Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL

Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty?

Adrian Kielich

Agenda:

2

1. Rynek Mobile w Polsce

2. Narzędzia marketingu mobilnego

3. Mobilne Rich Media

4. Case studies

RYNEK MOBILEw Polsce

Mobilna Polska w liczbach

4

50.7 mln kart SIM*

30 mln użytkowników telefonów komórkowych*

~ 7,5 mln użytkowników smartfonów (25%)**

~2 mln użytkowników smartfonów (24%) deklaruje, że dokonało zakupu w sklepie po uprzednim wyszukaniu informacji za pomocą telefonu***

Źródło: *dane UKE, 2012 ** dane Gfk Polonia 2012 ***badanie Our Mobile Planet, IPSOS, MMA, Google 2011

Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext

Liczba odsłon mobilnych w Polsce rośnie w szybkim tempie

5

marzec

kwiecie

ńmaj

czerw

ieclip

iec

sierpień

wrzesie

ń

paździe

rnik

listopad

grudzień

stycze

ńluty

marzec

0

100,000,000

200,000,000

300,000,000

400,000,000

500,000,000

600,000,000

700,000,000

800,000,000

900,000,000

1,000,000,000

Odsłony mobilne w Polsce

Źródło: Gemius Megapanel PBI


Marka i system w posiadanym smartfonie

6Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext

% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4

Źródło: IAB Polska mobile 2012’Q4 N=797Q1’2012 – Mediaskope Europe: N=947

Inny

Motorola

Apple iPhone

Blackberry

LG

HTC

Sony Ericsson

Nokia

Samsung

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Nie wiem

Inny

Blackberry OS

iOS

Windows

Symbian

Android

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Wydatki vs. uwaga użytkowników

7

Wydatki na Mobile w Polsce


Źródło: ?????

Kategoria obejmuje reklamę poprzez telefony komórkowe, tablety i inne urządzenia bezprzewodowe (nie obejmuje laptopów). Nie obejmuje innych form marketingu komórkowego takiego jak SMS, MMS czy krótkie numery „short code”

Użytkownicy aplikacji


% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4, N=806

Źródło: „Aplikacje mobilne: Polska i świat” 2012,juupstore.pl

93% Użytkowników smartfonów korzysta z aplikacji

51% Ściąga aplikacje od czasu do czasu

73% Ściągało aplikacje kiedykolwiek

85% Wykorzystuje aplikacje fabryczne

Reklama mobile w Polsce. Strony vs Aplikacje


Źródło: dane Smart Adserver, 2012

Nie kupujemy przez telefon

11

Większość użytkowników nie jest przyzwyczajona do robienia zakupów na ekranie telefonu. Dowiadując się o ofercie za pośrednictwem urządzenia mobilnego, kontynuują zakupy na komputerze. Wyjątkiem są użytkownicy tabletów, którzy swoje urządzenia traktują jako substytut komputera.


Showrooming w Polsce


Źródło: TNS Mobile Life, 2013

NARZĘDZIAmarketingu mobilnego

Narzędzia reklamy mobilnej


Paid

Display

Search

Push

Owned

Strona mobilna

Aplikacja

Baza numerów telefonu

Earned

Social media

16

Reklama mobilna – modele zakupu


FF koszt stałej obecnościFlat Fee

CPM koszt tysiąca odsłonCost per Mille

CPC koszt tysiąca odsłonCost per Click

CPD / I

koszt pobrania / instalacjiCos per Download / Installation

CPA koszt wykonania przez użytkownika określonej akcjiCost per Action

Gdzie możemy kierować użytkownika?


Click to callKliknięcie spowoduje bezpośrednie połączenie z Call Center reklamodawcy

Click to videoKliknięcie pozwoli na obejrzenie filmureklamowego na ekranie telefonu

Click to storeKlik i odbiorca już jest w sklepieInternetowym reklamodawcy

Click to SMSPo kliknięciu odbiorca generuje SMS (np. do Call Center reklamodawcy) ze swoim numerem telefonu z prośbą o kontakt

Click to landing pageOdbiorca jest kierowany na specjalnie przygotowaną, mobilną stronę reklamodawcy

Click to locateKlik i już wiadomo, gdzie w pobliżu odbiorcy są sklepy / hotele i inne placówki reklamodawcy

Reklama – kryteria profilowania

18

• Kategorie witryn/aplikacji• Czasowe (dni i godziny)• System operacyjny• Operatorzy• Producenci telefonów• Modele telefonów• Geotargertowanie


Mobilne wyszukiwanie


Czy Twój klient jest obecnyw wyszukiwarce mobilnej?

40%użytkowników przechodzi na stronę

konkurencyjnej firmy

61%sprawdza tylko pierwszą

stronę wyszukiwania

35% użytkowników smartfonów używa na nich wyszukiwarki

przynajmniej raz dziennieŹródło: Badanie Our Mobile Planet, Google 2011

Czy strona docelowa jest dostosowana do urządzeń mobilnych?

Reklama display – powierzchnia reklamowa


Wydawcy/serwisy Polskie sieci reklamowe

Zagraniczne sieci reklamowe

Reklama display – podstawowe formaty


Pliki statyczne (JPG, PNG), animowane GIF lub HTML5

FEATURE PHONE

120x20 pxFeature phone Small Banner

168x28 pxFeature phone Medium Banner

216x36 pxFeature phone Large Banner

SMARTPHONE

300x250 pxSmartphone

Static Interstitial

300x50 pxSmartphoneStatic Banner

320x50 pxSmartphoneWide Banner

Mobilne Rich Media

Mobilne Rich Media

Powiedz mi a zapomnę, pokaż mi a zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem

(Konfucjusz)

KIA – Rich Media


Wyróżnienie w konkursieMobile Trends Awards

http://www.youtube.com/watch?v=FewMvFEG4bQ



Hannibal


Hannibal


http://youtu.be/Mbg9bEB7xUg

http://youtu.be/Mbg9bEB7xUg

27

Push marketing


BluetoothSMS

Wiadomości push

w aplikacjach

IVR(wiadomość

głosowa)

MMS

CASE STUDYanaliza przypadku

Yanosik – Red Bull / Statoil


Aplikacja Leroy Merlin


http://www.youtube.com/watch?v=8rT85rjk5JY&feature=share&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66pa0p9NyrUyN82





Mercedes A Klasa


http://www.youtube.com/watch?v=1C3jexYZ9wk&feature=share&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66pa0p9NyrUyN82





Dziękujemy za uwagęZapraszamy na kolejne webinaria.

Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL

Business

Transcript of Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL