem poja-wią się maszyny do produkcji preform PET. Są to precyzyjne szwajcarskie maszyny NET-STAL, stworzone przez światowego lidera w produkcji wtryskarek. Zastosowanie nowo-czesnej technologii daje gwarancje dużej powtarzalności przy jednoczesnym podwyż-szeniu jakości. Nowe maszyny wraz z opra-cowanymi formami wtryskowymi dla preform PET sprawią, że klient otrzyma możliwość szerokiego dostępu do gramatur w jednym

Słoikinaprzyprawysypkie(P553) wrazz zamknięciemumożliwiającymłatwedozowaniezawartościtonowościwprowadzonedoportfoliofirmyw roku2012.

W nowejhaliprodukcyjnejMasterchembędąspecjalnieprzygotowanepomieszczeniatypu„cleanroom”doprodukcjisterylnychopakowańdlaprzemysłufarmaceutycznego.

miejscu. Preformy z gwintem 28/410 będą dostępne w gramaturach, z których można uzyskać opakowania od 0,2 l do 1,5 l. Zaś te z gwintem fi42 będą nadawały się do rozdmu-chu opakowań o pojemności 1 l i 2 l. Firma posiada szeroki wybór ogólnie dostępnych barwników do preform dla przemysłu che-micznego oraz kosmetycznego. Cała produk-cja opiera się na najwyższej jakości surow-cach renomowanych producentów tworzyw sztucznych. Masterchem jest obecny również na targach branżowych. W tym roku klienci mieli okazje spotkać się z pracownikami firmy na Packaging Innovations 2012 w Warszawie oraz na targach Taropak 2012 w Poznaniu, jak również byliśmy obecni ze swoimi wyro-bami na targach w Paryżu i Bolonii.

Konsekwentne realizowanie zamierzo-nych celów, nacisk na jakość oraz wykwali-fikowana kadra to czynniki decydujące o sukcesie firmy na rynku europejskim. Zespól Masterchem zdaje sobie z tego sprawę i już opracowuje strategię działań na 2013 rok.

artykułsponsorowany

Dominika Wasilewska Masterchem

świadcza o całkowitym bezpieczeństwie i czy-stości opakowań. Wysoka świadomość jakości oraz wieloetapowego kontrolingu przy produk-cji opakowań do żywności przyczyniły się do zastosowania wielu nowych rozwiązań. Są nimi butelki na sosy i dresingi, słoiki na przyprawy sypkie wraz z zamknięciem umożliwiającym łatwe dozowanie zawartości. W ofercie znajdą Państwo również opakowanie P547 o pojem-ności 175 ml dostępne w dwóch rodzajach gwintu: 38/400 oraz 38/485. Dodatkowym atu-tem ostatniego opakowania jest możliwość zastosowania zamknięcia typu młynek, zwięk-szającego funkcjonalność produktu.


BIZNES I FINANSE

zZ wizytą w firmie Hammer Poznań

Na dobre i na złe

monika mikołajczak: Do aktualne-go wydania PAckAGiNG POlskA dołą-czony został insert w postaci kartonowe-go, tym razem świątecznego auta (do samodzielnego złożenia), wyprodukowa-nego w drukarni hammer Poznań. czy to symbol poczynionych w ostatnich latach inwestycji i zwiększonych mocy produk-cyjnych, a co za tym idzie – znak, że z Pań-stwa firmy odjeżdża coraz więcej tirów wypełnionych po brzegi opakowaniami?

jakub Żołnowski: To prawda, że z każdym rokiem z naszego zakładu wyjeżdża coraz więcej tirów wypełnionych opakowa-niami, co z kolei przekłada się na 20-proc. wzrost sprzedaży. Niemniej jednak kartono-we auto nie jest symbolem poczynionych w ostatnich latach inwestycji czy zwiększo-nych mocy produkcyjnych. To nasz znak fir-mowy, który istnieje od wielu lat, ale został przez nas nieco zapomniany. Skupiliśmy się bowiem na rzeczach związanych stricte z pro-dukcją, wydajnością i jakością, a teraz posta-nowiliśmy popracować również nad rozpo-znawalnością Hammera. Dlatego też chcemy przywrócić świetność naszemu symbolowi, którym jest właśnie tir w kolorze zielonym, a od święta – czerwonym. Jesteśmy produ-centem opakowań, więc nasza marka tak naprawdę nie istnieje na rynku, na półce sklepowej. Produkujemy bardzo ładne, kolo-rowe, uszlachetnione opakowania, ale ni-gdzie nie pojawia się logo Hammer. Wiado-mo, że rozpoznajemy „nasze” opakowania,

ale poprzez działania stricte marketingowe i znak firmowy chcemy, żeby oprócz osób w firmie i klientów wszyscy wiedzieli kim jest Hammer.

monika mikołajczak: To autko do-brze się składa. A Państwu dobrze się układa w produkcji opakowań dla takich branż, jak spożywcza, farmaceutyczna, kosmetyczna?

jakub Żołnowski: Już nie produku-jemy opakowań dla branży farmaceutycznej. Kiedyś dla kilku polskich wytwórców leków uruchomiliśmy ten profil działalności, ale nasze drogi się rozeszły, głównie z tego względu, że branża farmaceutyczna bardzo się zmieniła. Dziś jest ona na tyle specyficz-na i rozdrobniona, a produkty farmaceutycz-ne zostały tak ograniczone różnymi kontro-lami, dokładnością, wymagającymi proce-durami i certyfikatami, że przy znikomym dotąd udziale, podjęliśmy decyzję, że nie będziemy się angażować w ten sektor pro-dukcji. Nasze maszyny i inwestycje są dedy-kowane pod duże nakłady.

Przez ostatnie lata bardzo dobrze nam się układa. Polski rynek jest ciekawy w kon-tekście opakowań i to nam zdecydowanie pomaga. Rozwijamy się dzięki naszym sta-łym, ale przede wszystkim nowym klientom, których nieustannie do siebie przyciągamy.

monika mikołajczak: hammer dzia-ła w Polsce od 1996 roku jako firma-córka

TomaszSypniewski-dyrektorhandlowyiJakubŻołnowski-dyrektorzarządza-jącywfirmieHammerPoznań.

O urokach produkowania opakowań głównie dla branży spożywczej, jak również o urokach osobistych w pracy z klientem rozmawiam z Jakubem Żołnowskim – dyrektorem zarządzającym oraz Tomaszem Sypniewskim – dyrektorem handlowym w firmie Hammer Poznań wytwarzającej opakowania z kartonu i tektury.


WYWIAD

przedsiębiorstwa z lubeki powstałego w latach 20. jaka jest specjalność Pań-stwa zakładu, a także zakładu w Niem-czech?

jakub Żołnowski: Historia zakła-du i w ogóle marki Hammer na rynku niemieckim związana jest z rokiem 1919, kiedy to powstał zakład w Lubece. Pod koniec lat 60. zmienił się jednak właści-ciel, który do dziś stoi na czele rodzinne-go biznesu. Specjalizujemy się w produk-cji opakowań z tektury litej dla branży spożywczej. Nasz dział technologiczny na bieżąco wprowadza wszelkie innowacje dostępne na rynku w aspekcie uszlachet-nień. Oba zakłady, w Poznaniu i w Lube-ce, są ze sobą w stu procentach kompa-tybilne pod względem wyposażenia parku maszynowego i zakresu działalności, dzięki czemu stanowią dla siebie nawza-jem plan awaryjny. W przypadku jakich-kolwiek problemów wpływających na produkcję możemy w bardzo krótkim cza-sie przenieść ją z jednego zakładu do drugiego, gwarantując jednocześnie taką samą jakość i terminowość dostaw.

monika mikołajczak: Po raz pierw-szy będziecie Państwo obecni na targach Prosweets w niemieckiej kolonii. jaką ofertę zaprezentujecie?

Tomasz sypniewski: Będziemy wystawiać się razem z niemieckim zakła-dem z Lubeki, prezentując cały wachlarz naszych możliwości. Produkujemy opako-wania dla branży typowo słodyczowej – począwszy od czekolady po ciastka i prali-ny, gdzie mamy naprawdę duże pole do popisu w zakresie druku. W tej chwili ten sektor przemysłu rozwija się bardzo dyna-micznie i obecnie nie wystarczy już tylko posiadanie 6-kolorowej maszyny, jak było jeszcze kilka lat temu. Biznes czekoladowy wytwarza towary z wyższej półki, zwłaszcza praliny, wymagające bardzo wysokiej jako-ści opakowań i wielu zastosowanych na nich uszlachetnień. To rynek, który prężnie się rozwija.

jakub Żołnowski: Może powiemy o naszej nowości, którą zaprezentujemy w Kolonii?

Tomasz sypniewski: Pewnie! Na targach chcemy pokazać nowy produkt, który powstał tak naprawdę za namową naszych klientów, żeby móc obsługiwać ich bardziej kompleksowo i robić coś więcej niż „tylko” opakowania. Uruchomiliśmy bowiem nowy dział i rozpoczęliśmy produkcję di-splayów oraz opakowań kaszerowanych. Ta oferta skierowana jest do klienta, który po-trzebuje kompleksowego zaopatrzenia dla zrealizowania pomysłu na stworzenie linii produktów oraz przeprowadzenie jednolitej kampanii reklamowej – wszystko ma być w tym samym miejscu, w tej samej kolory-

styce i jakości. Jesteśmy już po pierwszych wdrożeniach, zamówienia spływają, mamy zadowolonych klientów i z pewnością bę-dziemy rozwijać tę gałąź naszej produkcji. Zapowiada się ona obiecująco i pozwoli na rozszerzenie naszej oferty. Ten rynek jest na tyle ciekawy, że chcemy w niego inwesto-wać.

monika mikołajczak: Wróćmy jesz-cze do słodyczy. skoro ten rynek stwarza możliwości rozwoju, to czego wymaga od producenta opakowań?

Tomasz sypniewski: Branża stric-te słodyczowa jest bardzo dużym wyzwa-

niem. Na rodzimym rynku takiego szału jeszcze nie widać, a mamy porównanie z rynkiem niemieckim i opakowaniami, które powstają w naszym niemieckim za-kładzie. Opakowania z Lubeki na różnego rodzaju marcepany, praliny czekoladowe to czasem naprawdę niezwykłe projekty.

monika mikołajczak: jakie trendy technologiczne i konsumenckie obserwu-ją Panowie na rynku i jak firma dostoso-wuje się do nich?

jakub Żołnowski: Myślę, że tren-dem technologicznym jest wykorzystanie rotograwiury w zadruku opakowań pre-mium dla przemysłu spożywczego. W Lu-bece stosowana jest ona głównie w sekto-rze tytoniowym i właśnie słodyczowym, podczas gdy na rynku polskim jest to raczej nowość. Obecnie mamy możliwość korzy-

stania z maszyny w Lubece przeznaczonej do tego typu prac. Po zadrukowaniu roto-grawiurą następne kolory można nanosić metodą offsetową i dzięki temu dalej prze-rabiać te opakowana już na naszych maszy-nach, w Poznaniu.

Tomasz sypniewski: Jeśli chodzi o trendy konsumenckie, to obserwujemy, że rynek jest coraz bardziej wymagający i coraz więcej naszych klientów poszukuje wartości dodanej, która może wynikać z opakowania. Przede wszystkim ma ono ładnie wyglądać, co można uzyskać dzięki lakierom oraz różnego rodzaju kombina-cjom w uszlachetnianiu, tłoczeniom, złoce-

niom, etc. I choć klienci zwracają coraz większą uwagę na cenę, to rosnące wolu-meny pozwalają znacznie obniżyć koszty wszelkiego rodzaju uszlachetnień stosowa-nych na opakowaniach.

monika mikołajczak: A co z tren-dem eko i opakowaniami z surowej tek-tury, bez zdobień?

Tomasz sypniewski: Niezadruko-wana tektura nie sprzedaje produktu. Trzeba pamiętać, że opakowanie jest ostat-nim elementem w kanale dystrybucji i pierwszym w kontakcie klienta z produk-tem. Nie zauważamy, żeby klienci chcieli to zmienić, wręcz przeciwnie. Są firmy, które do tej pory oszczędzały na opakowa-niach, chcąc produkować je jak najtaniej, a w tej chwili wprowadzają nowe projekty, aby ich opakowania miały lepszą jakość

Opakowaniewyprodukowanew technologiirotograwiury,z późniejszymhotstampingiem.Rotograwiuradajemożliwośćzadrukowaniafarbązawierającądużowiększecząsteczkimetaliczne,przezcoefektjestbardziejwidocznyniżdrukowaniemetalicznymifarbamioffestowymi.


WYWIAD

i świetnie prezentowały się na półce skle-powej. Chcą to robić nawet kosztem wy-datków na duże kampanie reklamowe. Bardziej opłaca im się zagospodarowanie powierzchni w sklepie.

jakub Żołnowski: Na pewno wzro-sła świadomość klientów. Pojawia się coraz więcej pytań i wymagań w aspekcie jakości kartonu i bezpieczeństwa produktów – cho-dzi głównie o zawartość olejów mineral-nych w farbach, o posiadane certyfikaty. Każda afera medialna informująca o wyco-faniu jakiegoś produktu z rynku odbija się dużym echem wśród naszych odbiorców. Choćby ostatnia akcja z kalendarzami ad-wentowymi… Tego typu zdarzenia uświa-damiają klientom, jak ważne jest bezpiecz-ne opakowanie. My od lat pracujemy na farbach niskomigracyjnych i posiadamy odpowiednie certyfikaty. Staramy się być na bieżąco, a nawet wyprzedzać pewne trendy na rynku.

monika mikołajczak: hammer Po-znań zalicza się do grona firm posiadają-cych certyfikat fsc. czy klienci o niego pytają?

jakub Żołnowski: Nie tylko pytają, ale i korzystają z niego. Mamy kilku klien-tów, dla których wszystkie zlecenia muszą być wykonywane na kartonie z FSC bądź PEFC. Wynika to z polityki firm, dbania o wizerunek. W dzisiejszych czasach infor-macja szybko się rozchodzi. Niedawno głośno było o producencie zabawek, któ-rych opakowania wytwarzano z celulozy pochodzącej z grabieżczego wykorzystywa-nia środowiska naturalnego w różnych częściach świata – Indonezji, Indiach i Ameryce Południowej. Odbudowanie pozy-cji i zaufania konsumentów będzie trwało latami.

Tomasz sypniewski: Z samego certyfikatu FSC korzystałoby dużo więcej firm, póki co robią to najwięksi, których na to stać. Karton z certyfikatem FSC jest bo-wiem droższy. Cena natomiast odgrywa kluczową rolę i nie wszyscy mogą sobie pozwolić na to, aby płacić więcej.

jakub Żołnowski: W Polsce mamy trochę łatwiej, bo głównym dostawcą karto-nu celulozowego jest firma IP z Kwidzyna. Kupując tam surowiec wiemy, że 90 proc. zasobów drewna, które przerabiane są póź-niej na papier, pochodzi z polskich lasów

państwowych, a w Polsce więcej się sadzi, niż wycina. Poza tym firmy często przerzu-cają na nas ekologiczną odpowiedzialność. Chcą, żebyśmy swoją marką i uczciwością gwarantowali, że ich opakowania są produ-kowane na właściwym kartonie.

Premierowa instalacjaFirma Hammer Poznań została pierwszym polskim użytkownikiem sześciokolorowej maszyny Speedmaster XL 145 z podwójnym lakierowaniem, dostarczonej przez firmę Heidelberger Druckmaschinen AG. Poznańska firma wykorzystuje urządzenie do druku wysokiej jakości opakowań na produkty premium dla sektora spożywczego. Do grona jej klientów zalicza się wiele wiodących marek. „W segmencie artykułów spożywczych z najwyższej półki jakościowej wciąż pojawiają się nowe wymagania związane z uszla-chetnianiem, aspektami technicznymi czy ekologicznym charakterem opakowań. Technologia podwójnego lakierowania otwiera przed nami całkiem nowe możliwości, dzięki czemu oferujemy nawet więcej, niż wymagają od nas nasi klienci. Jesteśmy dumni z tego, że posiadamy pierwszy w Polsce model maszyny Speedmaster XL 145 z dwoma zespołami lakierującymi” – wyjaśnia Wolfgang Grotmann, dyrektor zarządza-jący w firmie Hammer. „Podczas kilkumiesięcznej fazy testowej sprawdzaliśmy różne komponenty i materiały dostarczane przez firmę Heidelberg, starając się znaleźć optymalne rozwiązania dla wymagającej produkcji opakowań na żywność” – dodaje Ralf Linnerth, kierownik za-kładu produkcyjnego. „Oprócz farb niskomigracyjnych testowaliśmy również farby metaliczne i lakiery UV dopuszczone do kontaktu z żywnością. Zakończyliśmy właśnie fazę testową, osiągając imponujący poziom wydajności”. Maszyna drukująca Speed-master XL 145/XL 162 jest dostępna we wszystkich standardowych konfiguracjach,

przeznaczonych dla s ek torów druku opakowań, druku akc y d e ns o w e g o oraz wydawnicze-go. Od wprowadze-nia maszyny na ry-nek w 2009 roku firma Heidelberg sprzedała ponad 70 egzemplarzy, z cze-go ponad 60 proc. znalazło zastosowa-nie w druku opako-wań i displayów.

EgzemplarzmaszynySpeedmasterXLzainstalowanyw HammerPoznańposiadawymianęstosóww trybienon-stopnanakładakui wykładaku,w pełniautomatycznąlogistykępaletorazsystemrównoczesnegomyciaprzyszybkiejzmianiefarby.


WYWIAD

monika mikołajczak: konkurencja na rynku jest duża. co ma hammer, czego nie mają inni i co robi hammer, czego nie robią inni? Poza, oczywiście, urokiem osobistym!

