Raport aktywności branż na Facebooku - wrzesień 2012

2 / 21

wrzesień 2012.

3 / 21 Raport aktywności branż na Facebooku – Luty 2012

Już pięć polskich stron ma ponad milion fanów! Ostatnią, która znalazła się w tym gronie jest Orange Polska. Potentat

telekomunikacyjny ma więc dwa wielkie fan page. 1,36 mln sympatyków gromadzą bowiem Serce i Rozum.

Miłość w czasach zarazy – tak można nazwać skok popularności stron związanych z

Orange. Wrzesień był bowiem wyjątkowo trudnym miesiącem dla marek

walczących o klientów na Facebooku. Najpierw serwis społecznościowy ogłosił, że

na serio bierze się do porządków i zacznie usuwać profile, które uzna za fałszywe

lub nieaktywne. Najwięksi zaczęli więc liczyć odpływ lubiących. Korygowali go

jednak pozyskiwaniem kolejnych użytkowników.

Orange jednak systematycznie powiększał zasięg. Polska strona jest także

największa i najbardziej aktywna spośród wszystkich fan page’y tej marki

(pokazujemy Top 5).

Fan page Fani Aktywni

użytkownicy Posty Komentarze Lubię to

1

Orange Polska 1 000 277 26 728 1 440 14 606 25 219

2

Orange France 576 002 14 442 35 3 283 15 379

3

Orange 247 005 4 338 772 1 450 2 151

4

Orange România 206 844 3 909 182 206 3 947

5

Orange CH 117 161 826 120 325 679

Czyszczenie fałszywych profili to nie koniec kłopotów marek. Facebook

zapowiedział bowiem "optymalizację wyświetlania wiadomości na news feedzie

użytkownika" czyli najprawdopodobniej zmiany w Edge Rank, algorytmie

wyświetlania postów. Wiąże się to ze zmniejszeniem zasięgu wpisów na stronach

firmowych. Ma to zachęcić administratorów fan page’y do inwestowania w reklamy

i inne formy promocji marki w serwisie społecznościowym.

Według danych aplikacji CatNapoleon.com w ostatnich dniach września spadały

wskaźniki ilustrujące aktywność użytkowników na stronach firm. W naszym

raporcie prezentujemy jednak dane dotyczące całego miesiąca, które nie zawsze

oddają trend spadkowy. Co ciekawe najbardziej przerzedziły się statystyki fan

page’y rozrywkowych. Demotywatory i Kwejk odnotowały we wrześniu mniej

kliknięć „lubię to”, komentarzy, postów, miały niższy Engagement Rate i Social

Interaction Index w porównaniu do sierpnia.

Z drugiej strony marki dostają coraz więcej narzędzi, dzięki którym mogą

przyciągnąć potencjalnych klientów. Jednym z nich jest choćby możliwość

umieszczania ofert – wprowadzone we wrześniu.

Wciąż widać jednak rosnące zainteresowanie treściami publikowanymi na

stronach. We wrześniu już 22 fan page miały ponad pół miliona fanów.

4 / 21

Zaangażowanie fanów

Stacje radiowe najlepiej wciągały fanów do dyskusji we wrześniu. Najmniej interakcji z markami odnotowaliśmy w branży bankowej. Był to jednak miesiąc, w

którym zaangażowanie fanów na największych stronach spadło w porównaniu do poprzedniego miesiąca. Średnio o 19 procent.

Analizując strony marek sprawdziliśmy także, które z nich wciągają do dyskusji.

W tym celu opracowaliśmy autorski współczynnik Socjał Intercity Index2 (SII2).

Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywności moderatorów. Kładziemy za to

nacisk na wszystkie wymiary aktywności użytkowników fan page ’a: liczbę ich

postów, komentarzy i “lubię to”, w odniesieniu do liczby wszystkich osób

lubiących dany fan page. Wskaźnik SII2 odzwierciedla aktywność z naciskiem na

komentarze, nadając różne wagi dla różnego rodzaju aktywności. Wystawienie

komentarza oznacza, że dana osoba najprawdopodobniej weszła w relację z

marką, ale też zapoznała się z wypowiedzią moderatora i innych użytkowników,

w odniesieniu, do których chce wziąć udział w dyskusji.

Ranking obejmuje po 10 największych stron z 17 kluczowych branż (e-commerce,

banki, alkohol, piwo, motoryzacja, żywność , odzież /moda, kosmetyki/uroda,

telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, TV, sport, zdrowie, matka i dziecko,

Top10). Poddaliśmy analizie 340 największych fan pagery by sprawdzić , które

marki najlepiej angażują swoich klientów w największym serwisie

społecznościowe świata. Został stworzony na podstawie danych dostarczanych

przez system Napoleon (http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy

CheeseCat (http://www.cheesecat.com), który codziennie analizuje jednocześnie

ruch na ponad 15 tysiącach największych polskich stronach na Facebooku.

Kategoria SII2

1. Radio 23,110

2. Top 10 21,629

3. E-commerce 20,246

4. Zdrowie 16,185

5. Prasa 16,005

6. Sport 13,094

7. TV 9,273

8. Matka i dziecko 7,923

9. Telekomunikacja 7,809

10. Motoryzacja 6,648

11. Alkohole 5,868

12. Piwo 5,224

13. Odzież/moda 4,186

14. Żywność 3,681

15. Kosmetyki/uroda 3,605

16. Elektronika 3,075

17. Banki 2,613

Średnio 10,01

5 / 21

Top 10 - Polska

Demotywatory i Kwejk zaczynają być passe? W porównaniu z sierpniem spadła liczba aktywnych użytkowników, ich zaangażowanie także zmalało. Rosną za to

mniejsze fan page’e rozrywkowe.

Top 10 fan page w kategorii wg liczby fanów

Fan page Fani %Aktywnych użytkowników

SII2

1.

Demotywatory 1 458 778

+1,58% 7,26% -22,33%

58,80 -35,73%

2.

Serce i Rozum 1 362 387

+5,11% 1,65% -13,59%

10,55 -16,38%

3.

