Promocja projektów naukowych i kulturalnych na facebooku. Technicznie rzecz biorąc. Reklamy na...

Michał Pałasz

Promocja projektów naukowych i kulturalnych na facebooku.

Technicznie rzecz biorąc.

Facebook Fakty newsroom.fb.com/Key-Facts

Założono:

http://newsroom.fb.com/Key-Facts


Założono: 2004




Założono: 2004

Misja:




Założono: 2004

Misja: sprawić aby świat był bardziej otwarty i połączony




Założono: 2004


Do czego służy ludziom (wg Facebooka):




Założono: 2004



• łączność z przyjaciółmi i rodziną




Założono: 2004




• odkrywanie, co się dzieje na świecie




Założono: 2004




• odkrywanie, co się dzieje na świecie

• dzielenie się i wyrażanie tego, co jest dla nas ważne




• Mark Zuckerberg, Founder, Chairman, CEO




• Mark Zuckerberg, Founder, Chairman, CEO (29 lat)




Headquarters:




Headquarters: 1601 Willow Road, Menlo Park, California, 94025





Zatrudnieni:





Zatrudnieni: 4,619 osób na koniec 2012 r.





Zatrudnieni: 4,619 osób na koniec 2012 r.

Biuro także w Warszawie.




Statystyki - świat:

Facebook Statystyki 2012/13 newsroom.fb.com/Key-Facts




• Ponad miliard miesięcznie aktywnych użytkowników na grudzień 2012 r., 82% z nich poza USA i Kanadą






• Średnio 618 milionów dziennie aktywnych użytkowników na grudzień 2012






• Średnio 618 milionów dziennie aktywnych użytkowników na grudzień 2012

• 680 milionów miesięcznie aktywnych użytkowników korzystających z mobilnych produktów facebooka na koniec 2012 r.




Facebook Statystyki 2012/13 fb.com/ads

Statystyki - Polska IV 2013:

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

Statystyki - Polska IV 2013:


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

Statystyki - Lublin IV 2013:


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

Statystyki - Lublin - więcej!


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads



Grupa docelowa

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads


!


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads


fb.com/ads Targetowanie

Facebook Reklamy fb.com/ads

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

Po co reklamy?

Exposure Engagement Influence Action

Zasięg - li

czba fanów

Zaangażowanie - li

czba interakcji

Wpływ - s

łuchają Cię

Akcja - sukces


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

Po co? Skuteczne kroki 1 i 2 z 4.


Zasięg - li

czba fanów

Zaangażowanie - li

czba interakcji

Wpływ - s

łuchają Cię

Akcja - sukces


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

• Co?


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

• Co?

• wpisz


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

• Co?

• wpisz

• strony/ miejsca


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

• Co?

• wpisz

• strony/ miejsca

• aplikacje


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

• Co?

• wpisz

• strony/ miejsca

• aplikacje

• wydarzenia


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads


polubienia

strony

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

polubienia

strony


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

polubienia

strony


reklama gł.

po prawej

stronie

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

polubienia

strony


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

polubienia

strony


zdarzenia

sponsorowane

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

interakcje

z posta

mi


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

interakcje

z posta

mi


reklama gł.

po prawej

stronie

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

interakcje

z posta

mi


reklama gł.

po prawej

stronie

promowanie

zawsze

najnowszego

posta

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

interakcje

z posta

mi


zdarzenia

sponsorowane

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

sam

zdecyduj


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić:

sam

zdecyduj


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads


Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić: • za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille)

sam

zdecyduj

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads


Sam zdecyduj, co i jak reklamujesz, ile chcesz zapłacić: • za 1000 wyświetleń - CPM (cost per mille) • za kliknięcie - CPC (cost per click)

sam

zdecyduj

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads



• bierz pod uwagę kwotę sugerowaną

sam

zdecyduj

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

• bierz pod uwagę kwotę sugerowaną • im więcej dasz, tym większym priorytetem wśród reklamodawców jesteś



sam

zdecyduj

http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

• Facebook sam dobierze kwotę (optymalizacja)


http://fb.com/ads

http://fb.com/ads

Facebook Targetowanie Reklam fb.com/ads

Facebook Targeting fb.com/ads


Przerażony ile wiedzą?


Dzięki temu teoretycznie:


Dzięki temu teoretycznie: • reklamy powinny Cię interesować


Dzięki temu teoretycznie: • reklamy powinny Cię interesować • reklamy przestają być reklamami


Dzięki temu teoretycznie: • reklamy powinny Cię interesować • reklamy przestają być reklamami • spam odchodzi w zapomnienie


Dzięki temu teoretycznie: • reklamy powinny Cię interesować • reklamy przestają być reklamami • spam odchodzi w zapomnienie • im więcej o sobie ujawnisz, tym

lepiej dopasowane reklamy


Ale...


Ale...

... ONI wiedzą.

Facebook Budżet fb.com/ads

Facebook Zamówienie fb.com/ads

Facebook Płacenie fb.com/ads

Facebook Mierzenie fb.com/ads

Zasięg - liczba fanów

Po co?


Zasięg - li

czba fanów

Zaangażowanie - li

czba interakcji

Wpływ - s

łuchają Cię

Akcja - sukces

Zasięg - liczba fanów?

http://www.jonloomer.com/2012/06/15/facebook-posts-reach-16-percent-of-fans/

Edge rank - jak dotrzeć dalej


http://www.fanpagetoolkit.com/blog/wp-content/uploads/2012/05/edgerank.002.jpg



Bliskość - przeszłe interakcje




Popularność - liczba interakcji




Popularność - liczba interakcjiWiek postu


Częste (nie za) posty + dużo interakcji = zasięg (zaangażowanie)


Częste (nie za) posty + dużo interakcji = zasięg (zaangażowanie)

Zasięg jako funkcja zaangażowania.

Podsumowując - czy ktoś nas w ogóle widzi?• analizuj statystyki - wyciągaj wnioski

Najczęstsze błędy• kupowanie fanów

• spam - nadaktywność

• brak aktywności

• spam - nieodpowiednie, marketingowe treści

• koty i puste zaangażowanie

Michał Pałasz michalpalasz.pl

Dziękuję za uwagę!

Promocja projektów naukowych i kulturalnych na facebooku. Technicznie rzecz biorąc. Reklamy na...

Education

Transcript of Promocja projektów naukowych i kulturalnych na facebooku. Technicznie rzecz biorąc. Reklamy na...