Tomasz sypniewski: Konkurencja jest bardzo duża, ale wszystkie liczące się na naszym rynku firmy są podobnie wypo-sażone jeżeli chodzi o park maszynowy i możliwości technologiczne. Dlatego też nasza oręż do walki to przede wszystkim serwis i rzetelność. Chcemy wiązać się z naszymi klientami na długie lata. Chcemy być partnerem w biznesie, a nie mistrzem jednej dostawy. Wydaje mi się, że to jest ta wartość dodana do współpracy z Hamme-rem. Spotykamy się z naszą konkurencją, nasze oferty spotykają się na rynku. Widzi-my, że poziomy cenowe są bardzo zbliżone. Jakość wykonania już nie może nawet pod-legać dyskusji. Jeśli ktoś chce być liczącym się na rynku graczem, musi nadążać za tym, czego ten rynek oczekuje. Nie można dywa-gować nad tym, czy ktoś oferuje gorszą czy lepszą jakość. Zakładam, że wszyscy mamy taką samą. Pozostaje więc obsługa, serwis i wszystko to, co powoduje, że klienci uwa-żają, iż jesteśmy z nimi na dobre i na złe.

monika mikołajczak: Nad czym aktualnie pracuje dział rozwoju produktu?

Tomasz sypniewski: W głównej mierze nad uszlachetnieniami. Pracujemy nad nowym lakierem, który da bardzo fajny efekt struktury na opakowaniu.

jakub Żołnowski: Prace z lakierami dają bardzo duże możliwości w aspekcie łatwego wprowadzania wszelkich nowości. Z jednej strony producent lakieru ma jakiś zamysł, ale z drugiej musi dopasować go do istniejących na rynku maszyn. Dlatego po-siadanie maszyn drukujących z dwoma wieżami lakierującymi umożliwia nam testo-wanie i wykorzystywanie wszystkich pomy-słów. Oczywiście nie każdy z klientów jest zainteresowany wyszukanymi rozwiązania-mi, ale to przede wszystkim my chcemy poznać możliwości technologiczne oraz wszelkie ograniczenia i problemy, z jakimi możemy spotkać się w przyszłości, stosując nowy lakier. Nie chcemy oferować czegoś, czego nie jesteśmy w stanie wyprodukować albo co wykonalibyśmy z bardzo marnym efektem. Lepiej powiedzieć klientowi „nie, tego nie zrobimy” niż powiedzieć „tak, a po-tem mieć niezadowolonego klienta.

monika mikołajczak: O kartonie i tekturze wiecie niemal wszystko. Tak głosi jedno z Waszych haseł. co i kto determinuje wybór odpowiednich mate-riałów do produkcji opakowań?

jakub Żołnowski: Mogą być dwie opcje: pierwsza jest taka, że klient wie, czego chce i jasno nam to komunikuje.

Wówczas dostosowujemy się do tego i do-starczamy opakowania na takim kartonie, na jakim sobie życzy. Druga opcja jest taka, że klient prosi nas o doradztwo. Mamy dział projektowy, który jest w stanie zaprojekto-wać opakowanie jeśli chodzi o jego wygląd, kształt, konstrukcję, i w związku z tym do-brać odpowiedni surowiec. My proponujemy rozwiązanie, ale to klient dokonuje ostatecz-nego wyboru.

monika mikołajczak: czy karton może być modny?

jakub Żołnowski: Nie ma mody na karton. Są natomiast dwie główne determi-nanty jego wyboru. Pierwsza ma związek z wielkością budżetu jaki klient ma do dys-pozycji, co z kolei determinuje klasę surow-ca – celulozowy, makulaturowy czy typu kraft. Druga rzecz to waga i rodzaj produktu, jaki ma znaleźć się w opakowaniu oraz jego przeznaczenie. Dzięki temu określa się gra-maturę kartonu. Ostateczną decyzję co do wyboru surowca również podejmuje klient.

monika mikołajczak: hammer Po-znań rocznie produkuje 800 milionów opakowań… są wśród nich jakieś niesa-mowite, intrygujące historie?

Tomasz sypniewski: Chyba Panią rozczarujemy, ponieważ nasza praca nie przypomina pracy Jamesa Bonda. Nie-mniej jednak każdy nasz klient, każde za-mówienie i każda realizacja wygląda ina-czej i na swój sposób jest intrygująca i szyta na miarę.

jakub Żołnowski: Pamiętam pew-ną historię sprzed kilku lat. Dotyczyła ona klienta z Francji, który przyjechał do nas na odbiór druku. Nie znał niestety żadnego innego języka obcego poza… francuskim. Nikt w firmie z kolei nie mówił w jego oj-czystym języku. Odbiór druku nastąpił z wykorzystaniem tablicy, na której ryso-wał strzałki: góra-dół, określające, ile ko-loru więcej, a ile mniej mamy zastosować. A było to wówczas kilkanaście wzorów… Odbiór się odbył, a wydarzenie wspomi-nam do dzisiaj.

monika mikołajczak: Patrząc na duże portfolio i szeroki wachlarz produ-kowanych opakowań, zapytam – czy ku-pując produkty, wybierają Panowie tylko te wyprodukowane w hammerze?

Tomasz sypniewski: Oczywiście! Kupujemy tylko i wyłącznie produkty na-szych klientów. Nawet jeśli nie są to karto-niki wyprodukowane przez nas, ale przez konkurencję, która również jest dostawcą dla tego samego odbiorcy. Wierzymy, że mamy najlepszych klientów, a ich produkty są najwspanialsze na świecie. Zdarza się także, że kupuję opakowanie tylko po to, aby zobaczyć, jak jest wykonane i z jakiego kartonu.

jakub Żołnowski: Ja również kupu-ję tylko produkty naszych klientów. I cała moja rodzina też!

monika mikołajczak: Dziękuję za rozmowę.


WYWIAD

zSmurfit Kappa tworzy otoczenie sprzedaży

Więcej niż pudełko

Kampania prezydencka, kongres alias wiec polityczny? Nie! To wybrane zdania jakie wypowiedziano podczas konferencji zorganizowanej przez firmę Smurfit Kappa Polska. Jej hasło reklamowe: „Wsłuchujemy się w po-

trzeby klientów” zostało całkowicie poparte wiedzą, doświadcze-niem i konkretnymi przykładami, z którymi można było zapoznać się w trakcie, zarówno bardziej, jak i mniej oficjalnego spotkania, w niezwykle miłych i pięknych okolicznościach przyrody. Posłu-chać o tym, co mają do powiedzenia specjaliści ze Smurfit Kappa naprawdę było warto!

Wasz produkt, Wasza marka, Wasza reputacja. Towar, jak najszybciej to możliwe, musi się znaleźć na półce sklepowej i zostać sprzedany. To tu, przy półce sklepowej właśnie, klient podejmuje najważniejsze decyzje. Ale rynek nie jest miejscem do testowania! Twój produkt jest zbyt ważny, aby z nim eksperymentować. Wszystko musi się udać wcześniej – na etapie analizy i projektu. Macie zapewne wiele problemów, a my mamy miliony pudełek i setki rozwiązań. Tylko kto ma czas, aby je przejrzeć? Dla porównania Waszego sposobu eksponowania produktów możemy odwołać się do zdjęć 20 tysięcy półek z ponad 3 tysiącami różnych rodzajów opakowań – przykładów niemal z całego świata. Musimy rozpocząć od kreatywności i przygotowania bardzo dobrego opakowania. Innowacje na ryku zaczynają się od detalu, ale sprzedaż detaliczna to bardzo konkurencyjne otoczenie. Powtórzę: Wasz produkt, marka i jej reputacja, są zbyt ważne, żeby z nimi eksperymentować!

PhilHusband. ArcoBerkenbosch. MikeDrummond.

z Zacznijmy od początku38 tysięcy pracowników w 31 krajach (w 21 krajach Europy,

a także w Ameryce Łacińskiej, Kanadzie, Stanach Zjednoczonych i Rosji), w których zlokalizowanych jest łącznie 331 zakładów pro-dukcyjnych. 9,2 miliarda metrów kwadratowych opakowań z tektu-ry falistej wytwarzanych rocznie na całym świecie. 100 tysięcy hektarów lasów i 5,3 miliona ton papieru z odzysku wykorzystywa-nego w globalnej produkcji. 7,4 miliarda euro uzyskanych z dochodu ze sprzedaży w 2011 roku. Takie liczby charakteryzują międzynaro-dowy koncern Smurfit Kappa Group specjalizujący się w produkcji papieru, tektury i opakowań. W Polsce, jako Smurfit Kappa Polska, działa 5 fabryk tektury falistej: w Pruszczu Gdańskim, Warszawie, Pruszkowie, Koninie i Drezdenku, zatrudniających 760 pracowników oraz generujących sprzedaż na poziomie 500 milionów złotych. Produkowana w nich tektura falista oraz opakowania z nadrukiem fleksograficznym zapewniają 12 proc. udziału w rynku.

„Mogę śmiało powiedzieć, że jesteśmy liderem rynku europej-skiego. Mamy wysoko rozwinięty system maszyn i usług, ale… nasz produkt to więcej niż pudełko. Staramy się mieć inne podejście, aby wyróżniać się na tle konkurencji. Wierzymy w innowacje!” – tymi słowami, o pozycji Grupy Smurfit Kappa w Europie i w Polsce, kon-


WYDARZENIA

ferencję zainaugurował Pim Wareman, CEO North East Europe – „Tworzymy innowacje produktowe, przede wszystkim takie, które optymalizują koszty. Pracujemy z ludźmi – mamy na świecie 58 tysięcy klientów! To bardzo duża liczba osób i firm, które nam zaufały. To także pewien rodzaj partnerstwa. Chcecie mieć dobrze zaprojektowane opa-kowania, aby wyróżniać się na półce sklepo-wej, a my chcemy Wam w tym pomóc”. Fir-ma posiada zlokalizowane w Holandii cen-trum badań i rozwoju, które jest w stanie

przeprowadzać 49 różnych rodzajów testów i weryfikować 90 modeli symulacji w łańcu-chu dostaw. Analizie podawane są najróż-niejsze rodzaje tektur, ich gramatury i wła-ściwości. Wyniki badań wykorzystuje się podczas projektowania i produkcji opako-wań. „To już jest nauka ścisła. Dzięki niej możemy zaoferować nowe spojrzenie na promocję produktów, poprzez używanie odpowiednich kolorów i kształtów, jak rów-nież ułożenie na półce sklepowej” – przeko-nywał Pim Wareman, dodając, że firma po-siada doświadczenie i wiedzę, którą może przekazać również w Polsce. „W sklepach jest mnóstwo produktów, a 75 proc. zaku-pów dokonuje się przed półką. Lojalny klient, jeśli znajdzie nowy produkt, nie nabędzie go za pierwszym razem… za drugim razem przyjrzy mu się bliżej... z za trzecim – kupi. Jesteśmy po to, aby do tego nie dopuścić, aby klient za trzecim razem nie wybrał pro-duktu alternatywnego. Staramy się myśleć niestandardowo. Chcemy dostarczać takie innowacje, które pozwolą się Państwu wy-różnić”.

z Seksowna tekturaO seksowności tektury oraz o tym, że

pracuje się z nią równie przyjemnie jak z Apple, Google i innymi światowymi mar-kami przekonywał Arco Berkenbosch (V.P. Marketing, Research & Development, Deve-lopment Centre Hoogeveen) w swoim dyna-micznym, nie tyle wystąpieniu, co show poświęconym optymalizacji łańcucha do-staw. „Wyobraźcie sobie, że projektujecie ferrari czy porsche. Stoi sobie dumnie w ga-rażu. Dajecie auto młodzieńcowi, który je nieco maltretuje, po czym parkuje na ulicy… Tak wygląda Twoja marka teraz: rozbity re-flektor, zgnieciony przód, podniesiony tył. Klient tak właśnie będzie ją potem postrze-gać w sklepie, bo liczy się pierwsze wraże-

nie. Produkt musi być widoczny, ale ma się znaleźć na półce sklepowej w nienaruszo-nym stanie, jak najszybciej to możliwe i być natychmiast sprzedany. I nie ważne czy jest to porsche, ferrari czy towar w opakowaniu z tektury. Wasz produkt, Wasza marka, Wasza reputacja. Ale jest zbyt ważny, aby go testować na rynku! Ludzie mają nieskoń-czony dostęp do informacji, dokonują zaku-pów w różnych sklepach, na stacjach ben-zynowych i widzą jakie są opakowania. Na testowanie i eksperymentowanie nie ma już

ani czasu, ani miejsca”. Wszelkie działania mające na celu poprawę wizerunku i opty-malizację kosztów muszą dokonać się na etapie projektowania. Czasem wystarczy zmiana rodzaju tektury (oszczędności w transporcie), sposób ustawienia lub łącze-nia pudełka albo zastosowanie wzmocnie-nia, które będzie wspierać jego ścianki (efektywność i stabilność), bądź też inny rodzaj czy miejsce zastosowanej perforacji (oszczędność czasu i łatwość rozpakowywa-nia). „Wierzymy, że opakowanie jest ważnym generatorem wartości w łańcuchu dostaw” – podsumował Arco Berkenbosch – „Dla porównania Waszego sposobu eksponowa-nia możemy odwołać się do milionów pude-łek i setek rozwiązań oraz zdjęć blisko 20 tys. półek z całego niemal świata. Powtórzę Wam: Wasz produkt jest zbyt ważny, żeby z nim eksperymentować!”

z Starania detalistyO tym, że innowacje na ryku zaczynają

się od detalu mówił Phil Husband, Innova-tion Development Director w Smurfit Kappa UK – „Sprzedaż detaliczna to bardzo konku-rencyjne otoczenie. Niebagatelną rolę od-grywa w niej opakowanie SRP”. W 1986 roku Bernd Haller w Niemczech (Institute of Self Service) stworzył pierwsze opakowanie gotowe na półkę. Natomiast liderem w sys-temie Shelf Ready Packaging i siłą napędo-wą rozwoju tego typu opakowań, będącego efektem ery dostępności towarów, okazało się Tesco. „Na rynku nie może dojść do braku towarów, a Tesco znalazło rozwiąza-nie, aby do tego nie dopuścić i rozpoczęło cały ten ruch” – komentował Phil Husband. – „50 tysięcy produktów, które się w nim znajdują (i jeszcze więcej online) podkreśla-ją dynamikę oraz znaczenie opakowania”.

Dlaczego detalista korzysta z SRP i jak to robi? „Przede wszystkim chce możliwie

„Projekt Quick Scan – szybkie podejście. Wchodzimy do firmy na jeden dzień i idziemy za pudełkiem. Okazuje się, że firma wydaje 2,5 mln euro na transport. 1 mln euro (40 proc.) udaje się zaoszczędzić dzięki nam”.


WYDARZENIA

Jeśli wiadomo jak konkretny produkt ma wyglądać na półce sklepowej, jakie są priory-tety i co należy w nim zmienić, trzeba zadać pytanie: ile to kosztuje i czy warto te pie-niądze wydać? Kwestia kosztów jest ważna, ale oszczędności należy szukać czasem gdzieś indziej. Opakowanie ma wpływ na reputację firmy, ale nie zawsze na logistykę. Wszyscy pracują nad ceną pudełka, ale warto też przeanalizować choćby ilość ciężaró-wek kursujących między dostawcami i to, jak zabezpieczone są palety. „Klientowi z Francji transportującemu swoje towary z północy na południe tego kraju podsunęliśmy pewne rozwiązanie kiedy okazało się, że problemem z rozsypującym się niemal towarem nie są opakowania, ale duża liczna rond, które miał po drodze do przejechania. Zawsze warto poszukać przyczyny, która powoduje, że rozwiązanie się nie sprawdza” – powie-dział Mike Drummond, European Account Manager (MNA), Pan European Sales w swo-im wystąpieniu na temat „zarządzania łańcuchem dostaw w praktyce – jak to działa?”

najszybciej sprzedać towar. Osiąga to dzię-ki tzw. „5 easy’s”, czyli pięciu łatwym ce-chom opakowania SRP, które ma być: łatwe do zidentyfikowania, funkcjonalne – a co się z tym wiąże: intuicyjne i ergonomiczne (mamy spojrzeć na opakowanie i wiedzieć co z nim zrobić, bo inaczej możemy znisz-czyć produkt na półce), łatwe do otwarcia, umożliwiać łatwe wyjęcie produktu i być łatwe w utylizacji”. Husband zwrócił rów-nież uwagę na sklepy przyszłości – The Future of Shopping, wskazując jako przy-kład Future Store w Dusseldorfie. „Przy-szłość robienia zakupów to skanowanie kodów kreskowych oraz tworzenie trójwy-

miarowych przestrzeni za pomocą smartfo-nów (smart phone shopping). Co będziemy jedli w przyszłym tygodniu? Menu i lista składników znajduje się w sklepie, w którym tworzy się dodatkowo otoczenie. Podcho-dząc do lady z rybami usłyszymy dźwięk fal i staniemy przy wyimaginowanym stawie (interaktywna podłoga). W sektorze z wina-mi w klimat wprowadzi nas drewniana pod-łoga i cieplejsze oświetlenie. W alejce z ko-smetykami poczujemy się jak w drogerii. Detalista zrobi wszystko, aby klient czuł się dobrze w jego sklepie i wrócił”.