Play 1 133 544

+4,03% 4,08% +23,80%

12,78 +17,02%

4.

KWEJK.pl 1 111 668

+1,83% 7,01% -37,64%

63,34 -32,97%

5.

Orange Polska 1 000 277

+5,62% 2,67% +22,58%

6,63 +9,77%

6.

Allegro 962 756

+1,41% 1,71% +48,01%

3,02 -19,34%

7.

Kuba Wojewódzki 957 189

+2,30% 2,17% +91,15%

11,50 +55,00%

8.

Plus 855 223

+4,01% 3,72% -23,18%

8,96 -36,13%

9.

Kocham spać! 759 463

+0,37% 6,62% +3,19%

21,70 -28,60%

10.

Radio ESKA 751 932

+3,56% 5,28% -20,39%

19,01 -43,24%

Top 10 fan page w kategorii wg SII2

Fan page SII2 Fani %Aktywnych użytkowników

1.

Jestem Szlachta 959,90

b.d. 132 083

b.d. 216,97%

b.d.

2.

Paczaj.pl 572,84

b.d. 90 069

b.d. 172,98%

b.d.

3.

Specyficzne Fotki Kibicowskie 312,17

b.d. 29 912

b.d. 347,43%

b.d.

4.

pitu pitu 236,36 -4,65%

12 707 + 10,61%

194,85% -18,73%

5.

Kocham moją brykę i zapach benzyny

189,76 +26,35%

62 154 + 248,24%

93,01% -55,33%

6.

JuvePoland.com - Strona Polskich Kibiców Juventusu

182,86 +50,35%

8 127 + 7,54%

253,76% + 38,21%

7.

Kobiety bez serca 154,62 -10,37%

138 228 + 9,14%

56,88% -7,40%

8.

Dorota Zawadzka 140,86 -21,52%

23 265 + 9,57%

125,30% -13,44%

9.

Skoro szyny są długie, to i stacja musi być zajebista.

129,42 -44,04%

141 579 + 3,55%

78,32% -18,28%

10.

Twoja Moc - Neurointuicja 50,26 b.d.

6 664 b.d.

119,66% b.d.

6 / 21

Banki

Fani Mobilnego Banku systematycznie opuszczają stronę. We wrześniu najwyższy wzrost, to 1! W niektóre dni ubywała ich ponad setka. Najgorętsze dyskusje

toczą się natomiast na fan page ’u promującym Alior Sync.



SII2

1.

Bank Zachodni WBK 68 764 +20,30%

3,77% +101,01%

4,21 +48,81%

2.

Citi Mobile PL 51 600 +1,73%

0,70% -61,06%

0,40 -72,78%

3.

ING Bank Śląski 47 051 +35,03%

1,83% -12,44%

1,56 -23,83%

4.

mBank Polska 39 027 +34,66%

2,19% +99,30%

2,77 +85,18%

5.

PKO Bank Polski 29 352 +0,17%

1,70% +7,53%

1,14 +10,77%

6.

Alior Sync 22 924 +14,66%

8,41% -25,58%

9,18 -62,24%

7.

BNP Paribas Bank 22 433 +0,04%

1,63% -36,52%

0,91 -53,05%

8.

Alior Bank 19 711 +15,19%

3,88% +46,55%

3,54 +24,36%

9.

Mobilny Bank 18 848 -2,68%

0,81% +61,05%

0,27 -12,51%

10.

Kredyt Bank 15 435 +4,31%

2,24% -44,64%

2,14 -88,51%



1.

Alior Sync 9,18

-62,24% 22 924 + 14,66%

8,41% -35,09%

2.

Idea Bank 5,89

-67,03% 8 382

+ 127,03% 12,44% -46,08%

3.

Bank Zachodni WBK 4,21

+48,81% 68 764 + 20,30%

3,77% + 67,09%

4.

Alior Bank 3,54

+24,36% 19 711 + 15,19%

3,88% + 27,23%

5.

eurobank 3,13

-34,73% 5 329 + 4,02%

7,52% + 4,76%

6.

PBS Bank - Podkarpacki Bank Spoldzielczy

3,02 0,00%

813 + 6,83%

14,39% + 895,61%

7.

MultiBank 2,96 +61,61%

3 195 + 2,54%

6,07% + 101,28%

8.

mBank Polska 2,77 +85,18%

39 027 + 34,66%

2,19% + 48,00%

9.

Meritum Bank 2,74 +37,22%

7 249 + 0,90%

2,91% -30,53%

10.

Kredyt Bank 2,14 -88,51%

15 435 + 4,31%

2,24% -46,93%

7 / 21

E-commerce

W e-commerce potentatom jest łatwiej zgromadzić dużą liczbę fanów. Mniejsze sklepy są jednak skuteczniejsze w budowaniu głębszych więzi ze swoimi

użytkownikami. Licząca prawie milion fanów strona Allegro miała we wrześniu 16,4 tys. aktywnych użytkowników. 5 razy mniejsza UrbanCity.pl – 75,1 tys.



SII2

1.

Allegro 962 756

+1,41% 1,71% +48,01%

3,02 -19,34%

2.

Butyk.pl 324 532

+1,88% 17,27%

-0,44% 27,58 -27,40%

3.

empik.com 247 882

+3,87% 5,81% +10,14%

10,57 +23,37%

4.

Paczkomaty InPost 235 352

+5,62% 3,20% -4,15%

3,53 -30,46%

5.

zlotewyprzedaze.pl 208 769

+8,49% 2,26% +5,98%

2,85 -24,16%

6.

Citeam 207 563

+2,23% 6,43% +8,89%

10,77 +38,08%

7.

www.UrbanCity.pl 173 607

+5,83% 43,28% +29,61%

84,57 +4,05%

8.

www.deezee.pl 152 728

+6,57% 46,94% +1,52%

59,34 -14,68%

9.

Okazje Allegro 151 769

+2,23% 0,12% +4,42%

0,08 -23,26%

10.

