Napoleon. Raport aktywno›ci bran¼ na Facebooku - lipiec 2012

download Napoleon. Raport aktywno›ci bran¼ na Facebooku - lipiec 2012

of 21

  • date post

    12-Nov-2014
  • Category

    Business

  • view

    2.015
  • download

    1

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Napoleon. Raport aktywno›ci bran¼ na Facebooku - lipiec 2012

  • 1. lipiec 2012.2 / 21
  • 2. Brana telekomunikacyjna i rozrywkowa najlepiej wykorzystuj potencja Facebooka. Najbardziej angauj jednak strony stacjiradiowych. Polskie marki cho znacznie mniejsze od wiatowych maj jednak wicej aktywnych fanw.Tylko w lipcu 10 najwikszych stron telekomunikacyjnych zdobyo 163,4 tys. Polsce to 46 991. Giganci od Coca-Coli po Pringles angaowali rednio po 32 970nowych fanw na Facebooku. Dla pozostaych komercyjnych bran to wynik uytkownikw miesicznie. Proces globalizacji stron na Facebooku jest, wicnieosigalny, a operatorzy telefonw komrkowych i tak zwolnili w wakacje. W bardzo zoony. Cz marek wykorzystuje star lokalizacj postw na kraj. W tenczerwcu spieszcy si po milionowego fana Play zebra ponad 124 tys. nowych sposb komunikacj prowadzi w Polsce choby Carlsberg czy Burn. Co ciekawe Kituytkownikw, potencjalnych lub aktualnych klientw swoich usug. Kat reklamowa si do tej pory w 14 krajach na oddzielnych, dedykowanych fanAbsolutnym rekordzist w Polsce wydawa by si mg fan page Kit Kat. W cigu pageach. Polska jest pierwsz stron, ktrej fani zostali poczeni z globalnymijednego dnia powikszy si o ponad 7 milionw uytkownikw. By to jednak efekt uytkownikami.poczenia z globaln stron produktu, a rzeczywista liczba uytkownikw polskiej Polskie strony marek lub produktw w lipcu nieco zwolniy, (cho wyjtkiem jeststrony nie przekraczaa w lipcu 177 tys. fanw.czenie fanw stron jednej marki brana piwna, ktra wraz z wakacyjnymi akcjami promocyjnymi intensywnielub produktu w ramach globalnej strony moe by niebawem coraz bardziej zdobywa nowych uytkownikw stron).powszechne, lecz wci liczba osb, do ktrych docieraj informacje nie bdzie tak Fenomenem jest w pewnym stopniu przypadek Roberta Lewandowskiego. Wrdimponujca jak wskazywa mogyby statystyki midzynarodowe. sportowcw przez dugi czas krlowali raczej celebryci (Mariusz Pudzianowski iZ naszej krtkiej, (bo od chwili poczenia do emisji tego raportu upyno kilka ostatnio Robert Burneika). Tymczasem Euro 2012 byo impulsem do gwatownegodni) analizy wynika, e Engagement Rate strony, (gdy liczymy j dla 7,5 mln fanw) wzrostu popularnoci tego pikarza w mediach spoecznociowych (bo kibicom pikipo poczeniu spad o 96,5 proc. Social Interaction Index 2 zmniejszy si o 97,1 by on znany od dawna) co umiejtnie wykorzystuje na Facebooku take jegoproc. sponsor Gillette.Wydarzeniem na wiatowych stronach byo w lipcu przekroczenieAnalizie poddalimy take najwiksze wiatowe strony. Wynika z niej, e 10 przez fan page Eminema granicy 60 mln fanw. Wczeniej nie udao si tonajwikszych wiatowych marek ma rednio 80,27 mln fanw. W czoowej polskiej adnemu innemu czowiekowi.10 rednia to 941,9 tys. A jednak rednia liczba aktywnych uytkownikw w3 / 21 Raport aktywnoci bran na Facebooku Luty 2012