Gdzie w tym wszystkim jest Smurfit Kappa i jej projekty? „Mamy doświadczony zespół projektowy ale skupiamy się przede wszystkim na potrzebach klientów oraz detalistów i na tym, co napędza rynek. Wszystkie te czynniki musimy uwzględnić w naszym procesie projektowania. Analizu-jemy każde opakowanie, przyglądamy się produktom i łańcuchom dostaw. Obserwu-jemy jak działa sklep oraz jak, coraz bardziej praktyczni klienci szukają produktów i robią zakupy. Żyjemy życiem detalisty, żeby móc z nim współpracować i projektować. Dzięki

takiemu właśnie działaniu np. Aldi, z którym współpracujemy od 9 lat, zanotował dwucy-frowy wzrost sprzedaży”. Zmianie uległo środowisko otoczenia w tym sklepie, aby móc lepiej zaprezentować produkty na pół-ce, przeprojektowano także grafikę opako-wań. Zmiany spowodowały, że Aldi zwięk-szył swoje obroty z 2 do 4 proc. „Przygląda-

jąc się temu, jak ludzie robią zakupy, pomagamy tworzyć lepsze produkty, któ-rych życie zaczyna się i kończy na rynku. Starania detalisty przekładamy na opakowa-nia. Coraz bardziej angażujemy się w zacho-wania konsumenta. Czerwony kolor jest świetny, ale im bardziej zbliżam się do półki sklepowej, tym większą zwracam uwagę na kształt buteleczki, a potem znowu moją uwagę przykuwa kolor, detal” – mówił Phil Husband. Jeśli produkt jest widoczny jego

„W branży farmaceutycznej: jedna z firm dała nam dostęp do swojego łańcucha dostaw. Po jego przeanalizowaniu zaleciliśmy rezygnację z transportu lotniczego. Pomogliśmy zaoszczędzić 2,6 mln euro rocznie”.

sprzedaż rośnie o 40 proc. Dlatego jedną z najważniejszych cech sprzedaży jest jego znalezienie! 43 sekundy zajmuje wybór (możliwość wyboru jest równie istotna!). Ważne okazuje się także pionowe ustawie-nie towaru. W sieci Tesco nastąpił 30 proc. wzrost sprzedaży pizzy kiedy towar ten ustawiono w pozycji pionowej. – „Wiemy

w jakich obszarach musimy być konkuren-cyjni, bo jeśli klient pod względem cenowym nie może już konkurować, wówczas musimy pomóc mu wyróżnić się w sklepie. To swo-ista góra lodowa, której zdecydowana więk-szość jest pod wodą”.

Kwintesencją i znakomitym podsumo-waniem konferencji było zdanie: „Naszym celem jest zoptymalizować koszt, dodać wartość i pomóc sprzedać Państwu więcej”. Nic dodać, nic ująć.

ZnakomitączęśćmerytorycznąkonferencjiuświetniłwystępWaldemaraMalickiegopodczasrównieznakomitegowieczoru.


WYDARZENIA

OKRĘT FLAGOWY W KLASIE NAJWYŻSZEJ WYDAJNOŚCI:NOWY SPEEDMASTER XL 106

ZEJ WYO

Heidelberg ponownie wyznacza standardy w klasie maszyn o najwyższej wydajności.

Obierzcie Państwo kurs ku nowym horyzontom z maszyną Speedmaster XL 106.

Najwyższa produktywność, innowacyjne rozwiązania i prawie nieograniczona liczba

zastosowań Speedmastera XL 106 zapewniają doskonałe rezultaty produkcji i najniższe

zużycie energii w swojej klasie. Nawigujcie ku lepszej przyszłości. www.heidelberg.pl

zNajnowsze trendy w branży opakowań na targach Emballage w Paryżu

Opakowaniowy bal

W edług organizatorów tegoroczne targi Emballage odniosły ogromny sukces pod względem zaintere-sowania zwiedzających, których w ciągu czterech dni wystawowych zarejestrowano prawie 86 tys.

„Siłą branży opakowań jest innowacyjność i umiejętność wy-chodzenia naprzeciw oczekiwaniom profesjonalistów. Edycja 2012 odznaczała się dużą dynamiką i potwierdziła rolę Paryża jako stolicy światowego rynku opakowań” – podsumowała Véro-nique Sestriéres, dyrektor targów.

z Paryż opakowaniową metropoliąSami wystawcy również nie kryli zadowolenia z profesjonali-

zmu organizacji imprezy oraz jakości nawiązanych kontaktów biznesowych. „40. edycja targów była imponująca, szczególnie pod względem liczby odwiedzających z Afryki Północnej, Francji i innych państw europejskich” – podsumował Olivier Fouassier, dyrektor Krones AG. „Przyjeżdżamy na Emballage od 1994 r. W tym czasie odnotowaliśmy, że jakość kontaktów zdobytych podczas targów systematycznie się zwiększa” – dodał Rudolph Pfeiffer, specjalista ds. systemów opakowań Promens (Francja). „Jesteśmy szczególnie zadowoleni z tegorocznego udziału w tar-gach i z licznych kontaktów, jakie nawiązaliśmy. Dzięki zaprezen-towaniu dwóch innowacyjnych produktów udało nam się przycią-gnąć wielu profesjonalistów i 17 dziennikarzy! Po raz pierwszy nasze stoisko spotkało się z takim zainteresowaniem ze strony mediów” – skomentowała Nathalie Braem, dyrektor ds. marke-tingu Mettler Toledo (Francja). „Tegoroczna edycja targów była jeszcze lepsza niż poprzednie! Goście dopisali od pierwszego do ostatniego dnia” – podsumował Guillaume Kral, dyrektor marke-tingu na rynku europejskim Markem-Imaje (Francja).

Targi jednak to nie tylko negocjacje i podpatrywanie konkuren-cji, ale również okazja do wspomnień. Jedną z atrakcji targów była wystawa „I love Pack! Since 1947”, która w interaktywny sposób przedstawiała zmiany w branży opakowań na przełomie ostatnich 65 lat. Przez całe cztery dni odbywało się również mnóstwo semi-nariów pod hasłem PACK VISION poświęconych zagadnieniom z różnych sektorów opakowaniowych: ochronie zdrowia konsumen-tów, funkcji i ergonomii opakowań, kontroli wydatków, komunikacji z konsumentem, optymalizacji łańcucha dostaw i walce z redukcją

Podczas 40. edycji jednych z najbardziej wyrafinowanych targów (stolica Francji zobowiązuje!) wiele miejsca poświęcono nowinkom. Komitet opakowaniowych ekspertów przyznał łącznie dziewięć nagród za „innowacyjne opakowania”, które można było podziwiać nie tylko na stoiskach wybranych firm, ale również w innowacyjnej „bańce”. Międzynarodowe wydarzenie było także okazją do spojrzenia w przeszłość i podsumowania rozwoju branży opakowaniowej w przeciągu ostatnich kilkudziesięciu lat. Paulina Malińska

odpadów. Wisienką na torcie (dosłownie) była imponująca kompo-zycja z materiałów opakowaniowych, symbolicznie podsumowująca 40. edycję targów Emballage.

Fabrice Peltier, francuski designer, podjął się zaprojektowania opakowaniowych Oscarów, statuetek wręczanych w konkursie na najlepsze opakowanie organizowanym przez miesięcznik „Emballages Magazine”, oraz urodzinowego tortu z okazji 40. edycji targów. „Ciasto” zbudowane na materiale z przetworzonych palet o średnicy 120 cm składało się z kilku warstw: puszek po aerozolach, szklanych słoików, butelek PET, kartonów na napoje itp., a każda z nich została dodatkowo oklejona etykietą termokurczliwą i udekorowana różowym „lukrem”.


TARGI

1966

1993

1892

19511975 1915

1968

19432001

1940

Powrót do przeszłościKto z nas dzisiaj wie, że konsumpcjonizm narodził się w latach 30. w czasie Wielkiego Kryzysu, kiedy pojawiły się też mercedesy 170V, oraz że lata 70. nie należały tylko do „dzieci kwiatów” i rewolucji obyczajowej, ale również do Apple – wtedy pojawił się pierwszy komputer, jeszcze bez charakte-rystycznego jabłuszka. Tym i innym opako-waniowym rewolucjom organizatorzy tar-gów Emballage poświęcili sporo czasu, przygotowując niesamowitą wystawę, za-bierającą zwiedzających w podróż w czasie.

W 2001 r. na rynku z a d e b i u t o w a ł a 650-ml szklana bu-telka drinka De-sperados z długą szyjką. Opakowa-n i e H e i n e k e -na spodobało się odbiorcom ze względu na większą wytrzy-małość, możliwość dodatkowej reklamy (umieszczenie wyraźnego loga) oraz łatwiej-szą konsumpcję. Niewielu konsumentów jednak zwraca uwagę na fakt, że każda sztuka ma wygrawerowane uszlachetnienie, które ma zwiększyć doznania zmysłowe.

Pojemniki na jogurt pitny Danone Bledi-chef zadebiutowały na rynku w 1993 r. Opakowanie było adresowane z jednej strony do rodziców, którzy chcieli, aby ich

dzieci od dzieciń-stwa uczyły się dobr ych naw y-ków ż y wienio -wych, a z drugiej do najmłodszych ko nsum entów,

którzy chcą być coraz bardziej samodzielni. Zaprojektowane pojemniki miały być wy-godne w użyciu dla dzieci i nietłukliwe, stąd wybór padł na tworzywo sztuczne.

Jajka Kinder Niespodzianka zostały wyna-lezione przez Michele Ferrero w 1975 r. w Niemczech jako pomysł na sprzedawanie „wielkanocnych” jajek cały rok. Zgodnie z niemiecką tradycją słodycze, miały skry-

wać niespodziankę, z tym że we współcze-snej wersji jest to plastikowa skorupka wewnątrz czekoladki w aluminiowym pa-pierku, a nie tradycyjny koszyczek.

Wielbiciele ko-tów od 1966 r. mogli serwo-wać swoim pu-pilom jedzenie z puszek z ła-twym do otwar-cia zamknię -ciem. Wynala-zek opierał się na metalowym

pierścieniu i zawleczce, która przy pocią-gnięciu powoli „zdzierała” górną pokrywę puszki. Obecnie marka Whiskas przeszła na opakowania giętkie, które zachowują świeżość produktu na dłużej.

Fryzjerzy w latach 60. byli zachwyceni, kiedy pojawił się na rynku lakier do włosów w aerozolu Einett (skrót od Elle est nette – tzn. ona jest za-dbana). Przed wy-nalazkiem L’Oreal kobiety były ska-zane na brylanty-nę albo gumę do włosów, co nie da-wało zbyt natural-n e g o e f e k t u . W 1968 r. L’Oreal uzupełnił spraye o mikrodyfuzję, co pozwoliło na osiągnięcie jeszcze bardziej zadowalających efektów.

Charakterystyczny karton w kształcie ostrosłupa podobno zrodził się w głowie Rubena Rausinga, kiedy obserwował jak żona wypełnia pęto kiełbasy. W maju 1951 r. zaprezentował swój wynalazek: zapako-

wany próż-niowo serek w m a ł y m c z w o r o - ś c i a n i e z k a r t o n u (nazwa Tetra Pak pocho-dzi od słowa t e t r a h e -

dron). Nowe hermetyczne opakowanie z ekologicznego surowca z laminowaną powłoką podbiło najpierw rynek produktów mlecznych (pakowanych dotychczas w szklane butelki).

Niewiele osób zdaje sobie sprawę, że kawa rozpuszczalna ma już 72 lata. Od czasu

wprowadzenia jej w takiej for-mie na rynek w latach 40. fir-m a N e s c a f é modernizowała o p a ko w a ni e , w k tór y m ją sprzedawała: najpierw były to puszki z bla-

chy, potem szklane słoiki, a ostatecznie od 1998 r. popularne torebki – „paluszki”.

Pierwsze miętowe tabletki pomaga-jące rzucić pale-nie pojawiły się w N i e m c z e c h w 1943 r. w opako-waniu przypomi-nającym wyglą-dem zapalniczkę. C u k i e r k i P E Z (skrót od Pfef ferminz, tzn. miętówki z j. niem.) „wyskakiwały” z opakowania dzięki specjalnemu mechanizmowi dozują-cemu. Były dostępne w różnych wersjach smakowych i kolorystycznych. Obecnie są gratką dla kolekcjonerów.

Pierwsze metalowe kapsle powstały już w 1892 r. jako wynalazek Williama Paintne-ra, w oryginalnej wersji tłumaczone jako tzw. zamknięcie koronowe (crown cork z j.ang.). Jednak duża cześć z napojów gazowanych sprzedawanych z tym za-mknięciem była niezdatna do picia albo toksyczna ze względu na zanieczyszczenie metalem. W wersji oryginalnej kapsle po-

wstawały z pojedynczej blachy z 24 postrzę-pionymi „ząbkami” i tarczą. Wyposażone w wewnętrzną blokadę zapewniały szczel-ność i hermetyczne zamknięcie dla płynu, co było fundamentem do dalszego rozwoju opakowań dla napojów gazowanych.

Butelka konturowa, znana raczej jako butelka Coca-Coli, została zaprojektowana w 1915 r. i opatentowała w 1916 r. Po- noć jej oryginalny kształt miał przypomi-nać kobiecą sylwetkę, co niek tórzy uważają za jeden z powodów sukcesu marki w pierwszym okresie sprzedaży kultowego napoju. Bez względu na wy-dźwięk tych plo-tek , p r o duc ent najpopularniej -szego napoju ga-z o w a n e g o n a świecie zmoderni-zował oryginalny kształ t, którego struktura jednak nadal nawiązuje do oryginału.


TARGI

Komitet opakowaniowych ekspertów przyznał łącznie dziewięć nagród dla

innowacyjnych opakowań, które można było podziwiać nie tylko na stoiskach

wybranych firm, ale również w innowacyjnej „bańce”.

Firma Menshen Emballages zaintrygowała międzynarodowych ekspertów rozwiązaniem One2Dose – innowacyjnym zamknięciem 2 w 1 z zakrętką flip top, umożliwiającym precyzyjne dozowanie produktów ciekłych o różnej gęstości. Inteligentne rozwiązanie opiera się na wbudowanych dwóch komorach wewnątrz nakrętki, gdzie po powtórnym przechyleniu pojemnika płyn wpada do wewnętrznej przegrody, która blokuje wypłynię-

cie produktu na zewnątrz. To udogodnienie ma sprawdzać się zarówno w produktach chemii gospodarczej, jak i przy aplikacji napojów czy

przetworów dla dzieci, gdzie konsumenci tym bardziej docenią gwarancję dokładnej miary zażywanych produktów. „Kiedyś ktoś

nas pyta o wizję naszego rewolucyjnego rozwiązania przyszło-ści, odpowiadamy, że nie rozmawiamy o wizji, a o przejrzystej misji – potrzebach starzejącego się społeczeństwa. Konsu-menci z wiekiem mają problemy z dozowaniem produktów, których zamknięcia uniemożliwiają precyzyjny pomiar. One-2dose nie tylko ułatwia użytkowanie produktu jedną ręką, ale również eliminuje ryzyko jego zmarnowania przez zasto-sowanie zbyt dużej dawki” – skomentował Peter Hamm, dyrektor sprzedaży na Europę.

Jednym z nagrodzonych projektów w kategorii roz-wiązań opakowaniowych był plastikowy kubek Gook autorstwa Europlastiques. Jury doceniło innowacyjny system wielorazowego zamykania pojemnika, zapew-niający świeżość produktów przez cały okres użytko-wania. Dzięki wykorzystaniu folii zgrzewanej ściegiem opakowanie, opakowanie nie potrzebuje pokrywki, co przekłada się bezpośrednio na znaczną redukcję ilości tworzywa do produkcji oraz kosztów. Konsumenci mogą wielokrotnie zamykać pojemnik za pomocą clipping system, a jego kształt został zaprojektowany tak, aby łatwo można go trzymać w dłoni. „Przezro-czysta folia na wierzchu pozwala również na zajrzenie wewnątrz opakowania i podnosi możliwości marke-tingowe” – dodał Guy Michel, dyrektor sprzedaży w Europlastiques.


TARGI

Fieramilano – Rho (Mediolan), Włochy | 7 – 11 maja 2013

Z D E C Y D U J S I Ę N A R U C H,BY ZMIENIĆ SWOJĄ FIRMĘ.Wzmocnij swoje interesy dzięki nowej strategii.Converflex to najważniejsza międzynarodowa platforma dla graczy na rynku przetwarzania i druku opakowań, produkcji etykiet i materiałów do pakowania. Zaprezentuj swoją technologię, innowacyjne materiały i systemy produkcyjne szerokiemu gronu profesjonalistów działających w stale rozwijającym się przemyśle. 10. edycja zostanie zorganizowana wraz z wystawą Grafitalia, dzięki czemu wzrośnie spodziewana liczba odwiedzających. Wykonaj strategiczny ruch i weź udział w Converflex 2013. Nadaj nowy ton swoim interesom – zarezerwuj stoisko już teraz.

Organizator:

Biuro organizatora: Centrexpo spa – Corso Sempione 4 – 20154 Mediolan, Włochytel.: +39 02319109 – faks: +39 02341677 – e-mail: [email protected] – www.centrexpo.it

Promocja: Impreza partnerska:

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

EXE_CONV_adv_POL_pack.pdf 1 9/18/12 3:23 PM

W zakresie maszyn i systemów pakujących nagrodę za innowa-cyjność zdobyło rozwiązanie Avery Dennison. Technologia Li-ghtSmart to rozwiązanie problemu maszyn etykietujących, które podczas naklejania etykiety z roli na opakowanie ulegały zanieczyszczeniu ze względu na obecność kleju na spodniej warstwie etykiety. Podczas targów maszyna LPA 81 X demon-strowała zalety rozwiązania LightSmart, gdzie wykorzystano możliwości aktywacji kleju za pomocą ciepła. W ten sposób niemożliwe stało się możliwe – maszyna nie ulega zabrudzeniu, umożliwia dopasowanie formatu etykiety do potrzeb producenta (zmienność cięcia) i zmniejsza negatywny wpływ produkcji na środowisko przez eliminację bazy silikonowej. „Impulsem do pracy nad tym rozwiązaniem była potrzeba eliminacji naprogra-mowych opadów w postaci papieru podkładowego przy etykie-tach. Wystarczyło zastąpić standardowe etykietowanie PS (pressure sensitive) na termiczne klejenie, a udało się zwiększyć wydajność linii produkcyjnej o 60 proc. i wyzerować koszty uty-lizacji odpadów poprodukcyjnych” – podsumowała Caroline Dettmann, menadżer ds. marketingu i komunikacji Avery Den-nison.