Sprzedajemy.pl 97 981 +2,02%

0,20% -52,55%

0,16 -74,94%



1.

www.UrbanCity.pl 84,57 +4,05%

173 607 + 5,83%

43,28% + 22,47%

2.

kelban.pl 79,08 -19,38%

31 967 + 0,93%

136,62% + 8,67%

3.

www.deezee.pl 59,34 -14,68%

152 728 + 6,57%

46,94% -4,73%

4.

Szafa.pl 48,72 -20,77%

71 585 + 7,02%

66,55% + 4,02%

5.

sequin.pl 30,78

+115,18% 12 561 + 8,40%

44,02% + 57,62%

6.

Butyk.pl 27,58 -27,40%

324 532 + 1,88%

17,27% -2,28%

7.

Ceneo Moda 26,89

+192,23% 4 609

+ 13,61% 94,88% + 264,51%

8.

HustlaStore 18,04

+56,79% 83 243 + 5,98%

20,13% + 32,87%

9.

conceptshop.pl 15,38 -33,22%

1 936 + 15,17%

55,68% -20,07%

10.

Merlin.pl 12,36 -0,97%

34 594 + 1,54%

22,72% + 4,12%

8 / 21

Alkohol

Ballantine’s w Polsce był we wrześniu jedyną marką z kategorii mocnych alkoholi, która poprawiła wszystkie swoje wyniki w stosunku do poprzedniego

miesiąca. Najlepiej angażuje fanów strona Kobiety lubią.



SII2

1.

Ballantine's w Polsce 173 293

+6,47% 9,09% +0,75%

13,17 +2,25%

2.

Wyborowa 163 790

+0,82% 7,05% +9,15%

6,29 -16,56%

3.

SOBIESKI VODKA POLAND 121 576

+0,22% 2,73% -42,86%

1,85 -46,89%

4.

Wódka Żołądkowa Gorzka 91 060 +4,22%

9,86% -5,65%

6,82 -16,20%

5.

House of Walkers 81 972 +12,00%

4,40% -50,50%

4,51 -53,63%

6.

Stock Prestige 76 189 +2,07%

6,76% +7,33%

4,22 -21,87%

7.

Absolutni 71 839 +0,01%

4,78% -34,38%

2,07 -63,63%

8.

Kobiety lubią 62 022 +0,95%

15,03% -15,00%

13,69 -9,14%

9.

The night is in your hands 56 463 +2,95%

1,66% -36,04%

0,70 -60,42%

10.

Jacob's Creek Polska 52 046 -0,61%

9,44% -20,98%

5,39 -29,90%



1.

Kobiety lubią 13,69 -9,14%

62 022 + 0,95%

15,03% -15,80%

2.

Ballantine's w Polsce 13,17 +2,25%

173 293 + 6,47%

9,09% -5,37%

3.

Kocham wino 10,11 -50,89%

8 487 + 26,52%

20,90% -37,68%

4.

J.A. Baczewski Vodka Monopolowa

8,96 +65,00%

4 645 + 14,32%

23,44% + 81,09%

5.

Wódka Żołądkowa Gorzka 6,82 -16,20%

91 060 + 4,22%

9,86% -9,47%

6.

Wyborowa 6,29 -16,56%

163 790 + 0,82%

7,05% + 8,26%

7.

Chivas Regal Polska 5,47 -3,08%

35 372 + 0,21%

10,74% + 7,30%

8.

Barmańska 5,47 -28,63%

31 223 + 18,18%

9,61% -23,33%

9.

Jacob's Creek Polska 5,39 -29,90%

52 046 -0,61%

9,44% -20,49%

10.

House of Walkers 4,51 -53,63%

81 972 + 12,00%

4,40% -55,80%

9 / 21

Piwo

Liderem wciąż jest Tyskie i w skali miesiąca strona nawet powiększyła się o 1,3 tys. fanów, ale od czasu ogłoszenia przez Facebooka porządków zaczął notować

ubytki użytkowników. Rekordzistą jest jednak Drevny Kocur. We wrześniu tylko jeden dzień zakończył się dla Budweisera na plusie.



SII2

1.

Tyskie 302 859

+0,44% 3,07% -27,21%

3,97 -39,55%

2.

Lech 288 465

+0,95% 4,64% -35,88%

4,96 -52,07%

3.

Redd's 188 520

+0,62% 3,93% +13,58%

5,18 -14,40%

4.

Żubr 101 387 +12,27%

7,81% +0,99%

7,41 -14,25%

5.

Radler 99 713 +28,15%

15,33% -10,98%

13,77 -67,32%

6.

Żywiec. Męskim Zdaniem. 65 805 +0,77%

2,87% -7,17%

1,91 -17,92%

7.

Warka 64 357 +0,55%

2,72% -7,61%

2,71 +12,27%

8.

Drevny Kocur 37 815 -0,58%

2,67% -20,94%

1,17 -51,55%

9.

Party like a Lord 34 049 +11,65%

3,87% +32,76%

2,72 +6,69%

10.

Perła 30 506 +10,96%

13,83% -19,02%

8,43 -30,67%



1.

Grolsch Polska 26,45 -4,45%

23 299 + 11,20%

53,17% + 5,95%

2.

Minibrowar Majer 19,69

+17,73% 858

+ 4,63% 36,25% + 13,01%

3.

Radler 13,77 -67,32%

99 713 + 28,15%

15,33% -30,54%

4.

AleBrowar 9,65 0,00%

1 744 0,00%

32,28% 0,00%

5.

Browar Amber 8,96 -1,04%

7 836 + 17,59%

21,77% + 22,23%

6.

Perła 8,43

-30,67% 30 506 + 10,96%

13,83% -27,03%

7.

Łomża Export 7,43

-15,95% 25 835 + 0,85%

16,91% + 7,87%

8.

Żubr 7,41

-14,25% 101 387 + 12,27%

7,81% -10,04%

9.

Tatra 5,65

+144,08% 15 002 + 5,50%

9,18% + 118,26%

10.

Redd's 5,18

-14,40% 188 520 + 0,62%

3,93% + 12,89%

10 / 21

Motoryzacja

Škoda szybko zdobywa fanów wśród marek samochodowych. To dowód, że dobra strategia contentowa jest doceniana przez użytkowników Facebooka. W ciągu

miesiąca 5,5 tys. nowych osób polubiło profil. Średnio 2,4 tys. osób „mówiło o tym”. Największy wzrost miało Renault.



