Napoleon raport aktywności branż na facebooku grudzień 2011

1 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień 2011

Raport aktywności

branż na Facebooku Grudzień 2011

Warszawa 5 stycznia 2012


Radiosłuchacze są jedną z najbardziej aktywnych grup na Facebooku. Prawdziwe szaleństwo panowało jednak w grudniu na stronie

Serce i Rozum. Według raportu catNapoleon.com i Wirtualnemedia.pl bezkonkurencyjne jeśli chodzi o pracowitość fanów jest małe

radio Czwórka.

Teoretycznie Czwórka nie ma szans w starciu z takimi gigantami jak choćby

Demotywatory, które miały w grudniu prawie 150 tys. aktywnych fanów i ponad

milion użytkowników w ogóle. A jednak...

Jej fani w ciągu miesiąca napisali ponad 7,4 tys. postów i 27,7 tys. komentarzy. Dla

porównania: Demotywatory zachęciły swoich fanów do podzielenia się 11,2 tys.

komentarzami i 84 postami. Serce i Rozum, które mają świetnie moderowany fan

page wzmacniany konkursami, aplikacjami, filmikami i ilustracjami sprowokowały

w grudniu użytkowników do 10,2 tys. komentarzy i 482 postów.

Ranking został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system

Napoleon (http://www.catNapoleon.com) autorstwa firmy CheeseCat

(http://www.cheesecat.com), który codziennie analizuje jednocześnie ruch na

ponad 15 tysiącach największych polskich stronach na Facebooku.

Autorski współczynnik zaangażowania fanów - Social Interaction Index (SII)

ilustruje poziom aktywności fanów danej strony, czyli liczbę publikowanych przez

nich postów, komentarzy i like'ów w relacji do liczby sympatyków danego fan

page'a, zakładając różne wagi dla każdego z typów aktywności.

http://www.catnapoleon.com/

http://www.cheesecat.com/


Top 10 Polska

Demotywatory prą do przodu w walce o serca fanów. Z ponad milionowej

społeczności 148 tys. było w grudniu aktywnych. To rekord wśród polskich

stron na Facebooku. Połowę mniejszy fan page radia ESKA tętni jednak

znacznie gorętszymi dyskusjami (30 tys. komentarzy).

Aktywni Fani: Demotywatory


E-commerce

Przedświąteczna gorączka zakupowa przeniosła się także na Facebooka.

Branża e-commerce na początku grudnia odnotowała spory wzrost

aktywności fanów. Nie oznacza to jednak, że w skali całego miesiąca

administratorzy wszystkich stron potrafili wykorzystać ruch. Najwięcej

fanów zyskał Gruper.

Fani: GROUPER


Banki

Gigantyczny skok PKO Bank Polski. W ciągu miesiąca fan page zanotował

61-procentowy wzrost sympatyków. I to wcale nie dzięki Szymonowi

Majewskiemu, a akcji ubierania choinki. Każda zawieszona bombka to 1 zł

przekazany na Dom Pomocy Społecznej dla Dzieci i Młodzieży

Niepełnosprawnej Intelektualnie w Grabiu. Dodatkowa motywacja do

kliknięcia Lubię to był iPad 2.

Fani: PKO Bank Polski


Alkohol

Król abdykował. Sobieski musiał ustąpić miejsca na tronie Wyborowej,

która w grudniu zdobyła ponad 26 tys. fanów. I to nie byle jakich, bo tych

najcenniejszych: aktywnych, zadowolonych i chętnie dzielących się

pozytywnymi wrażeniami. Oczywiście strona wspierana jest konkursami i

ciekawą aplikacją.

Fani: Wyborowa


Piwo

Tyskomat zakręcił kurek na początku grudnia i od tego czasu, cieniutką

stróżką, zaczęli wysychać fani. Po intensywnym skoku zainteresowania

stroną w trakcie trwania zabawy Tyskie ma wahnięcie w dół. W porównaniu

z konkurencją wciąż jednak marka trzyma się mocno.

Fani: Tyskie


Motoryzacja

BMW Polska pozycji lidera broni pokazując to, co ma najlepszego. Według

analizy catNapoleon.com najczęściej na stronie pojawiały się zdjęcia aut. To

one wzbudzały także najżywsze zainteresowanie fanów generując wyższy

Engagement Rate od postów tekstowych.

Typ treści: BMW Polska


Żywność

Mały Głód odskakuje konkurencji. W grudniu zyskał ponad 53 tys. nowych

fanów. Ostro w górę ną się przepisy.pl (34,5 tys. nowych sympatyków). W

naszym zestawieniu dużą aktywność wykazują też zwolennicy Wedla i

Horalków.

Fani: Mały Głód


Odzież/moda

Pozycję lidera w naszym zestawieniu objął House ale wszystko zostaje w

rodzinie, bo zdetronizował Reserved. W sumie LPP w grudniu na

wszystkich stronach w serwisie Facebook zyskał 58 661 fanów. Wszystkie

zanotowały jednak spadek komentarzy.