W kategorii stojących pouchów i opakowań giętkich wyróżniał się p r o j e k t B a g’ in n o v francuskiego produ-centa Aiguille Embal-lages. Innowacją było zaprojektowanie róż-nego rodzaju steryl-nych zamknięć ITW Unitap, przeznaczo-nych do różnych ro-dzajów napojów, m.in. soków, koktajli, gotowych drinków na bazie alkoholu czy wina, wyposażonych w plomby gwarancyjne typu tamper-proof. „Dzięki zastosowaniu nowych zakrętek udało nam się nie tylko zwiększyć aseptyczność produkcji, ale również wygodę użytkowania konsumentów. ITW Unitap jest dopasowa-ne do płynów o różnym stopniu gęstości i ułatwia dozowanie i przechowywanie, jak również wpływa na środowisko przez re-dukcję wykorzystywanego surowca” – skomentował Nicolas Aiguille, dyrektor generalny firmy.


Firma Bosch prezentowała podczas targów nową maszynę napełniającą FLK, dedykowaną głównie branży kosmetycznej (kremy i szampony), farmaceutycz-nej, jak i płynnych produktów spożywczych (majonezy, sosy, itp.). Zdaniem Pasuale Giunta (po prawej), area sales manager, maszyna ta osiąga wydajność do 350 butelek na minutę, z możliwością zwiększenia do 400 przy zainstalowa-niu przepływomierza masowego, umożliwiającego dopasowanie ciśnienia dla prostszego napełniania pojemników o różnych kształtach. Dodatkowym atutem tego sprzętu jest zachowanie mikrobiologicznej czystości podczas napełniania dzięki zastosowaniu systemu myjącego chemicznie lub parowo zarówno przód, jak i spód opakowania. Oddział maszyn opakowaniowych Bosch Robotics promował urządzenie Paloma D2 1R z kontrolerem Gemini 4 oraz ze standaryzowanym systemem komputerowym, zintegrowanym z innymi maszynami. Interfejs w maszynach został ujednolicony, aby ułatwić obsługę operatorom. Ta prosta innowacja umożliwia producentom opakowań synchronizację całej linii, w przypadku korzystania z więcej niż jednego urządzenia Bosch, za pomocą jednego elektronicznego kontrolera. Ponadto wykorzystanie silnika Rexroth Bosch XC5020 pozwoliło firmie przyspieszyć produkcję o 25 proc., która przekłada się bezpośrednio na tempo pakowania, zmniejsza czas przełączania (stan-dardowo 5 min na jedną maszynę; Bosch zmniejszył do 1 min) i obróbki oraz zwiększa współczynnik OEE (określający wykorzystanie posiadanego parku maszynowego). „Inwestycja w automatyczne maszyny pakujące to strategia przyszłościowa, dlatego większość firm, które decydują się na zakup naszych produktów z czasem wyposaża całą linii. Jest to długofalowa inwestycja w rozwój firmy i klienci dostrzegają jej zalety” – skomentował Roy Fraser, product manager robotics Bosch. Na zdjęciu, Roy Fraser stoi przy maszynie Paloma D2 1R razem z Marc’iem – Olivier’em Demaurex (pierwszy z lewej), „ojcem” robotów Delta, którego firma jako pierwsza upowszechniła je na rynku 25 lat temu.

Perełką w portfolio Ishida Europe jest maszy-na QX 775 Flex, pakująca w atmosferze mody-fikowanej i oferująca maksymalną elastycz-ność przy oszałamiającej szybkości 15 cykli na minutę. „Zwiększyliśmy szybkość pracy QX 775 Flex o 20 proc., pozostawiając w tyle kon-kurencję, której maszyny pakują max 10-12 cykli na minutę. Dodatkowo, dzięki zastoso-waniu MAP, produkty spożywcze mają zagwa-rantowany dłuższy cykl życia na półce sklepo-wej, co jest zaletą zarówno dla producentów wyrobów, jak i dla konsumentów” – podsumo-wał Torsten Giese, kierownik marketingu i działu PR. Kolejną zaletą urządzeń Ishida jest zintegrowany system komputerowy, który pozwala na zarządzanie całą linia produkcyjną jednemu operatorowi.Innym prezentowanym modelem był Screw Feeder Weigher, dedykowany świeżym wy-robom mięsnym, owocom morza czy mary-nowanym przetworom. Dzięki automatycz-nemu systemowi stalowych „skrzydeł” moż-na dokładnie zwarzyć produkty o różnym kształcie i formacie, które następnie są przepychane i pakowane metodą MAP na tacki, a potem bezpośrednio dostarczane do supermarketów. Producent zapewnia, że urządzenia tego typu są łatwe w utrzyma-

niu czystości, niezwykle dokładne i nie-skomplikowane w obsłudze systemu, któ-ry wychwytuje każdy błąd na produkcji i zapisuje go w historii, pozwalając na wprowadzenie poprawek. „System ten pozwala na utrzymanie ciągłego przepły-wu informacji pomiędzy halą produkcyjną a kadrą zarządzającą, co w praktyce po-zwala na poprawę efektywności i wysokiej jakości, a to jest w końcu najważniejsze” – podsumował Torsten Giese.

Firma Actipack prezentowała swoje naj-nowsze opakowania plastikowe dedyko-wane branży kosmetycznej oraz spożyw-czej. Na zdjęciu Małgorzata Kożuch przedstawia najnowszy prototyp opako-wania do płynnych kosmetyków, które łączy w sobie tubkę do kremu i nawilża-jącą pomadkę w kulce. Opakowanie po-wstało z myślą o wygodzie konsumentów nawet w najbardziej ekstremalnych wa-runkach, np. podczas wakacji w górach, gdzie ochrona dłoni i ust na stoku jest dość kłopotliwa.


TARGI

Jednym z polskich wystawców na targach Emballage była dy-namicznie rozwijająca się firma Elkom Trade, dostarczająca rozwiązania logistyczno-magazynowe dla producentów opako-wań i nie tylko, m.in. pojemniki magazynowe, palety i nadstaw-ki metalowe, półki, konstrukcje pod big-bag oraz rolkontenery. Firma posiada fabrykę w Ostrowcu Świętokrzyskim, zatrudnia-jącą 120 pracowników, która obsługuje zlecenia na całą Europę (zwłaszcza kraje skandynawskie) i Afrykę. „Myślimy o poszerze-niu działalności o współpracę z hodowcami drobiu, dla których

stworzyliśmy już pierwsze w Polsce systemy klatkowe dla zwierząt” – skomentował To-masz Piersa, prezes zarządu (na zdjęciu pierwszy z prawej). Firma systematycznie wprowa-dza również wózki i koszyki sklepowe swojego projektu.

Opakowanie Körber Medipak mimo, iż nie znalazło się w ścisłym gronie laureatów „kategorii innowacje opakowaniowe”, zdobyło uznanie wśród zwiedzających. Rozwiązanie tamper-evident charakteryzuje się brakiem obecności kleju i etykiety, która gwarantowa-łaby, że opakowanie nie zostało otwarte. Sekretem pudełka są perforacje wykrojone po obu stronach części otwierającej karton, które zostają zerwane podczas pierwszego otwarcia. W ten prosty sposób producent zapewnia konsumentów, że nikt nie ingerował w za-wartość podczas transportu. Rozwiązanie to jest dedykowane branży farmaceutycznej, kosmetycznej, a także spożywczej. Portfolio szwajcarskiego producenta opakowań posiada również inne, ciekawe projekty, jak opakowanie „portfelowe” do strzykawek i ampułek czy zastosowanie różnego rodzaju druku kryptograficznego, hologramów, farby wrażliwej na temperaturę.

Firma HP podczas targów Emballage prezen-towała maszyny drukujące Scitex FB 500 i Scitex FB 700 z płaskim łożem do kolorowe-go zadruku materiałów twardych, głównie do samplingu, proofingu i krótkich serii opako-wań. Dużym zainteresowaniem cieszyła się również drukarka Scitex FB 70600 do druko-wania z jakością druku offsetowego na tek-turze falistej materiałów POS, krótkich serii opakowań i drukowania zmiennych danych „Coraz więcej naszych rozwiązań jest dedy-kowanych rynkowi opakowań z tektury fali-stej, ponieważ widzimy w nim duży potencjał, zwłaszcza jeśli chodzi o zadruk materiałów

Na stoisku firmy Optima można było podpatrzeć, jak funkcjonują kompaktowe linie napełniające do opakowań farmaceutycznych. Producent maszyn pakujących za-prezentował bowiem „od kuchni” różne modele do napełniania i zamykania ampułek

oraz strzykawek. Pierwszy zaprezentowany produkt to półau-tomatyczny maszyna z systemem, który najpierw pakuje gniazdowo ampułki, napełnia je za pomocą dwóch igieł i szczelnie zamyka, po czym operator musi zatrzymać urzą-dzenie, żeby odłożyć wypełnione sztuki i wypełnić gniazdo” pustymi ampułkami. Maszyna Innova SV 122 to już w pełni zautomatyzowana linia napełniająca, która „przepływające” ampułki w pierwszej kolejności oddziela od siebie za pomocą sortującej płyty, następnie napełnia pojedynczą igłą, uszczel-nia gumową zawleczką i przekazuje dalej do transportu. Sprzęt Optima Pharma charakteryzuje duża różnorodność – rozmiar ampułek może się wahać od 2 do 109 ml.


TARGI

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

JUSKY__05112012.pdf 1 05.11.2012 19:02

Producent etykiet WDH prezentował na targach Emballage swoje osiągnięcia, znane już na polskim i europejskim rynku. Firma główny nacisk kładła na multitagi, kilkuwarstwowe etykiety umożliwiające nadruk informacji w kilku językach, oraz neckhangery, samoprzylepne etykiety dające dodatkowe możliwości marketingowe, sprawdzające się zwłaszcza przy akcjach promocyjnych.

Na stoisku ABB można było podziwiać park maszynowy jednego z wiodących producentów robotów paletyzujących. Na zdjęciu widać maszynę FlexPal Mini, w pełni automatyczne urządzenie samodzielnie sortujące i przenoszące opakowania, umożliwiające szybszą organizację linii produkcyjnej. Kolejnym proponowanym rozwiązaniem jest sprzęt z wbudowanym systemem wizyjnym, który leżące na linii butelki stawia pionowo, co umożliwia ich dalsze napełnianie. Ostatnim prezentowanym robotem była maszy-na z systemem Safe Move, umożliwiającym bezpieczną współpracę pracowników z automatem. Dzięki wbudowanym czujnikom ruchu robot „zastyga” w momencie, kiedy człowiek znajduje się zbyt blisko obszaru roboczego, po czym wraca do pracy gdy nie-bezpieczeństwo wypadku minie. Natomiast w momencie, gdy pracownik jest za wydzieloną strefą bezpieczeństwa, robot zupełnie się zatrzymuje.

W ramach innowacji w oprogramowaniu największe uznanie jury zdobył Store Vizualiser firmy Esko do testo-wania opakowania w wirtualnej przestrzeni sklepowej. Aplikacja ta ma umożliwić projektantom sprawdzenie, jak dane opakowanie „zachowuje się” na półce, w bez-pośredniej bliskości konkurencji i jak wpływa na wybo-ry konsumentów. Store Vizualiser pozwala m.in. na przemieszczanie się między alejami w supermarkecie, przenoszenie produktów z jednej półki na drugą oraz regulowanie oświetlenia. Zdaniem producenta jest to niezwykłe narzędzie wspomagające promocję POS.


TARGI

Może jeszcze jeden bal*

Rok 2012 był dla wielu rodzimych firm czasem podsumowań i rozmyślań nad przyszłością. Jedną z takich firm, o dwu-dziestoletnim bagażu doświadczeń jest Coffee Service, producent torebek i ma-szyn pakujących, który swój jubileusz hucznie obchodził podczas targów Taropak 2012. Wkład przedsiębiorstwa w przeobra-żanie polskiego przemysłu opakowaniowe-go doceniła kapituła Polskiej Izby Opako-waniowej, która uhonorowała producenta tytułem „Firma zasłużona dla Przemysłu Opakowań”. Podczas targów Emballage 2012 w Paryżu udało nam się porozmawiać chwilę ze współwłaścicielem firmy, Ada-mem Zagrodzkim, i powspominać począt-ki działalności, jak i porozmawiać o pla-nach na przyszłość.

PACKAGING POLSKA: Dwadzieścia lat minęło... Jakby Pan podsumował te lata z punktu widzenia działalności firmy?

Adam Zagrodzki: Bardzo trudno pod-sumować tak długi okres w kilku zdaniach. Nie ukrywam, że udało nam się – działamy od 20 lat, na bieżąco się rozwijamy i mam nadzieję, że dalej będziemy utrzymywać to tempo. Myślimy o przyszłości, żeby dalej prężnie funkcjonować, bo najgorsza w biz-nesie jest stagnacja.

PACKAGING POLSKA: Pamięta Pan początki działalności firmy?

Adam Zagrodzki: Oczywiście że pamię-tam! Jak zaczynaliśmy nie było kompute-rów, ani specjalistycznych programów,

teraz jest o wiele prościej. Wtedy ręcznie przyklejało się wycięte litery na arkuszu, układając je w odpowiednie hasła, a potem kopiowało na kserokopiarce – tak powsta-ło nasze pierwsze logo i papier firmowy. Po pewnym czasie zaczęliśmy przygotowy-wać oferty na maszynie do pisania Olimpia – to był szczyt techniki, jak na tamte czasy. Z perspektywy czasu z dumą można stwierdzić, że Coffee Service rozwijało się wraz z rozwojem techniki.

PACKAGING POLSKA: Wspomina Pan z sentymentem jakieś konkretne opakowanie czy maszynę?

Adam Zagrodzki: Właśnie na targach Emballage miałem okazję do wspomnień, ponieważ spotkaliśmy firmę, z którą współ-pracowaliśmy 19 lat temu. Korzenie Coffee Service powiązane są ze Szwajcarią, po-nieważ zaczęliśmy działalność od importu używanych maszyn z tego kraju. Przy oka-zji urządzeń pojawiły się również opakowa-nia. Zaczęło się od dyskusji na temat wy-korzystania folii zadrukowanej kupowanej wraz z urządzeniami. Coś trzeba było z nią zrobić. Narodził się pomysł żeby stworzyć urządzenie, które będzie przerabiało ten „odpad” na gotowe opakowanie. Za sprze-dane maszyny otrzymywaliśmy w barterze kawę, którą czasami oferowaliśmy w tych torebkach. W pewnym momencie, gdy zapas się kończył, zamawialiśmy dla na-szych klientów opakowania również w Szwajcarii. Właśnie na targach przyszli do nas przedstawiciele firmy u której skła-daliśmy nasze pierwsze zamówienia – obecnie oni przyszli do nas po opakowania. Historia zatoczyła koło. Kiedy zaczęliśmy rozmawiać o maszynach, dowiedziałem

się, że przydałoby się im proste urządzenie pakujące w nasze lub ich opakowania. Bardzo mnie zaskoczyło, że to my kiedyś braliśmy torebki od nich, a teraz jest szan-sa, że będziemy wysyłać do Szwajcarii swoje produkty.

PACKAGING POLSKA: Jak można podsumować trendy wśród konsu-mentów zachodnich; czy Coffee Se-rvice współkreuje te trendy czy ra-czej im ulega? Widać jakieś różnice wśród konsumentów zachodnich i wschodnich, czy zapotrzebowanie jest podobne?

Adam Zagrodzki: Powiem na przykła-dzie Francji – pamiętam jak wiele lat temu jeździłem na targi SIAL w Paryżu i byłem trochę zdezorientowany szukając klien-tów. W tym roku wystarczyło podejść chociażby do pawilonu nr 8 z żywnością ekologiczną, żeby zobaczyć że co najmniej 25 firm używa naszych nowatorskich opa-kowań z szarego papieru; Natura lub Win-dow nagrodzonych w konkursie PakStar 2010. Jest to ogromna satysfakcja i po-twierdzenie naszej stabilnej pozycji na rynku. Na początku działalności byliśmy nastawieni na Wschód, teraz bardziej na Zachód i dosyć dobrze nam to idzie. Róż-nice zacierają się, a zapotrzebowanie jest podobne. Jednak cały czas trzeba rozwi-jać się, wprowadzać nowe produkty, kom-pleksowo obsługiwać klientów i promo-wać ekonomiczne rozwiązania, szczegól-nie w obecnej sytuacji gospodarczej, a te oparte na gotowych torebkach cieszą się podobną rosnącą popularnością na Wschodzie, jak i tu, w Paryżu. Pokazywa-ny na naszym stoisku uniwersalny auto-

Na targach Emballage firma Coffee Service pokazała automat formująco-dozujący COFPACK An Doypack C. „Nie jest on może hiper wydajny (12 cykli za minutę), ale za 50 tys. zł nikt nie jest w stanie zrobić automatu do doypacków" - skomentował Adam Zagrodzki, współwłaściciel firmy. Maszyna pakuje produkty zarówno w saszetkę, jak i torebkę z fałdą boczną, w dużym zakresie rozmiarów i różnie „wyposażonych”.


TARGI

mat pakujący w gotowe torebki to mała rewolucja. Pakuje zarówno w torebki z fał-dą boczna, torebki płaskie, jak i saszetki doypack. Tego jeszcze nie było!

PACKAGING POLSKA: Co uważa Pan za sukces Coffee Service na prze-strzeni ostatnich lat?