SII2

1.

Kia Motors Polska 85 203 +7,00%

10,38% +34,85%

7,03 +2,48%

2.

BMW Polska 77 409 +6,10%

15,06% +37,40%

12,71 +43,30%

3.

Mercedes-Benz Polska 68 720 +6,59%

5,48% -34,38%

3,33 -54,19%

4.

VERVA Street Racing 55 641 +24,39%

16,42% +108,82%

6,50 -7,62%

5.

Mercedes-AMG PL 54 305 +6,50%

8,61% +24,41%

3,18 -47,82%

6.

Volvo Auto Polska 39 448 +4,47%

15,68% -5,52%

8,49 -34,54%

7.

Renault PL 37 780 +39,03%

12,33% +37,60%

5,84 -44,57%

8.

Škoda Auto Polska 35 716 +19,72%

12,60% +53,76%

10,77 +29,38%

9.

Ford Polska 32 359 +3,06%

10,38% +2,88%

7,26 -11,42%

10.

Suzuki. Dla aktywnych. 24 573 -0,43%

2,59% -31,24%

1,36 -42,19%



1.

Audi Polska 55,81 +1,92%

20 715 + 4,19%

94,04% + 7,10%

2.

Akademia Rozwoju Goodyear 31,26

+11,53% 6 187 + 0,10%

60,63% + 20,38%

3.

Yamaha Motor Polska 31,26 -49,42%

10 706 + 11,80%

87,73% -21,12%

4.

Volkswagen Polska 14,92 -12,03%

15 752 + 3,30%

24,99% + 508,68%

5.

BMW Polska 12,71

+43,30% 77 409 + 6,10%

15,06% + 29,49%

6.

Škoda Auto Polska 10,77

+29,38% 35 716 + 19,72%

12,60% + 28,43%

7.

Volvo Auto Polska 8,49

-34,54% 39 448 + 4,47%

15,68% -9,56%

8.

Opel Polska 8,48

+21,77% 14 867 + 1,36%

13,93% + 20,83%

9.

Porsche Polska 7,57

-53,00% 9 687 + 2,49%

22,35% -33,23%

10.

Audi, dlaczego? 7,56

-21,23% 4 672 + 1,88%

27,01% + 0,47%

11 / 21

Żywność

Negatywnym bohaterem rankingu jest Bieluch. Moderator zapytał fanów o posiłek, jaki by zjedli, gdyby czekali na wykonanie kary śmierci. Sieć zapełniła się

memami a fan page złośliwymi komentarzami.



SII2

1.

Mały Głód 577 730

+0,81% 1,69% -25,45%

1,63 -50,11%

2.

McDonald's Polska 463 185 +10,57%

3,45% +29,27%

6,27 -2,12%

3.

Góralki 432 477 +12,71%

2,31% +42,71%

4,19 +60,27%

4.

M&M's Polska 421 902

+2,44% 0,69% +4,98%

0,81 -49,37%

5.

KFC Polska 325 261

+3,18% 0,75% +36,46%

1,32 +71,13%

6.

Żywiec Zdrój 308 585

+4,89% 2,90% -7,26%

3,11 -32,81%

7.

przepisy.pl 277 403

+4,59% 8,96% -1,92%

13,74 -11,87%

8.

E. Wedel 276 661

+5,23% 2,15% +78,44%

2,00 +18,64%

9.

Chupa Chups WYLUZUJ 260 262

+7,76% 3,47% +11,30%

2,57 -44,47%

10.

PEPSIpl 256 733

+4,95% 1,03% -26,80%

1,17 -33,83%



1.

Bieluch 31,25

b.d. 2 612

b.d. 27,72%

b.d.

2.

Black Energy Drink 16,11 -20,66%

29 996 + 12,23%

21,92% -6,17%

3.

Big Milk 15,74 -61,98%

173 289 + 15,79%

9,31% -34,41%

4.

przepisy.pl 13,74 -11,87%

277 403 + 4,59%

8,96% -6,22%

5.

Kwestia Smaku 12,30

+34,38% 77 216 + 5,27%

15,70% + 45,88%

6.

Życie jest słodkie 12,13 -86,33%

6 240 + 0,42%

25,11% -63,92%

7.

Wieczory z Carte d'Or 10,53

+11,03% 48 872 + 3,24%

17,48% + 23,94%

8.

Frugo Wróć! 9,58

-42,29% 149 355 + 7,08%

8,51% -0,09%

9.

Take A Fruit 9,02

+38,46% 161

+ 21,05% 62,11% + 8,70%

10.

Tiger Energy Drink 8,05

+80,49% 92 595 + 24,07%

8,11% + 34,99%

12 / 21

Odzież/moda

Cropp ma najwięcej aktywnych użytkowników w naszym zestawieniu – 33 tys. Żaden z 10 najpopularniejszych postów na tablicy nie dotyczył jednak

produktów marki. O tym, że może być inaczej przekonuje DIAMANTE WEAR. Większość najpopularniejszych to posty produktowe.



SII2

1.

Reserved 699 664

+1,57% 1,54%

+112,98% 2,11

+116,62%

2.

House 630 903

+2,75% 1,58% +16,54%

1,61 -47,45%

3.

Cropp 628 449

+2,68% 5,44% +38,46%

10,76 -14,31%

4.

Nike Football Poland 304 171

+4,55% 4,02% +47,99%

5,50 +68,41%

5.

adidas Football Polska 157 520 +10,43%

6,22% -2,52%

5,75 -31,55%

6.

Nike Running Poland 154 502 +17,36%

3,34% -44,21%

3,42 -55,81%

7.

DIVERSE 152 762 +17,17%

4,22% +21,11%

3,49 -0,35%

8.

Mohito 152 518

+6,50% 3,52% -9,32%

3,19 -16,22%

9.

F&F Polska 91 069 +9,84%

2,02% -48,40%

1,28 -64,33%

10.

5.10.15 84 806 +0,35%

4,40% -26,40%

4,76 -43,32%



1.

