Internet w polskich firmach w świetle badań - 2013

Internet w polskich firmach w świetle badań Megapanel

Megapanel PBI/Gemius

Witryny korporacyjne


10 najpopularniejszych kategorii tematycznych

SOCIAL MEDIA

NAZWA UŻYTKOWNICY (REAL USERS)

ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

Internet 19 349 502 99,82%

Kultura i rozrywka 19 210 489 99,10%

Społeczności 19 051 962 98,28%

Wyszukiwarki i katalogi 18 443 497 95,14%

Firmowe 17 748 558 91,56%

Styl życia 17 495 810 90,25%

Informacje i publicystyka 17 115 082 88,29%

Komunikacja 16 226 903 83,71%

E-commerce 14 914 454 76,94%

Nowe technologie 13 861 960 71,51%

Edukacja 13 031 685 67,23%

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012

Firmowe (witryny firmowe) to czwarta, pod względem zasięgu, kategoria tematyczna w polskim internecie

92% internautów odwiedza w miesiącu choć jedną ze stron korporacyjnych

WITRYNY KORPORACYJNE

Komputery i informatyka

Inne firmowe

Banki

Telekomunikacja

FMCG i sieci supermarketów

Finanse i ubezpieczenia

Transport

Zdrowie, dom, rodzina

AGD, RTV, Elektronika

Media – strony

korporacyjne

Motoryzacja

Rozrywka

Rozrywka

Odzież

Wydawnictwa Turystyka

Popularność kategorii serwisów firmowe




Firmowe 17 748 558 91,56%

Komputery i informatyka 14 965 787 77,20%

Inne firmowe 10 268 882 52,97%

Banki 9 710 190 50,09%

Telekomunikacja 8 191 292 42,26%

FMCG i sieci supermarketów 6 571 923 33,90%

Finanse i ubezpieczenia 6 060 157 31,26%

Transport 4 753 559 24,52%

Zdrowie, dom, rodzina 4 030 668 20,79%

AGD, RTV, Elektronika 3 977 558 20,52%

Media - strony korporacyjne 3 131 059 16,15%

Motoryzacja 3 073 021 15,85%

Rozrywka 2 779 900 14,34%

Odzież 2 748 276 14,18%

Wydawnictwa 2 662 700 13,74%

Turystyka 916 070 4,73%


Najbardziej popularnymi wytrynami korporacyjnymi są strony związane z komputerami i informatyką oraz strony banków

TOP 10 najpopularniejszych wydawców w kategorii firmowe


UŻYTKOWNICY (REAL USERS)

ODSŁONY CZAS

[GODZ] ŚR. CZAS NA

UŻYTKOWNIKA ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

adobe.com 4 845 483 - - - -

Microsoft.com 3 794 559 - - - -

babylon.com 3 539 476 - - - -

orange.pl 2 987 459 89 078 359 92 016 286 1437832 00:28:53

plus.pl 2 608 336 - - - -

ipko.pl 2 590 868 - - - -

adcash.com 2 548 059 - - - -

play.pl 2 442 747 - - - -

lotto.pl 2 354 260 - - - -

platnosci.pl 2 192 812 - - - -


witryny audytowane / witryny nieaudytowane

1,70

1,21 1,21 1,29

1,60 1,72

2,61

1,46 1,46

1,10

1,68 1,90

1,62

1,35 1,19 1,18

1,50

1,21 1,22

0,75 0,84 0,92

I

2011

II

2011

III

2011

IV

2011

V

2011

VI

2011

VII

2011

VIII

2011

IX

2011

X

2011

XI

2011

XII

2011

I

2012

II

2012

III

2012

IV

2012

V

2012

VI

2012

VII

2012

VIII

2012

IX

2012

X

2012

XI

2012


Popularność witryn w kategorii turystyka w latach 2011-2012

LICZBA UŻYTKOWNIKÓW

W kategorii turystyka mimo systematycznych spadków oglądalności, można zauważyć okresowe wzrosty w okolicy początku roku (oferty „first minute”) oraz letnio-wakacyjnym (oferty „last minute”).

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, 2011 - 2012

TURYSTYKA

FIRST MINUTE

MLN FIRST MINUTE

LAST MINUTE

LAST MINUTE


78,85

187,42

116,92

81,07

55,91

192,23

255,69

I

2011

II

2011

III

2011

IV

2011

V

2011

VI

2011

VII

2011

VIII

2011

IX

2011

X

2011

XI

2011

XII

2011

I

2012

II

2012

III

2012

IV

2012

V

2012

VI

2012

VII

2012

VIII

2012

IX

2012

X

2012

XI

2012


Niektóre witryny firmowe zyskują na oglądalności jedynie sezonowo. Poza tymi okresami oglądalność jest na tyle niska, że nie pojawia się w wynikach badania.


