IAB Update - V2Media 20090617
-
Upload
arbointeractive-polska -
Category
Business
-
view
510 -
download
1
description
Transcript of IAB Update - V2Media 20090617
Prezentacja
Online Video Advertising in One Place
IAB UPDATE 17.06.2009
Internetowa Reklama Video, nie tylko efektowne ale przede
wszystkim efektywne!
JANUARY 15, 2009 www.emarketer.comINTERNET STANDARD
12,7 mld klipów wideo obejrzeli w internecie Amerykanie w listopadzie 2008, to o 1/3 więcej niż 12 miesięcy wcześniej - wynika z analiz comScore Video Metrix.
Prognozy mówią o kontynuacji tego wzrostowego trendu. Wg szacunków eMarketera internauci oglądający wideo w sieci w 2008 r. w liczbie 154 mln osób stanowili 80% wszystkich użytkowników internetu, a w 2012 r, stanowić będą 88% całej internetowej widowni (będzie ich wówczas 190 mln).
Takie prognozy z optymizmem pozwalają patrzeć na wartość reklamy wideo online w najbliższych latach. Wg eMarketera wydatki na promocję w tym medium w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną z 587 mln USD w 2008 r. do 4,6 mld USD w roku 2013.
Online Video Growth Continues
Formy Wideo Reklamy Online
1. płaskie / płaskie expandowane[ wpisane w ogólnodostępne formaty ]
-> billboard / expand billboard / DOUBLE billboard
-> Rectangle = box śródtekstowy -> Skyscraper i inne
2. intruzywne i „na warstwie”[ wpisane w ogólnodostępne formaty j.w ]
-> VIDEO BrandMARK, TopLayer
3. pełnoekranowe[ przekaz VIDEO / spot TV wyświetlany na cały ekran ]
-> V(IDEO)stitial
Podział VIDEOform reklamy | display
1. Pull | pre-roll[ spot telewizyjny pojawia się przed właściwym materiałem video, oczekiwanym przez użytkownika ]
bardzo skuteczny gdyż Internauta zgadza się oglądać reklamę [ nawet do 30 s ] w zamian za darmowy kontent, którego pożąda
brak drogi ucieczki, Internauta nie ma możliwości ominięcia przekazu reklamowego
2. Push | „nieoczekiwane” VIDEO[ spot telewizyjny jest serwowany użytkownikowi podobnie jak tradycyjna reklama internetowa ]
Internauta zostaje zaskoczony materiałem VIDEO w środowisku Internetowym
duży zasięg ograniczony jedynie szybkością łącza Internauty
Użytkownik ma możliwość zamknięcia reklamy „przed” lub „w czasie jej trwania”
Formy Wideo Reklamy Online
1. Kontrola przez Użytkownika[ zgodne ze standardem odtwarzacza multimediów ]
-> PLAY, STOP, REWIND = odtwórz od początku, MUTE = wycisz, CLOSE [X]= zamknij
2. Szansa na wirus[ wykorzystanie kontaktu Internauty z ciekawa zawartością ]
-> DOWNLOAD = ściągnij, SEND TO A FRIEND = prześlij dalej
3. Możliwość bezpiecznego
przekierowania[ wyraźna instrukcja jak zostać przekierowanym na stronę docelowa -> CTR ]
-> standardowa kreacja flash’owa towarzysząca formie VIDEO
-> „łapka” na video, sugerująca możliwość przekierowania
Wideo Online
Kampania; Efektowna a Efektywna ?
Efektowna: „zwracająca na siebie uwagę oryginalnością, pięknem”
Efektywna: „dająca dobre wyniki, wydajna lub istotna, rzeczywista”
uCTR?
Źródło: Słownik języka polskiego, http://sjp.pwn.pl/
Expand V(ideo)stitial
Expand V(ideo)stitial
Średnia ilość
interakcji:
10% - 30%
Po zamknięciu którejkolwiek z
form wideo pozostaje jeszcze
billboard.
V2Doublebillboard
Średnia ilość
interakcji:
3% - 8%
Możliwość kliknięcia w prawą część statyczną oraz jest możliwość powrotu w każdym momencie do wyjściowego formatu wideo
Możliwości
Możliwość dodania „nakładki” - skina w prosty sposób na spot wideo
Możliwość dokładnego pomiaru do których sekund „dotrwali” użytkownicy
Standardowa „łapka” sugerująca klikalność
Możliwość ściągnięcia filmu na dysk
Vstitial ze Skinem
Vstitial ze Skinem
Vstitial ze Skinem
Vstitial ze Skinem
Internauci a reklamy Wideo Online
Gracze komputerowi i dzieci chętniej wchodzą w interakcję z formami wideo niż pozostałe grupy docelowe
Kobiety wykazują niską chęć do klikania w formy Wideo jednak chętniej oglądają spoty do samego końca
10 sekundowe spoty przynoszą te same efekty(CTRy)
co 30 sekundowe spoty, jednak mniej irytują „nie zainteresowanych”
Najbardziej irytującym elementem jest domyślnie włączony dźwięk wideo (stąd
obniżony dźwięk w formatach V2Media o 25%)
Podsumowanie
Czy możliwość emisji Wideo w Internecie zaskarbi sobie tak wielkie medium jakim jest telewizja?
Kontakt
www.V2Media.plul.Altowa 202-386 Warszawa http://www.youtube.com/user/V2MediaPolska
Tel. +48 22 592 45 75
Tel.kom. +48 664 426 889
Online Video Advertising in One Place