DIAMANTE WEAR 13,64

+49,39% 50 570 + 3,85%

12,69% -39,34%

2.

Mitchell & Ness Poland 12,36 -9,23%

11 260 + 5,37%

23,99% -41,17%

3.

Mothercare 11,90

+76,97% 18 998 + 5,77%

19,02% + 72,87%

4.

Cropp 10,76 -14,31%

628 449 + 2,68%

5,44% + 34,85%

5.

Katarzyna Górecka 10,17

+107,25% 1 001 + 5,59%

37,96% + 101,05%

6.

Ella Gajewska Millinery 8,57

+13 472,43% 849

+ 2,41% 37,81%

+ 15 571,91%

7.

Venezia 8,49

-32,72% 10 195 + 12,21%

18,55% -20,09%

8.

salomonrunning.pl 8,31

+16,15% 1 641 + 4,66%

29,43% + 14,52%

9.

Prosto Wear 8,16

+56,61% 19 521 + 2,49%

15,00% + 51,23%

10.

Deichmann Polska 7,82 0,00%

39 081 0,00%

8,43% 0,00%

13 / 21

Kosmetyki/uroda

Co angażuje fanki marek kosmetycznych? Tak jak na większości innych stron, najłatwiej zdobyć „lajka” pod zdjęciem. We wrześniu 10 najpopularniejszych

postów na stronie Nivea, to były właśnie zdjęcia.



SII2

1.

Nivea Polska 272 587

+3,38% 4,62% -14,58%

9,17 -24,20%

2.

AXE PL 178 560

+9,51% 7,98% -11,17%

6,85 -45,89%

3.

AVON Polska 142 722

+1,60% 3,71% +21,30%

3,22 +0,96%

4.

L’Oréal Paris Polska 106 842

+2,81% 3,51% -9,05%

3,37 -21,60%

5.

Garnier – Dbaj o siebie 106 631 +10,84%

3,01% +18,63%

3,02 -7,36%

6.

Max Factor Polska 102 254

+4,99% 2,40% -26,03%

2,04 -35,26%

7.

Gillette Polska 72 762 +0,95%

1,12% +164,94%

0,84 +160,14%

8.

Puma Fragrances 66 239 +5,68%

0,00% -87,50%

0,01 -79,08%

9.

Oriflame Poland 65 901 +2,35%

8,63% +16,77%

5,70 -1,75%

10.

Timotei 62 658 +1,28%

2,73% -32,77%

1,84 -45,37%



1.

Secret Lashes 14,70 -20,42%

3 911 + 13,00%

51,34% -3,37%

2.

Nivea Polska 9,17

-24,20% 272 587 + 3,38%

4,62% -17,37%

3.

AXE PL 6,85

-45,89% 178 560 + 9,51%

7,98% -18,88%

4.

Kocham perfumy! 6,30

-35,91% 13 863 + 3,52%

13,29% -27,51%

5.

SUPER-PHARM Poland 5,87

-16,43% 53 985 + 1,62%

5,45% -11,35%

6.

Oriflame Poland 5,70 -1,75%

65 901 + 2,35%

8,63% + 14,09%

7.

Maniewski Klub Fryzjerski 4,31

-67,93% 5 020 -0,59%

14,76% -50,76%

8.

Estee Lauder Polska 4,26

-26,29% 41 228 + 16,91%

8,76% + 5,74%

9.

Pampers Polska 4,08

-40,01% 56 744 + 16,02%

4,41% -12,12%

10.

MMOBoost 3,59

-47,61% 18 883 + 9,98%

5,00% -45,95%

14 / 21

Telekomunikacja

Choć największe powody do świętowania ma Orange – dwa fan page z ponad milionem fanów, to sztukę zwracania na siebie uwagi na Facebooku doskonale

opanował Play. Wśród najbardziej angażujących stron, trzy z pierwszej piątki (liderem jest Virgin) należą do tego operatora.



SII2

1.

Serce i Rozum 1 362 387 +5,11%

1,65% -13,57%

10,57 -16,20%

2.

Play 1 133 544 +4,03%

4,08% +23,84%

12,90 +18,13%

3.

Orange Polska 1 000 277 +5,62%

2,69% +23,43%

6,68 +10,60%

4.

Plus 855 223 +4,01%

3,72% -23,16%

8,99 -35,95%

5.

Heyah 324 006 +21,99%

5,72% +129,91%

8,92 +58,07%

6.

T-Mobile PL 220 107 +18,98%

5,77% +20,79%

7,26 -34,77%

7.

Muzodajnia 213 072 +5,25%

7,80% +12,38%

10,09 +30,18%

8.

Polsat Cyforwy 130 854 +24,43%

6,93% +99,69%

7,72 +41,16%

9.

FreeM 53 094 -1,43%

0,11% -100,00%

0,19 0,00%

10.

Mobilny Internet 45 402 +15,87%

7,01% +165,47%

5,08 +93,44%



1.

Virgin Mobile Polska 41,32 -65,88%

11 824 + 203,96%

39,10% -14,89%

2.

Marcin Gruszka Rzecznik Prasowy Play

36,17 +2 494,52%

2 616 + 8,01%

56,96% + 196,03%

3.

Play4U 21,28 +20,28%

4 089 + 4,69%

10,20% + 7,08%

4.

Play 12,90 +18,13%

1 133 544 + 4,03%

4,08% + 19,04%

5.

Serce i Rozum 10,57 -16,20%

1 362 387 + 5,11%

1,65% -17,77%

6.

Muzodajnia 10,09

+30,18% 213 072 + 5,25%

7,80% + 6,78%

7.

Plus 8,99 -35,95%

855 223 + 4,01%

3,72% -26,13%

8.

Heyah 8,92 +58,07%

324 006 + 21,99%

5,72% + 88,47%

9.

Polsat Cyfrowy 7,72 +41,16%

130 854 + 24,43%

6,93% + 60,49%

10.