KAMIS

WIELKANOC

TYS BOŻE NARODZENIE

BOŻE NARODZENIE

WIELKANOC

„PRZYGOTUJ SIĘ NA FINAŁ!” EURO 2012

FINAŁ MASTERCHEF


0,42 0,49 0,67 0,52 0,44 1,03 1,02 0,82 0,80 1,31

1500

5000

6500

3000

2000

12000

9000

8000

3000

2000

8000

I 2012 II 2012 III 2012 IV 2012 V 2012 VI 2012 VII 2012 VIII 2012 IX 2012 X 2012 XI 2012


Szum medialny ma realny wpływ na ruch na stronach firmowych

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, 2012 // WWW.NEWSPOINT.PL, 2012

SAMSUNG

LICZBA UŻYTKOWNIKÓW [W MLN]

LICZBA ARTUKUŁÓW

Odwiedzający witryny korporacyjne

12%

23% 25%

17%

12% 11%

12%

23%

25%

17%

12% 10%

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

51% 49% 51% 49%

KOBIETA MĘŻCZYZNA

KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY WITRYNY KORPORACYJNE?

ODWIEDZAJĄCY WITRYNY KORPORACYJNE

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012, KATEGORIA „FIRMOWE”

Strony firmowe

Wszyscy internauci 7+


Strony firmowe




Widownia całej kategorii „witryny firmowe” jest bardzo zbliżona do widowni polskiego internetu. Jednak różnice pojawiają się w przypadku konkretnych kategorii.

23%

15%

36%

26% 24%

15%

36%

25%

PODSTAWOWE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE

Strony firmowe


KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY WITRYNY KORPORACYJNE? Kobiety częściej odwiedzają strony związane odzieżą oraz zdrowiem, domem i rodziną, mężczyźni zaś – dotyczące motoryzacji.



KOBIETY

MĘŻCZYŹNI 43%

48%

48%

49%

49%

50%

52%

52%

55%

56%

58%

60%

62%

63%

67%

57%

52%

52%

51%

51%

50%

48%

48%

45%

44%

42%

40%

38%

37%

33%

MOTORYZACJA

AGD, RTV, ELEKTRONIKA

MEDIA - STRONY KORPORACYJNE

FINANSE I UBEZPIECZENIA

TELEKOMUNIKACJA

KOMPUTERY I INFORMATYKA

INNE FIRMOWE

BANKI

TRANSPORT

ROZRYWKA

WYDAWNICTWA

FMCG I SIECI SUPERMARKETÓW

TURYSTYKA

ZDROWIE, DOM, RODZINA

ODZIEŻ

KOBIETA MĘŻCZYZNA

51% 49% WSZYSCY INTERNAUCI


9%

13%

5%

6%

8%

12%

9%

7%

5%

16%

21%

8%

8%

7%

9%

16%

18%

23%

19%

23%

24%

24%

19%

27%

29%

20%

24%

17%

21%

30%

32%

27%

26%

29%

26%

26%

27%

29%

28%

25%

19%

30%

29%

32%

28%

18%

19%

19%

19%

18%

18%

17%

19%

17%

16%

20%

17%

19%

20%

17%

12%

12%

14%

14%

12%

11%

12%

13%

11%

7%

12%

12%

12%

12%

8%

13%

11%

12%

12%

11%

10%

11%

13%

11%

6%

9%

9%

15%

9%

7%

MOTORYZACJA




TELEKOMUNIKACJA


INNE FIRMOWE

BANKI

TRANSPORT

ROZRYWKA

WYDAWNICTWA


TURYSTYKA


ODZIEŻ

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY WITRYNY KORPORACYJNE? Najmłodsi częściej odwiedzają strony związane z wydawnictwami i rozrywką, starsi chętniej te dotyczące finansów, bankowości i motoryzacji.


12% 10% 23% 12% 25% 17% WSZYSCY INTERNAUCI


17%

20%

16%

14%

19%

23%

19%

15%

16%

27%

31%

18%

15%

15%

22%

17%

16%

17%

13%

16%

15%

15%

13%

10%

11%

8%

14%

13%

13%

11%

37%

38%

39%

41%

39%

36%

38%

39%

39%

36%

31%

38%

38%

38%

36%

30%

26%

28%

32%

26%

26%

29%

33%

35%

25%

30%

30%

34%

34%

31%

MOTORYZACJA




TELEKOMUNIKACJA


INNE FIRMOWE

BANKI

TRANSPORT

ROZRYWKA

WYDAWNICTWA


TURYSTYKA


ODZIEŻ

PODSTAWOWE ZASADNICZE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE



24% 15% 36% 25% WSZYSCY INTERNAUCI

Przestrzeń blogosfery

SOCIAL MEDIA

BLOGI OSOBISTE

79%

BLOGI FIRMOWE

12%

ŹRÓDŁO: HTTP://TECHNORATI.COM/

BLOGI PROFESJONALNE

46%

Ponad połowa blogerów profesjonalnych i korporacyjnych prowadzi też blogi osobiste.


