Jak reklamować mobile? #BriefMobile
34
Bywa bardzo źle ETAPY PROMOCJI APLIKACJI MOBILNYCH
Transcript of Jak reklamować mobile? #BriefMobile
Bywa bardzo źle
ETAPY PROMOCJI APLIKACJI MOBILNYCH
Bywa bardzo źle
ETAPY PROMOCJI APLIKACJI MOBILNYCH
http://img.photobucket.com/albums/v629/Master_Becca/unicorn.png
PRE-LAUNCH
- Research
- App name / Description
- Keywords
RESEARCHRESEARCH
RESEARCH
- Category
- Ratings
- System
- Estimates
- KPI
(media budgeting)
APP NAME / DESCRIPTION
- Perceptive
- Lexical
- Visuals
NAME
Color hero: cube war sagaCube hero: color war sagaCube war: color hero sagaCube hero war: color sagaColor hero saga: cube war
Color hero: cube war sagaCube war: color hero sagaCube hero war: color sagaColor hero saga: cube warCube hero: color war saga
Android: http://bit.ly/1C1G4Di iOS: http://apple.co/1GKVAzY
18
NAZWA PRODUCENT KATEGORIA POZYCJAsprzedaż Allegro Sprzedaż Allegro Group Zakupy 13
dokument Dokumenty Google Google Inc Produktywność 14
budżet Budżet SIRI Finanse 15
PIT e-pity 2014 - pity roczne e-file sp. z o.o. Finanse 17
źródło Gangstar Vegas Gameloft Gry akcja 17
usługi Usługi Bankowe Alior Bank S.A. Finanse 21
odbiorca BBC News BBC Worldwise (Ltd) Wiadomości i czasopisma 21
ma MEGA v2 Mega Limited Produktywność 37
biznes Puls Biznesu Bonnier Business Polska Wiadomości i czasopisma 63
netto NattoApp valuephone Zakupy 129
VAT VAT Calculatro J oao Ferreira Dla firm 236
aktywa Unofficial Unity Asset store Black House Games Produktywność 311
podatek Podatki News Mobiem Finanse 332
ZUS Mój ZUS OMG Apps Dla firm 402
archiwizacja Mms Archiwizacja Restore Night Wind Narzędzia 417
brutto Gehaltsrechner Brutto -> Netto osogo.de Finanse 455
klient Klient Cerberus LSDroid Produktywność 471
rachunek Rachunki r6 apps Dla firm 474
rozliczenie ABCBA - rozliczenia grupowe Didier Degioanni Finanse 485
katalog Katalog ve Brosur Gurcan GUR Zakupy 491
księgowa Program księgowy E-Szoftver Kft. Dla firm -
obsługa GORDON OBSŁUGA KLIENTA Hurtownia Motoryzacyjna Gordon Dla firm -
branża Balloons Branches PLUSMASSGAME.COM Gry planszowe -
faktura Faktura.ru Center of Financial Technologies Finanse -
bilans Bilans Birdy administracja Sunset Lizards apps Finanse -
koszty Dziennik kosztów auta www.AutoCentrum.pl Narzędzia -
SŁOWO KLUCZOWE
GOOGLE PLAY
KEYWORDS
19
NAZWA PRODUCENT KATEGORIA POZYCJAobsługa Polish English dictionary Nguyen Van Thanh Edukacja 3
zapłata Woblink Wydawnictwo Otwarte książki 6
usługi Usługi Bankowe Alior Bank S.A. finanse 23
rachunek PayU PayU S.A. Finanse 25
biznes Biznes.pl Grupa Onet.pl SA Finanse 35
urząd Urządzamy dom i mieszkanie ZPR MEDIA SPOLKA AKCYJ NA katalogi 36
podatek Kalkulator VAT Mobiem biznes 42
zysk Zysk z faktury Mobiem Fiananse 59
księgowa Infor Organizer INFOR PL S.A. Wiadomości 62
sprzedaż Gimmy darmowa sprzedaż olaf Kruk Użyteczność 111
brutto BRUTTO-/NETTO GEHALTSRECH Gregor Czempiel Finanse 551
bilans iBilans Bilnas-J R biznes 612
skala Skala View Marc Edwards Użyteczność 850
branża Estrada i Studio AVT-Korporacja Sp. z o.o. Muzyka 921
towary Pralinka.pl Ortwin Kartmann Styl Życia 956
netto NettoApp von valuephone GmbH Styl życia 962
katalog Kataloge App catoya® von Satzmedia Catalog GmbH katalogi 1118
termin Terminate Me Warner Bros. rozrywka 1241