T-Mobile PL 7,26 -34,77%

220 107 + 18,98%

5,77% + 1,52%

15 / 21

Elektronika

Wrzesień w branży elektronicznej upłynął pod znakiem prezentowania nowych urządzeń mobilnych przez gigantów. Apple unika komunikacji z użytkownikami

na Facebooku. W tej sytuacji największym wygranym (w Polsce) jest Nokia.



SII2

1.

Nokia Poland 309 800

+8,73% 2,38% -15,69%

2,87 -38,37%

2.

Telefony Samsung 178 122

+2,62% 2,59% -2,24%

3,79 +13,57%

3.

Nikon Polska 151 292

+1,13% 2,08% +11,57%

1,53 -23,70%

4.

Sony Mobile PL 132 580

+0,74% 1,58% -0,81%

1,57 -34,71%

5.

Philips Polska 100 425

+6,86% 5,77% +61,49%

4,67 +6,19%

6.

Sony Polska 96 159 +3,79%

8,08% -10,17%

6,66 -38,70%

7.

Intel Polska 91 336 +1,95%

3,96% +20,27%

3,59 -9,21%

8.

ASUS Polska 87 523 +2,59%

6,82% +14,89%

5,62 -12,24%

9.

Panasonic Polska 86 067 -0,90%

0,39% -65,71%

0,31 -76,84%

10.

ToshibaPolska 76 523 -0,98%

0,24% -60,70%

0,14 -70,92%



1.

Sony Polska 6,66

-38,70% 96 159 + 3,79%

8,08% -13,45%

2.

ASUS Polska 5,62

-12,24% 87 523 + 2,59%

6,82% + 11,99%

3.

HTC Polska 5,13

-22,26% 27 251 + 2,09%

5,26% -14,04%

4.

Philips Polska 4,67

+6,19% 100 425 + 6,86%

5,77% + 51,13%

5.

Telefony Samsung 3,79

+13,57% 178 122 + 2,62%

2,59% -4,74%

6.

Motorola Polska 3,61

-57,89% 29 393 -1,88%

2,60% -50,56%

7.

Intel Polska 3,59 -9,21%

91 336 + 1,95%

3,96% + 17,96%

8.

TomTom Polska 3,48

-53,18% 7 484 -4,08%

5,25% -25,91%

9.

Nokia Poland 2,87

-38,37% 309 800 + 8,73%

2,38% -22,46%

10.

MSI Polska 2,37

+58,68% 5 493 + 0,22%

3,37% + 21,44%

16 / 21

Prasa

Ponad 14 postów dziennie. Taki wynik daje tygodnikowi Wprost pierwszą pozycję jesli chodzi o zaangazowanie fanów wśród tygodników i dzienników

opiniotwórczych.



SII2

1.

Gazeta Wyborcza 99 519 +1,08%

13,84% -9,54%

22,68 -23,56%

2.

K MAG 81 546 +3,84%

17,80% -12,46%

10,28 -35,37%

3.

Fakt.pl 72 041 +10,20%

38,04% +13,09%

37,81 -21,54%

4.

TopGear Polska 67 011 +6,67%

48,51% +3,53%

34,61 -31,38%

5.

Polityka 59 927 +1,56%

11,20% +8,20%

11,46 -8,94%

6.

ELLE Polska 58 489 +2,32%

13,73% +46,16%

9,80 +18,82%

7.

wysokieobcasy 58 309 +2,06%

7,20% +35,12%

6,46 -2,22%

8.

Newsweek Polska 48 841 +2,99%

18,76% -6,86%

21,89 -22,09%

9.

Focus 47 621 +1,85%

1,42% -47,56%

0,92 -46,73%

10.

Tygodnik Przekrój 41 637 +1,47%

6,10% +97,51%

4,14 +39,81%



1.

"Tele Tydzień" 56,86 -40,82%

6 033 + 4,21%

63,38% -13,91%

2.

WPROST 45,98 -26,62%

24 774 + 2,19%

22,41% -1,62%

3.

Fakt.pl 37,81 -21,54%

72 041 + 10,20%

38,04% + 2,63%

4.

TopGear Polska 34,61 -31,38%

67 011 + 6,67%

48,51% -2,94%

5.

Digital Camera Polska 33,73 -21,75%

12 004 + 4,89%

64,40% -20,04%

6.

Gazeta Wyborcza 22,68 -23,56%

99 519 + 1,08%

13,84% -10,51%

7.

Newsweek Polska 21,89 -22,09%

48 841 + 2,99%

18,76% -9,57%

8.

Grabarz Polski 17,63

+13,20% 1 249 + 4,26%

65,17% + 21,42%

9.

Dwutygodnik "Świat Seriali" 14,33 -51,48%

6 807 + 4,82%

25,05% -18,01%

10.

Gazeta.pl Kielce 13,77 +2,48%

1 203 + 15,56%

30,34% + 5,63%

17 / 21

Radio

Spośród wszystkich mediów stacje radiowe najchętniej i najefektywniej wykorzystują potencjał Facebooka. Audycja i dyskusja o niej żyje jednocześnie w eterze

i na ekranie komputera. W efekcie fan page tętnią życiem. Najwięcej nowych użytkowników zdobyła ESKA – ponad 24 tys.



SII2

1.

Radio ESKA 751 932

+3,56% 5,28% -20,39%

19,01 -43,24%

2.

EskaROCK 223 802

+2,60% 21,31%

-2,04% 38,48 -20,79%

3.

RMF MAXXX 192 808

+4,56% 9,53% -8,80%

10,16 -23,11%

4.

Radio ZET 185 014

+1,77% 4,99% -1,85%

5,76 -29,62%

5.

RMF FM 140 004

+4,36% 13,02% -11,18%

15,11 -35,33%

6.

Trójka - Program 3 Polskiego Radia

131 229 +4,62%

16,06% +98,16%

21,87 +133,18%

7.

Planeta FM 95 026 +3,42%

64,63% +21,89%

47,03 -15,53%

8.

czworka 90 522 +2,56%

14,14% -0,41%

31,59 -29,34%

9.

Antyradio 83 980 +2,33%

32,84% +135,64%

32,46 +144,93%

10.

Chilli ZET 76 380 +1,75%

15,12% -19,39%

9,62 -41,88%



1.