10 najpopularniejszych kategorii tematycznych

SOCIAL MEDIA



Internet 19 349 502 99,82%

Kultura i rozrywka 19 210 489 99,10%


Wyszukiwarki i katalogi 18 443 497 95,14%

Firmowe 17 748 558 91,56%

Styl życia 17 495 810 90,25%

Informacje i publicystyka 17 115 082 88,29%

Komunikacja 16 226 903 83,71%

E-commerce 14 914 454 76,94%

Nowe technologie 13 861 960 71,51%

Edukacja 13 031 685 67,23%


Społeczności (social media) to druga, pod względem zasięgu, kategoria tematyczna w polskim internecie

98% internautów odwiedza w miesiącu choć jeden serwis społecznościowy

Popularność kategorii serwisów social media

SOCIAL MEDIA




Serwisy społecznościowe 16 787 362 86,60%

Blogi 9 907 019 51,11%

Fora i grupy dyskusyjne 9 285 471 47,90%

Randki 3 052 086 15,74%

Czaty 1 094 919 5,65%


9 MLN polskich internautów odwiedza blogi/ platformy blogowe

51%

TOP 10 najpopularniejszych wydawców w kategorii blogi

PRZESTRZEŃ BLOGOSFERY - BLOGI

UŻYTKOWNICY (REAL USERS)

ODSŁONY CZAS

[GODZ] ŚR. CZAS NA

UŻYTKOWNIKA ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW

blogspot.com 5 841 861 - - - -

Blox.pl 3 673 416 30 621 516 689 188 00:11:15 6 261 314

wordpress.com 2 602 195 - - - -

BlogOnet 2 553 931 19 886 614 575 343 00:13:31 4 355 481

tumblr.com 1 197 209 - - - -

bloog.pl 974 291 7 761 361 110 181 00:06:47 1 518 854

blog.pl 887 128 7 191 945 165 031 00:11:10 1 436 754

blogger.com 541 512 - - - -

flog.pl 366 392 - - - -

Interia.pl-Blog 234 160 1 842 891 26 285 00:06:44 365 040



PRZESTRZEŃ BLOGOSFERY - MINI- I MIKROBLOGI

Serwisy te są platformami integrującymi aktywności typu SMS, społeczności oraz dzielenie się kontentem. Dzięki podpięciu kont z innych serwisów (lub kanałów RSS) pełnią także rolę integratora nasze aktywności online (online life stream). Stały się nie tylko ważnym kanałem komunikowania się między użytkownikami internetu, ale także miejscem do komunikacji marketingowej.


Miniblogi i mikroblogi – popularność serwisów

NAZWA UŻYTKOWNICY ODSŁONY ŚR. CZAS NA

UŻYTKOWNIKA ZASIĘG TYP

twitter.com 1 824 715 - - 9,41% mikroblog

pinger.pl 1 406 785 26 011 271 00:24:03 7,26% mikroblog

blip.pl 127 528 1 026 754 00:09:02 0,66% miniblog

OGÓŁEM 2 967 780 - - 15,31% -



573 494 1 128 114 1 226 137

1 824 715

491 320

855 002

1 382 108 1 608 209

1 406 785

42 552 417 237 365 472

245 933 127 528

XII 2008 XII 2009 XII 2010 XII 2011 XI 2012


Miniblogi i mikroblogi – popularność serwisów

W ciągu czterech lat nastąpił prawie sześciokrotny wzrost liczby użytkowników mini i mikroblogów. Faktyczny ruch jest jeszcze większy. Zestawienie nie obejmuje ruchu spoza www (np. poprzez aplikacje dostępowe, statusy wysyłane bez wejścia użytkownika na www np. RSSy, statusów wyświetlanych na Facebooku)


twitter.com pinger.pl blip.pl

OGÓŁEM

Odwiedzający blogi

2 994 126

4 395 072

5 488 655 6 234 980

9 252 941 9 950 720 10 478 668

31,3% 33,4% 38,8% 40,2%

53,8% 54,3% 54,8%

12.2005 12.2006 12.2007 12.2008 12.2009 12.2010 12.2011 11.2012

ODWIEDZAJĄCY BLOGI

Popularność blogów i platform blogowych w latach 2005-2012

LICZBA UŻYTKOWNIKÓW I ZASIĘG

W ciągu 6 lat blogi podwoiły swój zasięg wśród internautów oraz trzykrotnie zwiększyły liczbę użytkowników. Jednak od stycznia 2012 zasięg oraz liczba użytkowników stale maleje.