koszty Koszty spotkania PKP Informatyka Sp. z o.o. Użyteczność 1366
faktura Fakturaskanner Appelsin Użyteczność -
firma Firmament Felwig Gry -
zakup CroDNS Exevio Ltd. Użyteczność -
dokument Isola product documentation Isola Użyteczność -
proforma ProformaCP. Mark Somerville Biznes -
spis Spisa.nu Recept Från MonteRosa AB J edzenie i Picie -
klient kliento Peter Daneels Biznes -
SŁOWO KLUCZOWE
APP STORE
KEYWORDS
20
NAZWA PRODUCENT KATEGORIA POZYCJAkatalog Audioteka MDPL Sp. z o.o. rozrywka 1
opłata Skype Skype społecznościowe 3
NIP Baza NIP REGON IdeaConnect Bartosz Pachołek Biznes 4
wartość Kalkulator² Richard Walters narzędzia + użytkowe 4
zestawienie Cat At Hand ALL AT HAND SOFTWARE dzieci + rodzina 5
towary Licznik zakupów Piotr Burcon styl życia/zakupy 6
kwota Legimi - ebooki bez limitów Legimi książki + podręczniki/e-czytniki 7
koszty Moje auto kineapps finanse osobiste 8
termin Onefootball Onefootball GmbH sport 8
sprzedaż Dom Gratka Polska Press Sp. z.o.o. finanse osobiste 10
dokument Handyscan For Business J DB Pocketware biznes 12
odbiorca Mobilny Bank Raiffeisen Bank Polska S.A. finanse osobiste 13
zapłata PayPal PayPal, Inc. finanse osoiste 15
firma Firmy.net NNV AG Biznes 15
usługi Usługi Bankowe Alior Bank S.A. finanse osoiste 16
biznes Biznes.pl Grupa Onet.pl SA Biznes 18
budżet MoneyZoom Moneyzoom finanse osoiste 23
spis Debt Collector LitoX finanse osobiste 24
zakup Listonic Listonic sp. z o.o. styl życia/zakupy 25
ma Gdzie jest mój samochód? Łukasz Glejzer podróże + nawigacja / planowanie podróży30
rachunek Toshl Finance Toshl finanse osobiste 39
netto Kalkulator Płac Freelance Experience Biznes 46
brutto Kalkulator Płac Freelance Experience Biznes 46
źródło Spider's Web Clever-Software wiadomości + pogoda / lokalne + krajowe66
przychody Kontroler Budżetu Nitwoe finanse osobiste 69
skala DrWidget Normy i skale Polpharma Biuro Handlowe zdrowie + fitness / zdrowie 69
SŁOWO KLUCZOWE
WINDOWS PHONE
KEYWORDS
21
NAZWA PRODUCENT KATEGORIA POZYCJApodstawa Tabliczka mnożenia Pel Soft Edukacja 70
podatek Mój ZUS 9bits Biznes 85
ZUS Mój ZUS 9bits Biznes 85
składka Mój ZUS 9bits Biznes 85
podsumowanie My Expenses J erzy Piechowiak finanse osobiste 90
aktywa car insurance rates Auto Insurance zdrowie + fitness / dieta + odżywianie91
faktura Faktura i zysk Mobiem finanse osobiste 99
zysk Faktura i zysk Mobiem finanse osobiste 99
PIT Faktura i zysk Mobiem finanse osobiste 99
rozliczenie Settling of cash SQB finanse osobiste 112
bilans menagerwydatkow ghoj finanse osobiste 120
klient Demotywatory Cubicsoft rozrywka 221
płatnik Blue SkyBlue Sky Travel podróże + nawigacja / planowanie podróży294
urząd Parki Krajobrazowe Urząd Marszałkowski Woj Kujawsko-Pomorskiego Toruńpodróże + nawigacja / planowanie podróży316
dostawca Dostawca wiadomości K8W8 wiadomości + pogoda/ze świata 331
archiwizacja MyDysk T-Mobile Polska S.A. narzędzia + użytkowe 417
winien Kids Videos Polosoft Edukacja 474
księgowa Soccoro Pulsar System Biznes -
obsługa Lumia pomoc i wskazówki Microsoft Mobile narzędzia + użytkowe -
branża Wiadomości Microsoft Corporation wiadomości + pogoda/ze świata -
VAT
RZiS
pasywa
proforma
SŁOWO KLUCZOWE
WINDOWS PHONE
KEYWORDS
UŻYTKOWNIK JEST NA PROFILU APLIKACJI I….