Adam Zagrodzki: Za sukces uważam produkcję opakowań typu window. Ta idea fixe zrodziła się w mojej głowie i kształto-wała blisko trzy lata zanim udało się ją zrealizować. Prawie dwa lata poszukiwa-łem dostawcy odpowiednich materiałów, a ponieważ tego typu torebki są wyjątkowo trudne do wykonania musieliśmy dodatko-wo przebudować linię produkcyjną. Minął kolejny rok, wprowadziliśmy kolejne mo-dernizacje, które uatrakcyjniły wygląd opakowań „okienek” i w tej chwili liczba zleceń przekracza nasze moce produkcyj-ne. Od pomysłu minęły około cztery lata, a obecnie uruchamiamy nowe urządzenia. Należy również podkreślić to, czym Coffee Service wyróżnia się na tle konkurencji, a na co pracujemy od początku działalno-ści. Oferujemy alternatywne dla drogich maszyn znanych marek ekonomiczne rozwiązania dla małych i średnich produ-centów. Jeżeli firma pakuje produkt w mi-lionowych nakładach w jednym rozmiarze opakowania to może sobie pozwolić na drogą, super wydajną maszynę. Jednak coraz częściej jest tak, że serie się skraca-ją, nakłady maleją, a odbiorcy potrzebują coraz bardziej skomplikowanych rozwią-zań i tu pojawia się problem. Ile można zainwestować w super wydajną maszynę pod konkretne opakowanie? To jest zbyt kosztowne, ponieważ przy każdej zmianie

rozmiaru folii trzeba wymienić pewne elementy maszyny, wykonać regulacje i policzyć straty folii przy uruchomieniu. Wtedy okazuje się, że kupienie gotowego opakowania przez klienta jest bardziej opłacalne. Jak wcześniej wspomniałem, na targach Emballage pokazaliśmy auto-mat pakujący za ok. 50 tys. zł, który może nie jest bardzo wydajny (do 12 cykli za minutę), ale za taką kwotę nikt nie jest w stanie zrobić automatu do doypacków! Maszyna pakuje produkty zarówno w sa-szetkę jak i torebkę z fałdą boczną. Do tego w dużym zakresie rozmiarów i różnie „wy-posażonych”. Normalnie producent po-trzebowałby kilku maszyn formująco-do-zujących dla kilku różnych typów opako-wań, a tak może kupić jedną do opakowań gotowych. Jest to optymalne rozwiązanie dla małych i średnich firm, które chcą spróbować nowej produkcji lub produkują w „tysiącach“, a nie w „milionach”.

PACKAGING POLSKA: Jaka jest recepta firmy na długofalowy sukces na rynku?

Adam Zagrodzki: Mamy następującą filozofię: sprawdzamy swoje maszyny, opakowania i nowe rozwiązania w prakty-ce w naszej pakowalni. Staramy się zrozu-mieć potrzeby klienta. Wiemy, co to jest system HACCP, ISO 22000 czy wymagania Sanepidu. Ponieważ interesują nas zagad-nienia zarówno z zakresu produkcji ma-szyn, opakowań i praktycznego pakowania tworzymy w ten sposób płaszczyznę poro-zumienia z klientem. Nasz grafik wie, co to jest fotokomórka, jak wygląda siatka gra-ficzna i maszyna pakująca. Wie, że nie można stosować różowej fotokomórki,

tylko czarną, brązową lub niebieską, bo każda inna kosztuje o kilka tysięcy złotych więcej. Staramy się doradzać, jakie rozwią-zanie jest najbardziej ekonomiczne dla naszych klientów. Oferujemy automat, który pakuje szybko w folię z „roli” lub wolniejszy w gotowe torebki. Czasami klient przychodzi do nas, aby wyposażyć całą fabrykę, a kupuje zgrzewarkę, albo na odwrót – chce kupić torebkę, a kupuje full serwis. Wykonamy projekt graficzny, za-drukujemy folię, zrobimy torebki, urucho-mimy automat pakujący, a dodatkowo przygotujemy dozowniki, mieszarki, podaj-niki, itd. PACKAGING POLSKA: Czego w ta-kim razie życzyć firmie na następne dziesiąt lat?

Adam Zagrodzki: Siły i wytrwałości w prowadzeniu działalności i dążeniu do udoskonalenia naszej oferty. Audytorzy czasami się śmieją, że misja Coffee Servi-ce jest żywcem wzięta z podręcznika – „Najważniejsza satysfakcja klienta” – ale ja zawsze tłumaczę, że satysfakcja ta musi być, ponieważ przynosi wymierne zyski i oczywiście ogromną satysfakcję. To wła-śnie staramy się wpoić pracownikom, żeby zrozumieli, że to dzięki temu „sloganowi” firma dobrze funkcjonuje i mam nadzieję, że będzie funkcjonować kolejne 20 lat i więcej.

PACKAGING POLSKA: Również mam taką nadzieję i życzę sukcesów! Dziękuję za rozmowę.

*fragment piosenki Andrzeja Rosiewicza „Dwadzieścia lat minęło”

Podczas targów Emballage 2012 producent plastikowych po-jemników do żywności – RPC Superfos – otrzymał opakowanio-wego Oscara za rozwiązanie Super Lock. Międzynarodowe jury doceniło projekt opakowań głównie za wysoką barierowość oraz łatwość w użyciu dla konsumentów. Lekkie, formowane z roz-dmuchem plastikowe pojemniki znacznie wydłużają życie pro-duktu (w niektórych przypadkach do trzech razy) na półce sklepowej, dzięki zgrzewanej membranie, która zapewnia sku-teczną barierę przed dostępem tlenu. Pojemnik oferuje dobre właściwości do zadruku i jest wyposażony w pokrywę typu twist-off, ułatwiającą jego otwieranie i zamykanie. Obecnie wykorzystywany jest jako opakowanie do przecieru z owoców francuskiego producenta Charles&Alice, zapewniające świeżośc

produktu do 12 miesięcy od daty produkcji. „Jesteśmy zaszczyceni tym wyróżnieniem i jest to dla nas potwierdzenie innowacyjności na-szych produktów” – skomentował Laurent Morel regionalny dyrektor sprzedaży RPC Superfos we Francji. RPC zostało wyróżnione opakowa-niowym Oscarem wraz z 17 innymi producentami spośród 108 wytypo-wanych do nagrody.

Wśród producentów etykiet wyróżniała się maszyna Sleeverda-irycombisteam, dedykowana sektorowi spożywczemu, o wydaj-ności od 500-1000 plastikowych pojemników HDPE na minutę. Poza swoją wydajnością sprzęt charakteryzuje się również wy-jątkowo cienką folią termokurczliwą – o grubości 20 mikronów, co przekłada się bezpośrednio na zmniejszenie produkowanych odpadów o ok. 50 procent oraz większa przyjazność środowisku. Producent maszyny podczas targów prezentował również dwie pozostałe etykieciarki: SleeverCombi z możliwością aplikacji shrink sleeve w pionie, oraz SleeverLogicpak, nakładającą je poziomo.


TARGI

zHell Gravure Systems

Edison poligrafii

Kiedy jakiś wynalazek diametralnie zmienia całą branżę, rewolucjoni-zuje produkcję i po kilkudziesięciu latach od swojej premiery nadal

jest uznawany za dobre rozwiązanie, z całko-witą słusznością można nazwać go kamie-niem milowym w rozwoju przemysłu. W pro-dukcji cylindrów wklęsłodrukowych takim przełomowym wynalazkiem było właśnie urządzenie HelioKlischograph – dzieło przed-siębiorstwa z Kilonii, niegdyś funkcjonujące-go pod nazwiskiem swojego założyciela dr inż. Rudolfa Hella, a dziś znanego jako Hell Gravure System GmbH & Co. KG.

z Inżynier z ikrąPoza środowiskiem fachowców w dzie-

dzinie poligrafii mało kto kojarzy nazwisko Rudolfa Hella. Każdy jednak zna skaner kolorowy czy telefaks i korzysta lub korzy-stał z tych urządzeń każdego dnia w pracy czy w domu. Wynalazcą obu tych rozwiązań jest nie kto inny jak właśnie Hell. Dziś nie można wyobrazić sobie wieczoru bez tele-wizora. Pierwszym patentem Hella z 1925 roku były podstawowe komponenty odbior-nika telewizyjnego. Samoloty mogą bez-piecznie latać także w nocy i we mgle. W 1929 roku kolejny wynalazek Hella dający początek pierwszym autopilotom przyniósł niemieckiemu inżynierowi tytuł doktora.

Nie będzie przesadą stwierdzenie, że Hell miał wkład w niemal wszystkie osiągnięcia techniczne, które mają wpływ na nasze co-dzienne życie – od telekomunikacji przez te-

lewizję po sterowanie. Wszystko wyglądałoby inaczej, gdyby Hell był „tylko” utalentowa-nym inżynierem. Być może wiele potencjalnie przełomowych wynalazków nie doczekałoby się realizacji, zbierając kurz w szafach urzędu patentowego. Na szczęście Rudolf Hell był również przedsiębiorcą, praktykiem, który chciał wcielać swoje pomysły w życie. Dlate-go już w 1929 roku, na samym początku światowego kryzysu gospodarczego, założył w pobliżu Berlina swoją pierwszą firmę. W tym samym roku Hell opatentował hell-schreiber – rodzaj odpornego na zakłócenia dalekopisu służącego do transmisji danych. Aż do lat 80. XX wieku dalekopis Hella był powszechnie stosowany przez dziennikarzy. Od samego początku hellschreiber był pro-dukowany przez przedsiębiorstwo Siemens-Halske, co stworzyło podwaliny dla wielolet-niej współpracy obu firm.

z Czas zawieszeniaOprócz skrzynki z nieposortowanymi

częściami zamiennymi z firmy Hell nie zo-stało po wojnie za wiele. W 1947 roku – ma-jąc do pomocy tylko jedną osobę, Christiana Sütela – Rudolf Hell zaczął odbudowywać swoje przedsiębiorstwo, tym razem za sie-dzibę obierając Kilonię na północy Niemiec. Odbudowę można potraktować dosłownie. Miasto portowe było całkowicie zrujnowane, brakowało w nim wszystkiego, a zwłaszcza rąk do pracy. Hell zaczął produkować z od-padów elektrycznych radioodbiorniki. Roz-dawał zakładom rzemieślniczym części, li-

„Nie zrobiłby mi pan grawerki do wklęsłodruku?” – według anegdoty w taki właśnie sposób dr inż. Rudolf Hell otrzymał swoje pierwsze zamówienie na system grawerujący. Był rok 1959, a już trzy lata później Hell pokazał na drupie przełomowe rozwiązanie do produkcji cylindrów wklęsłodrukowych pod nazwą HelioKlischograph. Od tamtej pory urządzenie stało się szybsze, większe, bardziej wydajne i w pełni automatyczne. Genialny wynalazek – elektronicznie sterowane grawerowanie – właściwie nie uległ zmianie i do dziś jest powszechnie stosowany. Ponad 2 tys. sprzedanych systemów mówią same za siebie.

RudolfHell(1901-2002)toniemieckiinżynier,któremuzawdzięczamywielecennychwynalazków,przedewszystkiminnowacyjnątechnikęgrawerowaniapłytdrukarskich.


DRUK

Jeszczew połowielat70.obrazbyłprzenoszonynacylinderdrukowyzapomocąpapierupigmentowego,którypokrywałosięświatłoczułąemulsjążelatynowąi naświetlało.Dolat80.HelioKlischographbyłpoddawanyciągłymudoskonaleniom.

cząc na wzajemność. Handel wymienny kwitł. Kolejnym krokiem był serwis daleko-pisów Hella, z których nadal korzystały niemieckie gazety. Jednak naprawa tego, co stare to przeciwieństwo innowacji. Dla ta-kiego człowieka jak Rudolf Hell mógł to być co najwyżej sposób na przetrwanie w trud-nych czasach. Umysł wynalazcy nie znosi stagnacji, dlatego na kolejny przełom autor-stwa Hella nie trzeba było długo czekać.

z Klisze na żądanieW 1950 roku Rudolf Hell zaprezentował

grupie międzynarodowych dziennikarzy swój nowy wynalazek – zdalny odbiornik obrazów. Wszyscy byli pod wrażeniem, poza jednym człowiekiem. Stwierdził on, że nic mu po szybkiej transmisji zdjęć, skoro i tak potrzebuje klisz, które mogą zrobić tylko specjalne zakłady. Równie dobrze mógłby od razu udać się do agencji praso-wej. Taka uwaga od razu pobudziła Hella do działania. Wynalazca obiecał, że zbudu-je maszynę, dzięki której bez wychodzenia z domu będzie można otrzymać klisze z przesłanych zdjęć. Było to zaczątkiem pierwszych kliszografów Hella pod nazwą K151, które pokazano na targach drupa w 1951 roku.

z Żarty na bokWśród 131 patentów, które Rudolf Hell

uzyskał w ciągu całego swojego życia, znaj-

SwojepierwszezamówienienasystemgrawerującyRudolfHellotrzymałw 1959roku.Nadrupę1962przyjechałz gotowymrozwiązaniemdoprodukcjicylindrówwklęsłodrukowychpodnazwąHelioKlischograph.


DRUK

duje się patent numer 1004923 na „urządze-nie do elektrycznie sterowanej produkcji form do druku wklęsłego”, znane pod nazwą handlową HelioKlischograph. W przeciwień-stwie do większości innych wynalazków Hella, które stanowiły podstawę produktów innych firm, HelioKlischograph pozostał własnością wynalazcy i już od dziesięciole-ci zapewnia jego przedsiębiorstwu silną pozycję na rynku. Jak do tego doszło?

Wytwarzanie form do wklęsłodruku odbywało się tradycyjnie przy pomocy trawiarki – urządzenia do wytrawiania che-micznego. Proces ten przebiegał wieloeta-powo, był czasochłonny i wymagał sporych umiejętności. Wiązał się również ze znacz-nymi kosztami. W dodatku, jeśli podczas wytrawiania coś poszło nie tak, cylinder wklęsłodrukowy nadawał się już tylko do recyklingu i formę trzeba było robić od nowa.

Taka technika była powszechnie stoso-wana jeszcze w 1959 roku, kiedy to podczas spotkania z Rudolfem Hellem Walter Matu-schke, ówczesny dyrektor wydawnictwa Springer, stwierdził: „Buduje pan tak świet-

względem siebie i połączone mechanicznie, co sprawia, że obracają się symultanicznie. Aby skrócić czas produkcji (co jest kolejną zaletą w porównaniu z tradycyjną trawiarką), Hell zainstalował w swoim urządzeniu sześć głowic grawerujących i skanujących. Tak powstał pierwszy w pełni gotowy do pracy HelioKlischograph, który zaprezentowano na kolejnych targach drupa w 1962 roku.

z Kierunek: cyfryzacjaDo 1974 roku HelioKlischograph był

wszechstronnie rozwijany. Pojawiła się moż-liwość grawerowania matryc w formie ne-gatywów lub lustrzanego odbicia. Wprowa-dzono także urządzenia w różnych rozmia-rach, a w niektórych modelach zespoły grawerujące i skanujące zostały rozdzielone. Taka koncepcja sprawdzała się w wielu ha-lach produkcyjnych, gdzie nie zmieściłyby się tradycyjne „jednoosiowe” grawerki. Jakiś czas później, wraz z nadejściem cyfrowych systemów sterujących, pojawiła się możli-wość zapisywania danych w pamięci po-

średniej. Poskutkowało to zmianą rozmia-rów urządzeń oraz – co najważniejsze – po-zwoliło na wielokrotne grawerowanie przy wykorzystaniu raz wprowadzonych parame-trów. Model K200, który jako pierwszy ofe-rował tę możliwość, upowszechnił się przede wszystkim w druku opakowań.

Przez ponad 30 lat podstawowa architek-tura urządzeń HelioKlischograph praktycznie się nie zmieniła. Optyczny zapis oryginałów, elektroniczne przetwarzanie sygnałów stero-wania, elektromechaniczne grawerowanie. Punktem wyjścia był zawsze istniejący fizycz-nie oryginał. Jednak już na początku lat 90. redakcje gazet i czasopism zaczęły odcho-dzić od stosowania kleju i nożyczek i przeszły na desktop publishing, czyli przygotowywa-nie na ekranie komputera materiałów dostęp-nych potem w postaci cyfrowej. Wkrótce pojawił się pomysł, żeby cyfrowe dane wyko-rzystać w produkcji. Można było na dobre pożegnać się ze skanowaniem oryginałów. Urządzenia o numeracji od K304 do K306 to pierwsze modele HelioKlischograph, które grawerowały cylindry, pobierając dane wprost z pamięci komputera.

DziśtechnologiaprodukcjimaszynmarkiHellGravureSystemsjestznaczniebardziejzaawansowana.Sztabinżynierówdbaoto,byurządzenianiemieckiegoproducentagwarantowałyniezawodnośćiwysokąjakość.

ne kliszografy. Niechże zrobi pan też coś do produkcji cylindrów wklęsłodrukowych!”. To, co najprawdopodobniej miało być jedy-nie żartem, zapadło Hellowi w pamięć i uro-sło do rozmiarów nowego wyzwania. Wyna-lazca pożyczył od Springera mały cylinder drukowy i już trzy miesiące później zapre-zentował zaskoczonym klientom swój pierw-szy cylinder grawerowany elektromecha-nicznie. Wprawdzie prototyp nie był jeszcze w stanie sprostać standardom druku kolo-rowych czasopism, ale Hellowi udało się udowodnić, że grawerowanie sterowane elektronicznie jest możliwe. Pozostawało tylko dopracować pomysł.

