Sport.wp.pl: po mistrzowsku na Fejsie

– case EURO 2012

Filip CieślakSpecjalista ds. Marketingu SpołecznościowegoWirtualna Polska S.A.

Profil sport.wp.pl na FBBackground

3

BackgroundProfil sport.wp.pl na FBBackground

Profil powstał 24 kwietnia 2012 roku

Bezpośrednia konkurencja

Onet Sport 9691 fanów*, istnieje od listopada 2009

Sport.pl 59 935 fanów*, istnieje od marca 2010

*stan na 24 kwietnia 2012

Pierwsze koty za płoty

5

Pierwsze koty za płoty

Pierwsze koty za płoty

4 tys. fanów w niecałe 3 dni bez wsparcia reklamowego – WOW!

vs. Onet Sport – 9704 fanów.

Stagnacja po pierwszym tygodniu – niezadowalające zaangażowanie (SII2*)

* Social Interaction Index 2 – wskaźnik zaangażowania liczący stosunek liczby aktywności fanów (Lubię to!, komentarzy, postów) do liczby ogólnej fanów danego profilu.

Nadciąga EURO 2012Cele i taktyka

7

Nadciąga EU

RO 2012

Nadciąga EURO 2012Cele

8

Nadciąga EU

RO 2012

Nadciąga EURO 2012Taktyka

Angażujemy całą redakcję do pracy nad profilem

Posty w trakcie eventu sportowego

Nie ograniczamy liczby postów

Więcej zdjęć

Wyniki

10

Wyniki

Wyniki

Zwiększyliśmy liczbę fanów ponad 3x

Wyprzedziliśmy w czerwcu zarówno Onet Sport jak i Sport.pl pod kątem zaangażowania (wskaźnik SII2)

11

Wyniki

Wyniki

Zdobyliśmy ponad 37 tys. klików – 2x więcej niż w maju

MAJ 15 638

CZERWIEC 37 650

Klik

i

Miesiąc

Tips & Tricks

13

Tips & Tricks

Tips & Tricks

Dobrze osadziliśmy likeboxy w serwisie sport.wp.pl

EFEKT:

Zdobyliśmy przez miesiąc bez reklamy FB 15497 fanów – blisko 95% nowych użytkowników z likeboxa

MAJ 7070

CZERWIEC 22567

Licz

ba fa

nów

Miesiąc

14

Tips & Tricks

Tips & Tricks

15

Tips & Tricks

Tips & Tricks

Łamaliśmy zasadę liczby postów

EFEKT:

Dodaliśmy 814 postów, czyli 27 postów dziennie

Średni ER* = 0,66 (Sport.pl – 0,15; Onet Sport – 0,54)

* Engagment Rate – wskaźnik zaangażowania liczący stosunek liczby Lubię to!, komentarzy do liczby ogólnej fanów danego profilu. Wskaźnik liczony jest dla pojedynczych postów.

16

Tips & Tricks

Tips & Tricks

Angażowaliśmy przede wszystkim zdjęciami

EFEKT:

Najwyższy współczynnik ER otrzymały posty ze zdjęciem – 1,48 vs. posty z linkiem – 0,26

Licz

ba p

ostó

w

Rodzaj postu

Engagement rate

17

Tips & Tricks

Tips & Tricks

Dostarczaliśmy najświeższe informacje

Śmialiśmy się z tego, z czego śmiali się kibice

EFEKT:

Zdobyliśmy 77603 „Lubię to!”

18

Tips & Tricks

Tips & Tricks

Po prostu zadawaliśmy pytania i… wzbudzaliśmy emocje

EFEKT:

Zdobyliśmy 10149 komentarzy

Słowo na koniec

20

Słowo na koniec

Słowo na koniec

Jesteśmy od czasu EURO 2012 w czołówce serwisów sportowych na FB (liczba fanów):

Każdego miesiąca rośnie nam liczba klików – zbliżamy się do 100 000 miesięcznie

W zaangażowaniu utrzymujemy się w TOP 10 profili sportowych w Polsce – wg Cheesecat

Kwiecień 2012: Sport.pl - 59935Onet Sport - 9691Sport.wp.pl - 0

Czerwiec 2012: Sport.pl - 72184Onet Sport – 23019Sport.wp.pl – 22567

Styczeń 2013: Sport.pl – 110284Onet Sport – 45005Sport.wp.pl – 52184

------

------

------

------

------

------

----

------

------

------

------

------

------

----

------

------

------

------

------

------

----

Dziękuję za uwagę :)

Filip Cieślakfcieslak@wp-sa.pl

Specjalista ds. Marketingu SpołecznościowegoWirtualna Polska S.A.