Agencja interaktywna Migomedia www.migomedia.pl

Strona 1 z 3

Jak wykorzystać media społecznościowe w

branżach w których stworzenie dobrej

reklamy to prawdziwe wyzwanie

Każdy zna powiedzenie „Reklama dźwignią handlu”. To prawda jednak są produkty,

których reklama nie jest wcale taka prosta. Jako pierwszy przykład chciałabym podać

kampanię z branży budowlanej, która wydaje się być mało ciekawa pod kątem

marketingowym.

Zagrajmy w Jengę…

Okazuje się, że „dla chcącego nic trudnego”. Na świetny pomysł wpadła amerykańska

firma Caterpillar, która jest jednym z największych producentów maszyn budowlanych.

Kampania miała pokazać operatywność maszyn produkowanych przez firmę. W tym celu

wykorzystano koncepcję bardzo dobrze znanej gry Jenga. Chodzi w niej o to, aby

przekładając elementy konstrukcji budowli nie doprowadzić do jej zawalenia. O ile w

oryginale uczestnicy gry przestawiają klocki rękoma, o tyle CAT stawiając wyzwanie

swoim maszynom użył 27 dużych drewnianych bloków, z których każdy ważył 300

kilogramów! W „grze” bierze udział 5 ciężkich maszyn budowlanych. Od początku

zabawy widać, że maszyny mimo swoich rozmiarów są bardzo precyzyjne i „delikatne”,

co jest dowodem i potwierdzeniem zalet prezentowanego sprzętu. Myślę, że nawet wśród

kobiet, dla których temat maszyn budowlanych jest raczej daleki, taka promocja nie

przejdzie bez echa. Uważam, że pomysł na kampanię był świetny, ale oczywiście nie

byłby tak popularny, gdyby nie YouTube i portale społecznościowe, które umożliwiają

szybkie i wirusowe rozprzestrzenianie się informacji.

Link do filmiku: http://www.youtube.com/watch?v=DWc8dUl7Xfo

Czy zapach do toalet można ciekawie zareklamować

Kolejną kampanią, którą wybrałam jako przykład jest kampania spray’u do toalet, Poo

Pourri. Standardowo w kampaniach tego typu pokazuje się błyszczące toalety i wizualne

Agencja interaktywna Migomedia www.migomedia.pl

Strona 2 z 3

efekty przedstawiające piękny zapach rozprzestrzeniający się po pomieszczeniu. Czy

można w inny sposób zareklamować taki produkt? Okazuje się, ze tak. Na nietuzinkowy

pomysł wpadła marka Poo Pourri. Po sukcesie pierwszego spotu pt. Girls Don’t Poop

emitowanego jesienią 2013 roku, wypuścili drugi spot pt. Second Hand Stink –

PooPourri.com. Tym razem chodzi o eliminację zapachów, które pozostawia mężczyzna

po wizycie w toalecie. Koncepcja przygotowanego spotu jest zupełnie inna niż te, do

których przyzwyczaili się konsumenci. Zamiast poprawnej scenerii i poprawnej rodziny,

mamy do czynienia z luźnym podejściem do tematu, swoistą parodią lub żartem, choć

jednak jest to prawdziwy produkt, który można zamówić online. Przygotowany filmik w

zabawny sposób pokazuje, że kobiety drażnią zapachy zostawiane przez mężczyzn w

toalecie i że dzięki spray’owi Poo Pourii relacja między dwojgiem ludzi nie zostanie

zachwiana. Ważne jest jeszcze bardzo obrazowe przedstawienie zapachów i tego jak

możemy się czuć nie używając reklamowanego produktu. Jednocześnie reklama nie

przekracza granic dobrego smaku. Filmik pokazuje, że każdy z nas może mieć potrzebę

posiadania i skorzystania z tego produktu. Opublikowany został 22 kwietnia 2014 roku i po

zaledwie dwóch tygodniach obejrzało go ponad 2 mln osób. W kampanii podoba mi się

to, że firma nie bała się wyjść poza utarte schematy i zdecydowała się zaryzykować. Jak

widać była to dobra decyzja i filmik okazał się świetnym viralem.

Link do filmiku http://www.youtube.com/watch?v=7aJTxUf4i84

Emarketingowa zagrywka Beyoncé

Na koniec wybrałam może nie najświeższą kampanię, ale na pewno wartą, aby o niej

wspomnieć. Chciałam zwrócić uwagę na sposób, w jaki Beyonce zdecydowała się

wydać swój album tj. wykorzystała potencjał Internetu a dokładnie iTunes i portali

społecznościowych, bo przecież tymi drogami szybko rozeszły się wieści o płycie. W

bezprecendensowy sposób tj., bez wyznaczenia daty premiery, album ukazał się

niespodziewanie 13 grudnia 2013 roku i był dostępny na całym świecie jedynie w serwisie

iTunes. Natomiast fizycznie album był dostępny w sklepach dopiero 20 grudnia 2013 roku.

Od pierwszego dnia tj. od 13 grudnia bił rekordy popularności w serwisie iTunes i było o

nim głośno z uwagi na niestandardowy sposób premiery. Artystka twierdzi, że nie ma w

tym pomyśle żadnych zabiegów marketingowych. Jednak przyglądając się dokładniej

Agencja interaktywna Migomedia www.migomedia.pl

Strona 3 z 3

całej sytuacji można dostrzec, że wszystkie działania (w tym marketing szeptany) były

wcześniej zaplanowane. Co więcej, przed samymi Świętami Bożego Narodzenia,

Beyonce pojawiła się „niespodziewanie” w jednym z supermarketów, gdzie cierpliwie

pozowała do zdjęć m.in. półce z jej płytą, a nawet zapłaciła za część rachunków

klientów sklepu. Oczywiście artystka zadbała o to, by relacje z wydarzenia

rozprzestrzeniały się w Internecie, YouTube i czy portalach społecznościowych. Zarówno

firmy jak i osobistości, muszą poszukiwać niestandardowych form na promocję i rozgłos.

Po 20 tygodniach album Beyonce utrzymuje się wysoko na 8 miejscu listy Billboard.

Odwaga, wykorzystanie niestandardowych form promocji przez Internet często popłaca i

spotyka się z pozytywna reakcją fanów i użytkowników Internetu.

AUTOR

Małgorzata Bednarek, dyrektor ds. strategii sprzedażowych w agencji interaktywnej

Migomedia specjalizującej się w kampaniach social media, tworzeniu serwisów www i

aplikacji dedykowanych (www.migomedia.pl). Jest doradcą ds. strategii on-line w

zakresie skutecznego i efektywnego e-marketingu. Wśród klientów agencji są m.in.

Merlin.pl, Play, Komandor SA, IVECO, TVP, Kancelaria Prezesa Rady Ministrów, liczne

ministerstwa.