Aby zapewnić stabilność dużym i cięż-kim cylindrom oraz zagwarantować ich precyzyjne prowadzenie, Hell opracował specjalne łoże maszyny grawerującej. Dzię-ki niemu oba cylindry są ustawione osiowo

FirmaHELLGravureSystemstoprzedsiębiorstwozkilkudziesięcioletniątradycją.WgłównejsiedzibiewniemieckiejKiloniizatrudnionychjestobecnieponad100pracowników.markiHellGravureSystemsjestznaczniebardziejzaawansowana.Sztabinżynierówdbaoto,byurządzenianiemieckiegoproducentagwarantowałyniezawodnośćiwysokąjakość.


DRUK

z Kombi wśród grawerekMaszyny HelioKlischograph wzięły

swój początek z druku gazet, czasopism oraz katalogów i właśnie do produkcji ta-kiego typu były przez długi czas dostoso-wane. Oczywiście na urządzeniach Hella można było grawerować również cylindry do druku opakowań i etykiet, ale kto kupu-je ciężarówkę, jeśli w rzeczywistości po-trzebuje kombi? Dopiero w 1999 roku po-wstało rozwiązanie przeznaczone specjal-nie dla rynku opakowaniowego – K500. Statystyki sprzedaży pokazują, że sektor ten potrzebował właśnie takiego urządze-nia. Sprzedano ponad pół tysiąca egzem-plarzy modelu K500, co pozwala uznać go za najpopularniejszy z całej rodziny Helio-Klischograph.

z Silny partnerNawet dla solidnego, średniej wielko-

ści przedsiębiorstwa, jakim bez wątpienia jest firma Hell Gravure Systems, zaprojek-towanie i budowa dużej maszyny stanowi ryzyko ekonomiczne, z którym zawsze trzeba się liczyć. Niemiecki producent przekonał się o tym na przełomie tysiącle-ci. Wydawnictwo Springer – to samo, które przed laty zainicjowało powstanie pierw-szych grawerek HelioKlischograph – w 2001 roku praktycznie „w ciemno” popro-siło Hell Gravure Systems o stworzenie modelu K6. Intencją Springera było osią-gnięcie najwyższego pułapu technologii produkcji. Hell zobowiązał się do zbudowa-nia maszyny, a wydawnictwo zagwaranto-wało, że kupi od producenta dwa egzem-plarze. Odpowiedni zapis w umowie pomię-dzy dwiema f irmami brzmiał: „ ASV deklaruje swoją gotowość do pilotażowej instalacji urządzenia do grawerowania cylindrów K6 i zgadza się podjąć ryzyko związane z realizacją i terminowością za-mówienia, podkreślając tym samym swoje zaufanie wobec know-how i sprawności firmy HGS”. Na tak duże zaufanie Hell Gravure Systems pracowała przez dziesię-ciolecia, udowadniając swoim klientom i partnerom swoją kompetencję i nieza-wodność. Model K6, który powstał na za-mówienie wydawnictwa Springer, jest dziś uznawany za standard w produkcji form drukowych do publikacyjnego druku wklę-słego oraz sztandarowy produkt w serii maszyn HelioKlischograph.

Motto Hell Gravure Systems brzmi „Ba-sed on Innovation”. Hasło to wydaje się paradoksalne, bo jak można bazować na czymś, co jeszcze nie powstało? Jednak właśnie to jest główną ideą, jaka przyświe-cała Rudolfowi Hellowi. Produkcja niepo-wtarzalnych maszyn to wprawdzie rezultat, ale bodźcem jest chęć i umiejętność nie-ustannego tworzenia czegoś nowego i bar-dziej wydajnego. Innowacja w pełnym tego słowa znaczeniu.

HelioKlischographK190(u górypolewej)miałswojąpremierędokładnie50lattemu,podczasdrupy1962.PierwszymużytkownikiemsystemugrawerującegoHella(u górypoprawej)byłowydawnictwoAxelSpringer.MaszynyK500i K6(u dołu)todziśsztandarowerozwiązaniaHellGravureSystems.


DRUK

zUszlachetnianie opakowań za pomocą lakierów Actega Terra

Efekt lakierowany

Konsumenci różnie reagują na po-szczególne informacje i interpretu-ją je w odmienny sposób, w zależ-ności od tego, jak je odebrali i zro-

zumieli. Opakowanie z giętkiego materiału zostanie zatem zinterpretowane inaczej niż opakowanie ze sztywnego tworzywa.

z Na twardo czy na miękko?Przykład lakierów marki Actega Terra

pokazuje, że powierzchnię opakowania moż-na dowolnie dopasować do wymogów da-nego produktu czy marki. Przedstawiony na drupie lakier TerraWet Mattlack Magic To-uch ma – zdaniem producenta – nadać po-wierzchni aksamitną miękkość. Ten lakier na bazie wody jest przeznaczony do uszla-chetniania papieru i kartonu. Służy temu, by wywołać u konsumenta przyjemne wrażenia dotykowe w kontakcie z opakowaniem, a przez to wzmocnić relację pomiędzy kon-sumentem a marką i tym samym zwiększyć sprzedaż produktu. W podobny sposób działa inny produkt Actega Terra – lakier Gentle Touch, dzięki któremu pokryta nim powierzchnia sprawia wrażenie, jakby była wykonana z zamszu. Trzeci lakier z tej samej serii – Soft Touch – daje efekt podobny do Magic Touch, ale mniej intensywny. Bardziej przyjazny dla środowiska jest natomiast lakier TerraGreen, który w 90 proc. składa się z naturalnych surowców. Produkt ulega całkowitej biodegradacji, a jednocześnie oferuje podobne właściwości jak lakiery wodne Actega Terra. Producent poleca swoje lakiery do stosowania w uszlachetnia-niu opakowań dla branży spożywczej, tyto-niowej i farmaceutycznej.

Efekty przeciwny do tego, jaki dają opi-sane wyżej produkty, można osiągnąć za pomocą połączenia podkładu TerraEffekt UV Primer 300 Plastic Star z lakierem spe-cjalnym TerraGloss UV. Mieszanka tych dwóch produktów sprawia, że opakowanie z papieru lub kartonu sprawia w dotyku wrażenie, jakby było wykonane z tworzywa sztucznego. Duża spoistość i charaktery-styczna struktura powierzchni czynią z tej powłoki rozwiązanie idealne do tego, by osiągnąć wyjątkowe wrażenia dotykowe w uszlachetnianiu pudełek składanych.

Portfolio produktów TerraGloss UV ofe-ruje różne możliwości indywidualnego uszla-chetniania papieru i kartonu. Można na przykład zastosować lakierowanie wybiór-cze, dzięki któremu nieco lepka powierzch-nia pokryta lakierem tworzy wyraźny kon-trast dla nieuszlachetnionego obszaru. Po-zwala to skupić uwagę konsumenta na wybranych elementach opakowania. Oprócz lakierowania większych powierzchni można również uszlachetnić za pomocą lakieru strukturalnego wybrane punkty lub linie, których wypukłość będzie dzięki temu od-czuwalna pod palcami. Actega Terra posia-da w swojej ofercie lakiery UV nie tylko dla produktów spoza branży spożywczej, lecz także lakiery o niskim stopniu migracji, które można stosować na powierzchniach niemających bezpośredniego kontaktu z żywnością.

Dodatkowe korzyści niesie ze sobą linia lakierów TerraCross, która łączy zalety la-kierów wodnych i UV, czyli uczucie miękko-ści powierzchni z wrażeniem wypukłości wybranych elementów opakowania.

Na drupie lakiery UV do uszlachetniania opakowań na artykuły spożywcze pokazała również firma Schmidt Rhyner, która oferu-je produkty pod nazwą Wessco. Decyzje

zakupowe związane na przykład ze słody-czami, podejmowane są często spontanicz-nie w punkcie sprzedaży. Opakowanie ma tutaj do odegrania znaczącą rolę, spełniając wiele funkcji. Musi ono przyciągnąć i utrzy-mać uwagę konsumenta, wzbudzić jego zaufanie, odzwierciedlać cechy produktu oraz zwiększyć rozpoznawalność marki, a także pobudzać apetyt poprzez wywoły-wanie wrażeń synestetycznych.

z Lakier trzyma wartę Opakowania i inne produkty poligraficz-

ne są wystawione na działanie różnych bodźców zewnętrznych – częste przestawia-nie, przesuwanie i pocieranie, a także wilgoć i światło. Aby zapewnić im lepszą ochronę, dzięki której spełnią standardy jakościowe, stosuje się specjalne lakiery. Nowości w sektorze lakierów ochronnych zaprezen-towała na drupie między innymi firma Pearl-tec. Jej produkty sprawiają, że mimo wielo-krotnego użycia opakowania wyglądają jak nowe i nie tracą na swojej atrakcyjności. Producent opracował lakier dyspersyjny Pearlgloss Invisible DU 10-40, który zapew-nia opakowaniom z materiałów niepowleka-nych większą odporność na ścieranie. Ten niewidoczny lakier sprawia, że pokryty nim produkt zachowuje swój naturalny wygląd i fakturę.

Wrażeniadotykowemożnawpisaćw strategięmarketingumultisensorycznego,czyliopierającegosięnaoddziaływaniunaróżnezmysły.

Na rynku jest niezliczona liczba produktów o najróżniejszych cechach i rozmaitym charakterze. Uszlachetnianie za pomocą technik lakierowania oferuje wiele możliwości, pozwalając osiągnąć wyjątkowe wrażenia dotykowe. Dzięki temu opakowania stają się emanacją różnorodności towarów. Na drupie producenci lakierów i maszyn lakierujących zaprezentowali szeroką gamę ciekawych rozwiązań w tej dziedzinie.


DRUK

Ponadprzeciętnym wymaganiom jako-ściowym może sprostać inny lakier dysper-syjny z oferty Pearltec – Pearlgloss Caron Aron DL 10-40 – który zapewnia opakowa-niom z podłoży powlekanych jeszcze wyższą odporność na ścieranie. Jest to lakier poły-skowy, który nadaje powierzchni jednolitą, gładką fakturę. Dodatkowy połysk można uzyskać, stosując lakier DSH 90, przezna-czony – z uwagi na niski stopień migracji – także do opakowań na żywność. Zastosowa-nie tego lakieru pozwala uzyskać podobne efekty wizualne i dotykowe jak w przypadku lakierów UV. Warto podkreślić, że produkty Pearltec są niemal bezzapachowe, dzięki czemu nie zakłócają odbioru opakowania przez konsumenta.

z Wyjątkowy sznytAby móc w pełni wykorzystać możliwo-

ści uszlachetniania za pomocą lakierów,

zUszlachetnienia nie tylko od święta

Biały jak śniegMerck Group, globalny dostawca

rozwiązań dla druku, materia-łów display’owych i LED, posze-rzył swoje portfolio o nowy,

wysokiej jakości srebrno-biały pigment Iriodin Icy White Flash do nadruku na kar-tonie i tworzywach sztucznych. Dzięki wy-korzystaniu tego syntetycznego produktu opakowania otrzymują perłowy połysk, idealnie sprawdzający się do nadruku ob-razów imitujących zimowe krajobrazy. Ba-zujący na składniku neutralnej, syntetycz-nej miki, pigment charakteryzuje się poły-skiem, wysoką czystością koloru oraz dobrym pokryciem. Uszlachetnienie z wy-korzystaniem tego pigmentu ma się spraw-dzić zwłaszcza na opakowaniach urządzeń elektronicznych, jak również spożywczych, kosmetycznych czy produktów luksuso-wych. Jego uniwersalność ma polegać na wrażeniu niewinności i nienachalnej ele-gancji i, zdaniem dystrybutora, zdecydowa-nie zwiększy oddziaływanie POS, przywo-łując w wyobraźni konsumentów magię świąt. Wprowadzając nowy rodzaj pigmen-tu, firma Merck potwierdziła rosnące zapo-trzebowanie na syntetyczne barwniki za-pewniające śnieżnobiałe uszlachetnienia na opakowaniach.

potrzebne są wydajne maszyny lakierujące i technologia utrwalania UV. Na drupie firma Scodix pokazała, w jaki sposób moż-na osiągnąć niezwykłe rezultaty w procesie lakierowania produktów poligraficznych z papieru i kartonu. Prezentowano takie efekty, jak lakierowanie warstwowe, wy-biórcze, czy strukturalne. Szczególnie inte-resujące jest nadawanie powierzchni wy-glądu i faktury różnych materiałów, np. skóry czy drewna. Wszystko to potrafi ma-szyna Scodix S Digital Press, która podda-je obróbce końcowej produkty o grubości do 0,25 mm. Dodatkową funkcją urządzenia jest zadruk alfabetem Braille’a. Jeszcze więcej możliwości oferuje maszyna Scodix Rainbow, która nadaje produktom poligra-ficznym połyskliwy, rzucający się w oczy wygląd. System obsługuje także zmienne dane, dzięki czemu można uszlachetnić personalizowane elementy. W ten sposób każdemu prezentowi nadawany jest indy-widualny charakter.

LakieryfirmyActegaTerra,nadająceopakowaniomniezwykływyglądi fakturę,stanowiąprzykładtego,jakwielemożliwościoferująwspółczesnetechnikiuszlachetnianiadruku.


DRUK

zOpakowanie herbaty na XV. sympozjum poligraficznym

CHESTEAZ ogromną przyjemnością prezentujemy

na łamach PACKAGING POLSKA opa-kowanie Chestea, które zostało wypro-dukowane w studio projektowym firmy

Chespa, według projektu Krzysztofa Czaickie-go – laureata tegorocznej edycji Konkursu ART OF PACKAING i zwycięzcy kategorii spe-cjalnej „Opakowanie herbaty”. Projekt opako-wania powstał pod czujnym okiem i przy współ-

pracy Jacka Kurka, uczestniczącego w obra-dach Kapituły Jury, podczas miesięcznego stażu w firmie Chespa, będącej Partnerem Konkursu oraz fundatorem nagrody.

Chestea po raz pierwszy i zgodnie z pla-nem zostało zaprezentowane podczas XV. sympozjum poligraficznego, organizo-wanego przez firmę Chespa, które odbyło się 22 i 23 listopada br.

CHESTEAProjekt: Chespa Sp. z o.o. (Jacek Kurek, Krzysztof Czaicki)Druk: Cieszyńskie Zakłady Kartoniarskie SAPodłoże: Invercote firmy IggesundTechnologia: druk offsetowy farbami UV na metalizowanym kartonie,5 kolorów + biały poddruk + tłoczenie.


DRUK

2012

Zgłoś swoje opakowanie

Konkurs na najlepsze opakowanie roku!

Perły wśród opakowań2012

BIURO KONKURSU ART OF PACKAGING, ul. A. Fredry 1/18, 61-701 Poznańtel.: + 48 61 8551990, fax.: + 48 61 8551990, [email protected], www.artofpackaging.pl

zModernizacja parku maszynowego w Gidue

Nowa generacja

F irma Nuova Gidue zaprezentowała nową wersję maszyny fleksogra-ficznej M5 z utwardzaniem UV. Jest ona oparta na technologii

Digital Flexo 3.0. Urządzenie drukuje na wstędze o szerokości do 430 mm. Posiada kamery HD, które rejestrują obraz w każ-dym zespole drukującym, dzięki czemu można automatycznie ustawić serwomo-

tory (po siedem na każdy zespół drukują-cy), docisk, register i gęstość optyczną. Maszyna M5 posiada ponadto zautomaty-zowaną regulację przyrostu wartości to-nalnej. Jak zapewnia Nuova Gidue, nowa wersja maszyny M5 cechuje się niższym zużyciem makulatury rozruchowej. Dodat-kowym atutem urządzenia są trzy moduły sztancujące.


zNowa linia produkcyjna Omet

Elastyczność w druku

zFA-4* i FB-3 u Nilpeter

Dwie nowości

Firma Omet zaprezentowała nową maszynę fleksograficzną XFlex X6 będącą linią produkcyjną typu all-in-one-pass, czyli „wszystko w jed-

nym przebiegu”. Urządzenie o szerokości 530 mm stosuje lekkie tuleje drukowe wy-konane z włókna szklanego lub aluminium. Posiada zaawansowany system kontroli registra Vision 2, odwijak ażuru Rock’n’Roll i zespół wykrawania MonoTwinCut. XFlex X6 zapewnia krótki przebieg wstęgi, co pozwala na zredukowanie odpadów. Ponad-

W ofercie firmy Nilpeter znalazły się dwie nowe maszyny UV flek-so do druku opakowań i etykiet: FA-4* i FB-3. Model FA-4* zadru-

kowuje wstęgę o maksymalnej szerokości 420 mm i osiąga prędkość 175 m/min. Posia-da również zespół farbowy CleanInking do

to posiada system Easy Change, dzięki któremu można łatwiej i szybciej dokony-wać zmiany prac. W linii zintegrowano

druku farbami wodnymi i utrwalanymi pro-mieniowaniem UV, który gwarantuje precy-zyjne dozowanie, pobieranie, rozcieranie i nadawanie farby oraz automatyczne czysz-czenie aniloksów i cylindrów drukujących. Drugi nowy model marki Nilpeter, FB-3, może drukować z prędkością do 228 m/min

na wstędze o maksymalnej szerokości 350 mm. Serwonapęd pozwala na automatyczne dokonywanie ustawień ładowania i zmiany prac, ustawień registra bocznego oraz doci-sku cylindra. Maszyna posiada również sys-tem APPS do automatycznego ustawienia form drukowych.

również zespół do druku atramentowego JetPlus, który miał swoją premierę na te-gorocznej drupie.

