“PRAWIE ROBI OGROMNĄ RÓŻNICĘ...”

4 rzeczy bez których Twoja marka prawie odniesie sukces w mediach cyfrowych

Piotr Grządziel - Niezależny Konsultantex Digital-Officer @ Grupa Żywiec

I HAVE A DREAM...

Źródło: GoViral

Internet nie jest dobrym medium do

reklamy...

MIKRO-RELACJE

Komunikacja mas

Efekt sieci

Zaproszenie

Real time

Relacje

Uwaga

Wiele komunikatów

Komunikacja masowa

Sieci mediów

Przerywanie

Prime time

Zasięg

Świadomość

Jeden komunikat

Źródło: http://www.micromarketingbook.com/

1. Obecność marki w sieci

2. Wskaźniki (nie)efektywności

3. Strategia mediów Paid, Owned & Earned

4. Gen społecznościowy

#1SERWIS WWW LUB PROFIL NA FACEBOOK

TO NIE JEST OBECNOŚĆ MARKI W SIECI

#2WSKAŹNIKI (NIE)EFEKTYWNOŚCI

HEAVY & MODERATE CLICKERS...

16%8% 4%

2007 2009 2011?

Źródło: comScore 2009

NAJWAŻNIEJSZE PYTANIE

“Nie pytaj co twoje agencje mogą zrobić dla ciebie,

zapytaj lepiej co ty możesz zrobić dla swoich agencji...”

#3STRATEGIA MEDIÓW

PAID, OWNED & EARNED

Paid Owned Earned

Płacimy za przestrzeń reklamową

Tworzymy naszą własną przestrzeń

reklamową

W wyniku naszych działań konsumenci rozmawiają o marce

lub tworzą kontent jej dotyczący

Źródło: MEC IAB Forum 2010

Owned

Paid EarnedOwned

Paid

Marketer i agencje myślą budżetem

A konsument jest tutaj...

= ?

Źródło: MEC IAB Forum 2010

Świadomość

Zainteresowanie

Działanie

Lojalność

15% kampania

85% stała obecność

#4GEN SPOŁECZNOŚCIOWY

TRADYCYJNE PLANOWANIE MEDIÓW

IdeaMedia

Zasięg mediowy

+ =

A co gdybyśmy mogli obciąć wydatki mediowe o 60%

&

zwiększyć efektywność kosztową formatów 5 razy?

Idea

Media

RzeczEvent WOMM

Zasięg mediowy

+ =+

RozrywkaPrzydatny content

CSRKontekst kulturowy Insight konsumencki

Gen społecznościowy

+

NIGDY NIE JEST ZA PÓŹNO !

Źródło: TNW

PRZYSZŁOŚĆ JEST W NASZYCH RĘKACH...

Piotr@InteractiveMediaManager.pl