  • 3. Zaangaowanie fanwNajwiksze zaangaowanie fanw w lipcu obserwowalimy na stronach stacji radiowych. Wci wsplnego jzyka z klientami nie moe znale branaelektronicznaAnalizujc strony marek sprawdzilimy take, ktre z nich wcigaj do dyskusji. Kategoria SII2W tym celu opracowalimy autorski wspczynnik Social Interaction Index2 1. Radio 31,94(SII2). Nie bierze on w ogle pod uwag aktywnoci moderatorw. Kadziemy za 2. Top 10 31,15 3. Zdrowie 24,04to nacisk na wszystkie wymiary aktywnoci uytkownikw fan pagea: liczb ich 4. E-commerce 23,94postw, komentarzy i lubi to, w odniesieniu do liczby wszystkich osb 5. Prasa 17,74lubicych dany fan page. Wskanik SII2 odzwierciedla aktywno z naciskiem na 6. Sport 14,03komentarze, nadajc rzne wagi dla rnego rodzaju aktywnoci. Wystawienie 7. Piwo 11,62komentarza oznacza, e dana osoba najprawdopodobniej wesza w relacj z 8. Matka i dziecko 10,72mark, ale te zapoznaa si z wypowiedzi moderatora i innych uytkownikw, 9. Telekomunikacja 10,1w odniesieniu, do ktrych chce wzi udzia w dyskusji. 10. TV 8,86 11. Alkohole 8,51Ranking obejmuje po 10 najwikszych stron z 16 kluczowych bran (e-commerce, 12. Motoryzacja 8,43banki, alkohol, piwo, motoryzacja, ywno, odzie/moda, kosmetyki/uroda, 13. Odzie/moda 6,99telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, TV, sport, zdrowie, matka i dziecko). 14. Banki 6,55Poddalimy analizie 150 najwikszych fan page by sprawdzi, ktre marki 15. Kosmetyki/uroda 5,33najlepiej angauj swoich klientw w najwikszym serwisie spoecznosciowym 16. ywno 5,3wiata. Zosta stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system 17. Elektronika 3,49Napoleon (http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat rednio 13,41(http://www.cheesecat.com), ktry codziennie analizuje jednoczenie ruch naponad 15 tysicach najwikszych polskich stronach na Facebooku. 4 / 21
  • 4. Top 10 - PolskaNajwiksza polsk stron na Facebooku pozostaj Demotywatory. Maj one nie tylko najwicej fanw, ale i najwiksz liczb aktywnych uytkownikw.Mistrzami lipca w zdobywaniu nowych sympatykw jest jednak Orange Polska. Fan page powikszy si o 58,5 tys. osb. Top 10 fan page w kategorii wg liczby fanw Top 10 fan page w kategorii wg SII2 %Aktywnych %Aktywnych Fan page Fani SII2 Fan page SII2 Fani fanw fanw 1 409 719 9,01% 71,72 239,78 10 986 230,29%1. Demotywatory +2,37% +14,46% +86,09% 1. pitu pitu -39,14% + 7,91% -31,57% 1 266 461 2,26% 17,34 211,68 19 561 162,08%2. Serce i Rozum +1,62% -6,66% -21,03% 2. Dorota Zawadzka -12,61% + 14,97% + 3,03% 1 069 799 11,36% 100,92 Skoro szyny s dugie, to i 197,28 127 695 88,06%3. KWEJK.pl 3. +3,20% -4,81% -0,56% stacja musi by zajebista. -17,78% + 8,07% -26,36% 1 036 813 3,46% 16,90 191,90 27 485 173,71%4. Play +3,04% -22,09% -24,47% 4. Onet Sport -4,02% + 19,40% -8,29% 937 271 1,99% 9,22 177,31 113 822 64,66%5. Allegro +3,11% +3,76% +26,43% 5. Kobiety bez serca -3,77% + 10,30% -23,23% 919 138 1,42% 9,17 Kocham moj bryk i zapach 176,78 15 833 245,10%6. Kuba Wojewdzki +2,16% -35,23% -37,18% 6. benzyny +0,76% + 17,45% -0,43% 890 931 4,06% 12,85 140,30 29 894 127,44%7. Orange Polska +7,03% +31,82% -5,05% 7. sport.wp.pl -41,52% + 38,21% -28,20% 779 495 5,70% 21,94 69,70 9 380 105,20%8. Plus +5,11% +11,05% +27,61% 8. Ciacha.net -68,48% + 9,67% -59,26%