VISUALS
http://www.onedesk.com/2011/12/development-of-new-product-iterations/
LINEARNA
TRACKING UŻYTKOWNIKA
APLIKACJI I MARKETU
TRACKING KAMPANII
REKLAMOWEJ
+
SIEĆ
A
B
C
E
D
KLIKI PVINSTALACJE
INSTALACJEORGANICZNE
ANALITYKA
RAPORTOWANIE
INSTALACJE ORGANICZNEINSTALACJE WSPOMAGANE
OPTYMALIZACJA KOSZTÓW
ZMIANY RANKINGOWE
SOURCES
LAUNCH
ZRÓB APLIKACJĘ
SZCZYPTA PR
PATRZ JAK PNIESZ SIĘ W RANKINGU
KUP TROCHĘ TANIEGO RUCHU GENERUJĄCEGO INSTALACJE
DODAJ APLIKACJĘ DO APPMARKETU
RANK = LICZBA POBRAŃ Z 3 OSTATNICH DNI
OLD FORMULA
RANKING
ALGORYTM APPSTORE
RANK =
# INSTALACJI Z OSTATNICH KILKU GODZIN+
# INSTALACJI Z OSTATNICH KILKU DNI+
OPINIE (GWIAZDKI+ LICZBA OPINII) +
AKTYWNOŚĆ UŻYTKOWNIKÓW (LICZBA SESJI) +
SPRZEDAŻ (LICZBA INSTALACJI)
NEW FORMULA
Sposób wyszukiwania aplikacji
65%szuka aplikacji bezpośrednio w appmarketachWYSOKA POZYCJA W
RANKINGUOZNACZA ZWIĘKSZENIE
POBRAŃ ORGANICZNYCH
ISTOTA TOP25TOP25
http://2.bp.blogspot.com/-Ob-5Lpdvvfg/Ut-ilheE4JI/AAAAAAAAAH8/CEduHCdVdag/s1600/rzymtojam.jpg
KTÓRY Z TYCH MODELI JEST LEPSZY?
POST LAUNCH ANALYTICS
• Badanie ilości instalacji (mierzona live) – podstawowy parametr żywotności aplikacji, ilości użytkowników, nowych użytkowników, aktywnych użytkowników, utraconych użytkowników i wracających
• Ilość sesji, długości sesji, średni czas sesji na użytkownika, średni czas wszystkich sesji, całkowity czas z sesji
•Rozkład systemów – iOS, Android, Windows Phone
• Rozkład sprzętu – który producent jest najpopularniejszy?
• Retencja – jak długo użytkownicy pozostają z aplikacją po instalacji?
POST LAUNCH ANALYTICS
•Tracking spersonalizowanych eventów – pozwala mierzyć dowolną predefiniowaną akcję użytkownika, od wejścia w określone menu, po zdobycie konkretnych osiągnięć, zakupy w sklepie czy zdobycie punktów.
•Ranking – jak zmienia się ranking aplikacji, kiedy wzrasta, o ile – z czym jest to skorelowane? Jeśli wzrasta po zmianie słów kluczowych to była to dobra zmiana. Jeśli nie, to być może należy to jeszcze poprawić.
•Słowa Kluczowe – optymalizacja i aktualizacja słów kluczowych
•Komentarze – przeglądanie komentarzy użytkowników pozwala poprawiać aplikację, poznawać słowa kluczowe używane przez użytkowników i oczekiwane zmiany funkcjonalności.
•Konkurencja – Śledzenie istotnej dla nas konkurencji i jej poczynań.
•Geolokalizacja – z jakiego kraju pochodzą instalacje i aktywni użytkownicy?