DRUK

zPodsumowania w firmie Kodak

Rok przemian

Mimo kryzysu, który trwa już kilka lat, zwłaszcza w tym roku dało się zauważyć, że jesteśmy dobrej myśli, pełni optymizmu i wiary

w to, że warto dalej się rozwijać. Tak, to prawda, w niektórych gałęziach branży po-ligraficznej widać regres. Jednak ta część, która związana jest z produkcją opakowań, żyje ponad czasem. Tutaj wiele dzieje się i w tematach dotyczących samych rodzajów i funkcji opakowań, ale też i w sposobach ich wyprodukowania, w tym oczywiście co nas najbardziej interesuje – druku i przygotowa-nia wzorów graficznych do możliwości tech-nicznych ich przekazania na materiał, z któ-rego wykonane będzie opakowanie. Szcze-gólna jest tutaj technologia fleksograficzna.

z Flekso z refleksemŻadna inna technika druku nie rozwija się

tak szybko, dostosowując się do aktualnych wymogów klientów i nowych materiałów. Nie bez przyczyny jest przecież bardzo „flekso”. Można w jednym ciągu i na jednej maszynie drukować opakowania, a także dalece je uszla-chetniać. Przy tym maszyny fleksograficzne cechuje uniwersalność; możemy w nich sto-sować praktycznie każdą technikę druku jako uzupełniającą. Oprócz techniki fleksograficz-nej spotykamy się z offsetem, wklęsłodrukiem, sitodrukiem, typografią, drukiem cyfrowym, co było widać chociażby na targach drupa 2012, m.in. na stoisku firmy Omet.

Dla firmy Kodak rok 2012 też był rokiem przemian. Restrukturyzacja i postawienie na branżę poligraficzną okazały się strzałem w dziesiątkę. Druk cyfrowy, offsetowy oraz fleksograficzny to jest kierunek, w którym Kodak będzie się rozwijał przez wiele następ-nych lat, nie zapominając o oprogramowa-niu graficznym. Warto się z nim zapoznać jak najszybciej, ponieważ daje wiele możliwości

Kończy się rok 2012, rok szczególny, na który zapowiedziany jest przez Majów koniec Świata. Czy jednak gdyby miało to nastąpić, dokonywane byłyby w tym roku takie inwestycje w branży opakowań, jakie miały miejsce? Powiedziałbym, że rok 2012 należy zaliczyć do roku szczególnego, ale nie ze względu na spełnienie tragicznej przepowiedni, a dlatego, że jest to rok przemian.

i jest konkurencyjne w stosunku do dotych-czasowych liderów w tym temacie.

z Kodak wczoraj, dziś i jutroCztery lata temu na targach w Düessel-

dorfie wprowadzona została do sprzedaży nowa technologia w przygotowaniu płyt dla flekso, Kodak Flexcel NX. Wyeliminowała ona wiele z niedostatków dotychczasowej cyfrowej technologii wytwarzania płyt fleksograficznych, a przy tym zrobiła dużo dobrego dla odbiorców końcowych, dru-karń, grafików oraz oczywiście dla tych, którzy opakowania zamawiają, aby opako-wać w nie swoje produkty i sprzedać je jak najlepiej. Na tegorocznych targach została dopuszczona, po wielu produkcyjnych pró-bach, technologia Kodak Flexcel Direct – bezpośrednie grawerowanie na okrągło i na

Jacek Galiński, Netflex

arkuszach z największą wydajnością oraz ekonomicznością. Bardzo wymownym zna-kiem znaczenia technologii Kodaka jest fakt, że w ciągu tych czterech lat, między kolejnymi targami drupa, poznańska firma Reproserwis (obecnie Miller Graphics) jako pierwsza w Polsce zdecydowała się na technologię Kodak Flexcel NX, a teraz jako pierwsza ma możliwość oferowania płyt i tulei grawerowanych bezpośrednio za pomocą Kodak Flexcel Direct. W roku 2013, oprócz dalszego rozwoju NX, głównym te-matem dyskusji będzie jakość, ekonomicz-ność i ekologia, reprezentowane m.in. przez oprogramowanie graficzne Kodak Spo-tless, umożliwiające redukcję ilości zespo-łów drukujących w maszynach. Będziemy się z Państwem wymieniać doświadcze-niem nie tylko na co dzień, w bezpośred-nich kontaktach, ale również na naszym stoisku na targach Poligrafia w Poznaniu oraz innych branżowych spotkaniach.

Podsumowując można powiedzieć, że rok 2012 nie jest rokiem końca Świata, ale rokiem dalszych przemian w podejściu do rozwoju wszelkich technologii od strony fachowej, jakościowej, ale również od strony ekonomicznej oraz ekologicznej, z dbałością o świat, który nas otacza.

Wszystkim naszym Klientom oraz wszyst-kim z branży życzymy Wesołych i Spokojnych Świąt Bożego Narodzenia, szampańskiej za-bawy sylwestrowej oraz wielu sukcesów i zdro-wia w Nowym, 2013 roku.


DRUK

zInnowacyjne technologie NEA i Panache podbijają branżę kosmetyczną

Bezpiecznie, czyli neutralnie

Na targach Luxe Pack 2012 w Monaco firma Rexam zaprezentowała swoje najnowsze rozwiązania z wykorzystaniem neutralnej technologii NEA. Mowa o atomizerze dla mleczka Timewise Repair – najnowszym produkcie Mary Kay, zapobiegającym starzeniu się skóry oraz pojemniku Mini NEA na płyn kosmetyczny o małej pojemności (15, 30, 35 ml). Światło dzienne ujrzała również technologia Panache, dedykowana kosmetykom w sprayu.

TechnologięPanachestworzonoz myśląo kosmetykachróżnegorodzaju–zarównodoluksusowychperfum,jaki codziennychśrodkówpielęgnacji,zawierającychwodę,alkohollubpreparatynabazieoleju.

Amerykański koncern kosmetyczny Mary Kat poszukiwał rozwiązania, które gwarantowałoby pełną ochro-nę naturalnych, wrażliwych kosme-

tyków do twarzy i ciała. Wymogom tym spro-stała opracowana przez Rexam technologia NEA, która zapobiega ingerencji wszelkich destrukcyjnych czynników w skład i działanie kosmetyków o zaawansowanej formule. Fir-ma zaprojektowała dozownik NEA, dostoso-

wując go do receptury mleczka Timewise Repair. Neutralna pompka posiada odpo-wiednio dużą siłę ssącą, żeby zapewnić ła-twą aplikację lepkiej, gęstej substancji. We współpracy z Aromatic Corporation powsta-ła szklana buteleczka z metalowym kołnie-rzem i satynową, różową obudową, na której wygrawerowano logo Mary Kay. Dozownik wyposażony jest w sprężynę i szklaną kulkę umieszczoną na zewnątrz części zamykają-

cej, chroniącej przed przebarwieniem i zanie-czyszczeniami. Gwarantuje ona całkowicie neutralny przepływ kosmetycznej substancji i dużą precyzję w jej dozowaniu.

Także najmniejsza wersja opakowań stworzonych w innowacyjnej technologii Mini NEA o pojemności 5 ml cechuje się całkowitą neutralnością. Brak elastomerów, gładki przepływ kosmetyku i precyzja dozo-wania (w przypadku niewielkich opakowań jeszcze bardziej istotna) mają sprawić, że Mini NEA idealnie sprawdzi się przy wpro-wadzaniu nowych produktów na rynek.

z Świeży powiew w sprayuNa targach LuxePack 2012 miała pre-

mierę również technologia Panache, która zyskała aprobatę wśród producentów ko-smetyków w sprayu – zarówno prestiżowych perfum, jak i podstawowych środków higie-ny osobistej. Zastosowanie innowacyjnego rozwiązania pozwala uzyskać lekką i suchą mgiełkę długo utrzymującego się zapachu. Szczególna wydajność technologii Panache czyni ją ekologiczną alternatywą dla aerozo-lu. Pojemnik wyposażony został w gładko uruchamiający się mechanizm, umożliwia-jący kontrolę ilości oraz stopnia rozprosze-nia cząsteczek rozpylanego zapachu. Przy produkcji dezodorantów, sprayów do pielę-gnacji włosów i atomizerów stosowana jest maszyna nowej generacji SP22. Usprawnia ona proces umieszczania lotnej substancji w opakowaniu.

Neutralnydozownikw mleczkuMaryKaygwarantujecałkowicieneutralnyprzepływkosmetycznejsubstancjii dużąprecyzjęw jejdozowaniu.


TECHNOLOGIA

KREATYWNEGOETYKIETOWANIAOdkryj Pro Label Studio – nowe elektronicznenarzędzie fi rmy UPM Rafl atac dla projektantówetykiet i opakowań. Eksperymentuj z różnymimateriałami. Zamów on-line bezpłatne próbki.

Czas na inspiracje!

Inspirujące narzędzie do

Pro Label Studio – pobudź swoją wyobraźnię.prolabelstudio.com

UPM_RAFLA_Creative_220x297_PL.indd 1 15.12.2011 12.14

zOpakowania transparentne idealnym rozwiązaniem POS

Opakowanie z inspiracjąTransparentne opakowanie buduje silny efekt wizualny, zwiększa efektywną komunikację oraz ułatwia konsumentowi identyfikację zawartości. Zdaniem firmy Seufert Transparente Verpackungen (STV), producenta transparentnych pudełek, rękawów i części termoformowalnych, najważniejsze jest pakowanie z pasją, rozumiane jako połączenie kreatywnego wzornictwa z jego praktyczną funkcją.

Życzeniem każdego producenta jest, aby jego produkt przyciągał uwagę klienta. „Efekt ten uzyskujemy dzięki niebanalnym i innowacyjnym opako-

waniom transparentnym” – wyjaśnia Mirosław Tobiasz, sales manager w Polsce i dodaje: „Z naszego doświadczenia wynika, że opako-wania transparentne dają najlepszą opcję eksponowania produktu, który jest od razu widoczny i rozpoznawalny”. Aby osiągnąć ten efekt, Seufert zarządza całością procesu produkcji od wytworzenia folii PET, poprzez projektowanie, druk offsetowy lub sitodruk, sztancowanie i klejenie. „Dzięki temu możemy idealnie dopasować się do wymagań klientów i proponować rozwiązania odpowiadające specyfice ich produktu” – wyjaśnia Thomas Pfaff, managing director STV. „Jeśli klient potrzebuje transparentne pudełka do pakowa-nia w systemie maszynowym, doradzamy wybór właściwej grubości folii i odpowiednie bigowanie. W zależności od docelowego ryn-

ku jesteśmy w stanie również wybrać i zapro-ponować odpowiednią folię, np. dla opakowań z sektora spożywczego dysponujemy materia-łami zgodnymi z wymaganiami systemów BRC/IoP” – dodaje Thomas Pfaff. Zastosowa-nie takich rozwiązań pozwala również firmie na personalizowanie swoich projektów.

z Kreatywność poprzez ekologięJedną z ważniejszych innowacji, wpro-

wadzonych przez firmę Seufert w latach 70. XX wieku było zastosowanie nowego rodza-ju bigowania typu Soft Crease, podnoszą-cego znacząco jakość produkowanych opakowań. Stało się ono niezwykle popu-larne na rynku i zapewniło stabilną pozycję przedsiębiorstwu. Mocną stroną STV jest również unikatowe wzornictwo opakowań,

konstruowane przez wewnętrzne biuro projektowe, indywidualnie dla każdego produktu. Oryginalność druku wynika z za-let nowej maszyny do druku offsetowego w formacie B3, w którą firma zainwestowa-ła w 2012 roku. Umożliwia ona wykonanie na transparentnym podłożu białego pod-kładu oraz nadruku 6-kolorowego plus la-kier w jednym cyklu. Ponadto wykorzysta-nie farb niskiej migracji w procesie produk-cyjnym umożliwia uzyskanie wysokiej jakości opakowań zarówno dla branży ko-smetycznej, jak i spożywczej. Firma wyko-rzystuje także przyjazne środowisku mate-riały, jak pochodzący w 85 proc. z recyklin-gu poprzemysłowego i pokonsumpcyjnego PET-R oraz redukuje zapotrzebowanie na energię poprzez szybsze cykle druku. Firma STV proponuje swoim klientom także bio-degradowalną folię PLA. We współpracy z natureOffice, niemiecką firmą, której celem jest równoważenie w skali globalnej



„Długoletniedoświadczeniew produkcjiopakowańtransparentnych,zapleczetechnologiczneorazzespółwysokiejklasyspecjalistówsągwarantemnajwyższejjakościproduktów,świadczonychusług,a takżesatysfakcjinaszychklientów”–skomentowałMirosławTobiasz,salesmanagerw Polsce.

strat w przyrodzie, wynikających z emisji CO2, firma Seufert proponuje swoim klien-tom drukowanie opakowań z troską o ochronę środowiska i utrzymanie stabil-ności klimatycznej. Emisja dwutlentku węgla, która powstaje w związku z proce-sem drukowania, jest równoważona po-przez nabywanie certyfikatów klimatycz-nych, z których fundusze przeznaczane są na opracowywanie i wdrażanie strategii ochrony klimatu. Dlatego klient może umie-ścić na swoim opakowaniu logo: „our print is carbon neutral”.



FOLLAK SP. Z O.O. SP. KODDZIAŁY: KRAKÓW ŁÓDŹ POZNAŃ WARSZAWA

EFEKT KTÓRY ZAWSZE WIDAĆ

OFERUJEMYFOLIOWANIE MAT, BŁYSK

FOLIOWANIE NA GORĄCO I NA MOKRO

FOLIOWANIE METALICZNE, STRUKTURALNE

LAKIEROWANIE UV Z DODATKAMI

(BROKATOWANIE)LAKIEROWANIE WYPUKŁE „3D”

KALANDROWANIE

ZDRAPKI

WWW.FOLLAK.COM.PL

follak_poziom_polowka:Layout 2 2/20/12 2:40 PM Page 1

zMarki własne w konflikcie z lokalnym rynkiem

Na pohybel markom!W jednym z ostatnich numerów PACKAGING POLSKA pisaliśmy o rozwoju marek własnych na globalnym rynku („Rewolucja w koszykach”). Temat ten był również szeroko omawiany podczas V Forum Rynku Spożywczego i Handlu. Największa w Polsce konferencja dedykowana sektorowi spożywczemu oraz handlowemu (corocznie wzbudza zainteresowanie ok. 1000 zwiedzających) okazała się prawdziwą naradą wojenną przeciwko markom własnym.

Uważam, że natychmiastowego dzia-łania wymaga wypracowanie kon-kretnego stanowiska i wprowadze-nia w życie regulacji ustawowych

w kwestii marek własnych. Te marki są coraz bardziej popularne, coraz szybciej się rozwi-jają, jednak niosą duże zagrożenie dla pol-skich producentów i przetwórców. Wypierają one marki rynkowe i lokalnych dostawców, prowadząc do całkowitego gospodarczego uzależnienia się dostawcy wobec sieci. Do-stawcy zawierają umowy na granicy opłacal-ności” – apelował Dariusz Sapiński, prezes Spółdzielni Mleczarskiej Mlekovita.

z Chciałby każdyWedług prezesa jednej z największych

spółdzielni mleczarskich w Polsce coraz więcej polskich producentów, którzy inwe-stują w swoje zakłady zaczyna mieć poczu-cie, że robi to nie dla rozwoju swojej marki, a dla marek sieciowych. „Konstruktywnym rozwiązaniem mogłoby stać się ogranicze-nie udziału marek własnych na półkach sieci handlowych, na przykład w stosunku 80 proc. na rzecz producenta i 20 proc. na rzecz sieci. Najszybszą ścieżką zmian mo-głaby być zmiana ustawy o zwalczaniu nie-uczciwej konkurencji” – zaproponował pre-zes Sapiński.

Odpowiedział na te zarzuty w imieniu producentów marek własnych prof. Andrzej Kowalski, dyrektor Instytutu Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej. „By-łoby idealnie, gdyby każdy producent żyw-ności mógł mieć swoją własną markę, ale

rzeczywistość jest bardziej złożona. Najważ-niejsze jest to, jak przebiega współpraca” – tłumaczył prof. Kowalski. Odparł on argu-ment, że marki własne wypierają polskich producentów mówiąc: „Jeśli eksportujemy aż 30 proc. produkowanej w Polsce żywno-ści, to jest to duża zasługa sieci handlowych i ich marek własnych”.

z Biedronka wspiera markiSpecjalnie dla PACKAGING POLSKA

odpowiedział na te zarzuty Alfred Kubczak, dyrektor ds. relacji zewnętrznych Jeronimo Martins Polska: „Efektem wysokiej konku-rencyjności rynku detalicznego są wymierne korzyści dla konsumentów. Artykuły, opisy-wane ogólnie jako ‹produkty marki własnej›, tworzą grupę towarów o dużej różnorodno-ści. Na wysoce konkurencyjnym rynku de-talicznym stanowią one jeden z czynników zwiększających wybór klienta. Jeronimo Martins Polska, w ścisłej współpracy ze swoimi polskimi partnerami handlowymi, rozwija ofertę dedykowanych sieci Biedron-ka produktów. Długofalowe partnerstwo daje efekt w postaci wielu innowacyjnych produktów, które łączą polski charakter i jakość, i które są oferowane zarówno pod markami samych producentów, jak i marka-mi tworzonymi specjalnie dla sieci Biedron-ka. Polscy producenci powinni być wspiera-ni w rozwoju swojej produkcji i swoich ma-rek zarówno przez instytucje i urzędy państwowe, jak i poprzez organizacje bran-

żowe – dostępnych jest wiele narzędzi, które już udowodniły swoją skuteczność w tym zakresie. Jednak ograniczenie przepisami prawa obecności marek własnych sieci na sklepowych półkach oznaczałoby ogranicze-nie konkurencyjności na polskim rynku, a nawet zastępowanie produktów polskich importowanymi. Warto też zaznaczyć, że regionalni producenci tylko we współpracy z dużym dystrybutorem, takim jak sieć han-dlowa, są w stanie uzyskać skalę sprzedaży dającą równowagę w konfrontacji z marka-mi globalnymi. Przykładem z naszej sieci są regionalne browary Leżajsk, które otrzyma-ły szansę dalszego rozwoju w głównej mie-rze dzięki wprowadzeniu ich produktów do sprzedaży w sieci Biedronka. Warto także dodać, że w przypadku takich marek ich wysoka jakość często jest sygnowana przez samego producenta, którego nazwa i marka pojawia się na opakowaniach w bezpośred-nim sąsiedztwie marek sieci – w sklepach Biedronka są to np. produkty marek Mleko-vita, Wawel. Chciałbym przywołać fragment pisma Urzędu Ochrony Konkurencji i Kon-sumentów z 31 lipca br., kierowanego do Krajowego Związku Spółdzielni Mleczar-skich: Fakt, iż konsumenci mają do wyboru, oprócz <marek renomowanych>, także marki własne pozostaje dla nich z korzyścią, zarówno bezpośrednią, poprzez zwiększenie wyboru, jak i pośrednią, poprzez zwiększe-nie presji konkurencyjnej na producentów wspomnianych <marek renomowanych>. Renoma tych ostatnich winna być konse-kwencją skutecznego zaspokajania potrzeb konsumentów, nie zaś prawnej eliminacji tańszych alternatyw.