9 907 019

51,1 %

ODWIEDZAJĄCY BLOGI

Ciekawość innych osób oraz zabawne i zgodne z naszymi zainteresowaniami treści to główne powody odwiedzania blogów

POWODY CZYTANIA BLOGÓW

ŹRÓDŁO: SMG/KRC DLA PBI I GAZETA.PL, 2008

42,2%

34,3%

31,5%

18,0%

16,9%

15,0%

10,7%

6,1%

4,3%

CIEKAWOŚĆ, JACY SĄ LUDZIE, KTÓRYCH NIE ZNAM

OSOBIŚCIE

ZABAWNE LUB SYMPATYCZNE TREŚCI

ZAINTERESOWANIA, HOBBY

POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE NAUKOWYM,

EDUKACYJNYM

BYCIE NA BIEŻĄCO ZE ZNAJOMYMI, RÓWIEŚNIKAMI

POGŁĘBIANIE WIEDZY NA TLE ZAWODOWYM

POPULARNOŚĆ AUTORA BLOGA

STYL MOICH ULUBIONYCH BLOGERÓW

INNY POWÓD

13%

27%

25%

17%

10% 9%

12%

23%

25%

17%

12% 10%

[7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]

54%

46% 51% 49%

KOBIETA MĘŻCZYZNA

KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY BLOGI?

ODWIEDZAJĄCY BLOGI

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012, KATEGORIA „BLOGI”

Blogi

Wszyscy internauci 7+ Blogi


25%

12%

35% 28%

24% 15%

36%

25%

PODSTAWOWE ZAWODOWE ŚREDNIE WYŻSZE

74%

18% 5% 2%

68%

24%

5% 3%

CODZIENNIE/ PRAWIE

CODZIENNIE

KILKA RAZY W

TYGODNIU

MNIEJ WIĘCEJ RAZ NA

TYDZIEŃ

OD 1 DO KILKU RAZY

W MIESIĄCU

KIM SĄ ODWIEDZAJĄCY BLOGI?


Blogi

ODWIEDZAJĄCY BLOGI

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, XI 2012, KATEGORIA „BLOGI”


Blogi

W porównaniu z ogółem internautów wśród odwiedzających blogi jest nieco WIĘCEJ KOBIET i OSÓB W WIEKU 15-24.

Brak wyraźnych różnic także ze względu na takie cechy jak: częstość korzystania z

internetu staż w internecie dochód własny netto wielkość miejscowości

czy województwo

42

36 39

49

35 33

31 32

49

37 36

32

54

48

54

59

50 49 46

44

54

40

51

56

JAKI ODSETEK INTERNAUTÓW KORZYSTA Z BLOGÓW?

ODWIEDZAJĄCY BLOGI

ŹRÓDŁO: PBI, MEGAPANEL PBI/GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, 2007 - 2012, KATEGORIA „BLOGI”

ZMIANA W PUNKTACH PROCENTOWYCH 2007 2012

+12% +12%

+14%

+10%

+15% +16% +15% +12%

+5% +3% +14% +23%

PODSUMOWANIE

INTERNET W POLSKICH FIRMACH


Witryny korporacyjne należą do jednych z najbardziej popularnych w polskim internecie – bardziej niż strony lifestylowe czy publicystyczne – przynajmniej raz w miesiącu odwiedza je 18 mln internautów.

Wśród witryn firmowych najwięcej użytkowników mają strony związane z komputerami i informatyką, jak również bankowością i telekomunikacją.

Profil społeczno-demograficzny osób odwiedzających strony korporacyjne jest bardzo zbliżony do ogólnego profilu internautów, różnice pojawiają się w przypadku nie czołowych, a mniej popularnych kategorii, takich jak: turystyka, wydawnictwa, rozrywka czy motoryzacja.

PODSUMOWANIE

INTERNET W POLSKICH FIRMACH

BLOGI

Blogi należą do szerokiej kategorii witryn, narzędzi i aplikacji określanych mianem social media.

Social media, to jedna z najpopularniejszych kategorii tematycznych w Polskim internecie. Serwisy social media odwiedza 99% polskich internautów.

9 mln polskich internautow (51%) odwiedza blogi i platformy blogowe.

Profil społeczno-demograficzny osób odwiedzających blogi i mikroblogi jest bardzo zbliżony do ogólnego profilu internautów (z nadreprezentacją kobiet oraz osób młodszych).

O FIRMIE POLSKIE BADANIA INTERNETU

Polskie Badania Internetu (PBI) - spółka powołana w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn: Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna Polska i Rzeczpospolita OnLine.

Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line.

Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.

PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe

typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.

www: http://pbi.org.pl e-mail: [email protected] telefon: (48 22) 6307268 fax: (48 22) 6307267 adres: Al. Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warszawa kapitał zakładowy: 611 400,00 zł

http://pbi.org.pl/

Internet w polskich firmach w świetle badań - 2013

Internet

Transcript of Internet w polskich firmach w świetle badań - 2013