Program 1 Polskie Radio 105,96 +0,52%

24 692 + 2,61%

21,58% + 14,31%

2.

Planeta FM 47,03 -15,53%

95 026 + 3,42%

64,63% + 17,86%

3.

Radio TOK FM 41,94 -7,53%

42 296 + 2,16%

20,43% -5,95%

4.

EskaROCK 38,48 -20,79%

223 802 + 2,60%

21,31% -4,52%

5.

Antyradio 32,46

+144,93% 83 980 + 2,33%

32,84% + 130,27%

6.

czworka 31,59 -29,34%

90 522 + 2,56%

14,14% -2,90%

7.

Trójka - Program 3 Polskiego Radia

21,87 +133,18%

131 229 + 4,62%

16,06% + 89,40%

8.

Radio Roxy 20,82 -10,32%

46 646 + 5,04%

39,73% + 16,45%

9.

Radio Złote Przeboje 19,24 -3,67%

47 180 + 9,61%

37,17% + 40,14%

10.

Radio ESKA 19,01 -43,24%

751 932 + 3,56%

5,28% -23,12%

18 / 21

TV

Dwie strony (MTV i Tylko muzyka) przekroczyły pół miliona fanów. We wrześniu na ekrany powróciła większość z cyklicznych produkcji dużych stacji.

Największe emocje na Facebooku budzi emitowana przez TVP Bitwa na głosy.



SII2

1.

MTV Polska 506 415

+8,55% 8,18% -1,88%

13,40 -32,50%

2.

Tylko muzyka 504 461

+5,19% 4,30%

+674,08% 7,14

+601,42%

3.

VIVA Polska 378 745

+5,99% 8,89% -9,66%

13,27 -30,16%

4.

Przepis na życie TVN 281 309

+2,00% 0,27% -1,05%

0,31 -16,26%

5.

4fun.tv 257 287

+7,96% 12,66% +8,77%

18,48 -33,62%

6.

Mam Talent TVN 189 313

+6,77% 14,38%

+4 261,38% 30,05

+8 262,21%

7.

Top Model. Zostań modelką TVN

184 856 +1,01%

0,09% -50,14%

0,11 -50,26%

8.

Rodzinka.pl TVP 152 543 +3,69%

10,21% +81,89%

8,54 +12,99%

9.

X Factor Polska 127 328 +4,14%

1,21% +172,57%

1,17 +159,64%

10.

Voice of Poland TVP 111 248 -1,00%

0,36% -58,51%

0,26 -65,31%



1.

Bitwa na głosy TVP 75,31

+607,20% 108 503 + 21,58%

30,09% + 217,87%

2.

Mam Talent TVN 30,05

+8 262,21% 189 313 + 6,77%

14,38% + 3 984,90%

3.

Nickelodeon Polska 24,73 -67,49%

92 043 + 5,43%

31,93% -30,46%

4.

CZAS HONORU serial wojenno-historyczny TVP2

24,52 +117,20%

36 254 + 19,67%

29,15% + 79,54%

5.

Rebel:tv 18,86 -0,82%

31 067 + 3,71%

34,17% + 13,94%

6.

4fun.tv 18,48 -33,62%

257 287 + 7,96%

12,66% + 0,75%

7.

Fakty TVN 15,84 0,00%

17 824 0,00%

18,98% 0,00%

8.

TVP Sport 15,60 -75,48%

30 909 + 3,37%

21,88% -36,00%

9.

MTV Polska 13,40 -32,50%

506 415 + 8,55%

8,18% -9,61%

10.

VIVA Polska 13,27 -30,16%

378 745 + 5,99%

8,89% -14,77%

19 / 21

Sport

Kocham Football tylko we wrześniu powiększył liczbę fanów o ponad 41 tysięcy! Jednym z magnesów na stronie związanej z KIA jest konkurs, w którym można

wygrać wyjazd do Brazylii. Tylko 2. września na stronie pojawiły się prawie 4 tys. nowych fanów.



SII2

1.

Kocham Football 351 390 +13,21%

10,88% -11,88%

23,45 -49,65%

2.

Lech Poznań 221 888

+1,78% 13,03% +3,39%

21,80 -27,68%

3.

Robert Lewandowski 212 263

+3,89% 0,00% +75,00%

0,00 0,00%

4.

Wojciech Szczesny 198 128

+7,17% 0,16% -83,99%

0,20 -86,92%

5.

Official Robert Burneika 192 406

+6,78% 6,22% -8,00%

10,76 -16,52%

6.

Legia Warszawa 189 668

+2,38% 19,59%

-0,03% 30,45 -34,14%

7.

Mariusz Pudzianowski 181 263

+3,20% 1,83% +2,16%

3,72 +65,16%

8.

Kocham Rower 177 813

+1,81% 12,34% +13,70%

12,73 -12,19%

9.

Motoryzacja i sport 171 357

+0,13% 7,57% -46,62%

9,91 -44,60%

10.

Robert Lewandowski - Oficjalna Strona

157 222 +4,66%

6,85% -6,83%

17,91 +42,52%



1.

Specyficzne Fotki Kibicowskie 314,03

b.d. 29 912

b.d. 357,01%

b.d.

2.

JuvePoland.com - Strona Polskich Kibiców Juventusu

182,86 +50,35%

8 127 + 7,54%

253,76% + 38,21%

3.

Onet Sport 125,37 -40,19%

33 571 + 9,68%

149,60% -3,07%

4.

Polonia Warszawa 63,70 -12,39%

11 036 + 4,06%

105,30% + 15,04%

5.

Sport.pl 62,65 -32,49%

89 095 + 10,06%

43,07% -21,45%

6.

Legia.Net 55,08 -28,59%

12 045 + 2,94%

87,49% -6,65%

7.

LiveSports.pl 53,78 -31,72%

85 117 + 6,49%

56,35% + 5,99%

8.

RTS Widzew Łódź 49,33 -7,75%

21 187 + 9,96%

63,86% + 4,13%

9.