Fani: House


Kosmetyki/uroda

Bohaterem grudnia jest Nivea. Aktywowaniu użytkowników strony

sprzyjały święta i aplikacja konkursowa pozwalająca zdobyć zestaw pod

choinkę. W badanym miesiącu było więc ponad 9,5 tys. aktywnych fanów

na stronie.

Aktywni Fani: Nivea Polska


Telekomunikacja

Absolutne szaleństwo na stronie Serce i Rozum. Blisko 67 tys. osób

skomentowało lub polubiło jakiś wpis na stronie promującej produkty

Telekomunikacji Polskiej. Wideo ze śpiewającymi o pilotach i laptopach

pluszakami polubiło 19161 osób!

Typ treści: Serce i Rozum


Elektronika

Producenci telefonów komórkowych chętnie rozdają je na Facebooku.

Efekt? Największe wzrosty liczby fanów łatwo zestawić z trwającymi

konkursami. W grudniu więcej osób polubiło nową Nokię N9 (22 tys.

nowych fanów) niż Sony Ericsson Xperia (17 tys.), ale procentowo więcej

przybyło fanów Sony.

Fani: Nokia i Sony Ericsson


Prasa

K Mag jako jeden z nielicznych przedstawicieli prasy prowadzi na

Facebooku bardzo aktywną grę. O fana. Strona naszpikowana jest

aplikacjami konkursowymi. To ciekawe, że branża, która w kioskach mami

klienta prezentami, dotychczas unikała tego w mediach społecznościowych.

Czas na zmiany?

Fani: K Mag


Radio

Słuchacze radia to najbardziej aktywna grupa na Facebooku wśród

badanych stron. W grudniu na 10 największych fan page’ach było 111 tys.

aktywnych użytkowników! Dla porównania w Telekomunikacji było ich 51

tys. a w TV 78 tys. Lokomotywami ciągnącymi za sobą masy

zaangażowanych użytkowników są radia ESKA i Czwórka.

Aktywni fani: Czwórka


TV

Voice of Poland i Top Model to fan page z największą rzeszą aktywnych

fanów. W grudniu oba programy ściągnęły na Facebooka tłumy dzięki

finałowym odcinkom. Rekordzistą jest show emitowany przez TVP: 22 tys.

komentarzy i 88 tys. “lubię to” w miesiącu.

Aktywni fani: Top Model

17 | 19 Raport aktywności branż na Facebooku za grudzień

2011

Zdrowie

Kto dziś już uprawiał seks? To pytanie wzbudziło 1006 “lajków” i 507

komentarzy. To najlepiej ilustruje jaki dystans dzieli stronę Seks to zdrowie

od konkurencji. Pozostałe 9 największych fan page’y w tej branży przez cały

miesiąc dało się polubić niewiele ponad 2,5 tys. razy. Użytkownicy

komentowali na nich wpisy 961 razy.

Na 10tym miejscu znalazł się fan page Cud Malina, który uaktywnia się

sezonowo. Aktywności w grudniu nie było.

Aktywni fani: Seks to zdrowie!


Matka i dziecko

Przepis na sukces w segmencie parentingowym? Czytać to, co piszą ludzie,

pozwolić im dzielić się radościami, chwalić i trochę ich za to nagradzać.

Strona Zawsze z Tobą, Mamo w grudniu zaskarbiła sobie sympatię ponad

10 tys. nowych mamusi i tatusiów pękających z dumy na widok swojego

maluszka.

Fani: Zawsze z Tobą, Mamo


www.cheesecat.com

CheeseCat Sp. z o.o. jest firmą specjalizującą się w tworzeniu aplikacji do

działań marketingowych w mediach społecznościowych (m. in. aplikacji

do konkursów, gier). Flagowym produktem jest Napoleon – aplikacja do

zarządzania fan page’ami na Facebooku.

CheeseCat świadczy także usługi w dziedzinie integracji systemów CRM,

call center, sklepów online i serwisów www z platformą Facebook

[email protected] tel. +48 22 378 32 99

tel. +48 22 378 32 99

www.catNapoleon.com

System Napoleon to platforma kompleksowo wspierająca

działania marketingowe na Facebooku.

Umożliwia zaawansowaną publikację treści na fan page'ach,

moderację dyskusji fanów, koordynację pracy

wieloosobowych zespołów moderatorów, monitoring działań

oraz benchmarking marek konkurencyjnych.

http://www.cheesecat.com/

http://www.catnapoleon.com/mailto:[email protected]

http://www.catnapoleon.com/

Napoleon raport aktywności branż na facebooku grudzień 2011

Documents

Transcript of Napoleon raport aktywności branż na facebooku grudzień 2011