SYSTEMY PAKUJĄCETRENDY

zNeuromarketing w opakowaniach

Czytając w myślachFirmy prowadzące badania rynku i klientów w Polsce coraz częściej sięgają po innowacyjne technologie opierające się na metodach neuromarketingowych oraz eyetrackingu. Neuromarketing, wykorzystując pomiary reakcji człowieka na reklamy, produkty czy ich opakowania, potrafi wskazać, który wariant materiałów marketingowych najlepiej zmotywuje klienta do zakupu. Z kolei eyetracking, precyzyjnie rejestrując ruchy oka, pomoże nie tylko zweryfikować czytelność reklamy, ale również wybrać najlepsze miejsca na półkach sklepowych, a nawet najbardziej optymalny wariant logo czy opakowania. Jedną z organizacji, która wykorzystuje wszystkie metody z wachlarza innowacyjnych badań marketingowych jest Instytut Analizy Sensorycznej ISA.

Paweł Soluch Instytut Analizy Sensorycznej

Nie boimy się inwestować w najlep-sze technologie na świecie. Zazwy-czaj na aparaturę tej klasy mogą pozwolić sobie największe ośrodki

akademickie, jednak ISA również stawia na jakość oraz rzetelność swoich raportów i stale uzupełnia wyposażenie laboratorium właśnie o takie urządzenia” – skomentował Krzysztof Jabłoński, prezes zarządu Hanse Invest, współwłaściciela Instytutu. Obecnie mamy do czynienia z bardzo szybkim rozwo-jem neuromarketingu oraz eyetrackingu i na rynku pojawiają się urządzenia, które są reklamowane jako zaawansowane techno-logie czytające konsumentom w myślach.

z Cenne podpatrywanie„Próbowaliśmy również wykorzystywać

tego typu techniki reklamowane na rynku, tym bardziej, że ich cena nie przekracza 1 tys. dolarów (dla porównania: jedno z na-szych EEG kosztowało 70 tys. dolarów). Jed-nak okazało się, że są to raczej urządzenia rejestrujące ruchy mięśni i bardzo podstawo-we reakcje mózgu – do sterowania grami komputerowymi. Klienci nie mają wiedzy na ten temat, dlatego warto weryfikować jakich dokładnie urządzeń dana firma używa” – tłu-maczy dr inż. Mateusz Orzechowski, specja-lista działu analiz ISA. Niespełna rok temu na rynku pojawił się nowy typ urządzenia eyetrackingowego – Eye Tracking Glasses, a wraz z nim nastąpiła poprawa jakości wy-ników badań. Okulary nagrywają przestrzeń

przed osobą, która je nosi oraz weryfikują położenie wzroku względem nagrywanego obrazu. Dzięki temu badacz jest w stanie zobaczyć, na czym badana osoba koncentro-wała swój wzrok, co ją zainteresowało w prze-strzeni usługowej, na ulicy czy przy półce lub wystawie sklepowej. Wiadomo również, co odwraca uwagę klienta od produktu. Po analizie wyników badacz potrafi określić jakie zmiany w otoczeniu klienta, reklamie czy opakowaniu należy wprowadzić, aby zadzia-łały. Przed trzema laty zespół ISA realizował projekt dotyczący layoutów reklam praso-

wych producenta świec zapachowych z kryształami Svarowskiego. Po zakupie no-wych okularów eyetrackingowych ISA poma-gała również m.in. w projektowaniu menu herbaciarni Pij Herbatę w Warszawie przy ulicy Chmielnej oraz pracowała nad zmianą opakowań produktów Brigde Connect.

z Pod ostrzałem spojrzeńMimo iż wiedza dotycząca zachowań,

upodobań i wyborów konsumentów do ta-

Pionierskim projektem zrealizowanym przez K-Consult było właśnie badanie eyetrac-kingowe przeprowadzone na zlecenie Bridge Connect w jednym z elektromarketów. Badane osoby miały przejść przez sklep w poszukiwaniu produktu firmy w specjalnych okularach, które rejestrowały miejsca przykuwające ich uwagę. Dzięki wynikom badań ustalono, jakie kolory i elementy powinny się znaleźć na opakowaniu czy ekspozycji, które firma wykorzystała do rebrandingu kabli AV. Dotychczas tego typu badania przeprowadzano głównie w branży FMCG, teraz po raz pierwszy wykorzystano je w dziedzinie elektroniki użytkowej.

Vstare opakowanie nowe opakowanie



jemnej już nie należy, to różnego rodzaju badania marketingowe dotyczące podejmo-wanych aktywności zakupowych nadal cie-szą się dużą popularnością. „O ile wyników tego typu badań w odniesieniu do dziedziny consumer electronics nie brakuje, o tyle ich brak jest odczuwalny dla akcesoriów dedy-kowanych tymże sprzętom. Stąd nasza chęć pozyskania informacji, jak postrzega je polski konsument, który de facto silnie wpływa na poziom tego zysku” – dodaje Jakub Rutkow-ski, dyrektor ds. operacyjnych w firmie K-Consult. Dlatego też, w samym roku 2011 zrealizowane zostały aż trzy projekty badaw-cze dla marki Bridge Connect, z których dwa zostały przeprowadzone w miejscu sprzeda-ży. „Badania eyetrackingowe oraz inne me-tody używane w naszym Instytucie badają reakcje konsumentów na produkty i ich pro-mocje. Reakcje te nie zawsze są uświadomio-ne i oczywiste” – skomentował Tomasz So-luch, specjalista ds. analizy sensorycznej i eyetrackingu ISA. Projekt prowadzony dla Brigde Connect był jednym z wielu, w którym badano klientów w ich naturalnym środowi-sku – w sklepie. Osoby badane miały wejść do marketu w okularach eyetrackignowych, a następnie, według opracowanego scena-riusza, miały przejść do działu oferującego akcesoria AV i wyszukać określony produkt. W tym czasie rejestrowane było spojrzenie na reklamy POS, wystrój sklepu, tablice in-formacyjne i promocje. W kontakcie z samym produktem badano opakowanie na tle kon-kurencji oraz jego poszczególne elementy. „Wyniki pozwoliły na stworzenie ścieżki de-cyzyjnej konsumenta, prześledzenie, jakie elementy na samym produkcie, ekspozycji czy nawet w markecie przyciągają jego naj-większą uwagę” – skomentowała Natalia Węgrzynowska, trade marketing manager. Przenośne okulary użyte w badaniu rejestro-wały wszystkie momenty skupienia wzroku osoby badanej, których większość z nas nie jest świadoma (przynajmniej nie w sytuacji zakupów). Analiza wyników wskazała, mię-

dzy innymi: jakie kolory powinny zostać za-stosowane do opracowania nowych opako-wań, które elementy opakowania są dla klienta najważniejsze, sprawdzono czy klient interesuje się również samym produktem (w tym wypadku kablem AV).

Obecnie, dzięki zrozumieniu motywów osób, które kupują akcesoria, można kon-struować nie tylko materiały marketingowe w miejscu sprzedaży, ale również efektywne ekspozycje czy planogramy. W ostatecznym etapie mają być one zrozumiałe i pomocne konsumentom podczas zakupów. Stąd pew-ność, że produkty marki Bridge Connect są w pełni dopasowane do potrzeb i wymagań konsumentów – począwszy od opakowania, produktu, aż po samą ich ekspozycję.

Instytut Analizy Sensorycznej (ISA) jako jedna z nielicznych organizacji badawczych w Polsce łączy wiedzę akademicką z biznesem, poprzez wdrażanie innowacyjnych technologii do testowania działań marketingowych i produktów. U podstaw pracy In-stytutu leżą tradycyjne metody badań konsumenckich i rynkowych, połączone z nowy-mi narzędziami z zakresu neuronauk. Taki mariaż gwarantuje uzyskanie szczegółowych informacji na temat odbioru badanego produktu; potrzeb konsumenta (nie zawsze ra-cjonalonych i nie zawsze zgodnych z obowiązującymi trendami), a także więdzę o tym, który produkt trafia w target i dlaczego. Instytut oferuje usługi wspierające kluczowe procesy decyzyjne działów Research & Development oraz Marketingu i Reklamy; bada produkty, opakowania, materiały promocyjne, miejsca sprzedaży, trendy rynkowe i opinie klientów.

K-Consult to polski pomysł na dostęp do światowych marek akcesoriów dla multi-mediów, sprzętu z kategorii audio-video, komputerowego i fotograficznego. Firma od 14 lat obserwuje dynamicznie zmienia-jący się rynek, dlatego trzy lata temu otworzyła Dział Zarządzania Kategorią. Efekty pracy działu to przede wszystkim w pełni zoptymalizowane, skrojone na miarę planogramy startowe, nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale generujące za-równo zysk, jak i wysoką odsprzedaż. Ponadto dział przygotowuje przyciągają-ce uwagę ekspozycje, wzbogacone o cie-kawe materiały POSM (będące cichym sprzedawcą, pomagającym konsumento-wi dokonać odpowiedniego wyboru, kiedy w pobliżu nie ma doradcy) oraz kompletną ofertę produktów zaspokajających potrze-by wymagających konsumentów.

Okularyeyetrackingowesłużądoidentyfikacjimiejscnajwiększegoskupieniawzrokukonsumentównareklamie.Tainformacjaokazujesięniezwyklecenna,zwłaszczawprzypadkumateriałówPOSM.

Wynik badania layoutu reklamy prasowej pokazuje nieprawidłowe rozmieszczenie elementów reklamy. Eyetrackingowa mapa ciepła (przedstawia skupienie wzroku na poszczególnych elementach obrazu – im cieplejsza barwa, tym więcej respondentów patrzyło się na ten fragment obrazu) nie pokazuje koncentracji na produkcie, czy marce. Po wykonaniu poprawek i ponownym przebadaniu (zdjęcie po prawej) potencjalni klienci mają szansę zauważyć wszystkie ważne elementy, a tym samym zapamiętać je.

PozakupienowychokularóweyetrackignowychISAanalizowałam.in.przydrożnebillboardyzzaszybysamochodu,sprawdzającmiejsca,naktórychwzrokkonsumentówzatrzymywałsięnajdłużej.



zLimitowane edycje opakowań whisky od Diageo

Święta z Johnym

Nowa butelka Johnnie Walker Double Black Label jest ciem-niejsza od oryginału i została ozdobiona etykietą z tłoczonym rysunkiem dębowych słojów, które symbolizują torfową nutę smakową i długie leżakowanie alkoholu w dębowych becz-

kach. Z kolei edycja Black Label Jasper Goodall powstała we współ-pracy z jednym z najbardziej wpływowych artystów – grafików w ostat-nim dziesięcioleciu i została zatytułowana jego nazwiskiem. Kolekcjo-nerska edycja szklanej butelki posiada nową wersję słynnego logo tzw. kroczącego dżentelmena, będącego wizerunkiem firmy od momentu jego powstania w 1908 r. Goodall podczas projektowania nowego opakowania kierował się zarówno historią marki, jak i charakterystycz-nym złotym kolorem trunku oraz nawiązał do sposobu jego wypalania. Jednak największą gratką dla kolekcjonerów będzie zapewne whisky Blue Label zaprojektowana w limitowanej edycji 500 sztuk przez Po-rsche Design Studio. Kluczowym elementem kolekcji jest indywidual-nie numerowana butelka, dostępna w tekturowym pudełku (Carton), kasetce wykonanej z ciemnogranatowej skóry i szczotkowanego tyta-nu z górną częścią w formie cooler’a do lodu (Chiller), lub w pojemniku z chłodziarką do lodu, szczypcami ze stali nierdzewnej oraz czterema kryształowymi szklankami (Mini Cube).

Najpopularniejsza whisky na świecie (według raportu Impact DataBase „Top 100”), a zarazem jedna z najlepiej rozpoznawalnych zagranicznych marek luksusowych wśród alkoholi – Johnnie Walker, wprowadza wyjątkowe, limitowane edycje wariantów Black i Blue Label, które trafiły do sprzedaży w okresie przedświątecznym.

„Stworzyliśmygamęluksusowychproduktówidealnienadającychsięnaprezent.Każdyelementkolekcjijeststworzonyz myśląo czerpaniujaknajwiększychsatysfakcjidegustowaniaJohnn’egoWalker’a”–podsumowałMichałGroniewski,SeniorBrandManagerWhiskyw firmieDiageoPolska.


DESIGN I MARKETING

z HistoriaDr. Oetker to firma szczycąca się wielo-

letnią tradycją produkowania wyrobów naj-wyższej jakości. Polski rynek ma dla firmy znaczenie szczególne – w 1922 roku w Gdań-sku otworzono pierwszą fabrykę. Firma od lat posiada pozycję lidera branży, oferując ponad dwieście rozmaitych wyrobów i często rozwi-ja poszczególne linie swoich produktów o nowe, pyszne smaki.

zBrand metamorfozy

Przyjemność z Dr . Oetker

z WyzwanieRynek deserów instant jest nasycony,

a konkurencja wysoka. Opakowania nowej linii budyni – Świat Pralin miały za zadanie wybić Słodką Chwilę na półce i podkreślić ciągłą dbałość Dr. Oetkera o podniebienia konsumentów. Odsłona nowej linii marki miała harmonijnie poszerzyć portfolio pro-duktowe przy podkreśleniu nowości i ape-tyczności proponowanych smaków.

z RezultatBudynie z płatkami czekolady powstały

w czterech kompozycjach smakowych i od-powiadającym im opakowaniach: Trufla z czekoladą, Nugat z czekoladą, Marcepan w czekoladzie i Malina w czekoladzie. Słodka Chwila – Świat Pralin to nowa, a zarazem jedyna taka propozycja na rynku. Projekty nowej linii powstały z myślą o osobach pre-ferujących nietypowe smaki, pragnących sprawić sobie przyjemność, odrobinę luksu-su na co dzień.

Stare opakowanie

by Studio DN


DESIGN I MARKETING

zBrokula&Ž

Kochaj sąsiada!*

zDżemy od Czteryczwarte

Smak premium

Zabawnedialogiikomiksowaszatagraficznanaopakowaniachorganicznejmarkiubrańmająszanseprzypaśćdogustumłodym,wrażliwymekologiczniekonsumentom.

Ale tak, żeby twój małżonek się o tym nie dowiedział!” – to tylko przykładowe cytaty kampanii marketingowej nowej marki odzie-

żowej Brokula&Ž firmy Bruketa&Žinić OM. Nowa firma oferuje z odrobiną chorwac-kiego humoru ubrania z organicznych materiałów. W ramach niekonwencjonal-nego podejścia marketingowego, marka

Agencja Czteryczwarte Brand De-sign zaprojektowała dla marki Łowicz nową linię opakowań do produktów premium. Mowa o dże-

mach „Łowicz 100 % z owoców”, które poza dużą zawartością owoców (100 g owoców na 100 g produktu) słodzone są zagęszczo-nym sokiem jabłkowym, a nie konserwan-tami. Nowa wersja dżemów wymagała odświeżonego designu, który opiera się minimalistycznej grafice i prostym przeka-zie. Wykorzystanie białej etykiety z symbo-liczną fotografią oferowanego produktu ma podkreślać elegancję i oryginalność marki w odróżnieniu od przepełnionych informacjami opakowań konkurencji. „Pro-jektując kierowaliśmy się złotą zasadą – mniej znaczy więcej. Przede wszystkim postawiliśmy na tradycję połączoną z no-woczesnością. Ograniczyliśmy ilość komu-nikatów, a elegancką, dobrze skrojoną ty-pografię uzupełniliśmy zdjęciem sprowa-dzonym do roli symbolu/ ikony smaku” – skomentowała Anna Hołysz, designer w Czteryczwarte Brand Design.

zdecydowała się umieścić na opakowa-niach swoich ubrań „ukryte” wiadomości dla swoich klientów. Informacje o zastoso-waniu przyjaznych środowisku farb oraz przetworzonego papieru są przekazane za pomocą zabawnych dialogów pomiędzy ptakiem i brokułem. Obie postaci są głów-nymi elementami wizualnej kampanii firmy, która w ten ciekawy graficznie sposób chce

przekonać kupujących, że naprawdę zależy jej na środowisku. Dodatkowo, niektóre z opakowań mogą służyć jako prezent lub ciekawy dodatek do domu, np. pojemnik przypominający kształtem kubek został zaprojektowany tak, aby można go wyko-rzystać po odpakowaniu ubrań jako „coś innego”, w zależności od tego, czego do-kładnie potrzebujemy.


RebrandingnowejliniidżemówmarkiŁowiczzostałopartynaprostymprzekazieiminimalistycznejgrafice.

DESIGN I MARKETING


DESIGN I MARKETING

Packaging Polska

Documents

Transcript of Packaging Polska