SportoweFakty.pl 44,87 -13,62%

53 541 + 3,48%

48,49% + 12,31%

10.

sport.wp.pl 39,68 -63,70%

38 544 + 7,76%

57,67% -33,12%

20 / 21

Zdrowie

Na stosunkowo niedużym fan page’u prowadzonym przez Dorotę Zawadzką we wrześniu po0jawiło się 11,8 tys. komentarzy i 45 tys. lubię to. Dla porównania:

treści na znacznie większym Seks to zdrowie! były „lajkowane” 12,5 tys. razy.



SII2

1.

Seks to zdrowie! 308 683

+1,34% 3,35% -16,30%

4,21 -54,29%

2.

Colgate - z uśmiechem do świata

88 245 +7,29%

2,21% -12,04%

1,63 -39,56%

3.

Piękne usta 81 934 +3,07%

1,01% -36,65%

0,86 -31,89%

4.

Nie biegam 55 425 -1,03%

1,60% -46,25%

0,67 -67,30%

5.

Polski Bank Komórek Macierzystych

35 365 +45,19%

9,02% +437,94%

5,12 +308,00%

6.

3D White 23 918 -0,10%

2,09% -12,30%

0,71 -48,18%

7.

Dorota Zawadzka 23 265 +9,57%

125,30% -5,16%

140,86 -21,52%

8.

Zdrowie w stylu LUX MED 20 532 +0,37%

6,94% +21,90%

3,18 -26,94%

9.

bielenda 20 189 +20,42%

6,67% -19,05%

4,62 -16,15%

10.

Freshline jednorazowa szczoteczka do zebow z porcja pasty

15 022 -1,24%

0,00% b.d.

0,00 b.d.



1.

Dorota Zawadzka 140,86 -21,52%

23 265 + 9,57%

125,30% -13,44%

2.

Solgar Polska 8,72 b.d.

671 b.d.

15,50% b.d.

3.

Mydlarnia u Franciszka - kosmetyki naturalne

8,48 +32,36%

4 136 + 4,52%

12,79% + 7,23%

4.

Migrena z głowy 8,13 -18,66%

9 830 + 15,06%

19,13% + 26,26%

5.

nacomito 5,86 b.d.

2 681 + 119,57%

11,19% b.d.

6.

Wygraj z alergią 5,56 -14,24%

2 526 + 1,36%

14,05% + 2,40%

7.

Oko biurowe 5,52 -43,72%

132 + 4,76%

51,52% -35,73%

8.

Polski Bank Komórek Macierzystych

5,12 +308,00%

35 365 + 45,19%

9,02% + 270,50%

9.

abcZdrowie.pl 5,03 -17,81%

7 928 + 2,52%

11,82% -9,15%

10.

bielenda 4,62 -16,15%

20 189 + 20,42%

6,67% -32,78%

21 / 21

Matka i dziecko

Wśród serwisów poświęconych dziecku i matce znów pojawia się Dorota Zawadzka. Tym razem jako redaktor naczelna portalu Parenting.pl. W ciągu miesiąca

zaangażowanie użytkowników wzrosło.



SII2

1.

Zawsze z Tobą, Mamo 136 277

+5,55% 7,77% +2,80%

8,98 -12,02%

2.

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

135 391 +4,77%

5,59% -0,24%

5,47 -13,78%

3.

Mama wraca do pracy 100 528 +6,33%

9,17% +11,89%

11,48 +21,95%

4.

Gerber Polska 90 107 +7,53%

9,30% +8,18%

11,05 -3,80%

5.

Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość

69 536 +12,20%

8,47% -16,24%

9,48 -25,57%

6.

Lovela. Jak miło być dzieckiem 58 788 +7,62%

6,41% +15,10%

7,23 +5,01%

7.

Mamopedia 37 338 -0,06%

9,40% -11,88%

9,90 -25,65%

8.

Carriwell Polska 26 308 +0,26%

3,88% -1,64%

3,24 -28,69%

9.

dziecisawazne.pl 24 011 +2,99%

11,34% +26,60%

10,89 +7,45%

10.

dzieci.pl 13 198 +6,42%

2,92% +4,05%

1,52 -30,05%



1.

BabyOno 20,83 -24,04%

11 960 + 23,31%

26,76% -24,56%

2.

Mama wraca do pracy 11,48

+21,95% 100 528 + 6,33%

9,17% + 5,23%

3.

Gerber Polska 11,05 -3,80%

90 107 + 7,53%

9,30% + 0,61%

4.

dziecisawazne.pl 10,89 +7,45%

24 011 + 2,99%

11,34% + 22,93%

5.

http://Parenting.pl 10,29 +7,68%

4 834 + 3,25%

23,05% -6,26%

6.

Mamopedia 9,90

-25,65% 37 338 -0,06%

9,40% -11,82%

7.

Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość

9,48 -25,57%

69 536 + 12,20%

8,47% -25,35%

8.

DZIECKO 9,02 -50,46%

7 990 + 7,22%

15,74% -45,96%

9.

Zawsze z Tobą, Mamo 8,98 -12,02%

136 277 + 5,55%

7,77% -2,61%

10.

Fundacja Mamy i Taty 7,23 -49,12%

9 215 + 10,54%

16,68% -38,75%

22 / 21

www.cheesecat.com

CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu

aplikacji do działań marketingowych w mediach społecznościowych

(m. in. aplikacji do konkursów, gier). Flagowym produktem jest

Napoleon – aplikacja do zarządzania fan page’ami na Facebooku.

CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów

CRM, call center, sklepów online i serwisów www z platformą

Facebook

[email protected] tel. +48 22 378 32 99

tel. +48 22 378 32 99

www. NapoleonCat.com

System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca

działania marketingowe na Facebooku.

Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,

moderację dyskusji fanów, koordynację pracy

wieloosobowych zespołów moderatorów, monitoring działań

oraz benchmarking marek konkurencyjnych.

http://www.cheesecat.com/

http://www.catnapoleon.com/mailto:[email protected]

http://www.catnapoleon.com/

Raport aktywności branż na Facebooku - wrzesień 2012

Business

Transcript of Raport aktywności branż na Facebooku - wrzesień 2012